الفصل 8

البيع على Pinterest: كيفية إتقان إعلانات Pinterest والمزيد

بأكثر من 300 مليون مستخدم نشط شهريًا ، يثبت موقع Pinterest أنه مكان رائع لتسويق علامتك التجارية. لدى Pinterest 2 بليون عمليات البحث الشهرية عن الأفكار التي تُظهر مدى قوة النظام الأساسي. أغلبية كاسحة من المعلقين النشطين خططوا (93٪) وأجروا (83٪) عمليات شراء بسبب Pinterest. تحظى دبابيس المنتج بشعبية كبيرة على Pinterest ، حيث يعلق المستخدمون عليها 2 مليون دبابيس المنتج كل يوم.

عندما تغرد لمن يراها

أفضل جزء في Pinterest هو ذلك 83٪ من الأشخاص يفضلون متابعة علاماتهم التجارية المفضلة بدلاً من المشاهير على موقع Pinterest. انها ال ثاني أعلى مصدر زيارات الإحالة (5٪) لأصحاب متاجر Shopify. بالنسبة المسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي إنها جنة.

البيع على موقع Pinterest على سبيل المثال : 21 للأبد هي واحدة من أشهر العلامات التجارية على موقع Pinterest. مع أكثر من 450.000 متابع ، تفهم العلامة التجارية بالتأكيد كيفية عمل Pinterest. لدى Forever 21 لوحات لجميع أنواع المنتجات التي يبيعونها من الملابس الرياضية إلى المنزل. تحتوي كل لوحة على صورة رئيسية مكتوب عليها اسم الفئة مثل 'السباحة'.



يتضمن كل لوح مئات أو آلاف المنتجات. إن الحجم الكبير للدبابيس في كل لوحة يجعل من المرجح أن يتابعها شخص ما ، ويجدها ويستمتع بالتصفح من خلالها. حتى أنهم يشتملون على لوحة للأشياء التي لا يبيعونها مثل الطعام مما يساعد أيضًا في تحسين فرص العثور عليهم على Pinterest نظرًا لأن الطعام والوصفات تحظى بشعبية كبيرة. تتضمن دبابيسهم كلمات رئيسية مثل 'قماش شيفون' و 'أكمام قصيرة' لتحسين بحث Pinterest.

بينتيريست - للأبد 21


تسويق Pinterest: ما هو Pinterest؟

يمكن وصف Pinterest بشكل أفضل على أنه لوحة دبوس على الإنترنت ، تُستخدم لتجميع الأجزاء المرئية من الوسائط المتعددة ، ومعظمها من الصور. إنها مثل لوحة افتراضية حيث يمكنك العثور على الصور ومقاطع الفيديو وتنظيمها. ما يجعل Pinterest مختلفًا عن الشبكات الاجتماعية الأخرى هو أن الهدف هنا هو اكتشاف محتوى الآخرين ، وليس تخزين المحتوى الخاص بك بشكل خاص.

Pinterest مليء بالأفكار الملهمة والقابلة للتنفيذ التي تأتي من جميع أنحاء الويب.يمكن للأشخاص إضافة أي شيء يحلو لهم من أي موقع ويب باستخدام امتداد المتصفح وزر الحفظ. بمجرد إضافة دبوس ، سيتمكن الأشخاص الآخرون من رؤية الدبابيس التي أضفتها في خلاصتهم الرئيسية ونتائج البحث. لا يقتصر موقع Pinterest على الأشخاص فقط. من الشائع جدًا أن ترى أنشطة تجارية تتبع إستراتيجية تسويق Pinterest. يمكن للشركات إنشاء دبابيس خاصة بها ، والتي يمكن أن تساعدهم في إبراز المنتجات ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة المبيعات. علاوة على ذلك ، يمكن للشركات أيضًا إنشاء لوحات ، والتي يمكن تنظيمها بعد ذلك حسب فئة المنتج أو الاهتمام أو أي مواضيع موسمية أخرى تتعلق بالنشاط التجاري.

إذا ألقيت نظرة على الخصائص الديمغرافية للجنس في Pinterest ، فمن الواضح تمامًا أن Pinterest تحظى بشعبية أكبر بين النساء أكثر من الرجال. على الرغم من أن أكثر من خمسون٪ من بين الاشتراكات الجديدة على Pinterest رجال ، 66٪ من المستخدمين الحاليين هم من النساء ، بين الفئة العمرية 25-54. يمكن أن يكون أفضل وقت للنشر على Pinterest مرتبطًا بعادات المستخدم للأمهات ، اللائي يميلون إلى استخدام Pinterest بنشاط في المساء ، أو لاحقًا في الليل. إنها أكثر شيوعًا خلال عطلة نهاية الأسبوع وأثناء ساعات العمل بعد.

أفضل وقت للنشر على موقع Pinterest

ما هو استخدام Pinterest؟

إذن ، ما هو استخدام Pinterest؟ في الغالب ، يستخدم الأشخاص موقع Pinterest للعثور على أفكار جديدة وحفظها. يمكن أن تتراوح هذه الأفكار من وصفات جديدة ، أو بعض نصائح الديكور الداخلي ، أو إلهام الموضة ، أو أي شيء آخر ترغب في حفظه. يمثل كل 'دبوس' فكرة قمت بتخزينها (في شكل وسائط متعددة) ووصفًا ورابطًا يوجهك إلى مصدر الصورة عبر الإنترنت. من خلال النقر على عنوان URL للدبوس ، يمكنك العثور على مزيد من المعلومات حول الفكرة والمصدر.

يستخدم الأشخاص المختلفون Pinterest بشكل مختلف. يستخدمه البعض للبحث عن الأشياء التي تهمهم ، والبعض الآخر لتصفح خلاصاتهم المنزلية للعثور على أفكار جديدة ، والبعض الآخر للحصول على الإلهام من خلاصات الآخرين. الأمر بسيط ، عندما يحب الأشخاص ما يرونه ، فإنهم يحفظون الدبوس في لوحاتهم الخاصة ، أو ينقرون على عنوان URL لمعرفة المزيد ، أو للتسوق.

ولكن ما مدى قدرة الشركات الصغيرة على استخدام Pinterest؟ يمكن للشركات الصغيرة استخدام تسويق Pinterest لترويج منتجاتها وتنمية قاعدة المستهلكين. نظرًا لكون Pinterest وسيطًا مرئيًا للغاية ، فإنه يمنح الشركات فرصة للتفاعل مع عملائها من خلال مشاركة الصور ومقاطع الفيديو. إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا صغيرًا أو علامة تجارية غير مألوفة ، فيمكن أن يساعد التسويق عبر Pinterest في إنشاء أو تحسين وجودك عبر الإنترنت. إذا انضممت إلى Pinterest كشركة وعملت على إنشاء استراتيجية تسويق Pinterest ، فستتمكن من تعيين مقاييس لمعرفة المحتوى الأكثر شيوعًا من موقع الويب الخاص بك على Pinterest. ستتعرف على المزيد حول قاعدة عملائك والأشخاص الذين يتفاعلون معك ومع علامتك التجارية. يمكن أن يساعد كل المحتوى المرئي الذي توفره Pinterest بالتأكيد في إنشاء أفكار لاستراتيجية التسويق الخاصة بك أو لفهم اتجاهات التسويق. ومن المثير للاهتمام ، أنه يمكنك حتى الحصول على تسويق Pinterest ، أو نصائح إعلانية من Pinterest من Pinterest نفسها. لذلك ، لا تتردد في تصفح المحتوى المرئي وطرح الأفكار التي تلهمك.

في نهاية اليوم ، تساعد Pinterest ، جنبًا إلى جنب مع قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى ، على خلق وعي بالعلامة التجارية. يمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة في العملاء المتوقعين ومشاركة أفضل مع قاعدة العملاء.

كيف يمكنك إنشاء قناة يوتيوب

Pinterest Marketing: Pinterest for Business Tips

استخدم دبابيس قابلة للشراء. تسمح الدبابيس القابلة للشراء لمستخدمي تطبيق Pinterest بشراء المنتجات على أجهزتهم المحمولة. يتيح لك هذا البيع على Pinterest مجانًا. سيتمكن المستخدمون من شراء المنتجات من صفحة Pinterest الخاصة بك دون الحاجة إلى زيارة موقع الويب الخاص بك. لا تأخذ Pinterest نسبة مئوية من البيع ولكنك ستظل بحاجة إلى معالجة طلبك والتعامل مع خدمة العملاء كما تفعل مع أي من عملائك. يمكنك استخدام تطبيق Shopify المميز في قسم الأدوات لإنشاء دبابيس قابلة للشراء بسهولة.

استخدم دبابيس غنية بالمنتج. إنها تساعد في جعل دبابيسك قابلة للتسوق من خلال تضمين الأسعار في الوقت الفعلي وتوافر المخزون. من المرجح أيضًا أن يتم العثور عليك عبر دبابيس المنتج الغنية لأنه ستتم إضافتك إلى الخلاصات المنسقة الخاصة بـ Pinterest. تضمن الدبابيس الغنية حصول المستخدمين على أحدث المعلومات حول منتجك عندما يرون رقم التعريف الشخصي الخاص بك.

بصفتك صاحب متجر ، يمكنك الترويج للدبابيس الخاصة بك. من خلال الإعلان على Pinterest ، يمكنك زيادة ظهور دبابيسك والحصول على المزيد من عمليات إعادة التحميل والنقرات والمشتريات. يمكنك استخدام النظام الأساسي للإعلانات في Pinterest لتحسين الوعي بعلامتك التجارية وزيادة عدد الزيارات والمشاركة والمبيعات. سترغب في الترويج لأفضل المنتجات أو المنتجات أداءً لتحسين احتمالات حصولك على نوع المشاركة والمبيعات الذي تريده.

اجعل دبابيسك طويلة. إذا كنت تقوم بالتثبيت على Pinterest ، فسترغب في التأكد من أن صورك عمودية وليست مربعة أو أفقية. إذا كنت تقوم بتثبيت مشاركة مدونة ، فمن المحتمل أن تحتاج إلى إنشاء رسم رأسي وإضافته كصورة في المشاركة لتتمكن من تثبيتها. أفضل موقع Pinterest حجم الصورة هو 600 × 900 بكسل. ومع ذلك ، يمكنك إطالة فترة زيادة ظهور صورتك.

قم بتثبيت صفحة المنتج. أسوأ شيء بالنسبة لمستخدم Pinterest هو العثور على منتج يحبونه فقط حتى لا يتمكنوا من العثور عليه عند النقر فوق الارتباط. إذا قمت بإزالة المنتج من متجرك ، فقم بإزالته من حساب Pinterest الخاص بك. إذا كنت تقوم بتثبيت مشاركة مدونة وتضمين منتجات فيها ، فتأكد من إضافة رابط المنتج بوضوح في البداية لتسهيل الأمر على عملائك. بمجرد تثبيت المنتجات على اللوحات الخاصة بك ، اختبرها للتأكد من عمل روابط المنتجات وسهولة التنقل فيها.

تحفيز أدوات التثبيت على شراء منتجاتك باستخدام رمز الخصم. على الرغم من أن إعلانات Pinterest يمكن أن تكون مصدرًا كبيرًا للزيارات ، إلا أنها لا تتحول دائمًا بشكل جيد. يمكن أن يساعد الحصول على رمز الخصم في تشجيع العملاء على اتخاذ قفزة وإجراء عملية الشراء. يمكنك القيام بذلك عن طريق الحصول على رمز خصم منبثق أو رمز خروج بغرض الخروج. ضع في اعتبارك أن العديد من المستخدمين قد يزورون من الجوّال ، لذا ستحتاج إلى تقليل عدد النوافذ المنبثقة وتطبيقات شريط التمرير التي تستخدمها.

أنشئ لوحات لا ترتبط مباشرة بمنتجاتك. إذا قمت بتثبيت منتجاتك فقط ، فقد تفقد القدرة على تنمية صفحة Pinterest الخاصة بك. قم بإنشاء لوحات تكمل منتجاتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع فساتين الزفاف ، فيمكنك إنشاء لوحات حول تصوير حفلات الزفاف. لن تؤدي لوحة تصوير حفلات الزفاف إلى زيادة المبيعات لك. ومع ذلك ، قد يساعدك ذلك على كسب متابعين جدد لمتجر فساتين الزفاف الخاص بك. تعمل منشورات أسلوب الحياة بشكل جيد مع العديد من بائعي الأزياء بالتجزئة.

قم بتحسين دبابيس ولوحات Pinterest. تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها في الأوصاف واللوحات الخاصة بك. استخدم الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص ، مثل 'فساتين 2018' بدلاً من 'الأشياء البناتية' التي قد لا يبحث عنها المستخدمون للعثور على فستان. ستحتاج أيضًا إلى امتلاك حساب تجاري حتى تتمكن من إضافة رابطك الذي تم التحقق منه.

قم بتحديث المحتوى الخاص بك بانتظام على Pinterest. في حين أن Pinterest يمكن أن يبدو وكأنه مجموعة وينسيها النظام الأساسي - فهي ليست كذلك. عامله بالطريقة التي تعاملها مع Facebook بنشاط مستمر ومنتظم. كلما استثمرت في ذلك ، زادت استخلاصك منه. ستحتاج إلى إزالة المسامير القديمة ذات الروابط المعطلة وإضافة منتجات جديدة. ستحتاج إلى إضافة دبابيس إلى كل لوحة تنشئها على أساس أسبوعي على الأقل.

الأكثر شعبية بينتيريست التصنيفات هي الطعام ، DIY ، ديكور المنزل ، الأزياء النسائية ، الاقتباسات ، اللياقة البدنية ، الدعابة ، السفر ، التكنولوجيا والشعر / الجمال. إذا لم يكن متجرك في إحدى هذه الفئات ، فسترغب في العثور على طريقة لدمج هذه الفئات في صفحة Pinterest الخاصة بك طالما أنها مكملة لعلامتك التجارية.

أضف بعض النص إلى صورك. سواء أضفت اسم اللوحة للصورة الرئيسية للوحة أو نصًا لاقتباس أو مخطط معلومات ، يمكن أن يساعد ذلك في جذب الانتباه. بينما يمكن للصورة أن تخبرنا بآلاف الكلمات ، في بعض الأحيان قد يتسبب التدفق المستمر للصور في قيام المستخدمين بالتمرير بعد صورتك. ومع ذلك ، إذا كانت لديك كلمة واحدة في إحدى الصور ، فيمكن أن تساعد في إيقاف برنامج سكرولر لثانية لإلقاء نظرة.

التعليق على دبابيس المستخدمين. مثل منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، يجب أن تكون اجتماعيًا. عند ترك تعليق تأكد من إضافة قيمة. لا تخبر الناس بمتابعتك. أو لشراء منتجاتك. ركز على الحديث عن الدبوس نفسه. هل قام شخص ما بنشر رسم بياني رائع مع إحصائيات مثيرة للاهتمام؟ تكلم عنه. هل شارك شخص ما قمة رائعة حقًا تحبها؟ دعهم يعرفون أنك تعتقد أن لديهم ذوقًا رائعًا في الموضة.

تأكد من أن لوحاتك تشترك في أسلوب موحد. على سبيل المثال ، من الصعب التنقل في لوحة واحدة لجميع المنتجات الموجودة في متجرك ولن يؤدي ذلك أيضًا إلى أداء لوحة لفئات منتجات معينة. إذا كانت لديك لوحة تسمى 'كلاب' ، فلا أحد يرغب في رؤية صورة قطة فيها. كن وفيا لاسم المجلس.

تصفح تحليلات Pinterest الخاصة بك. سترى عدد مرات الظهور التي تلقيتها وعدد الزوار الفريدين وأهم الدبابيس من آخر 30 يومًا والمزيد. من خلال معرفة أفضل الدبابيس لديك ، ستكون قادرًا بشكل أفضل على فهم سبب أداء بعض الدبابيس بشكل أفضل من غيرها حتى تتمكن من إنشاء منتجات ومحتوى أفضل للمنصة. سيساعدك هذا على فهم جمهورك ومتابعيك بشكل أفضل. إذا لاحظت أن الأشخاص يثبتون باستمرار نمطًا معينًا من المنتجات ، فسيسمح لك ذلك بإضافة المزيد من هذه الأنواع من المنتجات إلى متجرك حتى تتمكن من زيادة مبيعاتك.

استخدم الصور المكبرة. بالنسبة الى تتبع Maven ، فإن لقطة مقربة للشفاه أكثر فعالية من إظهار وجه الشخص بالكامل. إذا كنت تبيع منتجات التجميل ، فإن عرض لون الشفاه المحدد المكبر يسمح لمستخدمي Pinterest برؤية تفاصيل اللون بشكل أفضل مما قد يؤدي إلى زيادة التحويلات. تميل أفضل العلامات التجارية إلى تثبيت الصور المكبرة التي لا تعرض الصورة بالكامل. على سبيل المثال ، بدلاً من إظهار طبق كامل من الطعام ، فإنك تعرض من الطبق. قام Nordstrom بهذا على 90٪ من دبابيسهم ولديهم أكثر من 4 ملايين متابع.


أدوات التسويق بينتيريست:

صندوق قسيمة أفضل هو تطبيق يسمح لك بتنمية متابعيك على مواقع التواصل الاجتماعي على Pinterest و Facebook و Twitter وإنشاء قائمة بريدك الإلكتروني. يعمل التطبيق من خلال تقديم كود خصم خاص للعملاء مقابل متابعة مواقع التواصل الاجتماعي. من خلال زيادة المتابعين على الشبكات الاجتماعية ، ستحظى بفرص أكبر لتجديد النشاط التسويقي لهؤلاء العملاء في المستقبل مع احتمال تحقيق عملية بيع باستخدام عرض رمز الخصم.

Pinterest - أفضل صندوق قسائم Beeketing

Outfy هو تطبيق رائع لأتمتة منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي. عندما تضيف منتجًا إلى متجرك ، يتم دفعه تلقائيًا إلى صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك مثل Pinterest. إذا كانت لديك صور رائعة لنمط الحياة ، فقد يكون هذا مفيدًا لك. قد تحتاج إلى إجراء بعض التعديلات الصغيرة على الأوصاف للتأكد من أنها محسّنة للنقر عليها.

بينتيريست - Outfy

كانفا يمكن استخدامها لإنشاء صور Pinterest. يمكنك اختيار استخدام قوالبهم المصممة خصيصًا لمنصة Pinterest. هذه أداة رائعة لمن يتطلعون إلى إنشاء تصميمات تبدو احترافية بسرعة.

بينتيريست - كانفا


موارد استراتيجية التسويق بينتيريست:

بينتيريست قصص نجاح هو مورد رائع حيث يمكنك التعلم من نجاح العلامات التجارية التي نمت بنجاح بفضل Pinterest. ستتعرف على ما فعلوه لزيادة مبيعاتهم من خلال الدبابيس المروجة والدبابيس الغنية بالمنتجات والمزيد.

كيفية عمل مرشح سناب شات على الفوتوشوب

أفضل 10 ماركات على موقع Pinterest تم تسليم وسائل التواصل الاجتماعي لديه قائمة من 10 علامات تجارية مشهورة على Pinterest يمكنك التعلم منها وإنشاء نموذج لحساب Pinterest الخاص بك بعد ذلك. ستتعلم ما يلزم للحصول على ملايين المتابعين من خلال دراسة هذه العلامات التجارية.



^