كيفية كتابة منشور مدونة: تحليل كامل لكيفية قيامنا بذلك في Buffer

في تجربتي ، من أفضل الطرق لكتابة محتوى رائع تخصيص الوقت لكتابة محتوى رائع.

أنا ممتن لأن الفريق في Buffer يؤكد على المدونة كوسيلة لمساعدة الآخرين ، ونشر كلمة عن Buffer ، والمشاركة تعلمنا وتحسيناتنا . هذا يسمح لي بقضاء الوقت في الكتابة.

وكيف أقضي ذلك الوقت؟

أود أن أريك.

ننشر أربع منشورات في الأسبوع على مدونة Buffer ، كل منشور على الأقل 1500 كلمة (وعادة ما يزيد عن 2000). أكتب ثلاثة من هذه الوظائف. وعلى مدار الأسبوعين الماضيين ، قمت بتتبع كل دقيقة قضيتها في منشور مدونة بدءًا من البحث وحتى الترويج. وإليك كيف ينهار كل شيء.

OPTAD-3

كم من الوقت يستغرق كتابة مشاركة مدونة عازلة

أكتب منشور مدونة Buffer في متوسط ساعتين و 58 دقيقة.

استغرقت أطول رسالة 3 ساعات و 33 دقيقة.

استغرق أقصر مشاركة ساعتين و 23 دقيقة.

استغرقت المشاركة التي أكتبها الآن ساعتين و 42 دقيقة (لقد أضفتها كلها بمجرد الانتهاء).

إجمالاً ، قمت بتتبع ست منشورات مدونة مختلفة. فيما يلي تفصيل لعدد الكلمات والوقت المتضمن في كل من المشاركات الست من الأسبوعين الماضيين.

كانت الأوقات ممتعة حقًا في رؤيتها لأنها تحسنت قليلاً منذ أن بدأت مع Buffer. يشبه إلى حد كبير مشاركة Belle حول كيفية عملها اختصر وقت كتابتها من يومين إلى 4 ساعات ، أود أن أقول إن وقت كتابتي قد انخفض بشكل ملحوظ أيضًا.

في السابق ، كنت أقضي من 8 إلى 12 ساعة لكل منشور. إنه لأمر مدهش أن ترى كيف تقلص ذلك الوقت لأنني اكتسبت الخبرة والثقة في الكتابة لمدونة Buffer.

كيف أقضي وقتي في كتابة منشورات المدونة

من وجهة نظر شاملة ، إليك نظرة عامة سريعة على كيفية تقسيم الساعات الثلاث على وجه التحديد ، وفقًا للمراحل المختلفة لعملية الكتابة الخاصة بي. أرغب في الخوض في مزيد من التفاصيل حول كل مرحلة من هذه المراحل أدناه.

ونصيحة من القبعة لأداة تتبع الوقت المجانية Toggl لمساعدتي في تتبع كل هذه الإحصائيات وتجميعها بسهولة.

بحث - 40 دقيقة لكل منشور

تتمثل إحدى السمات المميزة لمنشورات المدونة على مدونة Buffer في حقيقة أنها مقالات علمية مدعومة بالبيانات ومدعومة بالبحث مع وجبات سريعة محددة وقابلة للتنفيذ.

أريد أن أرى صورة لك

لهذا السبب ، من الضروري قضاء أكبر وقت ممكن في ابتكار الأبحاث والعلوم والبيانات لمشاركتها.

تسارعت عملية بحثي قليلاً حيث اكتسبت خبرة في وسائل التواصل الاجتماعي وطريقة Buffer للأشياء. أنا قادر على الانسحاب من الماضي لكتابة أجزاء جيدة من المقالات الآن ، مع تقليل التبديل ذهابًا وإيابًا بين المقالات القديمة والمواضيع القديمة.

للعثور بسرعة على مقالة كتبنا عنها في الماضي ، أقوم بإنشاء موقع: ابحث في Google.

الموقع: buffer.com/library keyword

للعثور على موارد للاقتباس والبحث فيها عن إحصائيات أو إستراتيجيات الوسائط الاجتماعية ، أقوم بالكثير من عمليات البحث المخصصة على Google ، سواء على google.com أو في منحة جوجل (أطنان من الأوراق البحثية والدراسات العلمية العظيمة).

سأبدأ بسلسلة من الكلمات الرئيسية ، وأدخل كل منها في بحث Google.
سأقوم بتنقيح عبارات البحث ، بناءً على اقتراحات الملء التلقائي وعمليات البحث المقترحة في أسفل الصفحة
سأغير إعدادات التاريخ لعرض نتائج العام الماضي فقط

بالإضافة إلى عمليات سير العمل هذه ، أجد أيضًا أنه يمكن إجراء الكثير من الأبحاث قبل أن تبدأ في البحث عن منشور مدونة.

يبدو غير متوقع بعض الشيء ، أليس كذلك؟ حسنًا ، الطريقة التي نجح بها ذلك في Buffer هي أننا نجمع ونخزن أي بحث مثير للاهتمام في ملفات Evernote الشخصية أو في لوحة نشر مدونة Trello الخاصة بفريقنا. لقد استخدمت طريقة لإبراز المقالات ووضع علامات عليها في Pocket ، أو تفضيل التغريدات التي قد أرغب في الرجوع إليها لاحقًا للحصول على معلومات.

مهما اخترت القيام بذلك ، يمكن أن توفر مرحلة ما قبل البحث هذه وقتًا رائعًا عندما يتعلق الأمر ببدء منشور مدونة جديد.

مخطط تفصيلي - 4 دقائق لكل منشور

تمر بعض المنشورات - وليس كل المشاركات - بمرحلة مخطط تفصيلي حيث سأقوم بإجراء البحث وتنظيمه في تدفق فضفاض. كل شيء مؤقت للغاية ومثقل بالتخمين ، وأتوقع أن المنتج النهائي سيتغير كثيرًا عن المخطط الأولي.

المخطط التفصيلي بسيط مثل تدوين الأقسام التي سأنتهي بكتابتها والترتيب الذي أعتقد أنها ستظهر به ، ثم نقل البحث والإحصائيات والاقتباسات في كل قسم.

يساعد على تحريك الأشياء لمرحلة الكتابة (التالية).

الكتابة - 59 دقيقة لكل رسالة

اعتاد WordPress الحصول على بيضة عيد الفصح الرائعة هذه عندما تحولت إلى محرر خالٍ من الهاء. سيقول الجزء السفلي من المحرر ، 'اكتب فقط'.

وهذه نصيحة جيدة. في هذه المرحلة من عملية الكتابة ، مجرد الكتابة هي أثمن شيء يمكنني القيام به. أغلق كل شيء ، وأقفز إلى محرر WordPress الخالي من الإلهاء ، وأترك كل ما يتبادر إلى الذهن.

أكتب دائمًا المقدمة أولاً ، لأنها تساعدني في التركيز على المكان الذي تتجه إليه المقالة وتجعل من الأسهل نفسيًا أن أعلق في كتابة المنشور لأنني لا أعمل من صفحة فارغة تمامًا.

أثناء الكتابة ، سأضع في الاعتبار أشياء مثل:

طول الجملة متفاوت
اختلاف حجم الفقرة
إضافة مساحة للصور (أستخدم نصًا نائبًا لـ '// pic')
تذكيرات للعودة وإضافة إحصاءات أو تفاصيل (أترك 'xx' للمعلومات المفقودة)

وبعد ذلك ، ليس هناك الكثير الذي سأفعله. اكتب فقط. حتى لو كان الأمر فظيعًا. (الرهيب أفضل من اللاشيء).

بنهاية مرحلة الكتابة ، سيكون لدي غالبًا 2000 كلمة أو أكثر للعمل معها.

التحرير - 26 دقيقة لكل منشور

أمنح نفسي الحرية في إلقاء مجموعة من الأفكار والأفكار والنزهات في المنشور أثناء مرحلة الكتابة لأنني أعرف أن مرحلة التحرير قادمة. سيكون لدي فرصة لتنظيف الأشياء.

من نواحٍ كثيرة ، التحرير يشبه إلى حدٍ ما الكتابة: الجزء الثاني. هناك أوقات سأقطع فيها أجزاء كبيرة مما كتبته من قبل وأبدأ من الصفر.

وإحدى أكثر الطرق المفيدة التي وجدتها للتعديل هي منح المقالة بعض الوقت لتنضج ، أو بضع ساعات أو يفضل أن يكون ذلك يوميًا. عندما يمكنني العودة إلى شيء ما بعيون جديدة ، غالبًا ما أكون قادرًا على رؤية الأشياء من منظور أفضل.

أثناء عملية التحرير الفعلية ، سأفعل ما يلي:

قم بتشديد المقدمة وتأكد من أنها تتضمن صيغة كتابة نصوص أو خطاف
تحقق مرة أخرى من أن العناوين وصفية وملحوظة
تحقق جيدًا من أن العناوين هي الأحجام المناسبة (في حالتنا ، H2 مقابل H3 مقابل غامق)
أضف روابط لمقالات Buffer السابقة في المقدمة وطوال القصة حسب الاقتضاء
أضف أي معلومات مفقودة مثل الإحصائيات أو إحالة المصدر
قم بإزالة الأقسام التي لا تضيف قيمة إلى المقالة وقم بقص الأقسام الطويلة جدًا
إضافة تنسيق مثل غامق ، مائل ، blockquote ، مسافة بادئة ، قوائم نقطية ، قوائم مرقمة
صحح بروفات الطباعة

إنشاء الصور - 30 دقيقة لكل منشور

يحصل المحتوى المرئي 94 في المئة مشاهدات أكثر .

لذلك نهدف إلى أن نكون هادفين تمامًا في إيجاد وإنشاء صور رائعة لكل منشور.

سأعثر عادةً على الصور التالية أو أنشئها لكل مقالة جديدة:

صورة عنوان مصنوعة في بابلو ، التي تعرض الكلمة الأساسية للمنشور ، وعنوان فرعي ، وأيقونة
صورة رئيسية لتكون بمثابة خلفية لعنوان المقالة
لقطات
رسم بحجم Pinterest وعمودي و 735 × 1102
رسومات متنوعة حسب الحاجة

لإنشاء كل هذه الأشياء الرائعة ، وجدت قائمة قوية جدًا من الأدوات والمواقع الإلكترونية. فيما يلي الأشخاص الذين أزورهم كثيرًا:

بابلو ، للحصول على صور العنوان وصور الاقتباس
كانفا ، للرسومات المتنوعة والرسومات بحجم Pinterest
سكيتش ، للحصول على لقطات شاشة مشروحة
التطبيق السحابي ، لملفات GIF المتحركة
ضاغط ، لضغط الصور الكبيرة إلى أحجام ملفات أصغر
IconFinder و مشروع نون ، للرموز
UnSplash و الموت لصورة الأسهم ، للحصول على صور مجانية (هناك أيضًا العديد من مصادر الصور الرائعة والمجانية الأخرى)

سريع جدًا ، إليك عينة مما أفعله عند إنشاء صورة العنوان لمشاركات المدونة. لقد قمت بتوضيح ذلك لمدة دقيقتين تقريبًا.

أدخل العنوان ، واضبط العنوان على Open Sans font ، Extra Large ، Bold
انقر لإضافة نص ثانوي ، اضبط النص على إرضاء الخط ، كبير
ابحث عن صورة على UnSplash ، مجردة ولكنها ربما مرتبطة إلى حد ما بالمنشور ، على سبيل المثال لوحة تحكم السيارة لمنشور حول المقاييس أو طائرة لمنشور عن النمو
قم بتحميل الصورة ، واضبطها على Blur
ابحث عن رمز في IconFinder ، واضبط البحث على أيقونات مسطحة فقط
قم بتنزيل الأيقونة وتحميلها إلى Pablo كخيار 'إضافة شعار' ، وتغيير الحجم حسب الحاجة
توسيط جميع العناصر
التنزيل على جهاز الكمبيوتر الخاص بي

تحسين محركات البحث - 4 دقائق لكل مشاركة مدونة

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، يتم وضع الكثير منها في وقت مبكر من عملية التدوين الخاصة بنا. في الواقع ، يحدث هذا غالبًا قبل أن تبدأ العملية.

أحيانًا تكون مرحلة الفكرة هي أفضل وقت للنظر في الكلمة الرئيسية التي ستركز عليها في القصة. عندما يكون لديك كلمة رئيسية في الاعتبار من البداية ، فإن جزء تحسين محركات البحث (SEO) من عملية الكتابة يسير بسرعة كبيرة.

على مدار الأسبوعين الماضيين ، كان لي امتياز كتابة مشاركات بكلمات رئيسية واضحة مثل 'الترويج للمحتوى' و 'أدوات التعاون' و 'قائمة التحقق من الشبكات الاجتماعية'.

بالطبع ، هناك أوقات لا تكون فيها الكلمة الرئيسية واضحة تمامًا. عندما أكون في شك بشأن الكلمة الرئيسية التي يجب التركيز عليها ، سأجري بحثًا سريعًا في Google.

أذهب إلى Trends.google.com واكتب الكلمات الرئيسية التي أفكر فيها. إليك ما قالته Google Trends حول هذا المنشور حول كيفية قضاء وقتك في كتابة مشاركة مدونة.

أيضًا ، هناك طريقة أخرى تتمثل في فتح نافذة متصفح متخفي ، والانتقال إلى Google ، والبدء في كتابة الكلمات الرئيسية المحتملة وملاحظة نتائج الملء التلقائي التي تظهر.

بالنسبة لمدونة Buffer ، نستخدم مكون WordPress الإضافي ، Yoast SEO ، للتعامل مع تفاصيل تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث في كل منشور ، وهذا ما يجعل لدينا عددًا قليلاً من المهام الصغيرة التي يجب القيام بها في كل منشور من أجل تعيين مُحسّنات محرّكات البحث.

اختر التركيز الأساسي
اكتب عنوان تحسين محركات البحث - يُستخدم على Google و Facebook وما إلى ذلك.
اكتب وصفا
قم بتحرير عنوان URL للمقالة

من حين لآخر ، للتأكد من أن المحتوى يركز على تلك الكلمة الرئيسية أو العبارة ، سأجري بحثًا سريعًا داخل المقالة (CTRL + F) لمعرفة عدد مرات ذكر الكلمة الرئيسية أو إعادة كتابة أي عبارات ربما تكون متشابهة.

العناوين - 6 دقائق لكل منشور

في الآونة الأخيرة ، بدأت محاولة في نوع من تحدي عنوان Upworthy.

يكتب الكتاب في Upworthy 25 عنوانًا رئيسيًا لكل منشور ، ثم يختارون أفضلها من القائمة لمشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي واختبارها كعنوان رئيسي رابح.

لقد تمكنت من كتابة 15 عنوانًا رئيسيًا لكل مشاركة حتى الآن ، وقد كان تدريبًا رائعًا حقًا.

ربما كان أكثر ما ساعدني في ذلك هو القدرة على الإشارة إلى مقالتين في مدونة Buffer تتحدثان عن العناوين الرئيسية:

صيغ العنوان النهائية
استراتيجيات العنوان وعلم النفس وراءها

يعد الحصول على هذه العناصر عن قرب مفيدًا حقًا في تبادل الأفكار حول الخيارات المختلفة للعناوين الرئيسية ، وقد ساعدني ذلك في توسيع نطاق إبداعي وانفتاحي على الأفكار الرئيسية الجديدة.

وليست كل العناوين فائزة! (في تجربتي حتى الآن ، قد يكون من المفيد الاحتفاظ بحوالي ثلثها). على سبيل المثال ، إليك قائمة بالعناوين الرئيسية التي طرحتها في المنشور الذي كان بعنوان في النهاية الدليل المختصر المبهج لعائد الاستثمار على وسائل التواصل الاجتماعي .

عرض ترويجي - 7 دقائق لكل منشور

هناك الكثير من النصائح والتقنيات الرائعة للترويج للمحتوى الخاص بك. أنا حريص على استكشاف الكثير منهم بشكل أكبر في هذه المرحلة ، فنحن نقوم ببعض الأشياء فقط لمشاركات مدونة Buffer.

ما سأفعله هو مشاركة كل منشور جديد عدة مرات على وسائل التواصل الاجتماعي ، وفقًا لجدول المشاركة الذي كرّرناه هنا في Buffer: عدة مرات خلال الأيام القليلة الأولى على Twitter ، مرة اليوم ومرة أخرى في الأسبوع على Facebook و Google+ ، مرة واحدة إلى LinkedIn.

ماذا تفعل تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي؟

وبعد ذلك يتم إرسال كل منشور جديد أيضًا إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بـ RSS (يمكنك التسجيل هنا إذا كنت مهتما). وتحدث هذه العملية تلقائيًا. يتم الحصول على كل منشور جديد بواسطة MailChimp وإرساله في الساعة 10:00 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ.