مقالة - سلعة

الدليل النهائي لكتابة أوصاف ميتا

بصفتك رائد أعمال في مجال التجارة الإلكترونية ، من المهم أن تفعل كل ما في وسعك للتعريف بمتجرك عبر الإنترنت. يعتمد معظم رواد الأعمال على أساليب التسويق المدفوعة لتوجيه حركة المرور إلى متجرهم ، ولكن يمكنك استخدامها SEO (تحسين محرك البحث) لجذب العملاء المحتملين إلى متجرك بشكل طبيعي. ربما تكون قد قمت بالفعل بتحسين جوانب مختلفة من متجرك عبر الإنترنت ، مثل أوصاف المنتج أو الصور ، ولكن قد تواجه مشكلة في تحديد أوصاف التعريف الخاصة بك.

لقد أنشأنا هذه المقالة لمساعدة رواد الأعمال على فهم كيفية عمل الأوصاف التعريفية ، ولتوفير دليل لكتابة الأوصاف التعريفية التي ستساعد متجرك عبر الإنترنت على النجاح. في نهاية هذا الدليل النهائي للأوصاف التعريفية ، ستكون مجهزًا بكل ما تحتاجه من معلومات عن تحسين محركات البحث (SEO) لإنشاء أوصاف تعريفية مقنعة خاصة بك.

كيفية الحصول على عمل على الانستغرام

هيا بنا نبدأ.



ما هو الوصف التعريفي؟

الوصف التعريفي هو مقتطف من النص يلخص محتوى الصفحة بما يصل إلى 160 حرفًا. من المحتمل أن تكون قد شاهدت أوصافًا تعريفية من قبل عند استخدام محرك بحث مثل Google.

عندما تقوم بإدخال استعلام بحث في Google ، سيتم تقديمك مع SERP (صفحة نتائج محرك البحث). في هذا SERP ستجد العديد من النتائج ذات الصلة باستعلام البحث الخاص بك. أدناه ، وضعنا صورة تعرض مقتطفًا من SERP لـ ' أوبيرلو '.

الأوصاف التعريفية

هنا ، ستجد أن هناك ميزتين رئيسيتين يجب ملاحظتهما. الأول هو النص الأزرق الذي تراه في الصورة أعلاه ، والذي يُعرف باسم 'علامة العنوان'. وظيفة علامة العنوان هي إظهار عنوان الصفحة. ستجد أسفل هذا الوصف التعريفي ، الذي له وظيفة بسيطة - لجذب الزوار من محركات البحث للنقر على الرابط الخاص بك.


لماذا الأوصاف التعريفية مهمة؟

بصفتك مالك متجر ، ستحتاج إلى بذل كل ما في وسعك لعرض منتجاتك على العملاء المحتملين. تساعدك الأوصاف التعريفية على زيادة نسبة النقر إلى الظهور من ثلاثة مصادر رئيسية - نتائج محرك البحث ومشاركات الوسائط الاجتماعية والإشارات المرجعية الاجتماعية. في جميع هذه المصادر الثلاثة ، يمكن أن يوفر الوصف التعريفي مزيدًا من المعلومات حول الصفحة ، ويساعدك على جذب انتباه القارئ.

على الرغم من أن محركات البحث قد أكدت أنها لا تستخدم الأوصاف التعريفية في خوارزمية الترتيب بشكل مباشر ، إلا أن Google تستخدم نسبة النقر إلى الظهور للصفحة (معدل النقر) لتقييم مدى ملاءمة صفحة الويب الخاصة بك مع استعلام البحث. نظرًا لأن الأوصاف التعريفية تساعدك حقًا على زيادة نسبة النقر إلى الظهور لصفحتك على الويب ، فهي طريقة رائعة لزيادة ترتيبك في Google.

عندما يكون لديك ترتيب أعلى على Google ، ستحصل على المزيد من الزوار. يعني المزيد من الزائرين لمتجرك المزيد من العملاء المحتملين ، مما يعني أن لديك أيضًا فرصة أكبر لتحقيق مبيعات. بعد كل شيء ، هناك تقدير 1.6 مليار مستخدم نشط على جوجل!


كيفية كتابة وصف ميتا

الآن وقد غطينا وظيفة الوصف التعريفي ، فقد حان الوقت لشرح كيفية كتابة وصف تعريفي سيعزز حركة المرور التي يتلقاها متجرك عبر الإنترنت. من المهم ملاحظة أن هناك بعض الاختلافات بين الأوصاف التعريفية للصفحة الرئيسية وصفحات المنتج. لقد أنشأنا دليلًا بسيطًا لإنشاء أوصاف تعريفية لكل من الصفحات الرئيسية وصفحات المنتج أدناه:

كيف تكتب استراتيجية تسويق

تكوين وصف تعريف للصفحة الرئيسية

عندما تكتب وصفًا تعريفيًا لصفحتك الرئيسية ، ستحتاج إلى نقل الرسالة العامة لنشاطك التجاري في 160 حرفًا فقط. هذه بالتأكيد مهمة صعبة ، حتى لو كنت كاتبًا متمرسًا.

كقاعدة عامة ، من الأفضل دائمًا الاحتفاظ بأوصاف تعريفية بسيطة ، مع تقديم سبب مقنع للنقر على الصفحة. عندما يستخدم عملاؤك المحتملون Google ، فلن يدركوا حتى سبب اتخاذهم قرارًا - سيرون ببساطة نسخة وصف تعريفية مقنعة ثم ينقرون على الرابط.

فيما يلي مثال رائع للوصف التعريفي للصفحة الرئيسية:

الأوصاف التعريفية

جيمشارك قاموا بإنشاء وصف تعريفي يلخص رؤية علامتهم التجارية في 15 كلمة فقط. إنه قصير وسريع وملائم لجمهورهم. إذا كان بإمكانك ، مثل Gymshark ، تلخيص علامتك التجارية في أقل من 160 حرفًا ، فيمكنك أيضًا استخدام CTA (Call To Action). يستخدم Gymshark 'Shop Gymshark الآن' كأمر مباشر للجمهور ، والذي سيجذب حركة المرور إلى متجرهم. يستخدمون أيضًا لغة طموحة مثل 'كن صاحب رؤية' للتواصل مباشرة مع العملاء المحتملين.

إنشاء وصف تعريف لصفحة المنتج

تختلف كتابة وصف تعريف لصفحة المنتج اختلافًا طفيفًا عن إنشاء وصف تعريف للصفحة الرئيسية. بدلاً من نقل رؤية علامتك التجارية في 160 حرفًا فقط ، ستحتاج إلى تنبيه العملاء المحتملين بشأن الفوائد التي سيحصلون عليها إذا نقروا على صفحة منتجك. من الجيد تضمين نقاط البيع الفريدة لمنتجك في الوصف التعريفي ، حيث من المرجح أن يجتذب هذا العملاء المحتملين.

فيما يلي مثال رائع للوصف التعريفي لصفحة المنتج:

الأوصاف التعريفية

هنا يمكنك أن ترى وصفًا تعريفيًا رائعًا لـ بروتين بلدي صفحة منتج بروتين بار. سترى على الفور المنتج ، وقد تم ذكر الكلمة الرئيسية - وهذا أمر رائع لأغراض تحسين محركات البحث. بعد ذلك مباشرة ستجد الفائدة التي ستحصل عليها إذا اخترت ألواح البروتين هذه. توصف بأنها 'وجبة غذائية خفيفة مناسبة' وهو بالضبط ما يبحث عنه أي شخص يبحث عن ألواح البروتين. ستجد أيضًا في نهاية الوصف التعريفي أنهم كتبوا 'مجموعة لا مثيل لها من الأشرطة وملفات تعريف الارتباط و ...' ، نظرًا لأن القائمة غير مكتملة ، فمن المحتمل أن يزور العملاء المحتملون الصفحة لمعرفة المعلومات المفقودة.

سواء أكنت تكتب وصفًا تعريفيًا للصفحة الرئيسية لمتجرك ، أو صفحة منتج مبيعًا ، فستتمكن من استخدام هذه الأمثلة كمصدر إلهام. إذا كنت تدير متجرك مع أوبيرلو ، يمكنك تعديل أوصاف التعريف الخاصة بك من ملف Shopify إعدادات. يمكنك الوصول إلى هذا من قناة المبيعات الخاصة بك ، والنقر فوق الصفحات ، ثم استخدام 'تحرير تحسين محرك البحث لموقع الويب'.

الأوصاف التعريفية

ملاحظة مهمة: إذا لم تكن قد أنشأت أوصافًا تعريفية لصفحات الويب الخاصة بك حتى الآن ، فلا تقلق - يقوم Google تلقائيًا بإنشاء واحد لكل صفحة. ستعرض الأوصاف التعريفية التي تم تنسيقها بواسطة خوارزمية Google ببساطة النص الموجود بالفعل في صفحتك. في حين أن استخدام هذه الأوصاف التعريفية التي تم إنشاؤها تلقائيًا أمر كافٍ ، فإن وظيفتك كرجل أعمال في التجارة الإلكترونية هي التأكد من أن متجرك يبرز من بين الحشود. قم بإنشاء أوصاف تعريفية خاصة بك وستتمكن من زيادة نسبة النقر إلى الظهور وتحسين تلك الصفحة لكلمة رئيسية معينة.

هل يجب أن أقوم بإنشاء صفحة فيسبوك لعملي

أدوات معاينة وصف التعريف

تمكّنك أداة معاينة الوصف التعريفي من عرض الشكل الذي سيبدو عليه الارتباط الخاص بك على SERP قبل نشر الصفحة. إذا كنت تتطلع إلى تعزيز مُحسنات محركات البحث لصفحتك على الويب ، فإن هذه الأدوات ضرورية. فيما يلي بعض أدوات معاينة الوصف التعريفي المجانية التي يمكنك استخدامها لإتقان أوصاف التعريف الخاصة بك.

يحمل

الأوصاف التعريفية

يحمل لقد أنشأوا أداة بسيطة لمعاينة الوصف التعريفي والتي يمكنك استخدامها بسهولة لممارسة الأوصاف التعريفية لصفحتك وإتقانها. عند استخدام هذه الأداة ، ستحتاج إلى إدخال علامة العنوان والوصف التعريفي وعنوان URL وأي كلمات رئيسية تريد تحسينها. بمجرد تقديم هذه المعلومات ، سيتم إعطاؤك عرضًا لكيفية ظهور الصفحة في SERP.

كيفية الحصول على إعلان برعاية على الفيسبوك

ToTheWeb

الأوصاف التعريفية

ToTheWeb تحتوي أداة معاينة الوصف التعريفي على وظيفتين ، وكلاهما رائع لرائد أعمال التجارة الإلكترونية. تسمح لك الوظيفة الأولى بإدخال عنوان URL لصفحتك وبعد ذلك سيتم تزويدك بنظرة عامة على كيفية ظهور الصفحة في SERP. الوظيفة الثانية للأداة هي محرر الوصف التعريفي - يمكنك استخدام هذا لتعديل الوصف التعريفي لصفحتك وتحسينه. بمجرد الوصول إلى وصف تعريفي قاتل ، يمكنك تحديث صفحتك وجني الفوائد.

إنشاء أوصاف تعريف محسّنة للجوّال

عند تحسين موقع ويب لمحركات البحث ، من الأهمية بمكان أن تأخذ في الحسبان جماهير الجوال. من المقدر أن حوالي 60٪ جميع استعلامات بحث Google تأتي من الأجهزة المحمولة ، وهذا الرقم سيرتفع فقط في المستقبل.

إنها لفكرة رائعة أن تضع ذلك في الاعتبار عند إنشاء أوصاف تعريفية لصفحاتك. نوصي باستخدام يوست عند إنشاء أوصاف التعريف الخاصة بك - قاموا بدمج أزرار في أداتهم والتي تسمح لك بالتبديل بين أوصاف meta للجوال وسطح المكتب.

الأوصاف التعريفية

عند إنشاء أوصاف تعريفية لجمهور الجوال ، حاول التأكد من الاحتفاظ بعلامات العنوان الخاصة بك 40-60 حرفًا ، وأن تكون الأوصاف التعريفية أقل من 90 حرفًا. والسبب في ذلك هو أن هناك عددًا أقل من الأحرف المعروضة على SERP للجوال ، نظرًا لأن أحجام الشاشة أصغر أيضًا.


6 نصائح لتحسين الوصف التعريفي ونسبة النقر إلى الظهور

أنت الآن جاهز لبدء إنشاء أوصاف تعريفية خاصة بك - تهانينا!

لا يهم ما إذا كنت بالفعل كاتبًا ماهرًا في تحسين محركات البحث ، أو إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تقوم فيها بتحسين صفحة ويب ، فسوف تتعلم أفضل تقنيات الكتابة أثناء إنشاء أوصاف تعريفية خاصة بك. قبل التعمق في الأوصاف التعريفية بنفسك ، أنشأنا قائمة من 6 نصائح ستساعدك على تحسين الأوصاف التعريفية وزيادة نسبة النقر إلى الظهور لمتجرك:

متى سيكون الآن gif

أجب عن سؤال المستخدم: يستخدم الناس محركات البحث مثل Google للعثور على إجابات. لا يهم إذا كان السؤال الذي يطرحونه هو 'هل برلين ساخنة في الصيف؟' ، أو ' كيف تصبح غنيا مع دروبشيبينغ؟ '- إذا كان بإمكانك الإجابة على سؤال المستخدم في أوصاف التعريف الخاصة بك ، فستتمكن من جذب القراء المهتمين للنقر على المحتوى الخاص بك.

تأكد من أن أوصاف التعريف الخاصة بك ذات صلة: عندما تكتب وصفًا تعريفيًا ، من الضروري أن تكون النسخة ذات صلة ليس فقط بعلامة العنوان ، ولكنها أيضًا ذات صلة بمصطلح البحث الذي يهتم به المستخدم. إذا كنت تبيع نظارات شمسية ويتضمن الوصف التعريفي معلومات حول حقائب اليد ، سيكون جمهورك مرتبكًا ومن غير المرجح أن ينقر على صفحتك.

قم بقيادة رسالتك إلى المنزل: 160 حرفًا ليس كثيرًا للعمل بها عند كتابة وصف تعريفي. بمجرد أن تقرر الرسالة التي تريد استخدامها ، حاول تضمينها بقدر ما تستطيع في عدد الأحرف المسموح به. يجب أن تكون كل كلمة موجودة لسبب ما ، وهذا السبب يجب أن يكون لتحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

إنشاء نسخة من علامة عنوان جذابة: تظهر الدراسات ذلك 8 من 10 مستخدمين سوف ينقر على صفحتك إذا كان لديك نسخة مقنعة. استفد من هذه المعلومات وأنشئ أفضل عناوين الصفحات قدر الإمكان - ستساعد متجرك حقًا في إنشاء حركة مرور وتأمينها.

استفد من CTAs : إنها لفكرة رائعة تضمين CTA (عبارة تحث على اتخاذ إجراء) في وصف التعريف الخاص بك. عبارة CTA مثل 'اشتر الآن' هي أمر مباشر قد يلهم المستخدمين لديك لاتخاذ إجراء وشراء منتج من متجرك.

استخدم الصوت النشط: من الأفضل دائمًا استخدام الصوت النشط عند كتابة أوصاف تعريفية. بدلاً من استخدام لغة مثل ، 'تم العثور على أفضل الأنماط هنا' ، استخدم 'العثور على أفضل الأنماط'. يقدم هذا أمرًا للعملاء المحتملين ، بدلاً من الاقتراح.

أنت الآن جاهز لكتابة أوصاف تعريفية رائعة لمتجرك عبر الإنترنت! ستكون قادرًا على استخدام النصائح والحيل المذكورة في هذه المقالة لبدء إنشاء المزيد من الزيارات العضوية لمتجر التجارة الإلكترونية اليوم.


لا تنتظر من شخص آخر أن يفعل ذلك. وظف نفسك وابدأ في إطلاق النار.

ابدأ مجانًا

تريد معرفة المزيد؟


إذا كان لديك أي أسئلة أخرى حول الأوصاف التعريفية ، أو أنشطة التجارة الإلكترونية بشكل عام ، فأخبرنا بذلك في قسم التعليقات أدناه - يسعدنا مساعدتك في رحلتك الريادية.



^