آخر

كيف تهيمن على TikTok ... بدون رقص

ديفيد: لذلك أردت أن أسألك عن نفسك وعن العلامة التجارية التي أنشأتها على منصاتك المختلفة ومع وكالتك. وشيء واحد أعتقد أنه مثير للاهتمام حول هذا هو أنك تركت المدرسة الثانوية.





وهذا شيء سمعناه من الكثير من مستخدمي Oberlo والكثير منهم رواد الأعمال في التجارة الإلكترونية ، هو أنهم حصلوا على هذا نوعًا ما ... لقد سئموا من التعليم الرسمي وخاصة في الولايات ، إنه مكلف والناس نوعًا ما ... شعروا أنهم مستعدون للانطلاق ، وأنهم لن يتعلموا أي شيء وأنهم بالتأكيد لن يدفعوا مقابل عدم تعلم أي شيء.

لذا أخبرني عن قرارك بالتسرب من المدرسة وكيف كان ذلك ونوعًا من الطريقة التي استوعبت بها ذلك ، مع العلم أنه لم يكن بالضرورة المسار التقليدي.





يشم: لذلك تركت المدرسة الثانوية عندما كان عمري 16 عامًا وأنا الآن 19 عامًا ، لذلك منذ ثلاث سنوات. يمكنني إعادة رسم الصورة. ما حدث في الأساس كان ...

ديفيد: يمكنك إجراء بعض العمليات الحسابية ، كان ذلك جيدًا.


OPTAD-3

يشم: أنا أوافق؟ التسرب من المدرسة الثانوية يمكن أن يفعل القليل من الجبر الأساسي. انه رائع.

ديفيد: أنت الآن على أتم استعداد.

يشم: لا ، لكنني أؤمن بأن ... الكثير من الناس لا يعرفون هذا ، لكن خلفيتي ... كنت كذلك إطلاق متاجر Shopify قبل يوتيوب. كانت لدي خلفية التجارة الإلكترونية الكاملة حيث كان لدي ألعاب وكنت سأبيعها ، وسأقوم بعمل مقاطع فيديو عنها. وبالتالي تسويق المحتوى كان دائما في دمي.

أصور مقاطع فيديو منذ أن كنت في التاسعة من عمري على YouTube.

لذلك عندما كان عمري 16 عامًا ، لم يكن هذا أمرًا أخافه حقًا ، لأنني كنت أعرف ذلك ... ماذا سأفعل ، وعندما تشعر ... أعتقد حقًا ... أريد أيضًا أن أبقى حقيقيًا معكم يا رفاق ، ولا أرسم الصورة التي كنت مثل هذا المليونير ، البالغ من العمر 16 عامًا والذي ترك المدرسة لمتابعة ... لا أريد أن أرسم تلك الرواية لأنني أعرف أن الكثير من الناس لديهم تلك الواجهة ، 'عندما التسرب من المدرسة ، يمكنني العمل من جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص بي ، يسافر حول العالم واحتسي كوكتيلًا عذراء ، 'لأنه لا يشرب القاصر ، أليس كذلك؟

ديفيد: بالطبع لا. بالطبع لا.

لا تنتظر من شخص آخر أن يفعل ذلك. وظف نفسك وابدأ في استدعاء اللقطات.

ابدأ مجانًا

البحث عن وسيلة التعلم المفضلة لديك

يشم: لذلك أعتقد أن ما أردت حقًا أن أقوله هو ... لم يكن ساحرًا. ما حدث هو أن YouTube الخاص بي بدأ في الانتقاء وبدأت في تلقي المزيد من الاستفسارات من العلامات التجارية للعمل معهم ، وذلك عندما بدأت نوعًا ما في ...

بدلاً من بناء متجري الخاص على التجارة الإلكترونية ، كنت مثل ، 'سأساعد المتاجر الأخرى.' هذا نوع من كيفية عمل الوكالة. لكني توقفت للتو. حرفيًا توقفت للتو عن الحضور إلى المدرسة.

سأل الناس ، لا أعرف ، ما إذا كان قد وقع على نموذج. لقد توقفت للتو عن الحضور إلى المدرسة.

الآن كان رد فعل والدي شيئًا آخر. لقد كانوا داعمين بشكل غريب وجعلني أشعر بالخوف لأنني كنت مثل ، 'انتظر؟ ماذا او ما؟' وبعد ذلك قالوا ، 'نعم. كنا نعلم دائمًا أنك لن تكون جيدًا في المدرسة '. أنا مثل ، 'ماذا؟' لذلك شعرت بالإهانة. هل يجب أن أتعرض للإهانة؟

ديفيد: 'سأعود الآن.'

يشم: نعم اعرف. كنت مثل ، 'انتظر لحظة ، فقط أمزح. لم تؤمن بي. الآن أنا متفاقم أكثر '. لا ، أعلم أنني محظوظ جدًا لأنه لا يوجد لدى الجميع رد الفعل نفسه تجاه والديهم ، وأعتقد بالتأكيد أن هذا أيضًا لأنني كنت أفعل ذلك منذ أن كنت في التاسعة من عمري ، لذا قبل أن أتمكن من العمل بشكل صحيح ، أعتقد أنهم رأوا هذا شيء كنت متحمسًا له.

ولكن فيما يتعلق برحلتي ونصيحتي ، أعتقد ، للأشخاص الذين يجدون أن التعليم لا يخدمهم في الوسط الحالي. لقد سمعت هذا مرات عديدة. أنا أحس مثللا يوجد شكل واحد فقط من أشكال التعليم وأعتقد أن التعليم ضروري. لكن يمكنك أن تتعلم بعدة طرق أخرى.

اقتباس اليشم و aposs على التعليم

لدي إضافة. لا أستطيع القراءة في محاضرة. أحتاج إلى مشاهدة Skim Read على 2X على الكتب الصوتية ، أو يجب أن أفعل ذلك فقط ، والشيء المهم جدًا بالنسبة لي هو أن بعض الناس يتعلمون بمجرد بدء شيء ما.

لذا فقط ابدأ شيئًا ما. فقط قم بذلك وإذا كان هذا هو وسيط التعلم الخاص بك ، من أجل اكتشاف ذلك عليك أن تجرب كثيرًا وتفشل.

أعتقد أن السبب الذي جعلني أعرف أن المدرسة لم تكن مناسبة لي ، على الرغم من أنني كنت في الواقع ، لم أقم بوقي بنفسي ، لكنني كنت جيدًا في المدرسة. لكنني لم أتمكن من تجميع ما تعلمته ، ليس فقط في الوسط الذي تعلمته لي. ولا يجب أن يكون الأمر كذلك.

الآن إذا لم يكن لديك دعم من والديك وأعتقد أن السرد الذي أراه حقًا على وسائل التواصل الاجتماعي يشبه عندما تترك المدرسة ، سيكون الأمر سهلاً ، ويمكن أن يكون لديك الكثير من الوقت بين يديك .

لا ، ستجلس وتستيقظ لأنك تتمتع بالحرية ، ولكن بعد ذلك ستشكك في حياتك أيضًا لمدة 20 دقيقة ، وبعد ذلك ستصاب بانهيار عقلي بعد ذلك مباشرة ، ولكن بعد ذلك ستشعر بالضوء بعد مشاهدة مقطع فيديو على YouTube. إنها أفعوانية كبيرة حقًا.

لذلك أعتقد أنه من المهم للغاية فهم شيئين ، يجب أن تسأل نفسك ، 'كيف تتعلم والطريقة التي تتعلم بها تخدمك الآن؟' والشيء الثاني ، كما أعتقد ، هو ، 'هل أنت مستعد للحصول على مجموعة من المجهولين ،' لأنه لا تتوقع حتى مقطع فيديو أو بودكاست أو أي شيء ، أن أخبرك خطوة بخطوة. سوف تضطر إلى ارتكاب الأخطاء.

يتحدث جايد عما يجب مراعاته عند التسرب من المدرسة

ديفيد: ومتى أدركت ، أو متى عرفت أن الاتصال الذي أنشأته مع جمهورك على YouTube كان شيئًا يمكنك تحقيق الدخل منه؟

هل كان ذلك عندما أتت إليك الشركات وقالت ، 'هل يمكنك دفع هذا أو ذاك' ، أم كان هذا شيئًا كنت تراقبه قبل ذلك بكثير؟

يشم: تم وضعي في مجموعة من رواد الأعمال الآخرين. كان ذلك مفيدًا حقًا. عندما لا تكون ... أصدقاء مدرستي لا يفهمون أي شيء أفعله. ولكن عندما تكون في غرفة بها أشخاص آخرون ينشئون شيئًا مشابهًا ، فإن هذا الشعور بالانتماء إلى المجتمع يساعدك حقًا على إدراك ذلك.

للإجابة على سؤالك ، ما حدث هو ، يمكنني ربط النقاط لأن أ ، كنت أكسب المال منذ أن كنت في التاسعة من عمري مع متجري. لذلك كنت مثل ، 'حسنًا ، شيء الإنترنت هذا حقيقي بالفعل.' لكن الحقيقي ...

هذا سؤال جيد. أعتقد أن إدراكي كان كما لو كان لدي هذا الصديق ، إنه محرج للغاية ، من فضلك لا تذلل ، كانت الدردشة الجماعية تسمى 'المحتالون الصغار' بعلامة الدولار على S. من فضلك لا تتأرجح.

ديفيد: أوه رائع. جميل.

يشم: إنه مثل 'المحتالون الصغار' ، وفي كل يوم ، يبدأ الناس نوعًا ما في النشر عن أعمالهم. على سبيل المثال ، كان لهذا الرجل ملكه الخاص دروبشيبينغ الأعمال في الوقت. كان هذا عام 2016 على وسائل التواصل الاجتماعي ، لذا أقول إن المنافسة أقل.

لكن هكذا ... كان صديقي الآخر مدربًا للياقة البدنية ، ثم كان صديقي الآخر يمتلك هذه الوكالة أيضًا. وكان مجرد خليط من الناس جني الأموال عبر الإنترنت . أنا فقط اعتقدت ذلكإذا كنت قادرًا على فعل شيء واحد وشيء واحد فقط ، وهو إنشاء شيء ما ثم تسويقه للأشخاص الذين يحتاجون إلى ذلك ، فستكون قادرًا على أن تكون ناجحًا.وأنا أفعل ذلك منذ أن كنت في التاسعة من عمري.

أنا فقط أحب حقًا تسويق المحتوى ، ولهذا السبب أحب TikTok ، ولهذا السبب أحب التواصل الاجتماعي ، لأنني أحب الوصول إلى الأشخاص ، وإذا كان هناك منتج وراءه ، فهو أفضل.

لذلك أعتقد حقًا أن رؤية الأشخاص يفعلون ما أريد فعله حرفياً ، وإذا كنت لا ترى أشخاصًا يفعلون ما تريد فعله ، أشعر أن هذه فرصة رائعة للبحث على YouTube ، ورواد أعمال آخرين ، ومشاهدة منشئي محتوى آخرين ، والاستماع لملفات البودكاست مثل بودكاست أوبيرلو .

ديفيد: عمل جيد ، شكرا لك.

يشم: وتعلم فقط من الآخرين. 'لأن هناك أشخاص يشبهونك. لأن إدراكي ، كما أعتقد ، أيضًا ، فقط للإضافة إليه ، هو أنني لم أر أشخاصًا يشبهونني. لذا فأنا أنثى ، وأنا أصغر سنًا ، وأنا أيضًا أقلية ، لذلك كنت محبطًا نوعاً ما بسبب ذلك.

ولكن بعد ذلك أيضًا يكون الدافع حيث أود ، 'حسنًا ، أود أن أكون ذلك الشخص للآخرين.' لذلك إذا لم ترَ شخصًا يشبهك ، أو شعرت أنه مستحيل ، فقد يكون ذلك أيضًا دافعًا لأن تكون ذلك الشخص بالنسبة للآخرين في المستقبل. وبغض النظر عن ذلك ، أعتقد أن الاتصال هو إما رؤية شخص آخر يفعل ذلك ، أو إدراك أنه ربما يجب أن أكون الشخص الذي يفعل ذلك.

خلق لتلبية حاجة اقتباس من Jade

إمكانات TikTok للشركات

ديفيد: لطيف. ونعم ، فقط للرجوع إلى ما قلته حول كيف أنها ليست دائمًا ساحرة وليست سهلة دائمًا. كان لديك اقتباس رائع عن أحد مقاطع فيديو YouTube التي كنت أشاهدها ، وقلت ،

'لقد أنشأت عددًا كبيرًا من مقاطع الفيديو سريعة الانتشار وأنشأت عددًا كبيرًا من مقاطع الفيديو القذرة التي لم تحصل على أي مشاهدات.'

ولذا أعتقد أنك تقوم بعمل جيد في ضرب هذا الوتر ، 'إنه تعليمي ، إنه محفز ،' لكنه أيضًا ، أنت واضح جدًا أنه يمكن أن يصبح قبيحًا بعض الشيء في بعض الأحيان. هذا شيء أعتقد أن أي شخص يشاهده سيقدره.

أعلم أن TikTok هو شيء خاص به ، ولا أريد أن أقع في فخ مقارنته بأشياء مألوفة مواقع وسائل الاعلام الاجتماعية . لكن لبدء الأمور هنا ، أعتقد أنه قد يكون من المفيد لف رؤوسنا حول TikTok باستخدام Facebook و Instagram كنقطة مرجعية.

لذلك أعتقد أن الناس يحصلون على Facebook و Instagram. لقد وصل هؤلاء إلى نوع من الكتلة الحرجة بطريقة لم تصل إليها TikTok بعد. إذن ، أين تتلاءم TikTok مع مشهد الوسائط الاجتماعية في سياق هذه المنصات الأخرى التي قد يكون الناس أكثر دراية بها؟

يشم: لذلك أعتقد أن TikTok هي واحدة من أكثر المنصات التي لا تحظى بالتقدير الكافي للشركات. لكنها المنصة الأولى للمستهلكين. وهذا هو الشيء المثير للاهتمام حقًا لأنه لا يمكننا الالتفاف حول إعطاء الأولوية لـ TikTok لأنه جديد جدًا ، إنه مثل تطبيق الرقص الجديد هذا.

بعد إحصائيات تيك توك أظهر أنه نظام أساسي أكبر على الأقل من حيث الاهتمام ووقت المشاهدة ، ووقت الشاشة ، ومدى الصلة بهذا اليوم ، وهو نوع مثير للاهتمام. أعتقد أنه فيما يتعلق بسؤالك حول 'كيف يتناسب هذا' ، فإن TikTok عبارة عن منصة ترفيه فيديو قصيرة جدًا جدًا.من المفترض ألا تكون عملية بيع ، ومن المفترض ألا تكون عميقة جدًا في الواقع ، إنها في الواقع تتعلق بجعل الناس يضحكون ويضحكون حقًا.

لذا فإن السبب وراء طرح هذا الأمر هو أن هذا يتطلب من العلامات التجارية أو الشركات المشابهة بشكل خاص نوعًا ما من إضفاء الطابع الشخصي ، وهذا هو الجزء المخيف. وأعتقد أن هذا هو السبب في أننا لا نعطيها الأولوية ، مهما كانت صحيحة إحصائيًا؟

لدى TikTok الآن مليار مستخدم. أعتقد أن متوسط ​​وقت مشاهدة TikTok يزيد عن أربع إلى خمس ساعات للجيل Z. وبالنسبة لجيل الألفية ، الأمر مختلف.

لكن 40 في المائة من مستخدمي TikTok هم في الواقع فوق 24 ، لذلك لم يعد هذا تطبيقًا للأطفال أيضًا.

ويقضي الأشخاص وقتًا أطول على هذا التطبيق لمجرد أنه النظام الأساسي الوحيد الذي يتم فيه تغذية المحتوى لك ، فلا يمكنك اختياره. يمكنني الخوض في المزيد حول عناصر الخوارزمية ، لكن أعتقد أن الناس يقضون المزيد من الوقت فيما يتعلق باستهلاكهم للمحتوى.

يقول Jade إن TikTok تدور حول جعل الناس يضحكون

استخدام TikTok للأعمال

ديفيد: أنت تعرف ماذا ، دعنا نضع دبوسًا في سؤال الخوارزمية لمدة دقيقة واحدة فقط. لدي بعض الأسئلة حول ذلك ، لأنني كنت في حيرة من أمري عندما وصلت إلى هناك لأول مرة. لكنك ذكرت أن الأمر يتعلق أكثر بالترفيه الآن بدلاً من العمل وأعتقد أن هذه طريقة ممتعة حقًا لوضعها لأنه ، مع Facebook و Instagram ، أعتقد أن هذه منصات أعمال ، ونتحدث عنها كثيرًا في Oberlo ، عندما بصدد إطلاق مشروع ، ستحتاج إلى ذلك قم بإعداد حساب Facebook Ads الخاص بك ، ستعمل على إعداد Facebook Pixel الخاص بك ، وسيؤدي ذلك إلى تغذية البيانات في Instagram و Facebook الخاص بك وستحتاج إلى الحصول على صفحة Facebook وما إلى ذلك ، إلى آخره.

لقد تحقق نوعًا ما هذه الحكمة التقليدية بأن Facebook و Instagram هما المكان الذي تريد أن تكون فيه للعمل وكما ذكرت ، TikTok في الوقت الحالي لا يتمتع بهذه السمعة حقًا.

لذلك لدي فضول ، ما هي مزايا باستخدام TikTok للأعمال ، بالنظر إلى ذلك في الوقت الحالي ، قد يُنظر إليه على أنه قليلاً ، ليس هذا هو الغرض الرئيسي منه ولكن يبدو أن الشركات ستكون قادرة على الاستفادة من هذه الطريقة أو الأخرى ، أليس كذلك؟

يشم: أوه 100 بالمائة. أعني الذهاب إلى التجارة الإلكترونية ، لدي بعض الأمثلة. لكن حالة الاستخدام الأساسية لـ TikTok هي مرات الظهور فقط. الجميع على دراية CPM . كنت على دراية بذلك أيضًا ، في أيام وكالتي.

لكن يمكنك أن تنفق ، على سبيل المثال ، من أجل مليون مشاهدة على Facebook ، تسويق Instagram ، يمكنك إنفاق آلاف الدولارات. لكن في TikTok ، أنت ... في غضون 40 دقيقة ، أقسم ، أن بعض مقاطع الفيديو تصطدم بصفحات الأشخاص من أجلك ، والتي تعد مجرد نوع من الخوارزمية الخاصة بهم ، في غضون ساعات قليلة. لذلك أود أن أقول إن أكبر نفوذ هو الاهتمام بأقل من سعره.

وثانيًا ، عندما تفكر في الأمر ، فإن الطريقة التي يتم بها تنظيم النظام الأساسي ، هي أنه كلما قمت بالتمرير كلما زاد المحتوى المخصص لك.

لذلك سترى ما إذا كان المستخدم يشاهد الفيديو الخاص بك ونوع من إشارات TikTok التي تشير إلى أنه مهتم ، وسيواصلون دفع الفيديو الخاص بك على هذا النوع من الخوارزمية.

و بسبب ذلك، التسويق هو كل شيء عن الثقة ، وإذا كنت تظهر بشكل عضوي على صفحة أحد الأشخاص مجانًا من 9 إلى 11 مرة في الأسبوع ، فأنت تراهن أنه عندما تبدأ في تصفح Facebook و Instagram أو إعادة توجيه الجهود ، سترى تحويلاً أعلى ، فقط لأن TikTok يفعل ذلك من أجلك.

ولدي بعض الأمثلة على ذلك ، ولكن باختصار ، إنها مجرد منطق. إذا كنت تظهر في كثير من الأحيان ، فثق ... لا يمكنك القياس ... 'لأن TikTok الآن لديه القليل جدًا من القدرات التحليلية لكنهم سيبدأون في فتحه. أعتقد أن ما أحاول قوله هو إذا كان هدفك هو زيادة نقاط الاتصال لديك والثقة ، فإن TikTok موجود من أجلك. إذا كان هدفك هو البيع ، فلن تجد الكثير من النجاح لمجرد أنه ليس مصممًا للبيع فقط والحصول على التحويل الأول في المحاولة الأولى.

ديفيد: وهكذا ، هل ستقول إن العلامة التجارية أو الأعمال التجارية التي تريد تحقيق هذا الوقت المواجه داخل التطبيق والتي يحتاجون إليها حقًا ، تتجنب حقًا فخ الحصول على المبيعات؟ هل هذا نوع من ناقوس الموت لأي شخص يريد الحصول على هذه الانطباعات التي تتحدث عنها؟

يشم: من المستحيل الحصول أيضًا على مبيعات أيضًا. إنه محتوى قصير جدًا.أعتقد أن أهم شيء هو أن العلامات التجارية لا تعرف ماذا تنشرلأنهم يرون هذه الشخصيات وهم يقولون ، 'نعم ، هذا لطيف ومضحك ، لكنني لست بهذه الشخصية.'

لذا ، أعتقد حقًا أنه في الواقع ، 'ما هي المبيعات على TikTok؟' أعتقد أن هذا شيء لم يكن ثابتًا للغاية لأنه واضح جدًا على Instagram إذا كنت تعمل في مجال المبيعات. إنه مثل منتجك بالكامل أو صفحتك هي منتجك.

ولكن على TikTok ، يبدو الأمر مثل ، 'كيف يبدو ذلك؟' لذلك علي أن أقول تقريبًا ، لا أحد يعرف كيف تبدو المبيعات. أعتقد بالتأكيد أنك إذا كنت تتعامل معه بنفس طريقة Instagram ، حيث تقوم فقط بتحميل إعلان ، أعتقد بالتأكيد أنه لن يكون هو نفسه.

ولكن ، أعتقد بالتأكيد ، أيضًا ، ليس هناك أيضًا ... فقط لأكون واضحًا للغاية ، لا توجد العديد من العلامات التجارية على TikTok. لذا يمكنك بالفعل ، الآن فقط بسبب المنصة ، نشر أي شيء وسيحصل على مشاهدات.

اقتباس اليشم على العلامات التجارية على TikTok

الشركات التي تهزها على TikTok

ديفيد: وقد ذكرت الأمثلة. هل توجد علامات تجارية ، وليس هناك العديد من العلامات التجارية ، ولكن هل هناك بعض العلامات التجارية التي تعتقد أنها تقتلها تمامًا في هذه المرحلة؟

يشم: نعم ، سأكتب ، إذا كنتم تبحثون عن علامات تجارية لتتبعونها ، فلدي القليل منها. إنهم في مساحة الجمال ، فقط لأن منتجات التجميل أسهل لأنه ، على TikTok ، يريد الناس رؤيتك تقوم بتطبيق الأشياء. هناك هذا الاتجاه الهائل للأشخاص الذين يجربون الأشياء فقط.

أود أن أقول ، هذا فقط لأن الناس يحبون التحدي ، ويحبون رد الفعل. لهذا السبب يعتبر الجمال مثالاً جيدًا. يمكننا تطبيقه على مجالات أخرى ، لكن المثال الأول هو Fenty Beauty. إنها ماركة مستحضرات التجميل. وهو ليس متجر دروبشيبينغ.

ولكن حتى إذا نظرت إلى المحتوى الذي ينشرونه عليه ، فليس هناك الكثير من البرامج التعليمية ، بل تحديات مدتها 15 ثانية ، أو 'أحول نفسي إلى هذا الشخص ليوم واحد'. إذا نظرت إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، فلن تتحدث في الواقع. هناك الكثير من الموسيقى العصرية. لذلك سأدرس بالتأكيد Fenty Beauty والطريقة التي يصنعون بها المحتوى. الأمر المثير للاهتمام حقًا في Fenty هو عدم وجود مضيف مركزي.

على سبيل المثال ، النوع التالي من الأمثلة التي لدي هو واشنطن بوست. إنها شركة إخبارية ، ولكن هناك نوعان من العلامات التجارية أو الأنشطة التجارية التي تقوم بالنشر. إنه مثل شخص يستخدم محتوى من إنشاء المستخدمين ولا يوجد وجه مركزي في الأساس. ولكن هناك صحيفة واشنطن بوست التي لديها ممثل كوميدي مركزي / شخص يقوم بإعداد المحتوى. ويمكنني الخوض في إيجابيات وسلبيات كل منها.

لكنني أعتقد أنه في الوقت الحالي ، إما أنك تستخدم محتوى للآخرين أو تنشئ المحتوى الخاص بك. وقد رأيت كلا النجاحين.

لا تنشئ Fenty Beauty المحتوى الخاص بها ، بل إنها تنشئه نوعًا ما من المستخدمين / العملاء. لذلك أعتقد بالتأكيد أن هذين مثالين على العلامات التجارية التي يمكنك دراستها يا رفاق. وتنسيقات مختلفة للمحتوى لأنه ليس عليك أن تكون الشخصية إذا كنت لا تريد ذلك.

فهم خوارزمية TikTok

ديفيد: لقد ذكرت الخوارزمية في وقت سابق وأريد أن أتعمق في ذلك قليلاً. ويجب أن أبدأ هذا بالإشارة إلى أنني تأخرت في حفلة TikTok ، ولم أقم إلا في الشهرين الماضيين. ولكن لأنني كنت على دراية بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى ونوع من كيفية عمل هذه الخوارزميات من خلال إطعامك ما يعتقدون أنه سيبقيك هناك. لقد خرجت حقًا عن طريقي لأرى ما سيحدث إذا لم أعطي TikTok أي شيء لتنفجره.

ولذا أعتقد أن TikTok سيحصل على بعض المعلومات الأساسية على الفور ، مثل موقعي ، فهم يعرفون مكان تنزيل التطبيق. يعرفون أن هاتفي مضبوط على اللغة الإنجليزية ، على سبيل المثال. ربما يعرفون ، بطريقة أو بأخرى ، أنني رجل. لكني لم أتبع أحداً. لم يعجبني أي شيء. لقد لعبت ذلك بشكل حقيقي ، حقيقي بشكل مستقيم.

كيفية إعادة نشر مقاطع الفيديو من instagram إلى facebook

و Jade ، يجب أن أخبرك ، لقد تعرضت للقصف من مقاطع فيديو لفتيات ... لا أعرف ما إذا كن في الواقع عارضات أزياء ، لكنهن لم يكن من النوع العادي من الفتيات المجاورات. ولم يكونوا يرتدون ملابس الكنيسة ، دعني أخبرك.

وهكذا ، كان هذا هو الشيء الذي لن أشعر براحة حقيقية في عرضه لزوجتي. ولذا فإنني أشعر بالفضول ، عندما تحصل TikTok على مستخدم جديد ، كيف يتم القبض عليهم؟ ما هو ... لقد ذكرت الرقص والترفيه ، لذا فأنا أشعر بالفضول في أكثر صوره الأولية ، ما الذي ستقدمه TikTok؟

يشم: الآن هذا سؤال مثير للاهتمام. الأمر المضحك حقًا هو أن شركتنا كانت تحاول إدارة حسابات علامات تجارية أخرى. لذا فقد ارتكبت الخطأ ... والسبب في إخباري بهذه القصة هو أنني كنت نوعا ما في نوع مماثل من الفضول ، حيث كنت مثل ، 'كيف تبدو صفحتي' من أجلك 'مقارنة بالأشخاص الآخرين' ؟ ' وإذا كان أي شخص لا يعرف ، فإن صفحة 'من أجلك' هي الخوارزمية / المكان الرئيسي لاكتشاف المحتوى.

لذا ، فإن أحد منتجي المحتوى لدينا من البرازيل وكانت صفحة 'استكشاف' جميع منشئي المحتوى البرازيليين. وعندما كانت تنشر محتوى ، كان ذلك في البرازيل فقط. حرفيا لم يظهر أحد من الولايات المتحدة. لذا ، أنت على حق ، صحيح تمامًا.

ربما يكون الموقع هو الجزء الأكبر ، وكذلك اللغة.

وأعتقد أن ما يعنيه ذلك بالنسبة لعلامة تجارية أو شخص ، من منظور الاستهلاك ، هو أنهم يحاولون حقًا أن يكونوا مرتبطين وأن يضعوا أشخاصًا يشبهونك. وبصراحة ، لقد فوجئت بالتمرير الرابع أو الخامس أنهم لم يغيروا المحتوى بالنسبة لك يا ديفيد ، وهذا نوع مثير للاهتمام.

أود أن أقول عندما قمت بتنزيل TikTok لأول مرة ، قاموا بالفعل بتحفيز أنواع مختلفة من الاتجاهات والموسيقى. وما أود قوله هو ما حدث لي وما أعتقد أنه الأكثر إثارة للاهتمام حول TikTok ، هو أنهم يقيسون فقط مؤشر أداء رئيسي واحد. وهذا خارج عن الافتراض. لقد أمضيت للتو الكثير من الوقت في دراسته ، لكنني كنت أشعر أن TikTok يقيس فقط وقت المشاهدة والمظهر. لذا ، إذا كنت ...

من الواضح جدًا أنه إذا كان المستخدم يحدق في مقطع فيديو لمدة 60 ثانية كاملة ، فإن TikTok سيوصي به. إذا كنت تتصفحها ، تبدأ الخوارزمية في وضع أنواع مختلفة من المنافذ.

أشعر أن TikTok ، في الوقت الحالي ، يصنف ... إذا انتقلت إلى صفحة 'Explore' ، والتي تختلف نوعًا ما عن صفحة 'For You' ، فإن ما أشعر به هو أنهم يحاولون سحب المحتوى من تلك المجموعات المختلفة.

لذلك هناك طعام ، وهناك تحديات ، وهناك رقص ، من الواضح مع النموذج الأول ، وهناك مثل الحرف اليدوية. هناك الكثير. أعتقد أن ما أحاول قوله هو ما تحاول TikTok فعله لجذب الناس إليه ... يتعلق بوقت المشاهدة. لذلك ، إذا لم تقضِ وقتًا طويلاً في المشاهدة ، فستتمكن من مشاهدة محتوى آخر.

الآن ، هذا هو الشيء الأكثر إثارة للاهتمام ، ديفيد ، الذي أعتقد أنه أحدث ولم أر أحد يتحدث عنه. الطريقة التي أعتقد أن TikTok تجعل الناس يتشبثون بها هي إذا كنت مبدعًا ... هذا شيء مخادع أردت فقط مشاركته وأشعر أنني أريد مشاركته أنني أشعر أن TikTok يفعله. وقد قمت بمسحها مع عدد قليل من الأشخاص ومنشئي الموضوعات والمبدعين الصغار على TikTok.

إذن هذا ما أفترضه ، حسنًا؟ لذلك عندما تحصل على مليون مشاهدة على YouTube أو TikTok في أي مكان ، تحصل على هذا الإعجاب ، 'واو ، لقد حققت شيئًا رائعًا' ، أليس كذلك؟ ولماذا هو الحال بالنسبة للعديد من الحسابات ، مثل لحسابي ، عندما ...

في اليوم الأول الذي كنت فيه على TikTok ، حصلت قصتي الأولى على 1.5 مليون مشاهدة وأقول ، 'هذا غريب'. ثم نظرت إلى حسابات أصدقائي الآخرين الذين بدأوا ذلك لأول مرة. تحصل مقاطع الفيديو القليلة الأولى الخاصة بهم على إعجاب ، ربما ليس بالمليون ولكن أعلى كمية ، ثم تنخفض.

ما أعتقده حقًا أن TikTok يفعله وهم أذكياء هو ... هناك جدل كامل حولهم لذا لا أريد الخوض في الكثير ، لكنني أعتقد حقًا أنهم يدفعون ... إنهم يعرفون ما يجب دفعه وربطه ، على الأقل منشئ محتوى لأنك إذا شعرت بالارتفاع ، 'رائع ، لقد حصلت على مليون مشاهدة' ، سأستمر في التواصل ، وسأواصل العمل.

وأعتقد أنها في الواقع دورية جدًا. لدي شعور بمكان تيك توك إذا رأوا نشاطًا أقل ، فسيبدأون في ... بالنسبة لي مرة واحدة في الشهر. ولا أريد أن أطرح هذا الأمر لأنني لا أريد أن يقول الناس مثل ، 'حسنًا ، سأحصل على مليون مشاهدة مرة واحدة في الشهر.'

إنها فقط في تجربتي ، لقد رأيت ارتباطًا غريبًا عندما ينخفض ​​حافزي ، ربما يبدأ TikTok في دفع عدد قليل من المشاهدين وهذا هو المكان الذي يحدث فيه المحتوى الفيروسي حقًا.

عادة ما يكون ذلك عندما تبدأ لأول مرة أو مرة واحدة في الشهر في تجربتي. الآن ، أعتقد حقًا أن هذا هو الشيء الرئيسي لأنني أنظر حتى إلى أصدقائي ، سيكون لديهم أعمال وهم مدمنون على ذلك لأن لديهم نسبة عالية من المشاهدة والاهتمام الذي أعتقد أنه مثير جدًا للاهتمام.

يتحدث Jade عن خوارزمية TikTok & aposs

حث صانعي المحتوى على البقاء حولك

ديفيد: فقط للتوضيح ، هل تقول أن TikTok لديه تفضيل لمقاطع الفيديو هذه ويضعها أمام المزيد من الأشخاص لتجميع المشاهدات أم أنك تقول أن TikTok ، ربما لا أعرف ، يلعب مع عداد المسافات قليلاً ويخبرك أنك تحصل على مشاهدات أكثر مما تحصل عليه بالفعل؟

يشم: لا أعلم. لا أعتقد أنه يمكنني التحدث عن ذلك لأنني أعتقد حقًا أنني أشعر أنهم يضعون صفحات 'من أجلك' ولكن هذا هو الشيء ، فأنا أتصفح TikTok وأحيانًا يجد TikTok ما يعجبني ، أليس كذلك؟ سواء كانت كوميديا ​​أو الآن هذه الميم عن ديبي رايان. هل رأيت أن؟

ديفيد: لا لا. كما قلت ، أنا جديد. أنا جاهل جدا. لا أعرف أين توجد الأشياء الرائعة حتى الآن.

يشم: حسنًا ، دانغ. ربما سأساعدك في تغيير صفحة 'من أجلك' الخاصة بك حتى يكون لديك ذلك لأنها جيدة جدًا عندما تجدها. ولكن على أي حال ، وجدوا فجأة ما أحبه وعشوائيًا في صفحة 'من أجلك' ، يظهر هذا الفيديو الذي يشبه اثنين من المشاهدين. إنها مثل صفحة جديدة. لذلك أنا أعلم بالتأكيد أن TikTok تدفع المبدعين الجدد الذين لم تتح لهم الفرصة للانتشار الفيروسي فقط حتى يتمكنوا من الاستمتاع بهذا الطعم ... 'لأنه بالتأكيد يجب أن يضيف إلى اهتمامي.

مثل بعض مقاطع الفيديو على صفحة 'من أجلك' الخاصة بي مثل ، 'ماذا تفعل هنا؟' لأنه ليس مثل أي فائدة. لذلك أعلم على وجه اليقين أن TikTok يدفع المحتوى فقط عندما يشعرون أنه من مصلحة المبدعين أن يشعروا بأن النظام الأساسي ثابت إذا كان ذلك منطقيًا.

ديفيد: نعم ، مهما كان ما يفعلونه ، فهو يعمل. 'لأن بعض الإحصائيات لديها متوسط ​​الوقت الذي يقضيه على المنصة مثل 52 دقيقة في اليوم. ولذا أعتقد أنهم جيدون في ذلك. هم بالتأكيد جيدون في الحصول على الناس ما يريدون. وبمجرد أن بدأت في إبداء الإعجاب بالأشياء وبدأت في إجراء عمليات بحث ، حصلت على أبرز نقاط كرة السلة التي كنت أبحث عنها. لذلك تم حلها في النهاية. لكن نعم ، عندما وصلت إلى هناك ، شعرت بالذهول قليلاً مما رأيته.

يشم: أعتذر يا ديفيد.

تسويق المنتجات المادية على TikTok

ديفيد: لا ، لا ، كل شيء على ما يرام. ليس خطأك. TikTok ، كما قلت ، إنها منصة جديدة. لا يزالون يكتشفون الأشياء على الأرجح بأنفسهم. وهكذا كما قلت ، هناك تحيز نحو الترفيه. أعتقد أن الانتشار يمثل مشكلة كبيرة ، فهناك تأثير كرة ثلج حقيقي كلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون شيئًا ما ، كلما زاد عدد TikTok الذي سيظهره. وبعد ذلك يخرج هذا فقط عن السيطرة.

ويبدو أن هذه الميزات الخاصة لـ TikTok لن تكون بالضرورة رائعة ، مثل ، العلامة التجارية التي تبيع منتجًا ماديًا. لذا ، إذا كان لديك عنصر مطبخ أو قطعة من الملابس ، على سبيل المثال ، يبدو أن Facebook و Instagram لديهما مواطن أصلي أكثر ، 'هذا مخصص للإعلان' ، حيث إذا كنت ترغب في الإعلان عن شيء ما ، فقد تم إعداده لذلك و TikTok ليس كذلك.

هل هناك أشياء معينة أخرى يجب على شخص ما لديه منتج مادي القيام بها لمحاولة جذب هذا الاهتمام الذي يبدو أن خوارزمية TikTok تقدره حقًا؟

يشم: هذا هو الشيء ، أنا لا أوافق. سأقدم لكم دراسة حالة ضخمة. إذا كنت منتجًا ماديًا ، فلنفترض هنا ، ستعجبك. يوجد هذا LED ، أنا متأكد من أنها كانت شركة دروبشيبينغ. لم يكن الأمر كذلك ... كان مثل خمسين من جمال العالم ، أليس كذلك؟ مثل منتج فائق التكلفة.

هناك شركة LED هذه. إنها حرفيا مصابيح LED فقط. يمكنك الذهاب والتحقق والعثور عليها. يستخدمون TikTok كمكان لاستخدام المؤثرين. أعتقد أن الأمر مجرد ... لذا ما فعلوه هو أنهم تواصلوا مع مجموعة من كبار المبدعين وإذا كنت تعرف أي شيء عن TikTok ، فإن الأطفال يحبون مصابيح LED ويرقصون في مقاطع الفيديو الخاصة بهم. لذلك كان شديد السيولة.

لذلك أرسلوا المنتجات ، وقدموا روابط تابعة. وأنا لا أمزحكم بشكل جماعي في غضون أسبوع على الأرجح بإرسالهم إلى 20 مؤثرًا ، فقد حصلوا على أكثر من 20 مليون مشاهد وذلك وجلب حركة المرور إلى صفحتهم الخاصة .

هذا مثال واحد. إذا كنت مهتمًا بالمحتوى الذي يصنعونه ، مثل محتوى إضاءة LED ، فإن منشئ المحتوى يقوم في الأساس بإعداد أضواء رائعة تُظهر الغرفة ثم يرقص عليها بموسيقى عصرية. تحصل على الكثير من المشاهدات. هناك فتاة اسمها سيلينا كايلا ، لديها ... نحن نعمل معها. أخبرتني أن شركة مصابيح LED أعطتها رابط الإحالة وكل شيء.

هناك العديد من الطرق لجعلها متماسكة للغاية. وهذا أحد المنتجات التي أشعر أنها نعم ، إنه مناسب تمامًا ، ولكن يمكنني تقديم المزيد من الأمثلة. أعتقد أنه إذا كنت تستخدم TikTok بمفردك ، فمن الصعب بالتأكيد لأنك بحاجة إلى شخصية. لكن الجميع على دراية التأثير على التسويق . أنت ترسله إلى عدد قليل من المؤثرين ، وتوجه حركة المرور إلى صفحتك وتفصل نفسك تلقائيًا في هذا المكان المناسب.

الطريقة الثانية التي تعتبر منتجًا ماديًا هي إذا كنت تبيع سترة بقلنسوة ... هناك العديد من الأمثلة على ذلك عندما ترسل المنتج إلى المؤثرين. ها هي الفتاة مرة أخرى ، اسمها سيلينا. لذا فقد أرسلت هوديس لكبار المبدعين للرقص وارتداء الملابس. ثم مرة أخرى ، ارسم حركة المرور إلى صفحة TikTok أو صفحة العلامة التجارية.

وفي الواقع ، مؤخرًا ، أطلقوا ... أطلقت TikTok ميزات الربط في ملفهم الشخصي ، وهو ما لم يفعلوه من قبل ، لأنه في البداية ، لم تتمكن من توجيه الزيارات إلى موقع الويب.

ولكن الآن هناك طريقة للانتقال من TikTok إلى ملف تعريف متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك وتتبع ذلك لأن لديهم ميزة الارتباط هذه الآن في الملف الشخصي. وهي حديثة جدًا.

لذلك أعتقد أنني أختلف. أنت قادر على بيع المنتجات المادية.إذا كنت تواجه مشكلة في ذلك ، فاستغل منشئي المحتوى الآخرين القادرين على أخذ منتجك وجعله أكثر جاذبية ، وبعد ذلك يمكنك استخدام هذا المحتوى الذي أنشأه المستخدمون في ... هذه مجرد فكرة واحدة.

أعني ، أشعر الآن أنه من الواضح جدًا أنه يمكنك إعادة نشر الأشياء الأخرى التي تراها على Instagram إلى TikTok وهناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها من حيث المنتج المادي. أتساءل عما إذا كان هناك مكان تشعر فيه أنه غير ممكن لأنني أشعر أن هناك طريقة.

كيف تنشر الأشياء على موقع pinterest

طرق البيع على TikTok ، وفقًا لـ Jade

ابتكر للنشر وليس للكمال

ديفيد: رائع. مرحبًا ، يسعدني سماع ذلك. هذه أخبار جيدة لجميع مستخدمينا. الآن أحد الأشياء التي تحدثت عنها فيقناة يوتيوب، والتي يجب على الجميع التحقق منها ، هناك الكثير من الأشياء القابلة للتنفيذ حول وسائل التواصل الاجتماعي ، بالطبع ، حول TikTok.

أنت من المدافعين عن هذه الفكرة القائلة بأن الكمية أهم من الجودة. وبعد ذلك ، هذا في الواقع شيء قرأت عنه في كتاب يسمى مؤخرًا العادات الذرية ، والذي أعرفه ... الكثير من الناس في مجال التجارة الإلكترونية قاموا بالفعل بتفريغ هذا الكتاب. مرة أخرى ، هناك الكثير من النصائح الرائعة حول كيف تكون منتجا وتوافق بشكل جيد للغاية مع بعض أنماط حياة مستخدمينا ...

ولذا أردت أن أسألك عن فكرة 'الكمية على الجودة' هذه وأرى كيف يبدو ذلك والطرق التي رأيت فيها تركيزًا على مجرد نشر المحتوى والحصول على المحتوى بطريقة تكون أكثر قيمة من التأكد من أن كل شيء على ما يرام.

يشم: لذلك أنا من أشد المؤمنين بالكمية التي تجلب الجودة. عندما تفعل ذلك بشكل كافٍ ، تصبح جيدًا حقًا. وأنا لا أحاول حتى التحدث عن TikTok ، لكني أحاول حتى التفكير في الأمر كرائد أعمال وشركات ، تتعلم من خلال ارتكاب أخطاء صغيرة . ليست أخطاء فادحة ، بل أخطاء صغيرة.

وأنا أؤمن بشدة بحقيقة أنه إذا كنت قادرًا على القيام بذلك بشكل كافٍ ، فستعتاد على النظام الأساسي ، وستكون قادرًا على المخاطرة ، وتجربة الاتجاهات ، والتجربة ، وتجربة هذا المنتج. لا يعمل؟ حسنًا ، دعني أجرب استراتيجية التسويق هذه. لا يعمل هذا الاستهداف؟ دعني أقوم بهذا.

وأعتقد حقًا أن الكمية تجلب الجودة. وأكبر ما يعيق الناس تقدمهم هو أن الناس يصنعون إلى حد الكمال ، وليس الإبداع للنشر. إذا كان هدفك هو الوصول إلى الأشخاص حقًا ، فيجب أن تتمتع بعقلية 'لا بد لي من النقر على النشر'. وبالنسبة لجميع الأشخاص الذين يتسمون بالكمال ، يعد هذا تحولًا عقليًا ضخمًا. لذا ، لمجرد التطرق إلى ذلك ، أعتقد حقًا أنه عندما تفعل ذلك بشكل كافٍ ، ستتحسن.

يتحدث Jade عن ما يعيق الناس على TikTok

ثلاثة عوامل تحدد مستقبل TikTok

ديفيد: أشعر بالفضول إذا كان لديك أي تنبؤات حول كيفية تطور TikTok وأريد أن أسأل هذا لأنه دائمًا ما يكون ممتعًا عندما نتحدث إلى الأشخاص الذين كانوا نوعًا ما من أوائل مستخدمي Instagram ، على سبيل المثال. ويتحدثون عن كيف أنه في عام 2016 ، كان هذا العصر الذهبي عندما كان هناك هذا الوصول العضوي السهل جدًا وكان من السهل بيع الأشياء والآن أصبح الأمر أشبه بموقف الدفع مقابل اللعب حيث لا يمكنهم الوصول إلى ذلك كان لديهم ذات مرة دون دفع القليل من المال للحصول على مقل العيون.

وهكذا ، هل لديك أي أفكار حول ما إذا كان TikTok سيتجه في هذا الاتجاه أم أن هناك أي شيء آخر ، فقط نوعًا ما ، بشكل عام ، ما كنت تراه ، يبحث في الأفق عن ... لقد ذكرت الروابط الآن ، لذلك يبدو مثل TikTok ربما يولي مزيدًا من الاهتمام للشركة التابعة في التجارة الإلكترونية عناصر.

ما الذي سيأتي من هذه المنصة خلال العام أو العامين المقبلين؟

يشم: هنا الحاجة. أنا لست من مشجعي TikTok. أعتقد أنه النظام الأساسي الأسرع نموًا ولا يتحدث عنه أحد على نظام أساسي للتجارة الإلكترونية. وبسبب ذلك ، ها هي وجهة نظري. ما أعتقد أنه سيحدث.

لذلك لأنه تطبيق مملوك للصين ، فإن TikTok كذلك مواجهة أسئلة حول الرقابة وخصوصية البيانات . وماذا يعني ذلك؟ لقد رأيت حرفياً أشخاصًا مترددين حقًا في استخدام TikTok كمشاهد فقط بسبب ذلك.

ديفيد: نعم.

يشم: أعتقد أيضًا بسبب ذلك ، أنه يؤثر على منشئي المحتوى ، حيث ... TikTok ليس عادلاً ، هناك إعلانات يتم وضعها مباشرةً قبل فيديو المبدعين ولا أحد يحصل على القطع. نفس كرمة. كان هناك ... ذهبوا ... اختفوا لأن المبدعين لم يكونوا قادرين على جني الأموال. لذا دعني أتحدث فقط عن المكان الذي أرى فيه TikTok في غضون عام. إذا كانوا ... أعتقد أنه يمكن أن يسير في اتجاه واحد أو طريقتين. لا بد أن يحدث بعض الوقت.

لكن المبدعين سوف يتعبون من عدم الحصول على أموال وقد يهاجرون من منصة مختلفة مثل YouTube أو منصة يمكنهم الاستفادة منها بالفعل.

الأمر الثاني هو أنني أشعر أن المستخدمين سيبدأون في أن يكونوا أكثر وعيًا بهذا الأمر ، حول الرقابة وخصوصية البيانات. أنت تعرف ماذا يعني ذلك ، لا أعرف ماذا يعني ذلك. أعتقد بالتأكيد أنه في ... لدي فضول لمعرفة أين سيكون مناسبًا لأنني أعتقد أن ذلك سيقتل TikTok من كل شيء فيما يتعلق بالمنصة لأن Vine مثال جيد حقًا. هل أنت معتاد على Vine؟

ديفيد: طبعا أكيد.

يقول Jade إن منشئي المحتوى الذين يهاجرون من TikTok هو احتمال

يشم: ما حدث هو أن جميع منشئيهم السابقين غادروا المنصة. وعندما يغادر منشئوك المنصة ... فهم يمثلون المنصة. لذلك أشعر أن TikTok بحاجة حقًا إلى التفكير في هذه الإستراتيجية لمجرد ... لقد تحدثت إلى TikTokers وهم الملايين من أفضل المبدعين في العالم وهم مجنونون بشكل قانوني وهم يقودون جمهورهم إلى منصات أخرى . وأشعر أن هذا الافتقار إلى الولاء يمكن أن يكون شيئًا. على الرغم من وجود الكثير من الضجيج حوله. هذا شيء ضخم ولا يدركه الكثير من الناس.

الأمر الثاني أيضًا هو بسبب ذلك ، أشعر أنه على مستوى الأعمال التجارية ، أعتقد أنه ستكون هناك بعض القضايا الأخلاقية.

على سبيل المثال ، مع فيروس كورونا ، أشعر أن الكثير من الناس يستخدمون TikTok لبيع الأقنعة وهم يغيرون أعمالهم التجارية حولها ، ويستفيدون من ذلك. وأنا لا أعرف ما أشعر به حيال ذلك لمجرد أنه الآن إذا نشرت أي شيء عن فيروس كورونا ، فإن TikTok يفرض الرقابة عليه. إنهم لا يدفعون ، بل يبلغون عنها ولن يريدون دفعها بنفس القدر ، لأنهم يعتبرونها ضمن محتوى مضلل. لذا بالعودة إلى الرقابة ، أعتقد بالتأكيد أن الشركات ستحاول نشر المحتوى وقد تتعرض للرقابة بسبب نوع القواعد الخاصة بها.

وآخر شيء يجب أن أقوله هو في المستقبل ، أعتقد حقًا أنه سيكون هناك شكل جديد للتسويق. هناك هذه الحملة مع Ashton Kutcher وهم يستخدمون المؤثرين للترويج لهذا المنتج ، إنه نوع من الأعمال في الوقت الحالي. لذا فإن أشتون تعطي الأولوية حقًا لهذا الشكل الجديد من التسويق ، وهو ... لا أحد يريد مشاهدة إعلانات الخدمة العامة. لا أحد يرغب في مشاهدة إعلان الخدمة العامة لبيع منتجك. أعتقد أنني ذكرت هذا في البداية ولم أكن أعرف حقًا كيف أشرح ذلك لأنه جديد جدًا. لذا فإن ما أشعر به حقًا هو أنه سيحدث ، بدلاً من مجرد 'مرحبًا يا رفاق ، هذا هو المنتج' ، أو ربما مجرد صورة لا تجعل الناس يضحكون أو يستمتعون حقًا ، أعتقد أنه سيكون من المهم جعل منتج إلى ميمي.

ديفيد: تمام.

يشم: لذا اجعل منتجك أكثر من مجرد إعلان. سواء كانت قصة أو ميم وهذا أمر مألوف لكنني أعتقد أنه مع صعود المنافسة ، عليك أن تجعل منتجك مختلفًا ولا يرغب أحد في مشاهدته ...

يقوم TikTok بتدريب الأشخاص على أن يكون لديهم مدى انتباه أقصر من المعتاد.

ديفيد: كما لو كنا بحاجة إلى التدريب.

يشم: يمين؟ إذن ، الطريقة التي تتبعها في الصيد غير المشروع جيدة في الوقت الحالي. لكنني أقول لك ، الجيل القادم من الاستهداف ... لنفترض أنك تستهدف جيل الألفية أو الأطفال ، مثل ... سيكون بيعها أصعب بكثير. وأنا لا أحاول أن أقول بيع ، ولكن أعتقد أنه يجب أن تكون مسليًا ، والكثير من العلامات التجارية تخيفها.

لذلك يجب أن تكون قادرًا على أن تكون ميمي لأنني أعتقد حقًا أنه بدون ذلك ، لن تكون قادرًا على جذب الانتباه. لذا أعتقد أنها ثلاثة أشياء. في غضون عام ، ستكون هناك مشكلات على المنصة ، تمامًا ... شيء ما سيحدث بين منشئ المحتوى لأنني أشعر أن الناس لا يحصلون على المال الذي يريدونه أساسًا.

ديفيد: نعم.

يشم: الأمر الثاني ، أعتقد أنه ستكون هناك بعض المخاوف الأخلاقية والرقابة حول مواضيع معينة ، وهذا أيضًا يجعل منشئي المحتوى والشركات أكثر جنونًا. وآخر شيء أعتقد أنه ، في ملاحظة جيدة ، أعتقد أنه سيترك موجة جديدة أنواع التسويق وأنواع جديدة من الابتكارات لم أرها من قبل. وبسبب مدى الانتباه المنخفض ، أشعر برغبة في البقاء على قيد الحياة في الجيل التالي من التسويق ، يجب أن تكون مرحًا ، وهذا ما أقوله.

ما يمكن توقعه من TikTok ، وفقًا لـ Jade

توصيات محتوى اليشم

ديفيد: لدي فضول لأي شخص يستمع ، ما هو الشيء أو الشيءان اللذان يجب عليهم بالتأكيد قراءتهما والاشتراك فيهما ومشاهدتهما وتنزيله بشكل أساسي ... لقد قلت إنك من هواة المحتوى ، لذا ابحث في مكتبة المحتوى الخاصة بك هنا. ليس المحتوى الخاص بك ، ولكن أي شيء تعتقد أنه ذو قيمة كبيرة يحتاج الناس إلى التحقق منه.

يشم: لذا ، إذا كنت رائد أعمال ، فإن توصيتي الأولى لكتابي بعنوان Steal Like An Artist من تأليف أوستن كليون وهذا الكتاب هو حرفيًا المثال المثالي لسبب عدم الحاجة إلى المبالغة في تعقيد بدء النشاط التجاري . العنوان يقول كل شيء ، 'اسرق مثل الفنان'. ليس عليك أن تمتلك كل الأفكار. ليس عليك حتى أن تكون الأذكى. هذا هو الكتاب الأول الذي قرأته حرفيا في رحلتي الريادية.

الآن ، فيما يتعلق بالنصائح التكتيكية حول كيفية بدء كل هذه الأشياء ، سواء كانت TikTok ، Instagram ، YouTube ، كل تلك الأشياء الممتعة. قناتي على YouTube هي Jade Darmawangsa. لدي قائمة تشغيل حول تسويق TikTok ، والتسويق على YouTube ، والتسويق عبر Instagram ، وأنا هنا لأجعله مرتبطًا بطريقة سهلة للغاية.

لدي قصص عن أشخاص آخرين أطلقوا متاجر أيضًا ، لذا تحقق من قناتي على YouTube. وموردي الأخير ، أعتقد ، أنني كنت غريبًا ... هذا غريب ، لأنه أقل وضوحًا إلى حد ما.

ديفيد: نحن نحب الأشياء الغريبة ، كل شيء جيد.

يشم: هل سمعت عن كويبي؟

ديفيد: أما أنا فلا.

يشم: حقا؟ وبالتالي التي هل هذا جديد ... أنا لست برعاية. هذا التطبيق هو الذي يحاول أساسًا استبدال Netflix. إنه محتوى قصير الشكل ، لكنه في الأساس أفلام. لذا لدى Quibi هذا العرض المثير للاهتمام حقًا ، حيث ... يُسمى Murder House Flip.

لا أعرف كيف يرتبط هذا بأي شخص ، ولكن إذا كنت مهتمًا بمعرفة كيفية القيام بأمرين أساسيين: إنشاء علامة تجارية / كيفية سرد القصة ، وكيفية سرد منتج بطريقة مثيرة للاهتمام ، والعروض التي لديهم هناك مجرد جبنة ومثيرة للاهتمام ولكنها حقًا تمنحك مثالًا على كيفية سرد القصص.

أشعر أن الكثير من النضالات التي تواجهها العلامات التجارية تتمثل في قدرتها على وضع منتجاتها بطريقة يشعر بها الناس أنهم يتجاوبون معها.

وهناك عدد قليل من العروض القصيرة في Quibi ، لذلك إذا كنت رائد أعمال مشغول ، يمكنك فقط مشاهدتها بسرعة حقيقية. إنه عمودي حتى تتمكن من فهم الاتجاه الخاص بكيفية اقتصاص مقاطع الفيديو للتأكد من أنه تنسيق رأسي على TikTok أو في أي مكان. والشيء الثالث أيضًا هو أنك تتعلم أشياء عشوائية لأنني أعتقد أنه هناك… إذا أردت يومًا ما أن تجد أفكارًا للمحتوى ، كأن هناك الكثير من مقاطع الفيديو التي تم التقليل من شأنها. أطلقوا قبل شهر.

إذاً Quibi هي المكان الذي كنت أبحث فيه بالفعل. مثل ، في كثير من الأوقات عندما أحاول اكتشاف اتجاهات جديدة ، أذهب إلى هناك للدراسة مثل ... 'حسنًا ، ما الذي يريد الناس مشاهدته؟ كيف يمكنني سرد ​​القصص بشكل أفضل؟ ' وكما تعلم ، 'كيف يقوم الأشخاص بتحسين المحتوى عموديًا؟ ما هي الزوايا التي استخدموها؟ ما هي الطلقات التي يأخذونها؟ ما هي النكات التي يستخدمونها؟ '

وهو مختلف بعض الشيء ، لكنني أعتقد بالتأكيد أن هذا هو المكان الذي سأقضي فيه وقتك أيضًا إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول تسويق المحتوى بشكل عام.

ديفيد: إذن متى ستطلق قناة Quibi الخاصة بك؟

يشم: أوه ، أنا في الواقع أعمل على ذلك. هذا شيء يجب معرفته في المستقبل.

ديفيد: رائع ، سنعود إليك للتحدث عن ذلك. ولكن في هذه الأثناء ، Jade ، شكرًا جزيلاً على قضاء الوقت في الدردشة. مرة أخرى ، Jade Darmawangsa ، قناة رائعة على YouTube ، إنها قناة رائعةحساب Instagramيقتلهعلى TikTokأيضا. حسنًا ، حسنًا ، شكرًا مرة أخرى. نحن نقدر ذلك.

يشم: شكرا جزيلا لك يا ديفيد. لقد قضيت وقتا رائعا في الدردشة.

تريد معرفة المزيد؟



^