هل سبق لك أن وجدت منتجًا مشهورًا وقمت بتسويقه ، ولكن انتهى بك الأمر بدون مبيعات؟
إنه شعور مؤلم يجعلك تخمن نفسك مرة أخرى.
هل إستراتيجية التسويق الخاصة بي فشلت؟ هل اخترت المنتج الخاطئ؟ هل يجب أن أحصل على شخص ما لمراجعة متجري؟
هناك عدد من العوامل التي يمكن أن تؤثر سلبًا على النجاح المالي لمتجرك.
كم اصنع geofilter سناب شات
لحسن الحظ ، من السهل إصلاح أحد هذه العوامل: غيّر سعرك.
OPTAD-3
في حال كان هذا هو الأسبوع الأول لك ، فأنا حاليًا في مهمة لبناء متجر جديد عبر الإنترنت من البداية.
في الأسبوع الأول ، اخترت الأفضل مكانة دروبشيبينغ . أنا متحمس للغاية لأنني سأبيع منتجًا ممتعًا ، DIY: لوحات الحروف.
كان الأسبوع الثاني يدور حول مشاركة عملي خطوة بخطوة لـ إنشاء متجر Shopify لأول مرة واختيار الموضوع المناسب لمكانتي.
خلال الأسبوع الثالث من هذه السلسلة ، أضفت منتجات إلى متجري و طلب عينات المنتج من موردي.
بحلول الوقت الذي توالت فيه أربعة أيام حول بلدي وصلت عينات المنتج . وقد فوجئت بسرور بكمية موردي الرعاية التي وضعوها في تغليف منتجاتهم. زبائني سوف يحبون لوحات الرسائل هذه!
خلال الأسبوع الخامس ، توفي أحد أفراد الأسرة وخرج هذا المشروع بالكامل عن مساره. لكنني تمكنت من إطلاق النار بنفسي صور المنتج مقابل 25 دولارًا فقط.
في الأسبوع الماضي ، ركزت على صياغة الكمال وصف المنتج ونسخة من صفحة عنا. لقد قمت بإرشادك إلى كيفية تحسين صفحة المنتج الخاصة بك للبحث أثناء مشاركة بعض أفضل النصائح الخاصة بك في كتابة الإعلانات. لقد تلقيت أيضًا نظرة أولى على صفحة المنتج الخاصة بي.
هذا الأسبوع هو كل شيء عن اللمسات الأخيرة. سأقوم بغوص عميق في تسعير المنتج لأنني قد اختبرت بشكل مباشر مدى أهمية ذلك لنجاح المتجر. سأقوم أيضًا بإضافة صفحات المرتجعات والشحن ، والحصول على شعاري. وعندما ينتهي كل هذا ، يمكنني أخيرًا إزالة كلمة المرور من متجري.
محتويات المشاركة
- حالات الفشل والانتصارات
- أشياء يجب مراعاتها قبل تسعير منتجاتك
- صيغ تسعير المنتج
- الحصول على المدفوعات بالدولار الأمريكي
- استكمال اللمسات الأخيرة
- الاسبوع القادم
- تريد معرفة المزيد؟
لا تنتظر من شخص آخر أن يفعل ذلك. وظف نفسك وابدأ في استدعاء اللقطات.
ابدأ مجانًاحالات الفشل والانتصارات
بعد أن كنت تدير العديد من المتاجر عبر الإنترنت في الماضي ، فقد اكتشفت ما يصلح وما لا يصلح. قبل أن أتعمق في إستراتيجياتي حول كيفية تسعير منتجك بشكل صحيح ، كنت أرغب في مشاركة بعض الأمثلة على أخطائي الشخصية والمكاسب حتى تتمكن من اتخاذ قرارات تسعير أفضل.
قبل بضع سنوات ، كنت أبيع أغلفة الهاتف عبر الطباعة عند الطلب المعروفة ببيعها أسعار الشحن باهظة الثمن . بطبيعة الحال ، كان سعر عربتي المهجورة عبر السقف.
لذلك قررت أن أضيف تكاليف الشحن لتكلفة المنتج الإجمالية. لذا بدلاً من بيع منتج مقابل 19.99 دولارًا أمريكيًا بالإضافة إلى الشحن ، كنت أبيع منتجًا مقابل 35.99 دولارًا أمريكيًا مع الشحن المجاني.
هل نجحت؟
لا!
لقد توقفت حرفيًا عن الحصول على مبيعات. ليس طلب واحد.
بالنسبة لهذا المنتج المحدد ، فإن سعر 19.99 دولارًا حتى مع الشحن المدفوع لا يزال يجذب مبيعات أكثر من تجميع الشحن المجاني في تكلفة المنتج.
سبب مشاركتي هذا هو أنك تحتاج إلى تجربة تسعير المنتج. ومن المهم أن تعرف أنه حتى لو أخطأت ، فلن تنتهي اللعبة. يمكنك دائما تغيير السعر.
بالإضافة إلى ذلك ، لقد حققت أيضًا بعض الانتصارات الكبيرة.
قام أول متجر دروبشيبينغ ناجح لي ببيع منتجات اليوغا. تكلفة المنتج 10 دولارات وكان لدي 3 أضعاف السعر الذي أبيعه مقابل 29.99 دولارًا.
لقد قمت بتعيين السعر الأصلي للمنتج على 50 دولارًا بحيث يُظهر خصمًا بنسبة 50٪ على المنتج. كان بعض بائعي التجزئة يبيعون المنتج مقابل أكثر من 50 دولارًا ، لذا حتى لو احتفظت به بالسعر الأصلي ، فسيظل في القيمة السوقية.
سمح لنا المضاعف 3x بالحصول على ميزانية تسويق بقيمة 10 دولارات لمنتجاتنا والتي نجحت بشكل جيد ، حيث لا تزال تؤدي إلى ربح لائق. نظرًا لأنني كنت أبيع بأقل من القيمة السوقية ولكن ما زلت ضمن نطاق مربح ، فقد تمكنت من تحقيق نمو كبير في المبيعات. ويباع المنتج مثل الكعك الساخن.
أفضل شيء في الحصول على سعر المنتج بهذه الطريقة هو أنني كنت في الواقع قادرًا على زيادة متوسط قيمة الطلب أيضًا. على سبيل المثال ، إذا قمت بالبيع بقيمة سوقية تبلغ 50 دولارًا ، فربما نبيع غالبًا منتجًا أو منتجين نظرًا لارتفاع سعره.
بدلاً من ذلك ، تمكنت من تجميع المنتج لبيع المزيد من نفس المنتج بالضبط. في السنة الأولى من هذا العمل ، قمت ببيع 10998 منتجًا. أنا أعتبرها واحدة من أسرار دروبشيبينغ وراء نجاحي.
أشياء يجب مراعاتها قبل تسعير منتجاتك
نفقات : قبل تسعير منتجاتك ، عليك أن تعرف نفقات عملك. ستحتاج إلى تخطيط جميع نفقاتك للأشهر القليلة القادمة. يجب أيضًا أن تأخذ في الاعتبار أي تكاليف غير متوقعة ، لذلك لا تتردد في تضخيم إجمالي رقم مصاريفك بنسبة 10٪ إضافية.
عناصر جديدة ساخنة لعيد الميلاد 2016
فيما يلي بعض التكاليف التي يجب وضعها في الاعتبار:
-
- تكلفة المنتج بالجملة
- تكاليف الشحن
- تكاليف الإعلان / التسويق
- الرسوم الشهرية المتكررة (Shopify ، Shopify تطبيقات)
- رسوم الموقع (موضوع المتجر ، تصميم الشعار)
- رواتب المقاول / الموظف / راتبك
- صندوق الطوارئ
دعاية : ما مدى اعتماد مكانتك على الإعلان؟ على سبيل المثال ، من خلال متجر حافظة الهاتف الخاص بي ، ركزت على التسويق المؤثر وكانت رسوم المؤثر ، في المتوسط ، حوالي 30 دولارًا فقط. ولكن مع متجر اليوغا الخاص بي ، لعبت إعلانات Facebook دورًا أكبر. مع الإعلان المباشر ، تحتاج أيضًا إلى التفكير في الخسائر المحتملة من الإعلانات الفاشلة أو الإعلانات ذات الأداء المنخفض. يمكن أن يكون الإعلان المباشر مجزيًا للغاية ، ولكن في المراحل الأولى يمكن أن يستهلك ميزانيتك ، حتى قبل أن تبدأ عملية البيع الأولى. على الرغم من أن هذا ليس رقمًا مثاليًا ، إلا أنني عادةً ما أقدر خسارة إعلانية تبلغ 2000 دولار أمريكي في الشهرين الأولين بينما أقوم بتنقيح جمهوري المستهدف. سيعتمد العدد الدقيق الذي ستحتاج إلى مراعاته على مجموعة مهاراتك ومكانتك.
تسعير المنافس : عند النظر إلى أسعار المنافسين ، لا تنظر إلى بائعي التجزئة الكبار مثل Amazon أو Walmart أو AliExpress. بدلاً من ذلك ، ركز على المنافسين في مجال تخصصك. هل توجد متاجر على الإنترنت تبيع منتجك حصريًا؟ كم يتقاضون مقابل منتجهم؟ ما مدى شعبية علامتهم التجارية؟ على سبيل المثال ، إذا رأيت منافسًا يبيع منتجه بسعر معين ولكن لديه 1000 فقط ، فقد يكون من الصعب معرفة ما إذا كان الأشخاص يشترون المنتج بسعره أم لا. تريد التأكد من وجود مستوى معين من الشعبية بين المنافسين الذين تقوم بتحليلهم.
التسويق بالخصم : عند تسعير منتجاتك ، يجب أن تأخذ في الاعتبار النسبة المئوية للخصومات التي تريد تقديمها. في أكثر متجري نجاحًا ، ذكرت سابقًا أن لدينا خصمًا بنسبة 50٪ لا يزال متوافقًا مع القيمة السوقية. قد يؤدي تقديم الكثير من الخصومات إلى الإضرار بالعلامة التجارية على المدى الطويل. ومع ذلك ، عندما تبدأ وتحاول الحصول على دليل على المفهوم ، يمكن أن تساعدك الخصومات في الحصول على مبيعاتك القليلة الأولى.
هوامش الربح : كم من المال تخطط لكسبه؟ إذا كنت تستخدم منتجات دروبشيبينغ ، فلا فائدة من تحقيق التعادل. أنت بحاجة لتحقيق ربح. تشتهر بعض المنافذ مثل الإلكترونيات بوجود هوامش ربح أقل بينما تميل المنافذ مثل الموضة إلى تحقيق هوامش ربح أعلى. لذلك أنت بحاجة إلى مراعاة معايير الصناعة للمنتجات التي تبيعها. ومع ذلك ، هناك مجال للمرونة ، خاصة إذا اخترت وضع نفسك كعلامة تجارية فاخرة.
صيغ تسعير المنتج
عندما أقوم بتسعير المنتجات في متجري ، أنظر إلى عوامل مختلفة: تكاليف العمل مثل الإعلان ، وتكاليف المنتج ، وهوامش الربح ، والقيمة السوقية. لن تعمل صيغ التسعير هذه بالضرورة مع كل موقف ، لذا لا تتردد في التلاعب بالأرقام قليلاً.
بين 0.01 دولار - 4.99 دولارًا لسعر المنتج = 19.99 دولارًا للبيع بالتجزئة
بين 5.00 دولارات و 9.99 دولارًا لسعر المنتج = 29.99 دولارًا للبيع بالتجزئة
بعد 9.99 دولارًا أمريكيًا ، عادةً ما أقوم بترميز 2.5-3x.
إذا كان منتجك يكلف 19.99 دولارًا (تكلفة المنتج وتكلفة شحن ePacket مجتمعة) ، فحينئذٍ يمكنك بيعه بالتجزئة مقابل 59.97 دولارًا وتقريبه إلى سنتات .99.
بعد ذلك ، سيكون لديك 19.99 دولارًا أمريكيًا لدفع تكاليف منتجك ، و 19.99 دولارًا أمريكيًا لاستخدامها في نفقاتك التي تشمل الإعلانات وربح 19.99 دولارًا أمريكيًا.
ضع في اعتبارك أن معظم رواد الأعمال يعيدون استثمار مبلغ 19.99 دولارًا في العمل مرة أخرى ، لذلك لا تضع الأموال في جيوبك.
الترميز 3x ليس ثابتًا ولكنه يسمح بالمرونة. في الماضي ، كانت معظم أسعاري تنتهي عادةً بـ 9 ثوانٍ. على سبيل المثال ، 19.99 دولارًا ، 29.99 دولارًا ، 39.99 دولارًا. هذه خدعة نفسية يستخدمها العديد من المسوقين. إذا كانت لا تزال ضمن القيمة السوقية ، فيمكنك زيادة أسعارك أو تقليل أسعارك لتقريبها لأعلى أو لأسفل لأقرب x9.99 دولارًا أمريكيًا.
بينما نجحت هذه الإستراتيجية بشكل جيد بالنسبة لي ، لا تتردد في تجربة أسعار مختلفة بناءً على مكانتك. على سبيل المثال ، في الأزياء النسائية ، قد يكون لديك شراء 2 بسعر 25 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) والذي سيكون أداؤه أفضل من شراء اثنتين مقابل 29.99 دولارًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية). من خلال تصفح المنافسين في مجال تخصصك ومراقبة كيفية ترويجهم للمبيعات وأسعار المنتجات والمزيد ، ستكون قادرًا بشكل أفضل على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن التسعير.
الحصول على المدفوعات بالدولار الأمريكي
بعد إضافة الأسعار إلى متجري ، أصبح من الواضح أن أسعاري كانت لا تزال محددة بالدولار الكندي. كيف لاحظت؟ في الخلفية ، أضفت أسعاري بـ X9.99 دولارًا أمريكيًا ولكن تم تغيير الأرقام التي أضفتها. يمكنك أن ترى كيف تعرض صفحة المنتج الخاص بي السعر 38.61 دولارًا أمريكيًا. هذا بالتأكيد ليس السعر الذي أضعه هناك!
أين هو عرض على الفيسبوك
ضمن الإعدادات> المدفوعات> Shopify Payments ، أظهر أنني ما زلت بحاجة إلى إكمال إعداد حسابي.
بالنسبة لهذا المتجر ، أخطط للبيع عبر بوابتي الدفع نفسها التي أستخدمها دائمًا: Shopify Payments و PayPal. قد تختلف بوابات الدفع المتاحة لك اعتمادًا على المنتجات التي تبيعها والبلد الذي تعيش فيه. يمكنني إضافة بوابات دفع أخرى إلى هذا المزيج ولكني لا أرغب في إرباك الأشخاص بخيارات الدفع. Shopify Payments و PayPal كلاهما شائع بدرجة كافية بحيث يمكنني الاعتماد فقط على هاتين القناتين.
ضمن Shopify Payments ، أقوم أولاً بملء التفاصيل مثل عيد ميلادي وتفاصيل المنتج.
بعد ذلك ، قمت بالتمرير لأسفل إلى 'المعلومات المصرفية' حتى أتمكن من تحويل عملتي إلى الدولار الأمريكي. ستحتاج إلى التوجه إلى البنك الذي تتعامل معه لفتح حساب مصرفي بالدولار الأمريكي إذا لم يكن لديك حساب بالفعل ولكن عادة ما تكون عملية إنشاء حساب سهلة للغاية. قد تكون قادرًا على القيام بذلك عبر الإنترنت بدلاً من القيام بذلك شخصيًا. يمكنك العثور على تفاصيل حسابك في نموذج الإيداع المباشر لحسابك بالدولار الأمريكي.
استكمال اللمسات الأخيرة
في هذه المرحلة ، اكتمل معظم موقع الويب. حان الوقت الآن لإنهاء أي مهام في اللحظة الأخيرة قبل إطلاق المتجر.
سياسات الاسترداد والخصوصية
Shopify أدوات يحتوي القسم على نماذج يمكنك نسخها ولصقها على موقع الويب الخاص بك حتى لا تحتاج إلى الاستثمار في تعيين محام لإنشاء هذه السياسات من أجلك. لقد قمت حرفيًا بنسخ كلتا السياستين ولصقهما مباشرة على موقع الويب الخاص بي ، مع إضافة اسم وعنوان نشاطي التجاري فقط. بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء هذه السياسات تلقائيًا ضمن الإعدادات> تسجيل الخروج> بيانات الاسترداد والسياسة وشروط الخدمة
من المعتاد إلى حد ما تضمين هاتين السياستين في متجر عبر الإنترنت. تساعد سياسة الاسترداد العملاء على معرفة ما هي عملية استرداد الأموال من متجرك. في حين أن سياسة الخصوصية تساعد العملاء على معرفة كيفية استخدام بياناتهم.
تأكد من قراءة السياسات حتى تعرف ما تَعِد به العملاء ولا تتردد في إجراء تعديلات عليها حسب الحاجة.
بعد نسخ السياسات المخصصة ، قمت بإنشاء صفحات لهم على موقع الويب الخاص بي ضمن قنوات المبيعات.
بعد ذلك ، أضفت تلك الصفحات إلى التذييل ضمن التنقل.
استغرقت العملية بأكملها أقل من 5 دقائق ، لكنها من الأشياء التي لا تنسى القيام بها.
مناطق الشحن
نظرًا لأنني أستخدم منتجات دروبشيبينغ ، فأنا بحاجة إلى تغيير تفاصيل الشحن. Shopify يتضمن تلقائيًا معدلات قائمة على الوزن ولكن هذا يحتاج إلى تغيير إلى سعر يعتمد على السعر.
أولاً ، انقر على الأسعار المستندة إلى أقل من الوزن. سيؤدي هذا إلى إزالة هذه الخيارات من متجرك.
بعد ذلك ، ضمن Add Price Based Rate ، قم بتغيير العنوان إلى Free Shipping وانقر فوق Free Shipping ضمن Rate.
كيف تدير حملة الإعجاب على الفيسبوك
بعد ذلك ، ضمن البلدان ، ستجد على الأرجح أن بلدك مدرج بالفعل. ولكن الآن ، تحتاج أيضًا إلى تضمين بقية العالم. في وقت القيام بذلك ، كان زر بقية العالم معطلاً ، لذا قمت يدويًا بالنقر فوق كل قارة لإضافة جميع البلدان. إذا كانت هناك بلدان معينة لا تريد البيع إليها ، فلديك مطلق الحرية في إزالة هذه البلدان من الخيارات المتاحة لك. يختار بعض بائعي التجزئة ، الذين لا يتعاملون مع نظام البيع بالتجزئة ، بلدانًا على أساس القدرة على تحمل تكاليف الشحن. ولكن بصفتي دروبشيبر ، فإن تكاليف الشحن ليست عالية جدًا ، لذلك عادةً ما أبيع دوليًا.
لا تنس النقر على 'حفظ' عند الانتهاء!
تصميم الشعار الخاص بي
طوال بناء المتجر بأكمله ، كنت أحاول إبقاء التكاليف منخفضة. لذلك ، عندما حان وقت تصميم الشعار ، أدركت أن الأمر متروك لي لتصميمه.
من الواضح أنني لست مصمم جرافيك ، لذا لن يكون شعاري خارج عن المألوف. هدفي هو تحقيق تصميم أنيق يستند إلى النص يسهل قراءته ويتوافق مع شعور علامتي التجارية.
في البداية ، فكرت في إضافة رسم ، مثل أيقونة شكل مربع. كانت الفكرة أنه نظرًا لأن معظم لوحات الرسائل التي أبيعها مربعة الشكل ، فإن هذا سيعمل بشكل جيد.
لذلك ذهبت إلى رمز مسطح ، للعثور على رمز متجه يمكنني استخدامه في تصميمي. ثم قمت بكتابة مربع وتصفح المجموعات. لعبت حولها مع عدد قليل من الرموز. لسوء الحظ ، لم أتمكن من تعديل أي منها كثيرًا مما حد من مظهرها.
لذلك استخدمت القليل من Photoshop لإضافة نص داخل المربع. بالنسبة للخط الخاص بي ، تمسكت للتو بخط واحد يحتوي على خيار غامق ، لذا كانت عائلة الخطوط نفسها.
هذا هو تصميمي الأول:
كنت أرغب في تسريع عملية تصميم الشعار ، لذا أضفته على الفور إلى موقع الويب على أمل أن أكون قد انتهيت. لم أكن كذلك. بدا الشعار مروعًا على موقع الويب الخاص بي.
لذلك اضطررت للعودة إلى لوحة الرسم.
بعد ذلك ، قررت استخدام الرمز كشعار ، بدون نص 'لوحات الرسائل'.
بدا ذلك سيئا جدا أيضا. كرهت مقدار المساحة التي احتلتها. لقد دمر مظهر ملاحي العلوي.
بعد ذلك ، ركزت على إزالة الرمز وتضمين النص فقط.
أنا في الواقع أحببت مظهره. شعرت أنه كان أنظف قليلاً. قررت أن أجربها في المعاينة الحية.
أفضل بكثير. على الرغم من أنه لا يتطابق مع خط التنقل العلوي ، إلا أنني أحببت أنه أضاف بعض التركيز. كنت آمل أن يساعد الخط السميك الناس على تذكر اسم العلامة التجارية بشكل أكثر وضوحًا.
بعد الانتهاء من شعاري ، اكتمل موقع الويب الآن. حان الوقت لإزالة كلمة المرور!
كيف تصنع صفحة اعمال على الفيس بوك
الاسبوع القادم
أخيرًا ، أبدأ تسويق متجري لأول مرة الأسبوع المقبل. سأقوم بتجربة استراتيجيات تسويق مختلفة لمعرفة النتائج في أول عملية بيع لي. سأرشدك خلال عملية التسويق خطوة بخطوة على أمل تحقيق بعض النتائج الفائزة. لقد طُلب مني أيضًا تمديد دراسة الحالة هذه حتى تتمكن من الحصول على أسبوعين إضافيين من الاختراق التسويقي.
تريد معرفة المزيد؟
- كيفية اختيار مكان مخصص لمتجر دروبشيبينغ (الجزء 1)
- كيفية إعداد متجر Shopify الخاص بك (الجزء 2)
- كيفية اختيار المنتجات المراد بيعها (الجزء 3)
- كيف ساعد التسويق عبر البريد الإلكتروني في بناء متجر دروبشيبينغ من 7 أرقام
![كيف تكتب استراتيجية تسويق المحتوى خطوة بخطوة [w / Strategy Template!]](https://almtalonline.at/img/library/97/how-write-content-marketing-strategy-step-step-w-strategy-template-5.png)
