آخر

علامة خاصة

لا تنتظر من شخص آخر أن يفعل ذلك. وظف نفسك وابدأ في استدعاء اللقطات.

ابدأ مجانًا

ما هي العلامة الخاصة؟

منتج العلامة الخاصة ، الذي يُطلق عليه أيضًا 'العلامة البيضاء' أو 'العلامة التجارية الخاصة' ، هو منتج فريد تنتجه إحدى الشركات ولكن يتم تعبئته وبيعه تحت اسم العلامة التجارية الخاصة بشركة أخرى. يسمح وضع العلامات الخاصة لتجار التجزئة باستخدام الشركات المصنعة للعقود لإنتاج العناصر وفقًا لمتطلباتهم المحددة (الجودة ، والمواد ، والتصميم ، وما إلى ذلك) دون استثمار الكثير من رأس المال لبدء خط منتجاتهم الخاص.

ما هي العلامة التجارية الخاصة؟

العلامة التجارية الخاصة هي جميع الأساليب والتقنيات التسويقية المستخدمة لإنشاء صورة إيجابية لمنتج ذي علامة تجارية خاصة من أجل تحديده وتمييزه في نظر العميل.



على الرغم من أن غالبية السلع والخدمات ذات العلامات التجارية الخاصة يتم وضعها كبدائل أرخص للعلامات التجارية الوطنية والدولية المعروفة ، إلا أن جيلًا جديدًا من منتجات العلامات الخاصة 'المتميزة' بدأ مؤخرًا في التنافس وجهًا لوجه مع أكبر العلامات التجارية في العالم فيما يتعلق بالجودة ووضع العلامة التجارية بدلاً من السعر. لتقليص الحصة السوقية لهؤلاء المنافسين الراسخين ، يحتاج تجار التجزئة إلى اعتماد استراتيجيات ذكية للعلامات التجارية تستفيد من ردود الفعل في الوقت الفعلي تقريبًا من عملائهم الذين يصوتون باستخدام محافظهم.

يشير اتجاه النمو الهائل لسلع العلامات التجارية الخاصة إلى تناقص ميزة العلامات التجارية الدولية ذات الأسعار المرتفعة ويقترح فرصة مبيعات فريدة لتجار التجزئة الصغار. نظرًا لأن المستهلكين يستعدون لفكرة التحول إلى العلامات التجارية الخاصة ، فقد حان الوقت بشكل استثنائي لتجار التجزئة في التجارة الإلكترونية للقفز والتجربة في هذا المجال.


كيف تصنع صفحة الفيسبوك لمؤسسة

فئات التسمية الخاصة

مع استثناءات قليلة فقط ، تستفيد جميع فئات السلع الاستهلاكية تقريبًا من كل من العلامات التجارية الخاصة وعروض العلامات التجارية الراسخة. تتضمن بعض أقوى فئات الملصقات الخاصة ما يلي:

  • أغذية مجمدة
  • الأطعمة المبردة والطازجة
  • أسرة
  • الغذاء المحيط (طعام مستقر على الرف)
  • أغذية الحيوانات الأليفة والعناية بها
  • مشروبات غير كحولية
  • الموظفين الذين
  • حلويات
  • مستحضرات التجميل

مزايا وضع العلامات الخاصة

بفضل مزاياها العديدة ، فإن عددًا متزايدًا من تجار التجزئة يتطلعون إلى فرصة استخدام منتجات العلامات التجارية الخاصة كجزء من خطوط البضائع الخاصة بهم. إليكم السبب:

  • سيطرة أعلى على الإنتاج - بناءً على عقدك مع الشركة المصنعة ، يمكن أن تتمتع بدرجات متفاوتة من التحكم في جودة المنتج والمكونات والمواد والتصميم.
  • السيطرة على التسعير - كنتيجة لتأثيرك على تصنيع المنتج ، يمكنك تحديد تكلفة المنتج وتعيين هوامش الربح.
  • السيطرة على العلامة التجارية - نظرًا لأن منتجات العلامات التجارية الخاصة ستحمل علامتك التجارية الخاصة ، فلديك القول الفصل في كيف ومتى وأين سيتم تسويقها.
  • البقاء ذكيا - مع انخفاض حواجز الدخول والقدرة على اتخاذ القرارات بسرعة ، يتمتع تجار التجزئة الصغار بميزة استخدام منتجات العلامات التجارية الخاصة للاستجابة لاتجاهات السوق ومتطلباته.
  • ولاء أعلى للعملاء - يمكن أن تكون منتجات العلامات الخاصة الناجحة معززًا كبيرًا لولاء العملاء وتساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية لمتاجر التجزئة.

عيوب الملصقات الخاصة

في حين أن العيوب قليلة عند مقارنتها بالمزايا ، إلا أنها لا تزال بحاجة إلى النظر فيها.

  • التنافس مع الأسماء الكبيرة - على الرغم من أن لديك سيطرة كاملة على العلامات التجارية ومنتجات الملصقات الخاصة يمكن أن تساعد في زيادة ولاء العملاء ، فإن التنافس مع العلامات التجارية الراسخة قد يكون أمرًا صعبًا للانسحاب. أولاً ، لن تتناسب ميزانية علامتك التجارية مع القدرات المالية للكلاب الكبيرة. بعد ذلك ، هناك مشكلة التوفر المحدود ، حيث لا يمكن شراء منتجات الملصقات الخاصة إلا في متجرك بينما تتوفر العلامات التجارية المعروفة في كل مكان.
  • تبعية الشركة المصنعة - نظرًا لأنك تشترك مع جهة تصنيع واحدة فقط ، فإنك تتعرض لمخاطر مالية إذا واجهت الشركة المصنعة مشكلات ولا يمكنها تسليم المنتجات في الوقت المحدد أو وفقًا لمعيار معين.

تريد معرفة المزيد؟


هل هناك أي شيء آخر ترغب في معرفة المزيد عنه وترغب في تضمينه في هذه المقالة؟ دعنا نعرف!



^