مكتبة

كيفية تحقيق نمو هائل على Pinterest: 8 طرق رئيسية لبناء جمهورك ومضاعفته

قبل أن يصبح المؤسس المشارك لـ Pinterest ، انتقل Ben Silbermann إلى كاليفورنيا وبدأ العمل مع Google في دعم العملاء قبل أن يبدأ نشاطًا تجاريًا في النهاية.

يقول ، عن حركته آنذاك من دي موين ، آيوا ، إلى الوادي:

يعد الاقتراب من الأشخاص الذين يلهمونك خطوة أولى جيدة جدًا.

على نحو ملائم ، هذا بالضبط ما تجعله شركته ، Pinterest ، ممكنًا الآن: السماح للأشخاص بالاقتراب من العلامات التجارية والمنتجات والأشخاص الذين يلهمونهم.



مع حساب Pinterest الآن 25٪ من حركة إحالة التجزئة وقد أثبت موقع Pinterest قوته كمكان فعال إلى حد كبير للتواصل مع جمهورك ، وحققه 4 مرات أكثر من Twitter مقابل كل نقرة. وتفكر العديد من العلامات التجارية فيما إذا كانت بحاجة إلى ذلك إعطاء تسويق Pinterest الخاص بهم دفعة صغيرة.

هل أنت واحد منهم؟

لقد جمعت بيانات حول أفضل السبل للإجابة على السؤال حول ما إذا كان Pinterest مناسبًا لك ، وإذا كان كذلك ، فكيف يمكنك زيادة ظهور علامتك التجارية والوصول إلى الجمهور من خلال النظام الأساسي.

هل أنت جاهز لبدء بناء علامتك التجارية على موقع Pinterest؟ فلنتحدث عن بعض الأفكار التي قد تناسبك.

بابلو (3)

هل موقع Pinterest هو وسيلة التواصل الاجتماعي المناسبة لعلامتك التجارية؟

قبل أن نتحدث عن زيادة جمهورك ، فإن أحد أهم الأسئلة التي يجب طرحها عن أي عمل أو علامة تجارية هو: هل يستحق جمهورنا النمو على موقع Pinterest؟

اعتبارًا من أبريل 2015 ، كان Pinterest 72.8 مليون مستخدم ، مع 85٪ منهم من النساء . في الواقع ، بالنظر إلى الإحصائيات ، يمكنك معرفة سبب كون Pinterest عبارة عن شبكة اجتماعية لا تستطيع معظم الشركات تحمل تجاهلها وقد تحتاج حتى إلى أن تكون لها الأسبقية على جميع وسائل التسويق الأخرى الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي.

  • النسبة المئوية لجميع مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة الذين يستخدمون Pinterest: 30٪
  • النسبة المئوية لمستخدمي Pinterest من خارج الولايات المتحدة: 40٪
  • نمو Pinterest في المستخدمين خارج الولايات المتحدة في 2014: 135٪
  • متوسط ​​الوقت الذي يقضيه في Pinterest لكل زيارة: 14.2 دقيقة

فيما يلي بعض الأسئلة التي قد تساعد في اتخاذ هذا القرار:

1. هل تحصل بالفعل على زيارات Pinterest؟

قبل أن تفعل أي شيء آخر ، احصل على إحصائيات حركة بيانات Google Analytics وابحث بسرعة لمعرفة ما إذا كنت تحصل على أي زيارات إحالة بالفعل من خلال Pinterest.

هناك طريقة جيدة للقيام بذلك وهي اتباع الخطوات التالية:

  1. قم بتسجيل الدخول إلى ملف تحليلات كوكل الحساب.
  2. قم بالتمرير لأسفل القائمة اليمنى وابحث عن الخيار المسمى 'اكتساب'. اضغط عليها لفتح قائمة فرعية.
  3. حدد 'نظرة عامة'. سترى مخططًا دائريًا يوضح بالتفصيل النسبة المئوية للمستخدمين القادمين من البحث المجاني ، والإحالات ، والمباشر ، والشبكات الاجتماعية ، وما إلى ذلك.
  4. في القائمة الموجودة أسفل الصفحة ، سترى جميع المصادر المختلفة لزياراتك. انقر فوق الاجتماعية.
  5. سيؤدي هذا إلى فتح قائمة أخرى ستظهر لك ، بالأرقام ، مقدار زيارات الإحالة التي تلقيتها من كل قناة وسائط اجتماعية في الشهر الماضي. هل تكتشف Pinterest في أي مكان؟

قد تتفاجأ بعدد الأشخاص الذين يقومون بالفعل بتثبيت الصور من موقعك على الويب أو مدونتك.

أفضل طريقة لعمل صورة متحركة

في حين أن هذا ينطبق بشكل خاص على الأنشطة التجارية التي تعطي قيمة عالية للصور ، مثل تلك الموجودة في البيع بالتجزئة والأزياء والطعام والسفر ، فقد فوجئت تمامًا عندما اكتشفت أن لدي بالفعل جمهور Pinterest بالمئات لأعمالي الخاصة ، الذي يخدم كتاب مستقلون .

2. هل لديك عناصر مرئية لعملك أم يمكنك تقديم بعضها؟

كما ذكرت أعلاه ، يجلب Pinterest فوائد واضحة للشركات الكبيرة في المحتوى المرئي ، ولكن التفكير الإبداعي وغير المألوف يمكن أن يساعدك في إيجاد طرق مبتكرة للتواصل مع جمهورك حتى لو كنت في قطاع الخدمات أو لديك عمل (مثل التأمين) لا يترجم مباشرة إلى وسيط مرئي.

على سبيل المثال ، يقوم العديد من المؤلفين بإنشاء لوحات Pinterest مع صور غلاف الكتاب أو الصور التي يجدونها أثناء البحث عن رواياتهم. يشترك المستقلون في مساحات مكتبية منزلية أنيقة.

3. هل لديك دفق مستمر من الصور الجيدة القادمة أو هل لديك الموارد اللازمة لإنشائها؟

يستغرق إنشاء صور تتمحور حول علامتك التجارية وقتًا وتركيزًا وكثيرًا من التفكير. إذا كنت علامة تجارية لشخص واحد وتركز حاليًا على المبيعات والاستراتيجية ، فقد لا يكون هذا هو الوقت المناسب لك لبذل كل هذا الجهد في إنشاء صور أصلية.

هل تمتلك شركتك الموارد اللازمة لإنشاء دفق مستمر من الصور أو الأموال لتوظيف هذا الجزء من العملية؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد يكون من الأفضل الانتظار حتى تفعل ذلك.

إليك قائمة مفيدة وضعناها معًا 23 أداة وموارد ستساعدك في إنشاء صور لوسائل التواصل الاجتماعي.

4. ما مدى اهتمامك؟

أخيرًا ، بغض النظر عن عملك - المرئي أم لا - إذا كنت مهتمًا باستخدام الوسيط المرئي لتعزيز علامتك التجارية ، فيمكنك تجاوز جميع العقبات والاختناقات وجعل علامتك التجارية تتألق.

الأسئلة الجيدة التي يجب طرحها هي: كم من الوقت تقضيه على Pinterest؟ هل تقوم في كثير من الأحيان برعاية الصور في رأسك؟ هل تنظر إلى لوحات من علامات تجارية أخرى ولديك أفكار حول كيفية تحسينها؟ إذا أجبت بنعم على هذه الأسئلة ، فيجب أن تكون على موقع Pinterest.

12.03.13_pinterest-flowchart_FINALcopy-590x1736

كيف تنمي جمهورك بشكل هائل

1. دبوس باستمرار وبشكل متكرر

كما هو الحال مع معظم الشبكات الاجتماعية الأخرى ، مشاركة متسقة ومتكررة غالبًا ما يكون هو المفتاح لبناء جمهور وإبقائهم متفاعلين مع المحتوى الخاص بك.

يمكن أن يكون التوقيت مهمًا ، أيضًا ، على الرغم من أنه مع الجماهير العالمية ، غالبًا ما يكون من الأفضل نشر المحتوى الخاص بك على مدى 24 ساعة كاملة بحيث تستبعد الأشخاص في مناطق زمنية أخرى. يعرضك هذا لمزيد من جمهورك بشكل متكرر وغالبًا ما يؤدي إلى المزيد من الدبابيس والمشاركات والتعليقات كنتيجة لذلك.

ملاحظة. يمكنك بسهولة القيام بكل هذا وأكثر مع Buffer.

عازلة مقابل بينتيريست

مع التردد ، فالمزيد غالبًا أفضل ، نجد أن 5 مرات في اليوم هي الأمثل . يوصي بعض الخبراء بما يصل إلى 15-20 ضعفًا في اليوم ، ولكن إذا كنت شركة صغيرة أو علامة تجارية ، فمن الأفضل اختيار رقم أقل والحفاظ على الاتساق بدلاً من القيام بأرقام أعلى بشكل متقطع.

إليك مخطط معلومات تم إنشاؤه يخبرك ، في لمحة ، بنوع التكرار والموضوعات التي ستحقق أهدافك بشكل جيد:

-علم-بين-بينتيريست-الجدولة

2. دبوس صور ذات نوعية جيدة فقط

في عام 2013 ، بدء التشغيل في فيلادلفيا كورالاتي ، التي تطلق على نفسها اسم 'مجموعة التسويق والتحليلات الرائدة في العالم للويب المرئي' ، قامت ببعض الطحن المكثف للأرقام على قاعدة بيانات تضم 500000 صورة لمحاولة معرفة الصور التي حققت أداءً جيدًا على Pinterest ولماذا. بناءً على طلب Wired.com ، قاموا بعد ذلك بالمهمة الضخمة المتمثلة في العثور على صورة Pinterest المثالية التي شملت جميع عناصر صورة Pinterest الشهيرة.

هذه الصورة من مقدمة برنامج الطهي فازت بولا دين:

صورة مثالية

الصورة ، المسماة 'سلطة العمة بيجي بالخيار والطماطم والبصل' تمت إعادة نشرها 307000 مرة ، وحظيت بإعجاب 8000 مرة ، وتم التعليق عليها 300 مرة.

إذن ، ما الذي يجعل صورة Pinterest مثالية؟ هذه هي الخصائص الفائزة:

  • لا وجوه بشرية
  • القليل من الخلفية
  • ألوان متعددة
  • الكثير من اللون الأحمر
  • ضوء معتدل ولون
  • نمط بورتريه

لن تتمكن دائمًا من إنشاء في احسن الاحوال صورة Pinterest. لكن ادمج ما يكفي من هذه الخصائص وستتمكن في كثير من الأحيان من إنشاء واحدة فيروسية.

3. اكتب أوصافًا غنية بالكلمات الرئيسية للدبابيس واللوحات

على عكس Twitter و Facebook حيث تتم مشاركة المحتوى بسرعة ، وقراءته بسرعة ، ويختفي بسرعة ، فإن لوحات Pinterest ، في الغالب ، دائم الخضرة . ما يعنيه هذا هو أنه على الرغم من أنه يمكنك إنشاء لوحة وتثبيت صورة اليوم ، فقد تظل مناسبة للقراء ، خاصةً الجدد منهم ، ولأشهر وحتى سنوات من الآن.

هذا ، مع ذلك ، يعتمد على عامل واحد حاسم: يجب أن يتم العثور عليك.

بعد ثلاثة أشهر من الآن ، إذا كانت إحدى مستخدمي موقع Pinterest تبحث عن أفكار لفساتين الزفاف على موقع Pinterest ، فهل ستصادف تصاميم بوتيك الزفاف الخاص بك؟

للتأكد من أنها تفعل ذلك ، ستحتاج إلى التأكد من أن كل من دبابيسك ولوحات Pinterest الخاصة بك موسومة بكلمات رئيسية وأن الأوصاف نفسها غنية بالكلمات الرئيسية ومحددة. تحسين دبابيسك. لا تفرط في التفكير في هذا الأمر. لا يبحث معظم الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلحات خيالية. بدلاً من ذلك ، عندما نبحث عن شيء ما ، غالبًا ما نتبع الأساسيات: 'أبيض' أو 'دانتيل' أو 'قطار طويل'.

فساتين زفاف

في العام الماضي ، أطلقت Pinterest خلاصتها الذكية ، والتي ألغت الطبيعة الزمنية للدبابيس. تمامًا مثل Facebook ، حتى تصل دبابيسك إلى القمة ، فإنها تحتاج الآن إلى تلبية معايير معينة. يلخصهم Peg Fitzpatrik في هذا مشاركة رائعة لفاحص وسائل التواصل الاجتماعي :

ستشمل غالبية كتاباتك عن الوظيفة
  • جودة الدبوس : تنتقل دبابيسك إلى أعلى قائمة الانتظار إذا كانت صورًا عالية الجودة ومضمونة.
  • جودة المصدر : على الرغم من أنه من الرائع مشاركة دبابيس من موقع الويب الخاص بك ، إلا أنه من الأفضل تثبيت الصور من مصادر أخرى ، وخاصة مواقع الويب عالية الجودة. يؤدي ذلك إلى رؤية دبابيسك بطرق والوصول إلى الجماهير التي لم تكن لتتمكن من الوصول إليها باستخدام موقع الويب الخاص بك ، خاصة إذا كنت لا تزال جديدًا وتبني علامتك التجارية.
  • تصنيف بينتيريست: وفقًا لمدونة Pinterest ، من المحتمل أن تحصل دبابيسك على مزيد من الجذب إذا كانت صورًا عالية الجودة وواضحة وذات صلة ، وتحتوي على نص بسيط وبدون حدود ، وتتضمن أوصاف دبوس رائعة ومفيدة.

وبالمثل ، سترغب في التأكد من تنظيم لوحات الدبابيس الخاصة بك. هذا لا يساعد فقط في تحسين وإيجاد دبابيسك ولكنه أيضًا طريقة رائعة لتشجيع مستخدمي Pinterest على تصفح لوحات محددة تثير اهتمامهم. على سبيل المثال ، إذا كنت شركة سفر ، ففكر في إضافة لوحات لبلدان ومواقع محددة بالتأكيد ، ولكن ربما يمكنك أيضًا إنشاء لوحات لـ 'فنادق الشجرة' أو 'رحلات القطار التي لا يجب تفويتها'.

في منشور يشرح كيف هي نمت موقع Pinterest التابع لها من 1،000 إلى 4،000 في 3 أشهر كتب المدون دانييل كريسب:

لقد نظمت لوحاتي في فئات ضيقة نسبيًا. قمت بتقسيم 4000 دبوس كان لدي في 'For the Home' إلى ألواح لكل نوع غرفة. استغرق الأمر 6 أيام ، لكن متابعيني قفزوا بعد ذلك. اجعل اسم اللوحة واضحًا ، فقد يكون اسمًا ممتعًا ، ولكن اجعل من السهل على الأشخاص معرفة ما ستعلق عليه '.

4. قم بتأكيد موقع الويب الخاص بك

تأكيد موقع الويب الخاص بك يمكن أن يكون موقع Pinterest خطوة أولى جيدة في بناء الثقة مع جمهورك الجديد. بمجرد القيام بذلك ، ستتمكن من رؤية شعارك أو صورة ملفك الشخصي على الدبابيس التي حفظها الأشخاص من موقعك. سيكون لديك أيضًا حق الوصول إلى تحليلات الويب في Pinterest Analytics.

للقيام بذلك ، اتبع الخطوات البسيطة التالية:

  1. في إعداداتك ، انقر فوق 'تأكيد موقع الويب' في حقل موقع الويب.
  2. اتبع التعليمات في الصفحة التالية. يمكنك التحقق باستخدام ملف HTML أو علامة وصفية.
  3. بمجرد تأكيد موقع الويب الخاص بك ، سترى شعارك أو صورة ملفك الشخصي على الدبابيس التي حفظها الأشخاص من موقعك.

5. استخدم دبابيس غنية

يعرّف Pinterest دبابيس غنية مثل

الدبابيس التي تتضمن معلومات إضافية مباشرة على الدبوس نفسه.

هناك ستة أنواع من الدبابيس الغنية:

  1. دبابيس التطبيق قم بتضمين زر تثبيت ، حتى يتمكن Pinners من تنزيل تطبيقك دون مغادرة Pinterest. (في الوقت الحالي ، تتوافق App Pins مع تطبيقات iOS فقط.)
  2. دبابيس الفيلم تضمين التقييمات وأعضاء فريق التمثيل والمراجعات لمساعدة Pinners على التعرف على النقرات الجديدة.
  3. وصفة دبابيس قم بتضمين المكونات وأوقات الطهي ومعلومات التقديم لإثارة حماسة طهاة Pinterest للوصول إلى المطبخ.
  4. المادة دبابيس تضمين العنوان والمؤلف ووصف القصة ، مما يساعد Pinners في العثور على القصص التي تهمهم وحفظها.
  5. دبابيس المنتج تشمل الأسعار في الوقت الفعلي والتوافر ومكان الشراء. قد يتلقى المعلقون أيضًا إشعارات عندما تنخفض الأسعار بأكثر من 10 ٪.
  6. ضع دبابيس تضمين الخريطة والعنوان ورقم الهاتف.

كما يمكنك أن تقول ، تعد الدبابيس الغنية طريقة رائعة لإبراز المحتوى الخاص بك بين بقية جمهور Pinterest وإعطاء منتجاتك بعض الوضوح والتعزيز. من المفيد بالطبع أن تجذب الدبابيس نفسها انتباه الدبوس بسبب جاذبيتها وسهولة التعامل معها للبيع بالتجزئة ، مما يعني أنه في كثير من الحالات ، يمكن لمستخدمي Pinterest التفاعل مع منتجاتك أو شرائها مباشرةً من Pinterest نفسها.

دبابيس Pinterest الغنية

6. قم بتحسين موقع الويب الخاص بك ليكون صديقًا لـ Pinterest

بمجرد أن تبدأ في التعامل بجدية مع Pinterest ، حاول اتخاذ خطوات لجعل موقع الويب الخاص بك Pinterest محسنًا أيضًا. كلما أخبرت الناس عن وجودك في Pinterest ، زاد احتمال قيامهم بفحصك هناك ومتابعتك. حتى مستخدمي Pinterest المنتظمين يحتاجون إلى تذكيرهم ، أحيانًا ، بما تفعله على Pinterest وسيشجعهم القيام بذلك على إعادة تكرار المحتوى الخاص بك ، بالإضافة إلى مشاركة المزيد والتعليق عليه.

أسهل طريقة لبدء المشاركة باستخدام موقع الويب الخاص بك هي استخدم عناصر واجهة المستخدم Follow and Pin It المفيدة هذه التي تقدمها Pinterest. يضمن ذلك أنه عندما يعجب زوار موقعك على الويب بشيء يحلو لهم ، يسهل عليهم تثبيته أو مشاركته ببساطة وبضغطة زر.

هناك طريقة أخرى لإنشاء تفاعل مستخدم من داخل موقع الويب الخاص بك وهي الترويج للوحات الفردية عن طريق تضمينها في منشورات المدونة والمحتويات الأخرى. من المفيد أحيانًا التركيز على الحصول على متابعين للوحات الفردية أكثر من التركيز على حسابك بالكامل ، لذا اعمل على الترويج للوحات الأكثر شهرة لجمهورك.

في صفحة Pinterest نفسها ، قد ترغب في وضع أكثر لوحاتك شيوعًا في المقدمة حتى يتمكن زوار موقع الويب الذين قرروا التحقق من صفحة Pinterest الخاصة بك من رؤية اللوحات التي من المرجح أن تثير اهتمامهم في لمحة.

بيت عشوائي بينتيريست

7. بناء المجتمع

كما هو الحال مع جميع الشبكات الاجتماعية الأخرى ، ستنمو علامتك التجارية على Pinterest بما يتناسب مع الجهد الذي تبذله لتصبح جزءًا من المجتمع. هناك طريقة جيدة لبدء القيام بذلك وهي اتباع مجالس أخرى في مجال تخصصك وتكوين علاقات مع الأشخاص والمساهمين الذين يقفون وراءهم.

علاوة على ذلك ، حاول و الاستفادة من لوحات المجموعة ، والتي يديرها مسؤول واحد ولكنها تسمح بدبابيس من عدة مساهمين حول موضوع ما. من خلال تسخير قوة المجالس الجماعية ، يمكنك الوصول إلى جمهور قد يكون مهتمًا بمنتجاتك وخدماتك ، ولكن ربما لم يسمع عنك من قبل.

لوحات المجموعة العليا

أخيرًا ، خذ الوقت الكافي للتعليق على الدبابيس الشعبية وكرر الآخرين. اذكر العلامات التجارية والأشخاص الآخرين بالاسم متى أمكن ذلك عند التثبيت من مدوناتهم. هذا يضع تأثير المعاملة بالمثل في مكانه بطريقة تعرفك على الناس بشكل إيجابي وتمنحهم الفرصة لمزيد من المشاركة لك الشغل.

8. كن مفيدًا

' اجتماعي 'عنصرًا أساسيًا في أي جهود وسائط اجتماعية ولا يُعد Pinterest استثناءً. حاول واشترك في عقلية مساعدة المستخدمين والعملاء وخلق تجربة مدهشة لهم ، بصريًا وغير ذلك ، ولا يمكنك إلا أن تنجح.

انتهى اليك

ما هي أفضل استراتيجيات بناء العلامة التجارية الخاصة بك على Pinterest؟

أود أن أسمع عن الخطوات التي اتخذتها تجاه جهودك التسويقية على Pinterest وما الذي أدى إلى تحقيق أكبر قدر من النمو والنجاح بالنسبة لك على المنصة.



^