التسويق عبر محركات البحث (SEM): ما هو ولماذا هو مهم للشركات الصغيرة والمتوسطة

لا تنتظر من شخص آخر أن يفعل ذلك. وظف نفسك وابدأ في إطلاق النار.

ابدأ مجانًا

ما هو التسويق عبر محركات البحث (SEM)؟

يعد تسويق محرك البحث (SEM) مصطلحًا شاملاً يشير إلى عملية زيادة حركة المرور واكتساب الرؤية من محركات البحث من خلال الإعلانات المدفوعة (SEM) والقوائم المجانية والعضوية (SEO). عادةً ما تأخذ جهود التسويق عبر محرك البحث المدفوعة شكل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وإعلانات تكلفة النقرة (CPC).

ما هو SERP؟

SERP ، اختصار لـ س البحث يكون أملك ص النتوءات ص العمر ، هي الصفحة التي يتم تقديمها للمستخدم بواسطة محرك بحث استجابةً لاستعلام بحث. عادةً ما تحتوي SERPs على نوعين من المحتوى: عضوي ( SEO ) والمدفوعة (SEM).

محركات البحث الأكثر شهرة

غوغل. يعد Google أكبر محرك بحث في العالم مع 77.82٪ من حصة السوق العالمية ، وهو الخيار الأساسي للمسوق لمدى الوصول المدفوع والمجاني على حدٍ سواء. لدى Google 1.6 مليار زائر شهريًا فريدًا في جميع أنحاء العالم.
بنج. لدى Bing 400 مليون زائر شهريًا فريدًا و 7.96٪ من حصة السوق العالمية. غالبًا ما يُنشئ Bing ضعف عدد اقتراحات الإكمال التلقائي مثل Google ولديه بحث رائع عن الفيديو ، لذلك تعد Bing Ads أيضًا خيارًا إعلانيًا شائعًا بين المسوقين.
بايدو. Baidu هو محرك البحث الأكثر شعبية في الصين مع أكثر من 80٪ من حصة السوق الصينية و 6.37٪ من حصة السوق العالمية.
ياندكس. Yandex هو محرك البحث الرائد في روسيا والدول الأخرى الناطقة بالروسية (روسيا البيضاء وأوكرانيا وكازاخستان) بحصة سوقية تبلغ 60٪.
ياهو. مع 300 مليون زائر شهريًا فريدًا ، تمتلك Yahoo 6.58 ٪ من حصة السوق العالمية وتتنافس بشكل أساسي مع Bing. ومن الجدير بالذكر أن شركة Verizon قد اشترت Yahoo مقابل 4.8 مليار دولار وتخطط لدمجها مع Aol ، التي لديها 125 مليون زائر شهريًا فريدًا و 0.13٪ من حصة السوق العالمية.

ماذا تحتاج لمعرفته عن التسويق عبر محرك البحث؟

بشكل عام ، يستخدم المسوقون مزيجًا من مختلف تقنيات التسويق عبر البحث المدفوعة والعضوية لتوجيه حركة المرور إلى موقعهم.

OPTAD-3

تشمل الإعلانات المدفوعة:

إعلانات البحث (إعلانات، إعلانات Bing)
إعلانات قائمة المنتجات أو إعلانات Shopping
عرض وإعلانات لافتة
إعلانات الجوال
إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي (فيسبوك ، إعلانات ينكدين ، Twitter ، Instagram ، Pinterest)
إعادة الاستهداف وتجديد النشاط التسويقي
الإعلانات داخل التطبيق

سيو يشمل:

على الصفحة SEO ( تحسين الكلمات الرئيسية ، انشاء محتوى، هندسة المعلومات ، الربط الداخلي ، UX ، الدليل الاجتماعي ، تكامل الوسائط الاجتماعية ، إلخ.)
SEO خارج الصفحة (بناء الروابط ، XML خرائط المواقع )
الانتهاكات

يمكن تصنيف جميع استعلامات البحث إلى ثلاثة أنواع رئيسية:

معلوماتية: لديه نية تجارية منخفضة جدًا ، يبحث المستخدم عن مزيد من المعلومات حول موضوع معين
ملاحية: يحاول المستخدم تحديد موقع ويب لم يعد بإمكانه تذكر عنوان URL الخاص به ، أو تحديد هدف تنقل مماثل
المعاملات: لديه نية تجارية عالية ، يتطلع المستخدم إلى الشراء. عادةً ما تكون SERPs للمعاملات هي تلك التي تعرض الإعلانات المدفوعة.

يمكن أن تشير أنواع طلبات البحث أيضًا إلى مكان وجود المستخدم في رحلة المشتري ، مما يسمح لجهات التسويق بتطبيق الحق قمع التحويل تقنيات التحسين.

يعد البحث العضوي مهمًا للغاية لتجار التجزئة عبر الإنترنت ، حيث تشير العديد من الدراسات إلى أنه يتجول خمسون٪ من حركة المرور على الموقع. عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث لـ التجارة الإلكترونية ، يصبح المسوقون مهووسين باختبار جميع الطرق المتاحة لهم لمحاولة تحقيق تصنيفات أعلى. المنطق بسيط للغاية: تؤدي المناصب العليا على SERPs تلقائيًا إلى ظهور مرات ظهور أعلى وأفضل بشكل ملحوظ معدل النقر . يجب أن يترجم المزيد من الأشخاص الذين يزورون متجرك إلى أفضل التحويلات وعائدات أعلى.

تركز إعلانات البحث المدفوعة على الاستثمار في الأنواع الصحيحة من الإعلانات لتحقيق مكانة بارزة في صفحات نتائج محرك البحث وجذب حركة المرور إلى الموقع. يمكن للإعلانات المحسّنة جيدًا على شبكة البحث أن تحقق أحيانًا مواضع أعلى من نتائج البحث العضوية ، بينما قد يتم عرض إعلانات أخرى على الجانب الأيمن من صفحة المتصفح. يعتمد نجاح حملة البحث المدفوعة على استهداف اليمين الكلمات الدالة واختيار أفضل القنوات الإعلانية.

هناك العديد من أدوات التسويق عبر محركات البحث التي يمكن أن تساعدك على تحسين حملات البحث المدفوعة والعضوية.

الأدوات الأساسية:

أدوات إضافية لمساعدتك على تحسين SEO الخاص بك: