مختبئًا داخل مواقع الويب عبر الإنترنت ، يراقب Facebook Pixel بهدوء ما نقوم به عبر الإنترنت. سواء كنا نقرأ عن السياسة أو نضيف عناصر إلى عربة التسوق ، فإنها تحتفظ بعلامات تبويب للرجوع إليها في المستقبل.

وبعبارة 'المرجع في المستقبل' ، فإننا نعني 'الإعلان المستقبلي'.

ستلقي هذه المشاركة نظرة فاحصة على Facebook Pixel. ولكن نظرًا لأن البكسل نفسه عبارة عن مقتطف غير مرئي من الشفرة ، فسنحتاج إلى وضع بديل مرئي. لذلك دعونا نلقي نظرة على هذه السيدة ووصلات شعرها الشقراء المشبك.



يعمل facebook pixel في الخلفية

إذا ذهبت إلى موقع Luxy Hair وأضفت وصلات الشعر هذه إلى عربة التسوق الخاصة بك ، فستبدو كما يلي:

كيف يعمل facebook pixel

لا شيء تراه هنا ، أليس كذلك؟ حسنًا ، ليس بالضبط. في الواقع ، فإن Facebook Pixel يذهب إلى الموز.

أدوات المطور fb pixel chrome

دعنا نشغل 'أدوات المطور' في Chrome لمعرفة ما يحدث وراء الكواليس. هناك عامل تصفية لـ 'facebook' ، لذا فإن جميع الرموز وعناوين URL وملفات تعريف الارتباط التي تظهر على اليمين مرتبطة بـ Facebook.

نعتقد أنه يمكنك القيام بذلك اقتباسات

بالطبع ، إذا كان Facebook Pixel باردًا على مواقع الويب التي نزورها وأطلق إعلانات لاحقًا ، فيمكنه فعل الشيء نفسه مع لك موقع الكتروني. حتى لو كنت كذلك تشغيل متجر منتج واحد حيث لا يوجد الكثير لتتبعه أو الإعلان عنه ، فلا يزال بإمكانك الاستفادة من هذه الأداة.

هذا المنشور سوف يتعدى:

  • ما هو Facebook Pixel بالضبط
  • ما الغرض منه
  • كيف تعمل
  • كيف يمكنك استخدامه لتحسين إعلانات Facebook الخاصة بك

محتويات المشاركة

لا تنتظر من شخص آخر أن يفعل ذلك. وظف نفسك وابدأ في استدعاء اللقطات.

ابدأ مجانًا

ما هو Facebook Pixel؟

Facebook Pixel عبارة عن رمز مضمن في موقع ويب يربط سلوك الزائرين في الموقع بملفات تعريف مستخدمي Facebook. تتيح هذه المزامنة بين زائر الموقع وحسابه على Facebook لمنصة التواصل الاجتماعي إعادة استهداف هؤلاء الأفراد بالإعلانات ذات الصلة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استخدامه لتتبع الإجراءات التي يتخذها الأفراد عند عودتهم إلى موقع الويب.

في كلمات الفيسبوك الخاصة ، هذا الرمز 'هو أداة تحليلات تسمح لك بقياس فعالية إعلاناتك من خلال فهم الإجراءات التي يتخذها الأشخاص على موقع الويب الخاص بك.'

بينما يتم استخدام Facebook Pixel بالفعل 'لفهم الإجراءات التي يتخذها الأشخاص' على مواقع الويب ، ربما يكون هذا التعريف غير مكتمل بعض الشيء. لأنه يستخدم هذه البيانات لتعيين أشخاص لمجموعات مستهدفة مختلفة ستشارك في الإعلانات لاحقًا.

بغض النظر عن المكان الذي ينتهي فيه Facebook Pixel وسيتولى إعلانات Facebook ، تحصل على الفكرة. بكسل Facebook:

  • يعيش داخل المواقع
  • يتتبع تصرفات الأشخاص أثناء وجودهم هناك
  • يمنح المعلنين القدرة على استهدافهم على خصائص Facebook
  • وتمكن الشركات من تتبع فعالية حملات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة

كيف يعمل Facebook Pixel؟

سوف نتحدث عن التقنية لمدة دقيقة هنا. لن يكون الأمر مؤلمًا - سيكون هناك الكثير من الصور ولن يكون هناك الكثير من المصطلحات. ولكن إذا كنت تريد التخطي إلى الأمامكيفية تثبيت Facebook Pixelأوكيف تستهدف الأشخاص باستخدام Facebook Pixel، لا مشاعر قاسية.

لا يزال هنا؟ رائعة. الآن ، لنقم ببعض التسوق!

سنزور متجرين اليوم. الأول هو Esprit. الآخر هو نايك. لا يوجد شيء غير عادي في هذه المتاجر التي يتم استخدامها ببساطة لتمثيل التجارة الإلكترونية بشكل عام. من المؤكد أن لا Esprit ولا Nike تفعل أي شيء غير عادي أو شرير من خلال التتبع والإعلان. إنها مجرد متاجر ملابس تمارس نشاطها التجاري وتستخدم تتبع البكسل على Facebook للوصول إلى الزوار الدائمين.

دعونا نعثر على شيء ما على Esprit. أوه ، نعم - هذه السترة البيضاء والزرقاء لطيفة:

وإليك كل التعليمات البرمجية المتعلقة بـ Facebook تدور في الخلفية:

سيعرف Facebook Pixel عندما نضيف السترة إلى عربة التسوق الخاصة بنا:

بالطبع ، لن نضغط أبدًا على تلك السترة الضيقة إذا لم نحافظ على لياقتنا. لذلك دعونا نتوجه إلى Nike للحصول على بعض معدات الجري الجديدة ، بما في ذلك سراويل الجري هذه:

مثل Esprit (وكل متاجر التجارة الإلكترونية الأخرى) ، لدى Nike الكثير من رموز Facebook لتتبع زيارتنا:

لكن هذا لن يمنعنا من إضافة العنصر إلى سلة التسوق لدينا:

والآن من أجل سحر تتبع البكسل

لنفترض أننا نغادر هذه المواقع دون شراء أي شيء. عربات مهجورة يمثل كابوسًا لكل متجر للتجارة الإلكترونية ، حتى الكبار.

انظر إلى ما يحدث في المرة القادمة التي ننتقل فيها إلى Facebook:

بعد لحظة ، فقط للتأكد من أننا نتذكر:

لحظة أخرى ، وتصبح الأمور أقل دقة:

لدى Nike معرّف Facebook Pixel الخاص بهم ، وإعلاناتهم الخاصة:

في الواقع ، يبدو أن Facebook Pixels للشركتين تعمل بشكل جيد:

حلقة Facebook

من المستحيل بالنسبة لنا معرفة نوع قواعد الاستهداف التي أنشأتها Esprit و Nike للمتسوقين مثلنا. على سبيل المثال ، هل كنا سنشاهد الكثير من الإعلانات إذا لم نقم بإضافة هذه العناصر إلى سلات التسوق؟ وربما تلعب الجغرافيا دورًا أيضًا: هل ستظهر هذه الإعلانات بنفس التردد إذا كنا نتسوق من كوريا الجنوبية ، على سبيل المثال ، بدلاً من ألمانيا؟

معلمات حملات هذه الشركات على Facebook - القواعد ، والمجموعات المستهدفة ، والعطاءات ، والفترة الزمنية ، وما إلى ذلك - غير معروفة تمامًا.

ومع ذلك ، يمكنك أن ترى كيف يعمل Facebook Pixel.

  • يزور أحد المتسوقين المتجر ويلقي نظرة على المنتجات - وربما يضيف زوجين إلى عربة التسوق
  • يجلس Facebook Pixel في الخلفية ، يدون بهدوء ملاحظات حول كل ما يحدث
  • ثم يتزامن مع ملفات تعريف الارتباط على Facebook الموجودة في متصفح الزائر ويضع علامة على الحساب كجزء من مجموعات مستهدفة معينة
  • بفضل هذه البيانات ، عندما ينتقل المتسوق مرة أخرى إلى Facebook أو Instagram ، تعرف هذه الأنظمة الأساسية ما كان يفعله والإعلانات التي يجب أن يشاهدها

كيفية تثبيت Facebook Pixel

جعل Facebook تثبيت Facebook pixel بسيطًا تمامًا. مثل يشرح Facebook ذلك و

قم بإعداد Facebook pixel عن طريق وضع رمز البكسل على رأس موقع الويب الخاص بك. عندما يزور شخص ما موقع الويب الخاص بك ويتخذ إجراءً (مثل إكمال عملية شراء) ، يتم تشغيل Facebook pixel ويبلغ عن هذا الإجراء.

بسيط جدًا ، أليس كذلك؟

أفضل وقت للنشر على فيسبوك الاثنين

وإذا كنت تستخدم Shopify ، فمن الأسهل تنفيذ أداة التحليلات. تذهب إلى Facebook Business Manager الخاص بك ، وانسخ معرف Pixel - وليس الرمز ، فقط المعرف - ثم قم بإفلاته في تفضيلات متجر Shopify:

للتأكد من تثبيت بكسل التتبع الخاص بك بشكل صحيح ، قم بتنزيل ملحق Facebook Pixel Helper بتنسيق كروم . قم الآن بزيارة موقعك وتشغيل الامتداد لمعرفة ما إذا كان البكسل يعمل أم لا. يُعلمك Facebook Pixel Helper أيضًا بالأخطاء - مما يتيح لك إعادة خطوات التثبيت للتأكد من أنها تعمل بشكل صحيح.

فيسبوك بكسل المساعد

كيفية صنع فلتر جيوفلتر سناب شات الخاص

إذا لم يعرض Pixel Helper أي أخطاء ، فيمكنك البدء في عرض الأحداث في الوقت الفعلي وبيانات التحويل في حملاتك التسويقية على Facebook.

من المنطقي أن يكون تثبيت Facebook Pixel مباشرًا مثل النسخ واللصق. بعد كل شيء ، فإن وجود Pixel على موقعك يحفزك على الإعلان باستخدام Facebook ، وكذلك Instagram المملوك لـ Facebook. هذا يجعل Facebook سعيدًا.

الفيسبوك هو أيضا يسعدك استخدام Pixel لأنك - سواء كنت تعلن معهم أم لا - تساعد Facebook في إنشاء ملفات تعريف أكثر ثراءً لمستخدميه. إن انتشار بكسلات التتبع في جميع أنحاء الإنترنت يتيح لفيسبوك معرفة ما يفعله مستخدموه خارج النظام الأساسي.

لا يعني ذلك أن أي شخص سيتهم Facebook بأنه متستر على البيانات ، ولكن من قبيل المصادفة أن أرى إعلان adidas هذا على Instagram في نفس اليوم الذي كنت أتسوق فيه في Nike.

إعلان إعادة توجيه Facebook بكسل

على أي حال ، تتم مواءمة الحوافز عندما يتعلق الأمر بتثبيت الكود في متجرك: تحصل على إعلانات أفضل ، ويحصل Facebook على بيانات أفضل.

كيف تستهدف الأشخاص باستخدام Facebook Pixel؟

إذا كنا تقنيًا حيال ذلك ، فإن الشفرة لا تقوم بأي استهداف. بدلا من ذلك ، هو مؤسسة للاستهداف.

الأمر متروك لك لإخبار Facebook بكيفية الاستهداف.

داخل Facebook Business Manager الخاص بك ، يمكنك إنشاء 'جماهير مخصصة' بقواعد تتراوح من الأساسية إلى فائقة التعقيد. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبيع إكسسوارات الموضة ، بما في ذلك النظارات الشمسية. سيعرف Facebook Pixel جميع مستخدمي Facebook الذين تصفحوا نظارتك الشمسية ومتى فعلوا ذلك. لذلك يمكن أن يكون لديك جمهور مخصص من الأشخاص الذين زاروا صفحات 'النظارات الشمسية' على موقع الويب الخاص بك في آخر 30 يومًا ، على سبيل المثال.

الأشخاص الذين زاروا صفحات ويب معينة

يمكنك أيضًا توجيه إعلانات Facebook إلى الأشخاص الذين قاموا بالتحويل بالفعل. على سبيل المثال ، ربما ترغب في معاملة المشترين برمز خصم خاص بهم التالي شراء. يمكنك القيام بذلك عن طريق تعيين قاعدة عنوان URL لصفحة ما بعد التحويل - مثل ، على سبيل المثال ، ملف شكرا لك صفحة.

يمكنك قلب ذلك وإنشاء مجموعة من الأشخاص الذين زاروا متجرك ولكن لم الحصول على شكرا لك صفحة.

واحد آخر: يمكنك إنشاء جماهير مخصصة بناءً على مقدار الأموال التي ينفقها الأشخاص في متجرك. يمكن أن تحتوي شريحة 'كبار المنفقين' على الأشخاص الذين تريد استهدافهم بعناصر أكثر تكلفة. (وستعرف من هم المنفقون بفضل البكسل.)

جمهور مخصص الفيسبوك بكسل

خيارات الاستهداف الإضافية لـ Facebook Pixel

الجماهير المتشابهة

أحد الأشياء الرائعة في الإعلان على Facebook هو 'Lookalike Audiences'. يمكنك تصميم Lookalike Audiences لتعكس خصائص أفضل عملائك.

يعرف الرمز من فعل ماذا على موقع الويب الخاص بك ، ويمكن لمنصة Facebook استخدام هذه البيانات لتحديد الأشخاص الذين يتشاركون في سمات مماثلة لزوارك. لذلك إذا كان قسم 'المنفقون الكبار' الخاص بك مليئًا بالإناث اللائي تتراوح أعمارهن بين 25 و 35 عامًا ويعشن في المناطق الحضرية ، فيمكن لـ Facebook إنشاء جمهور مماثل للإناث الأخريات اللائي تتراوح أعمارهن بين 25 و 35 عامًا اللائي يعشن في المناطق الحضرية والذين يعتقد Facebook قد يكونون مهتمين به منتجاتك.

الأحداث القياسية والمخصصة

يمكنك أيضًا استخدامه لإنشاء ما يسمى 'الأحداث المخصصة' ، والتي تعد أكثر تطورًا بالنسبة إلى 'الأحداث القياسية'. الأحداث القياسية هي الإجراءات التي يتتبعها Facebook Pixel تلقائيًا ، مثل 'إضافة إلى سلة التسوق' و 'الشراء' (هناك تسعة إجمالاً). من ناحية أخرى ، فإن الأحداث المخصصة هي الأحداث التي تصممها بنفسك ، وتسمح لك فيها كلمات فيسبوك ، 'لتحديد المزيد من البيانات الدقيقة حول الأحداث'. قد يكون هذا كل أنواع الأشياء المختلفة - عمق التمرير ونقرات الأزرار وتتبع الفيديو ، على سبيل المثال لا الحصر.

التحويلات المخصصة

شيء رائع آخر حول Facebook Pixel هو القدرة على إنشاء تحويلات مخصصة. يتم إنشاء هذا عن طريق اختيار صفحة إكمال ، مثل صفحة شكرًا لك ، وإعطاء اسم للتحويل. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام شيء مثل 'شكرًا لك على الاشتراك ، إليك خصم 20٪' كاسم التحويل. ونظرًا لأن بكسل التتبع يعمل بالفعل على موقع الويب الخاص بك ، فيمكنه التتبع عندما يصل شخص ما إلى صفحة إكمال.

الفيسبوك التحويلات المخصصة بكسل

يمكنك أيضًا تحديد فئة تحويل وإدخال قيمة نقدية للتحويل المخصص. على سبيل المثال ، إذا قمت بإنشاء واحدة تتعقب الأشخاص إلى صفحة منتج ، فيمكنك تضمين تكلفة المنتج. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد ما إذا كنت تحقق ربحًا من حملاتك أو تحتاج إلى إجراء بعض التعديلات. إذا كان سعر المنتج 50 دولارًا ، لكنك تنفق 60 دولارًا لكل تحويل يأتي من خلاله إعلانات الفيسبوك ، ربما حان الوقت لإعادة تقييم إعداد حملتك.

إذا كنت ترغب في تحسين المجموعات الإعلانية للتحويل المخصص ، فحدد 'تحويل موقع الويب' كهدف إعلاني على Facebook ، واكتب عنوان URL لموقعك ، ثم اختر التحويل الذي تريد تتبعه وتحسينه. الحد الأقصى الحالي لعدد التحويلات المخصصة التي يمكن أن يحصل عليها حساب إعلان هو 100 ، لكن Facebook يمنحك حرية حذف التحويلات التي لا تستخدمها وتطوير أخرى جديدة.

يعد إنشاء شرائح وإعلانات Facebook أ العلم كله من تلقاء نفسه . حتى الآن ، دعونا نتركها هناك.

الخلاصة هي أنه سواء كنت تستخدم أحداثًا خارج الصندوق أو تخصص أحداثًا أكثر تقدمًا ، فإن الجماهير المخصصة التي تنشئها مدعومة ببيانات Facebook Pixel. يمكن أن يخبرك من نظر إلى النظارات الشمسية. كما أنه يعرف من فعل ومن لم يصل شكرا لك الصفحة ومقدار ما أنفقته.

Facebook Pixel هو واحد من العديد من أدوات الإعلان

Facebook ليس هو التقنية الإعلانية الوحيدة التي تدور حول كود مواقع مثل Nike و Esprit. ولهذا السبب نرى نفس النوع من الإعلانات يظهر في كل مكان - ليس فقط على Facebook.

هنا ، على سبيل المثال ، ما زيارة اوقات نيويورك يبدو وكأنه بعد يوم من التسوق في هذين المتجرين عبر الإنترنت:

كيف اوقات نيويورك تعرف أيضًا أننا كنا في Esprit؟ حسنًا ، لا يفعلون ذلك. لكن أدوات مثل Criteo ، المتخصصة في إعادة الاستهداف ، بالتأكيد تفعل ذلك. Criteo هي واحدة من 30 أو نحو ذلك من الأدوات الإعلانية المرتبطة بموقع Esprit. مثلما يساعد Facebook Pixel Facebook على ملء مساحته الإعلانية بالإعلانات ذات الصلة ، يساعد Criteo’s of the world اوقات نيويورك ملء إنه مساحة إعلانية مع إعلانات ذات صلة.

ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي تجعل Facebook فريدًا في هذا النظام البيئي. أولا ، الفيسبوك ضخم . لديها أكثر من ملياري مستخدم نشط يوميًا ، وسيصبح بعضهم على الأقل جزءًا من جمهورك المستهدف.

أفضل الهدايا لأصحاب الأعمال الصغيرة

ثانيًا ، منصة الإعلانات على Facebook ليست مثالية ، ولكن لأصحاب متاجر التجارة الإلكترونية المتعثرين ، فهي رائعة جدًا. يعد تصميم الإعلانات أمرًا بسيطًا نسبيًا ، كما أن إنشاء مجموعات مستهدفة يمكن التحكم فيه ، وبالطبع يعد Facebook Pixel ID أمرًا سهلاً للتثبيت.

لذلك حتى لو كان لديك طموح خطط إعادة الاستهداف ، يجب أن يكون Facebook Pixel أحد الأدوات الأولى التي تستخدمها.

تفاصيل تقنية

إذا كنت ترغب في الحصول على فكرة أفضل عن الآليات الكامنة وراء جميع الإعلانات التي تستخدمها متاجر التجارة الإلكترونية ، فيمكنك استخدام ملحق متصفح Ghostery . في كل مرة تزور فيها موقعًا إلكترونيًا جديدًا ، ستمنحك Ghostery قائمة بأدوات الإعلان والتحليلات والمشاركة الموجودة على الموقع.

تتبع الفيسبوك بكسل

يمكنك النظر إلى ما هو أبعد من ذلك باستخدام 'أدوات المطور' من Google Chrome ، والتي تعد قياسية في متصفح Chrome. هذه هي الأداة التي استخدمناها سابقًا للنظر في جميع عمليات إطلاق الشفرات أثناء رحلات التسوق في Esprit و Nike.

لا تخطئ: يمكنك تشغيل حملات إعادة الاستهداف دون معرفة هذه الأشياء. لا مشكلة. فقط تنبيه إلى أن هناك بعض الأدوات المتاحة إذا كنت تريد التنقيب.

استنتاج

باستخدام إعلانات Facebook ، لديك العديد من الفرص لجذب الزوار وتحويلهم حتى بعد أن تعرض عليهم عرضًا أماميًا. يساعدك نوع البيانات التي يقدمها Facebook Pixel على إعادة توجيه إعلاناتك للعملاء المحتملين في المستقبل. توفر أداة التحليلات إحصاءات ممتازة عن جمهورك ، وتقدم الإعلانات إلى الجماهير التي أبدت اهتمامًا بنشاطك التجاري ، وتعزز الكفاءة العامة لحملاتك الإعلانية. على محمل الجد ، قدم معروفًا لعملك واستفد من جودة البكسل!

تريد معرفة المزيد؟

يمكن أن يكون Facebook ضخمًا لإعلانات متجرك والوصول إليه. إليك المزيد من الأشياء الجيدة على Facebook.



^