الفصل 27

نصائح وحيل تحسين مُحسّنات محرّكات البحث للتجارة الإلكترونية

لا تزال صناعة تحسين محركات البحث (SEO) تزداد شعبيتها وتستحق الإذهال 65 مليار دولار . يساعد تحسين محركات البحث (SEO) المتاجر على الترتيب في محركات البحث مثل Google. نظرًا لأن Google هو الموقع الأكثر زيارة في العالم ، فإن الترتيب المرتفع في البحث يمكن أن يجلب لمتجرك عبر الإنترنت عددًا كبيرًا من الزيارات المجانية التي يمكنك تحويلها إلى مبيعات.





يمكن تقسيم مُحسّنات محرّكات البحث إلى عنصرين رئيسيين: on-site SEO والذي يتضمن:

  1. تحسين محركات البحث الفنية
  2. محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث

وتحسين محركات البحث خارج الموقع ، والذي يتضمن:





  1. بناء الرابط في الغالب ولكن يمكن أن يشمل أيضًا.
  2. العلاقات العامة
  3. العلامة التجارية عبر الإنترنت
  4. ضيف الإرسال

يمكن أن تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع مهام مثل إضافة كلمات رئيسية إلى عناوينك وصورك وعنوان url ، وإضافة وسائط متعددة مثل الصور ومقاطع الفيديو عبر المحتوى الخاص بك ، والربط الداخلي ، وتحديث المحتوى الخاص بك بانتظام بمعلومات جديدة.

بناء الروابط هو عملية الوصول إلى مواقع الويب الأخرى ، من الناحية المثالية ، سلطة نطاق أعلى للارتباط بموقع الويب الخاص بك. يلعب كلا المكونين دورًا مهمًا في ترتيب المحتوى الخاص بك.


OPTAD-3

مثال: روغ فيتنس هو مثال رائع على موقع ويب محسّن. غالبًا ما تحتل فئات منتجاتهم المرتبة الأولى في البحث تحت كلمات رئيسية مثل 'أحذية رفع الأثقال'. وهي تركز بشكل أساسي على تحسين محركات البحث في الموقع. بينما ليس من السهل ترتيب صفحات المنتجات في نتائج البحث ، تعمل Rogue Fitness على تحسين تلك الصفحات أيضًا. على سبيل المثال ، إذا نظرت إلى أحد ملفات أحذية ستلاحظ أنها ترتبط بحذاء للنساء وأحذية أخرى ضمن هذه الفئة. تساعد الروابط الداخلية في خفض معدل الارتداد على موقع الويب. تحتوي صفحة المنتج الخاصة بهم أيضًا على مراجعات تساعد في تحسين ترتيبها لأنه يتم دائمًا إضافة محتوى جديد إلى نفس الصفحة.


نصائح تحسين SEO - في الموقع:

تاجر تاجر يحسن متجرهم للبحث باستخدام أدلة الهدايا. بينما يختار البعض إنشاء محتوى مدونة لأدلة الهدايا ، يمكنك أيضًا إنشاؤها كمجموعة منتجات. غالبًا ما تكون أفكار الهدايا موضوعًا يتم البحث عنه بشكل كبير لمختلف الفئات. تحافظ هذه العلامة التجارية بشكل ملحوظ على أدلة الهدايا نشطة على مدار العام لتجنب فقدان سلطة مصطلحات البحث. يمكن للعملاء العثور على أفكار هدايا لعيد الحب وله وله ولعيد الأب وغير ذلك. على سبيل المثال ، قد يُطلق على علامة العنوان 'من أجله' اسم 'أفكار هدايا له'. إن الشيء العظيم في تنظيم أدلة الهدايا بهذه الطريقة هو أنه في كل مرة تضيف فيها عنصرًا أو تزيله في المجموعة ، تعيد Google الزحف إلى الصفحة إلى ترى أنه تم تحديثه. في حين أن منشور المدونة ، قد لا يتم تحديثه بشكل متكرر.

كيف أحصل على آلاف المتابعين على الإنستغرام

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث. يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل مخطط الكلمات الرئيسية للعثور على الكلمات الرئيسية. كل ما عليك فعله هو إدخال كلمة رئيسية مثل 'حذاء' وستقوم قائمة بملء الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يمكنك تحسينها. تسرد أداة تحسين محركات البحث SEO أيضًا القدرة التنافسية لكل كلمة رئيسية. سيكون تصنيف الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة أسهل من الكلمات الرئيسية ذات المنافسة العالية. بالنسبة لصفحات المنتج ، قد تختار التحسين لكلمة رئيسية واحدة نظرًا لوجود القليل من المحتوى على الصفحة. ومع ذلك ، بالنسبة إلى منشورات المدونة ، يمكنك تحسين ما يصل إلى 7 كلمات رئيسية مختلفة اعتمادًا على طول منشور المدونة.

تحسين موقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية. يحتاج مالكو المتاجر عبر الإنترنت إلى تحسين صفحات منتجاتهم ومجموعات المنتجات ومنشورات المدونات. بالنسبة لصفحات المنتج ، ستحتاج إلى تضمين كلمات رئيسية في عنوان المنتج ووصف المنتج. بالنسبة لمجموعات المنتجات ، ستحتاج إلى تضمين بعض النسخ التي تصف المجموعة بحيث يمكنك ترتيبها بشكل طبيعي. يجب تحسين منشورات المدونة الخاصة بك لترتيب 3 أو 4 كلمات رئيسية ذات صلة. يمكنك القيام بذلك عن طريق دمج الكلمة الأساسية في 1٪ على الأقل من النسخة ولكن أقل من 2٪. هناك أدوات لتحسين محركات البحث يمكنك استخدامها للتأكد من وصولك إلى النسبة المئوية الصحيحة. يمكنك استخدام Google Keyword Planner لتحديد أفضل الكلمات الرئيسية لاستخدامها.

حداثة المحتوى هي عندما تقوم بتحديث مقالة قديمة لإزالة المحتوى القديم وإضافة محتوى أحدث ذي صلة. يساعدك القيام بذلك مع المحتوى الأقدم على ترتيب أفضل في البحث. من الأفضل تحديث المحتوى على أفضل مقالاتك أداءً. ستحتاج إلى تحديث المحتوى الخاص بك كل 3-4 أشهر. إذا لم تكن مدونًا على متجرك ، فيجب أن تفكر في القيام بذلك لأنه يمكن أن يساعد بشكل كبير في ترتيب موقعك على الويب بشكل أفضل. إذا كنت تعارض التدوين ، فستحتاج إلى تحديث موقعك على الويب كثيرًا. يجب إضافة المنتجات الجديدة بانتظام وإزالة المنتجات القديمة أيضًا.

كيف تجعل الناس يرون تغريداتك

اجعل عناوين التعريف والأوصاف قابلة للتنفيذ. في حين أنه من الرائع دائمًا أن يتم تحسينها للكلمات الرئيسية ، إلا أنك تريد أيضًا تحسين النقرات. لماذا يجب على الناس النقر فوق الارتباط الخاص بك في البحث؟ على سبيل المثال ، تحتل شركة The Bay مرتبة عالية في 'مضخات السيدات' كما ورد في وصفها التعريفي ، 'أجمل الأحذية ذات الكعب العالي ، الأحذية ذات الكعب العالي ، أجمل مضخات وأحلى كعوب هريرة يمكن العثور عليها في خليج هدسون.'من منا لا يريد النقر على هذا إذا كانوا يبحثون عن أحذية نسائية جديدة؟ بالنسبة إلى العناوين ، تعمل قوائم مثل '12 طريقة ...' بشكل جيد مع محتوى المدونة. بالنسبة لصفحات المنتج ، عادةً ما تكون أفضل العناوين هي الكلمات الرئيسية المحسّنة. تجنب تسمية منتجاتك بأسماء مثل 'Sandra Heels' والتي لا يبحث عنها الأشخاص بشكل طبيعي.

لا تقم أبدًا بتغيير عنوان URL. يمكن أن يؤدي تغيير عنوان URL إلى روابط معطلة من المواقع التي أعطتك روابط خلفية. ضع في اعتبارك كيفية تسمية عنوان URL الخاص بك عند إنشائه. على سبيل المثال ، قد تكون إضافة رقم إلى عنوان URL الخاص بك فكرة سيئة. إذا قمت بتحديث قائمة بمزيد من الأقسام ، فسيتغير الرقم وسيصبح عنوان URL الخاص بك قديمًا. تهدف إلى عنوان URL يركز على الكلمات الرئيسية. إذا قمت بتغيير عنوان URL ، فتأكد من استخدام إعادة التوجيه 301 بحيث يمكنك الاحتفاظ ببعض قوة الترتيب والروابط الخلفية من الصفحة السابقة.

أضف روابط داخلية. في منشورات المدونة ، يمكنك إضافة روابط إلى صفحات المنتج. على صفحات المنتج ، يمكنك إضافة المنتجات الموصى بها. يجب أن تكون روابطك الداخلية منطقية للمستخدمين لتشجيعهم على النقر فوق صفحات أخرى من متجرك. يمكن للروابط الداخلية خفض معدلات الارتداد. معدل الارتداد هو زيارة صفحة واحدة يغادر فيها الزوار دون النظر إلى صفحات أخرى على الموقع. كلما اقتربنا من 100 ، كان معدل الارتداد أسوأ مما يعني أن الأشخاص يغادرون موقع الويب الخاص بك بعد زيارة تلك الصفحة. الهدف هو الحصول على معدل ارتداد منخفض أقل من 40٪.

بين الحين والآخر تراقب سرعة صفحة متجرك. يمكن أن تؤدي أحجام الصور الكبيرة إلى إبطاء سرعة صفحتك. من المهم استخدام أدوات تغيير الحجم لضغط الصور الكبيرة لضمان سرعات أعلى. أنت أيضًا لا تريد أن يكون لديك الكثير من التطبيقات على صفحتك الرئيسية مما يؤدي إلى إبطاء موقعك على الويب. يضيف بعض مالكي المتاجر العديد من التطبيقات المنبثقة التي يمكن أن تبطئ سرعة الصفحة على موقع الويب الخاص بك.

تجنب المحتوى المكرر. غالبًا ما يكون لدى العديد من مالكي المتاجر محتوى مكرر على صفحات منتجاتهم. سيضيفون الجمل نفسها بالضبط إلى كل صفحة لعرض ترويجي خاص. أضف محتوى فريدًا في كل صفحة.


نصائح تحسين SEO - خارج الموقع:

قم بإرسال ملف Sitemap الخاص بك إلى Google حتى يمكن فهرسته والزحف إليه. يزحف Google إلى متجرك عبر الإنترنت لمراقبة ما إذا كانت هناك أية تغييرات يتم إجراؤها على الصفحات .. Shopify تحتوي المتاجر بالفعل على خريطة موقع تم إنشاؤها. إنه يعمل إذا لم يكن لديك متجر محمي بكلمة مرور. تحتاج إلى إرسال ملف Sitemap الخاص بك إلى Google ، فكلما قمت بتحديث متجرك (الحداثة ، وإضافة منتجات جديدة إلى مجموعة ، وما إلى ذلك) ، زاد عدد زيارات Google لموقعك على الويب.

يلعب التوزيع دورًا كبيرًا في تحسين محركات البحث. إذا كنت لا توجه الزيارات إلى صفحات المنتج ، فمن المحتمل ألا تحتل Google مرتبة عالية في محتوى المدونة أو المجموعات. تحتاج إلى القيام بالتوعية الخاصة بك حتى تتعرف Google على شعبية متجرك. لا يلزم أن تتم زيادة الزيارات من خلال الإعلانات المدفوعة على الرغم من أنه من المنطقي القيام بذلك لصفحات المنتجات.

ماذا تفعل تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي؟

لديك استراتيجية للحصول على روابط خلفية. سترغب في الوصول إلى المدونات المتخصصة ذات الصلة لتبادل الروابط الخلفية معهم. في المتوسط ​​، يرتبط معظم الأشخاص بمحتوى مدونة أخرى أو الصفحة الرئيسية. من خلال كتابة محتوى المدونة عدة مرات في الأسبوع ، فإنك تزيد من فرص العثور على المحتوى الخاص بك وربطه به. تزيد إضافة الإحصائيات أو التجارب الخاصة بك من فرص الارتباط بها. من المرجح أن يتم نسخ الأفكار ولكن يمكن الرجوع إلى الحقائق والنتائج.

أضف قيمة إلى المحتوى الخاص بك أكثر من منافسيك. سواء أكنت تشرح موضوعًا بتفصيل أكبر أو تنشئ قائمة أكثر شمولاً بالأفكار في منشور مدونة ، فأنت بحاجة إلى التركيز على التعلم من المنافسة. من الذي يحتل المرتبة الأولى بالنسبة للكلمة الرئيسية التي تريدها؟ ما الذي يفعلونه في محتواهم ولا تفعله؟ هل تحتوي مجموعة المنتجات التي يصنفونها على المزيد من المنتجات؟ أم أنها تحصل على المزيد من حركة المرور؟ ما هي الروابط الخلفية التي لديهم؟ هل جودة المحتوى الذي يقومون بإنشائه أفضل؟ تعرف على ما يفعلونه وقم بعمل أفضل منهم.


أدوات تحسين محركات البحث:

توصيل في SEO هي أداة تحسين SEO تساعدك على تحسين متجرك عبر الإنترنت بشكل أفضل. ستتمكن من التحقق من علامات ALT الخاصة بصورتك ، وتقييم مشكلات تحسين محركات البحث في متجرك بسرعة ، ومراقبة السرعة ، والمزيد. لديهم أيضًا إصدارًا متميزًا يسمح لك بتعديل العناوين والأوصاف والمزيد. مع أكثر من 1000 تقييم 5 نجوم و 86000 صاحب متجر يستخدمون هذه الأداة ، يعد هذا المنتج فائزًا واضحًا لاحتياجات تحسين محركات البحث الخاصة بك.

Shopify تطبيق المكونات في تحسين محركات البحث

SEMrush يسمح لك بتحليل نطاق كبير من بيانات ما قبل النقر لحملات PPC الخاصة بك: ابحث عن كلمات رئيسية لاستهدافها ، واطلع على أمثلة لإعلانات البحث والعرض التي يستخدمها منافسوك ، وتحليل إعلانات التسوق الأكثر شيوعًا في مجال تخصصك.

SEMRush

مخطط الكلمات الرئيسية هي أداة الكلمات الرئيسية الشائعة من Google. عند تصفح الكلمات الرئيسية ، ستظهر لك كلمات رئيسية أخرى ذات صلة يمكنك ترتيبها. سترى مدى تنافسية الكلمات الرئيسية وحجم البحث عن هذه الكلمات الرئيسية.

اختبار سرعة الموقع بواسطة Pingdom هي أداة تساعدك في تحديد وقت تحميل موقع الويب الخاص بك. تعد سرعة الموقع جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث. كلما كان تحميل موقع الويب الخاص بك أسرع ، كانت تجربة العميل أفضل ، وبالتالي من المحتمل أن تحصل على ترتيب أفضل. كل ما عليك فعله هو إضافة عنوان URL لموقع الويب الخاص بك في المربع. بمجرد الانتهاء من الاختبار ، سترى درجة أدائك ، ووقت التحميل ، ومدى سرعة موقعك مقارنة بالآخرين ، والمزيد. ستكون هناك أيضًا درجات لإحصاءات أداء محددة تشير إلى كيفية تحسين سرعة موقع الويب الخاص بك.

محسن الصورة يحسن صورك لبحث Google. ستتمكن من تغيير العلامات البديلة للصور بسهولة باستخدام نموذجها الافتراضي.

Shopify تطبيق SEO: محسن الصور

ما هو أفضل وقت لنشر صورة شخصية

تعليقات المنتج يسمح لك بإضافة درجات المراجعة إلى نتائج محرك البحث الخاص بك.

Shopify تطبيق SEO: مراجعات المنتج

مدير SEO يتتبع ويساعد على إدارة أخطاء 404. يحتفظ التطبيق بأخطاء 404 الخاصة بك تحت السيطرة من خلال تحديد الروابط المعطلة وإصلاحها تلقائيًا. يساعدك تطبيق Shopify في الحفاظ على ترتيب صفحة الويب الخاصة بك بعد تغيير منصة التجارة الإلكترونية.

Shopify تطبيق SEO: مدير تحسين محركات البحث

Moz تقدم لعملائها أداة شاملة تتضمن عمليات تدقيق الموقع ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وبناء الروابط ، والرؤى حول تحسين الصفحة. تقوم أداتهم بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك للإبلاغ عن أي مشكلات أو صفحات معطلة.

صراخ الضفدع هي أداة تزحف إلى مواقع الويب لتحليل تحسين محركات البحث في الموقع بشكل أفضل. ستساعدك الأداة في العثور بسهولة على الروابط المعطلة والمحتوى المكرر وتحسين عناوين الصفحة وأوصافها والمزيد.

Ahrefs يساعدك على مراقبة المنافسة وتحديد كيفية التفوق عليها. يمكنك بسهولة معرفة الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بترتيبها واكتشاف من يرتبط بموقعهم على الويب.


موارد تحسين محركات البحث:

قم بإنشاء ملف Sitemap وإرساله يرشدك خلال خطوات إرسال خريطة موقعك على Google. تتضمن الصفحة أيضًا إرشادات يجب اتباعها عند إرسالها.

5 مقتطفات غنية للتجارة الإلكترونية الأساسية لمتجرك نقطة انطلاق رائعة في تعلم كيفية الحصول على مقتطفات منسقة لمتجرك. في حين أن المقتطفات المنسقة لا تزال جديدة إلى حد ما وغير مفهومة جيدًا ، فقد نجحت مواقع التجارة الإلكترونية في الحصول على تصنيف منتجاتها وسعرها والمزيد المدرجة في نتائج البحث الخاصة بها.

لا تظهر خلاصة instagram جميع الصور

الدليل النهائي لكتابة أوصاف ميتا يرشدك خلال عملية كتابة الأوصاف التعريفية لصفحات موقع الويب الخاص بك. ستتعرف على ماهية الوصف التعريفي وسبب أهميته وكيفية كتابته.


خبراء تحسين محركات البحث:

سارة ليدز ، مدير تحسين محركات البحث في Intermarketing يقول ، 'لا يزال البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا حيويًا لتحسين موقع الويب. ومع ذلك ، مع التطورات في طريقة استخدامنا لمحركات البحث ، مثل البحث الصوتي ، فقد أصبح الأمر أكثر حوارية وأقل عن استهداف كلمات رئيسية معينة. سيساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في تحديد الموضوعات التي تتفاعل مع جمهورك وتنموه. تركز مُحسّنات محرّكات البحث اليوم بشكل أكبر على المستخدم ، لذلك من المهم إبقاءها في مقدمة الأذهان. إذا كان المحتوى الخاص بك يتفاعل مع عملائك وأجاب عن أسئلتهم ، فمن المحتمل أن ترى محركات البحث أنه ملائم أيضًا '.

مايكل بومبوسيلو ، أحد مؤسسي بلو بولو انتراكتيف ، توصي ، 'نصيحتي الأولى لتحسين محركات البحث هي الشراكة مع المدونين المؤثرين بطريقة ما لحملهم على التحدث عن علامتك التجارية والارتباط بها. يخجل الكثير من الناس من هذا النهج الرائع لأنهم يربطون هذا النهج بأساليب القات السوداء الميتة مثل الدفع مقابل الروابط من المدونين و 'التدوين الضيف' على المواقع الفظيعة الموجودة فقط كمزرعة روابط زائفة. إن تكوين صداقات مع المدونين في مساحتك له فوائد تسويقية حقيقية تمتد إلى ما هو أبعد من مُحسّنات محرّكات البحث ولهذا السبب يعد هذا أسلوبًا رائعًا. سيساعد الرابط القوي في تصنيفاتك بطريقة توافق عليها Google وستظهر علامتك التجارية لجمهور من الأشخاص في مكانتك من خلال صوت شخص يثقون به.'

Jaimyn Chang هو خبير تحسين محركات البحث وراءه وكالة بومين يقول ، 'إن أفضل شيء يمكن لمالكي التجارة الإلكترونية القيام به لموقعهم هو الاستثمار في سرعة الموقع ، وتجربة دفع سهلة ، ودعم العملاء المتاح بسهولة ويسهل الوصول إليه. كل هذه الأشياء تؤثر بشكل مباشر على تجربة العميل. المستهلكون الذين يتسوقون عبر الإنترنت يريدون الأشياء بسرعة. إنهم لا يريدون شحن منتجاتهم بسرعة فحسب ، بل يريدون أيضًا الإجابة على أسئلتهم بسرعة أيضًا ، وأفضل جزء هو أن خوارزمية Google تطورت على مر السنين لمكافأة المواقع التي تستثمر في هذه المجالات. كانت سرعة الموقع موضوعًا ساخنًا مؤخرًا ولسبب وجيه. هناك شيء كبير آخر للتجارة الإلكترونية لا يرتبط ارتباطًا مباشرًا بالتصنيفات وهو القيام بالمزيد مع الصفحات التي لديك. يمكن أن يساعد الاستثمار في برامج تتبع العين وبرامج تحسين التحويل الأخرى في تقليل اعتمادك على التصنيفات. إذا تمكنت من رفع معدل التحويل الإجمالي لجميع القنوات ، فستكون أفضل حالًا بكثير من منافسك الذي يحاول فقط التفوق على الجميع '.

جوردان برانون ، الرئيس ومدير العمليات في تقنيات التحالف ، 'مستخدمون البحث يعبرون عن نواياهم من خلال الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية. سيساعدك تطوير التنقل في موقعك ومحتوى الموقع للتخطيط على وجه التحديد للنوايا المختلفة المشتركة لعملائك على ترتيب أعلى وتحويل حركة مرور البحث بشكل أفضل. غالبًا ما يركز تجار التجزئة عبر الإنترنت على معالجة نوع واحد فقط من نية البحث ، إما لأن هذا هو ما يفعله منافسوهم ، أو لأن هذه هي الطريقة التي يصفون بها منتجاتهم '.



^