الدليل النهائي لتحليلات Instagram: المقاييس والرؤى والأدوات والنصائح

ملخص

في هذا الدليل ، سنستعرض كل ما تحتاج لمعرفته حول تحليلات Instagram - بدءًا من المقاييس والأفكار المتوفرة إلى كيفية الحصول عليها جميعًا مجانًا إلى ما يمكنك فعله بها لتعزيز التسويق على Instagram.

سوف تتعلم

• أفضل أدوات تحليلات Instagram المجانية والمدفوعة
• أنواع المقاييس ونقاط البيانات التي يجب عليك تحليلها على Instagram
• كيفية اتخاذ إجراء وتحسين الإستراتيجية بناءً على تحليلات Instagram الخاصة بك

زيادة يستخدم 1 مليار شخص حول العالم Instagram وقضاء بمعدل 28 دقيقة كل يوم في التطبيق. يمثل هذا عددًا كبيرًا من الأشخاص ويمنحهم الكثير من الوقت للعلامات التجارية للوصول إليهم.

ولكن بدون تحليلات Instagram ، قد تضيع جهودك التسويقية وسط كل الضوضاء.

في هذا الدليل الشامل ، سنشرح أساسيات مقاييس Instagram ، ونشارك التفاصيل حول بعض أدوات تحليلات Instagram المدفوعة والمجانية ، ونقدم نصائح حول كيفية استخدام التحليلات لتحسين إستراتيجية Instagram الخاصة بك.

الفصل 1: مقاييس Instagram: فهم مقاييس الأداء من المستوى الأول مقابل المستوى الثاني

يوفر Instagram مجموعة واسعة من المقاييس التي تساعدك على قياس أدائك وفهم جمهورك وتحسين نتائجك تسويق Instagram .

يمكن اعتبار معظم المقاييس مقاييس المستوى الأول - أو البيانات في أبسط أشكالها. مقاييس Instagram هذه عبارة عن أرقام مباشرة مثل المتابعين ومرات الظهور والوصول والإعجابات والتعليقات والنقرات. في حين أن هذه المعلومات مفيدة ، فإن الأرقام هي لقطة في الوقت المناسب. للتركيز على التحسين المستمر والنمو والتحسين ، ستحتاج إلى إلقاء نظرة على مقاييس الأداء من المستوى الثاني.

حساب مقاييس الأداء من المستوى الثاني باستخدام تحليلات Instagram

لن تساعدك المقاييس بدون سياق في اتخاذ أي إجراء.

إذا كنت تقارن عدد متابعيك بأحد المشاهير ، فمن المحتمل أن يبدو حسابك غير مثير للإعجاب - ولن تساعدك هذه المقارنة في تحسين المحتوى الخاص بك. يدور حساب مقاييس الأداء من المستوى الثاني حول استخدام بياناتك الخاصة كمعيار حتى تتمكن من تحديد ما لك يحبه الجمهور (وما يمررونه يمينًا).

هناك ثلاثة أنواع عامة من مقاييس الأداء من المستوى الثاني:

1. النمو

تُظهر لك مقاييس النمو التغيير (الزيادة أو النقصان) في أحد المقاييس. على سبيل المثال ، يوضح نمو المتابعين كيف يتغير عدد المتابعين بمرور الوقت.

(متري في الوقت 1 - متري في الوقت 2 / متري في الوقت 2) × 100 = نمو٪

على سبيل المثال ، إذا أنهيت شهر أكتوبر (الوقت 1) بـ 950 متابعًا وكان لديك 710 متابعًا في سبتمبر (الوقت 2) ، فسيكون معدل نمو المتابعين 33.8٪.

مقاييس Instagram الأخرى لتتبع النمو: مرات الظهور والوصول والمشاركة والنقرات والردود.

2. معدل

تمنحك مقاييس المعدل نسبة مئوية لمساعدتك على فهم مقياس معين متعلق بمقياس آخر. على سبيل المثال ، معدل التفاعل هو النسبة المئوية للمتابعين الذين تفاعلوا مع منشورك أو قصتك أو IGTV.

بالنسبة إلى المنشورات و IGTV ، فإن مجموعات تحليلات Instagram تُعجب ، وتعلق ، وتحفظ ، وتشارك تحت التفاعلات. بالنسبة قصص انستغرام والردود والمشاركات تعتبر تفاعلات.

(المقياس (على سبيل المثال ، عدد التفاعلات على منشور) / عدد المتابعين عند نشر المنشور) × 100 = معدل النسبة المئوية

إذا كان لديك 950 متابعًا وتلقى المنشور 175 تفاعلًا ، فإن معدل تفاعل هذا المنشور هو 18.4٪.

بالنسبة إلى Instagram Stories ، يعد معدل الإكمال مقياسًا مفيدًا إذا كنت تريد معرفة النسبة المئوية للأشخاص الذين شاهدوا القصة بأكملها.

(عدد مرات الظهور في المنشور النهائي / عدد مرات الظهور في المنشور الأول) × 100 = معدل إكمال قصة Instagram٪

لذلك ، إذا شاهد 93 شخصًا المنشور الأول ووصل 59 إلى النهاية ، فسيكون معدل إكمال قصتك 63٪.

3. متوسط

تمنحك المقاييس المتوسطة معيارًا للأداء العام لمشاركاتك على Instagram. على سبيل المثال ، يخبرك مقياس 'متوسط ​​الإعجابات لكل منشور' بشكل عام بعدد الإعجابات التي تلقتها كل مشاركة من مشاركاتك.

مجموع المقاييس لفترة (على سبيل المثال ، إجمالي الإعجابات على المشاركات في كانون الثاني (يناير)) / عدد المشاركات في تلك الفترة الزمنية = المتوسط

إذا قمت بنشر 12 مشاركة في يناير وتلقيت ما مجموعه 715 إعجابًا ، فسيكون متوسط ​​الإعجابات لكل منشور 59.

القاسم المشترك الذي يجب استخدامه هو عدد المشاركات (أي لكل منشور). ولكن يمكنك أيضًا استخدام فترة زمنية (أي يوميًا أو شهريًا). على سبيل المثال ، يمكنك حساب متوسط ​​عدد المشاهدين لمقاطع الفيديو الخاصة بك على Instagram Live في أيام مختلفة من الأسبوع لتحديد اليوم الذي قد يكون أفضل بث مباشر على Instagram.

كيفية إنشاء إعلانات على الانستغرام

لست مهتمًا بالرياضيات؟ يتم تغطية العديد من أدوات تحليلات Instagram في الفصول 3 و 4 تلقائيًا بحساب هذه المقاييس نيابة عنك.

الفصل 2: ​​كيفية عرض تحليلات Instagram باستخدام Instagram Insights

للوصول إلى Instagram Insights لحساب Instagram الخاص بك ، سيتعين عليك تحويل ملفك الشخصي على Instagram إلى حساب تجاري. هنا خطوات بسيطة من Facebook .

بمجرد التحويل إلى حساب نشاط تجاري ، سترى زر 'الإحصاءات' في ملفك الشخصي.

إذا كنت تبحث عن Instagram Insights لسطح المكتب ، للأسف ، لن تجده. الى الان، رؤى Instagram متاح فقط على الهاتف المحمول. إذا كنت ترغب في تشغيل التقارير على جهاز كمبيوتر ، فقم بإلقاء نظرة على أدوات تحليلات Instagram المجانية والمدفوعة التي نناقشها لاحقًا في هذه المقالة.

أقسام Instagram Insights

بعد النقر على زر 'الإحصاءات' في حساب نشاطك التجاري ، سترى بيانات الأيام السبعة الماضية مقسمة إلى الأقسام التالية.

ملخص

• وصلت الحسابات
• تفاعلات المحتوى
• إجمالي المتابعين

المحتوى الذي شاركته

• قصص انستغرام
• الصور
• IGTV
• الترقيات

يمكنك النقر فوق أي من هذه الأقسام للبحث بشكل أعمق في منشورات محددة. ستجد معلومات مثل المحتوى الذي أدى إلى زيارات الملف الشخصي والمتابعات ، والأيام التي تلقى فيها المحتوى الخاص بك أكبر عدد من التفاعلات ، وتفاصيل أخرى عن جمهور Instagram.

الفصل 3: أدوات تحليلات Instagram المجانية لتتبع القياس المفصل

تعتبر Instagram Insights بداية رائعة ، ولكن هناك العديد من أدوات تحليل Instagram المجانية التي تتيح لك استكشاف المقاييس المهمة بشكل أكبر.

إليك نظرة عامة سريعة على أهم 3:

1. ثقب المفتاح

ستعرض المعاينة بيانات لمدة تصل إلى عام واحد بحد أقصى 99 مشاركة ، وهو أمر رائع بالنسبة لأداة مجانية! يمكنك حتى مصادقة حسابك للوصول إلى رؤى أعمق ، بما في ذلك معدل المشاركة والوصول.

تتوفر بيانات مفتاح ثقب المفتاح

تتبع الحساب

• عدد المشاركات في الأسبوع (يظهر في شكل رسم بياني)
• عدد المشاركات في الأسبوع (يظهر كرسم بياني)
• أعلى المشاركات عن طريق الارتباطات
• أعلى علامات التجزئة حسب المشاركات

الاقوي

• وقت النشر الأمثل
• طول المنشور الأمثل
• أعلى علامات التجزئة عن طريق المشاركة

2. Socialbakers

Socialbakers هي أداة تحليلات لوسائل التواصل الاجتماعي توفر ملفًا بسيطًا تعقب احصائيات انستغرام . إنه يوفر الكثير من المعلومات الأساسية التي قد تهمك في موقع جذاب بصريًا. ملاحظة: يتطلب Socialbakers بريدًا إلكترونيًا للعمل ، لذا ستحتاج إلى بريد إلكتروني بنطاق نشاط تجاري.

البيانات الرئيسية متاحة في Socialbakers

• أهم الأخبار مقسمة حسب المقاييس مثل مرات الظهور ومعدل الإكمال ومدى الوصول وما إلى ذلك.
• المشاركات الأكثر شعبية
• المشاركات الأكثر تعليقًا
• تم استخدام أهم علامات التصنيف
• نمو التابعين بمرور الوقت

3. سكواريلوفين

سكواريلوفين هي عبارة عن نظام أساسي للمحتوى تم إنشاؤه بواسطة المستخدم لـ Instagram ، وله امتداد أداة تحليلات مجانية في Instagram . يمكنك ربط أكثر من حساب Instagram بالأداة وإدارتها باستخدام لوحة تحكم واحدة.

تتوفر بيانات مفتاح Squarelovin

• نظرة عامة (نمو المتابعين ، أحدث المنشورات ، إلخ.)
• التحليلات الشهرية (إبداءات الإعجاب والتعليقات والمشاركات الأكثر إعجابًا والمشاركات الأكثر تعليقًا)
• التفاعل (إبداءات الإعجاب والتعليقات الواردة في الرسوم البيانية ، والوسائط الأكثر شهرة ، والوسائط الأكثر تعليقًا)
• التحسين (أفضل وقت للنشر وتفاعلات المستخدم الموضحة في الرسوم البيانية)

الفصل 4: أدوات تحليلات Instagram المدفوعة لترقية إستراتيجيتك

إذا كانت لديك ميزانية لإنفاقها قليلاً على أداة تحليلات Instagram ، فإليك قائمة بالأدوات المدفوعة والمتخصصة ، والتي تحتوي على العديد من الميزات القوية.

1. تحليلات العازلة

أسعار تحليلات العازلة تبدأ من 35 دولارًا شهريًا مع نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا.

من الواضح أننا متحيزون ، لكن التحليلات المتوفرة في Buffer يمكن أن تساعدك حقًا في رفع مستوى تسويقك على Instagram. تتيح لك التقارير المخصصة وتتبع الأداء المركزي مراقبة جميع منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، وليس Instagram فقط.

باستخدام التقارير المخصصة ، يمكنك تحديد المقاييس الأكثر أهمية بالنسبة لك ، وتصميم التقارير الخاصة بك ، والسماح للبيانات بالتداول يوميًا. بمجرد إعداد تقرير ، سيتم تحديث Buffer Analyze تلقائيًا ويتيح لك عرض التقدم خلال الفترة الزمنية التي تريدها. على سبيل المثال، هذا التقرير المخصص ينظر إلى الأداء لمدة شهر واحد.

تحليلات العازلة تساعدك على تحديد أفضل الأوقات للنشر ، وأفضل أنواع المنشورات ، وحتى عدد المرات التي يجب أن تنشر فيها لزيادة مدى الوصول والمشاركة. تدرس الأداة بياناتك بمرور الوقت حتى تتمكن من الاستمرار في تقديم توصيات مستنيرة وكذلك التنبؤ بكيفية استجابة متابعيك للمحتوى الخاص بك.

إذا كنت تبحث عن خيارات أخرى ، فإليك بعض أدوات تحليلات Instagram المدفوعة الإضافية التي يجب وضعها في الاعتبار.

2. أيقونات سكوير

أيقونات سكوير تبدأ الأسعار من 29 دولارًا شهريًا مع نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا.

يركز Iconosquare على تتبع عادات تفاعل جمهورك حتى تتمكن من تضييق نطاق ما يحب جمهورك رؤيته. بالإضافة إلى ذلك ، تمنحك الرسوم البيانية التحليلية في Instagram فكرة أفضل عن الوقت الذي من المرجح أن تصل فيه قصص ومشاركات Instagram إلى متابعيك.

3. Minter.io

Minter.io تبدأ الأسعار من 9 دولارات شهريًا مع نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا.

قواعد النشر على وسائل التواصل الاجتماعي

يتتبع Minter.io مقاييس Instagram القياسية ولكنه يشتهر برؤى حملة تسويق الهاشتاج. تُظهر تقارير Hashtag عدد المنشورات التي تستخدم علامة تصنيف معينة ونوع المنشور ومتوسط ​​عدد الإعجابات والتعليقات التي تتلقاها تلك المنشورات.

4. المؤثرينDB

المؤثر DB تقدم حزم تسعير مخصصة.

كما يوحي الاسم ، تركز هذه الأداة على إدارة المؤثرين. يساعدك InfluencerDB في بناء مجتمع مؤثر وإدارة حملات المؤثرين وجمع البيانات حول فريق المؤثر الخاص بك.

5. Dash Hudson Instagram Insights

داش هدسون إنستغرام إنسايتس تقدم حزم تسعير العملاء.

تقوم أداة تحليلات Instagram المدفوعة هذه تلقائيًا بتسليم تقارير أسبوعية وشهرية مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك. يمكنك تخصيص تقاريرك وتوصياتك لأهداف مختلفة ، مثل زيادة المشاركة أو زيادة تأثير عائد الاستثمار.

الفصل الخامس: كيفية التصرف على تحليلات Instagram الخاصة بك

بمجرد جمع كل مقاييس Instagram الخاصة بك واكتشاف رؤى الجمهور ، تكون جاهزًا لتحسين التسويق الخاص بك. فيما يلي العديد من الأفكار حول كيفية استخدام تحليلات Instagram لتحقيق نتائج أفضل.

تغيير يوم و / أو وقت النشر الخاص بك

لا يوجد أفضل وقت واحد للنشر على Instagram. بدلا من ذلك ، كل علامة تجارية لديها وقتها المثالي لتنشر. باستخدام تحليلات Instagram ، يمكنك العثور على وقت النشر المثالي بناءً على عادات جمهورك وأداء المحتوى السابق.

باستخدام Instagram Insights من تطبيق Instagram ، يمكنك معرفة الأيام التي يكون فيها متابعوك أكثر نشاطًا ومتوسط ​​مرات تواجدهم على Instagram في يوم عادي.

Instagram Insights تعرض تفاصيل جمهور Buffer على مدار الأيام السبعة الماضية

اضبط المحتوى بناءً على الأداء والتركيبة السكانية في Instagram

باستخدام Instagram Insights ، يمكنك بسهولة العثور على أهم القصص والمشاركات على Instagram استنادًا إلى الانطباعات والوصول والمشاركة. بمجرد فرز أهم مشاركاتك ، هل لاحظت أي اتجاهات؟

على سبيل المثال ، لدينا المشاركات الهبة تميل إلى توليد أكبر عدد من التعليقات ، بينما تتلقى صور المناظر الطبيعية التي ينشئها المستخدمون عادةً أكبر قدر من المشاركة. لدفع المزيد من المشاركة ، يمكننا الاستمرار في نشر صور المناظر الطبيعية من مجتمعنا.

عرض Instagram Insights لأهم مشاركات Buffer

يمكنك أيضًا البحث في التركيبة السكانية في Instagram والتوجه إلى جمهورك للحصول على إرشادات بشأن المحتوى. على سبيل المثال، هذه ، وهي شركة لديها خط عرق لكامل الجسم ، وتستفيد من استطلاعات الرأي والأسئلة في Instagram Stories لجمع التعليقات من جمهورها.

تقول تينا أوغالو ، منسقة HIKI لوسائل التواصل الاجتماعي تراقب عن كثب ثقافة البوب ومجتمع HIKI للإلهام. ونظرًا لأن جمهور HIKI هو في الغالب من جيل زرز وجيل الألفية ، HIKI يتحدث إلى تلك الديموغرافية .

أخبر أفضل قصص Instagram

يوفر Instagram Insights بيانات مثل الانطباعات والمخرجات والردود ، والتي يمكنك استخدامها لإخبار قصص Instagram بشكل أفضل.

في حين أن مدى انتباه كل جمهور سيختلف اعتمادًا على مجموعة متنوعة من العوامل ، اكتشفنا بعض المؤشرات من خلال بتحليل 15000 قصة على Instagram . فيما يلي بعض النقاط الرئيسية:

• غالبًا ما يخرج الأشخاص من Instagram Stories في المنشور الأول أو الأخير ، لذا تأكد من جذب جمهورك في البداية.
• تتمتع القصص التي تحتوي على من 1 إلى 7 مشاركات بمعدلات إكمال أعلى — حاول ألا تربك متابعيك كثيرًا في وقت واحد.
• يميل الناس إلى مشاهدة قصص Instagram خارج ساعات العمل. تظل القصص مباشرة لمدة 24 ساعة فقط ، لذا احسب كل ساعة بالنشر عندما يكون الأشخاص أكثر نشاطًا.

ألق نظرة فاحصة على المحتوى الذي يحصل على مرات ظهور وردود وردود أفعال أعلى. هل هناك نوع من القصص يميل إلى الأداء بشكل أفضل من البقية؟ هل هناك نقطة مشتركة عندما يخرج معظم متابعيك من قصصك؟

على سبيل المثال ، قد تستجيب بعض الجماهير بشكل أفضل لمقاطع الفيديو مقابل الصور أو تستمر لفترة أطول إذا قدمت تسميات توضيحية نصية إلى جانب الصوت. العب بتنسيقات مختلفة وتحقق باستمرار من تحليلات Instagram لمعرفة أكثر ما يحظى بالحب من متابعيك.

جرب Instagram IGTV و Instagram Live و Instagram Reels

في حين أن تحليلات Instagram تصبح غامضة بعض الشيء مع هذه التنسيقات - خاصة مع Instagram Live و Instagram Reels - لا يزال من المفيد دمجها في إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram.

يحد Instagram من مقاطع الفيديو في خلاصتك إلى 60 ثانية ، لكن Instagram TV (IGTV) يسمح لك بمشاركة مقاطع الفيديو تصل إلى 60 دقيقة في خلاصتك . هذه طريقة رائعة لدمج مقاطع الفيديو الطويلة التي لها مكان دائم في خلاصتك حتى تتمكن من مراقبة المقاييس مثل المشاهدات والتفاعلات والوصول والمشاركة.

Instagram Live عبارة عن مجموعة فرعية من قصص Instagram مع اختلاف رئيسي: تختفي مقاطع الفيديو المباشرة تمامًا من ملفك الشخصي بمجرد إنهاء البث. على الرغم من أن Instagram Insights لا تقدم تحليلات بعد انتهاء فيديو Instagram Live ، يمكنك أن تكون استراتيجيًا قبل وأثناء البث المباشر. مسبقًا ، يمكنك فتح قصص Instagram والتبديل إلى 'Live' لمعرفة عدد متابعيك الذين يستخدمون تطبيق Instagram بنشاط. يمنحك هذا فكرة عامة عن عدد الأشخاص الذين سيتلقون إشعارًا بشأن Instagram Live الخاص بك. أثناء البث ، سترى إجمالي المشاهدين ، لذا يمكنك التقاط لقطات شاشة للحفاظ على البيانات.

بكرات Instagram هو أحدث تنسيق ، واعتبارًا من أكتوبر 2020 ، لم يتم تضمينه في Instagram Insights. ومع ذلك ، يمكنك عرض الإعجابات والتعليقات. تتمثل الفائدة الرئيسية لمقاطع الفيديو متعددة المقاطع التي تبلغ مدتها 15 ثانية في إمكانية اكتشافها عبر Instagram Explore ومن خلال بكرات مميزة ، مما يمنحك فرصة للوصول إلى مشاهدين جدد.

كيف تراقب تحليلات Instagram؟

سواء كنت تستخدم أدوات تحليلات Instagram المدفوعة أو المجانية ، فهناك العديد من الطرق للبحث في مقاييس Instagram واتخاذ المزيد من القرارات التي تعتمد على البيانات.

قد نكون متحيزين ، لكننا نعتقد أن تحليلات Buffer طريقة رائعة جدًا لجمع البيانات وتفسيرها. لكن ليس عليك أن تأخذ كلمتنا على محمل الجد - يمكنك أن ترى بنفسك بامتداد نسخة تجريبية مجانية لمدة 14 يومًا .