مكتبة

ما هي الإحصائيات المهمة: الدليل النهائي لتتبع مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي

من بين القوى العظمى العديدة التي كنت أتمنى أن أمتلكها ، واحدة من شأنها أن تكون مفيدة للغاية هي القدرة على ذلك فهم مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي . أعرف ما يكفي لأتمكن من تدبر الأمر ، وأحب تعلم التقنيات الجديدة احصل على المزيد من هذه الأرقام - وللتأكد من أنني أبحث عن الأرقام الصحيحة في المقام الأول.

في محاولة لفهم التفاصيل الصغيرة التي يمكنني القيام بها ، قمت ببعضها ابحاث في كل العديد من إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة يمكنك تتبعها وأيها تستحق العناء. ألن تعرف ذلك ، فإن إحصاءات وسائل التواصل الاجتماعي ليست بسيطة مثل النظر إلى الأرقام الصحيحة!

هناك فرق بين معرفة ما تعنيه الإحصائيات ومعرفة الإحصائيات ذات المعنى.



كيفية إنشاء مرشح سناب شات شخصي

مع وضع ذلك في الاعتبار ، أود أن أشارككم بعض الإحصائيات التي نقدرها كثيرًا هنا في Buffer وأسباب ذلك ، بالإضافة إلى بعض مقاييس الشبكات الاجتماعية الجديدة التي يسعدنا تجربتها.

لماذا من المهم معرفة ما تقوم بتتبعه

ما الذي تأمل في الحصول عليه من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟

هذا هو السؤال رقم 1 عندما تفكر في الإحصائيات التي يجب تتبعها. إذا قمت بتحسين المشاركة ، فقد تفعل شيئًا مختلفًا عما إذا كنت تقوم بالتحسين من أجل clikthroughs أو تسجيلات البريد الإلكتروني. قد لا يكون معدل الارتداد ذا قيمة إذا كنت مهتمًا فقط بعدد كبير من الزيارات الفريدة.

Lars Lofgren of KISS Metrics طريقة أخرى للنظر في هذا البحث عن مقاييس ذات مغزى. تتطلب أهداف التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بيانات تساعد في اتخاذ القرار. لذلك ، من الضروري أن تعرف ما الذي تتبعه ولماذا.

يعود الأمر كله إلى شيء واحد: هل المقياس يساعدك في اتخاذ القرارات؟

عندما ترى المقياس ، هل تعرف ما عليك القيام به؟ إذا لم تقم بذلك ، فمن المحتمل أنك تنظر إلى مقياس الغرور.

نشعر بالرضا عندما ترتفع مقاييس الغرور ، ومع ذلك قد لا نزال نشعر بعدم المعرفة بالاتجاه العام. قد كنت هناك قبلا. هذا هو السبب في أن نصيحة مثل هذه من Lars والنصائح المماثلة من خبراء وسائل التواصل الاجتماعي مثل Jay Baer مفيدة للغاية.

واحدة من الألعاب المنزلقة المفضلة لدي من باير يغطي مقاييس تسويق المحتوى . قام بتقسيم هذه المقاييس إلى أربع فئات ، كل واحدة مبنية على السابقة.

مقاييس الاستهلاك: كم عدد الأشخاص الذين شاهدوا أو نزلوا أو استمعوا إلى هذا المحتوى؟

مقاييس المشاركة: ما مدى صدى هذا المحتوى ، وكم مرة تتم مشاركته مع الآخرين؟

مقاييس الرصاص كم مرة ينتج عن استهلاك المحتوى الرصاص؟

مقاييس المبيعات: هل فعلنا كسب أي أموال من هذا المحتوى؟

لقطة شاشة من 2014-04-28 الساعة 6.43.07 صباحًا

من خلال صيغة المقاييس الخاصة به المكونة من أربعة أجزاء ، يعود Baer إلى فكرة أن المقاييس القيمة تدعم أهداف العمل الإجمالية. إذا كنت تعرف إلى أين تتجه ، فستعرف ما يجب عليك تتبعه. لديه طريقة رائعة لوضعها:

الهدف النهائي هو العمل وليس مقل العيون.
اقتبس باير

3 أدوات لتتبع إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

بالطبع ، المفتاح لاكتساب المعنى من إحصائياتك هو الوصول إلى هذه الإحصائيات في المقام الأول. أنت بحاجة إلى طريقة لجمع البيانات التي ترغب في تحليلها ، وهذا هو سبب كون ذلك أمرًا رائعًا هناك الكثير من الأدوات المتاحة للمساعدة في فرز كل شيء. فيما يلي أداتان في حزام الأدوات الخاص بنا في Buffer.

تحليل العازلة

Buffer Analyze: أداة Buffer لتحليلات الوسائط الاجتماعية وإعداد التقارير

أنا متحيز قليلاً هنا إن أداة تحليل الوسائط الاجتماعية المفضلة لدي هي أدواتنا الخاصة تحليل العازلة .

Buffer Analyze هي أداة تحليل الوسائط الاجتماعية الخاصة بنا للعلامات التجارية الموجهة للمستهلكين والتي ترغب في اتخاذ قرارات أفضل بشأن إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم وقياس نتائجها دون الشعور بالإرهاق.

هذا ما أحبه فيه:

على مستوى عالٍ ، أستطيع أن أرى كيف يعمل كل ملف من ملفاتي الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي وكيف تنمو مقاييسهم الرئيسية.

تحليل العازلة - تويتر

يمكنني أيضًا الغوص في المنشورات الفردية وفرزها (وقصص Instagram!) لمعرفة كيفية أدائها.

تحليلات قصص Instagram في Buffer Analyze

أخيرًا ، بنقرات قليلة ، يمكنني إنشاء تقرير احترافي لمشاركته مع فريقي.

تحليل المخزن المؤقت: قم بإنشاء تقرير بنقرتين

تحليلات كوكل

واحدة من أكثر أدوات التحليلات شيوعًا ، تحليلات كوكل يمكنك الإبلاغ عن معظم المعلومات المتعلقة بموقعك على الويب وحركة المرور ، بما في ذلك جميع الإحالات الاجتماعية الضرورية التي تهتم بها. ونود الحصول على هذه البيانات من أجل تقاريرنا التسويقية . للعثور على الإحالات الاجتماعية في Google Analytics ، انظر داخل علامة تبويب الاكتساب في القائمة اليمنى.

لقطة شاشة من 2014-04-29 في 9.59.29 صباحًا

تتمثل إحدى الميزات الرائعة لبرنامج Google Analytics في القدرة على إنشاء لوحات معلومات مخصصة للمقاييس التي تهمك فقط. على سبيل المثال ، يمكن أن تنتقل كل إحصائيات الإحالة الاجتماعية مباشرة إلى لوحة معلومات اجتماعية إذا أردت. لإنشاء لوحة تحكم ، افتح أي تقرير في Google Analytics ، وانقر فوق الزر 'إضافة إلى لوحة التحكم' الذي يظهر في الجزء العلوي من التقرير ، أسفل اسم التقرير مباشرةً.

لقطة شاشة من 2014-04-29 الساعة 10.01.12 صباحًا

تتيح لك الشاشة التالية التي ستراها إنشاء لوحة تحكم جديدة أو إضافة لوحة تحكم حالية. يمكنك أيضًا تخصيص أنواع معينة من البيانات التي تظهر في تقرير لوحة المعلومات.

لقطة شاشة من 2014-04-29 الساعة 10.01.21 صباحًا

بعد ذلك ، عندما تكون مستعدًا لعرض لوحة التحكم على زيارتك التحليلية التالية أو تدقيقها ، يمكنك العثور على القائمة الكاملة للوحات التحكم كخيار القائمة الأول في الشريط الجانبي الأيسر.

لقطة شاشة من 2014-04-29 الساعة 10.01.39 صباحًا

لفهم إلى أين نتجه بهذه المناقشة حول مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي ، من المحتمل أن نبدأ ببعض التعريفات. أعلم أنني عانيت قليلاً من أجل استيعاب ما كانت تحققه بعض المقاييس الشائعة حقًا ، لذلك آمل أن يكون من المفيد رؤية كل ذلك موضحًا هنا.

(ملاحظة: قد يكون هناك بعض الاختلاف في التعريفات من المصطلحات أدناه ، بناءً على كيفية اختيار جهات التسويق المختلفة لقياسها وتعريفها. لقد حاولت الحصول على التفسيرات الأكثر شيوعًا هنا.)

التحويلات = عدد الأشخاص الذين حققوا النتيجة المرجوة. قد يكون هذا الدفع مقابل منتج أو الاشتراك في نسخة تجريبية أو إكمال نموذج أو أي هدف آخر أعددته لحملتك.

يؤدي = التحويلات المحتملة. وتشمل هذه أي شخص لديه حاجة أو مصلحة لمتابعة منتجك أو خدمتك.

الارتباط = العدد الإجمالي للإعجابات والمشاركات والتعليقات على المنشور.

تصل = قياس حجم الجمهور الذي تتواصل معه.

انطباعات = نظرة على عدد الأشخاص الذين شاهدوا منشورك.

قمع = المسارات التي يتخذها الزائرون تجاه التحويل.

الزيارات مقابل الزيارات الفريدة = يتم احتساب الزيارات في كل مرة يزور فيها شخص موقعك أو صفحتك ، بغض النظر عما إذا كان قد زار موقعك أو لم يقم بزيارته من قبل. الفريدات تحسب كل شخص مرة واحدة فقط.

معدل الارتداد = النسبة المئوية للأشخاص الذين يهبطون على صفحتك ويغادرون على الفور ، دون مشاهدة أي صفحات أخرى. معدل مغادرة الأشخاص لموقعك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط.

معدل الخروج = النسبة المئوية للأشخاص الذين يغادرون موقعك من صفحة معينة. من المحتمل أن هؤلاء الأشخاص قد تصفحوا صفحات أخرى من موقعك قبل الخروج.

الوقت المستغرق في الموقع = مقياس بالدقائق والثواني لطول مدة بقاء الزائر على موقعك قبل الخروج.

معدل نمو الجمهور = مقارنة جمهورك اليوم بجمهورك أمس ، أو الأسبوع الماضي ، أو الشهر الماضي ، إلخ.

متوسط ​​معدل المشاركة = مشاركة مشاركة فردية مقارنة بالمتابعين بشكل عام.

معدلات الاستجابة = يمكن قياسها بطريقتين ، إما بالسرعة التي تستجيب بها للتعليقات والردود على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو مدى سرعة متابعة قسم التسويق أو المبيعات مع العملاء المحتملين من الشبكات الاجتماعية.

روابط متداخلة = عدد المواقع المرتبطة بموقعك أو صفحتك.

تغطي هذه التعريفات العديد من الأساسيات. لمزيد من الإحصائيات الدقيقة لوسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك تجربة هذه المنشورات المتقدمة من الويب التالي و إقناع وتحويل ، أو قائمتنا الضخمة المكونة من 61 مقياسًا لوسائل التواصل الاجتماعي .

المقياس رقم 1: التحويلات؟

كما قال جاي باير ، نحن بعد العمل ، وليس مقل العيون. التحويلات هي طريقة قياس العمل.

في النهاية ، تريد أن يؤدي العمل الذي تقوم به على وسائل التواصل الاجتماعي إلى عميل يدفع. هذا هو التحويل النهائي. قد يكون الأمر كذلك ، على الرغم من أنه بعيد تمامًا عن وسائل التواصل الاجتماعي للدفع. بهذا المعنى ، هل يجب أن تكون التحويلات هي المقياس الرئيسي الذي يجب مراعاته؟

بالتأكيد ، يجب أن تكون في الاعتبار في استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. يمكنك أيضا أن تختار ضع التركيز على العملاء المتوقعين.

نحن نهدف إلى تحقيق التوازن بين العمل الذي نقوم به على مدونة Buffer وفي ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية المختلفة الخاصة بنا. إذا كنت تفكر في مكانة الشبكات الاجتماعية في مسار التسويق ، فمن المحتمل أن تكون في القمة أو بالقرب منها. كلما تمكنا من التقاط المزيد من العملاء المحتملين ، كان ذلك أفضل. كلما حصلنا على المزيد من إحصاءات التحويل ، عرفنا بشكل أفضل كيفية استهداف العملاء المحتملين الذين نجتذبهم.

ها هي الطريقة ضجة السوق الاجتماعية يعرض الأماكن الاجتماعية في مسار التحويل الخاص بهم:

قمع فارغ

النظام النهائي لتتبع المشاركة على الشبكات الاجتماعية

نظرًا لأننا نعمل على الاستثمار في مجتمعات الوسائط الاجتماعية الخاصة بنا هنا في Buffer ، نتوقع تجربة الكثير من التجارب الجديدة على طول الطريق من حيث أفضل الطرق لقياس جهودنا وأفضل أنواع المحتوى الذي يتفاعل حقًا مع جمهورنا.

إحدى التجارب التي نتوق حقًا لتجربتها هي طريقة جديدة للنظر إلى التفاعل. اقترحه أفيناش كوشيك لأول مرة في عام 2011 ، فإن نظرية المشاركة هذه تقسم المقياس إلى أربعة أجزاء ستجد أنها متسقة عبر جميع الشبكات الاجتماعية:

  • محادثة
  • التضخيم
  • تصفيق
  • القيمة الاقتصادية

معدل المحادثة: هذا ببساطة هو عدد المحادثات لكل منشور على وسائل التواصل الاجتماعي. على Facebook و Google+ و LinkedIn ، ستكون هذه تعليقات. على Twitter ، إنها ردود.

معدل التضخيم: يقيس هذا عدد مرات إعادة المشاركة أو إعادة التغريد في المتوسط ​​لكل مشاركة.

معدل التصفيق: يفسر هذا الطرق المختلفة التي يمكن للمستخدم من خلالها الترويج لمنشور على شبكات مختلفة - إعادة التغريد والإعجابات و 1+ وما إلى ذلك (ملاحظة جانبية: أحب كلمة 'تصفيق' لوصف هذا المقياس).

القيمة الاقتصادية: وفقًا لكوشيك ، هذه القيمة هي مجموع الإيرادات قصيرة الأجل والإيرادات طويلة الأجل والتوفير في التكاليف

مجتمع نعجب به كثيرًا ، Moz ، يستخدم طرق التتبع هذه لتسويقهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، وشاركوا قليلاً وراء عمليتهم لتجميع هذه الأرقام معًا. هم يستخدمون المقاييس الاجتماعية الحقيقية لتجميع الأرقام وبعض جداول البيانات والتقارير المخصصة لتتبعها ومشاركتها مع الفريق.

لقد جمعت لقطة سريعة لبيانات Twitter للأسابيع الثلاثة الماضية لحساب Buffer الخاص بنا ، بناءً على طريقة Kaushik المكونة من أربعة أجزاء. لا تزال القيمة الاقتصادية شيئًا سنحتاج إلى العمل به هنا ، لذا فإن الرسم البياني يتضمن المحادثة والتضخيم والتصفيق. إليك كيف يبدو:

المقاييس الاجتماعية العازلة

لقد استخرجت الأرقام مباشرة من لوحة معلومات تحليلات Buffer ثم قمت بتشغيل صيغتين للحصول على النتائج النهائية. إذا كنت مهتمًا باستعارة جدول البيانات الذي استخدمته ، فيمكنك تنزيل عينة هنا .

إذن ما العمل بهذه البيانات؟

يمتلك Moz تفسيرًا رائعًا للأرقام التي يحصلون عليها هنا. إنهم يحددون المحادثة والتضخيم ومعدل التصفيق لكل متابع حتى يتمكنوا من قياس النمو بشكل أفضل من أسبوع لآخر ومن شهر لآخر. وإليك كيفية توصلهم إلى معدلات المشاركة النسبية الخاصة بهم:

معدلات المشاركة النسبية - إذن ، لديك كل مقاييس التفاعل هذه ، ولكن ماذا تعني هذه الأرقام؟ كيف يمكنك مقارنة معدل المحادثة على Facebook بمعدل المحادثة على Instagram؟ هذا هو المكان الذي تأتي فيه المعدلات النسبية ، فكر في الأمر على أنه متوسط ​​عدد المحادثات التي تحدث لكل منشور ، لكل متابع (معجب ، تطويق ، إلخ).

إذا أردنا القيام بذلك باستخدام مثال Twitter الخاص بنا ، فإليك الشكل الذي قد يبدو عليه معدل المشاركة النسبي:

عازلة الاجتماعية مع #s النسبي

ما الذي تفضله: مدى الوصول مقابل المشاركة

نحن المسوقون على وسائل التواصل الاجتماعي مررنا بوقت عصيب التفاف رؤوسنا حول الوصول العضوي للفيسبوك مؤخرا. يبدو أنه يتراجع للجميع ، وهو أمر محبط لأنه الإحصاء الوحيد الذي يعرضه Facebook بشكل بارز في تقارير Insights (بالإضافة إلى العديد من الأماكن الأخرى حول الصفحة).

ولكن ربما لا يكون مدى الوصول هو الحالة التي يجب أن نشعر بقلق شديد بشأنها.

اصنع الفيديو الخاص بك على يوتيوب

ماذا يخبرنا الوصول على أي حال؟ إنه عدد الأشخاص الذين يرون منشورك في جدولهم الزمني ، ويتم حساب مدى الوصول بواسطة خوارزمية Facebook التي تسعى إلى إظهار المحتوى الذي يرغبون في رؤيته لمستخدمي Facebook. كما يقترح جون لومر ، الوصول هو قطع مسار فعال إلى حد بعيد للمتابعين الأكثر شهرة.

بدلاً من السعي وراء الوصول ، ربما تكون المشاركة بديلاً أفضل.

هذه إحدى النظريات التي نجربها الآن. هل نحن أفضل حالًا مع منشور يصل إلى أبعد الحدود أو منشور له معنى بشكل لا يصدق لعدد أقل؟

من بعض النواحي ، إنه سؤال متناقض. المشاركة هي جزء من خوارزمية الوصول. عندما ينقر شخص ما على تحديث ما أو يشاركه أو يعلق عليه ، فإن Facebook يأخذ ذلك على أنه تلميح إلى أن المستخدم يريد المزيد من المحتوى من تلك الصفحة.

بهذا المعنى ، قد يؤدي التركيز على المشاركة بشكل جيد جدًا إلى وصول أكبر بشكل طبيعي. إنها تجربة يسعدنا تجربتها (وسنحرص على إطلاعك على كيفية سيرها).

ما الذي تفضله: إعادة التغريد مقابل النقرات

أحد اختبارات A / B العديدة التي نجريها على مدونة Buffer هو معرفة العنوان الأفضل أداءً. نحن نستخدم Twitter كأداة اختبار لدينا ، حيث ننشر مختلف العناوين وقياس الاستجابة. العنوان مع أفضل استجابة يصبح العنوان الجديد في المنشور .

ما الذي ننظر إليه على وجه التحديد عندما نقيس هذا؟

نحن ننظر إلى البيانات الموجودة داخل Buffer Analyze ، حتى نتمكن من معرفة عدد إعادة التغريد والنقرات ومرات الظهور التي تلقاها المنشور بسرعة. إليك عينة من تغريدة حديثة:

احصائيات المشاركة في تحليل المخزن المؤقت

بشكل عام ، نأمل أن نرى فائزًا واضحًا في غالبية الإحصائيات. عندما لا يكون الأمر كذلك ، فلدينا خيار نتخذه. هل نميل أكثر للنقرات أو إعادة التغريد؟

نقرات أخبرنا أن العنوان مهم ومفيد على المستوى الفردي. شخص ما يقرأ العناوين ويريد معرفة المزيد عن القصة. بشكل عام ، هذا هو المقياس رقم 1 لتحديد الفائز بالعنوان الرئيسي.

إعادة التغريد أخبرنا أن العنوان مثير للاهتمام بما يكفي لمشاركته مع جميع متابعي شخص ما. هذه مجاملة كبيرة وتتحدث عن انتشار العنوان الرئيسي.

لذلك ، من بعض النواحي ، فإن النقرات مقابل إعادة التغريد تنحصر في النداء الفردي مقابل النداء الجماعي.

في أي واحد تجد قيمة أكبر؟

ما الذي تفضله: حركة المرور / اليوم مقابل حركة المرور / البريد

عندما يتعلق الأمر بحركة مرور المدونات ، فقد استمتعنا إجراء بعض التجارب الجديدة على ماذا تنشر ومتى. تم نشر إحدى تلك التجارب في أيام الجمعة.

نشرنا مقالا عن ملفات تعريف Twitter الجديدة يوم الجمعة 18 أبريل.

في يوم الجمعة هذا ، تلقينا 27282 زيارة للمدونة.

الجمعة الماضية ، مع عدم وجود منشور جديد ، تلقينا 28334 زيارة.

لذلك من الآمن أن نقول إن منشور الجمعة لم يكن ناجحًا؟

من الغريب ، لا. كانت مقالة ملف تعريف Twitter الجديد خامس أكثر المقالات شعبية على موقعنا خلال الثلاثين يومًا الماضية! تلقى المنشور عددًا أكبر من الزيارات يوم السبت ، 19 أبريل ، مقارنةً بيوم الجمعة ، 18 أبريل. وحصل المنشور على ثاني أعلى ارتفاع في حركة المرور يوم الأربعاء بعد ظهوره لأول مرة (لا شك في أن ملفات تعريف Twitter الجديدة استمرت في الظهور وارتفعت المشاركات على الشبكات الاجتماعية ). انظر الرسم البياني أدناه لمعرفة كيف مرت حركة الزيارات إلى هذه المشاركة بدورة غير عادية من الارتفاعات والانخفاضات على مدار أسبوع كامل تقريبًا.

تساعد دراسة مجموعة متنوعة من التجارة الإلكترونية ____ على فهم الأهمية الحقيقية للتجارة الإلكترونية.
لقطة شاشة من 2014-04-25 الساعة 8.12.55 صباحًا

ما الذي يمكننا فعله من هذه المعلومات؟

هناك بعض النصائح المفيدة هنا: ربما ينبغي أن نهتم بالزيارات لكل مشاركة أكثر من اهتمامنا بالزيارات لكل يوم نشر عندما نقوم بتقييم المحتوى الذي ننتجه. ربما لا تكون أيام الجمعة الكبيرة بنفس أهمية المقالات الكبيرة.

بهذا المعنى ، يمكن أن يكون ذلك تعد مشاهدات الصفحة لكل مشاركة أكثر أهمية من مشاهدات الصفحة في اليوم . إنها نظرية تتطلب المزيد من المراقبة بالنسبة لنا ، ولكنها مع ذلك قد تستحق التحقيق في المحتوى الخاص بك.

ما الذي تفضله: مشاهدات الصفحة مقابل الانتباه

كان من أهم النقاشات حول المقاييس خلال الشهر الماضي أو نحو ذلك ما إذا كان من الضروري أن يهتم منشئو المحتوى بكمية الزوار أو بجودة الزوار. بعبارة أخرى ، أيهما أكثر أهمية: مشاهدات الصفحة أم وقت التفاعل؟

مقال بقلم توني هايلي في موقع Time.com هو معيار لهذه المناقشة. بصفته الرئيس التنفيذي لـ Chartbeat - أداة تحليلات في الوقت الفعلي - فهو يرى كيف يمكن أن يكون متوسط ​​زيارة الصفحة سريعًا. وبحسب معطياته ، 55 بالمائة - الغالبية - من الزائرين يقضون أقل من 15 ثواني بنشاط على الصفحة .

15 ثانية

لهذا السبب ، كان هناك دفع كبير للقيمة وقت المشاركة على مرات مشاهدة الصفحة .

ومثلما جاءت هذه الدفعة ، حدث ذلك أيضًا معارضة. لقد وصلت العديد من المقالات للدفاع عن مشاهدة الصفحة .

يسير النقاش على هذا النحو: يجادل جمهور الانتباه بأن مشاهدات الصفحة هي مقياس للغرور يفشل في ربط ما إذا كان الزائر قد قرأ أو فهم الصفحة التي يتصفحها أم لا. يذكر المعجبون بمشاهدة الصفحة مدى صعوبة تحديد مقياس ما وتتبعه بدقة مثل التفاعل وكيف تكون مرات مشاهدة الصفحة ، من خلال المقارنة ، أجزاء مباشرة وأساسية لاستراتيجية شاملة.

إذن ، أين تقع مدونة Buffer في النقاش حول مشاهدات الصفحة والانتباه؟

أهم مقاييس المدونة لدينا: المشتركون و Uniques

بالنسبة إلى مدونة Buffer - كما هو الحال مع غالبية تسويقنا على وسائل التواصل الاجتماعي - نعتبر جهودنا هنا على رأس قمع التحويل. بمعنى آخر ، نحن نهدف إلى إنشاء شبكة واسعة وجلب أكبر عدد ممكن من الخيوط المختلفة مع المساعدة في نشر الوعي والسلطة.

مع أخذ هذا الاتساع في الاعتبار ، نهدف على وجه التحديد إلى زيادة قائمة مشتركي البريد الإلكتروني لدينا وتعزيز حركة مرور الزائرين الفريدين.

الفريد والمشتركين

(المقياسان التاليان الأكثر أهمية هما المشاركات الاجتماعية والتحويلات.)

نحن نقدر مشتركي البريد الإلكتروني تقديراً عالياً لأن هؤلاء الأشخاص قد منحونا الإذن بالاتصال بهم مباشرة. إنه لامتياز كبير أن تتم دعوتك إلى البريد الوارد وفرصة رائعة لمشاركة المحتوى والإعلانات التي نعلم أنها ستنال إعجابهم.

نحن نقدر الزيارات الفريدة أيضًا للوعي الذي توفره فيما يتعلق بمنتج Buffer وثقافتنا وتأثيرنا على وسائل التواصل الاجتماعي. نحن على ثقة من أنه انطباع أول جيد يتركه هؤلاء الزوار الجدد وأنهم سيعودون في النهاية كعملاء.

إحدى الطرق المحددة التي نسعى من خلالها إلى زيادة هذه الأرقام هي من خلال جهودنا العديدة لإعادة النشر في Time و Fast Company و Inc و The Next Web وغيرها. من خلال الحصول على المحتوى الخاص بنا على مواقع ذات جماهير ضخمة ، نأمل أن نكتسب حركة مرور جديدة وتؤدي من خلال الروابط الواردة من تلك المقالات.

المكالمة الأخيرة: ما هي مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي التي تهمك؟

لقد كان من الرائع مشاركة بعض المعلومات حول مقاييس الشبكات الاجتماعية وإحصائيات المدونات التي نجدها قيّمة هنا في Buffer. أتمنى أن تكون قد وجدتها مفيدة!

ملاحظة. إذا أعجبك هذا المنشور ، فقد يعجبك أيضًا تدقيق وسائل التواصل الاجتماعي لمدة 15 دقيقة يمكن للجميع القيام به و خطة السبعة أيام لتحسين مقاييس التسويق الخاصة بك أسبوعًا على مدار الأسبوع .

اعتمادات الصورة: توماس هوك و ضجة السوق الاجتماعية .



^