مقالة - سلعة

كيفية زيادة حركة المرور عن طريق تحسين مقتطفات Google المميزة

لست وحدك.تحسين محركات البحث أصبح بالفعل أكثر صرامة.





وليس فقط لأن كل الثمار المنخفضة قد تم قطفها. علاوة على ذلك ، تتغير قواعد اللعبة باستمرار ، و روابط Google العشرة الزرقاء لم تكن تجلب زيارات عضوية بالقدر الذي اعتادوا عليه.

و في عالم تحسين محركات البحث ، إذا كنت لا تواكب ذلك فسوف تتخلف عن الركب بسرعة. لتزدهر - لتعيش حتى - يجب أن تتكيف باستمرار.





أدخل الكأس المقدسة الجديدة لتحسين محركات البحث: مقتطفات Google المميزة .

في هذه المقالة ، ستتعرف على المقتطفات المميزة وكيفية تحسين المحتوى الخاص بك لإبراز المقتطفات المميزة.


OPTAD-3

دعونا ندخله.

محتويات المشاركة

لا تنتظر من شخص آخر أن يفعل ذلك. وظف نفسك وابدأ في إطلاق النار.

ابدأ مجانًا

المقتطفات هي نتائج بحث تظهر في مربع أعلى نتائج البحث المجانية من Google وأسفل الإعلانات. عادةً ما يتم عرض المقتطفات المميزة لطلبات البحث التي تكون أسئلة تبدأ بكلمات مثل 'من' و 'أين' و 'ماذا' و 'لماذا' و 'متى' و 'كيف' وما إلى ذلك.

فيما يلي مثال على مقتطف مميز لفقرة:

مقتطف مميز

يسحب محرك بحث Google المعلومات المعروضة في مقتطفات من القوائم العضوية ، غالبًا من الصفحة الأولى من نتائج البحث.

الهدف من المقتطفات المميزة هو تسهيل الحياة على الباحث عن طريق حفظهم من الاضطرار إلى النقر للوصول إلى موقع ويب للعثور على المعلومات التي يبحثون عنها. هذا هو السبب في أن المقتطفات تُعرف أيضًا باسم 'مربعات الإجابات'.

تحتوي المقتطفات المميزة عادةً على ملخص للمعلومات في شكل فقرة أو جدول أو قائمة أو مقطع فيديو ، جنبًا إلى جنب مع ارتباط إلى صفحة الويب التي قدمت الإجابة.

توفر مقتطفات Google المميزة طريقة للانتقال إلى مقدمة السطر في SERPs ( صفحات نتائج محرك البحث ) وتحقيق المركز رقم 0 - والذي سيوفر عرضًا إضافيًا للعلامة التجارية والمزيد من الزيارات.

SearchEngineLand.com أفاد بن جودسيل أن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على صفحة بها مقتطف مميز زادت من 2٪ إلى 8٪ ، مما أدى إلى زيادة عائدات الزيارات العضوية بنسبة هائلة بلغت 677٪.

تسرق المقتطفات المميزة أيضًا حركة المرور من المكان الأول.

في الحقيقة، وفقًا لبحث أجراه Ahrefs ، فإن متوسط ​​نتيجة البحث الأعلى ترتيبًا يبلغ 26٪ من النقرات في حالة عدم وجود مقتطف مميز ، ولكن 19.6٪ فقط إذا كان هناك مقتطف معروضًا.

كيفية التحقق من صحتها على تويتر دون أن تكون مشهورًا

مقتطفات نسبة النقر إلى الظهور

لذلك إذا كان منافسوك يحكمون SERPs ، فإن المقتطفات المميزة توفر طريقة لتولي الصدارة بشكل طبيعي.

إذا كنت تقوم بالفعل بالترتيب في الصفحة الأولى لطلبات البحث ، فلديك فرصة جيدة جدًا للحصول على مقتطف مميز.

مطالبات Getstat أن 70٪ من المقتطفات تأتي من مواقع خارج الموضع العضوي الأول. بالإضافة إلى، بحسب Ahrefs ، يتم سحب 99.58٪ من المقتطفات المميزة من الصفحات التي تم تصنيفها بالفعل في المراكز العشرة الأولى في SERPs.

بعبارة أخرى ، تحتاج صفحتك إلى الترتيب في الصفحة الأولى من SERPs ، ولكن لا يلزم أن تكون رقم 1 لتظهر في المقتطف. هذا يعني أن جزءًا كبيرًا من كونك مميزًا هو تحسين تصنيفاتك الإجمالية.

أفضل جزء هو أنه يمكن أن يكون من السهل نسبيًا الحصول على الميزات. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تحتل المرتبة رقم 9 لإحدى كلماتك الرئيسية المستهدفة. عادة ما يكون التسلق إلى المركز الأول عملية بطيئة ومرهقة.

ومع ذلك ، باستخدام المقتطفات المميزة ، قد تتمكن من الانتقال مباشرة إلى رقم 0 مع بعض التعديلات على صفحتك.

رائع ، أليس كذلك؟

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من المقتطفات المميزة:

  • مقتطفات الفقرة
  • سرد المقتطفات (نقطية ورقمية)
  • قصاصات الجدول

في ال الصورة أدناه ، يمكنك معرفة مدى شيوع هذه التنسيقات مقارنة ببعضها البعض:

المقتطفات المميزة الأكثر شهرة

هناك أيضًا أنواع أخرى ، مثل مقاطع فيديو YouTube والمقتطفات التي تم إنشاؤها من مصدرين منفصلين.

دعنا نراجع ستة أنواع مختلفة من المقتطفات المميزة ، وشكلها في نتائج البحث.

هذا هو النوع الأكثر شيوعًا من المقتطفات المميزة.

يسحب محرك بحث Google ببساطة النص من الصفحة في محاولة للإجابة على سؤال الباحث. هذا مثال:

مقتطف مميز للفقرة

غالبًا ما يتم عرض مقتطفات الفقرة لأسئلة مثل:

  • كيف..
  • لماذا…؟
  • الذي هو…؟

مقتطف مميز للفقرة

بالنسبة للشركات ، فإن الخطر مع المقتطفات المميزة هو أن الباحث سيتلقى الكل من المعلومات التي يحتاجونها من المقتطف ، وبالتالي لن تحتاج إلى النقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بهم.

لذلك يجب أن تكون تكتيكيًا.

لكي تكون مميزًا ، تحتاج إلى الإجابة على السؤال فورًا وبإيجاز. ومع ذلك ، يجب عليك أيضًا تضمين معلومات إضافية تثير فضول القارئ وتشجعه على النقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

غالبًا ما تسرد هذه المقتطفات المميزة الخطوات أو الإرشادات التي تشرح كيفية القيام بشيء ما. إليك مثال يوضح إحدى الوصفات:

قائمة مرقمة مميزة المقتطف تُظهر هذه المقتطفات المميزة للمستخدم على الفور أن صفحة الويب ستأخذهم خلال عملية خطوة بخطوة. لذلك من المرجح أن ينقر الباحثون للوصول إلى معلومات وصور إضافية.

غالبًا ما يتم عرض مقتطفات القائمة المرقمة لأشياء مثل:

  • وصفات
  • أسئلة 'كيف'
  • مهام DIY
  • الترتيب

لزيادة عدد زوار صفحة الويب الخاصة بك ، تأكد من إنشاء قوائم بأكثر من ثمانية أسطر.

من هنا، تضطر Google إلى اقتطاع النتائج في المقتطف ، ولذا سيحتاج المستخدمون إلى النقر للوصول إلى موقعك لمشاهدة بقية القائمة.

سرد طول المقتطف

افضل مقاسات لغلاف الفيس بوك

غالبًا ما يتم سحب هذا النوع من المقتطفات المميزة من مقالات ذات مقالة - سواء قمت بترتيب العناصر أو سردها ببساطة.

إليك مثال يعرض قائمة بأسرع السيارات في العالم:

المقتطف المميز لقائمة نقطية

غالبًا ما يتم عرض القوائم النقطية لـ:

  • العناصر غير المصنفة
  • العناصر المصنفة
  • قوائم 'الأفضل'

مرة أخرى ، حاول أن تجعل قوائمك أكثر من 8 عناصر طويلة لزيادة عدد زوار موقعك.

هذا النوع من المقتطفات المميزة مرن بشكل لا يصدق ، حيث يمكن أن تحتوي الجداول على أعداد مختلفة من الأعمدة.

تقوم Google أحيانًا بسحب المعلومات الأكثر فائدة فقط من الصفحة وإنشاء جدول خاص بها ردًا على استعلام المستخدم.

في ما يلي مثال لجدول مقتطف مميز يعرض أكبر المدن في العالم:

المقتطف المميز للجدول

غالبًا ما يتم عرض المقتطفات المميزة للجدول لـ:

  • التسعير
  • إحصائيات
  • القوائم

ومرة أخرى ، الحجم مهم.

لذا تأكد من أن جدولك يحتوي على أكثر من أربعة صفوف لزيادة فرصة نقر الأشخاص للوصول إلى موقعك.

تسحب Google أيضًا معلومات عن المقتطفات المميزة من YouTube.

لذلك إذا كان لديك قناة على YouTube ، فتأكد من ذلك تحسين العناوين والأوصاف الخاصة بك للمقتطفات.

يعرض Google أحيانًا مقطعًا محددًا من مقطع فيديو. يوضح هذا المثال كيفية فتح زجاجة نبيذ بدون فتاحة زجاجات:

مقتطف YouTube المميز

كيفية إعادة نشر الصور على الانستغرام

في أوقات أخرى ، ستعرض Google مقتطفًا يضم نصًا من وصف الفيديو ، كما في هذا المثال الذي يعرض أسرع السيارات في العالم:

مقتطف YouTube المميز غالبًا ما يتم عرض مقتطفات YouTube المميزة لـ:

  • أسئلة 'كيف'
  • مهام DIY
  • أي إجابة يتضح على أفضل وجه بالفيديو

تسحب Google أحيانًا معلومات من أكثر من موقع ويب لإنشاء مقتطف مميز.

في هذا المثال ، النص من fluentin3months.com ، ولكن الصورة مأخوذة من fluentu.com:

مقتطف مميز مدمج

غالبًا ما يتم عرض هذه الأنواع من المقتطفات عندما تسحب Google المعلومات من صفحة ويب واحدة ولكنها ترى أن موقعًا آخر لديه صورة أفضل.

هذا يعني أنه يمكنك زيادة فرصك في الحصول على بعض مقتطفات الحب المميزة من خلال تضمين صور مفيدة عالية الجودة مع المحتوى الخاص بك.

قبل التعمق في نوع طلبات البحث التي تؤدي إلى تشغيل المقتطفات ، من المهم أن تكون على دراية بتلك التي لا تؤدي إلى المقتطفات.

بالنسبة إلى الأنواع الأربعة التالية من الاستعلامات ، ستختار Google عادةً عرض ميزة مختلفة.

1. حقائق بسيطة

عادةً ما يُرجع طلب البحث عن حقيقة بسيطة 'إجابة غنية':

مقتطف إجابة منسقة

لا تقدم Google الفضل في الحصول على إجابات غنية ، لأنهم يقولون إن المعلومات موجودة جزء من المجال العام .

2. الاستعلامات المحلية

عادةً ما تتضمن الاستعلامات المحلية معلومات من خرائط Google:

مقتطف خرائط Google 3. عمليات البحث عن التسوق

بالنسبة إلى الاستفسارات المتعلقة بالتسوق ، عادةً ما تعرض Google منتجات من جوجل التسوق :

مقتطف Google Shopping

4. استعلامات الصورة

أخيرًا ، بالنسبة لطلبات البحث المتعلقة بالصور ، عادةً ما تعرض Google المحتوى الذي تم سحبه من صور Google:

مقتطف صورة Google

الآن بعد أن فهمت كل نوع من الأنواع الرئيسية للمقتطفات ومعرفتك بعض طلبات البحث التي لا تؤدي إليها ، دعنا نستكشف بعض الطرق التي تميز المقتطفات نكون أثار.

في الصورة أدناه مأخوذة من أ دراسة بواسطة Ahrefs ، يمكنك الاطلاع على حجم البحث الشهري للاستعلامات ، فيما يتعلق بعدد المقتطفات المميزة التي يتم عرضها:

حجم الكلمات الرئيسية المقتطفات المميزة

يوضح لنا هذا الرسم البياني أن طلبات البحث الأكثر شيوعًا - تلك التي تحتوي على أكثر من 5000 عملية بحث شهريًا - تؤدي إلى ظهور مقتطفات مميزة أقل من استعلامات البحث باستخدام أدنى أحجام البحث.

ماذا يعني هذا؟

قد تفترض أن Google تفضل عرض المقتطفات المميزة للكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا فقط. ومع ذلك ، فإن غالبية المقتطفات المميزة يتم تشغيلها فعليًا بواسطة كلمات رئيسية طويلة الذيل ، والتي تميل إلى أن تكون أكثر تحديدًا وأقل بحثًا عنها من الكلمات الرئيسية التقليدية.

كتب Tim Soulo ، رئيس قسم التسويق واستراتيجية المنتج في Ahrefs.com: 'لا توجد طريقة تقريبًا يمكنك من خلالها استهداف الملايين من المقتطفات المميزة عن قصد لملايين الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

'ولكن إذا التزمت بكتابة مقالات مفصلة ومفصلة تملأ جميع الأماكن الفارغة التي قد تكون متاحة للأشخاص ، فإنك تزيد من فرصك في الترتيب لمجموعة من' المقتطفات المميزة طويلة الذيل '.

فما نوع كلمات رئيسية طويلة الذيل يجب أن تركز على؟

2. الأسئلة تؤدي إلى تشغيل معظم استعلامات البحث

هناك أربعة أنواع رئيسية من استعلامات البحث:

  • أسئلة: 'كيف يمكنني صنع كعكة الشوكولاتة'
  • حرف جر: ”التزلج عبر الأشجار'
  • مقارنة: 'أسرع سيارة مقابل أسرع دراجة'
  • كلمات رئيسية أخرى: 'وصفات المكسرات'

وفقًا لـ SEMrush ، تُظهر الأسئلة زيادة بنسبة 480٪ في النسبة المئوية للكلمات الرئيسية ذات المقتطفات المميزة. من المحتمل أيضًا أن تؤدي المقارنات وحروف الجر إلى تشغيل المقتطفات.

في الصورة أدناه ، يمكنك معرفة كيفية مقارنة مصطلحات البحث المختلفة في قدرتها على تشغيل المقتطفات المميزة:

في الصورة التالية ، يمكنك معرفة نوع المقتطف المميز الذي يتم تشغيله بشكل أكبر لكل نوع من استعلام البحث:

توضح لنا هذه الصورة أنه من الأفضل تحسين المحتوى للإجابة على الأسئلة والمقارنات في شكل فقرات والإجابة على حروف الجر في شكل فقرات وقوائم.

بحسب Ahrefs ، فيما يلي أهم 30 كلمة تظهر أكثر في المقتطفات المميزة (باستثناء كلمات التوقف ):

كيفية إنشاء أيقونة يوتيوب

أكثر المصطلحات شيوعًا مقتطفات مميزة

باختصار ، أهم خمس كلمات لتحسين المحتوى الخاص بك هي:

  1. وصفة
  2. الأفضل
  3. ضد
  4. يجعلون
  5. تعريف

علاوة على ذلك ، وفقًا لـ أ الدراسة بواسطة Getstat ، غالبًا ما ترتبط طلبات البحث التي تحصل على نتائج مميزة بما يلي:

  • تمويل
  • صحة
  • الرياضيات
  • عمليات DIY
  • متطلبات
  • انتقال
  • حالة

لذا ، إذا كنت في إحدى هذه المجالات ، فمن المحتمل أن تكون لديك فرصة أفضل في الظهور.

بمجرد ترتيبك في الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية المستهدفة ، هناك طريقتان رئيسيتان لزيادة فرصك في أن يتم تمييزك عن طريق:

  • قدم إجابة أفضل
  • تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة

إليك الطريقة:

1. أجب على الأسئلة بإيجاز

بالنسبة إلى المقتطفات المميزة للفقرة ، يبدو أن Google تفضل الإجابات الواردة في فقرة واحدة.

علاوة على ذلك ، فإن متوسط ​​الطول من مقتطفات الفقرة هذه تتكون من 46 كلمة:

مقتطف مميز للفقرة وهذا يعني أنه من الأفضل الإجابة على الأسئلة الموجودة أسفل العناوين الفرعية مباشرةً في فقرة واحدة موجزة.

للقيام بذلك ، قد تحتاج إلى ضبط نمط التدوين الخاص بك على هذا التنسيق الأساسي:

  1. اطرح سؤالاً في مقالتك - عادةً كعنوان فرعي.
  2. أجب عن السؤال فورًا في فقرة واحدة تتكون من حوالي 50 كلمة.
  3. أكثر تفصيلا.

يجب أن يعمل هذا النوع من البنية أيضًا على تحسين المحتوى الخاص بك وسهولة قراءته.

من الجدير بالذكر أن Google تفضل أيضًا محتوى طويل - يُعرف أيضًا باسم 'المحتوى الأساسي' أو 'المحتوى الأساسي' - يتم تقسيمه إلى أقسام فرعية ويضم الكثير من الصور.

يعد هذا أمرًا رائعًا عندما يتعلق الأمر بالتحسين للمقتطفات المميزة ، حيث يتيح لك إنشاء مقالات طويلة ...

2. أجب على العديد من الأسئلة المماثلة في مقال واحد

اكتشف موقع Ahrefs في بحثه ظاهرة مشجعة: بمجرد أن يتم تمييز الصفحة ، فمن المحتمل أن يتم تمييزها للعديد من طلبات البحث المماثلة.

حتى تظهر في المزيد من المقتطفات ، تحتاج إلى تنظيم مقالاتك للإجابة على الكثير من الأسئلة ذات الصلة.

أنت تستطيع استخدم أداة مثل أسئلة إحصائيات SERP للعثور على الكلمات الأساسية ذات الصلة بالسؤال:

SEMrush

خبير تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى يلاحظ AJ Ghergich ذلك ، 'عند استخدام البيانات لدعم التفكير في الموضوع ، يصبح إنشاء المحتوى أكثر حول الموارد وليس حول العصف الذهني.'

علاوة على ذلك ، فإن Google بارعة في تحديد الصياغات المختلفة لنفس السؤال.

على سبيل المثال ، في الصورة أدناه ، بحثت عن 'كيف تبدأ التصفح' ، وأرجع محرك بحث Google مقتطفًا بعنوان 'الجزء 1 الحصول على الترس الصحيح':

المرادفات المقتطفات المميزة

لذا مرة أخرى ، يعد إنشاء مقالات متعمقة تتناول العديد من الأسئلة ذات الصلة طريقة رائعة لزيادة فرصك في الظهور.

3. تنظيم المعلومات والحقائق

تذكر: بعد الفقرات ، تعد القوائم والجداول أكثر أنواع المقتطفات المميزة شيوعًا.

في الواقع ، وجدت دراسة Ahrefs أن القوائم ومخططات المقارنة هي طريقة أسهل للحصول على الميزات لأن Google تحب المحتوى المنظم حقًا.حتى عندما يبحث المستخدم بوضوح عن علامة تجارية معينة ، فإن Google ستسحب أحيانًا المعلومات من موقع آخر يحتوي على جدول ذي صلة.

على سبيل المثال ، في الصورة أدناه ، بحثت عن 'أسعار ماكدونالدز' ، وعرض Google جدولاً من fastfoodmenuprices.com:

مقتطف مميز مدمج

الخلاصة: تأكد من إدراج أي خطوات أو أرقام أو أسماء يمكنك القيام بها.

4. تضمين الكثير من الصور اللافتة للنظر في المحتوى الخاص بك

أكثر من ثلث المقتطفات المميزة تضمين صورة ، ويزداد عدد المقتطفات التي تعرض صورة:

مقتطف مميز

كيف تويتر التحقق من الحساب

ومن السهل فهم السبب. تعتبر المقتطفات المميزة مع الصور أكثر جاذبية من المقتطفات التي لا تحتوي على صور.

لا توجد طريقة معروفة للتأثير على Google لإبراز صورة بخلاف تضمين الكثير من العناصر الرائعة الجذابة والمرتبطة بالعلامات التجارية الصور في المحتوى الخاص بك .

للقيام بذلك ، يمكنك استخدام أداة مجانية عبر الإنترنت مثل كانفا .

كانفا

يتيح لك Canva تحميل صورك الخاصة ، ويحتوي على آلاف الصور الجاهزة. كما يسمح لك بإضافة عناصر مثل النص واللافتات والأزرار وما إلى ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، فإن محرر السحب والإفلات سهل الاستخدام يجعله سهل الاستخدام.

المقتطفات عادة ما تتميز بمحرك بحث محسن صور المناظر الطبيعية ، بنسبة عرض إلى ارتفاع 4: 3.

إليك مجموعة مختارة من المزيد من الأدوات يمكنك استخدامه لإنشاء محتوى مرئي رائع.

ضع في اعتبارك أن WordPress يضيف التواريخ إلى عناوين URL للصور وذلك تفضل Google المحتوى الذي تم إنشاؤه مؤخرًا . لذلك عند تحديث المحتوى ، تأكد أيضًا من تحديث الصور أو إعادة تحميلها ببساطة.

استنتاج

الحصول على الميزات ليس بالأمر السهل - خاصة إذا لم يكن لديك بالفعل العديد من تصنيفات الصفحة الأولى. ومع ذلك ، فإن التعرض الإضافي يمكن أن يكون ذا قيمة كبيرة.

علاوة على ذلك ، هناك أيضًا الكثير من الفوائد الإضافية التي ستجنيها من السعي وراء التميز:

  • سوف تكتشف الكثير من أفكار المحتوى الجديدة الرائعة - مما يسمح لك بالترتيب لمجموعة أكبر من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
  • سيكون المحتوى الخاص بك شاملاً للغاية ومدروس جيدًا ومتوافقًا بشكل أفضل مع احتياجاتك السوق المستهدف .
  • من المحتمل أن تتلقى المزيد من الروابط الواردة ، حيث ترتبط مدونات أخرى بمحتواك الشامل.
  • سيتم تنظيم مقالاتك بإتقان ، مما سيحسن قابلية القراءة - ويقلل من معدل الارتداد.

للبدء ، حدد الفاكهة سهلة المنال: ما الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها بالفعل في الصفحة الأولى؟ أي من كلماتك الرئيسية المستهدفة لا تحتوي حاليًا على مقتطف مميز؟

هل تم تمييزك في نتائج بحث Google حتى الآن؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!

تريد معرفة المزيد؟



^