مقالة - سلعة

كيفية إطلاق العنان لقوة المؤثرين على YouTube

وسائل التواصل الاجتماعي ليست جيدة. هل تعلم ما هو رائع؟ تأثير وسائل التواصل الاجتماعي!

عندما كتبت هذا السطر ، أخذت بعض الحريات منه هذا المشهد في الشبكة الاجتماعية (كما تعلم ، هذا الفيلم عن Facebook). إنه المشهد الذي يحاول فيه شون باركر إقناع مارك زوكربيرج بإمكانيات منصته الصغيرة آنذاك.

'مليون دولار ليس بالأمر الرائع. هل تعلم ما هو رائع؟ مليار دولار! '



يمكنك أن ترى عيون شون تلمع من الإثارة في المستقبل الذي كان على Facebook في عالم الشبكات الاجتماعية.

عندما يتعلق الأمر ب التأثير على التسويق ، أعتقد أن جهات التسويق والعلامات التجارية يجب أن تتألق بنفس الإثارة عند إتاحة الفرصة لأحد المؤثرين على YouTube ، خاصة عند جذب جيل الألفية والجماهير المتخصصة.

لكن هذه ليست الجماهير الوحيدة التي ينجح YouTube في الوصول إليها. تكتشف العلامات التجارية في جميع الصناعات والمنافذ بسرعة كيفية كسب المال على موقع يوتيوب مع التسويق المؤثر.

في هذه المقالة ، سأغطي:

  • صعود موقع يوتيوب
  • بعض أشهر أنواع شراكات المؤثرين على YouTube
  • كيفية العثور على المؤثرين المناسبين على YouTube
  • 3 أمثلة ناجحة للتسويق المؤثر على YouTube

محتويات المشاركة

كيفية تنمية موقع Pinterest الخاص بك

لا تنتظر من شخص آخر أن يفعل ذلك. وظف نفسك وابدأ في إطلاق النار.

ابدأ مجانًا

صعود المؤثرين على YouTube

هناك الكثير من الفوائد للعمل مباشرة مع المؤثر على YouTube:

  • عندما يتعلق الأمر ب محتوى الفيديو ، المؤثر على YouTube هو رائد في المجال يثق به مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي لتحديد أهم المنتجات والاتجاهات.
  • يتسم معظم منشئي المحتوى على YouTube بالانتقاء الشديد عند اختيار العلامات التجارية للشراكة معها ، مما يضيف مستوى من الأصالة للمحتوى المدعوم.
  • يستمع المؤثرون على YouTube إلى جماهيرهم ويتفاعلون معها ، وينشئون مجتمعات تشبه الصداقات أكثر من المعجبين.

ظهور المؤثرين على موقع يوتيوب

مصدر

أيضًا ، يعمل المؤثرون على YouTube على تغيير وجهات النظر عبر صناعات أكثر مما تعتقد.

دراسة التي أجرتها Carat و Nielsen و YouTube ، وجدت أن علامات التجميل كانت أول من اشترك مع المؤثرين على YouTube 86٪ من أفضل 200 مقطع فيديو في فئة الجمال مصدرها المؤثرون (ليس ماركات).

ولكن الأمر المثير للاهتمام في اكتشاف كارات هو مدى امتداد المؤثرين على YouTube إلى ما وراء هذا المكان المحدد.

اختبر قيراط تسع فئات أخرى بما في ذلك الوجبات الخفيفة والسيارات والألعاب. في جميع هذه الشركات التسعة ، أدى العمل مع أحد المؤثرين على YouTube إلى زيادة تقارب العلامة التجارية بالإضافة إلى رغبة المستهلكين في الشراء.

لذا فإن فكرة أن التسويق عبر المؤثرين على YouTube مخصص فقط للجمهور النسائي الذي يتطلع إلى العلامات التجارية للجمال ومستحضرات التجميل ببساطة ليست صحيحة.

في النهاية ، يستحق تأثير المؤثر على YouTube في التسويق الانتباه إليه ، لأن الجيل القادم من الجماهير يلتقط المحتوى المرتبط بعلامته التجارية عبر صناعات متعددة.

ويقدم YouTube مساهماته الخاصة ، ويعمل باستمرار على رعاية المؤثرين من جميع الأحجام. على سبيل المثال ، أطلقت ملف 'بضائع' ميزة تسمح للمؤثرين بالبيع للجمهور مباشرة.

يمكن لمنشئي المحتوى الذين لديهم أكثر من 10 آلاف مشترك تقديم سلع مثل حافظات الهواتف أو القمصان أو القبعات أو أي من أكثر من 20 عنصرًا مختلفًا يناسب قناتهم.

بالإضافة إلى ذلك ، يحتوي على ملف برنامج المبدعين المتفانين يسمح للمؤثرين بإنشاء مقاطع فيديو رائعة والعثور على جمهورهم وتنمية قناتهم على YouTube.

توفر الشراكة مع المؤثرين على YouTube مزايا عديدة. ولكن لتنفيذ حملة تسويق عبر المؤثرين على YouTube ، من الضروري التفكير في الأنواع المختلفة من التعاون الممكن.

دعنا نتعمق في أكثر شراكات YouTube شيوعًا والتي يمكنك التفكير فيها للترويج لمنتجاتك ومبادراتك وعلامتك التجارية.

فيديو Unboxing

لقد حققت مقاطع الفيديو التي تُظهر مستخدمي YouTube وهم يزيلون تغليف المنتجات لأول مرة أثناء تحليلهم الميزات نجاحًا كبيرًا على YouTube.

بحث Google وجدت ذلك شاهد خُمس المستهلكين مقاطع فيديو حول unboxing على المنصة.

نظرًا لأنهم يصورون تجربة المنتج دون استخدام لغة التسويق والكلمات الطنانة ، فإنهم يُنظر إليهم عمومًا على أنهم موضوعيون وغير مصقولون وصادقون.

هذا مثال:

يعرض مقطع الفيديو هذا مؤثرًا صغيرًا على YouTube يقوم بإخراج GoPro Hero7. إنه ما يقرب من 25 ألف مشاهدة للصفحة وقد تلقى أكثر من 130 تعليقًا ، وكثير منها من الأشخاص الذين يخططون لشراء المنتج.

بالنسبة لجميع أنواع الأنشطة التجارية ، يمكن أن يؤدي العمل مع كبار المؤثرين على YouTube على مقاطع الفيديو إلى زيادة مشاركة العلامة التجارية في النهاية وينتج عنه اتخاذ الأشخاص إجراءات مربحة مثل المشاركات والاشتراكات والمبيعات.

أدلة إرشادية وبرامج تعليمية

أين سيكون موقع YouTube بدون قوة 'الكيفية'؟

تتمتع مقاطع الفيديو هذه بميزة بمعنى ذلك هم خالدون تقريبا - تصبح قديمة فقط إذا تغير النشاط الموضح في الفيديو أو إذا أصبحت 'قيمته التعليمية' قديمة.

تتضمن بعض مقاطع الفيديو التعليمية والبرامج التعليمية والكيفية الأكثر شيوعًا ترقيات البرامج واستكشاف أخطاء الأجهزة المحمولة وإصلاحها والماكياج واللياقة البدنية.

فيما يلي مثال على الكيفية:

على YouTube ، ستلاحظ أن أصحاب النفوذ الجزئي مثل Louie ينشرون العديد من الإرشادات. لدى Louie 17 ألف مشترك فقط ، لكن مقطع الفيديو الخاص به حصد أكثر من 3.5 مليون مشاهدة. هذه هي قوة البرنامج التعليمي الإرشادي.

ما هو تطبيق الوسائط الاجتماعية رقم واحد

يمكن للعلامات التجارية الدخول في شراكة مع المؤثرين على YouTube مثل Louie لتقديم محتوى تعليمي ومحفز للتفكير لجماهيرها المستهدفة.

كوميديا ​​واسكتشات

يقوم العديد من المؤثرين على YouTube بإنشاء محتوى كوميدي ورسم تخطيطي لإمتاع مشاهديهم. بالطبع ، حس الدعابة لدى كل شخص فريد من نوعه ، ولكن هناك الكثير من منشئي المحتوى في نوع الفيديو هذا ، ومن المؤكد أنك ستجد شخصًا يطابق العلامات التجارية .

يمكن أن تنتقل هذه من الإنتاجات الكاملة مع الإعداد المناسب إلى التمثيليات المرتجلة في غرفة المعيشة لشخص ما.

تعد مقاطع الفيديو الكوميدية والتخطيطية من بين أكثر مقاطع الفيديو التي يتم الحديث عنها ، وغالبًا ما تشق طريقها إلى Twitter و Facebook وحتى القنوات القائمة على الهاتف المحمول مثل WhatsApp. مما يعني أنهم عادة طريقة go-to للعلامات التجارية والأشخاص الذين يحاولون إتقانها التسويق الفيروسي .

هذا واحد من لوريس بينيرتس:

لوريس مؤثر صغير مع أقل من 100 ألف مشترك ، ولكن نظرًا للطبيعة الفيروسية لمقاطع الفيديو هذه ، فقد حصل على قدر كبير من المشاهدات والمشاركة.

ومع ذلك ، من المهم تحديد توقعات واقعية ، حيث لا ينتشر كل رسم تخطيطي على YouTube. للأسف.

تعليقات المنتج

في الوقت الحاضر ، من المثالي أن يلجأ الأشخاص إلى YouTube عندما يفكرون في شراء منتج. إنهم يريدون معرفة ما يعتقده الآخرون بشأن العنصر الذي يثير اهتمامهم.

كثيرا ما أظهرت الأبحاث ذلك من المرجح أن يشتري الأشخاص منتجًا إذا رأوا مراجعات إيجابية عبر الانترنت.

من الواضح أن الأمر يعتمد على المنتج ، لكن مقاطع فيديو YouTube هي الوسيط المثالي للعديد من العناصر المختلفة. يجد الجمهور أنه من الأسهل بكثير اتخاذ قرار الشراء إذا كان بإمكانهم معرفة كيفية عمل المنتج وما إذا كان به أي عيوب.

صريح وشفاف: مراجعات المنتج ليست سوى ذلك. مؤثر على YouTube يتحدث عن منتجات من العلامات التجارية وما يفكرون بها.

تدور بعض مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا حول مراجعة المنتجات حول التكنولوجيا ، ولكن يمكن أن تكون المراجعات حول أي شيء ، حقًا ... من الفنادق إلى أحدث طراز من مرسيدس بنز.

تتضمن معظم هذه الشراكات علامات تجارية ترعى منشئ YouTube. برعاية محتوى يوتيوب يبدو بتعمق أكثر قليلاً من القنوات الأخرى ، مما يمنح الجماهير فرصة للتفاعل لفترة أطول مع جزء من المحتوى.

في النهاية ، ستكون الشراكة المثالية هي واحد حيث تدفع أو تقدم منتجات مجانية إلى مستخدم YouTube الذي ينشئ (أو يشارك في إنشاء) محتوى قيم يتوافق مع أهدافك.

كيف تجد المؤثرين على يوتيوب

نعلم جميعًا مستخدمي YouTube المشهورين الذين بدأوا مبكرًا واكتسبوا الآن حالة رمز ثقافة البوب ​​مع الجماهير الأصغر سنًا. كل شيء يقومون بتحميله يحصل على قدر كبير من التفاعل ، ويمتد تأثيرهم إلى ما هو أبعد من المنصة ، إلى المؤتمرات وحتى أفلام هوليوود.

تدير وكالات المواهب العديد من هؤلاء النجوم الكبار ، ولكن بالنسبة للعلامات التجارية ، أصبح العثور على المؤثرين الصغار (مستخدمي YouTube مع جمهور أصغر) الآن أكثر قابلية للتحقيق من أي وقت مضى.

استخدم النصائح التالية للتأكد من أنك تتواصل مع المؤثر على YouTube المناسب لعلامتك التجارية.

استخدم جوجل

ابدأ مع Google للعثور على قائمة المؤثرين المستهدفين على YouTube والتي يمكنها توجيهك إلى المسار الصحيح. إذا لم تكن متأكدًا من الشخص الذي يجب أن تتصل به بالضبط ، فستكون هذه العملية مفيدة.

أثناء استعراض قائمة المؤثرين على YouTube ، ستتمكن من تصور بشكل أفضل كيف قد تكون الشراكة مع بعض مستخدمي YouTube مفيدة أو لا.

إليك بعض سلاسل البحث لمساعدتك على البدء:

  • قائمة [اسم المجال] المؤثرين على YouTube
  • YouTube [اسم صناعتك]
  • المؤثرين [اسم صناعتك] يجب متابعتهم على YouTube
  • أفضل [اسم صناعة] مستخدمي YouTube لمتابعة

للتوضيح من خلال مثال ، إذا كنت تبيع أجهزة قابلة للارتداء وأدوات أخرى مماثلة ، يمكنك البحث عن 'المؤثرون التقنيون على YouTube' للعثور على شركاء محتملين لإخراج محتويات العلبة ، ومراجعة المنتجات ، وأنواع أخرى من مقاطع الفيديو.

إليكم ماذاغوغليعود لهذا البحث:

العثور على المؤثرين يوتيوب

ستقدم لك معظم هذه المواقع قائمة ذات صلة بالمؤثرين التكنولوجيين الذين يمكنك تضييق نطاقهم بناءً على مدى توافقهم مع أهدافك.

لا تتوقف عند الصفحة الأولى فقط! استكشف 4-6 صفحات لكل عملية بحث تجريها للتأكد من أنك لا تفوت أي نتائج جيدة.

لا يعني مجرد عدم وصول بعض مستخدمي YouTube إلى القوائم الموجودة في الصفحة الأولى أنه لا يجب عليك اعتبارهم للتسويق المؤثر. في الواقع ، قد يكونون في المرحلة الأولى من حياتهم المهنية ، مما يجعلهم مناسبين بشكل مثالي لشراكة تسويق مؤثرة مربحة على YouTube.

ابحث في YouTube

يختلف بحث YouTube عن بحث Google من حيث أنه لا يقدم لك نفس المقالات والقوائم المنسقة المفيدة كما يفعل Google. مع يوتيوب ، من الأفضل لك إجراء عمليات بحث فردية عن مقاطع الفيديو والقنوات.

كما في حالة Google ، يمكنك تضييق نطاق البحث. انقر فوق الخيار 'تصفية' في الزاوية اليمنى العليا للقيام بذلك. جرب مرشحات مثل:

  • 'النوع: فيديو' لتصفح مقاطع الفيديو التي تجاوزت حدًا معينًا لمنشئ المحتوى أو انتشرت بسرعة كبيرة.
  • 'اكتب: قناة' للبحث حسب المنشئ.
  • 'الترتيب حسب: عدد المشاهدات' - تجاوز مقاطع الفيديو والقنوات الشهيرة ، حيث من المرجح أن يمتلكها المؤثرون البارزون. ابحث عن مقاطع الفيديو والقنوات ذات المشاهدات بين الآلاف وعشرات الآلاف.

ماذا بعد؟

بصرف النظر عن استخدام YouTube و Google للعثور على المؤثرين على YouTube ، يمكنك التواصل مع وكالة إدارة المواهب التي تدير أصحاب النفوذ الجزئي ، مثل قوي اجتماعيًا .

تتواصل هذه الوكالات مع شبكتها من مستخدمي YouTube ، وتبحث عن المواهب ذات الصلة ، وتنهي الصفقات نيابة عنك ، وتساعد في ترتيب أفضل المؤثرين على YouTube لعلامتك التجارية.

أخيرًا ، يمكنك استخدام منصة مؤثرة ذاتية الخدمة مثل فيمبيت لتلقي مقترحات مباشرة من المؤثرين على YouTube.

3 أمثلة ناجحة للتسويق المؤثر على Youtube

هل تفكر في تجربة التسويق المؤثر على YouTube؟ الآن هو الوقت المثالي للقفزة. فيما يلي ثلاثة أمثلة من العالم الحقيقي لإلهامك.

1. جرب الحملة العالمية للتوعية بالعلامة التجارية

أرادت ماركة صندوق الطعام Try The World القيادة الوعي بالعلامة التجارية لمجموعتها من صناديق الاشتراك. بدلاً من العمل مع مؤثر بارز ، قررت العلامة التجارية التعاون مع العديد من المؤثرين الصغار.

كان أحدهم تايلر ، الذي يدير وكالة سفريات.

قام Tyler ، الذي لديه أكثر من 50000 مشترك ، بنشر مقطع فيديو حول فتح العلبة يضم صندوقي اشتراك من Try The World.

نجح الفيديو في الحصول على أكثر من 20000 مشاهدة وأدى إلى مستوى عالٍ من المشاركة - ترك أكثر من 200 شخص تعليقات.

والأكثر من ذلك: لاحظ العديد ممن شاهدوا الفيديو أنهم يعتزمون شراء صناديق الاشتراك في Try The World.

2. محرك السوق الألفي للإناث في Society6

أراد Society6 ، وهو متجر ومجتمع عبر الإنترنت يتيح للفنانين بيع أعمالهم الفنية من خلال منتجات مختلفة ، الاستفادة من ديموغرافية النساء من جيل الألفية في الكلية والوعي بالموضة.

لهذا الغرض ، Society6 اشتركت مع كل من المؤثرين المشهورين في أسلوب الحياة وأصغر حجمًا على YouTube في هذه الحملة.

نشر هؤلاء المؤثرون مقاطع فيديو تعرض العديد من المنتجات المتاحة في متجر Society6 عبر الإنترنت ، والتي يمكن أن تستخدمها نساء جيل الألفية لتجميل مساكنهم. لقد أرادوا تصوير فكرة أن هذه العروض مثالية لتخصيص مساحة معيشة صغيرة.

إليكم واحدًا من Katherout ، صاحب التأثير الصغير مع حوالي 100000 مشترك.

حصلت غالبية مقاطع الفيديو التي نشرها المؤثرون الصغار مثل حملة Katherout for Society6 على YouTube على أقل من 50000 مشاهدة للفيديو. ومع ذلك، شكلت مقاطع الفيديو هذه 31٪ من إجمالي وصول الحملة بشكل جماعي.

ليس سيئًا ، إذا كنت تعتقد أن هذه العلامات التجارية يمكنها تجنيد هؤلاء الصغار على YouTube بمعدل أقل بكثير من المؤثرين البارزين في نفس الصناعة.

وسائل التواصل الاجتماعي كلها في تطبيق واحد

3. حملة شهر التاريخ الأسود للعمة جاكي

في كل عام ، مع الاحتفال بشهر التاريخ الأسود في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، تستخدم شركات مثل العمة جاكي قوة سرد القصص لتنمية اهتمام الناس الأعمق بتاريخ السود.

هذا العام ، عقدت علامة العناية بالشعر شراكة مع NaturallyCurly ، وهي قناة على YouTube يديرها مؤثرون ذوو شعر طبيعي. قام Alex and Gerilyn من NaturallyCurly بعمل مقطع فيديو قاموا فيه بتصفيف شعرهم باستخدام منتجات العمة جاكي أثناء إجراء اختبار في شهر التاريخ الأسود.

حقق الفيديو أكثر من 23000 مشاهدة. أكثر من 80 شخصًا تركوا تعليقات.

أود أن أقول أن هذا كان ناجحًا.

يمكن أن يكون المؤثر على YouTube شريكًا مثاليًا لأي علامة تجارية تهدف إلى الترويج لمنتجها أو خدمتها عبر الفيديو ، وهناك العديد من الفرص للاستفادة من الإبداع والأصالة والعلاقات العضوية.

تريد معرفة المزيد؟



^