الفصل 48

كيفية الحصول على تغطية صحفية لمتجرك على الإنترنت

من أكثر الأفكار التسويقية المجانية فعالية هي إشراك وسائل الإعلام في علامتك التجارية. سواء اخترت كتابة بيان صحفي أو الرد على استفسارات وسائل الإعلام حول منتجك ، فإن الظهور في مجلة أو مدونة أو منفذ إعلامي يمكن أن يساعد في تعزيز ملف تعريف علامتك التجارية. ستحصل على زيارات الإحالة ومصداقية العلامة التجارية والمبيعات المحتملة من خلال الظهور في إحدى المنشورات الرئيسية. عند الشراكة مع وسائل الإعلام ، تحتاج إلى التأكد من أن منتجك مناسب لجمهورهم لزيادة إمكانات مبيعاتك إلى أقصى حد.





مثال : فابليتكس يضم قسمًا للصحافة في صفحة 'نبذة عنا' الخاصة بمتجرهم على الإنترنت. ظهرت علامتهم التجارية في Elle و People و Instyle والمزيد. عند النقر فوق المنفذ ، تظهر ميزة المقالة على الجانب الأيمن لإثبات أنه تم تمييزها كدليل اجتماعي. عندما يرى العملاء أن أفضل المنافذ الإعلامية قد غطت العلامة التجارية ، فإن ذلك يساعد في بناء ثقة ومصداقية العلامة التجارية. تساعد جودة ميزات الصحافة أيضًا في بناء النفوذ.






نصائح حول التغطية الصحفية:

اعرف مكان عملائك. ما هي المدونات أو المجلات التي يقرؤونها؟ لا تخمن. بسأل. يمكنك إنشاء استطلاع عبر الإنترنت لسؤال عملائك عن المنشورات التي يقرؤونها. إذا لاحظت أن الكثيرين يقرؤون نفس المجلة ، فاتصل بهذه المجلة والمجلات المشابهة لها لتضمين منتجاتك. لا تقم فقط باختيار المطبوعات المشهورة التي تأمل في الأفضل. قم بأبحاثك. ولها نهج هادف في اختيار المطبوعات. تقريبا 44٪ من الصحفيين يفضلون تلقي البيانات الصحفية من الشركات في الصباح. يميل يوم الثلاثاء إلى أن يكون أفضل يوم لإرسال البيانات الصحفية ، لكنك ستحصل على معدل استجابة أعلى إذا تابعت مع كل مراسل بين مرتين إلى ثلاث مرات.

أنشئ قائمة وسائط. قائمة الوسائط هي قائمة بالمنشورات ومعلومات الاتصال الخاصة بالمراسل. عندما تريد الحصول على دعاية لعلامتك التجارية ، فستتمكن من العثور على معلومات الاتصال الخاصة بهم بسهولة. يساعد في الحفاظ على قائمة جهات الاتصال الخاصة بك منظمة.


OPTAD-3
كيفية حفظ وإعادة نشر مقاطع الفيديو على instagram

بناء علاقة مع المراسلين. تابعهم على وسائل التواصل الاجتماعي. الرد على منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. امنحهم قدر ما تحصل عليه. حتى عندما لا تتطلع إلى الظهور ، أخبرهم أنك على استعداد لمساعدتهم إذا احتاجوا إلى أي شيء في أي وقت. لا يجب أن تروج لهم طوال الوقت. ويجب ألا تغوص في أرضية الملعب عند أول اتصال. اطلب مشورتهم حول موضوع في الصناعة. ركز على التعرف على الشخص قبل بيع علامتك التجارية له. إنه نهج طويل الأمد ولكنه الأكثر فاعلية في الظهور في المنشورات الرئيسية.

الفيسبوك في هذا اليوم تاريخ التغيير

إرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة لكل مراسل. يمكن أن يؤدي نسخ ولصق رسائل البريد الإلكتروني مع تغيير الاسم إلى أخطاء عرضية مثل مخاطبة الشخص أو الشركة الخطأ. إنك تطلب من إحدى النشرات إبراز منتجك مجانًا ، وأقل ما يمكنك القيام به هو القليل من الواجب المنزلي لتحديد سبب اعتقادك أن منتجك سيكون ملائمًا لجمهورهم. أيضا ، قم ببحثك وأرسله إلى المراسل الصحيح.

إرسال عينات مجانية. عندما تذكر المنشورات عبر البريد الإلكتروني دائمًا أنه يسعدك إرسال بعض العينات المجانية لهم لتجربتها. يمكن أن يساعد في إثارة اهتمامهم لأن رؤية المنتج شخصيًا يمكن أن يساعدهم في تحديد ما إذا كان مناسبًا لجمهورهم. تأكد من إرسال الطرد بنفسك. قم بتضمين ملاحظة مكتوبة بخط اليد. تأكد من أن الصندوق احترافي. إذا كنت دروبشيب ، فهذا يعني أنه يجب عليك طلب العينات إلى منزلك بدلاً من شحنها مباشرة من الشركة المصنعة. بعد استلام العينات ، تابع معهم لتحديد ما إذا كانت مطابقة. لن ترغب جميع المنشورات في إبراز منتجاتك بعد تلقي عينة مجانية ولكنها تزيد بشكل كبير من احتمالاتك إذا فعلت ذلك.

عند الاتصال بالمراسلين ، أعطهم جميع المعلومات التي يحتاجون إليها للكتابة عن منتجك أو إبرازه. يمكن أن تساعد الاقتباسات حول فوائد المنتج أو حول سبب بدء العلامة التجارية الصحفي في صياغة القصة حول علامتك التجارية. المراسلون مشغولون. امنحهم جميع المعلومات التي يحتاجون إليها في لقطة واحدة لتجنب المحادثات ذهابًا وإيابًا.

تابع مع الصحفي بعد ثلاثة أيام من إرسال البيان الصحفي أو البريد الإلكتروني. عندما تفعل ذلك ، اسألهم عما إذا كانوا بحاجة إلى أي معلومات أخرى منك. اجعلها عادية. إذا سألت عما إذا كان يتم تمييزك ، فقد تحبطهم. خاصة إذا قمت بملعب بارد. لا يوجد مراسل مدين لك بمعروف. إنها تتميز بعلامات تجارية ومنتجات ذات صلة وفريدة من نوعها أو تقدم قيمة لجمهورها. يروون القصة بطريقة تفيد منشوراتهم. يكمن الولاء في منشوراتهم ، وليس علامتك التجارية. لا تتصل بهم عدة مرات بشأن الميزة ما لم يطلب المراسل ذلك.

كن متجاوبًا. إذا أرسل أحد المراسلين رسالة بريد إلكتروني تطلب منك المزيد من المعلومات. استجب على الفور. لا تنتظر أسبوعًا للعودة إليهم. للصحفيين مواعيد نهائية للوفاء بها. يمكنهم الانتقال إلى علامة تجارية أخرى إذا لم تستجيب بالسرعة الكافية.

إتقان مراقبة وسائل الإعلام. عندما تعمل مع جهات نشر متعددة ، راقب ميزات العلامة التجارية بانتظام. يمكنك استخدام الأدوات لمساعدتك في معرفة المطبوعات التي ظهرت فيها. أو ابحث في الإنترنت عن ميزات جديدة.

هل الفيسبوك يحد من يرى منشوراتك

اظهار الميزات الخاصة بك. إذا كنت من أبرز المدونات والمنشورات ، فأضفها إلى صفحتك الصحفية. يساعد في إعطاء علامتك التجارية دليلًا اجتماعيًا. نظرًا لأن علامتك التجارية تتلقى المزيد من الميزات ، فإنها تُظهر للعملاء أن منتجاتك تستحق الحديث عنها. خاصة إذا ظهرت في منشور يحبونه ويثقون به. كما يوضح أيضًا أنك علامة تجارية شرعية.


أدوات توزيع البيانات الصحفية والتغطية الصحفية:

هارو هي أفضل أداة مجانية للحصول على علاقات عامة مجانية لعملك. على موقع الويب ، ستحتاج إلى التسجيل للحصول على قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بهم. يمكنك اختيار الفئة التي تناسب نشاطك التجاري أو قائمة 'عام' لمشاهدة قائمة الطلبات الكاملة من الوسائط. يتيح لك العمل مع المراسلين الذين يعملون حاليًا على مقالة ذات صلة لمشاركة قصة علامتك التجارية أو منتجاتها. ستتلقى رسائل بريد إلكتروني ثلاث مرات يوميًا ، خمسة أيام في الأسبوع مع الطلبات. تستخدم أفضل وسائل الإعلام مثل Huffington Post و Forbes و Entrepreneur بشكل منتظم HARO للعثور على شركات ورجال أعمال لقصصهم.

تنبيهات جوجل هي أداة مراقبة وسائل الإعلام. قم بالتسجيل لتلقي إشعارات عن اسم علامتك التجارية. عندما يتم عرض اسم علامتك التجارية في منشور ، سترسل لك Google رسالة بريد إلكتروني لتنبيهك بالميزة. هذه الأداة رائعة لأولئك الذين يظهرون بانتظام في المنشورات. لن تؤدي جميع الميزات إلى إشعار بالبريد الإلكتروني.

سجل العلاقات العامة هي أداة مجانية لتوزيع البيانات الصحفية يمكنك استخدامها لمشاركة بياناتك الصحفية مع جمهور أكبر. ستحتاج إلى إنشاء حساب. إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور أكبر ، يمكنك دفع رسوم لتعزيز ظهور بيانك الصحفي.

كيف أجعل صفحتي على الفيسبوك صفحة أعمال

24-7 بيان صحفي هو موقع إلكتروني مجاني آخر لتوزيع البيانات الصحفية يمكنك استخدامه للترويج لبيانك الصحفي. تتضمن قاعدة بياناتهم أكثر من 30000 شخص مما قد يؤدي إلى رؤية قوية لها. لتعزيز توزيع النشرات الصحفية ، يمكنك دفع رسوم لمرة واحدة.

ما هو أفضل وقت للنشر على الفيسبوك

مورد التغطية الصحفية:

كيفية الحصول على تغطية إعلامية مجانية يغطي كل شيء من قوالب مجموعة الوسائط إلى نصائح للحصول على تغطية صحفية. ستتعلم ما يلزم للوصول إلى هذه الميزة المرغوبة.

Hubspot's تتضمن 'كيفية كتابة بيان صحفي' نموذجًا يمكنك اتباعه لإنشاء بيان صحفي خاص بك. ستكون قادرًا على رؤية مثال حقيقي لبيان صحفي لتصور المكونات المختلفة لكل منها بشكل أفضل.


خبراء العلاقات العامة:

دانيال بوتشوك ، مدير الاتصالات في Bringg ، تشارك نصيحتين ، '1. عرض تقديمي قصير عبر البريد الإلكتروني: لا ترسل إصدارات طويلة أو رسائل بريد إلكتروني طويلة ، بل أرسل سطرين مع نظرة عامة على ماهية الخبر الإخباري واسألهم عما إذا كانوا يرغبون في تغطيتها أولاً. وثانيًا ، Piggy-back لقصة الصناعة: كن سريعًا في التواصل مع المراسلين المناسبين في مجال عملك بمجرد ظهور القصة وتقديم اقتباسات من الرئيس التنفيذي باعتباره 'قائد فكري'. في غضون ذلك ، اعمل على هذه الاقتباسات حتى تكون قد وافقت على التعليق جاهزًا للعرض كجزء من قصة أكبر '.

ديانا فيليجاس ، مدير العلاقات العامة في InnoGames ، توصي 'فكر في الطرق التي يمكن لشركتك من خلالها الوصول إلى عملائها بطرق مختلفة. بالنسبة لنا ، لاحظنا أن صحفيي ألعاب B2C يفضلون تحديثات الألعاب ذات المحتوى الغني. لتسهيل هذه العملية ، أنشأنا InnoGames TV (بث فيديو شهري يتم استضافته على YouTube). يمنح هذا الصحفيين أصولًا إضافية لاستخدامها أثناء كتابة قصتهم والتي لا يتعين عليهم تنزيلها ويمكنهم فقط تضمينها في موقع الويب الخاص بهم. بالنسبة لنا ، فإنها تخلق مصدرًا إضافيًا للمحتوى يمكننا دفعه إلى وسائل الإعلام.'

ويتني هاينز ، مدير العلاقات العامة في تأثير النسيج ، تخبرنا عن إستراتيجياتها الأربع ، '1. ساق الاجتماعية.استهدف عددًا قليلاً من جهات الاتصال الإعلامية التي تصل حقًا إلى جمهورك وتابعهم للتعرف على اهتماماتهم وعملهم. ثم قم بالتعليق ، مثل ومشاركة حوالي مرة أو مرتين في الأسبوع. العلاقات العامة هي كل شيء عن العلاقات ويساعد هذا التكتيك في بناء علاقة والوقوف على رادارهم. ثم عندما تقوم بالترويج لجهة الاتصال الإعلامية ، يجب أن يتعرفوا على اسمك. إنها لفكرة جيدة أيضًا استدعاء بعض المشاركات التي ربما تكون قد نشروها في العرض التقديمي. 2. مقبس الأخبار. تبحث وسائل الإعلام دائمًا عن زوايا مختلفة في قصة أو اتجاه ساخن. استفد من ذلك من خلال تقديم خبرتك بسرعة في منطقة شائعة. في الحفريات قم بتضمين سبب كونك خبيرًا أو تستحق التعليق ومثالًا لما قد تكون قادرًا على قوله. تأكد من أن تكون متاحًا لهم في أسرع وقت ممكن. 3. مباراة وسائل الإعلام. العلاقات العامة هي نوع من المواعدة. تحتاج إلى التأكد من أن لديك تطابقًا جيدًا بين الاهتمامات. لذا تأكد من معرفة نوع القصص التي يقدمها الإعلام قبل طرحها. وضح لماذا تعتقد أن جمهور وسائل الإعلام سيستفيد مما لديك لتقدمه. 4. اجعلها تستحق النشر. لست بحاجة إلى استئجار منصة أو تقديم طعام لإنشاء حدث - فأنت تحتاج فقط إلى شخص لديه ما يقوله. ابحث عن شيء مرئي وموضوعات مقابلة جيدة - ثم أرسل استشاريًا إعلاميًا. احصل على رسائل البريد الإلكتروني من عمليات البحث التقليدية عبر الإنترنت واحفظها في جدول بيانات للاستخدامات المستقبلية. ثم لديك قاعدة البيانات الخاصة بك - لا يلزم الاشتراك باهظ الثمن! '



^