مكتبة

دليل تردد وسائل التواصل الاجتماعي: عدد مرات النشر على Facebook و Twitter و LinkedIn والمزيد

مترو الانفاق له هذه الشطيرة مع فريتوس عليها . أعلم هذا لأن إعلاناتهم التجارية تُعرض باستمرار على التلفاز والكمبيوتر الخاص بي ، لدرجة أنني أوشكت على حفظ الإعلانات.





كيفية تنمية متابعي instagram للأعمال

في كل مرة يتم فيها بث الهواء التجاري ، يغازل Subway فن التردد الجيد. كم مرة في كثير من الأحيان شاركها مع جمهورك ؟


مسوقو وسائل التواصل الاجتماعي تواجه نفس المعضلة. نريد التواصل مع المتابعين دون إبعادهم. نحن نهدف إلى التوازن المثالي للمشاركة والاستماع . انتهى بي الأمر بالتخمين كثيرًا ، محاولة واختبار أشكال جديدة حول عدد المرات التي يجب أن أنشر فيها.





إذا كان التخمين مطلوبًا للعثور على التردد الأمثل ، فيمكننا ذلك على الأقل القيام بتخمينات متعلمة . كنت سعيدًا للعثور على بعض الأبحاث حول المبلغ المثالي للنشر كل يوم. دع الاختبار يبدأ.

تحديث: يعد تحسين جدول الوسائط الاجتماعية الخاص بك أحد الاستراتيجيات التي أغطيها في دورة بالبريد الإلكتروني عن استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي القابلة للتنفيذ . أرغب في مشاركة بعض الأساليب العملية حول توقيت تغريداتك معك هناك. (بالإضافة إلى ذلك ، ستحصل على مؤشرات حول 24 مجالًا آخر من وسائل التواصل الاجتماعي!)


OPTAD-3

حقق التوازن بين المعلومات المزعجة

يمكن العثور على محتوى جيد في العديد من الأماكن وبمجرد أن تجد كل شيء ، فإن السؤال التالي الذي قد تطرحه على نفسك هو عدد المرات التي يمكنك مشاركتها.

منشورنا على تنسيق المحتوى أثار هذا السؤال بالضبط سئل في تعليقات رايان باتلز. تعجبني تمامًا الطريقة التي يعبر بها رايان ، وأراهن أنه يتحدث نيابة عن العديد منا كمنسقين:

لقد بدأت في التغريد بمحتوى من Buffer ، يتراوح من 3 أضعاف في اليوم إلى 7 مرات في اليوم. كم مرة تشاركون المحتوى؟ أنا أتطلع إلى تحقيق التوازن بين كونك غني بالمعلومات ومزعج

إعلامي مقابل مزعج. هذا هو السبب وراء اهتمام أي منا بنشر التردد على الإطلاق. نريد أن نقدم قيمة ، لكننا لا نريد المبالغة في ذلك. أين الخط الرفيع؟ وما مدى الغرامة بالضبط؟

عدد مرات مشاركة Buffer على وسائل التواصل الاجتماعي

قبل البحث عن الإجابة الصحيحة على سؤال التكرار (في حالة وجود مثل هذا الشيء) ، اعتقدت أنه قد يكون من المفيد مشاركة إجابة واحدة يمكنني تقديمها مع اليقين بنسبة 100٪: كم مرة نشارك فيها الشبكات الاجتماعية في Buffer.

(ملكنا خطة أتمتة وسائل التواصل الاجتماعي يتضمن المشاركة خارج حدود هذا الجدول ، ولكن بشكل عام ، هذا هو عدد المرات التي ننشر فيها.)

  • تويتر - 14 مرة في اليوم من منتصف الليل حتى الساعة 10:00 مساءً. التوقيت المركزي ، ليس أكثر من مرة واحدة في الساعة سبع مرات يوميًا في عطلات نهاية الأسبوع ، من الساعة 3:00 صباحًا حتى 9:00 مساءً ، كل ثلاث ساعات تقريبًا
عازلة الجدول الزمني لنشر التغريد
  • موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك - مرتان في اليوم ، سبعة أيام في الأسبوع ، 10:08 صباحًا و 3:04 مساءً.
  • ينكدين - مرة واحدة يوميًا ، 8:14 صباحًا ، لا توجد عطلات نهاية الأسبوع
  • + Google - مرتان في اليوم ، 9:03 صباحًا و 7:04 مساءً ، بدون عطلات نهاية الأسبوع
سترى بعضًا من العلوم وراء تكرار المشاركة أدناه ، ولكنك تعلم أيضًا أننا حددنا جدولنا الزمني - مثل كل شيء تقريبًا في Buffer - كتجربة ونقوم بالتكرار باستمرار بناءً على تحليلاتنا.فيما يتعلق بشرح سبب قيامنا بالتغريد في الساعة 3:00 صباحًا ، نريد التواصل مع جمهورنا العالمي. الثالثة صباحًا ، بالتوقيت المركزي ، 9:00 صباحًا في لندن. إذا لم يكن لديك جمهور عالمي ، فقد لا تحصل على نفس القيمة من التغريد في منتصف ليلتك.

(أو ربما 3:00 صباحًا يكون إنه وقت جيد للإرسال ، إذا كنت تعتقد أن نظرية المعلومات. تابع القراءة …)

التردد الأمثل للنشر على مواقع التواصل الاجتماعي

أن 'تعرف' الأفضل هو استحالة. يمكنك فقط التنبؤ والقياس.

أتردد في بدء هذه المناقشة بمثل هذه الإجابة الفاترة على سؤال تكرار النشر. ولكن دان ويلكرسون من LunaMetrics صحيح.

يتنبأ.

يقيس.

يكرر.

لا توجد الكثير من الاختصارات هنا ، ولكن مع البيانات الصحيحة ، يمكننا على الأقل تحقيق السبق في عملية التنبؤ . إن القول بما لا يدع مجالاً للشك أن X هو أفضل عدد من المرات للنشر على Twitter وأن Y هو أفضل رقم للنشر على Facebook سيكون مضللاً. هناك بيانات مدروسة جيدًا ، بالتأكيد. لكن اعتبرها نقطة انطلاق لتخصيص جدولك الزمني الأمثل.

كم مرة تنشر على Facebook

درس الخبازون الاجتماعيون محتوى على Facebook لمدة ثلاثة أشهر من العلامات التجارية الكبرى ووجدت أن أفضل العلامات التجارية يبلغ متوسط ​​مشاركة واحدة في اليوم.

وتيرة نشر العلامات التجارية على فيسبوك

كقاعدة عامة، وجدت Socialbakers كان هذا النشر مرة واحدة في الأسبوع على Facebook منخفضًا جدًا لدرجة فقدان الاتصال بجمهورك ، وكان النشر أكثر من مرتين يوميًا يتجاوز الخط إلى حد مزعج.

وجدت دراستها لعام 2011 ذلك المكان المثالي هو من خمس إلى 10 منشورات في الأسبوع.

بحث إضافي بواسطة Track Social أكد في عام 2012 أن هناك بالفعل انخفاضًا في الرد لكل منشور يتجاوز علامة واحد بعد اليوم.

عندما تنشر علامة تجارية ما مرتين في اليوم ، تتلقى هذه المنشورات 57٪ فقط من الإعجابات و 78٪ من التعليقات لكل منشور. يستمر الانخفاض حيث يتم نشر المزيد من المشاركات في اليوم.

ومع ذلك ، خطت Track Social خطوة إلى الأمام لمعرفة تأثير المشاركات المتعددة في اليوم على إجمالي ردود الصفحة في معين. في هذه الحالة ، لم يكن هناك تغيير كبير مع زيادة تواتر المشاركة. يشير هذا إلى أنك لن تخسر المحادثات إذا زادت عدد مرات النشر.

يمثل الرسم البياني أدناه النتيجة المركبة لبيانات Track Social على Facebook. هناك انخفاض ثابت بعد أول مشاركة كل يوم ، ولكن هذا الانخفاض ليس متسرعًا كما تعتقد.

تردد استجابة الفيس بوك

تحذير واحد: يأتي معظم هذا البحث من قبل تغيير خوارزمية Facebook الأخيرة . في هذه الأيام ، تقدر الخلاصة المحتوى الطازج بدرجة عالية. (نتيجة لذلك ، يمكن لشركات الإعلام أن تنشر أربع إلى عشر مرات أكثر من العلامات التجارية ولا تزال ترى المشاركة.) نشرت دراسة Edgerank Checker على مدونة Moz قرر أن إحدى الطرق لمواجهة تغيير الخوارزمية قد تكون النشر بشكل متكرر - كلما كان لديك محتوى جديد ومقنع لمشاركته.

كم مرة تنشر على Twitter

جنبًا إلى جنب مع تحليلهم لتكرار مشاركة Facebook ، كما درس الخبازون الاجتماعيون تويتر ، أخذ عينة عشوائية من 11000 تغريدة من أفضل العلامات التجارية واستنتج أن ثلاث تغريدات في اليوم هي النقطة التي تبدأ فيها العلامات التجارية في رؤية تفاعل كبير.

تردد سقسقة

في الرسم البياني أعلاه ، يقيس إجمالي معدل المشاركة العدد الإجمالي للردود وإعادة التغريد والمفضلة. متوسط ​​معدل المشاركة هو إجمالي المشاركة مقسومًا على عدد التغريدات التي تم إرسالها في يوم معين.

في كلتا الحالتين، كانت ثلاث تغريدات هي الرقم السحري للنشر الأمثل.

ثلاث تغريدات ليست بهذا العدد. هل يمكن أن تكون هذه حقًا العلامة السحرية للتردد الأمثل؟ هل نقوم جميعًا بعمل أكثر مما نحتاج إليه؟

يعتمد على.

على وجه التحديد ، يعتمد ذلك على ما تريد قياسه. يمكن أن يخبرك مقياس التفاعل لكل تغريدة عند أي نقطة تصل تغريداتك الفردية إلى أقصى مستويات الأداء. وجدت Track Social أن هذا الرقم مشابه لـ Social Bakers . حسب Track Social ، تبلغ الاستجابة لكل تغريدة ذروتها عند الخامسة ثم تنخفض.

لذلك ، إذا كنت تريد استخلاص أكبر قيمة من كل تغريدة ترسلها ، فقم بالتغريد حوالي خمس مرات كل يوم.

الطريقة الأخرى لإلقاء نظرة على ذلك هي الاستجابة اليومية ، وهي مقياس أوضح للمقدار الإجمالي للتفاعل الذي تتمتع به العلامة التجارية مع جمهورها. عندما لاحظت Track Social هذا الإحصاء ، تغيرت التوصية.

هل يمكنني شراء مرشح سناب شات
إذا كنت ترغب في الحصول على أقصى قيمة من تواجدك على Twitter ككل ، فقم بتغريد ما يصل إلى 30 مرة في اليوم. تواتر المشاركة سقسقة

في الأساس ، ما يقوله هذا الرسم البياني هو أنه كلما غرّدت أكثر ، كلما زاد عدد الفرص المتاحة لك للتفاعل مع المعجبين ، وستتلقى استجابة أكثر إجمالاً. إنها دراسة في الحجم. يجب أن يرتبط الحجم الأكبر بالاستجابة الإجمالية الأكبر ، ويظهر الرسم البياني أعلاه أن هذا صحيح.

تتمثل الفكرة السريعة هنا في ملاحظة الارتفاعات المفاجئة ، عندما قفزت الردود بأحجام مختلفة من التغريدات. حدث Spike # 1 حوالي 4-5 تغريدات في اليوم ، و Spike # 2 في 11-15 تغريدة ، و Spike # 3 في 21-30.

الكسندرا سكي سبوكال لديه ملاحظة مفيدة هنا: من الأفضل أن يلتزم أصحاب الأعمال الصغيرة بقاعدة التغريدات الخمس يوميًا لأنها تمنحك أقصى قدر من الضجة مقابل المال الممتد. قد لا يكون لديك وقت لأكثر من 20 تغريدة يوميًا (14 تغريدة في Buffer هي وظيفة خاصة بها في بعض الأيام). حقق أقصى استفادة من وقتك.

كم مرة تنشر على LinkedIn و Google+

كما قد تتوقع ، فإن البحث على Facebook و Twitter أعمق من أي شبكة اجتماعية أخرى. يصعب البحث عن بيانات التردد الخاصة بـ LinkedIn و Google+.

الأفضل التوجيهي لمشاركة LinkedIn يأتي من الموقع نفسه ، الذي نشر تقريرًا تسويقيًا يدعي 20 وظيفة في الشهر يسمح لك بالوصول إلى 60 بالمائة من جمهورك.

عشرين وظيفة في الشهر يساوي منشور واحد في يوم من أيام الأسبوع.

تعتبر النصائح الخاصة بـ + Google أكثر من مجرد شيء ممتد. حتى يمكن أن يختلف المستخدمون الكثيفون للخدمة على التردد 'الصحيح'.

ربما يكون من الأفضل التفكير في أي شبكة اجتماعية تشبه إلى حد كبير تنسيق G + وجمهورها. يمكن اعتبار Facebook أقرب نموذج ، لذا يمكنك البدء به نموذج فيسبوك من خمس إلى 10 مشاركات في الأسبوع.

شيء يجب مراعاته: دورة الحياة القصيرة للغاية للتغريدة

يستغرق الأمر 18 دقيقة حتى تصل التغريدة إلى أعلى التل.

بيتر براي من Moz ركض الأرقام ووجدت أن علامة 18 دقيقة هي الوقت الذي يستغرقه حدوث نصف إعادة تغريد تغريدة. بعبارة أخرى ، بمجرد نشر تغريدة لمدة 18 دقيقة ، فقد وصلت إلى ذروة مشاركتها. قد يتبع ذلك مشاركة متبقية ، لكن أيام مجدها قد ولت.

متوسط ​​دورة حياة التغريد

تكون دورة حياة التغريدة أقصر من أي مشاركة أخرى على وسائل التواصل الاجتماعي (قد تتمتع Pinterest بعمر أطول لما تستحقه). تعكس التوقعات على Twitter هذه الهالة من الفورية أيضًا. وجدت إقناع وتحويل ذلك يتوقع 42 بالمائة من العملاء الرد على طلب الدعم على تويتر في غضون 60 دقيقة .

إذا كنت تبحث عن مصدر شباب لتغريداتك ، فقد تجد العزاء في هذا:

من المفترض أنه كلما طال بقاء تغريدة في الجزء العلوي من صفحتك ، زاد عمرها الافتراضي. كلما غردت أكثر ، كلما أقصر عمر كل تغريدة على حدة.

دورة حياة Facebook أطول نسبيًا ، نسبيًا

تصل مشاركات Facebook إلى نصف عمرها عند علامة 90 دقيقة ، أي ما يقرب من أربع مرات أطول من Twitter.

كيفية إنشاء قناة يوتيوب شركة

تم العثور على علامة 90 دقيقة بواسطة Wisemetrics في دراستهم لدورات حياة Twitter و Facebook . ووجدوا أن 24 دقيقة كانت متوسط ​​نقطة المشاركة على تويتر و 90 دقيقة للفيسبوك. بالنسبة إلى Facebook ، يصل المنشور إلى 75 بالمائة من إمكاناته في الساعات الخمس الأولى (مقابل ثلاث ساعات بالنسبة إلى Twitter).

twitter_lifetime_21

من المذكرة:

يبدأ Twitter بشكل أسرع بكثير من Facebook ، ولكن بعد ذلك تتجاوز مدة صلاحيته 87 ٪. تأتي إعادة التغريد القليلة الأخيرة في وقت لاحق على Twitter بكثير من المشاركة الأخيرة لمنشور على Facebook. ربما يكون هذا بسبب الانتشار الذي يظهر بشكل أكبر على Twitter منه على Facebook.

تدخل Wisemetrics إلى مستوى كبير من التفاصيل في تحليلها ، حتى أنها تشرح سبب تنوع البيانات الشائعة حول الموضوع — ولا سيما مطالبة Betaworks خمس دقائق و بتلي 2.8 ساعة. إنه يستحق القراءة إذا كنت مهتمًا.

خلاصة القول: الساعات الأولى والثانية هي أهم وقت لتغريدتك.

جدولة منشوراتك عندما يكون جمهورك متصلاً بالإنترنت

التكرار والجدولة يسير جنبًا إلى جنب في العديد من الطرق في إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بحيث يصعب التخطيط لإحدى الطرق دون الأخرى.

أتباعه هي أداة مفضلة لدينا لمعرفة متى يكون متابعيك متصلين بالإنترنت والتخطيط وفقًا لذلك. هناك حتى التكامل مع Buffer حتى تتمكن من الزواج من الاثنين معًا. فيما يلي نموذج رسم بياني من Followerwonk ، يوضح الساعات الأكثر نشاطًا لمتابعيك:

مثال Followerwonk

إذا كنت تفضل ذلك اخترق توقيتك الاجتماعي بنفسك ، يمكنك التفكير في مزامنة جدول النشر الخاص بك مع المناطق الزمنية. يعيش خمسون بالمائة من الأمريكيين في المنطقة الزمنية الشرقية . ثمانون في المائة كاملة يعيشون في الشرقية والوسطى مجتمعين. قد يكون النشر وفقًا لهذه المناطق الزمنية مفيدًا للغاية للأعمال التجارية الوطنية. يمكن لـ West Coasters جدولة التغريدات في وقت مبكر جدًا من صباحهم (والتي لن تكون مبكرة جدًا في التوقيت المركزي والشرقي) وتجنب النشر في وقت متأخر في ليلة الساحل الغربي.

التأثير التجاري في وقت متأخر من الليل

هناك ، كما قد تتخيل ، جانبًا آخر لجدولة منشوراتك عندما يكون جمهورك متصلاً بالإنترنت. سنطلق عليه 'تأثير المعلومات التجارية في وقت متأخر من الليل' - معلومة ممتعة أخرى من بيتر براي . يذهب قليلا مثل هذا:

عندما لا يكون هناك أي شيء آخر ، فمن المرجح أن تشاهد إعلانًا إعلاميًا.

عندما يكون هناك القليل من التغريدات ، فمن المرجح أن تبرز تغريداتك.

تأكيد إحصاءات التسويق عبر البريد الإلكتروني اتبع نفس خط التفكير. يمكنك أن ترى معدلات فتح ونقرات أكبر عندما يكون بريدك الإلكتروني هو الوحيد في البريد الوارد. البيانات أدناه تشير إلى ذلك 20:00. حتى منتصف الليل يحصل على أعلى عدد من الفتحات والنقرات .

احصائيات التسويق عبر البريد الالكتروني - ارسل في وقت متأخر من الليل

قد يكون من المفيد أن تكون أحد الأصوات الوحيدة في البريد الوارد. يمكن قول الشيء نفسه عن وسائل التواصل الاجتماعي.

ربما لا يكون النشر في غير أوقات العمل بهذا السوء بعد كل شيء؟

أفضل وقت للنشر على الفيس بوك

الوجبات الجاهزة

إن إغراء شطب تردد الوسائط الاجتماعية على أنه 'يعتمد' ضخم ، لكنني أعتقد أن الأرقام من دراسات قليلة تظهر بعض نقاط البداية العامة من أين نبدأ.

انشر على Twitter 5 مرات على الأقل في اليوم. إذا كان بإمكانك التأرجح حتى 20 منشورًا ، فقد تكون أفضل حالًا.

انشر على Facebook خمس إلى 10 مرات في الأسبوع.

انشر على LinkedIn مرة واحدة يوميًا. (20 مرة في الشهر)

ودائمًا ما يتم الاختبار والتجربة والتكرار والتحسين. قد يكون الخط الفاصل بين التثقيف والمزعج ضئيلًا للغاية ، لكنه خط يمكنك العثور عليه بقليل من الممارسة.

كم مرة تنشر على وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل وجدت أن هناك نقطة تناقص الغلة؟ أحب أن أسمع رأيك ، إذا كنت لا تمانع في الكشف عن بعض الأسرار.

ملاحظة. إذا أعجبك هذا المنشور ، فقد يعجبك أيضًا لماذا يجب عليك مشاركة منشور مدونتك أكثر من مرة على وسائل التواصل الاجتماعي و كيف تجد أفضل وقت لك للتغريد: الطرق الأربعة الأكثر دقة .

هل تريد المزيد من النصائح حول وسائل التواصل الاجتماعي؟ خذ دورة البريد الإلكتروني المجانية!

لقد أعددت قائمة من 25 إستراتيجية عملية لوسائل التواصل الاجتماعي (بما في ذلك جدولة النشر!) تعمل معنا هنا في Buffer - وأود مشاركتها معك عبر البريد الإلكتروني. (سنبقيك أيضًا على اطلاع بمزيد من النصائح حول الشبكات الاجتماعية!)

انضم هنا ->

اعتمادات الصورة: سيرجيو باسيويو و الخبازون الاجتماعيون و تتبع الاجتماعية و Moz و الحكمة



^