التسويق عبر Facebook: كيفية إنشاء إستراتيجية تحويل عالية - مقالة

تقريبا 2.1 مليار شخص يسجلون الدخول إلى Facebook كل يوم. مع هذا الجمهور النشط الضخم ، فإن تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية حريصون بشكل مفهوم على الاستثمار في التسويق عبر Facebook.

بالطبع ، لن تكون الغالبية العظمى من هؤلاء المستخدمين البالغ عددهم 2.1 مليار مستخدم عملاء مثاليين لنشاطك التجاري. لحسن الحظ ، الفيسبوك يوفر القدرة على إنشاء إعلانات مستهدفة للغاية . يمكنك التأكد من أن إعلاناتك تظهر فقط أمام المستهلكين الذين من المرجح أن يشتروا منتجاتك.

إذا لم تكن قد أنشأت ملف حملة إعلانية على الفيسبوك من قبل ، لا تقلق: هذا هو الغرض من هذا الدليل. اتبع هذه الخطوات الست لتطوير إستراتيجية تسويق Facebook عالية التحويل.

حدد هدفك الأساسي لحملة تسويقية عالية التحويل على Facebook

قبل أن تتمكن من فعل أي شيء آخر ، يجب أن تحدد هدفك الأساسي الإعلان على Facebook . هناك 10 خيارات:

أرسل الناس إلى موقعك
زيادة التحويلات على موقعك
تعزيز مشاركات الفيسبوك الخاصة بك
روج لصفحتك
احصل على تثبيتات لتطبيقك
زيادة المشاركة في تطبيقك
الوصول إلى الأشخاص القريبين من عملك
زيادة الحضور في هذا الحدث الخاص بك
اجعل الناس يطالبون بعرضك
احصل على مشاهدات الفيديو

من الواضح أن بعض هذه الأهداف لا تنطبق على أنشطة التجارة الإلكترونية. ستكون أكثر نجاحًا مع واحد ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب مرتين ، وزيادة عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني أو عمليات الشراء على موقعك ثلاثة ، وتوسيع نطاق وصول منشوراتك على Facebook ، مما قد يساعدك في الترويج للمنتجات أو كسب متابعين و / أو تسعة ، وتشجيع العملاء المحتملين استخدم رمز القسيمة أو الترويج.

OPTAD-3

قد تبدو تحويلات موقع الويب كهدف واضح لحملتك. ومع ذلك ، قد لا يكون تحديد 'التحويل' على أنه 'شراء' هو الخيار الأكثر حكمة. بالإضافة إلى ذلك ، يوصي Facebook باختيار حدث التحويل الذي يصل ما لا يقل عن 25 تحويلاً في اليوم . إذا كان لديك معدل التحويل أقل ، من الصعب الحصول على بيانات دقيقة. وإذا كنت لا تعرف من يقوم بالتحويل ، وما الذي يدفعهم ، وما إلى ذلك ، فستواجه صعوبة في التحسين.

عادةً ما يكون أداء الإعلانات منخفضة الاحتكاك أفضل. بدلاً من قياس النجاح بعدد الأشخاص الذين يشترون منك ، فكر في قياس عدد الأشخاص الذين اشتركوا في قائمتك البريدية. يمكنك رعايتهم ببطء من خلال حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني بالتنقيط ، مما يجعل قيمة حياتهم الإجمالية أعلى بكثير (ويزيد من فرصتهم في أن يصبحوا عملاء في المقام الأول).

في الواقع ، ربما يكون الهدف الأفضل للبدء به هو حركة المرور على موقع الويب. عند إطلاق حملتك الأولى ، لا تملك أنت أو Facebook أي بيانات حول أنواع الأشخاص الذين يقومون بالتحويل. يمنحك توجيه شبكة أوسع وتحديد الخصائص الديمغرافية التي تنقر إلى موقعك أولاً معلومات قيمة يمكنك استخدامها بعد ذلك لاستهداف جماهير أكثر تحديدًا في المستقبل.

بمجرد اختيار هدف ، سيقدم لك Facebook خيارات الإعلان المثلى. يمكن أن يكون لديك عدة إعلانات في إطار حملة واحدة. أسهل طريقة للتفكير في الأمر هي أن كل حملة تمثل هدفًا محددًا ، على سبيل المثال ، 'زيادة زيارات موقع الويب'. مجموعات الإعلانات هي المستوى التالي: فهي تساعدك على استهداف جماهير مختلفة. لإعطائك فكرة ، قد يكون لديك مجموعة إعلانية تستهدف الرجال في المناطق الحضرية الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 24 عامًا ومجموعة إعلانية أخرى تستهدف رجال الضواحي الذين تتراوح أعمارهم بين 21 و 23 عامًا.

تحتوي كل مجموعة إعلانية على إعلانات متعددة. تميل هذه إلى أن تبدو مختلفة قليلاً إلى حد كبير من حيث التصميم ونظام الألوان والنسخ وما إلى ذلك - لعدة أسباب. أولاً ، لا ترغب في عرض نفس الإعلانات على الأشخاص مرارًا وتكرارًا ، حيث سيصبحون غير حساسين تجاههم. ثانيًا ، يساعدك استخدام إعلانات مختلفة في التركيز على أكثر الإصدارات فعالية.

أي مما يلي يعد إحدى طرق إدارة الوقت المستثمر في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟

التسويق عبر الفيسبوك: اختر جمهورك

التسويق عبر Facebook: يمكنك اختيار من يرى إعلاناتك بناءً على العديد من الفلاتر.

إن العثور على المعايير الأكثر فاعلية لعملائك المثاليين ليس عملية سهلة وسريعة. إنه يذكرنا بقصة أطفال Goldilocks: سيتعين عليك التجربة قبل أن تجد ما يناسبك.

يتيح لك Facebook اختيار من يرى إعلاناتك بناءً على هذه الفلاتر:

موقع
عمر
جنس تذكير أو تأنيث
لغة
علاقة
تعليم
الشغل
تقارب عرقي
جيل
آباء
سياسة
أحداث الحياة
الإهتمامات
السلوكيات
روابط

نظرًا لأنه يمكنك الحصول على قدر كبير من الدقة ، فقد تميل إلى استهداف مجموعات سكانية محددة للغاية. لكن من الأفضل أن تبدأ بجمهور عريض وتنقيحه بناءً على نتائجك. لإعطائك فكرة ، تخيل أنك تبيع معدات رياضية راقية. ربما تبدأ بنساء في الثلاثينيات والأربعينيات من العمر مهتمات باللياقة البدنية. بعد تشغيل إعلاناتك لبضعة أسابيع ، يوضح لك Facebook أن هذه الإعلانات تعمل بشكل أفضل مع النساء اللائي تتراوح أعمارهن بين 35 و 40 عامًا اللائي يأخذن دروسًا في الزومبا أو ركوب الدراجات أو الباري. يمكنك استخدام هذه المعرفة لتخصيص الاستهداف وفقًا لذلك.

لست متأكدًا من المرشحات التي يجب أن تبدأ بها؟ استخدم تحليلات الموقع لمعرفة المزيد عن عملائك الحاليين ، بما في ذلك عمليات البحث التي قادتهم إلى موقعك والمواقع التي ينتمون إليها. يمكنك أيضًا إجراء استبيانات العملاء لمعرفة البيانات الديموغرافية مثل العمر والجنس والدخل والوظيفة وما إلى ذلك.

يمنحك Facebook القدرة على استهداف جماهير مخصصة بناءً على عنوان بريدهم الإلكتروني أو رقم هاتفهم. هذا الخيار مفيد بشكل لا يصدق لتجار التجزئة في التجارة الإلكترونية: يمكنك إعادة استهداف العملاء السابقين باستخدام المعلومات التي قدموها عند الخروج. ما عليك سوى تحميل قاعدة بيانات لمعلومات الاتصال الخاصة بهم إلى Facebook ، وسيجد الموقع المستخدمين المطابقين.

الجماهير المتشابهة أكثر قوة. أولاً ، تختار جمهورًا مخصصًا. يمكن أن يأتي هذا الجمهور من معلومات الاتصال المستوردة الخاصة بك ، أو قائمة الأشخاص الذين قاموا بالتحويل في إجراء معين ، أو قائمة الأشخاص الذين أحبوا صفحتك على Facebook. بعد ذلك ، يسحب Facebook من البيانات الديموغرافية ، بما في ذلك العمر والجنس والموقع ، إلى جانب الاهتمامات والفئات ، لتحديد المستخدمين الأكثر ملاءمة لجمهورك المخصص.

بمعنى آخر ، بدلاً من تخمين من سيكون عملاؤك القادمون ، يمكنك استخدام هذه الميزة للعثور عليهم علميًا.

التسويق على Facebook: اختر ميزانيتك

نظرًا لأنك ستطلق حملات إعلانية على Facebook لفترة زمنية محددة مسبقًا ، فسترغب في تعيين ميزانية مدى الحياة. هذا يعني أنه إذا كانت ميزانيتك مدى الحياة هي 50 دولارًا وتم تعيين إعلانك للعمل لمدة خمسة أيام ، فسيخصص Facebook 10 دولارات يوميًا لتوزيع إعلانك.

(يمكنك أيضًا تعيين ميزانيات يومية. باستخدام هذا الاختيار ، يمكنك اختيار إنفاق مبلغ معين على أي إعلان كل يوم لفترة زمنية غير محددة.)

التسويق عبر Facebook: أنت مطالب بإنفاق ما لا يقل عن 5 دولارات أمريكية يوميًا على أحد الإعلانات.

يتطلب منك Facebook إنفاق ما لا يقل عن 5 دولارات يوميًا على أحد الإعلانات. بمعنى آخر ، إذا تم عرض إعلانك لمدة أسبوعين ، فيجب أن تكون ميزانيتك على مدى الحياة مساوية أو أكبر من 70 دولارًا.

أتساءل كيف يتم إنفاق هذه الأموال بالفعل؟ سؤال رائع. في كل مرة تتاح فيها لـ Facebook فرصة لعرض إعلان على مستخدم ما ، يحتفظ الموقع بفرصة مزايدة مباشرة لمعرفة الإعلان الذي سيتم عرضه. إذا كنت قد قمت بتمكين عرض الأسعار التلقائي (وهو ما يوصى به عند البدء) ، فسيختار Facebook عرض أسعار لك بناءً على إجمالي ميزانيتك.

بدلاً من ذلك ، يمكنك اختيار تعيين عروض أسعار يدوية لمجموعات إعلانية معينة. على سبيل المثال ، قد تخبر Facebook أنك لا تريد أبدًا إنفاق أكثر من دولار واحد لعرض مجموعة إعلانية محددة على أهدافك. يكون هذا الخيار مفيدًا بمجرد حساب قيمة الإعلان - بمعنى آخر ، تعرف عدد الأشخاص الذين يتخذون الإجراء المثالي وما يعنيه ذلك بالنسبة لأرباحك.

تحتاج أيضًا إلى اختيار ما ستدفع مقابله. هناك أربعة خيارات رئيسية:

هدف
نقرات
انطباعات
الوصول الفريد اليومي

إذا اخترت الهدف ، فسيتم محاسبتك على عدد الأشخاص الذين يكملون هدفك. لنفترض أن هدفك هو مشاهدات الفيديو. في كل مرة يرى المستخدم إعلانك ويشغل الفيديو ، ستدفع.

على الرغم من أن هذا يبدو خيارًا واضحًا ، إلا أن العديد من الأهداف ليس لديها خيارات شحن مطابقة حتى الآن. الدفع بالنقرة (PPC) هو الخيار الأكثر شيوعًا. من المحتمل أنك تحاول زيادة التحويلات على موقعك. إذا قمت بتشغيل إعلان PPC ، فستتم محاسبتك في كل مرة ينقر فيها المستخدم على الرابط في إعلانك ، مما يزيد من احتمالية التحويل.

تساعدك مرات الظهور على عرض إعلاناتك لأكبر عدد ممكن من مقل العيون. إنه خيار 'الكمية وليس الجودة' وبالتالي لا يوصى به إلا إذا كان لديك جمهور واسع للغاية ومتنوع.

الوصول الفريد اليومي مشابه للتكلفة لكل ظهور. يعرض Facebook إعلانك على أكبر عدد من المستخدمين ضمن جمهورك المحدد حسب ما تسمح به ميزانيتك - ولكن ليس أكثر من مرة في اليوم. إذا كنت تستهدف جمهورًا صغيرًا ، أو كنت قلقًا من أن إعلانك سيفقد تأثيره ، فإن هذا الخيار يستحق المحاولة.

يفرض Facebook أيضًا رسومًا على المعلنين اعتمادًا على الأشخاص المحددين الذين يحاولون الوصول إليهم. إذا كنت تستهدف جمهورًا مطلوبًا يستهدفه أيضًا العديد من جهات التسويق الأخرى ، فستدفع أكثر. ولكن إذا كنت تسعى وراء جمهور يتنافس فيه عدد قليل من الآخرين على موضع الإعلان ، فستكون تكاليفك أقل. على سبيل المثال ، سيكون استهداف بلدان مثل مصر وإندونيسيا وباكستان والهند أقل تكلفة من استهداف الولايات المتحدة أو كندا.

التسويق عبر الفيسبوك: اختر نوع إعلانك

يمنحك Facebook خيارات مختلفة لنوع الإعلان حسب هدفك. دعنا نستكشف الخيارات لأهدافك الأكثر احتمالا.

هل تستطيع أن ترى من صوّت في استطلاع على تويتر

إذا اخترت 'النقرات إلى موقع الويب' ، فهناك نوعان محتملان: إعلان صورة واحدة ('رابط') أو إعلان متعدد الصور ('دائري').

تعتبر الروابط جيدة لعرض منتج واحد ، بينما تساعدك الروابط الدوارة في الإعلان عن عدة منتجات.

إذا اخترت 'تحويلات موقع الويب' ، يمكنك أيضًا الاختيار بين الروابط والعرض الدائري. هناك أيضًا خيار ثالث: اللوحة القماشية . يتم عرض هذا الإعلان الشامل بملء الصفحة حصريًا لعملاء الجوّال.

بالنسبة لأولئك الذين يأملون في بناء مدى وصولهم إلى Facebook ، يعد 'ارتباط مشاركة الصفحة' خيارًا جيدًا. يتيح لك عرض المشاركات من صفحتك للعملاء الحاليين. يمكن قياس المشاركة من خلال الإعجابات أو التعليقات أو المشاركات أو مشاهدات الصور. نظرًا لأن خوارزمية Facebook تفضل الآن المحتوى الذي شاركه الأشخاص في شبكة المستخدم أو تفاعلوا معه ، فإن هذا النوع من الحملات سيساعدك على تعزيز وصولك بين دائرة جمهورك الحالي.

الإعلانات الرائدة هي نوع آخر من إعلانات Facebook. كما يوحي الاسم ، تساعدك هذه على جمع معلومات العملاء المحتملين. يظهر الإعلان الرئيسي كشكل بسيط في موجز أخبار المستهلك. يملأها المستهلك دون مغادرة Facebook أو النقر على صفحة جديدة. نظرًا لأن العملية بسيطة جدًا ، غالبًا ما يكون هذا النهج أكثر نجاحًا من مطالبة الأشخاص بملء النماذج على موقع الويب الخاص بك.

تبدو 'مطالبات العرض' مثل إعلانات الوصلات. بدلاً من النقر فوق ملف CTA وعند الانتقال إلى موقعك على الويب ، سيرى المستخدمون عبارة 'الحصول على عرض' للحث على اتخاذ إجراء والتي ستظهر لهم رمزًا للترويج المحدد الذي تعلن عنه.

التسويق عبر Facebook: اختر موضع إعلانك

هناك ثلاثة أماكن محتملة لظهور إعلاناتك لجمهورك:

موجز الأخبار على سطح المكتب
العمود الأيمن لسطح المكتب
تغذية الأخبار المتنقلة

إذا اخترت وضع إعلاناتك في موجز الأخبار للجوال أو سطح المكتب ، فمن المحتمل أن تدفع أكثر. تكون هذه الإعلانات مرئية بشكل أكبر للمستخدمين (بعد كل شيء ، فهي تظهر مع مشاركات مجانية من أصدقاء جمهورك) ، مما يعني أن هناك منافسة أعلى بين المعلنين. المنافسة الأعلى تساوي أسعارًا أعلى.

عادةً ما تكون الإعلانات في العمود الأيمن لسطح المكتب أقل أداءً وبالتالي أرخص. تميل إلى أن تبدو مثل إعلانات البانر التقليدية ، بدلاً من المحتوى الذي ينشئه المستخدم.

عادة، تعمل إعلانات الجوال بشكل جيد عبر المجلس.

أفضل طريقة لاختيار موضع إعلانك؟ في البداية ، بينما لا تزال تعمل على تحسين إستراتيجية التصميم الخاصة بك ، قد يكون من الحكمة اختيار العمود الأيمن لسطح المكتب. نظرًا لأن إستراتيجيتك الإعلانية تزداد تعقيدًا ، يجب أن تفكر في الاستثمار في إعلانات موجز الأخبار. من الذكاء أيضًا أن تختبر باستمرار مواضع مختلفة لتحديد المكان الذي تحصل فيه على أكبر فائدة مقابل أموالك.

التسويق عبر الفيسبوك: تصميمات فنية جذابة

تفشل العديد من الإعلانات لأن تصميمها لا يجذب الجمهور المستهدف أو لا يجذب انتباهك. للعثور على مجموعات عالية التحويل من النسخ والمرئيات ، أنشئ أربعة إعلانات على الأقل لكل حملة باستخدام صورتين وصيغتين من النص. على سبيل المثال ، قد يكون لديك صورة أ مع نسخة رقم 1 ، صورة أ مع نسخة رقم 2 ، صورة ب مع نسخة رقم 1 ، وصورة ب مع نسخة رقم 2.

Unsplash - صور عالية الدقة مجانية (افعل ما تريد) يمكنك استخدامها لحملاتك التسويقية على Facebook.

ما يصلح مع نوع واحد من المستهلكين قد يسقط تمامًا مع نوع آخر. ومع ذلك ، هناك بعض الإرشادات التي يجب اتباعها عند اختيار العناصر المرئية التي تريد استخدامها:

استخدم صورًا عاطفية أو مؤثرة
ابحث عن الألوان المتناقضة
اختر صورة تعكس عرض القيمة الخاص بك
اختر صورًا مضحكة أو مفاجئة إن أمكن
تضمين الأشخاص (من الناحية المثالية وجوههم)

هل تبحث عن صور مجانية عالية الجودة؟ بيكسلز و Unsplash و الموت لصورة الأسهم ، و المشاع الإبداعي كلها مصادر جيدة.

يمكنك تضمين نص في صورك (بما في ذلك الشعارات والشعارات). ومع ذلك ، لضمان جودة الإعلان الكافية ، يقصر Facebook النص على 20٪ من الصورة على الأكثر. إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كانت نسبة النص إلى الصورة ستجتاز هذا الاختبار ، فاستخدم أداة تراكب نص الإعلان على Facebook .

استخدم لغة بسيطة ومباشرة وتجنب المبالغة. ادعاء امتلاك سماعات رأس عالية الجودة في العالم ، على سبيل المثال ، من المحتمل أن يجعل العملاء متشككين إلى حد كبير. ومع ذلك ، فإن عبارة مثل 'تم تصميم سماعات الرأس الخاصة بنا من قبل علماء ناسا السابقين والمهندسين الحائزين على جوائز' ربما تكون مقنعة جدًا.

يجب أيضًا أن تكون نسختك مصممة خصيصًا لجمهورك المحدد. لنفترض أنك تحاول الوصول إلى آباء الأطفال دون سن الخامسة. لجذب هؤلاء المستهلكين ، قد ترغب في كتابة نسخة تروج للحب والقيم الأسرية ، مثل ، 'تناول وجبات لذيذة مطبوخة في المنزل مع عائلتك باستخدام وصفات من كتاب الطبخ المميز لدينا.' ومع ذلك ، إذا كنت تستهدف 20 شخصًا يعيشون بمفردهم لأول مرة ، فقد تكون نسختك ، 'توقف عن إنفاق كل أموالك على تناول دهون. يمكنك تحضير وجبات صحية ولذيذة في وقت قصير من خلال كتاب الطبخ الخاص بنا '.

لا تنس تضمين عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نصك. بعبارة أخرى ، أخبر الناس بالضبط بما يجب عليهم فعله بعد ذلك. تتضمن أمثلة الحث على الشراء ما يلي:

'اشترِ X الآن واحصل على خصم 20٪.'
'تصفح الوافدين الجدد لدينا.'
'تنزيل دليل هدايا الأعياد المجاني.'
'اشترك في نشرتنا الإخبارية لتلقي خصمًا فوريًا بنسبة 30٪.'

إذا كنت بحاجة إلى مصدر إلهام لتصميم إعلانك ، فتحقق مما تفعله الشركات الأخرى في مساحتك. لاحظ كلاً من العناصر الناجحة وغير الناجحة لإعلاناتهم. على سبيل المثال ، ربما تعجبك المرئيات اللافتة للنظر التي تستخدمها شركة مماثلة ولكنك لا تحب وصف النص العام.

(ألست متأكدًا من كيفية رؤية إعلانات منافسيك؟ حاول الاشتراك في نشراتهم الإخبارية ، وزيارة مواقعهم ، وإبداء الإعجاب بصفحاتهم على Facebook. ومن المحتمل أن تتم إضافتك إلى قوائمهم المستهدفة.)

التسويق عبر Facebook: حدد طول حملتك

قد تفترض أن تشغيل إعلان لفترة طويلة يعد دائمًا فكرة جيدة. ومع ذلك ، حتى الإعلانات الأكثر فاعلية تتوقف عن التحويل بشكل جيد بعد أن تكون قيد الاستخدام لعدة أسابيع. يراهم جمهورك كثيرًا لدرجة أنهم يصابون بعمى الإعلانات. إما أنهم يراجعون إعلاناتك بالكامل - أو ما هو أسوأ من ذلك ، يشعرون بالإحباط تجاههم ويختارون 'إخفاء' من ملف الأخبار الخاص بهم.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تختبر باستمرار أشكالًا جديدة من إعلاناتك للعثور على أفضل التصميمات والرسائل لجمهورك. كلما طالت مدة عرض إعلان معين ، قلت الفرص المتاحة أمامك لتجربة المتغيرات المعزولة.

حجم جمهورك بالنسبة إلى ميزانيتك مهم أيضًا. إذا كنت تستهدف مجموعة صغيرة من مستخدمي Facebook بميزانية كبيرة ، فسيعرض Facebook على هؤلاء الأشخاص إعلاناتك بشكل منتظم. هذا يزيد من احتمالية الإصابة بعمى الإعلانات.

مع وضع كل هذا في الاعتبار ، إلى متى يجب أن تجري حملة اختبارية؟ جرب أسبوعين. هذه الفترة الزمنية بشكل عام قصيرة بما يكفي بحيث لا يمرض جمهورك من إعلاناتك أو يصبح محصنًا ضدها. ثم قم بتشغيل حملة أخرى لمدة سبعة أيام. على الرغم من أنه ليس اختبارًا مثاليًا ، إلا أنه يمكنك معرفة ما إذا كانت الأطوال المتفاوتة لها أي تأثير على النجاح.

التسويق عبر الفيسبوك: حسّن حملتك

يجب عليك اختبار إعلاناتك باستمرار للعثور على العناصر الأكثر نجاحًا. قم بتشغيل إعلانين متطابقين تقريبًا مع تغيير متغير واحد ، ثم معرفة أيهما يعمل بشكل أفضل. بواسطة اختبار A / B إعلاناتك ، يمكنك بوضوح تحديد ما يلقى صدى لدى جمهورك.

لا يتم تحديث موجز أخبار facebook لعام 2017

إليك بعض الاقتراحات للبدء:

استهداف جماهير مختلفة (بما في ذلك الأعمار والأجناس والمواقع والاهتمامات وما إلى ذلك)
جرب نسخًا مختلفة من العنوان (النص الأزرق الكبير أعلى إعلانك)
اختبر صورًا وتصميمات مختلفة
جرب نسخًا مختلفة من نسختك
قارن معدلات النجاح لمواضعك

من الضروري أيضًا أن تحافظ على تركيزك على المقاييس الصحيحة. وإلا كيف يمكنك معرفة ما إذا كانت جهودك تعمل؟ هذه هي الإحصائيات التي يجب مشاهدتها:

التكرار: يوضح لك هذا الرقم عدد مرات مشاهدة الأشخاص لإعلاناتك. يتم حسابها من حيث عدد مرات الظهور مقسومة على مدى الوصول. يوصي الخبراء إبقائها أقل من 4 لإعلانات موجز الأخبار و 8 لإعلانات العمود الأيمن.
المبلغ الذي تم إنفاقه: تعرف على المبلغ الذي تنفقه على كل إعلان. إذا كان أحد الإعلانات أعلى ملك من الواضح أنك تريد تفضيل ذلك.
العميل المحتمل: إذا كنت قد أنشأت إعلانًا يؤدي إلى الصفحة المقصودة ، يتتبع هذا المقياس عدد المستخدمين الذين اشتركوا بالفعل في الصفحة.
التكلفة لكل عميل محتمل : يتم حساب هذا بقسمة الإنفاق الإعلاني على عدد العملاء المتوقعين.
عدد نقرات الارتباط: عدد الأشخاص الذين قاموا بالنقر فوق الارتباط الموجود في إعلانك المؤدي إلى موقعك.
تكلفة النقرة : يتم حساب هذا الرقم بقسمة الإنفاق الإعلاني على النقرات.
معدل النقر: عدد الأشخاص الذين قرروا النقر فوق الارتباط الموجود في إعلانك. يتم حسابها بقسمة مرات الظهور على مدى الوصول.

سيعمل Facebook على 'تسريع' إعلاناتك على مدار اليوم لضمان عدم تسليمها جميعًا في وقت مبكر جدًا أو متأخر جدًا. يمكن أن يؤثر تعديل ميزانيتك على وتيرة السرعة ، لذلك من المهم إجراء التغييرات بشكل استراتيجي. يمكنك تعديل ميزانيتك مرتين أو ثلاث مرات في اليوم دون أي ضرر كبير ، على الرغم من أن الالتزام بها مرة واحدة يوميًا قد يكون قاعدة تحذيرية جيدة. كما أن إجراء التغييرات أقل خطورة إذا كنت تفعل ذلك في وقت مبكر من اليوم.

من الجيد تشغيل إعلانات تسويقية على Facebook باستمرار. تعتبر هذه المنطقة علمًا وفنًا في آنٍ واحد ، لذا كلما اكتسبت المزيد من الخبرة ، ستصبح أفضل في إنشاء إعلانات فعالة. إذا كنت ترغب في تجربة شيء محفوف بالمخاطر ، مثل صورة جديدة جريئة أو نسخة تجريبية ، فيمكنك تشغيل حملة أقصر (فكر في يومين إلى ثلاثة أيام) لاختبار النتائج دون نفاد ميزانيتك.

على الرغم من أن التسويق عبر Facebook وإنشاء حملة إعلانية قد يبدو أمرًا مربكًا في البداية ، إلا أنه يمكن تنفيذه إلى حد كبير إذا قسمت العملية إلى خطوات أصغر. اتبع هذا الدليل ، وسوف تنتج حملة ناجحة.