مكتبة

كيف يعمل الجدول الزمني لتويتر (و 6 تكتيكات بسيطة لزيادة وصولك)

فهم خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي مهم لجهات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، خاصةً لأنه يمكن أن يؤثر بشكل كبير على وصول العلامة التجارية إلى وسائل التواصل الاجتماعي. لقد تحدثنا عن خوارزمية موجز أخبار Facebook و ال خوارزمية Instagram Feed . هذه المرة ، نود الغوص في خوارزمية الجدول الزمني لتويتر.





حتى عام 2015 ، يعرض الجدول الزمني لتويتر التغريدات بترتيب زمني عكسي. في محاولة لتحسين تجربة Twitter ، أدخل الفريق في Twitter تغييرات تدريجية على كيفية عرض التغريدات على الخط الزمني.

في هذا المنشور ، ستتعرف على كيفية عمل خوارزمية المخطط الزمني على Twitter وست طرق لزيادة مدى وصولك على Twitter في عام 2018.





تحديث: من الممكن الآن 'إيقاف' خوارزمية المخطط الزمني عن طريق إيقاف تشغيل 'إظهار أفضل التغريدات أولاً' في إعداداتك بحيث تكون التغريدات الواردة من الأشخاص الذين تتابعهم بترتيب زمني عكسي.

شرح خوارزمية الجدول الزمني لتويتر (و 6 طرق لزيادة وصولك)

كيف تعمل خوارزمية الجدول الزمني لتويتر؟

قبل أن نتعمق في التفاصيل ، قد يكون من المفيد أن نعرف أن خوارزمية الجدول الزمني لتويتر تتغير باستمرار.


OPTAD-3

يجري Twitter عشرات الاختبارات مع جدوله الزمني كل شهر. في الواقع ، قال ديباك راو ، مدير المنتج للجدول الزمني على تويتر ، 'تتغير خوارزميتنا بشكل شبه يومي إلى أسبوعي'. نظرًا لأن خوارزمية الجدول الزمني لتويتر قد ساعدت في زيادة المقاييس الرئيسية لتويتر ، فمن المحتمل أن تويتر سيستمر في اختبار أفكار جديدة باستخدام خطه الزمني 5

.

ولكن إليك خبر سار: ربما لن يستخدم Twitter جدولًا زمنيًا خوارزميًا بالكامل ، على عكس Facebook News Feed أو Instagram feed. قال جاك دورسي ، الرئيس التنفيذي لتويتر ، إن تويتر سيبقى مباشرًا وفي الوقت الفعلي 2

.

حسنًا ، دعنا ندخل في الخوارزمية.

خوارزمية الجدول الزمني لتويتر

ملخص خوارزمية الجدول الزمني لتويتر

يتكون الجدول الزمني لتويتر من ثلاثة أقسام رئيسية:

  1. التغريدات المرتبة
  2. 'في حال فوته على نفسك'
  3. التغريدات المتبقية بترتيب زمني عكسي

في كل مرة تفتح فيها تطبيق Twitter أو تزور twitter.com ، ستدرس الخوارزمية جميع التغريدات من الحسابات التي تتابعها وتعطي كل منها درجة ملاءمة بناءً على عدة عوامل. وفقًا لتويتر وراو ، إليك بعض العوامل 3

:

  • التغريدة نفسها: حداثتها ، ووجود بطاقات الوسائط (صورة أو فيديو) ، والمشاركة العامة (بما في ذلك إعادة التغريد والنقرات والمفضلة والوقت الذي يقضيه في قراءتها)
  • مؤلف التغريدة: تفاعلاتك السابقة مع هذا المؤلف ، وقوة اتصالك به ، وأصل علاقتك
  • أنت: التغريدات التي وجدتها تنخرط في الماضي ، وعدد مرات استخدامك لموقع تويتر ومدى كثافته

بعد ذلك ، سيضع Twitter التغريدات التي يعتقد أنها ستكون جذابة لك في القسمين الأولين - التغريدات المرتبة و 'في حال فاتتك'.

الهدف من ذلك هو السماح لك بمشاهدة أفضل التغريدات في لمحة أولاً قبل الخوض في الأقسام الأطول التي تم ترتيبها بمرور الوقت. نيكولاس كومشاتزكي ، مهندس برمجيات الموظفين في Twitter

التغريدات المرتبة

التغريدات المرتبة

سيظهر هذا القسم في الجزء العلوي من المخطط الزمني الخاص بك ولا يختلف بشكل واضح عن المخطط الزمني العادي للوهلة الأولى. ولكن يحتوي فقط على التغريدات التي يعتقد Twitter أنها ذات صلة بك . وفقًا لتويتر ، لا يزال يتعين طلب التغريدات المحددة بترتيب زمني عكسي 4

. (لكن من واقع خبرتي الشخصية ، قد لا يكونون كذلك).

على سبيل المثال ، في لقطة الشاشة أعلاه ، كانت التغريدات منذ عدة ساعات (عندما التقطت لقطة الشاشة). أعتقد أن هذا ما فعلته الخوارزمية:

  • حسبت أن هذه هي التغريدات التي قد أهتم بها على الأرجح ،
  • سحبتهم من جميع التغريدات في الخط الزمني الخاص بي ، و
  • وضعها في الجزء العلوي من الجدول الزمني الخاص بي.

على الرغم من وجود العديد من التغريدات بين هذه التغريدات ، قررت الخوارزمية أنها أكثر صلة بي من البقية. لذلك صنفهم في الجزء العلوي من الجدول الزمني الخاص بي.

لقد وجدت أن هذه التغريدات المختارة غالبًا ما أُعجبت بها أو علقت عليها من خلال الحسابات التي أتابعها. أعتقد أن الافتراض هو أنه إذا تفاعلت الحسابات التي أتابعها مع هذه التغريدات ، فمن المحتمل أن أتفاعل معها أيضًا.

'في حال فوته على نفسك'

في حال فوته على نفسك

هذا القسم يعمل كما يوحي اسمه. يُظهر لك التغريدات التي قد تكون مهتمًا بها ولكن قد لا تراها في الجدول الزمني القديم كما كانت منذ بعض الوقت.

يبدو أن هذه الوحدة تظهر فقط في مخططك الزمني عندما تكون بعيدًا عن Twitter لعدة ساعات أو أيام 5

. على غرار قسم التغريدات المصنفة ، يحتوي هذا القسم على التغريدات التي يعتقد تويتر أنها ذات صلة بك . ب خارج يتم ترتيب التغريدات المحددة وفقًا لدرجة ملاءمتها وقد تكون منذ عدة ساعات أو أيام.

على سبيل المثال ، كما ترى في المثال أعلاه ، لم يتم ترتيب التغريدات بترتيب زمني عكسي. لقد كانوا أيضًا منذ أكثر من 10 ساعات - وهو ما ربما لم أكن قد رأيته إذا كنت فقط أتصفح جدولًا زمنيًا عكسيًا.

التغريدات المتبقية

التغريدات المتبقية

بعد القسمين ، سترى باقي التغريدات من الحسابات التي تتابعها بالترتيب الزمني العكسي الأصلي . تمامًا مثل الجدول الزمني القديم على Twitter.

في هذا القسم (وأحيانًا في القسمين أعلاه) ، ستجد أيضًا إعادة تغريد وتغريدات مروجة وحسابات مقترحة لمتابعتها. قد ترى تغريدات من حسابات لا تتابعها. غالبًا ما تكون هذه تغريدات يعتقد Twitter أنها ستجعل جدولك الزمني أكثر صلة وإثارة للاهتمام.

وفقًا لتويتر ، قد ترى أيضًا 'الأحداث المميزة في الجزء العلوي من جدولك الزمني مُصنَّفة على أنها تحدث الآن' في تطبيق الهاتف المحمول 6

.

هل كل هذه تتطابق مع تجربتك مع الجدول الزمني لتويتر؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسيكون من الرائع أن نسمع منك في قسم التعليقات أدناه!

فاصل القسم

كيفية زيادة وصولك إلى Twitter في 2018

تمامًا مثل خوارزمية Facebook News Feed وخوارزمية خلاصة Instagram ، يبدو أن المشاركة عامل رئيسي في خوارزمية الجدول الزمني Twitter. عندما تتلقى تغريداتك العديد من التفاعلات ، سيتم تصنيفها في أعلى الجدول الزمني لمتابعيك ، وفي بعض الأحيان ، يتم عرضها على الأشخاص الذين لا يتابعونك.

هذه فائدة كبيرة لخوارزمية الجدول الزمني لتويتر - تأثير مضاعف .

'لقد ضمن أيضًا أن يتم مشاهدة التغريدات الأكثر شعبية على نطاق أوسع بكثير مما كانت عليه من قبل ، مما مكنها من الانتشار على نطاق غير مسبوق.' - ويل اوريموس ، سليت

إليكم تجربة شخصية: على الرغم من أن لدي حوالي 2000 متابع على Twitter فقط ، إحدى أهم تغريداتي الأخيرة لديها أكثر من 11000 انطباع! هذا يزيد عن خمسة أضعاف عدد المتابعين لدي.

تغريدتي الأخيرة

إذن كيف يمكنك زيادة وصولك إلى Twitter باستخدام خوارزمية الجدول الزمني الجديدة؟

هذه بعض الاقتراحات:

1. إعادة استخدام أعلى مشاركاتك

من المقبول عمومًا التغريد على نفس المحتوى كثيرًا. أحيانًا حتى عدة مرات في اليوم. بدلاً من إعادة استخدام أي تغريدة ، اختر فقط أفضل تغريداتك. وذلك لأنه بمساعدة خوارزمية المخطط الزمني الجديدة ، يمكن للتغريدات الشائعة الانتشار على نطاق أوسع.

على سبيل المثال ، هذا جزء من المحتوى قمنا بتغريده مرتين مؤخرًا.

أول تغريدة تلقى 162 إعادة تغريد ، و 186 إعجابًا ، وأكثر من 51000 مرة ظهور. الثاني حقق أداءً أفضل - 208 إعادة تغريد ، و 252 إعجابًا ، وأكثر من 57000 مرة ظهور.

إعادة استخدام أعلى التغريدات

مع ال قواعد تويتر الجديدة ، سيكون من الأفضل تجنب التغريد على نفس المحتوى بالضبط. أوصي بتعديل النص أو الوسائط المتعددة متى أردت إعادة استخدام المحتوى الأفضل لديك.

كم عدد المتابعين كثيرًا على instagram

هناك طريقة لإعادة استخدام أهم مشاركاتك من خلال التحليلات الموجودة في ملف لوحة عازلة . ضمن علامة التبويب 'المنشورات' ، حدد 'الأكثر شيوعًا' واختر الإطار الزمني المفضل لديك.

تحليلات العازلة

من هناك ، ما عليك سوى النقر على 'Re-Buffer' وتعديل التغريدة. أود أن أوصي أيضا بالمشاركة محتوى جديد حتى لا يرى متابعوك المحتوى المعاد تدويره فقط.

تطوير العديد من الأعمال الجديدة يساعد على الحد

إذا كنت لا تستخدم Buffer ، فيمكنك العثور على أهم تغريداتك في ملف تحليلات تويتر وإعادة نشرها يدويًا.

2. جرب أوقات النشر

على الرغم من أنه سيتم ترتيب بعض التغريدات وفقًا للخوارزمية الجديدة ، سيتم عرض معظم التغريدات بترتيب زمني عكسي. هذا يعني أن العثور على أفضل وقت للنشر لا يزال ذا صلة ومهمًا. عندما تجد أوقات النشر تزيد من تفاعلك ، فإنك تزيد أيضًا من فرص ظهور تغريداتك في الجزء العلوي من الجدول الزمني لمتابعيك.

المزيد من المشاركة ، المزيد من الانطباعات. المزيد من الانطباعات ، المزيد من المشاركة.

أفضل طريقة لمعرفة أوقات النشر المثلى هي تجربة أوقات مختلفة. أدوات تويتر مثل أتباعه و Tweriod يمكن أن يخبرك عندما يكون متابعيك أكثر نشاطًا في يوم عادي. الأوقات الأكثر نشاطًا هي نقاط بداية جيدة للاختبار.

على سبيل المثال ، يوجد أدناه تفاصيل نشاط متابعيني.

أتباعه

بالنظر إلى القمم ، قد أبدأ بتجربة الأوقات التالية:

  • 5 صباحا
  • 10 صباحا
  • 12 م
  • 4 م
  • 8 م

نصيحة: يمكنك بسهولة حفظ أوقات النشر داخل Buffer و جدولة التغريدات في وقت مبكر بنقرتين فقط.

3. جرب مقاطع فيديو Twitter

أصبحت مقاطع الفيديو تدريجيًا من أفضل أنواع المحتوى. وفقًا لبحث HubSpot ، تعد مقاطع الفيديو من أفضل أنواع المحتوى التي يرغب الأشخاص في رؤية المزيد منها في المستقبل.

.

بحث سلوك الاستهلاك

وتستجيب منصات التواصل الاجتماعي لهذا الاتجاه الاستهلاكي الجديد.

كان Facebook يضغط من أجل مقاطع الفيديو في السنوات القليلة الماضية. قدم LinkedIn مؤخرًا ينكدين أشرطة الفيديو الأصلية . علاوة على ذلك ، وجد Twitter ذلك تزيد احتمالية إعادة تغريد مقاطع الفيديو بمقدار ستة أضعاف مقارنة بالصور وثلاثة أضعاف احتمال إعادة تغريدها من ملفات GIF 8

.

فيما يلي بعض الطرق السريعة التي يمكنك استخدامها ابدأ مع مقاطع الفيديو :

  • مقاطع فيديو مع نص: إذا كانت علامتك التجارية لديها مدونة ، فانتقل إلى Google Analytics للعثور على أفضل مشاركات المدونة دائمة الخضرة. ثم استخدم أدوات مثل انيموتو أو التجويف 5 لمساعدتك في تحويل منشورات مدونتك إلى مقاطع فيديو بسهولة.
  • التسجيلات أو المقابلات: يمكنك أيضًا تسجيل نفسك أثناء مشاركة النصائح ( BIGVU Teleprompter يمكن أن يكون مفيدًا لهذا) أو مقابلة شخص ما في فريقك.
  • مقاطع الفيديو الحية باستخدام Periscope: إذا كنت شجاعًا بما يكفي ، فحاول تسجيل نفسك مباشرةً. على سبيل المثال ، فعلنا ذلك مؤخرًا سؤال وجواب مباشر على Periscope .

4. استخدم الهاشتاج بشكل استراتيجي

تم إنشاء الهاشتاج على تويتر ولا يزال أسلوبًا فعالاً عند استخدامه بشكل مناسب. تتمثل إحدى أفضل الطرق لاستخدام علامات التصنيف في إنشاء علامات تصنيف ذات علامة تجارية - علامات تصنيف مرتبطة بعلامتك التجارية.

إحدى علامات التجزئة التي تحمل علامتنا التجارية هي #bufferchat ، والتي نستخدمها في الدردشة الأسبوعية على Twitter. لقد استخدمنا هذا الوسم لأكثر من ثلاث سنوات حتى الآن. معظم الناس في مجتمعنا على دراية بها وسيتحققون من علامة التصنيف حتى عندما تنتهي دردشة Twitter. النتيجة؟

أحيانًا تحصل تغريدات #bufferchat على مرات ظهور أكثر من العديد من تغريداتنا المعتادة.

تغريدات عازلة

هنا المزيد. عندما ينضم الأشخاص إلى محادثتنا على Twitter ويستخدمون الهاشتاج ، فإنهم يساعدون في زيادة انتشار الهاشتاج (وبشكل غير مباشر ، علامتنا التجارية). بمساعدة مجتمعنا الرائع ، يصل هاشتاج #bufferchat إلى ملايين الأشخاص كل أسبوع!

إذا كنت ترغب في بدء محادثة على Twitter ، فقد تجد منشورات المدونة هاتين مفيدتين:

5. الرد على الإشارات

عندما نفكر في الوصول والمشاركة ، غالبًا ما نفكر في تغريداتنا وليس ردودنا. لكن هذا مفقود الوصول السري لتلك الردود . يمكن أن تتلقى الردود على Twitter مرات الظهور والمشاركة ، تمامًا كما لو كنت تشارك جزءًا من المحتوى.

شوهد رد دعم العملاء هذا من قبل Karinna أكثر من 3000 مرة.

رد تويتر 1

شوهد رد #bufferchat هذا من قبل Arielle ما يقرب من 3000 مرة.

رد تويتر 2

لا تحصل معظم ردودنا على الكثير من مرات الظهور - حوالي 100 إلى 200 لكل منها. لكن بالنظر إلى أننا أرسلنا مئات الردود كل يوم ، يمكن أن يضيف ذلك بسرعة كبيرة!

علاوة على ذلك ، يبدو أن خوارزمية الجدول الزمني الجديدة تعرض الردود بشكل أكثر بروزًا على الجدول الزمني لمتابعيك إذا كانوا يتبعون الحساب الآخر أيضًا.

ردود تويتر

إلى جانب زيادة مدى وصولك ، فهي ممارسة رائعة على Twitter ومفيدة لعملك. في دراسة أجريت على أكثر من 3000 مستخدم على Twitter ، وجد Twitter العديد من الفوائد للرد على أسئلة العملاء 9

:

  • الناس على استعداد لإنفاق ثلاثة إلى 20 في المائة أكثر عندما يجيب رجال الأعمال على تغريداتهم.
  • هم أكثر عرضة بنسبة 44 في المائة لتبادل خبراتهم.
  • وهم أيضًا أكثر عرضة بنسبة 30 في المائة للتوصية بالعمل التجاري.

6. روج لتغريداتك

مع انخفاض الوصول العضوي ، أصبحت معظم منصات وسائل التواصل الاجتماعي قناة مدفوعة الأجر. إذا كان لديك بعض الميزانية لتجنيبها ، فربما يمكنك تجربة بعض إعلانات Twitter.

سهّل Twitter تعزيز تغريدة واحدة (تمامًا مثل Facebook). إليك الطريقة:

أولاً ، ابحث عن التغريدة التي تريد الترويج لها. في كثير من الأحيان ، فإن التغريدات التي حققت أداءً جيدًا عضويًا ستؤدي بشكل أفضل عند الترويج لها. انقر فوق أيقونة المخطط الشريطي في أسفل التغريدة.

الترويج للتغريدة

بعد ذلك ، انقر فوق 'ترويج لتغريدتك' في الزاوية السفلية اليسرى من النافذة المنبثقة. سيُطلب منك ملء معلوماتك الشخصية وتفاصيل بطاقتك الائتمانية إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تروج فيها لتغريدة.

ابدأ بإعلانات تويتر

ثم حدد موقعك وميزانيتك. تعد خيارات الموقع والميزانية محدودة بعض الشيء مقارنةً بـ 'منشور التعزيز' على Facebook ، مما يسهل الاختيار. إذا كنت تفضل مزيدًا من الضبط الدقيق ، فيمكنك التوجه إلى مدير إعلانات Twitter لإنشاء حملة جديدة من البداية.

إعلانات تويتر: الموقع والميزانية

أخيرًا ، انقر على 'تأكيد الإنفاق' لبدء الترويج. ياي!

يقوم Twitter حتى باختبار خدمة ترويج تغريدة آلية. مقابل 99 دولارًا شهريًا ، سيقوم Twitter تلقائيًا بتضخيم تغريداتك وملفك الشخصي لمساعدتك على زيادة وصولك ومشاركتك ومتابعتك. لا تزال هذه الخدمة في مرحلة تجريبية ولكن قد يتم فتحها للعلامات التجارية إذا سارت على ما يرام. ( لقد اختبرناها بأنفسنا ، وإليكم نتائجنا! )

فاصل القسم

ما هي نصيحة Twitter المفضلة لديك؟

مع استمرار تطور Twitter ، من المهم للمسوقين مواكبة التغييرات. في حين أن الجدول الزمني لتويتر قد لا يصبح خوارزميًا بالكامل ، فإن الوصول العضوي سيستمر في الانخفاض مع قيام المزيد والمزيد من الأشخاص والشركات بالتغريد. يمكن أن يساعدك فهم كيفية عمل الجدول الزمني لتويتر على زيادة مدى وصولك ومشاركتك.

إليك ستة أشياء يمكنك تجربتها في 2018 لزيادة وصولك إلى Twitter:

  1. أعد استخدام أعلى مشاركاتك
  2. جرب أوقات النشر
  3. جرب مقاطع الفيديو
  4. استخدم الهاشتاج بشكل استراتيجي
  5. الرد على الإشارات
  6. روج لتغريداتك

ما هي تكتيكات Twitter الأخرى التي تنصحنا بتجربتها؟ شاركها أدناه ويمكننا الدردشة عنها. شكرا!

-

عنوان: التسويق عبر تويتر

الصورة المميزة الرائعة هي بواسطة وليام بوت ، مأخوذ من Unsplash .



^