مكتبة

كيف تكتب استراتيجية تسويق المحتوى خطوة بخطوة [w / Strategy Template!]

الاخبار الجيدة: رئيسك أو عميلك متعاون تمامًا مع تسويق المحتوى الجاري تشغيله. (نتيجة!)

التحدي: تريد أن ترى خطة تسويق المحتوى. . . وليس لديك أي فكرة عما يفترض أن تبدو عليه.

لقد كنت هناك.



إنه موقف صعب ، لأنك كنت تقوم بتسويق المحتوى بأمعائك طوال هذا الوقت ، والآن يُطلب منك وضع كل ذلك في مستند. (ويمكن أن تكون عملية gut-to-document مؤلمة جدًا.) بالإضافة إلى أنك تعلم أن تسويق المحتوى الرائع يتضمن قدرًا كبيرًا من المرونة - كيف يمكنك بناء ذلك في مستند إستراتيجي؟

بشرى سارة: لقد بحثنا على الإنترنت عن نماذج استراتيجية تسويق المحتوى ، وجربنا بعضها ، وقمنا بتجميع ملف نهج n لبناء خطة تسويق المحتوى الخاصة بك خطوة بخطوة .

(تم تصميم هذا مع وضع كل من مسوق المحتوى الداخلي والوكيل في الاعتبار ، راجع للشغل!)

لنذهب!

وسيلة الشرح: أوه ، وملاحظة سريعة: نحن سعداء جدًا بوجودك قالب خطة تسويق المحتوى المجاني الخاص بنا الذي يتماشى مع هذا!

جدول المحتويات

مقدمة

1. ابدأ بمخطط تفصيلي

2. اكتب ما تحاول تحقيقه

3. اكتب ما تبيعه (اختياري)

4. الآن ، من الذي سيستهلك المحتوى الخاص بك؟

كيفية تصميم مرشح جغرافي على سناب شات

5. حدد احتياجاتك الشخصية لمنتجك أو خدمتك

6. ابطال وسقي الثقوب

7. ابحث عن جهود تسويق محتوى المسابقة للحصول على الإلهام

8. جرد محتوياتك ر

9. تقييم المحتوى الحالي الخاص بك

10. ما العصي؟

11. ما الذي يجب أن نصلح؟

12. ما الذي يجب علينا رفضه؟

13. ما الذي يجب أن نضيفه إلى المزيج؟

14. قم بفرز أصول تسويق المحتوى الفعالة والمستقبلية حسب الموضوع

15. ضع قائمة بأنواع المحتوى الذي ستتعامل معه

16. لقطة سريعة لفريق المحتوى وسير العمل

17. تقدير سعة المحتوى الخاص بك

18. رسم التقويم التحريري الخاص بك

19. جعل سير عمل ترويج المحتوى

20. اكتب الخاتمة

21. اكتب الملخص التنفيذي

قم بتنزيل النموذج!

-

مقدمة

قبل أن نتعمق كثيرًا ، أود أن أبدأ ببعض الملاحظات السريعة:

1. هذا مقال طويل.

لا تتردد في وضع إشارة مرجعية أو إرسالها إلى Pocket لتخصيص بعض الوقت للتجزئة من خلال ذلك.

2. ليس من السهل كتابة استراتيجيات تسويق المحتوى.

سنقوم بالبحث في الاستراتيجيات الكبيرة مثل عمليات الزحف إلى مواقع الويب والملفات الشخصية الشخصية والتصنيفات المواضيعية والتحليلات التنافسية. (كان علي أن أتعلم قدرًا كبيرًا من الأشياء التي لم أكن على دراية بها من أجل البدء في كتابتها أيضًا!) في كل خطوة ، قمت بتضمين بعض المواد الموصى بها لمزيد من القراءة.

3. هذا ليس بشارة.

مثل رمز القرصان ، هذه إرشادات أكثر من القواعد الفعلية. =) ستجد أن بعض المشاريع تحتاج إلى تخطيط أكثر عمقًا من غيرها.

4. كن مرنًا.

يجب أن تمنحك إستراتيجية تسويق المحتوى القوية التركيز ، ولا تحبسك في أفكار أقل من رائعة! المفتاح لإستراتيجية تسويق محتوى رائعة هو القدرة على تعديل أجزاء منها وكسرها وإيقافها بينما تتعلم المزيد حول ما يصلح وما لا يصلح.

حسنًا ، بعد أن غطينا التحذيرات ، دعنا نلقي نظرة على كيفية كتابة استراتيجية تسويق المحتوى هذه!

-

الصورة الرئيسية لاستراتيجية تسويق المحتوى

كيفية كتابة استراتيجية تسويق المحتوى خطوة بخطوة

دعنا نتعرف على كيفية كتابة إستراتيجية تسويق للمحتوى - استراتيجية تجمع كل الأجزاء معًا وتمنحك خطة واضحة للمضي قدمًا.

-

الخطوة 1: ابدأ بمخطط تفصيلي

قد تبدو كتابة استراتيجية مهمة شاقة. كيف يجب أن تكون مفصلة؟ إلى أي مدى يجب أن يكون المستوى الرفيع؟ يمكن أن يساعدك البدء بمخطط تفصيلي على تصور كل الأرض التي تحتاج إلى تغطيتها - وقد يوفر عليك إنفاق طاقتك على تغطية أرضية غير ضرورية!

وما هي الأرضية المناسبة للتغطية على أي حال؟

ستجيب إستراتيجية تسويق المحتوى الجيدة على ثلاثة أسئلة أساسية:

  1. لماذا نصنع المحتوى في المقام الأول؟
  2. ما المحتوى الذي نحتاجه؟
  3. كيف نحصل على هذا المحتوى لتحقيق أهدافنا؟

سيساعدك مخططك التفصيلي في هيكلة بحثك وتفكيرك بحيث تركز على الإجابة على هذه الأسئلة الرئيسية.

على سبيل المثال ، إحدى الطرق التي يمكن أن يبدو عليها ذلك هي تقسيم الخطوات المتبقية أدناه (كل 20 'em) في كل من هذه المجموعات. إذن ، يمكن أن يبدو المخطط التفصيلي قليلاً مثل هذا:

لماذا نجعل أسئلة المحتوى كيف نحقق أهدافنا سؤال

بالنسبة لبقية هذه الخطوات ، سأعمل من خلال نموذج مخطط أساسي ساعدني في كل من الأدوار الداخلية والوكالة. (وسأكون أكثر من سعيد لذلك أعطيك نسخة من هذا المخطط لنسخ أو قرص!)

بمجرد حصولك على مخطط تفصيلي ، فقد حان الوقت للبدء بما تعرفه: نفسك.

-

الخطوة الثانية: اكتب ما تحاول تحقيقه

هذا هو المكان الذي ستفعله اكتب أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك. ماذا تحاول تحقيقه؟ من المفيد أن يكون هذا محددًا ، لأنه في وقت لاحق من هذه العملية ، ستقارن المحتوى الخاص بك بأهدافك لمعرفة ما هو متوافق حقًا.

قد يعبر هذا عن نفسه كهدف كبير مع أصغر الأهداف الذكية مطوية أسفل (SMART تعني 'محدد ، وقابل للقياس ، وقابل للتحقيق ، وواقعي ، وفي الوقت المناسب').

مثال قد يكون:

هدف المحتوى وأمثلة موضوعية

هدف : أن يُنظر إليه كقائد فكري بشأن ظاهرة مسابقات الروديو رومبا.

  • الهدف رقم 1: تحقيق أرباح بقيمة 500000 دولار من الدورات التدريبية عبر الإنترنت بحلول 31 ديسمبر 2016.
  • الهدف رقم 2: الترتيب على الصفحة الأولى من نتائج محرك بحث Google لـ “Roomba rodeo” بحلول 1 أبريل 2016.
  • الهدف رقم 3: تطوير قائمة بريد إلكتروني تضم 5000 مشترك فريد مزدوج الاشتراك بحلول 4 آذار (مارس) 2016.

ملاحظة: قد يكون أحد الأسئلة الرائعة التي يجب طرحها على سياق إضافي هو: ما هي أهداف التسويق الشاملة ، وكيف يمكن أن يدعمها تسويق المحتوى؟ لقد اكتشفت أن بعض المؤسسات تقوم بتجميع تسويق المحتوى في فريق منفصل (أو تعهيد الجهود) ، مما يعني أنه قد يكون من الحكمة الحصول على بعض النصائح من أشخاص آخرين للتسويق غير المحتوى في مؤسستك.

(نصيحة: في بعض الأحيان يكون طلب إدخال المحتوى من الفرق والإدارات الأخرى طريقة رائعة لإنشاء ملف ثقافة المحتوى في مؤسستك!)

بمجرد كتابة هذه الأهداف ، يمكنك طرح بعض الأسئلة على نفسك (وفريقك):

  • كيف يحقق المحتوى الجيد هذه الأهداف؟
  • كيف يمكننا قياس ما إذا كان المحتوى الخاص بنا يتوافق مع هذه الأهداف أم لا؟

هذا هو المكان الذي ستحدد فيه مؤشرات الأداء الرئيسية للمحتوى (مؤشرات الأداء الرئيسية).

لمزيد من الأفكار حول تحديد أهداف التسويق ، الدفع قائمة أفضل الطرق من خبراء مثل نوح كاجان وريان هوليداي وراند فيشكين وكورتني سيتر الخاصة بنا. قد ترغب أيضًا في انتقد بعض قوالب تحديد الأهداف من Mike Lemire من HubSpot.

-

كيف تنشر المقالات الإخبارية على الفيسبوك

الخطوة 3 (اختياري): اكتب ما تبيعه

لقد وجدت أنه من المفيد كتابة المنتج أو الخدمة التي أحاول بيعها. إنها تساعدني على التفكير في الميزات ومستويات المنتجات المختلفة ودورة المبيعات وما إلى ذلك. عندما تعرف ما تبيعه ، يمكنك بسهولة تأطير نوع المحتوى الذي ستحتاج إليه لبيعه.

بالطبع ، قد تكون صانع المنتج ، والمسوق ، والعرض الفردي ، وقد لا يكون هذا شيئًا تحتاج إلى تدوينه. إذا لم يكن كذلك ، فلا تتردد في تخطي هذا الجزء.

-

الخطوة 4: الآن ، من الذي سيستهلك المحتوى الخاص بك؟

حان الوقت لتحديد الجمهور الذي ستوجه إليه جهود تسويق المحتوى. إذا كنت قد فعلت بعض البحث عن شخصيتك بالفعل هزة! يمكنك توصيل تلك الكتل الصغيرة الخيالية ، الجناس الخير هنا.

ألم تتجسد شخصيات المشتري الخاصة بك حتى الآن؟ الآن هو وقت رائع للبدء في هذا! إليك بعض الموارد لمساعدتك في البدء في تطوير شخصياتك:

-

الخطوة 5: حدد احتياجاتك الشخصية لمنتجك أو خدمتك

كتب جاي أكونزو تعريفي المفضل لتسويق المحتوى:

حل المشكلة نفسها أو نقل نفس المشاعر مثل منتجك ، باستخدام الوسائط التي تنشئها وتوزعها.

بمجرد أن تتعرف على جمهورك ، عليك أن تطرح سؤالًا واحدًا مهمًا: كيف يمكنك مساعدتهم؟

هذا السؤال هو جوهر وروح تسويق المحتوى. ستستفيد خطة تسويق المحتوى بالكامل من كتابة هذا.

مفتاح هذه الخطوة هو تحديد نقاط الألم والأهداف والرغبات في شخصيتك مع الحلول التي تريد بيعها. قد يبدو هذا كأنه عمل جدول بأوصاف موجزة لكل منها. أو قد يكون شيئًا تود كتابته في شكل قصة - شيء ما لدى جزيرة Moz's Isla McKetta بعض الأفكار المفيدة للغاية !

مرة أخرى ، هذه الخطوة أساسية ، لأن بقية هذه الإستراتيجية ستكون حول إنشاء وترقية وتنظيم وترويج المحتوى الذي يحل نفس المشاكل التي يحلها منتجك!

-

الخطوة 6 (اختيارية): الأبطال وثقوب الري

أنت تضع أساسًا رائعًا لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك. لقد بحثت في أعمق رغبات واحتياجات شخصياتك ورسمتها لمنتجك. تحصل على فكرة عن أنواع المشاكل التي يحتاج المحتوى الخاص بك إلى حلها. بدأت الأمور تتشكل.

هناك شيء آخر (اختياري) أود النظر إليه قبل مغادرة قسم الجمهور في خطة تسويق المحتوى. اود ان اعرف:

أين يذهب جمهوري بالفعل للحصول على هذا النوع من المعلومات؟

هذا تمرين ممتع أطلق عليه لقب 'الأبطال وثقوب الري'. (يمكنك على الأرجح التوصل إلى اسم أفضل لها!) أسميهم ذلك لأنه في هذه المرحلة من خطة تسويق المحتوى ، من الجيد البدء في التفكير في مصادر المعلومات التي يثق بها الجمهور بالفعل. تنقسم هذه المصادر عمومًا إلى مجموعتين:

  1. الأبطال هم قادة الفكر المشهورون الذين لديهم متابعون حول علاماتهم التجارية الشخصية. هذه هي الأسماء التي تخطر ببالك عندما تفكر في الخبراء في مجال عملك. مثال على أحد أبطالي بريان هاريس ، الذين أعطتني دراسات الحالة العملية المكثفة لي وللمسوقين الآخرين الكثير من الجهود التي نبذلها.
  2. ثقوب الري هي تلك مصادر المعلومات التي ليست بالضرورة مرتبطة بشخص ما. إنها تمثل الأماكن التي يثق بها عملاؤك للحصول على محتوى رائع. أمثلة من ثقوب الري بالنسبة لي Inbound.org أو كورا ، حيث أعلم أنه ستكون هناك دائمًا معلومات أكثر إثارة للاهتمام ستساعدني في أداء عملي بشكل أفضل.

إذا قمت بفحص المكان الذي يتجه إليه جمهورك بالفعل للحصول على المعلومات ، فيمكنك الحصول على عرض أكثر شمولاً لسوق المحتوى. يمكن أن يساعد في حمايتك من محاولة إعادة اختراع أي عجلات محتوى ، ويمكن أن يمنحك بعض الأفكار الرائعة لـ ضيف النشر - شريان الحياة لإستراتيجية تسويق المحتوى المبكرة في Buffer !

ما لم يكن لديك مدى واسع حقًا ، يمكنك على الأرجح استخدام حدسك لتحديد المؤثرين في جمهورك. ولكن إذا كنت ترغب في اتباع نهج يعتمد بشكل أكبر على البيانات ، فقد ترغب في استخدام أدوات مثل أتباع و BuzzSumo .

-

الخطوة 7: ابحث عن جهود تسويق محتوى المسابقة للحصول على الإلهام

من الجيد معرفة هذا ما نوع المحتوى الذي يريده جمهورك.

من الرائع معرفة ذلك ما نوع المحتوى الذي يقدمه منافسوك لهم بالفعل.

لست بحاجة إلى إجراء تحليل تنافسي عميق لكل خطة تسويق محتوى تكتبها ، ولكن من المحتمل أن تجد أنه من المفيد قضاء بعض الوقت في التفكير في ما يقدمه الأشخاص والعلامات التجارية الأخرى لشخصياتك.

بالمناسبة ، عندما تفكر في المنافسة من حيث تسويق المحتوى ، يمكن أن تعمل بشكل مختلف قليلاً عما قد تتخيله. منافسيك ليسوا بالضرورة المنظمات التي تتنافس على أموال العملاء. عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، فإن منافسيك هم الأشخاص والمؤسسات التي تتنافس على جذب انتباه جمهورك.

يعد هذا بشكل عام مكانًا جيدًا في استراتيجية المحتوى لطرح بعض الأسئلة:

  1. من الذي يتنافس على أعمال شخصياتي؟ هؤلاء هم منافسوك المباشرون.
  2. من الذي يتنافس على اهتمام شخصيتي ، ولكن ليس بالضرورة على أعمالهم؟ هذه هي الخاص بك غير مباشر
  3. كيف يمكن أن تبرز علامتي التجارية؟

من المفيد التفكير في الطرق التي يمكن للمحتوى الخاص بك من خلالها أن يروق بشكل فريد لشخصياتك. هل ستقدم المزيد من المحتوى التكتيكي الطويل والعميق؟ هل سيكون المحتوى الخاص بك أكثر توجهاً بصرياً؟ هل سيتم صياغة المحتوى الخاص بك بنبرة مبهجة ومميزة؟

هذا الرسم من Garrett Moon of CoSchedule يقوم بعمل رائع في شرح هذا المفهوم (مدونات بلو أوشن هي ما تهدف إليه):

مدونات المحيط الأحمر والأزرق

سيساعدك هذا الجزء من الإستراتيجية على توجيه نفسك في سوق المحتوى ، بحيث يمكنك أنت وفريقك و / أو عميلك إنشاء أجزاء تسويقية للمحتوى تبرز بدلاً من الاندماج.

لست متأكدا من هم منافسيك؟

هناك عدة طرق لمعرفة ذلك.

واحد من المفضلين لدي: SEMRush . إنها توضح لك مواقع الويب التي يتم ترتيبها لنفس الكلمات الرئيسية في محركات البحث مثلك - وهو أمر مفيد للغاية! في لمحة ، يمكنك معرفة الأشخاص الآخرين الذين يحصلون على اهتمام محرك البحث العضوي والمدفوع للكلمات الرئيسية التي قد تستهدفها.

-

الخطوة 8: جرد المحتوى الخاص بك

حسنًا ، قد تكون هذه الخطوة هي منشور المدونة الخاص بها. أو سلسلة المدونات. أو كتاب. أو إصدار المخرج الموسع لقص DVD.

لقد فهمت الفكرة: جرد المحتوى التسويقي ليس بالمهمة اليسيرة.

دعنا نحصل على عرض عالي المستوى لما يمكن أن يبدو عليه ، وسيسعدني بعد ذلك مشاركة بعض الروابط لمزيد من القراءة.

عندما تقوم بجرد المحتوى الخاص بك ، أنت احصل على قائمة بجميع أصول تسويق المحتوى (سواء داخل الموقع أو خارجه) .

قد يكون هذا عامًا مثل قائمة القنوات. على سبيل المثال ، إذا متعادل لإجراء جرد محتوى عالي المستوى دون التعمق في التفاصيل ، فقد يبدو الأمر كما يلي:

بالموقع

  • صفحات إعلامية Buffer.com
  • صفحات الهبوط Buffer.com
  • مدونة اجتماعية
  • افتح المدونة
  • مدونة تجاوز

خارج الموقع

  • حسابات وسائل التواصل الاجتماعي
  • قوائم MailChimp
  • مشاركات ضيف
  • علاقات النقابة

حتى شيء بسيط مثل هذا مفيد - ولكن فقط إلى حد اكتشاف مكان وجود كل المحتوى الخاص بك.

إن التعمق في أصول تسويق المحتوى الفردية هذه (تمرين رائع إذا كنت ترغب في ذلك) من شأنه أن يشمل:

  • الحصول على قائمة بجميع الكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها في محركات البحث ،
  • تحصل جميع مشاركات المدونة على عدد كبير من الزيارات والتحويلات ،
  • جميع قوائم البريد الإلكتروني النشطة ،
  • جميع صفحات الويب الحية عالية المستوى ،
  • جميع حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. . .

كل شيء.

إنه قدر كبير من العمل. لكنك تخرج منه بشكل جيد بشكل لا يصدق مع حالة تسويق المحتوى لعلامتك التجارية.

باختصار ، ما ننظر إليه هنا هو تدقيق المحتوى .

وكيف تقوم بمراجعة المحتوى؟ هناك العديد والعديد من الأدوات ومشاركات المدونات التي يمكن أن تساعدك في القيام بذلك ، ولكن فيما يلي بعض الأدوات التي وجدتها لا تقدر بثمن شخصيًا.

  • هذا المنصب من Portent Inc. الرئيس التنفيذي إيان لوري هو دليل نهاية كل شيء لكتابة واحدة من هؤلاء. أحسنت يا إيان!
  • صراخ الضفدع هي أداة مفيدة للغاية لجرد جميع الصفحات الموجودة على موقعك.
  • أدوات مشرفي المواقع من Google و Moz ، و SEMRush مفيدة في جرد الكلمات الرئيسية التي يصنفها المحتوى الخاص بك.
  • ولكن ماذا عن محتوى وسائل التواصل الاجتماعي خارج الموقع؟ يمكننا مساعدتك في ذلك: عازلة للأعمال تُظهر لك التحليلات نوع الجذب الذي تكتسبه حساباتك الاجتماعية ، ونوع المنشورات التي تدفع بالجر. =)

-

الخطوة 9: قم بتقييم المحتوى الحالي الخاص بك

الآن بعد أن جمعت قائمة بأصول تسويق المحتوى الخاصة بك ، فقد حان الوقت لمواءمتها مع تلك الأهداف التي غطيناها في بداية هذه الخطة.

السؤال المركزي الذي نحاول الإجابة عليه: ما هي أجزاء المحتوى التي تتوافق مع أهدافنا؟

(مع متابعة: ما هي أجزاء المحتوى التي يمكننا إعادة توجيهها لتتماشى مع أهدافنا؟)

أحد الأساليب التي أجدها مفيدة للغاية هنا هو تحديد أهم أجزاء المحتوى من المخزون في مصفوفة مثل تلك الموجودة أدناه.

مصفوفة محتوى التوافق والأداء

يرسم المحور X الأداء: وهي مقاييس مثل مرات مشاهدة الصفحة ، وإبداءات الإعجاب ، والمشاركات ، والتعليقات ، والتصنيفات. يرسم المحور Y المحاذاة ، والتي تكون ضبابية قليلاً. كلما كان المحتوى أعلى ، كلما كان أكثر انسجامًا مع أهداف علامتنا التجارية وروحها.

عند النظر إلى المحتوى الذي اخترته ، ما المحتوى الذي يقع في أي أرباع؟ (يمكنك تعيين قيمة رباعي لكل نوع من أنواع المحتوى إذا كنت ترغب في ذلك ، ولكن ما لم تكن تتعامل مع ميزانية ضخمة ، فإن حدسك سيعمل بشكل جيد.)

بعض الموارد التي تساعد في تقييم أداء المحتوى:

  • تحليلات كوكل يقيس حركة المرور والتحويلات.
  • Buzzsumo يقيس انتشار المحتوى الخاص بك عبر شبكات التواصل الاجتماعي الرئيسية.
  • Moz و Ahrefs يخبرك المحتوى الذي يجذب تلك الروابط الخلفية الملحمية.
  • أدوات مشرفي المواقع من Google و Moz ، و SEMRush يخبرك بالصفحات التي يتم ترتيبها حسب مصطلحات البحث.
  • عازلة للأعمال هي أداتي المفضلة لقياس قنوات التواصل الاجتماعي.
  • المستخدمون - من السهل (بالنسبة لي!) أن يعلقوا في مقاييس الأداء الكمية ، ولكن من الجيد أيضًا أن تضع في اعتبارك ما يقوله جمهورك لك أكثر من غيره.

عندما تنتهي من ذلك ، حان الوقت لطرح أربعة أسئلة مهمة:

  1. ما العصي؟
  2. ما الذي يجب أن نصلحه؟
  3. ما الذي يجب علينا رفضه؟
  4. ما الذي يجب أن نضيفه إلى المزيج؟

ما العصي؟ (الخطوة 10)

فوز مصفوفة المحتوى

هذا يتحدث عن ذلك الحلو ، الحلو الزاوية العلوية اليمنى من المصفوفة ، حيث يتماشى المحتوى الخاص بك مع علامتك التجارية وأدائك المتميز. الشيء الوحيد الذي أجده مفيدًا في استراتيجية المحتوى هو قم بإدراج أصول المحتوى التي تعمل بالفعل بشكل جيد في هذه المرحلة .

ما الذي يجب أن نصلحه؟ (الخطوة 11)

مصفوفة المحتوى لإصلاحها

ربما سيكون هناك أجزاء من المحتوى في الأرباع 1 و 4 يمكن أن يصطدم في الربع 4 بقليل من الحب والرعاية. قم بإعداد قائمة بالقطع التي يمكن أن تتحول بالفعل إلى أصول تسويق محتوى عالية القيمة ، جنبًا إلى جنب مع الطرق التي يمكن بها تحسينها.

على سبيل المثال ، قد تلاحظ أن الرسوم البيانية 'الكيفية' تولد بعض التعليقات الإيجابية للغاية ، لكنها لا تحصل على عدد كبير جدًا من المشاركات أو الروابط الخلفية. قد ترغب في ملاحظة ذلك ، حيث سيتم تضمين ذلك في استراتيجية المحتوى لاحقًا.

ما الذي يجب علينا رفضه؟ (الخطوة 12)

تجاهل مصفوفة المحتوى

أين الوزن الثقيل؟ قد يكون هناك بعض المحتوى في الربع 3 هذا فقط لا يقدم لك أي خدمة. لا روابط خلفية ، لا إبداءات الإعجاب ، لا تصنيفات - إنها مجرد فوضى. (قد يشمل هذا أيضًا محتوى قديمًا تمامًا.)

إذا لم يكن ذلك جيدًا ، فلا تخف من وضعه في القائمة ليتم إلغائه. ستوفر مساحة وتساعدك على التركيز على المحتوى الأكثر أهمية.

ماذا نضيف إلى المزيج؟ (الخطوة 13)

وهنا حيث تبدأ إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في اتخاذ هذا العنصر الإبداعي الملحمي! بعد التمشيط الدقيق للمحتوى الخاص بك ، ما هي الأفكار التي تحصل عليها للمحتوى الجديد؟ ما الأصول التي يمكن أن تقود أهداف العمل؟ ما الذي أغفلت علامتك التجارية؟ ما الذي كنت دائما تريد تجربته؟

(ربما يكون هذا هو الجزء المفضل لدي في كتابة استراتيجيات تسويق المحتوى!)

-

الخطوة 14 (اختياري): قم بفرز أصول تسويق المحتوى الفعالة والمحتملة حسب الموضوع

لقد قمت بتدقيق كل المحتوى الخاص بك.

حوزة!

نحن على وشك الانتقال إلى جزء الإستراتيجية الذي يتعامل مع إنشاء هذا المحتوى ، ولكن أولاً ، دعنا نجمع بعضًا من هذا التدقيق معًا من خلال تحديد بعض مواضيع المحتوى الرئيسية. سيؤدي هذا دورًا كبيرًا في تحديد جدول إنتاج المحتوى والترويج له قريبًا.

انظر إلى المحتوى الثابت.

  1. ماذا او ما التصنيفات أو المواضيع حقا صدى مع القراء؟
  2. انظر الى خاصتك الأشخاص - لماذا يفضلون هذه المواضيع؟

من خلال طرح هذه الأسئلة ، يمكننا البدء في بناء موضوعات المحتوى: هذه هي الموضوعات الشاملة التي يميل أفضل محتوى لديك إلى تجميعها. هذا هو الوقت في مرحلة وضع استراتيجيات تسويق المحتوى حيث أجد أنه من المفيد تدوينها. يساعد القيام بذلك على صقل الخطة لإنتاج محتوى جديد حول هذه الموضوعات - مما يجعل الأمور أكثر بساطة بالنسبة للأشخاص الذين يقومون بكتابة المحتوى وتصميمه وترميزه!

-

الخطوة 15: أعد ملء قهوتك

أتمنى أن تكون قد فعلت ذلك بوقت طويل قبل الوصول إلى هذه الخطوة ، لكنني أردت فقط أن أقدم لك تذكيرًا وديًا.

الخطوة 15 (للجدية): ضع قائمة بأنواع المحتوى الذي ستتعامل معه

لقد أكملت جزءًا كبيرًا من هذه القطعة الإستراتيجية: لقد قمت بتمشيط كل المحتوى والقنوات الخاصة بك للعثور على ما ينجح وما لا ينجح وما الذي ترغب في إنشائه.

أتقنه. عمل جيد جدا!

الآن نحن بحاجة إلى البدء في وضع خطة لإنتاج المحتوى. للإشارة فقط ، يغطي 'إنتاج المحتوى' مجالين عامين من صياغة المحتوى:

  1. تحسين المحتوى الذي حددته في الخطوة 11 أو تحديثه أو ضبطه بطريقة أخرى (المحتوى المطلوب إصلاحه).
  2. إنشاء المحتوى الذي أدرجته في الخطوة 13 (محتوى لإضافته إلى المزيج).

سنبدأ بسرد نوع العمل الذي سيتضمنه هذا ، على وجه التحديد ، أنواع المحتوى التي تحتاج إلى صياغة. قد يشمل ذلك:

  • منشورات المدونات الطويلة التي تعتمد على تحسين محركات البحث
  • المقابلات
  • كتب إلكترونية
  • الرسوم البيانية
  • دورات البريد الإلكتروني
  • فيديوهات توضيحية

بمجرد أن يكون لديك قائمة بأنواع المحتوى الذي تتعامل معه ، قد ترغب في إعطاء كل منها وصفًا موجزًا. على سبيل المثال ، يمكنك كتابة:

  • منشورات المدونات الطويلة التي تعتمد على تحسين محركات البحث. المنشورات التي تستهدف مفاهيم بحث محددة ، عادةً ما يزيد طولها عن 2200 كلمة ، تتم كتابتها للحصول على روابط خلفية وتعليقات وبحث عضوي.
  • كتب إلكترونية . المستندات التي تشرح موضوعًا معينًا ، عادةً ما تكون أكثر من 5000 كلمة ، يتم تسليمها كملفات PDF ، مكتوبة للتخلي عنها كأجزاء لتوليد الرصاص.

هذا أمر أساسي ، لأنه في الخطوات التالية ، ستحدد كيفية إنشاء هذه الأنواع من المحتوى.

الخطوة 16: لقطة من فريق المحتوى وسير العمل

أحد المصائد التي أقع فيها غالبًا هو التقليل من الوقت الذي سيستغرقه إنشاء جزء من المحتوى. (اعتراف: أنهي هذا المنشور بعد يومين مما خططت له في الأصل!) لهذا السبب ، عند وضع استراتيجية محتوى ، من الجيد الحصول على فكرة عن من يعمل على المحتوى ، وكيف يتم هذا المحتوى سيتم إنشاؤها. الهدف: الحصول على فكرة عن مقدار المحتوى الذي لديك القدرة عليه.

قد يساعد التركيز على الإجابة على سؤالين رئيسيين هنا:

  1. من هو الفريق؟
  2. ما هو سير العمل؟

بالنسبة إلى فريق ، يمكنك إدراج منشئي المحتوى الداخليين لديك ، بالإضافة إلى أي مقاولين تخطط للعمل معهم.

بالنسبة إلى سير العمل ، هذا تحليل بسيط خطوة بخطوة لعملية إنشاء / إصلاح المحتوى. قد يبدو مثل ، 'فكرة> كتابة> تصميم> تحرير> جدول> ترويج' ، أو قد يكون أكثر تعقيدًا من هذا.

هذا أمر صعب ، خاصة إذا كنت تقترح استراتيجية تسويق المحتوى الأولى لمؤسسة ما. تواجه مجموعة من المجهولين. كم من الوقت سيستغرق توظيف متخصصين في المحتوى؟ كم سيكلف الحصول على مصمم ليصنع الرسوم البيانية الخاصة بك؟ ما مدى نجاح جهود الترويج للمحتوى؟

الخبر السار: لست بحاجة إلى الحصول على جميع الإجابات هنا. في الواقع ، أحيانًا يكون هذا التمرين مفيدًا للغاية في تحديد عناصر إنشاء المحتوى التي لم نكتشفها بعد! المهم هو أن يكون لديك فكرة عن مصدر جهود تسويق المحتوى هذه. تنقية هذه القطعة عملية مستمرة. =)

-

الخطوة 17: تقدير سعة المحتوى الخاصة بك

بمجرد تحديد كل ما يمكنك القيام به في الخطوة السابقة ، فقد حان الوقت لتقدير مقدار المحتوى الذي يمكن إنشاؤه في الفترة الزمنية التالية.

إذا كنت تستعين بمصادر خارجية في هذا الجزء لفريق من مسوقي المحتوى ذوي الخبرة ، فقد يتبع إنتاج المحتوى جدولًا زمنيًا موثوقًا به. ولكن إذا كان فريقك يدخل في تسويق المحتوى ، فقد يكون هذا صعبًا. هذا هو المكان الذي يساعد فيه اطلب المشورة من الأشخاص ذوي الخبرة.

وإذا كنت لا تستطيع أن تعرف على وجه اليقين ، خمن.

المفتاح هنا هو العثور على مستوى من إنتاج المحتوى الذي يثق فريقك في قدرته على توليه ، ثم الانتقال إليه. إذا انتهى بك الأمر بالعديد من المهام غير المكتملة في نهاية الشهر ، فيمكنك تعديل التوقعات. إذا انتهيت في وقت مبكر ، يمكنك إما زيادة الإنتاج أو الاستثمار في محتوى عالي الجودة.

في كلتا الحالتين ، تريد أن يكون لديك فكرة عن مقدار المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه.

نصيحة احترافية: قد يكون جدول البيانات مفيدًا هنا! ص يمكنك إنشاء أعمدة لنوع المحتوى ، والساعات المقدرة ، وكمية القطع ، وأخيراً المجموع. يمكن أن يساعدك هذا في إنشاء بعض الأعطال المحتملة لسعة المحتوى الخاصة بك.

ورقة عمل سعة المحتوى

-

الخطوة 18: حدد التقويم التحريري الخاص بك

أنت تعرف المحتوى الذي ستنشئه.

أنت تعرف كيف ستنجح ، ولديك فكرة عن المدة التي ستستغرقها.

الآن ، متى ستنشره؟

حان الوقت لتخطيط التقويم التحريري لأصول تسويق المحتوى الخاصة بك. هذا هو مكانك قم بتخطيط منشورات مدونتك ، أو رسائل البريد الإلكتروني ، أو الكتب الإلكترونية ، أو البودكاست ، وما إلى ذلك عبر فترة زمنية معينة ، سواء كانت شهورًا أو فصولًا دراسية أو فصولًا دراسية.

(قد تستغرق وقتًا أطول ، لكنني وجدت أنه من المفيد إبقاء النطاق الزمني صغيرًا بما يكفي لكي تظل مرنًا ومحوريًا استنادًا إلى نوع المحتوى الذي يؤديه.)

هناك شيء واحد يجب مراعاته: لست بحاجة بالضرورة إلى التخطيط لكل جزء من المحتوى الفردي في هذا التقويم منذ البداية . ولكنه سيساعد في تحديد كيفية نشر سمات المحتوى هذه من الخطوة 14 وأنواع المحتوى التي أدرجتها في الخطوة 16 عبر الفترة الزمنية التالية.

نصيحة: من السهل أن تنسى جداول النشر على وسائل التواصل الاجتماعي هنا (نظرًا لأن التدوين والبريد الإلكتروني يشغلان قدرًا لا بأس به من مساحة العقل). قد ترغب في تحديد بعض جدول المحتوى الاجتماعي الخاص بك في التقويم التحريري. من المفهوم أن تكون محادثاتك على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر مرونة من منشورات المدونات أو رسائل البريد الإلكتروني ، لذلك لا يلزم أن يكون هذا هو جدول وسائل التواصل الاجتماعي النهائي إنه مجرد شيء يجب مراعاته ، حيث قد تجده مفيدًا حتى تتمكن من رؤيته في سياق باقي إنتاج المحتوى الخاص بك. =)

نصيحة أخرى: هذا مكان رائع لتضمين جهود التدوين والمشاركة الضيف أيضًا!

بعض الأدوات التي يجب مراعاتها في التقويم التحريري الخاص بك:

التقويم التحريري في Trello

-

الخطوة 19: قم بعمل سير عمل ترويج المحتوى

إذا قمت بنشر منشور مدونة في غابة ، ولكن لم يكن هناك من يقرأه ، فهل يصدر صوتًا؟

على الاغلب لا.

يعد إنشاء محتوى رائع أمرًا مهمًا للغاية ، ولكن هناك الكثير من المحتوى الذي يتم إنشاؤه كل يوم! ستحتاج إلى إيجاد طريقة للحصول على مشاركات مدونتك الرائعة والرسوم البيانية والبودكاست أمام مقل العيون اليمنى.

أنت لا تريد مجرد خطة لإنشاء المحتوى. تريد خطة لجذب الانتباه إليه.

هذا وقت رائع في عملية بناء خطة تسويق المحتوى لتخطيط ذلك. كيف ستوجه حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك؟

يمكنك البدء بعملية بسيطة جدًا للقيام بذلك. يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل هذا:

  1. نشر المحتوى
  2. أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى زملاء العمل لإعلامهم بذلك ، واطلب منهم المشاركة (لدى زميلتي كيفان بعض أفكار رائعة حول كيفية عمل ذلك !)
  3. شاركها مع حسابات الشركات الاجتماعية
  4. أرسل ملاحظة للمشتركين بالبريد الإلكتروني حول هذا الموضوع
  5. المؤثرين عبر البريد الإلكتروني لإعلامهم بذلك (الروابط الخلفية!)
  6. كتابة مشاركات الضيف مرة أخرى إلى هذا المنشور

الإفصاح الكامل: هذه ليست قائمة كاملة بالأشياء التي يمكنك القيام بها ، بأي وسيلة ، وخاصة هذا العنصر الأخير. سترغب في الترويج للمحتوى الخاص بك من خلال هؤلاء الأبطال وثغرات الري التي وصفتها في بداية هذه الإستراتيجية ، وستحتاج إلى القيام بذلك بطريقة تجعلهم يتطلعون إلى الحصول على المزيد من المحتوى منك.

كيفية كسب المزيد من المتابعين على instagram مجانًا

هناك الكثير الذي يمكن قوله عندما يتعلق الأمر باكتشاف سير عمل ترويج المحتوى. في الوقت الحالي ، من المهم أن يكون لديك بعض الوسائل لجذب الزيارات إلى المحتوى الخاص بك بمجرد نشره.

لمزيد من المعلومات عن خطط وتكتيكات ترويج المحتوى ، اذهب واقرأ أي شيء (أو كل شيء!) من تأليف Brian Dean. لقد وجدت هذا فيديو وهذا يرشد لتكون ثاقبة بشكل خاص.

وإليك نظرة خاطفة على قائمة مراجعة توزيع المحتوى المستخدمة في Buffer:

قائمة مراجعة توزيع المحتوى

-

الخطوة 20: اكتب الخاتمة

لخص استراتيجية المحتوى الخاصة بك من خلال رسم صورة رائعة لما سيكون عليه الحال إذا قمت بتنفيذها. يمكنك وضع الكثير من الأشياء الشيقة هنا ، بما في ذلك التجارب التي تأمل في التعلم منها والمدونات الرائعة التي قد يظهر المحتوى الخاص بك فيها.

ولكن ، بالطبع ، أهم شيء يجب القيام به هو إنهاء استراتيجيتك بإيجاز من خلال ربطها بأهداف العمل التي ذكرتها في البداية. =)

-

الخطوة 21: اكتب الملخص التنفيذي

لقد فعلتها.

لقد جمعت استراتيجية تسويق المحتوى الملحمية. قد تكون جالسًا فوق مستند مكون من 20 صفحة. حسنًا ، إذا كنت تعمل مع مؤسسة كبيرة حقًا ، فقد تكون عبارة عن 50 صفحة مدفوعة. لقد جعلت من نفسك للتو الخبير النهائي في المحتوى الخاص بك.

سيكون رئيسك أو عميلك متأثرًا تمامًا بمقدار الوقت والبحث وفكرت أنك وضعته للتو في هذا الأمر.

ولن يكون لديهم الوقت لقراءتها. =)

لهذا السبب سترغب في الرجوع إلى الوراء وإضافة ملخص تنفيذي إلى بداية استراتيجية المحتوى الخاصة بك. فكر في الأمر على أنه TLDR الذي يجيب على أربعة أسئلة أساسية:

  1. ما الذي تهدف إلى تحقيقه؟
  2. ما هي حالة المحتوى الآن؟
  3. ما الذي يجب تغييره؟
  4. كيف ستجعل ذلك يحدث؟

كا بام!

انت انتهيت. = د

قم بتنزيل قالب استراتيجية تسويق المحتوى هذا بنفسك!

إذا كنت ترغب في استخدام هذه الطريقة كأساس لاستراتيجية تسويق المحتوى التالية ، فنحن نرحب بك تمامًا للحصول على النموذج! ما عليك سوى النقر على الرابط أدناه للحصول على نسخة قابلة للتنزيل من النموذج.

>> انقر هنا لتنزيل نموذج استراتيجية المحتوى

-

مصادر الصور: 72 بكسل ، بابلو ، كانفا



^