مقالة - سلعة

أسرار العمل مع المؤثرين على Facebook

آه ، فيسبوك. قد يجادل البعض في أنها شفيع وسائل التواصل الاجتماعي كما نعرفها اليوم ، مما أدى إلى انتشار شعبيتها الهائلة على وسائل التواصل الاجتماعي. (بالتأكيد ، كان هناك موقع MySpace ... لكن هذا كان مجرد كتاب تمهيدي.)





قد يجادل البعض أيضًا بأن Facebook يموت ببطء لأن المنصات الأكثر شيوعًا تلاحق وتسد الثغرات الموجودة في الجديد ، ' مواطن رقمي 'جيل يفضّل في تجاربه عبر الإنترنت.

بينما Instagram هو ملك التسويق المؤثر بلا منازع ، سيكون من الحماقة شطب Facebook كمنصة لا تستحق الفحص.





خاصة بعد فضيحة كامبريدج أناليتيكا ، قد يبدو أن سمعة Facebook الملطخة تضر بأدائها. ولكن إذا نظرت إلى الأرقام من ستاتيستا ، تستمر قاعدة مستخدميها في النمو بشكل مطرد بحوالي 30 إلى 50 مليون مستخدم جديد كل ربع سنة.

المؤثرون على Facebook - مستخدمو Facebook يوميًا


OPTAD-3

التأثير على التسويق تظهر الدراسات أيضًا أن Facebook يعمل بشكل جيد.

أظهر استطلاع عام 2018 من قبل شركة التسويق المؤثر IZEA ذلك 48٪ من المشاركين ، أثر Facebook على قراراتهم لشراء منتج أو خدمة. كان Facebook أيضًا أحد أشهر منصات التواصل الاجتماعي للبحث في قرارات الشراء الخاصة بهم.

خلاصة القول هي أن الكثير من الشركات لا تزال تستخدم التسويق المؤثر لـ كسب المال على Facebook .

من المرجح أن يهيمن على عصر الأعمال الجديد:

لذلك أقول: تقدم بحملاتك التسويقية المؤثرة على Facebook! إذا كان ذلك مناسبًا لعلامتك التجارية بالطبع.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على:

  • أداة Brand Collabs Manager الجديدة من Facebook للتسويق المؤثر
  • بعض أشهر أنواع شراكات المؤثرين على Facebook
  • كيفية العثور على المؤثرين الاجتماعيين المناسبين على Facebook
  • 3 أمثلة ناجحة للتسويق المؤثر على Facebook

محتويات المشاركة

لا تنتظر من شخص آخر أن يفعل ذلك. وظف نفسك وابدأ في استدعاء اللقطات.

ابدأ مجانًا

أداة Influencer الجديدة على Facebook: Brand Collabs Manager

في صيف عام 2018 ، أحدث موقع Facebook شهرة على ساحة التسويق عبر المؤثرين عندما أعلن عن موقعه الجديد مدير Collabs العلامة التجارية .

في الأساس ، إنه محرك بحث مؤثر تم إنشاؤه للتنافس مع التخصص الآخر التأثير على منصات التسويق في اللعبة.

حقيقة أن أكبر منصة للتواصل الاجتماعي في العالم تقوم بإنشاء أداة تسويق مؤثر خاصة توضح ما يلي: التسويق عبر المؤثرين ضخم ، وهو موجود لتبقى.

يدرك Facebook الفرصة التي تقدر بمليارات الدولارات ، وقد بدأ التنافس على شريحة التسويق المؤثر.

أداة Influencer الجديدة على Facebook: Brand Collabs Manager

مؤثر السفر والتصوير الفوتوغرافي لورنس نورا يوافق على أن Facebook لديه بعض الركود لالتقاطه في لعبة التسويق المؤثر ، وهو يعمل بجد لمحاولة القيام بذلك. هذا صحيح بشكل خاص مع التغييرات الخوارزمية المستمرة للنظام الأساسي التي أثرت على مدى الوصول العضوي الذي يمكن أن يحصل عليه المؤثرون على صفحاتهم ، مما يمنح بعض المؤثرين وقتًا عصيبًا في رؤية النتائج.

لورنس نورا ، البحث عن الكون

لورنس نورا ، البحث عن الكون

بدأ Facebook في احتضان منشئي المحتوى بشكل كامل ، بعد تجاهلها إلى حد كبير طوال عمر النظام الأساسي تقريبًا.

توجد أدوات جديدة ليستخدمها منشئو المحتوى ، وأيضًا لمساعدتهم على تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم - وهو شيء ابتعد Facebook عنه منذ فترة طويلة ، على الرغم من المنافسة من منصات مثل Youtube التي لديها خيارات تسييل أصلية.

لذلك أعتقد أن المزيد من منشئي المحتوى سيبدأون في استخدام Facebook كنظام أساسي أساسي.

مجموعات الفيسبوك يتطلعون إلى إحداث تغيير كبير بدأ الشعور به في عام 2021 - نقص الوصول العضوي على الصفحات ترك المؤثرين يبحثون عن طريقة جديدة للوصول إلى الجماهير ، و يبدو أن المجموعات هي السبيل للقيام بذلك - مع التركيز على المجتمع بدلاً من الفرد.

بالعودة إلى نوفمبر 2017 ، تم إطلاق Facebook فيسبوك للمبدعين (نعم ، بشكل أساسي هو نفس YouTube لمنشئي المحتوى). أوضحت هذه الخطوة أن Facebook كان يعمل بالفعل على رعاية مساحة المؤثر.

يقول Facebook إن الأداة مخصصة لصانعي الفيديو المتحمسين والموهوبين الذين يرغبون في 'الارتقاء إلى مستوى أعلى'. إذا لم يذكر ذلك ، 'المؤثرون ، استخدموا هذا لكسب المزيد من المال!' - لا أعرف ماذا يفعل.

يعد Facebook Live أحد الأساليب الناجحة في التسويق عبر المؤثرين على Facebook ، حيث يمكن للمستخدمين دفق بث الفيديو المباشر من أي مكان يتواجدون فيه.

بالمقارنة مع القنوات الاجتماعية الأخرى ، يوفر Facebook مزيدًا من التنوع في المحتوى لأن المنشور لا يتطلب أي عناصر مرئية . في حين أن منشورات Instagram تحتاج إلى صورة أو مقطع فيديو ويكون YouTube بطبيعته مقاطع فيديو ، يمكن للمستخدمين نشر جميع أنواع المحتوى الموجود مسبقًا على Facebook.

يمكن أن يتجلى ذلك في مشاركة وإعادة نشر صفحة ويب لعلامة تجارية أو مشاركة مدونة أو فيديو ذي علامة تجارية أو أي نوع آخر من المحتوى لم يقموا بإنشائه.

ولكن بشكل عام ، فإن الهدف الكامل من استخدام المؤثر هو السماح له بوضع دوره الفريد عليه ، لذا فإن إعادة المشاركة البسيطة ليست كذلك.

بصرف النظر عن هذه التفاصيل ، فإن خيارات المؤثرين على Facebook هي نفسها بشكل عام Instagram: يمكن للمؤثرين نشر الصور ومقاطع الفيديو العادية التي أنشأوها ، إلى جانب مؤقت قصص الفيسبوك يمكن أن تحتوي أيضًا على صور ومقاطع فيديو.

دعونا نلقي نظرة على هذه عن قرب.

فيسبوك لايف

يمكن أن يكون لديك مؤثر يروج لمنتجك أو خدمتك داخل أحدهم فيسبوك لايف البث ، سواء أعطوه اسمًا موجزًا ​​أو أظهروا أنفسهم مستخدموه في العمل.

روجت الممثلة الكوميدية الفيروسية لورا كليري لتطبيق اللعبة Best Fiends بواسطة تشغيله أثناء البث المباشر ، بما في ذلك رابط للمستخدمين لتنزيل التطبيق مباشرة من مشاركتها.

بالمناسبة ، هذا دليل آخر على مدى أهمية السماح للمؤثرين بالحرية الإبداعية. في الفيديو ، لعبت لورا دور إحدى شخصياتها الغريبة باميلا بوبكين ، التي دخلت في نزاع مسلية وفوضوية مع زوجها روجر (يلعبه زوج لورا الحقيقي ستيفن) خلال اللعبة.

سمحت هذه الخدعة للورا بالترويج للعبة مع استمرار منح معجبيها ما يعرفونه ويحبونه.

مؤثر مباشر على الفيسبوك

الصور القياسية أو منشورات الفيديو

على Facebook ، ستجد جميع أنواع أمثلة التسويق المؤثر . يمكن تنفيذ التكتيكات مثل المراجعات والإشارات والمسابقات والهدايا من خلال منشورات Facebook القياسية.

في هذا المثال ، كان لدى Vital Proteins مؤثر لياقة بدنية جوردان موريلو يستضيف هبة على صفحته على Facebook. أعطى ثلاث خطوات للمستخدمين للدخول: اتبع صفحة الشركة على Facebook ، مثل المنشور ، ووضع علامة على صديقين في تعليقات المنشور.

قام بتضمين صورة GIF مرحة وبسيطة وملفتة للنظر مع المنتجات لجذب انتباه متابعيه.

المشاركات القياسية أو الفيديو

كيف تجد المؤثرين على الفيسبوك

تمامًا مثل عمليات البحث الأخرى ، يجب أن يبدأ بحثك عن المؤثرين على Facebook بشريط البحث الجيد. اكتب الكلمات الرئيسية لأنواع المنتجات أو الخدمات التي تقدمها ، أو الكلمات التي تصف علامتك التجارية وأهدافك.

لنفترض أن لديك معدات سفر التجارة الإلكترونية العلامة التجارية التي تطلق خطًا جديدًا من ملحقات تسلق الجبال. ابدأ بكتابة 'تسلق الجبال' في شريط البحث.

استخدم خيارات تصفية Facebook لعرض النتائج حسب عشر فئات:

  • • الجميع
  • • المشاركات
  • • اشخاص
  • • الصور
  • • أشرطة فيديو
  • • الصفحات
  • • أماكن
  • • مجموعات
  • • تطبيقات
  • • الأحداث

لمشاهدة نتائج المؤثرين مع العلامات التجارية الخاصة بهم ، انتقل إلى علامة التبويب 'الصفحات' ، ثم انتقل إلى قسم تصفية 'الفئات' على الشريط الجانبي الأيسر.

حدد 'فنان أو فرقة أو شخصية عامة'. يمكنك أيضًا التحقق من فئتي 'نشاط تجاري محلي أو مكان' و 'ترفيه'.

أفضل الأوقات للنشر على انستغرام السبت

تأثير الفيسبوك

وكما ذكرنا سابقًا ، تحقق من علامة التبويب 'المجموعات' أيضًا ، نظرًا لأن المجموعات قد لا تواجه نفس مشكلات الوصول العضوي التي تعاني منها الصفحات والملفات الشخصية.

جرب كل هذا مع علامات التجزئة أيضًا. ابدأ بالأشياء الأكثر وضوحًا ، مثل #mountainclimbing. انتقل إلى علامة تبويب فلتر 'المنشورات' لرؤية المنشورات التي تحتوي على الكلمة الرئيسية ، ثم ابدأ في تصفح الملفات الشخصية والصفحات التي جاءت منها المنشورات.

استخدم جوجل

لا تنس أبدًا أن Google هو صديقك.

بالتمسك بمثال تسلق الجبال ، يمكنك كتابة عمليات بحث مثل:

  • مؤثرون مؤثرون في تسلق الجبال على Facebook
  • كبار متسلقي الجبال الفيسبوك
  • المؤثرون في تسلق الجبال على Facebook
  • متسلقون على Facebook
  • مؤثرات أكشن رياضات فيسبوك
  • المؤثرون الرياضيون المتطرفون على Facebook

استخدم جوجل للعثور على المؤثرين على الفيسبوك

ستقودك منشورك على الأرجح إلى وسائط خارج Facebook ، مثل المدونات و Instagram. تحقق من هؤلاء أيضا!

قد تقودك هذه الروابط إلى شخص مؤثر نشط أيضًا على Facebook. أو قد تقع في الحب لدرجة أنك قررت العمل معهم بناءً على منصاتهم الأخرى.

3 أمثلة ناجحة للتسويق المؤثر على Facebook

إن النجاح الشامل لحملة التسويق عبر المؤثرين على Facebook سوف يعود إلى الإستراتيجية والتنفيذ.

إذا كنت تفتقر إلى الأفكار ، فاستلهم من الحملات التالية التي لم تعرض مؤثرين من الدرجة الأولى ولكنها تمكنت من إحداث ضجة.

1. حفلة الطهي الحية على Facebook من HelloFresh

يتفهم قائد خدمة توصيل وجبات الطعام HelloFresh أن الناس يريدون الاستمتاع أثناء تحضير طعامهم. ويريدون طهي هذا الطعام جيدًا ، بحيث تتوافق الوجبة المصنوعة منزليًا مع النماذج ذات المظهر اللذيذ على الإنترنت.

مع أخذ ذلك في الاعتبار، بدأت العلامة التجارية في استضافة أ مسلسل طبخ مباشر حيث يقوم الجمهور بإعداد الطعام في نفس الوقت الذي يقوم فيه المضيفون.

يعرض البرنامج بانتظام رئيس الطهاة في HelloFresh والمظاهر العرضية لأصحاب النفوذ الجزئي.

إليك مقطع فيديو يظهر فيه ضيف مميز وابنها البالغ من العمر 4 سنوات.

طهي وتذوق صندوق العائلة الجديد وصفة مباشرة

قمنا بصياغة وصفات صندوق العائلة من خلال مسح أكثر من 1000 عائلة لمعرفة ما يحبون تناوله على العشاء. استمع لتتعلم كيف سنقوم بطهي شرائح لحم الخنزير المزجج بأعلى درجات التصنيف مع أم ضيفة خاصة ، وسيشارك ابنها البالغ من العمر 4 سنوات نصائحه حول الوصفة المثالية المناسبة للأطفال. جرب HelloFresh بخصم 35 دولارًا من صندوقك الأول: hellofresh.com/fbliveRecipe: http://hellofr.sh/ARecipeForSuccess#FreshFam

منشور من طرف HelloFresh يوم الثلاثاء 22 أغسطس 2017

حصل هذا الفيديو المعين على أكثر من 50 تعليقًا و 17000 مشاهدة. تمكن الجمهور أيضًا من طرح الأسئلة بسرعة والحصول على نصائح احترافية من الشيف والمضيف في الوقت الفعلي.

في حين أن المقابلات ونشرات الأخبار التي يتم بثها مباشرة ممتعة بسبب التفاعل ، فإن ظهور شخصيات أصغر وودودة وقابلة للتواصل يوفر الشرعية التي يحبها المشاهدون ويتوقون إليها.

2. محرك الوصفات الإبداعية لشركة SoFabFood

SoFabFood ، مجموعة من طهاة المنزل المتنوعين الذين تعلموا بأنفسهم والذين يشاركون وصفات صديقة للأسرة ، تواصلوا مع أصحاب النفوذ على Facebook للترويج للطهي الصحي.

أرادت العلامة التجارية أن تمزج إبداع المؤثرين مع المواد الغذائية المختلفة التي كانت تعرضها بانتظام في وصفاتها. لذلك كان على المؤثرين أن يصنعوا شيئًا فريدًا من المواد الغذائية الأساسية بالإضافة إلى إظهار جوانبهم الصحية.

حملة الوصفات الإبداعية لشركة SoFabFood

على سبيل المثال ، نشرت Blogger Sara of Tastefulventure وصفة صباحية للعودة إلى المدرسة تحتوي على عصير قرفة والكركم.

عند تنظيم حملات كهذه ، تجنب تقييد المؤثرين لرؤية العلامة التجارية وحدها. امنحهم الحرية في استكشاف منتجاتك والاستمتاع بها تمامًا.

3. حملة Loeffler Randall 'Cool Girls Doing Cool Things'

العلامة التجارية للأحذية والإكسسوارات الراقية Loeffler Randall هي المفضلة لدى المطلعين على الموضة والمدونين والفنانين ، وذلك بفضل تعهد الشركة بإشراك المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في حملاتها.

يتضمن برنامج العلامة التجارية 'LR Ambassadors' مجموعة متنوعة من الرسامين والكتاب وعشاق الموضة الذين يعيشون حياة ديناميكية. بالإضافة إلى تصنيف السفراء على المدونة الرسمية ، فقد جعلهم Loeffler Randall ينشرون محتوى على Facebook وقنوات التواصل الاجتماعي الأخرى.

ينشر المؤثرون بدورهم علامة التصنيف #LRambassador لإعلام الأشخاص بأنهم مرتبطون بالعلامة التجارية.

إليك مثال على أحد هؤلاء المؤثرين:

حملات المؤثرين الإبداعية على الفيسبوك

هل يمكنني الحصول على ذلك هي مدونة عن أسلوب الحياة تديرها Samantha Wennerstrom. إنها سفيرة LR التي تنشر عن مجموعة منتجات Loeffler Randall الجديدة والقادمة عبر قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة ، مما يثير اهتمام المستخدمين بعروض العلامة التجارية.

بشكل عام ، هناك صفحات وصفحات من حملات التسويق المؤثر الناجحة على Facebook. إنها شهادة على الإمكانيات التي يوفرها النظام الأساسي.

انطلق وأثر!

عندما تبدأ في إعداد جهود التسويق عبر المؤثرين على Facebook ، تذكر أن تركز عليها العثور على شركاء أصليين وجذابين يكملون حقًا ما تمثله كعلامة تجارية.

كن محددًا قدر الإمكان في تحديد الأهداف ووضع طرق لتتبعها ، بحيث يمكنك أن تكون على رأس نتائجك ومعرفة متى تفوز أو تحتاج إلى إعادة ضبطها.

قبل كل شيء ، احصل على بعض المرح! كوّن صداقات جديدة ودع شخصية علامتك التجارية تتألق.

ينمو عالم التسويق المؤثر ويتطور بسرعة كبيرة حيث تدرك العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم القوة المذهلة التي يحملها هؤلاء المؤثرون في أطراف أصابعهم - حرفيًا.

للوهلة الأولى ، قد يبدو الأمر وكأنه لعبة 'الدفع مقابل اللعب' حيث ينجح فقط المنفقون الكبار.

ولكن بغض النظر عن حجم علامتك التجارية أو شهرتها - وبغض النظر عن حجم ميزانيتك - ستكون هناك دائمًا فرصة في انتظار العلامات التجارية التي تتمتع بالإصرار والذكاء والإبداع لإنجاحها.

هل علامتك التجارية واحدة منهم؟

تريد معرفة المزيد؟



^