هناك العديد من العوامل المختلفة التي تؤثر على كيفية إدراك العملاء لعلامتك التجارية ، وتغليف المنتج الذي تختاره وتصميمه هو بالتأكيد أحد هذه العوامل.
يعتمد تغليف المنتج على كيفية تقديم المنتج ، وهو مرتبط ارتباطًا وثيقًا بتصور العميل. يمكن أن يروي قصة ويمهد الطريق لكيفية تمثيل مؤسستك بأكملها. اختيار مظهر نظيف وعصري للعبوة سيترك انطباعًا مختلفًا عن المظهر الذي يستخدم تصميمًا شاطئيًا ، أو انطباعًا يركز على المظهر الريفي الطبيعي.
يوضح تغليف المنتج الكثير عن علامتك التجارية في جزء من الثانية ، حيث يحكم العملاء أحيانًا على قيمة أو جودة المنتج بمجرد لمحة. يمكن أن تساعدك العبوة المناسبة أيضًا على بيع المزيد من خلال التميز ، وهو أحد الأصول الكبيرة الأخرى.
قد تبدو التعبئة وكأنها تفاصيل ثانوية ، ويتجاهلها الكثير من التجار حتى آخر لحظة ممكنة. ومع ذلك ، يعد التغليف عنصرًا مهمًا في استراتيجية التسويق والخدمية الخاصة بك ، وهو ليس قرارًا يجب أن يؤخذ على محمل الجد. في هذا المنشور ، سنرشدك خلال عملية اختيار تصميم تغليف قوي يمثلك جيدًا ويساعدك على زيادة المبيعات إلى أقصى حد.
محتويات المشاركة
OPTAD-3
- قبل أن تبدأ: ما تحتاج إلى معرفته قبل التصميم
- أنواع تغليف المنتج التي قد تحتاجها
- 6 أشياء تحتاج إلى وضعها على العبوة الخاصة بك
- عملية تصميم عبوات التجارة الإلكترونية خطوة بخطوة
- 3 أمثلة رائعة لتصميم عبوات التجارة الإلكترونية
- استنتاج
- تريد معرفة المزيد؟
لا تنتظر من شخص آخر أن يفعل ذلك. وظف نفسك وابدأ في استدعاء اللقطات.
ابدأ مجانًاقبل أن تبدأ: ما تحتاج إلى معرفته قبل التصميم
هناك الكثير من العناصر التي تدخل في تصميم عبوات المنتجات: الألوان ، والمرئيات ، والحجم ، والشكل ، والصناديق مقابل الحقائب مقابل التغليف ، والمواد ، والمزيد. قبل البدء في اتخاذ أي من هذه القرارات ، من الضروري إجراء بعض الأبحاث أولاً.
سترغب في فهم أربعة أشياء أساسية ستؤثر على تصميمك بشكل كبير. وتشمل هذه:
- من هو جمهورك.أنت بحاجة إلى فهم من هو جمهورك وماذا يريدون من منتج في صناعتك لتصميم عبوات تناسبهم على وجه التحديد. كثير من الرجال ، على سبيل المثال ، لا يمكنهم بطبيعة الحال الوصول إلى شيء ما في زجاجة وردية منمقة.
- الدلالات التي تريد استحضارها. ما الذي تريد أن يفكر فيه الناس عندما يرون علامتك التجارية؟ فكر في الجمهور هنا. تعمل العبوات الطبيعية والريفية بشكل رائع مع منتجات العناية بالبشرة العضوية عندما تركز العلامة التجارية على المكونات الطبيعية ، ولكنها لن تعمل بالضرورة بشكل جيد إذا كنت تحاول تمثيل منتجاتك على أنها مصنوعة طبياً بدلاً من ذلك.
- العلامة التجارية المرئية التي أنشأتها بالفعل. هل لديك بالفعل موقع ويب و / أو اسم علامة تجارية و / أو شعار؟ من المهم اختيار العبوة التي ستعمل بشكل جيد مع ما تعمل به بالفعل ، ودعم علامتك التجارية بدلاً من العمل ضدها.
- ماذا يحدث أيضًا في السوق. تريد أن تنظر إلى ما يفعله منافسوك. من الجيد أن تفهم ما هو المعيار ، حتى تتمكن من البحث عن تصميم يبرز. ومع ذلك ، في بعض الأحيان يكون من الجيد التمسك بالوضع الراهن إذا توقع المستهلكون بيع الشامبو في زجاجات بدلاً من الأظرف المصفحة ، فقد ترغب في التفكير مرتين قبل عكس ذلك.
أنواع تغليف المنتج التي قد تحتاجها
هناك ثلاثة أنواع رئيسية من تغليف المنتجات التي قد تحتاجها ، اعتمادًا على نوع المنتجات التي تبيعها وكيفية إيصالها إلى المستهلك. دعونا نلقي نظرة على كل واحد.
تغليف المنتج
تحتاج إلى حزم المنتج نفسه. سيحمي هذا على الفور كل ما تبيعه. فكر في زجاجة الشامبو ، أو غلاف الحلوى ، أو الصندوق الخاص بـ المجوهرات التي تبيعها . تتضمن عبوة المنتج أيضًا الملصقات و / أو العلامات المعلقة التي ستوضع على تلك المنتجات ، إن أمكن.
من المحتمل أن تكون عبوة المنتج الفورية هي المحور الرئيسي ، لذلك هذا هو المكان الذي يجب أن تبدأ فيه. إذا شاهده العملاء على أحد الرفوف ، فما الذي سيجعلهم يرغبون في الحصول عليه؟ الوظيفة والجمال كلاهما مهمان هنا.
تغليف المنتج الخارجي
إذا كنت تقوم بشحن المنتجات للعملاء ، فكيف تفعل ذلك؟ مغلفات ، صناديق ، أو أي شيء آخر؟ أو ربما توزع صناديق رفوف لبيع قطع الحلوى تلك للمحلات أو للتجار المحليين الصغار ، كيف تبدو هذه الصناديق أيضًا؟
تغليف المنتج الخارجي هو الصندوق أو العبوة التي سيتم تسليم منتجاتك بها ، وهو أمر مهم بشكل خاص لأغراض الشحن. غالبًا ما تتضمن صناديق بريدية ومغلفات وملصقات تحمل علامات تجارية. يمنحك هذا فرصة لترك انطباع أقوى عندما يرى العميل الحزمة في البريد.
تغليف المنتج الداخلي
تغليف المنتج الداخليإذا كنت بحاجة إلى تغليف خارجي للمنتج ، فقد تحتاج أيضًا إلى تغليف داخلي للمنتج. يتضمن ذلك كل ما يتم إدخاله داخل الصندوق الخارجي أو المغلف الذي لا يمثل المنتج نفسه. قد يشمل ذلك ورقًا تمزيقه أو تغليفًا للفول السوداني ، وإدخالات بريدية لإبقاء كل شيء في مكانه ، وكتيبات إرشادية أو كتيبات ، والمزيد.
الشيء المهم الذي يجب التركيز عليه هنا هو التطبيق العملي. كيف يمكنك شحن هذه الزجاجة من المستحضر والتأكد من أنها لا تنكسر؟ يمكن أن يساعد تغليف العنصر في كيس من القماش أو الورق ثم لصق ورق تمزيقه ، على سبيل المثال ، في حمايته.
كل هذا يمكن وصفه بالعلامة التجارية ، مما يمنح عبوتك مظهرًا أكثر اتساقًا ، مما يجعل علامتك التجارية تبدو راسخة واحترافية. يمنحك أيضًا التحكم في تجربة العميل الكاملة عندما يتعلق الأمر بكيفية تلقيهم لمنتجك.
6 أشياء تحتاج إلى وضعها على العبوة الخاصة بك
عند تصميم عبوة منتجك ، ستكون هناك ستة أشياء تحتاج إلى وضعها في الاعتبار في كل مرة. وتشمل هذه:
- عناوين المنتج.ما اسم المنتج؟ يجب أن تظهر على العبوة.
- نسخة توضح ماهية المنتج.قد يكون هذا شعارًا بسيطًا ، أو قد يكون قسمًا صغيرًا في مكان ما على الملصق يوضح بالتفصيل ما يفعله بالضبط.
- تعليمات حول كيفية استخدامه والعناية به.قد تكون الملابس لغسل اليدين فقط ، على سبيل المثال ، أو ربما تبيع معدات تخييم مناسبة فقط لظروف مناخية معينة. تفصيل هذا على المنتج مباشرة.
- مصور. يتضمن ذلك شعارات العلامة التجارية وأي شيء خاص بالمنتج نفسه توصل إليه مصممك.
- المعلومات المطلوبة مثل ملصقات الأمان أو ملصقات التغذية أو الرموز الشريطية.بعض الصناعات والمواقع لديها متطلبات لمعلومات مثل هذه ، اعتمادًا على ما تبيعه. تحقق جيدًا وشاهد ما تحتاج إلى وضعه على العبوة الخاصة بك.
- معلومات حسب الحاجة مثل أرقام الدُفعات.حتى إذا كانت الأرقام تتغير بشكل واضح ، فستحتاج إلى التأكد من وجود مساحة في مكان ما على العبوة ليتم وضعها.
عملية تصميم عبوات التجارة الإلكترونية خطوة بخطوة
هناك ست خطوات رئيسية متضمنة في عملية تصميم العبوات. دعونا نلقي نظرة على كل واحد.
1. قم بأبحاثك
قم ببحثك مقدما. لقد غطينا هذا في وقت سابق في المنشور. تحتاج إلى معرفة من هو جمهورك ، وما يحدث حاليًا في السوق ، وما الذي تريد أن يقوله عبوتك عن المنتج الذي تبيعه. سيكون المنافسون وأبحاث السوق كبيرًا هنا ، كما أن تطوير شخصيات الجمهور لكل منتج فردي إذا لم تكن قد فعلت ذلك بعد سيكون مفيدًا أيضًا.
العلامة التجارية والتغليف يسيران جنبًا إلى جنب. ضعه بمخيلتك.
2. اختر نوع حاوية المنتج الخاص بك
قبل اتخاذ أي قرارات أخرى ، من المهم تحديد نوع حاوية المنتج التي قد تحتاجها. تشمل الخيارات المختلفة لتغليف المنتج ما يلي:
- مربعات
- علب
- زجاجات
- الجرار الزجاجية
- مغلفات مغلفة
- أغلفة
- كرتون
- أنابيب من الورق المقوى
تذكر أن تختار شيئًا يلبي جميع المعايير التالية:
- تبدو جيدة
- إنه يتوافق مع ما يتوقعه المستخدمون إذا كان هناك معيار صناعي
- إنها وظيفية
- سوف تشحن بشكل جيد
3. حدد ما تحتاجه
بمجرد اختيار الأنواع الدقيقة لحاويات المنتجات التي تريد استخدامها ، فقد حان الوقت للنظر في كل شيء آخر قد تحتاجه.
فكر في كيفية انتقال منتجك من متجرك إلى العميل على المستوى العملي والجمالي. ستحتاج إلى حاوية شحن ، مثل مغلف أو صندوق بريد. ولكن ما الذي ستحتاج إليه أيضًا لضمان وصول كل شيء بشكل رائع ومع حماية المنتج بحيث يتمتع العميل بأفضل تجربة ممكنة؟
بالإضافة إلى صندوق الشحن ذا العلامة التجارية ، قد ترغب أيضًا في شراء شريط تغليف ذي علامة تجارية. وربما لديك مجموعات منتجات قياسية يمكن أن تستفيد بسهولة من إدراج بريد مخصص ، أو تدرك أنك بحاجة إلى تعبئة الفول السوداني أو الورق المقطّع للتأكد من وصول منتجاتك إلى العميل بأمان.
ضع في اعتبارك كل هذا ، وقم بعمل قائمة بكل ما تحتاجه. سيكون من المهم المضي قدما.
4. تصميم العبوة
قد تكون هذه تكلفة لمرة واحدة ، حيث تقوم بتوظيف شخص ما لتصميم العبوة التي تحتاجها ، بما في ذلك العبوة الخارجية والداخلية أيضًا.
خلال هذه المرحلة ، وضح ما هو مخطط الألوان والصور والجمالية العامة التي تسعى إليها. من المهم التأكد من أن منتجك واضح تمامًا ، بحيث إذا شاهده شخص ما على أحد الرفوف ، فلن يتركه في حيرة من أمره. تذكر تضمين كل شيء مطلوب على العبوة ، بما في ذلك أرقام الدُفعات و / أو معلومات السلامة. إذا نسيت الأمر في المرة الأولى ، فسيتعين عليك البدء من نقطة الصفر (والدفع مقابل إعادة الشراء).
تقدم العديد من شركات الطباعة خدمات تصميم العبوات ، مما يبسط العملية لك. ما عليك سوى إخبارهم بما تريد ، ويمكنهم التعامل مع الخدمات اللوجستية الأكثر تقنية من أجلك.
5. الحصول على تعليقات
بمجرد اكتمال التصميم ، سيتم إعادته إليك للموافقة عليه. راجعها بعناية. تحقق مرة أخرى من النسخة كلها وتأكد من أنها بالطريقة التي تريدها بالضبط ، وتأكد من أنها تبدو كما تتخيلها (أو أفضل!).
بمجرد حصولك على التصميمات النهائية ، احصل على تعليقات. اسأل زملائك من ذوي الخبرة في التجارة الإلكترونية أو صناعة البيع بالتجزئة الذين يريدون منك أن تنجح ، أو أصدقاء تثق في ذوقهم في التصميم. إذا كان ذلك ممكنًا ، يمكنك حتى أن تطلب من أعضاء جمهورك المستهدف ، الذين ستكون آرائهم مهمة للغاية عندما يحين وقت شراء المنتج بالفعل.
قد يكون هذا قرارًا كبيرًا ، لذا فأنت تريد تنفيذه بشكل صحيح قبل البدء في الطلب.
6. ابدأ عملية الطباعة
بمجرد أن تصبح جاهزًا لإنشاء عبوتك ، كل ما عليك فعله هو العثور على طابعة وتحريك الأشياء. الخيارات التالية كلها اختيارات جيدة ، اعتمادًا على ما تحتاجه:
- بغل ملصق لوضع ملصقات تغليف المنتج على العبوات الخارجية مثل الصناديق أو البرطمانات
- طباعة و باكلين للتصميمات المخصصة التي تشمل علب المنتجات وصناديق البريد وصناديق الشحن
- الطباعة مقابل أقل لكل شيء بدءًا من أغلفة الحلوى المخصصة وحاملي بطاقات الهدايا وأشرطة البطن وعلامات التعليق وعلب الكرتون القابلة للطي والإدخالات
- العالمية للأشرطة ، المناديل الورقية ، أكياس البريد ، الحقائب المصفحة ، الأكياس القطنية ، وأكياس الأظرف.
تسمح لك العديد من الطابعات بعمل نموذج أولي قبل طلب دفعة كاملة. استفد من هذا للتأكد من أن كل شيء على ما يرام.
3 أمثلة رائعة لتصميم عبوات التجارة الإلكترونية
هل تبحث عن بعض أفكار تصميم العبوات لتعطيك بعض الإلهام؟ ألقِ نظرة على أمثلة عبوات التجارة الإلكترونية المذهلة هذه ، وكلها متعددة الاستخدامات ويمكن تكييفها بسهولة مع علامتك التجارية وبتكلفة منخفضة.
1. Skinfood by AB
سكين فود من AB هو متجر على Etsy يبيع منتجات التجميل العضوية والطبيعية المصنوعة يدويًا. تعتبر عبواتهم الجميلة استثنائية ، وهو ما ساعدهم جزئيًا في الحصول على صفقة مع شركة ذات اسم كبير مثل هول فودز.
تتميز هذه العلامة التجارية الصغيرة بتغليف رائع يمنح المتجر إحساسًا راسخًا. لا تزال الملصقات البيضاء النظيفة مميزة بالاسم التجاري واسم المنتج تحتها.
يستخدم هذا المتجر أيضًا شريطًا يحمل علامة تجارية حول الجزء الخارجي من صناديق الشحن الخاصة به وورق تمزيقه باللون البني للحفاظ على كل شيء آمنًا ومحميًا ، مع الاستمرار في استخدام المكونات 'الطبيعية' التي تتوافق بشكل أفضل مع العلامة التجارية (على عكس الستايروفوم أو البلاستيك).
2. روكين جرين
2. روكين جرينمنظف الغسيل يأتي في زجاجة ، أليس كذلك؟ ليس بالضرورة.
منظف Rockin 'Green عبارة عن مسحوق بدلاً من سائل ، لذلك من المنطقي أن تبدو عبواتهم مختلفة عما هو متوقع أيضًا. إنهم يستخدمون أكياس بلاستيكية بداخلها مغرفة صغيرة.
بالإضافة إلى القيام بشيء مختلف قليلاً (والذي يمكن أن يكون أيضًا أكثر إتقانًا من زجاجات المنظفات الفوضوية) ، فإن تغليف منتجاتهم نظيف أيضًا ويخبر العملاء بالضبط ما هو كل عنصر. لقد تم إدراج 'Active Wear' بأحرف كبيرة وعريضة ، وتتميز بـ '90 حمولة' بنص أخضر ساطع في الزاوية اليمنى العليا. يشرحون أيضًا سبب كون المنتج رائعًا ، وكيف أنه لا يحتوي على 'أي من العناصر السيئة'. هذه عبوة قوية للبيع بالتجزئة ، سواء كنت تبيعها عبر الإنترنت أو في المتاجر.
كيفية معرفة السنة التي صنعت فيها الملابس
3. الذي يعطي حماقة
إذا كنت تريد مثالاً للتغليف الإبداعي لمنتجاتك ، فابحث عن Who Gives a Crap. تبيع العلامة التجارية المنتجات الورقية المعاد تدويرها ، بما في ذلك ورق التواليت والمناشف الورقية والمناديل الورقية. نسختهم في موضعها الصحيح ومسلية للغاية (كما قد تتمكن من التخمين من اسم العلامة التجارية) ، وينعكس هذا في عبواتهم.
يتم تغليف كل منتج في مناديل ورقية براقة مع مطبوعات جريئة وممتعة ، لكن عبواتهم المبتكرة لحاويات الشحن الخاصة بهم هي جديرة بالملاحظة. يضيفون نفس النسخة الممتعة التي ربما دفعت العملاء للشراء في المقام الأول في جميع أنحاء الصندوق ، وصولاً إلى وصفهم لرقم الدُفعة الموجود في الصندوق ولماذا تحتاج إليه. إنه أمر ترفيهي ، ويجعل 'فتح العبوة' جزءًا نشطًا من المبيعات وعملية إشراك العملاء.
استنتاج
استنتاجمن الواضح أن عملية تصميم عبوات المنتج عملية متضمنة ، ولا ينبغي الاستخفاف بها. يمكن أن يساعد في صنع علامتك التجارية أو كسرها ، لذلك من المهم اتخاذ القرار بشكل استراتيجي. ستحقق أفضل عبوة توازن بين التكلفة الفعالة والمذهلة بصريًا ، وستظل وفية لعلامتك التجارية وما يريد جمهورك رؤيته.
تريد معرفة المزيد؟
هناك الكثير الذي يدخل في تغليف المنتجات وتصميمها ، كما ترون هنا. هل تريد معرفة المزيد حول ما تحدثنا عنه هنا؟ ألق نظرة على هذه المنشورات التي تتناول المزيد من التفاصيل حول أشياء مختلفة يجب مراعاتها عند العمل على تغليف المنتج:
