على المشاركة صفحات الفيسبوك انخفض بنسبة 20 في المئة منذ بداية عام 2017 ، وفقا ل BuzzSumo الذي حلل أكثر من 880 مليون منشور على Facebook بواسطة العلامات التجارية والناشرين .
بصفتك مسوقًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، من المقلق رؤية هذه الاتجاهات.
لكننا نشعر أن هناك طرقًا يمكننا من خلالها مكافحة هذا الانخفاض في مدى الوصول العضوي على Facebook ونود مشاركة بعض الاستراتيجيات معك.
في هذا المنشور ، سنشارك 14 طريقة مباشرة لزيادة تفاعل صفحتك على Facebook - العديد منها ثبت نجاحه وعمل معنا.
14 طريقة لزيادة تفاعلك على Facebook
بدء صفحة الفيسبوك قد يكون الأمر سهلاً ولكن مع انخفاض الوصول والمشاركة العضوية ، قد يكون إنشاء صفحة على Facebook أمرًا صعبًا.
OPTAD-3
إليك الأساليب الأربعة عشر التي يمكنك تجربتها اليوم لزيادة مشاركة صفحتك على Facebook:
- انشر أقل
- انشر عندما يكون معجبوك متصلين
- أنشئ خصيصًا لـ Facebook
- جرب مقاطع الفيديو
- انطلق مباشرة
- مشاركة المحتوى المنسق
- اسأل عن الآراء
- تعزيز أعلى مشاركاتك
- إعادة تدوير أعلى المشاركات الخاصة بك
- شاهد صفحات الفيسبوك الأخرى
- جرب محتوى جديد
- الرد على التعليقات
- هبات المضيف (في بعض الأحيان)
- قم بإنشاء مجموعة Facebook مرتبطة
دعونا نتعمق!
1. انشر أقل
أدى النشر بشكل أقل إلى زيادة وصولنا ومشاركتنا بمقدار ثلاث مرات.
لكن السبب الرئيسي للنمو لم يكن فقط لأننا كنا ننشر عددًا أقل. ذلك لأن النشر أقل سمحًا لنا بـ ...
التركيز على الجودة بدلاً من الكمية .
كنا قادرين على مشاركة أفضل محتوى كل يوم عندما ننشر مرة أو مرتين فقط في اليوم. عندما كنا ننشر من أربع إلى خمس مرات في اليوم ، كافحنا باستمرار العثور على الكثير من المحتوى الرائع لمشاركته .
إذا كنت منفردا مدير وسائل الاعلام الاجتماعية أو أ صاحب عمل صغير من يتعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، ربما تكون قد جربت هذا من قبل. يستغرق البحث عن محتوى رائع وقتًا ، وليس لديك دائمًا الوقت للقيام بذلك.
ومع ذلك ، إذا كنت قادرًا على الحفاظ على جودة المحتوى الخاص بك أثناء النشر عدة مرات في اليوم ، فلا تشعر أنه يتعين عليك تغيير استراتيجيتك. عدد قليل من قرائنا نشر أكثر من 10 مرات في اليوم على صفحتهم على Facebook وحققوا نجاحًا كبيرًا.
2. انشر عندما يكون معجبوك متصلين بالإنترنت
كنا نعتقد أن هناك أفضل وقت عالمي للنشر على Facebook : مبكر ظهرا.
لكن ليس بعد الآن.
نحن نؤمن بذلك الآن كل علامة تجارية لها وقتها (أوقاتها) المثالي للنشر . ذلك لأن أفضل وقت للنشر يعتمد على عدة عوامل خاصة بكل علامة تجارية: ما المجال الذي تعمل فيه؟ أين يقع جمهورك؟ متى يستخدم متابعيك الفيسبوك؟
طريقة علمية ل تجد أفضل وقت لك للنشر هو إلقاء نظرة على بياناتك الخاصة.
في الخاص بك رؤى صفحة الفيسبوك ، ضمن علامة التبويب 'نشر' ، يمكنك الحصول على بيانات حول وقت اتصال المعجبين بصفحتك على Facebook بالإنترنت لكل يوم من أيام الأسبوع.
باستخدام بياناتك ، يمكنك ذلك 3. أنشئ خصيصًا لـ Facebook
كيفية الحصول على مرشح جغرافي لمدينتك
من الأفضل إنشاء مشاركاتك على Facebook خصيصًا لصفحتك على Facebook.
مع Buffer ، يمكنك ذلك بسهولة قم بتخصيص منشور الوسائط الاجتماعية الخاص بك لكل منصة متي المشاركة على منصات متعددة في وقت واحد . يمكنك حتى الذهاب إلى أبعد من ذلك عن طريق تخصيص عنوان مقالتك لمنشورك على Facebook.
إذا كنت ترغب في تجربة هذا ، فنحن نحب أن تجربه عازلة للأعمال واختبر الفرق.
4. جرب مقاطع الفيديو
إذا كنت تتساءل عن كيفية صياغة منشوراتك على Facebook ، فنحن نعتقد أنه يجب عليك تجربة مقاطع الفيديو.
مما رأيناه هذا العام ، تحقق مقاطع الفيديو أفضل أداء على Facebook من حيث الوصول والمشاركة.
وجدت دراسة BuzzSumo المذكورة أعلاه أيضًا أن 'مقاطع الفيديو تكتسب الآن ضعف مستوى مشاركة تنسيقات المنشورات الأخرى في المتوسط'.
إليك ثلاث نصائح أخرى لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من مقاطع الفيديو الخاصة بك:
- قم بتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك على Facebook: تتمتع مقاطع الفيديو التي يتم تحميلها على Facebook ، في المتوسط ، بمعدل مشاركة أعلى بنسبة 110 بالمائة ومعدل مشاركة أعلى بنسبة 478 بالمائة من روابط YouTube ، وفقًا لـ دراسة خماسية لستة ملايين منشور على Facebook .
- جرب مقاطع الفيديو المربعة: بعد إجراء تجارب بقيمة 1500 دولار ، وجدنا ذلك تلقت مقاطع الفيديو المربعة الخاصة بنا متوسط مشاهدات وتفاعل ومعدل اكتمال أعلى من مقاطع الفيديو ذات المناظر الطبيعية خاصة على الأجهزة المحمولة.
- إضافة تعليق: متي دراسة أكثر من 500 صفحة على Facebook و 12000 مقطع فيديو على Facebook ، وجد Locowise أن 93 بالمائة من مشاهدات الفيديو حدثت بدون صوت.
5. انطلق مباشرة
قام Facebook أيضًا بدفع مقاطع الفيديو المباشرة الخاصة بهم كثيرًا في العام الماضي.
أنهم تعديل الخوارزمية الخاصة بهم لترتيب مقاطع الفيديو المباشرة عندما تكون مباشرة أكثر مما كانت عليه عندما لم تعد حية. موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك ذكرت الذي - التي 'يقضي الأشخاص أكثر من 3 أضعاف الوقت في مشاهدة مقطع فيديو مباشر على Facebook في المتوسط مقارنة بمقطع فيديو لم يعد موجودًا' و 'يعلق الأشخاص على مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook أكثر من 10 مرات أكثر من مقاطع الفيديو العادية'.
بالنسبة احتفالنا # تأثير_الاجتماعي ، استضفنا خمس جلسات Facebook Live ، والتي تلقت حوالي 4000 مشاهدة و 30 تعليقًا في المتوسط.
إليك ميزة إضافية: قد يزداد احتمال قيام متابعيك بفحص المحتوى الخاص بك.
فاحص وسائل التواصل الاجتماعي لاحظ ذلك عندما بدأوا البث المباشر أكثر ، تلقى المحتوى غير المباشر عددًا أكبر من المشاهدين . يعتقد مؤسسها ومديرها التنفيذي ، مايكل ستيلزنر ، أنه عندما يبدأ البث المباشر ، يتعرض معجبوهم لعلامتهم التجارية حتى لو لم يشاهدوا الفيديو المباشر. ربما شجعهم ذلك بمهارة على التحقق من صفحة Facebook الخاصة بامتحانات الوسائط الاجتماعية.
لمساعدتك ابدأ مع مقاطع فيديو Facebook Live ، إليك بعض الأفكار التي يمكنك تجربتها:
- شارك ما وراء الكواليس لحدث ما أو عمليات عملك أو مكتبك
- استضف جلسة أسئلة وأجوبة أو اسألني عن أي شيء
- مقابلة خبراء الصناعة باستخدام برنامج مثل BeLive
- اشرح أو اشرح كيفية القيام بشيء ما
- ناقش الأخبار العاجلة
- شارك النصائح الأسبوعية
6. مشاركة المحتوى المنسق
قد يبدو الأمر غريبًا عند مشاركة محتوى العلامات التجارية الأخرى. هذا ما شعرنا به في البداية. ولكن بعد تجربة مشاركة محتوى منظم عالي الجودة ، غيرت النتائج رأينا.
من خلال مشاركة أعلى المشاركات أداءً من مواقع مثل تك كرانش و شركة ، و كوارتز ، تمكنا من الوصول إلى جمهور أكبر بكثير. على سبيل المثال ، وصل أحدث 10 محتوى منظم لدينا إلى 113000 شخص في المتوسط.
كان لدينا أقل من 100000 إعجاب بصفحة Facebook حتى وقت قريب.
ساعدنا ذلك في تنمية صفحة Facebook الخاصة بنا ، مما سمح لنا بمشاركة المحتوى الخاص بنا مع المزيد من الأشخاص. منذ بداية هذا العام ، ازداد عدد مرات إبداء الإعجاب بصفحتنا على Facebook من حوالي 79000 إلى 100000.
هناك نوعان من المحتوى المنسق يمكنك مشاركته:
- محتوى الطرف الثالث من العلامات التجارية الأخرى
- محتوى من إنشاء المستخدم من عملائك
نحن في الغالب نشارك محتوى من علامات تجارية أخرى على صفحتنا على Facebook حيث أن هذا النوع من المحتوى له صدى لدى متابعي صفحة Facebook الخاصة بنا. من حين لآخر ، نشارك أيضًا محتوى من إنشاء المستخدم من مجتمعنا (والذي يعمل بشكل مذهل على حساب Instagram الخاص بنا ) على صفحتنا على Facebook. إنهم يميلون إلى الأداء الجيد أيضًا.
7. اسأل عن الآراء
قد يكون من الواضح أن الناس يعلقون عندما يكون لديهم ما يقولونه. لكن في بعض الأحيان ، لا نمنحهم فرصة لقول أي شيء!
يعد طرح الأسئلة طريقة جيدة لمنح متابعينا فرصة لمشاركة أفكارهم.
من الممارسات التي أحبها مشاركة الأخبار ذات الصلة أو منشور المدونة وسؤال متابعينا عن آرائهم. قد يختلف ما تشاركه حسب جمهورك. إذا كان لديك جمهور محترف ، فقد ترغب في مشاركة أخبار الصناعة أو المقالات. إذا كنت تمثل علامة تجارية لأسلوب الحياة ، فقد تختار مشاركة أخبار نمط الحياة بدلاً من ذلك.
إليك مثال حديث حيث طلبنا من متابعينا إبداء آرائهم بشأنه مشاركة مدونة عن قيادة الفكر :
8. عزز أعلى مشاركاتك
إذا كانت لديك ميزانية للإعلان على Facebook ، ففكر في تعزيز منشوراتك الأفضل أداءً. منشوراتك ذات الأداء الأفضل هي محتوى مثبت - محتوى ثبت أنه يجذب جمهورك. هذا يجعلها مناسبة لتعزيز. مع استهداف الإعلان الصحيح ، ستستمر هذه المنشورات في جذب المزيد من الأشخاص والوصول إلى المزيد من الأشخاص.
ولست بحاجة إلى الكثير من المال لهذا الغرض.
بميزانية يومية 40 دولارًا أمريكيًا ، تحصل منشوراتنا المعززة على وصول مدفوع يصل إلى أربعة أضعاف مدى الوصول المجاني. مع زيادة الوصول ، ارتفعت المشاركة في الوظائف أيضًا.
فيما يلي بعض الأمثلة الحديثة:
9. إعادة تدوير أعلى الوظائف الخاصة بك
إلى جانب تعزيز منشوراتك العليا ، يمكنك أيضًا إعادة تدويرها.
سيساعدك هذا في الحصول على قيمة أكبر من المحتوى الخاص بك. عندما تعيد نشر جزء من محتوى عالي الجودة ، يمكن أن يؤدي في كثير من الأحيان إلى الوصول والمشاركة بقدر المنشور الأصلي (في بعض الأحيان ، أكثر) - مضاعفة قيمة هذا المحتوى بشكل أساسي .
على سبيل المثال ، نشرنا لأول مرة مشاركة مدونة مثل ارتباط مع قائمة التسمية التوضيحية .
كما أحبها متابعونا ، قمنا (بتعزيزها) وإعادة نشرها مع الفيديو . هذه المرة ، وصل إلى ما يقرب من ضعف عدد الأشخاص وحقق تفاعلًا أكبر بقليل ، بنفس الإنفاق الإعلاني تقريبًا.
بدلاً من إعادة نشر المنشور الأفضل أداءً كما هو ، قم بتغيير المنشور قليلاً. هناك عدة طرق لجعلها تبدو جديدة مرة أخرى:
أعد إنشاء 48 قانونًا للسلطة
- أضف مقطع فيديو
- أضف صورة
- طرح سؤال
بشكل عام ، بالنسبة إلى Facebook ، قد ترغب في الانتظار عدة أسابيع قبل إعادة نشر نفس المنشور إذا كنت تنشر مرة أو اثنتين فقط في اليوم. سيمنع هذا متابعيك من رؤية نفس المنشور كثيرًا والملل من مشاركاتك على Facebook.
10. شاهد صفحات الفيسبوك الأخرى
مشهد وسائل التواصل الاجتماعي يتغير باستمرار . ما يعمل اليوم قد لا يعمل غدًا. قد يكون من المفيد التعلم من صفحات Facebook الأخرى ومعرفة ما كان يعمل معهم.
يوفر Facebook ميزة ممتازة لهذا: صفحات للمشاهدة .
تتيح لك Pages to Watch مقارنة أداء صفحتك على Facebook والمشاركات مع الصفحات المماثلة في لمحة. يمكنك أيضًا التحقق بسهولة من أهم مشاركات كل صفحة من خلال النقر على اسم الصفحة.
للوصول إلى Pages to Watch ، انتقل إلى Facebook Page Insights وانتقل لأسفل إلى أسفل علامة التبويب نظرة عامة.
11. جرب محتوى جديد
هناك طريقة أخرى لمواكبة مشهد الوسائط الاجتماعية المتغير باستمرار وهي تجربة محتوى جديد باستمرار.
منذ فترة وجيزة ، كانت الصور هي أفضل نوع من المحتوى لزيادة التفاعل. الآن ، أصبحت مقاطع الفيديو في الصدارة. كانت العلامات التجارية التي بدأت تشغيل الفيديو في وقت مبكر قبل أن يصبح القاعدة هي الأكثر استفادة من هذا الاتجاه.
اختبار أنواع جديدة من المحتوى يبقيك على اطلاع بأحدث الاتجاهات.
تقنية نحب استخدامها مستوحاة من قاعدة ميزانية التسويق 70/20/10 لشركة Coca-Cola .
يمكنك استخدام هذه القاعدة بعدة طرق. إليك كيف أحب التفكير في الأمر عندما يتعلق الأمر باختبار محتوى جديد على Facebook:
- يجب أن يكون 70 بالمائة من المحتوى الخاص بك هو أنواع المحتوى التي تعمل بالفعل بشكل جيد الآن ، مثل مقاطع الفيديو والصور.
- يجب أن يكون 20 بالمائة من المحتوى الخاص بك عبارة عن تكرارات وتحسينات بنسبة 70 بالمائة ، مثل الأنواع الجديدة من مقاطع الفيديو.
- يجب أن يكون 10 بالمائة من المحتوى الخاص بك محتوى تجريبيًا ، والذي قد يصبح الشيء الكبير التالي.
12. رد التعليقات
إذا كنت تريد أن يتفاعل متابعوك مع منشوراتك على Facebook ، فإليك شيئًا بسيطًا يمكنك تجربته عند التعليق: الرد على جميع تعليقاتهم.
هذا سيجعلهم يشعرون بأنهم مسموعون ويكونون أكثر استعدادًا للتعليق على منشوراتك على Facebook في المستقبل.
هناك تفسير نفسي لذلك أيضًا. وجدت ذلك مويرا بيرك ، التي درست 1200 مستخدم للفيسبوك الرسائل الشخصية أكثر إرضاءً للمتلقي من مجرد إعجاب .
هناك شيء نقوم به في Buffer وهو تسجيل كل رد باسمنا الأول. هذا يضيف لمسة شخصية لردودنا. أحب أن أعتقد أن العديد من متابعينا يعرفون أنهم عندما يعلقون على منشوراتنا ، فإنهم سيتحدثون مع شخص من Buffer ولن يكتفوا بالتعليق على مشاركة العلامة التجارية.
نحن نستخدم رد مؤقت للرد على متابعينا على Facebook (وأيضًا Twitter و Instagram). إن وجود جميع التعليقات في مكان واحد يجعلها أكثر فاعلية حيث لا يتعين علينا الانتقال من مشاركة إلى أخرى.
13. تقديم الهدايا (أحيانًا)
تحصل مشاركات المسابقة والهبات بشكل عام على أكبر قدر من المشاركة.
إليك مثال من العام الماضي:
هناك شيئان نضعهما في الاعتبار أثناء استضافة مثل هذه الهدايا:
- نحن نفعلها مرة كل حين. قد يؤدي الحصول على الهدايا بانتظام في بعض الأحيان إلى إزعاج متابعيك (ما لم يكن هذا هو الهدف الرئيسي لصفحتك على Facebook). أوصي بترك بضعة أسابيع أو أشهر بين كل واحد.
- نقدم الهدايا ذات الصلة. في معظم الأوقات ، جائزتنا هي غنيمة Buffer swag. هذا لأننا نعلم أن العديد من متابعينا يرغبون في الحصول على غنيمة Buffer (ونحن ممتنون لذلك) وهم الجمهور الدقيق الذي نريد التفاعل معه.
14. أنشئ مجموعة فيسبوك مرتبطة
أخيرًا ، الحل المحتمل لانخفاض الوصول والمشاركة العضوية على Facebook هو بدء مجموعة Facebook وربطها بصفحتك على Facebook.
من المحتمل أن تؤدي مجموعة Facebook التي تضم أكثر متابعيك تفاعلاً إلى مناقشات أكثر من صفحتك على Facebook. حدسي هو أن المناقشات في مجموعة Facebook الخاصة بك ستفيد صفحتك على Facebook بعدة طرق:
كم اصنع geofilter سناب شات
- المزيد من الوعي: نظرًا لأن أعضائك يتفاعلون مع بعضهم البعض في مجموعة Facebook الخاصة بك ، فمن المحتمل أن يكون لديهم علامتك التجارية في رأس أذهانهم. يمكنك أيضًا النشر والتعليق باستخدام صفحتك على Facebook. كل هذا قد يشجع أعضائك على التحقق من صفحتك على Facebook ، كما فعلت مقاطع الفيديو الحية لممتحن الوسائط الاجتماعية.
- تعزيز خوارزمية Facebook: هذا مجرد تخمين. نظرًا لأن مجموعة Facebook الخاصة بك مرتبطة بصفحتك على Facebook ، فقد تؤثر المشاركة في مجموعة Facebook الخاصة بك على كيفية ترتيب مشاركات صفحتك على Facebook في موجز الأخبار الخاص بأعضائك.
إذا كنت تفكر في إنشاء مجموعة Facebook ، فإليك دليلنا الكامل لبدء وإدارة مجموعة Facebook .
ماذا كنت تحاول على الفيسبوك؟
إذا كان دفع المشاركة على صفحتك على Facebook يمثل تحديًا بالنسبة لك ، آمل أن تكون قد وجدت تكتيكا أو اثنين (أو 14) قد تكون مفيدة لك.
هناك شيء واحد يجب أن أضعه في الاعتبار عند استخدام هذه الأساليب وهو أنه قد يستغرق بعض الوقت حتى تظهر النتائج. لقد استغرق الأمر منا بعض الوقت لمعرفة ما يصلح لصفحتنا على Facebook. لا تبتئس إذا لم تلاحظ زيادة في المشاركة على الفور.
حسنًا ، هذا يكفي مني. أود أن أسمع عن إستراتيجية صفحتك على Facebook. ما هي بعض التكتيكات التي جربتها وعملت (أو لا تعمل) من أجلك؟ ما هي بعض التكتيكات التي تود أن تجربها للمضي قدمًا؟
(إذا أعجبك منشور المدونة هذا ، فقد يعجبك أيضًا منشور المدونة الخاص بنا على نصائح التسويق على Facebook التي اختبرناها .)
المواضيع: التسويق عبر الفيسبوك و استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي
رصيد الصورة: Unsplash
