كيف تنفق ميزانية وسائل التواصل الاجتماعي

ما حجم ميزانية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟

لقد سمعت عن شركات تنفق الملايين على التسويق وشركات أخرى تنفق صفرًا (نميل إلى الجانب الصفري في Buffer).

بغض النظر عن المبلغ الذي تنفقه ، فإنك تهدف إلى إنفاقه جيدًا. لهذا السبب مثل الموقف الافتراضي - ماذا ستفعل بمبلغ 100 دولار لتنفق عليه تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية ؟ - يمكن أن يكون تمرينًا قيمًا للغاية.

لدي بعض الأفكار حول ما سأفعله بـ 100 دولار ، طرق الانتصار الأكثر قيمة من كل بنس. أحب سماع أي أفكار لديك أيضًا.

الهبة: فئة إستراتيجية جديدة لوسائل التواصل الاجتماعي + شهرين من Skillshare Premium

نحن متحمسون للانطلاق فئة إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الجديدة الخاصة بنا على Skillshare هذا الاسبوع. ستتعلم كل شيء بدءًا من إستراتيجيات تنظيم المحتوى المتخصصة إلى بدء الإعلانات المدفوعة ، من المحلل الإستراتيجي للتسويق الرقمي لدينا ، بريان بيترز .

OPTAD-3

الطبقة مجانا لجميع عملاء Buffer خلال الـ 28 يومًا القادمة. بعد ذلك ، يمكنك الوصول إلى الفصل كجزء من مكتبة Skillshare.

أيضًا ، نود أن نقدم لمستخدمي Buffer وأعضاء المجتمع شهرين مجانًا من Skillshare Premium ، والتي يمكنك استخدامها لفصلنا وأكثر من 15000 فصل آخر! فقط اضغط على الزر أدناه للبدء.

خذ الفصل المجاني

قبل أن ندخل في بعض الإجابات والأفكار ، اعتقدت أنه سيكون من المثير للاهتمام معرفة مقدار ما تستهلكه وسائل التواصل الاجتماعي في متوسط ميزانية التسويق.

الاجابة:

يستقر متوسط الصناعة بين 200 دولار إلى 350 دولارًا في اليوم.

هذا المتوسط يأتي من تحليل بواسطة Content Factory ، بالنظر إلى تكلفة الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ووجدوا أن ما بين 4000 إلى 7000 دولار شهريًا كان متوسط الصناعة ، والذي يعمل على التكاليف اليومية المذكورة أعلاه.

كنسبة مئوية من إجمالي ميزانية التسويق ، مسح CMO وجدت ذلك بلغ الإنفاق على وسائل التواصل الاجتماعي 11.7٪ في عام 2016 - بزيادة ثلاث مرات منذ عام 2009.

اتجاه الإنفاق على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مسح CMO

كيف يقارن هذا بك؟ هل ميزانيتك أعلى أم أقل؟

في Buffer ، تتكون ميزانيتنا التسويقية بشكل أساسي من الأدوات التي نستخدمها . لقد بدأنا أيضًا في الاستكشاف مؤخرًا إعلانات الفيسبوك لزيادة وصول علامتنا التجارية والمشاركة الاجتماعية.

فيما يلي ثلاث طرق ممكنة لإنفاق 100 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية):

الخطة أ: ميزانية الوسائط الاجتماعية الشاملة

الخطة ب: استثمر في التعليم

الخطة ج: تركز على الإعلان

دعونا نتعمق!

أحد المؤهلات الأولى لإنفاق 100 دولار على وسائل التواصل الاجتماعي هو أن الطريقة التي تنفق بها من المحتمل أن تكون فريدة تمامًا: لكل شخص مكانته الخاصة و جمهور للخدمة ، ومعظم ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية بدرجات متفاوتة من الاكتمال.

أفضل طريقة لبدء قناة يوتيوب

مع وضع ذلك في الاعتبار ، كنت أهدف إلى مشاركة بعض الأفكار هنا التي قد تناسب غالبية الملفات الشخصية. لا تتردد في التكيف حسب الحاجة وفقًا لموقفك الخاص.

الرسومات / الصور / الفيديو - 40 دولارًا

مع التصميم المرئي الذي يحمل مثل هذا التركيز الكبير على وسائل التواصل الاجتماعي ، من الرائع أن تقدم أفضل ما لديك في مقدمة المرئيات.

هذا يمكن أن يعني:

صور الغلاف لكل من ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك
صورة شخصية احترافية ، إما لقطة للرأس (إذا كنت شخصًا) أو شعار (إذا كنت شركة)
الرموز والصور المراد استخدامها في الصور التي تنشئها لمحتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك
مقاطع فيديو لمحتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك

لقد كتبنا بعض البرامج التعليمية الممتعة حول ما يجب فعله بموارد معينة - كيفية تحويل الصور والرسومات إلى صور وسائط اجتماعية مثالية . من الممكن أن تتمكن من إنشاء هذه الصور مجانًا باستخدام أدوات رائعة ومجانية في الخارج. اثنان من المفضلة لدينا Unsplash بالنسبة صور مجانية عالية الدقة و كانفا لتصميم الجرافيك السريع.

إذا اخترت الإنفاق في هذا المجال ، فإليك اتجاه واحد يمكن أن تذهب إليه أموالك.

انيموتو لإنشاء فيديو بسيط (22 دولارًا / شهرًا) - أنشئ مقاطع فيديو اجتماعية قصيرة بسرعة باستخدام القصص المصورة المصممة مسبقًا.
أضف بعض الأموال إلى سوق إبداعي أو IconFinder أو مشروع نون (18 دولارًا) - كل موقع من هذه المواقع عبارة عن سوق رقمي للمصممين لبيع الأشياء الرائعة التي يصنعونها مثل الرموز وموضوعات مواقع الويب والقوالب والصور والرسومات وغير ذلك الكثير.

الإعلان - 40 دولارًا

إذا كنت بدأت للتو وتتطلع إلى زيادة تأثيرك على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن يساعد الإعلان في بناء جمهور أولي . حتى بالنسبة للعلامات التجارية الراسخة ، يمكن أن يكون خيارًا رائعًا.

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي هو موضوع ضخم به الكثير من الأمور التي يجب مراعاتها. لمساعدتك على البدء ، كتبنا أدلة على موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك و إعلانات Instagram .

الوجبات الجاهزة: اختبر وانظر ما الذي ينجح! أنفق 5 دولارات يوميًا على إعلانات Facebook أو Instagram للحصول على مزيد من الظهور.

إعلانات Facebook أو Instagram (40 دولارًا) - اعرض إعلانًا لعدة أيام لمعرفة ما إذا كانت قناة تستحق الاستثمار فيها بشكل أكبر.

دراسة من Nanigans ، شريك تسويق على Facebook ، وجدت ذلك بينما تكلف إعلانات Instagram أقل لمرات الظهور والنقرات ، فإن إعلانات Facebook تتمتع بنسبة نقر إلى ظهور أعلى.

إعلانات Instagram مقابل إعلانات Facebook

القمة لدينا نصيحة لتوفير الوقت لمديري وسائل التواصل الاجتماعي هو إدارة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك باستخدام أداة مثل متعادل . يمكنك إدارة حساب اجتماعي واحد لكل منصة - Twitter و Facebook و Instagram و LinkedIn و Google+ - مجانًا إلى الأبد.

إذا كنت تريد إدارة المزيد من الحسابات ، الخطة الرائعة فقط 10 دولارات في الشهر. باستخدام Awesome ، يمكنك إدارة حسابات علامتك التجارية بالإضافة إلى الاحتفاظ بقوائم الانتظار الشخصية ممتلئة أيضًا.

متعادل لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي (10 دولارات) - جدولة منشوراتك مسبقًا ، وتابعها بتحليلات كاملة بعد ذلك. تحصل المؤسسات غير الربحية على خصم ، جدا.

التحليلات - 10 دولارات

من المحتمل أن تحتوي أداة إدارة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك على قدر كبير من التحليلات المضمنة بالفعل. وهناك أيضًا العديد منها أدوات تحليلات مجانية لوسائل التواصل الاجتماعي في الخارج. للبقاء عالياً للغاية ، يمكنك الالتزام بهذه الخيارات المجانية وتحويل المزيد من أموالك إلى التصميم أو الإعلان.

إذا كنت ترغب في إنفاق القليل لتعلم ما ينجح في الشبكات الاجتماعية ، فإليك بعض الخيارات الرائعة:

أيقونات سكوير لتحليلات Instagram وإدارته (9 دولارات في الشهر) - يوفر Iconosquare بعض ميزات إدارة وتحليلات Instagram المتقدمة ، مما يسمح لك بفهم وتحسين ملفات تسويق Instagram .
مخطط تحليلات في الوقت الفعلي لموقعك (10 دولارات في الشهر) - من المفيد أن ترى في الوقت الفعلي زوار موقعك الذين أتوا من وسائل التواصل الاجتماعي. يوصى به للمواقع الكبيرة بما يكفي لزيارتها عدة أشخاص في وقت واحد.

بحث الجمهور - مجاني

من بين الأشياء الرئيسية التي تعلمناها عن الشبكات الاجتماعية أنها مفيدة للغاية استمع إلى الأشخاص الذين تتحدث معهم عبر الإنترنت . ما هي احتياجاتهم؟ مشاكلهم؟ الأشياء المفضلة لديهم؟ الكثير من هذا يقع تحت مظلة بحث الجمهور .

يمكن الحصول على العديد من عناصر بحث الجمهور مجانًا. إذا وجدت واحدة تناسبك جيدًا ، فقد يكون هذا هو المبلغ الذي يستحق إنفاق القليل من 100 دولار.

أتباعه لأبحاث تويتر (مجانا) - التي يديرها Moz ، تتيح لك هذه الأداة البحث في جمهور Twitter: من هم متابعيك؟ حيث أنها تقع؟ متى يغردون؟ الإصدار الأساسي مجاني ، أو يمكنك الترقية عن طريق تعطيل اشتراك Moz Pro (99 دولارًا في الشهر).
رؤى جمهور Facebook (مجانا) - تتيح لك أداة إنشاء الجمهور القوية من Facebook إنشاء أي نوع من الفئات السكانية المستهدفة - حسب المنطقة ، حسب العمر والجنس ، حسب الاهتمام ، حسب إعجابات الصفحة ، وغير ذلك - وتعرض لك تقسيم شريحة الجمهور التي اخترتها.
رؤى Instagram (مجانا) - توفر التحليلات في تطبيق Instagram ثروة من المعلومات حول متابعيك مثل التركيبة السكانية والأوقات والأيام التي يكونون فيها أكثر نشاطًا.
Typeform للمسوحات (مجانا) - أرسل استبيانات بسيطة باستخدام Typeform للتعرف على جمهورك بشكل أفضل. إنه يعمل بشكل رائع انشر روابط الاستطلاع هذه على مواقع التواصل الاجتماعي .

بالنسبة إلى موقعك على الويب أو مدونتك ، يمكنك تعزيز التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من خلال تسهيل ذلك على الآخرين مشاركة المحتوى الخاص بك . إذا كنت تبحث عن شيء أكثر قابلية للتخصيص ومميز ، فقد تعجبك إحدى الأدوات التالية.

توهج (مجانا)
سومومي (مجانا)

إجمالي الإنفاق: 100 دولار

الخطة ب: الاستثمار في التعليم

جاء الإلهام لسؤال 100 دولار من منشور على Inbound.org ، يسألك عما ستفعله بمبلغ 1000 دولار لبدء استراتيجية تسويق عبر الإنترنت. (الكثير من الإجابات الرائعة هناك أيضًا ، إذا كنت مهتمًا بالفضول!)

من بين النقاط التي تعلمتها هناك أنه قد يكون من الأفضل أحيانًا استثمار أموالك في تعليم نفسك.

فيما يلي بعض الخيارات حول كيفية إنفاق 100 دولار على الشبكات الاجتماعية التعليم.

كتب رائعة - 80 دولارًا

نحن ممتنون للغاية لإتاحة الفرصة لنا للتعلم من العديد من الكتب الجيدة. قرأت اقتباس رائع من المؤلف ريان هوليداي :

لقد وعدت نفسي منذ وقت طويل أنه إذا رأيت كتابًا يثير اهتمامي ، فلن أترك الوقت أو المال أو أي شيء آخر يمنعني من الحصول عليه.

إنها نصيحة رائعة ، وقد أخذناها على محمل الجد هنا مع توصيات الكتاب هذه.

القبائل بواسطة Seth Godin (12 دولارًا)
التأثير: سيكولوجية الإقناع بقلم روبرت سيالديني (10 دولارات)
معدي: لماذا تلتقط الأشياء بقلم جونا بيرجر (12 دولارًا)
كيف تكسب الأصدقاء وتؤثر في الناس بواسطة ديل كارنيجي (12 دولارًا) - مفضل في Buffer!
جاب ، جاب ، جاب ، رايت هوك بواسطة Gary Vaynerchuk (16 دولارًا)
التسويق الداخلي بقلم بريان هاليجان ودارمش شاه (10 دولارات)

كتب إلكترونية ومدونات مفيدة - مجانًا

25 إستراتيجية فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي يمكنك تنفيذها اليوم (مجانا) - الكتاب الاليكتروني
أكثر 50 مدونة محبوبة لقراء Buffer (مجانا)
10 مدونات تسويقية للمسوقين المتوسطين والمتقدمين (مجانا)

مجتمعات كبيرة - مجانية

تعد القدرة على الاستفادة من المعرفة المشتركة لمجموعة كبيرة من الخبراء أو الزملاء المتشابهين في التفكير ميزة وامتيازًا كبيرًا. فيما يتعلق بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن هذه المجتمعات القليلة لديها بعض من أفضل النصائح والمشاركين الأكثر خبرة:

Inbound.org (مجانا)
قراصنة النمو (مجانا)
كويب (مجانا ) - شبكة للأعضاء فقط تشارك روابط وأخبار مفيدة

موارد متنوعة - مجاني

أكاديمية وسائل التواصل الاجتماعي بواسطة Buffer (مجانا)
أولا من جوجل (مجانا)
علم وسائل التواصل الاجتماعي و 15 بودكاست آخر لوسائل التواصل الاجتماعي (مجانا)
37 فصل دراسي مجاني للتسويق ووسائل التواصل الاجتماعي لرفع مهاراتك اليوم (مجانا)
النمو. قائمة التوريد موارد وسائل التواصل الاجتماعي المجانية (مجانا)

إجمالي الإنفاق: 80 دولارًا

الخطة ج: تركز على الإعلان

لنفترض أن لديك سيطرة جيدة على سير عمل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. أنت في أخدود مع جدولة ، المحتوى والمتابعة و التقارير . ربما ترغب فقط في النمو مع القليل من الترويج المدفوع.

فيما يلي بعض الخيارات لإنفاق 100 دولار على الإعلان بشكل خاص.

إعلانات فيسبوك - 40 دولارًا

مع Facebook ، لديك العديد من الطرق المختلفة للتعامل مع حملة إعلانية ، ويمكن أن تندرج كل هذه الطرق عادةً ضمن فئات الفوائد الأربع التالية:

تصل : قم بتوسيع نطاق وصولك إلى العملاء المحتملين الجدد الذين يمكنهم التفاعل مع المحتوى الخاص بك.
التفاعل : يتيح وجود إعلانك مباشرة في 'آخر الأخبار' للمستخدمين التفاعل معه مثلما يفعلون مع أي جزء آخر من المحتوى الاجتماعي.
متابعون : أبلغت العلامات التجارية أيضًا عن زيادة ملحوظة في المتابعين من خلال الإعلانات الاجتماعية نظرًا لزيادة ظهور العلامة التجارية بشكل كبير.
حركة المرور ويؤدي : يمكنك استخدام الإعلانات لتوجيه الزيارات إلى صفحاتك المقصودة أو مدونتك أو لتوليد عملاء محتملين مباشرةً.

(الأمر نفسه ينطبق على إعلانات Twitter و Instagram و LinkedIn أيضًا. ومنذ إنشاء إعلانات Instagram و إعلانات الفيسبوك متشابهة جدا - من خلال مدير إعلانات الفيسبوك ، يمكنك إنفاق هذا المبلغ على إعلانات Instagram بدلاً من ذلك إذا كنت تعتقد أن جمهورك على Instagram أكثر من Facebook.)

بالنسبة للميزانيات الصغيرة ، من المحتمل أن تحقق أقصى استفادة من الأموال التي تدفعها من خلال تعزيز مدى الوصول.

إعلانات تويتر - 40 دولارًا

مثل Facebook ، يمنحك Twitter عددًا من الطرق لعرض المحتوى الخاص بك أمام المزيد من الأشخاص. فيما يلي قائمة بالمسارات المدفوعة المحتملة مع Twitter:

جذب النقرات أو التحويلات على موقع الويب
احصل على المزيد من المتابعين
زيادة الوعي بالعلامة التجارية
زيادة مشاركات التغريدات
روّج للفيديو الخاص بك
زيادة عمليات تثبيت التطبيق أو إعادة مشاركته

العديد من خيارات الإعلان هذه لها علاقة بـ بطاقات تويتر ، وهي نسخة غنية بالوسائط من تغريدة قياسية.

ينكدين - 20 دولارًا

يمنحك LinkedIn خيارات

رعاية المحتوى الحالي (على غرار تعزيز المنشور)
إنشاء إعلان نصي (سيظهر في الجزء العلوي أو الأيمن من العديد من صفحات LinkedIn)
إرسال بريد InMail مباشرة إلى جمهورك المستهدف

إجمالي الإنفاق: 100 دولار

أفكار كبيرة حول كيفية إنفاق الأموال

1. أنفق أموالك على ما لا يمكنك القيام به بشكل جيد

إذا كنت تفتقر إلى خبرة معينة في منطقة ما ، فقد تكون هذه إشارة رائعة على أن الأمر يستحق أن تدفع لشخص آخر لتولي المسؤولية.

2. أنفق أموالك على ما يستغرق منك معظم الوقت

الوقت هو المال كما يقولون. وقتك ثمين للغاية ، خاصةً إذا كنت تمارس ألعابًا شعوذة جميع المهام العديدة لمدير الوسائط الاجتماعية بنفسك.

انظر إلى ما يستغرق منك معظم الوقت للقيام به. هل يمكنك إنفاق القليل من المال لجعل هذه العمليات أسهل قليلاً؟

3. أنفق المال بطريقة يمكنك من خلالها جني المزيد من الأموال لإنفاقها

خاصة عندما تبدأ لأول مرة ، فمن المحتمل أن يكون المال قليلًا بعض الشيء. الفكرة هنا هي أنك ستنفق ميزانيتك فقط على تلك الأنشطة التي يمكن أن تؤدي مباشرة إلى كسب المزيد من المال. إذا كان لديك 100 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لتنفقها ، فسيكون من الرائع أن يكون لديك طريقة للحصول على 100 دولار أمريكي لإنفاقها مرة أخرى في الشهر التالي.