ستعزز هذه الأنواع الستة من المحتوى حركة المرور والتفاعل. إليك كيفية القيام بها بشكل صحيح

كيف يمكنك إنشاء محتوى بأكبر قدر من الكفاءة والسهولة؟

هل تتحدى نفسك للتوصل إلى أفكار جديدة وطرق جديدة لنقل المعلومات حول عملك؟ هل تقوم بتجربة الأشكال المختلفة للمحتوى الذي قد يرغب عملاؤك في قراءته؟

يسعدنا مساعدتك في الوصول إلى هناك.

إصدار 2015 للتقرير السنوي لمعايير تسويق المحتوى للمستهلكين B2C والميزانيات والاتجاهات - تقرير أمريكا الشمالية تم تجميعها معًا بواسطة معهد تسويق المحتوى و MarketingProfs وجدت أنه في حين أن 69٪ من المسوقين ينشئون محتوى أكثر مما كانوا عليه قبل عام ، 27٪ فقط لديهم إستراتيجية هذا موثق.

ومع ذلك ، يزدهر المحتوى حيث قال 65٪ من المستجيبين إنهم يحولون الزائرين بشكل أفضل على مواقعهم على الويب ، بينما قال 62٪ إنهم ينشئون محتوى أكثر جاذبية وذات جودة أعلى.

هنا في Buffer ، تحدثنا كثيرًا عن الإنشاء عناوين الجودة و العمل مع الصور والاستكشاف قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة .

اليوم ، لنتحدث عن مدونتك. على وجه التحديد ، ماذا تنشر عليه.

أي نوع من المحتوى يعمل بشكل أفضل ولماذا؟

في مشاركة رائعة على المقطر ، تحدثت الكاتبة هانا سميث عن أهمية إنشاء محتوى موجه نحو الهدف ، أي ما تقوم بإنشائه يجب أن يكون مدفوعًا بما تريد تحقيقه.

كيف أقوم بتحرير قصتي على الفيسبوك

توضح أنه من أجل تحقيق النجاح ، ستحتاج معظم مواقع الويب إلى أربعة أنواع رئيسية من المحتوى:

1. محتوى للترفيه

تركز معظم جهود تسويق المحتوى على التعليم والمساعدة ، وعلى الرغم من أن هذا مسار رائع يجب اتخاذه ، كما سأناقش أدناه ، فقد يكون أيضًا فرصة ضائعة للتفاعل مع القراء والتواصل معهم على أساس أساسي جدًا المستوى البشري.

غالبًا ما يكون المحتوى الترفيهي مضحكًا ، وقابل للمشاركة بشكل كبير ، وغالبًا ما يكون قادرًا على تحويل 'شركة' بسرعة إلى 'مجموعة من الأشخاص مثلي تمامًا'.

هذا الجانب من فقط مثلي يمكن أن يكون حاسمًا في بناء الثقة وفصل المشجعين الحقيقيين عن الزوار العشوائيين. كما توضح هانا:

قد لا يكون المحتوى الذي تم إنشاؤه للترفيه مرتبطًا بشكل مباشر بمنتجاتك / خدماتك ، ولكن من أجل القيام بعمله ، فإنه يحتاج إلى جذب جمهورك المستهدف.

2. المحتوى لتثقيف

يحقق المحتوى الذي تم إنشاؤه خصيصًا للتثقيف نفس أهداف المحتوى للترفيه ، ولكنه غالبًا ما يكون الخطوة التالية في إظهار للقراء والمستخدمين المحتملين سبب أهمية موقع الويب أو المنتج الخاص بك. بينما يجذب المحتوى الترفيهي مشاعر القارئ ، المحتوى لتثقيف يناشد عقلانيتهم .

المحتوى للتثقيف هو ما نذهب إليه هنا في Buffer مع مشاركات مثل تلك التي تقرأها. مرة أخرى ، تعد قابلية المشاركة عنصرًا أساسيًا في المحتوى الذي يهدف إلى التثقيف.

3. المحتوى للإلهام

في الالهام المعدية؟ يمكن أن يتم ذلك عندما يتم بشكل صحيح ، عندما تنشر شيئًا ما يتردد صداها مع الكثير من الناس بهذه السرعة أنهم لا يستطيعون المساعدة ولكن نقلها.

ليس بالضرورة أن يكون الإلهام عبارة عن اقتباسات على صورة.

في الحقيقة، غالبًا ما يأتي أفضل نوع من الإلهام في شكل دراسات الحالة وشهادات العملاء وقصص الإخفاقات والتحديات التي واجهها الأشخاص الناجحون على طول الطريق.

4. تحويل المحتوى

عادةً ما يهدف المحتوى الذي تم إنشاؤه لغرض التحويل إلى دفع القارئ في اتجاه نوع من الإجراءات ، على سبيل المثال ، الاشتراك في رسالة إخبارية ، أو أخذ دورة تدريبية إلكترونية مجانية ، أو شراء منتج.

يوضح مخطط المعلومات هذا بواسطة Distilled كيف يمكن تقسيم المحتوى الخاص بك إلى الفئات الأربع المذكورة أعلاه:

6 أنواع من المحتوى لتجربتها في مدونتك

1. الرسوم البيانية

لقد ثبت مرارًا وتكرارًا أن البشر ، بأغلبية كبيرة ، متعلمون بصريون. بالحديث عن قوة الصور ، أظهرت دراسة واحدة الذي - التي بعد ثلاثة أيام ، سيحتفظ الشخص بنسبة 10-20 بالمائة فقط من المعلومات المكتوبة أو المنطوقة ولكن ما يقرب من 65 بالمائة من المعلومات المرئية.

أظهرت دراسة أخرى أن ملف كان النص المصور أكثر فعالية بنسبة 9٪ من النص وحده عند اختبار الفهم الفوري وأكثر فاعلية بنسبة 83 في المائة عند تأخر الاختبار.

ليس من المستغرب إذن أن القراء لا يستمتعون فقط بمشاهدة الرسوم البيانية ، ولكن من المرجح أن يتذكروها والمعلومات الواردة فيها. هذا يجعل الرسوم البيانية نوعًا جيدًا بشكل خاص من المحتوى لاستخدامه في مدونتك أو لرسائل علامتك التجارية. إنها سهلة الهضم ، ومن الجيد النظر إليها ، وفي بعض الأحيان يمكن أن تكون ممتعة للغاية. تعتبر الرسوم البيانية جيدة بشكل خاص عندما يكون لديك بحث كثيف البيانات أو أرقام وإحصائيات يمكن أن تجعل القراءة جافة.

أفضل جزء في الرسوم البيانية؟ يتم مشاركتها ومشاركتها بشكل متكرر. ما يصل إلى ثلاث مرات أكثر من المحتوى الآخر ، وفقًا لهذه الدراسة .

المصدر: http://www.mammothinfographics.com/why-infographics/

عند إنشاء الرسوم البيانية ، تذكر ما يلي:

1. التركيز على الجودة والمظهر المرئي: في حين أن هناك عدة أدوات مجانية لإنشاء الرسوم البيانية ، إذا لم تكن ماهرًا في فن التصميم المرئي أو لا تتخيل التعلم الآن ، فإن الاستثمار في محترف لإنشاء رسم بياني رائع حقًا سيفوز دائمًا بإنشاء العديد من الرسومات المتواضعة.

2. احصل على محتوى جديد: على الرغم من أنه قد يكون من المغري إنشاء رسم بياني من بحث متقيأ ، فإننا نقترح عليك دائمًا البحث عن أفكار جديدة وحديثة لم تتم مشاركتها من قبل (أو مشاركتها على نطاق واسع). يمكن أن تكون الأبحاث أو الدراسات الجديدة في مجال عملك والتي لم يتم إصدارها بعد طريقة رائعة لمشاركة محتوى جديد. قد يكون لديك بعض الأرقام أو النظريات من بحثك الخاص أيضًا. أو اجمع النتائج من الشركات غير المعروفة جيدًا. أيًا كانت الطريقة التي تختارها للقيام بذلك ، تذكر أن تجعل الرسوم البيانية الخاصة بك حديثة وحديثة وملائمة لقرائك.

3. كن كريما. قد يكون من غير المجدي بعض الشيء قضاء الوقت والموارد وربما حتى المال في إنشاء مخطط المعلومات الرسومي عندئذٍ فقط لإبقائه حصريًا لموقع الويب الخاص بك. بحكم طبيعتها ، من المفترض أن يتم مشاركة الرسوم البيانية على نطاق واسع ، ويمكنك الاستفادة منها حقًا إذا جعلتها قابلة للمشاركة. هناك طريقة رائعة للقيام بذلك وهي تضمين رمز التضمين على موقع الويب الخاص بك مع مخطط المعلومات الرسومي ، بحيث يكون الأمر ببساطة بالنسبة لأي شخص قد يرغب في استخدامه ، مجرد الحصول عليه من موقع الويب الخاص بك ولصقه على موقعه.

هنا بعض الأمثلة على الرسوم البيانية التي أبرزناها من قبل. في العازلة:

2. القوائم

تكتشف العلامات التجارية والمدونون الآن ما عرفته المجلات النسائية منذ عقود: القوائم تعمل. وأفضل 10 قوائم تعمل بشكل أفضل.

قبل عامين ، بحث الباحثان في مجال التسويق ماثيو إس إسحاق من جامعة سياتل وروبرت إم شندلر من جامعة روتجرز عن مصطلح 'أعلى [رقم]' في Google باستخدام جميع الأرقام من 1 إلى 100. وتلك التي تنتهي بالرقم صفر يهيمن عليها ويتبعها عن كثب تلك المنتهية في خمسة.

جادلوا ، في مجلة أبحاث المستهلك ، الذي - التي أظهر الأشخاص إلى حد كبير ما يسمى بتأثير العشرة الأوائل ، أي أننا نميل إلى تجميع الأشياء في مجموعات ذات أرقام مستديرة وننظر إلى كل شيء خارجها على أنه أقل شأناً. لذا فإن الفارق ، كما يقولون ، بين العناصر المصنفة رقم 10 ورقم 11 يبدو هائلاً ومهمًا ، حتى لو كان في الواقع ضئيلًا أو غير معروف.

في مقابلة مع شركة ديزاين يقولون ،

'أدت تجاربنا الخاصة نوعًا ما إلى هذا الانطباع بأنه إذا لم تكن ضمن العشرة الأوائل ، فهي في الفئة التالية. الفكرة العامة هي أن الأرقام تعتبر بشكل عام متساوية البعد ، لكنها ليست كذلك بشكل شخصي '.

ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟

1. أنشئ قوائم.
2. قم بإنشاء المزيد من القوائم.
3. استمر في إنشاء القوائم.

في الواقع ، بالنظر إلى ذلك 30٪ من جميع منشورات المدونة عبارة عن قوائم ، فمن غير المرجح أن تخطئ.

عند إنشاء القوائم ، تذكر ما يلي:

تحميل التطبيق لتحرير الصور للجوال

1. تلبية حاجة: حاول ألا تنشئ قائمة من أجل إنشاء قائمة ، ولكن لأنها ستساعد المستخدمين والقراء في حل مشكلة أو سد حاجة.

2. جرب الأرقام: على الرغم من أن أفضل 10 قوائم كانت وما زالت شائعة ، إلا أن قوائم العشرات ، وأحيانًا مئات من الموارد والنصائح والاستراتيجيات ، تميل غالبًا إلى الأداء الجيد أيضًا ، لا سيما عبر الإنترنت ، حيث يمكن للمستخدمين حفظها في وقت لاحق والرجوع إليها على أنها يتحركون من خلال القائمة.

3. اجعلها قابلة للقشط: كثيرًا ما يتم استعراض القوائم بشكل سريع وليس قراءتها ، لذا تأكد من ترقيمها والعناوين الرئيسية بشكل جيد حتى يتمكن الشخص الذي يبحث سريعًا من الحصول على الجزء الأكبر من المعلومات التي يحتاجها.

فيما يلي بعض الأمثلة على القوائم التي نجحت معنا في Buffer:

• ابحث عن استراتيجيتك: 6 استراتيجيات فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي من العلامات التجارية الناجحة
• 'ماذا يجب أن أنشر على Facebook؟' 12 من التكتيكات على Facebook تعمل الآن
• أفضل 43 كتابًا وحسابًا على Twitter لإلهام مشاركة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك

3. دراسات الحالة وقصص النجاح

نحن مرتبطون بالحب القصص و فوائد رواية القصص موثقة جيدا.

غالبًا ما تتبع أفضل أنواع القصص بنية ثلاثية الفعل ، وهو نموذج مستخدم في كتابة السيناريو يقسم السرد الخيالي إلى ثلاثة أجزاء:

1. وانشاء: هذا هو المكان الذي يتم فيه إنشاء العالم وتحديد المستوى لما يتوقع من الناس أن يفعلوه ويكونوا مثلهم ويتصرفوا مثله. يوضح هذا الفعل كيف تبدو الحياة الطبيعية في هذا العالم وبحلول نهاية الفعل الأول ، يحدث شيء ما يعطل هذه الحياة الطبيعية ويسبب بطلنا في القفز إلى العمل أو اتخاذ قرار.

2. المواجهة: الفصل الثاني هو حيث يجب على بطل الرواية إيجاد حلول لمشاكله ، فقط لمواصلة إيجاد مشاكل أكبر واختناقات أكبر. لا يمتلك بطل الرواية بعد المهارات أو الخبرة ، وربما حتى الثقة ، للتعامل مع المشكلات التي يتم طرحها في طريقه. لكي ينجح بطل الرواية ، يجب أن يتعلم مهارة جديدة ، أو أن يكون لديه تجربة جديدة ، أو أن يكون لديه لحظة يوريكا التي ترفعهم إلى المستوى الذي يحتاجون إليه من أجل جعل عالمهم صحيحًا مرة أخرى.

3. الحل: هذا هو الفصل الأخير. يتم إحضار القصة إلى أكثر اللحظات حدة والذروة النهائية. لقد وصل النصر ، وأصبح للبطل والشخصيات الأخرى إحساس جديد بمن هم.

المصدر: http://www.nownovel.com

لماذا أخبرك عن رواية القصص؟

لأنك إذا تعاملت مع عملائك ومستخدميك كأبطال ورواية قصصهم بكل الارتفاعات والانخفاضات والتنينات التي هزموها للوصول إلى نجاحهم اليوم ، ستجد صدى مذهلاً مع بقية جمهورك.

قد يرغب الأشخاص في معرفة الميزات الرائعة لمنتجك ، ويجب عليك إخبارهم بذلك بالتأكيد. لكن حاول إخبارهم أيضًا بقصص عن الأشخاص الذين أنشأوا أعمالًا بينما كانوا يقهرون شياطينهم الشخصية ، والعثور على مرشدين ، وفي النهاية الوصول إلى القمة بإحساس جديد بالذات. شارك معهم تجارب ومحن عملائك ومستخدميك بالفعل ، وأخبرهم عن نفسك.

بينما يمكن سرد دراسات الحالة بعدد من التنسيقات المختلفة ، إلا أنها أحد تنسيقات المحتوى النادرة المصممة حصريًا لسرد القصص تقريبًا. قد يكون من المفيد جدًا الاستفادة من ذلك.

عند إنشاء دراسات الحالة ، تذكر ما يلي:

1. تحدث عن الإخفاقات و النجاحات: تكون دراسات الحالة ، وأي قصص حقًا ، أكثر ارتباطًا عندما تكون عن أناس حقيقيين ، والأشخاص الحقيقيون دائمًا ما يواجهون الفشل قبل أن يجربوا النجاح. عندما تتحدث عن كيفية نجاح المستخدمين في منتجاتك أو خدماتك ، لا تنس أيضًا أن تذكر الرحلة التي قطعوها للوصول إلى هناك.

2. اجعلها عنهم: لا تتعلق دراسة الحالة بك أو بمنتجك ، بل تتعلق بكيفية مساعدة منتجك في رحلة الشخص. القصة عنهم. تذكر أن تحافظ على هذا التركيز عليهم مع كون منتجك جزءًا صغيرًا فقط من المعادلة.

إليك دراسة حالة رائعة تحقق نتائج دون أن تكون مبيعات:

كيف يكسب زوج واحد 600.00 دولار سنويًا من بيع المنتجات الرقمية

4. أدلة إرشادية

عندما تفكر في كتابة دليل إرشادي على موقع الويب الخاص بك ، فابدأ في ذلك. من المعروف أن المنشور المثالي هو 1500 كلمة ولكن كلما تعمقت في التفكير في فكرة أو موضوع ، كلما زادت احتمالية قراءته ومشاركته.

يوضح بحث ميديوم حول هذا أن مشاركة المدونة المثالية تأتي لتكون قراءة مدتها 7 دقائق ، أي ما يقرب من 1600 كلمة:

نقوم بعمل أدلة إرشادية بشكل منتظم هنا في Buffer ، حيث سنأخذ جميع العناصر التي ناقشناها حتى الآن - الرسوم البيانية والقوائم وما إلى ذلك - ونلعب معها ، لكننا نستخدمها في سياق طويل ومفصل مشاركات المدونة التي تخبرك بكل ما تحتاج لمعرفته حول الموضوع المطروح.

هناك طريقة رائعة للتفكير في الأدلة الإرشادية أو منشورات المدونة الأطول ، وهي التفكير فيها على أنها منشورات مدونة تحتوي على نقطتين أو ثلاث نقاط فقط ، حيث تتعمق حقًا في كل نقطة من هذه النقاط.

عند إنشاء أدلة إرشادية ، تذكر أن:

1. حل مشكلة أو سد حاجة لجمهورك المحدد: يكون الدليل الإرشادي المفصل مفيدًا فقط إذا كان يحل بالفعل مشكلة حقيقية لجمهورك. إذا كان جمهورك يتكون من رواد أعمال منفردون يعملون منذ أكثر من 5 سنوات ، فمن المحتمل ألا يساعدهم البرنامج التعليمي حول إعداد WordPress كثيرًا. من ناحية أخرى ، قد يكون البرنامج التعليمي حول بناء تدفقات إضافية للأرباح السلبية هو بالضبط ما كانوا يبحثون عنه.

2. ننفصل: عندما تبدأ الأمور في التعقيد الشديد في أدلة الكيفية (كما يحدث غالبًا) ، قم بتقسيمها بصريًا عن طريق إنشاء قوائم المراجعة والاقتباسات والتبسيط بمساعدة النقاط. قد يكون من الصعب قراءة الأدلة الطويلة ، خاصة تلك التي تحتوي على 3000-5000 كلمة كما يفعل بعضنا هنا في Buffer ، إذا تمت كتابتها أيضًا في أجزاء كبيرة من النص.

فيما يلي بعض الأمثلة على الأدلة الإرشادية التي نجحت معنا في Buffer:

• كيفية إنشاء خطة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من الصفر
• كيفية اختيار صورة الأسهم المناسبة لمشروعك التالي
• عناوين المخزن المؤقت القابلة للنقر دائمًا (وكيفية الكتابة والعثور على ما تريد)

5. القصص الشخصية

ليس سراً أنه عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي ، العاطفة تحكم اليوم . من المنطقي إذن أنك إذا كنت تنشئ محتوى لجمهورك ، فإن حثهم على التفاعل معه على المستوى العاطفي هو وسيلة رائعة للتواصل معهم.

تأتي القصص الشخصية بأشكال وأشكال عديدة:

• المقالات الشخصية: القصص التي يتم سردها من خلال عدسة تجربة مررت بها في حياتك وعلمتك شيئًا ما أو غيرتك كشخص.
• آراء / صاخبة: تعامل مع هذا بحذر ، ولكن في بعض الأحيان ، قد يكون الخروج ضد التيار واتخاذ موقف ضد موقف يتخذه أي شخص آخر طريقة جيدة لجذب بعض الاهتمام ومشاركة أفكارك ونظرياتك مع بقية العالم. وخير مثال على ذلك هو جيمس ألتشر ، المعروف بأفكاره المثيرة للجدل حول لماذا لا تشتري منزل أو استثمر في 401 ألف الخاص بك .
• حكايات ملهمة: سواء كنت أنت أو شخص آخر ، فإن أفضل طريقة للتفاعل مع المشاعر هي إظهار أو إخبار شخص ما يمسهم بعمق. الكثير من القصص الملهمة لديها طريقة للقيام بذلك. إن تثقيف جمهورك هدف رائع. قد يكون إلهامهم لاتخاذ إجراءات وفقًا لما علمتهم أمرًا أفضل.

عند مشاركة القصص الشخصية ، تذكر أن:

لا اريد ان ارى القصص على الفيسبوك

1. إلهام وليس طعم: من السهل (والإغراء!) الصراخ بشأن الأشياء من أجل إثارة المشاعر ، ولكن هذه ليست فكرة جيدة أبدًا إلا إذا كنت مهتمًا فعلاً بقضية ما وتشاركك بأفكارك بحماس. يمكن للقراء أن يروا من خلال محاولات كسب النقرات ، مما يؤدي إلى عدم الثقة في المحتوى الخاص بك وبالتالي في علامتك التجارية.

2. كن ضعيفًا: غالبًا ما يخبرك معلمو الكتابة أن هناك سرًا واحدًا ، وواحدًا فقط ، للكتابة الجيدة: كن ضعيفًا. افتح نفسك. اسمح بفكرة أن شخصًا ما قد يختلف مع عملك وربما ينتقده. كما يحدث، في Buffer ، نعتقد ذلك أيضًا .

فيما يلي مثال لمقال شخصي نشرته صديقتي جينيفر لولر على مدونتها والذي سيذهلك:

لجيسيكا

6. الموارد والأدوات

يمكن أن تكون قائمة الموارد والأدوات طريقة رائعة لتقديم قيمة لجمهورك مع العمل في نفس الوقت مع نوع محتوى لا يتطلب الكثير من الوقت والعمل.

تميل قوائم أفضل الموارد والأدوات إلى الاستمرار. في Buffer ، نميل إلى تفضيل منح المستخدمين خيارًا من كل مورد يمكننا الحصول عليه والسماح لهم باتخاذ القرار بأنفسهم بناءً على تفضيلاتهم.

عند إنشاء قوائم بالموارد والأدوات ، تذكر ما يلي:

1. إنشاء قوائم أطول: تميل القوائم الأطول إلى الأداء بشكل أفضل في هذه الفئة لأنها تميل إلى تقديم قيمة أكبر وتلبية احتياجات مجموعة متنوعة من المستخدمين أكثر من مجرد قائمة سريعة من خمسة أو ستة موارد.

2. لا تنسى الجانب المرئي: خاصة بالنسبة إلى مشاركات المدونات من هذا النوع ، من السهل جدًا نسيان التفكير في العناصر المرئية. ومع ذلك ، فهذه مهمة لأنها يمكن أن تساعد في تفريق النص وتسهيل قراءته.

فيما يلي بعض الأمثلة على قوائم الموارد والأدوات التي نجحت معنا في Buffer:

• القائمة الكبيرة لأدوات تويتر: 91 أداة وتطبيقات مجانية لتويتر لتناسب أي حاجة
• أكثر من 19 أداة مجانية لبدء تشغيل البودكاست الخاص بك من الصفر
• أكثر من 37 نصيحة وموارد لبناء آلة تسويق محتوى مضبوطة بدقة من الألف إلى الياء

انتهى اليك

ما نوع المحتوى الذي جربته على مدونتك وما الذي حصد أكبر قدر من النتائج بالنسبة لك؟ أود أن أسمع كل شيء عنها في التعليقات أدناه!