مكتبة

حان الوقت لإعادة النظر في 'أفضل وقت للنشر على دراسات وسائل التواصل الاجتماعي'. إليك ما يجب فعله بدلاً من ذلك.

إذا كنت مديرًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المحتمل أنك نظرت إلى 'أفضل وقت للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي' دراسات للوصول إلى عدة مرات لنشر علامتك التجارية.

أعلم أن لدي.

كيفية تتبع تحليلات الوسائط الاجتماعية

لكن الآن ، أعتقد أن الوقت قد حان لإعادة النظر في هذه الدراسات.



في السنوات القليلة الماضية ، تم إصدار المزيد والمزيد من الدراسات حول أفضل الأوقات للنشر. (في Buffer ، ساهمنا في هذا أيضًا!) وأثناء العلم لك لا يزال أفضل وقت للنشر ملائمًا للغاية ، لقد بدأت أشعر أنه لم يعد من المفيد الرجوع إلى الدراسات حول هذا الموضوع.

يمكن أن تؤدي الأفكار السيئة إلى اتخاذ قرارات سيئة وقد يؤدي مجرد تخصيص أفضل وقت للنشر من دراسة إلى إعاقة جهودك التسويقية بدلاً من مساعدتك.

تابع القراءة لمعرفة ما يجب عليك فعله بدلاً من ذلك ...

كيف تجد أفضل وقت لديك للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي

لماذا يجب أن نعيد النظر في دراسات 'أفضل وقت للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي'

لا يزال مفهوم 'أفضل وقت للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي' وثيق الصلة إلى حد كبير.

حتى مع خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي ، من المهم الحصول على تفاعل خلال الساعات القليلة الأولى من النشر حتى تعرض الخوارزميات مشاركاتك لمزيد من جمهورك. ويمكن أن يساعد العثور على الأوقات المناسبة للنشر لعلامتك التجارية في ذلك.

لكنني أعتقد أن الوقت قد حان لتحويل تركيزنا بعيدًا عن الدراسات حول أفضل وقت للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي. في حين أن الدراسات جيدة النية ، إلا أنها (بما في ذلك لنا) معيبة بعدة طرق.

البيانات المجمعة مقابل الجمهور الفريد

تقترح العديد من هذه الدراسات أفضل الأوقات للنشر بناءً على البيانات المجمعة. التحدي في هذا هو أن البيانات تشمل الشركات والأفراد من مواقع مختلفة وصناعات مختلفة جمهورك فريد بالنسبة لك . من الصعب القول إن أفضل وقت للنشر في نطاق واسع من الأنشطة التجارية ينطبق على نشاطك التجاري.

إليكم مثالين جيدين لمات رودس من مقالته ، خطورة الرؤى السيئة وقرارات التسويق الرقمي السيئة :

بالنسبة للعلامة التجارية التي تستهدف الأمهات ، على سبيل المثال ، قد يكون من المنطقي إنشاء محتوى جذاب في الثانية صباحًا عندما تكون الأمهات مستيقظة ووحيدًا مع أطفالهن. بالنسبة للعلامة التجارية التي تستهدف مشجعي كرة القدم ، كمثال آخر ، قد يجد بحثك أن جمهورك يرغب في المشاركة بعد مباريات كرة القدم في فترة ما بعد الظهر أو المساء.

دراسات عفا عليها الزمن

نحن مذنبون في هذا في Buffer. أفضل وقت لدينا للتغريد الدراسة تم في عام 2016. دليل آخر لأفضل الأوقات التي قمنا بتجميعها تم إنجازه في عام 2013!

كما يحتمل استخدام وسائل التواصل الاجتماعي تغيرت خلال السنوات القليلة الماضية ، قد لا تكون المعلومات الواردة في هذه المنشورات مفيدة إلى هذا الحد الآن.

من الجيد أيضًا ملاحظة أن الدراسات 'الأحدث' التي تم نشرها مؤخرًا قد تشير إلى دراسات أقدم بكثير. لذلك سيكون من الرائع تحقق من المصدر الأساسي للبيانات قبل أخذ التوصيات.

نقطة انطلاق رائعة

هل هذا يعني أن تلك الدراسات غير مفيدة على الإطلاق؟ ليس بالكامل.

يمكن أن تكون بمثابة نقطة انطلاق رائعة ، خاصةً إذا اقترحوا تفسيرات معقولة لأفضل الأوقات للنشر. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل على ملف تعريف وسائط اجتماعية جديد تمامًا وليس لديك أي بيانات خاصة بك للعمل بها ، فقد تكون بعض الدراسات مفيدة. لكنها ليست مخططًا للنسخ واللصق للنجاح.

حاول أن تتجاوز مجرد أخذ 'أفضل الأوقات' من الدراسات وفهمها لماذا ا يمكن أن تكون هذه الأوقات رائعة للنشر. ربما يرجع السبب في ذلك إلى أن الأشخاص يستخدمون Facebook أثناء التنقل إلى العمل. أو ربما يرجع ذلك إلى أن المراهقين يتصفحون Instagram في وقت متأخر من الليل قبل أن يناموا.

وهم مجرد نقطة انطلاق.

الأهم من ذلك هو اكتساب فهم أفضل للجمهور الفريد لعلامتك التجارية ، مثل أنماط استخدامهم لوسائل التواصل الاجتماعي. دعنا نتعرف على كيفية العثور على أفضل وقت لك للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي أثناء التعرف على جمهورك!

كيف تجد أفضل وقت لك للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي

أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي ذات طابع شخصي بشكل متزايد. من كونها قناة إذاعية ، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي قناة تفاعل فردية ومن شخص إلى عدد قليل .

لتقديم تجربة مخصصة لمتابعي علامتك التجارية ، تحتاج إلى النشر وفقًا لسلوك جمهورك في استخدام الوسائط الاجتماعية. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، تكون هناك فرصة أكبر لهم في رؤية مشاركاتك على وسائل التواصل الاجتماعي والتفاعل معها - المزيد من الوصول والمزيد من المشاركة!

إليك كيفية العثور على أفضل وقت لك للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي:

تحديث: أفضل وقت لديك للنشر على Instagram

أفضل وقت للنشر في التحليل

هذه الميزة الجديدة في حلل سيسمح لك بتخطي جميع الخطوات أدناه.

يمكنك الآن الحصول على ثلاث توصيات مخصصة حول وقت النشر على Instagram لزيادة وصولك إلى أقصى حد خلال الأسبوع. إذا كنت تريد المزيد من الأوقات الرائعة للنشر ، فيمكنك الغوص في الرسم البياني والبحث عن أوقات أخرى مع وصول أعلى من المتوسط ​​للساعة.

يتم توقع مدى وصولك باستخدام بيانات من مشاركاتك السابقة وأنشطة متابعيك. إنه فريد ومخصص لعلامتك التجارية.

هذه الميزة متاحة حاليًا لملفات تعريف الأعمال في Instagram فقط. لقنوات التواصل الاجتماعي الأخرى ، تحقق من الخطوات أدناه.

1. للحصول على ملف تعريف وسائط اجتماعية جديد ، ابدأ بتخمينات مستنيرة

يعتمد النهج الذي سنتخذه أدناه على مشاركاتك السابقة. حتى لو كانت هذه هي وظيفتك الأولى كمدير لوسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المحتمل أن يكون لدى العلامة التجارية بعض البيانات التي يمكنك العمل بها إذا تم نشرها من قبل.

إذا كنت تستخدم ملفًا شخصيًا جديدًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فلا داعي للقلق. يمكنك البدء ببعض التخمينات المستنيرة. فكر بشكل منطقي في الوقت الذي قد يكون فيه جمهورك متصلاً بالإنترنت ويتفاعل مع منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي. (أو قد تكون بعض الدراسات الأفضل مفيدة.)

فيما يلي بعض الاحتمالات:

  1. الصباح والمساء خلال وقت التنقل
  2. استراحة الغداء والشاي
  3. أيام الأسبوع للعلامات التجارية B2B وعطلات نهاية الأسبوع للعلامات التجارية B2C

إذا كنت تعرف ملف الجمهور المستهدف وموقعهم التقريبي ، يمكنك استخدام هذه المعلومات لتقوية فرضياتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك شركة محلية في سنغافورة ، فقد ترغب في التركيز على الأوقات التي يكون فيها الأشخاص في سنغافورة مستيقظين.

2. قم بإعداد جدول زمني للنشر

بمجرد أن يكون لديك عدد قليل من التخمينات المستنيرة ، فقد حان الوقت لاختبارها!

لاختبار تخميناتك بشكل فعال ، قد ترغب في النشر في تلك الأوقات المحددة عدة مرات. مع نشر جدول النشر المخصص ، يمكنك بسهولة تجربة الأوقات على مدى بضعة أسابيع (أو أكثر).

مؤقت النشر المخصص للجدول

إليك كيفية عمل جدول النشر: بعد إعداد جدول النشر الخاص بك عدة مرات ، ستملأ كل مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي 'تضيفها إلى قائمة الانتظار' الفترة الزمنية المتاحة التالية في جدولك (أو 'قائمة انتظار المخزن المؤقت').

لإنشاء أو تغيير جدول النشر الخاص بك ، حدد حساب التواصل الاجتماعي الذي تريده وانقر على 'الإعدادات' ، ثم 'جدول النشر'.

فيما يلي الخطوات السريعة لإضافة وقت نشر جديد:

  1. حدد ما إذا كنت تريد إضافة وقت النشر الجديد إلى كل يوم من أيام الأسبوع ، أو أيام الأسبوع فقط ، أو عطلات نهاية الأسبوع فقط ، أو يوم محدد فقط من الأسبوع
  2. ضبط الوقت
  3. انقر فوق 'إضافة وقت الإرسال'
أضف وقت نشر جديد

إذا كنت تريد تعديل وقت في جدولك ، فما عليك سوى النقر فوقه.

تحرير وقت النشر

لحذف وقت في جدولك ، مرر مؤشر الماوس فوق الوقت وانقر على الصليب الذي سيظهر على يمينه.

ملحوظة: جدول النشر الخاص بك فريد لكل حساب تواصل اجتماعي متصل. لا تؤدي إضافة وقت نشر جديد إلى جدول حساب اجتماعي واحد إلى تطبيقه على جميع حساباتك الاجتماعية المتصلة.

3. جدولة المنشورات لعدة أسابيع

يمكنك جدولة بضعة أسابيع من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي كلها أثناء التنقل أو القيام بذلك على أساس أسبوعي. هذا يعود إليك!

هذا ليس علميًا حقًا ولكن من ثلاثة إلى أربعة أسابيع من النشر عادةً ما يمنحك بيانات كافية للعمل بها والعثور على أفضل الأوقات.

يمكن أن يكون ما يجب أن تنشره عبارة عن مشاركة مدونة بمفردها (أو عدة مشاركات مدونة) لذلك لن أغطي هذا هنا. إذا كنت ترغب في الحصول على بعض موارد القراءة ، فإليك بعض منشورات المدونة الخاصة بنا حول إنشاء المحتوى:

لجدولة منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي مع ينشر ، انقر فوق الملحن ('ماذا تريد مشاركته؟') في لوحة التحكم. في الملحن ، حدد حسابات الوسائط الاجتماعية التي تريد المشاركة فيها وأضف النص أو الرابط أو الوسائط المتعددة. عندما تضغط على 'إضافة إلى قائمة الانتظار' ، فإن هذا المنشور سيملأ الخانة المتاحة التالية في جدول النشر الخاص بك (أو 'قائمة انتظار المخزن المؤقت').

الملحن العازلة

نوع Pro: عند إنشاء منشور مجدول على Instagram ، يمكنك إضافة علامات تصنيف كتعليقك الأول ، بما في ذلك ارتباط إلى موقع الويب الخاص بك ، وأضف موقعك.

4. دراسة التحليلات الخاصة بك

بمجرد حصولك على بيانات تكفي لبضعة أسابيع ، يمكنك البدء في تحليل نتائجك.

في الخاص بك حلل لوحة القيادة ، حدد حساب الوسائط الاجتماعية المفضل لديك وانقر على 'المنشورات'. (إذا كنت لا تستخدم Buffer ، إليك بعض الأفكار الأخرى !)

كم عدد الإعجابات على Facebook للحصول على أموال

لمعرفة أفضل الأوقات للنشر على حساب الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، قم بفرز منشوراتك حسب المقياس الذي تريده ، مثل الإعجابات أو مرات الظهور أو معدل المشاركة. ثم انظر إلى وقت نشر أهم المنشورات أو ما إذا كان هناك أي وقت يستمر في الظهور لأهم مشاركاتك. دوّن الأوقات. هذه هي أفضل الأوقات الحالية لديك للنشر.

فرز آخر في تحليل

5. جرّب المزيد

الآن ، يجب أن يكون لديك شعور جيد بالأوقات الجيدة والسيئة.

ارجع إلى جدول النشر الخاص بك في ملف ينشر لوحة القيادة وتحديثها. احتفظ بأوقات النشر الجيدة ، واحذف الأوقات السيئة ، وأضف عدة مرات تجريبية أخرى.

(وكرر كل الخطوات!)

كم عدد مرات النشر التي يجب الاحتفاظ بها وكم مرة تريد حذفها؟ هذا يعتمد. وهذا ليس علميًا جدًا: كبداية ، يمكنك الاحتفاظ بنصف أوقات النشر وتغيير النصف المتبقي. بمجرد إجراء عدة جولات من الاختبارات وتكون أكثر يقينًا بشأن أفضل الأوقات للنشر ، يمكنك الاحتفاظ بنسبة 80/20 - 80 بالمائة مرات اختبار / 20 بالمائة مرات تجريبية.

يمكن أن يتغير وقتك الأفضل للنشر دائمًا مع نمو متابعيك. قد لا يتغير أيضا. إذا كنت مرتاحًا ، يمكنك فقط إعادة تشغيل تجربة التوقيت هذه كل ربع سنة أو نصف عام.

نوع Pro: الآن ، من المحتمل أن يكون لديك بعض بيانات المتابعين في تحليلاتك الأصلية مثل رؤى فيسبوك . استخدم المعلومات (على سبيل المثال ، مواقع المتابعين الأعلى ، التركيبة السكانية ، الاهتمامات) للتوصل إلى تخمينات أكثر تعليماً (حسب الخطوة 1 أعلاه).

إذا كنت لا تستخدم Buffer ...

هذا بارد! يمكن أن توفر لك التحليلات الأصلية على منصات الوسائط الاجتماعية وبعض الأدوات المجانية بيانات مفيدة للعثور على أفضل الأوقات للنشر.

كيف تجد أفضل وقت لك للنشر على Facebook

في رؤى صفحتك على Facebook ، ضمن علامة التبويب 'مشاركة' ، يوجد قسم في الأعلى يسمى عندما يكون معجبوك متصلين بالإنترنت. يخبرك بعدد المعجبين الذين كانوا متصلين بالإنترنت كل يوم وكل ساعة من الأسبوع الماضي.

Facebook عندما يكون معجبوك على الإنترنت

باستخدام هذه البيانات ، يمكنك الخروج عدة مرات للاختبار. على سبيل المثال ، يبدو أن معظم معجبينا على Facebook متصلين بالإنترنت بين الساعة 9 صباحًا و 1 مساءً بالتوقيت الشرقي حتى نتمكن من الاختبار عدة مرات ضمن هذا النطاق.

كيف تجد أفضل وقت لديك للنشر على Instagram

إذا كان لديك ملف تعريف تجاري على Instagram ، فستتوفر لديك بيانات مشابهة لـ Facebook Insights في Instagram Insights الخاص بك. ابحث عن قسم الجمهور في Instagram Insights لمعرفة الأيام والساعات التي يكون فيها متابعيك أكثر نشاطًا.

أتباع Instagram Insights

تمامًا مثل Facebook ، جرب عدة مرات عندما يكون متابعوك على Instagram أكثر نشاطًا.

كيف تجد أفضل وقت لك للتغريد

بينما لا يوفر Twitter نفس بيانات المتابعين ، أتباعه (بواسطة Moz) يفعل! عندما تقوم بالتسجيل للحصول على حساب مجاني باستخدام حساب Twitter الخاص بك ، يمكنك تحليل الحسابات مع ما يصل إلى مليون متابع.

أفضل وقت للتغريد

كيف تجد أفضل وقت لك للنشر على LinkedIn و Pinterest

يعد العثور على أفضل وقت للنشر على LinkedIn و Pinterest أمرًا صعبًا بعض الشيء. لا يشارك LinkedIn ولا Pinterest بيانات نشاط المتابعين مثل Facebook و Instagram. (إذا كنت تعرف أداة مثل Follwerwonk ولكن لـ LinkedIn أو Pinterest ، فيرجى إبلاغي بذلك.)

لكن لا تقلق على الإطلاق! من خلال مزيج من جدول البيانات وتحليلاتهم الأصلية ، لا يزال بإمكانك العثور على أفضل وقت لك للنشر على هذه الأنظمة الأساسية.

  1. قم بعمل نسخة من جدول البيانات هذا .
  2. عندما تنشر على LinkedIn أو Pinterest ، قم بتدوين المنشور واليوم والوقت. (لتبسيط الأمور ، حاول النشر في بضع مرات فقط).
  3. بعد أسبوع ، انتقل إلى تحليلات LinkedIn أو Pinterest لمعرفة كيفية أداء مشاركاتك.
  4. بالنسبة إلى المشاركات التي كان أداؤها أعلى من المتوسط ​​، ضع علامة 'نعم' ضمن 'أفضل مشاركة؟' عمودي.
  5. بعد بضعة أسابيع ، ألق نظرة على أوقات المناصب العليا. هل هناك وقت يظهر باستمرار؟
أفضل وقت لنشر جدول البيانات

دورك الآن: كيف تجد أفضل وقت لك للنشر؟

على الرغم من أنني ما زلت أعتقد أن أوقات النشر مهمة للوصول والمشاركة ، إلا أنني شخصياً أشعر بأننا نحن المسوقين قد ركزنا عن غير قصد على دراسات 'أفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي' بدلاً من إجراء التجارب الخاصة بنا. بدلاً من الحصول على توصيات من الدراسات ، قد نكون أفضل حالًا في إجراء أفضل تجاربنا الخاصة بالوقت.

ذلك لأن كل علامة تجارية لها جمهور فريد. من المحتمل أن يكون جمهورك مكونًا في الغالب من عملائك ومعجبيك بينما يتكون جمهور العلامات التجارية الأخرى من جمهورهم. ما يصلح للعلامات التجارية الأخرى قد لا يناسبك ، لذا من المهم إجراء التجارب الخاصة بك للعثور عليه لك أفضل وقت للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي.

-

رصيد الصورة: تصوير الضجة تشغيل Unsplash



^