مكتبة

دليل كل شيء لبطاقات Twitter: كيفية الاختيار والإعداد والقياس والمزيد

إليكم لغزًا: متى تكون التغريدة أكثر من تغريدة؟

نحن جميعًا على دراية تامة بأحرف Twitter البالغ عددها 140 حرفًا - وبالطبع ، الصورة هي دائمًا إضافة لافتة للنظر . ولكن ماذا لو استطاع جمهورك على Twitter قم بالتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك دون مغادرة Twitter ، أو تنزيل تطبيقك الجديد مباشرةً من تغريدة؟ ماذا لو كان من الممكن أن تنتقل صورة وملخص مقال جنبًا إلى جنب مع كل مشاركة للمحتوى الخاص بك؟

وماذا لو كان بإمكانك فعل كل هذا مجانًا الآن؟



توفر بطاقات Twitter كل هذه الإمكانات والمزيد. في هذا المنشور ، سنتطرق إلى كل شيء يحتاج المسوق أو صاحب العمل الصغير إلى معرفته حول بطاقات Twitter - كيفية فهم الأنواع الأفضل لك ، وكيفية إعداد بطاقاتك والتحقق منها ، وكيفية تحليل وقياس بطاقاتك و بعض المحاذير وأفضل الممارسات التي يجب معرفتها للتأكد من أن بطاقات Twitter الخاصة بك تبرز من بين الحشود.

هيا بنا نذهب!

مكافأة حصرية: تنزيل ملف ورقة الغش لبطاقات تويتر !

بطاقات تويتر

ما هي بطاقات تويتر؟

إذا سبق لك أن شاهدت Vine أو شاهدت مقطع فيديو على YouTube أو نقرت على صورة مع تدفق Twitter الخاص بك ، فأنت بالفعل على اتصال ببطاقة Twitter.

إن البنية التحتية لبطاقة Twitter هي ما يسمح لنا بالحصول على تجارب الوسائط الغنية هذه التي تتجاوز الرسالة المكتوبة المكونة من 140 حرفًا داخل Twitter مباشرةً.

من خلال إضافة بضعة أسطر من HTML إلى صفحة الويب الخاصة بك (لا تقلق ، سنغطي أنه ربما يكون أسهل مما تعتقد) ، يمكنك إنشاء هذه التجربة لجمهورك أيضًا.

ستتم إضافة 'بطاقة' إلى التغريدة التي تكون مرئية لجميع المتابعين لأي مستخدم يقوم بتغريد روابط تؤدي إلى المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، إليك كيفية نقل بطاقة The Verge's Twitter لمعلوماتها مباشرة إلى تدفق Twitter الخاص بي عندما شاركت مقالًا مؤخرًا هناك.

كيف أجد مدير الإعلانات على الفيسبوك
بطاقة ملخص السفر مع الارتباط

من خلال أربعة أنواع مختلفة من البطاقات للاختيار من بينها ، يمكنك استخدام بطاقات Twitter لتطلب من جمهورك القيام بأشياء مثل:

  • اعرض الصورة
  • شاهد الفيديو
  • قم بزيارة الصفحة المقصودة
  • تنزيل أحد التطبيقات

... دون أن يضطروا أبدًا إلى مغادرة Twitter. ستحصل أيضًا على مزايا إضافية ، مثل:

  • نظرة متسقة على منشوراتك عبر الأنظمة الأساسية (أي شخص يشارك المحتوى الذي لديه رمز بطاقات تويتر في مكانه سينتج نفس التغريدات الغنية بالوسائط)
  • إحالة متسقة يمكن أن تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك وزيادة عدد الأشخاص الذين يتابعونك
  • عناوين وأوصاف مخصصة لصورتك أو عنوان URL الخاص بك (الكثير من المساحة الإضافية تتجاوز 140 تغريدة القياسية!) ، و
  • تجربة جوال رائعة حقًا لجمهورك.

هل انت في الداخل؟ جيد الآن ، دعنا نتعرف على بطاقات Twitter المناسبة لك.

أنواع بطاقات تويتر واستخداماتها

يوجد حاليًا أربعة أنواع من بطاقات Twitter تغطي الكثير من المجالات المختلفة لأنواع مختلفة من ناشري Twitter بالإضافة إلى أهداف تسويقية مختلفة. إليك ملخص سريع لكل نوع مع مثال لكيفية ظهور هذه البطاقة في ساحة مشاركات Twitter.

بطاقة الملخص

بطاقة ملخص المخزن المؤقت

بطاقات الملخص هي بطاقة Twitter 'الافتراضية' وتتضمن عنوانًا ووصفًا وصورة مصغرة وإحالة حساب Twitter ورابطًا مباشرًا إلى المحتوى. هذه رائعة لمنشورات المدونة!

بطاقة ملخص صورة كبيرة

بطاقة ملخص صورة كبيرة 2

بطاقات ملخص صور كبيرة لديهم جميع الميزات نفسها لبطاقة الملخص العادية ، لكنهم يتداولون قليلاً من مساحة الوصف للحصول على صورة كبيرة وجميلة. قد يرغب منتجو المحتوى المرئي بدرجة عالية في التفكير في هذه البطاقة.

بطاقة اللاعب

إذا كنت تعمل في الموسيقى أو الفيديو أو الوسائط المتعددة ، أ بطاقة لاعب انها ضرورة. تتيح هذه البطاقة لجمهورك مشاهدة الوسائط الخاصة بك أو الاستماع إليها أو النقر عليها دون مغادرة Twitter. فكر في YouTube و SoundCloud و Vine وما إلى ذلك. وإليك الطريقة التي تتيح بها بطاقة YouTube للمستخدمين مشاهدة مقطع فيديو على YouTube أثناء البقاء داخل Twitter.

كيفية إعادة مشاركة مقاطع الفيديو على instagram
بطاقة لاعب تويتر

بطاقة التطبيق

لتوجيه حركة المرور مباشرة إلى التطبيق ، Twitter بطاقة التطبيق مثالي - لا سيما على الجوّال. عندما يتم ذكر أحد التطبيقات التي تم تمكين البطاقات بها على Twitter ، فإن هذه البطاقة تعرض التطبيق

الاسم والتصنيفات والسعر والرمز ، بالإضافة إلى وصف موجز. يأخذ الرابط المشاهدين مباشرة إلى متجر التطبيقات للتنزيل. لا يتم عرض عبارة الحث على اتخاذ إجراء إلا في تطبيقات Twitter لأجهزة iPhone و iPad و Android ، وفقط عندما لا يكون تطبيقك مثبتًا بالفعل لدى المستخدم. بطاقة تطبيق Twitter

(صورة من تويتر )

كيفية إعداد بطاقات تويتر

هل اخترت خيارات بطاقة Twitter المفضلة لديك حتى الآن؟ ممتاز الآن حان الوقت لإعدادهم. هناك عدة طرق مختلفة للقيام بذلك ، لذلك سنفعل ذلك اختر أسلوب مغامرتك الخاصة. (ملاحظة: بالنسبة إلى بطاقات إنشاء مواقع الويب والعملاء المحتملين ، الأمر بسيط: ما عليك سوى الانتقال إلى لوحة تحكم إعلانات تويتر لجعلهم).

إذا كنت مطورًا (أو أصدقاء مع مطور)

لتحقيق أقصى قدر من التحكم والمرونة في بطاقات Twitter الخاصة بك ، يمكنك إضافة العلامات الوصفية المناسبة للبطاقة التي تختارها إلى موقعك. عروض تويتر بعض الوثائق الجميلة حول كيفية القيام بذلك ، مع تعيين الرمز بالكامل لتوصيل معلوماتك به. إليك عينة من الكود الخاص بهم لبطاقة الملخص.

رمز ملخص عينة Twitter

إذا لم تكن مطورًا

لا تقلق إذا لم تكن مطورًا أو لا تستطيع أن تجادل أحدًا لمنحك يد المساعدة ، فلا يزال هناك الكثير الذي يمكنك القيام به بنفسك. الخطوة التالية!

إذا كان لديك موقع WordPress.org

هناك ثلاثة مكونات إضافية مختلفة يمكنك تجربتها يوصي Twitter بثلاثة مكونات إضافية لدمج موقع WordPress الخاص بك مع بطاقات Twitter: Jetpack و بطاقات JM Twitter و WordPress SEO بواسطة Yoast . Jetpack: قم بتثبيت Jetpack وانتقل إلى قسم 'Social' للتحقق من صحة حساب Twitter الخاص بك وتشغيل بطاقات Twitter. يقوم Jetpack تلقائيًا بمسح محتويات منشورك وتحديد أفضل نوع بطاقة.

  • إذا كانت مشاركتك لا تحتوي على صور ، فسيتم تعيين بطاقة Twitter على الملخص
  • إذا كانت مشاركتك تحتوي على ما بين 1 و 4 صور ، فسيتم تعيين بطاقة Twitter على ملخص صورة كبير
  • إذا كان منشورك يحتوي على أكثر من 4 صور ، فسيتم تعيين بطاقة Twitter على المعرض

ووردبريس سيو : قم بتثبيت WordPress SEO by Yoast وانتقل إلى Social> Twitter ، حيث يمكنك الاختيار بين بطاقات ملخص وكبيرة للصور. المكافأة: يساعد Yoast أيضًا في Facebook Open Graph!

بطاقات JM Twitter : قم بتثبيت JM Twitter Cards ويمكنك تمكين بطاقات الملخص ، وملخص الصورة الكبيرة ، والتطبيق ، والصور. بغض النظر عن أي من هذه المكونات الإضافية التي تستخدمها ، ستحتاج إلى إنهاء العملية عن طريق أخذ عنوان URL من مدونتك أو موقع الويب الخاص بك (وليس اسم الموقع الرئيسي وعنوان URL المحدد الذي تريد عرض بطاقتك فيه) وتشغيله من خلاله ال مدقق بطاقة تويتر . من المحتمل أن ينتهي بك الأمر إلى تلقي رسالة مثل هذه.

شاشة التحقق من صحة البطاقة

من هنا ، انقر فوق الزر 'طلب الموافقة' ، واملأ المعلومات السريعة التي يطلبها النموذج (موقع الويب الخاص بك ، وصف لموقع الويب الخاص بك ، وعنوان Twitter الخاص بك ، وعنوان بريدك الإلكتروني)

طلب الموافقة

يقول موقع Twitter إن الأمر قد يستغرق ما يصل إلى بضعة أسابيع للحصول على الموافقة ، ولكن تمت الموافقة على جميع اختباراتي لهذا المنشور على الفور تقريبًا. عندما تتم الموافقة عليك ، ستتلقى بريدًا إلكترونيًا يشبه هذا:

رسالة تفعيل البطاقة

في المرة التالية التي تغرد فيها بأحد الروابط الخاصة بك ، يجب أن تكون مغلفة بالبطاقة!

إذا كان لديك موقع WordPress.com

افتراضيًا ، يتم تمكين المدونات المستضافة على WordPress لبطاقات Twitter. يقوم WordPress تلقائيًا بمسح محتويات المنشور الخاص بك وتحديد أفضل نوع بطاقة. (ومع ذلك ، ستظل بحاجة إلى تنفيذ خطوة المدقق).

كيفية إضافة قناة إلى youtube

إذا كان لديك مدونة Tumblr أو Blogger

بالنسبة إلى Tumblr أو Blogger أو أي نوع آخر من المواقع ، اعمل على تكوين صداقة مع مطور أو التعرف على الكود - إضافة العلامات الوصفية هي السبيل للذهاب هنا (ستحتاج أيضًا إلى التحقق من الصحة). ينطبق هذا أيضًا على البطاقات الأكثر تعقيدًا التي تتطلب بضع خطوات إضافية ، مثل بطاقة اللاعب.

الحاجة إلى المعرفة والاستراتيجيات الخاصة ببطاقات Twitter

لقد تحدثنا حتى الآن عن كل الأشياء الرائعة حول بطاقات Twitter ، والتي يوجد الكثير منها. هناك بعض المحاذير التي يجب معرفتها أيضًا.

1. معظم البطاقات غير موسعة ، لذا اجعل المستخدمين يرغبون في النقر

بادئ ذي بدء ، تضمن بطاقة Twitter الخاصة بك أن جميع معلوماتك الإضافية ستنتقل مع كل منشور إلى Twitter. ومع ذلك ، ليس هناك ما يضمن أن جمهورك سينقر عليه لمشاهدته. على سبيل المثال ، إليك الطريقة التي من المحتمل أن تريدها Huffington Post أن ترى منشوراتها.

هافينغتون بوست بطاقة ملخص الصورة

ولكن في ساحة المشاركات على Twitter ، وعندما يعيد المعجبون تغريدها ، إليك الشكل الذي تبدو عليه. فقط عند النقر على نص 'عرض الملخص' الموجود في أسفل اليمين ، سيرى المستخدمون بطاقة Twitter الكاملة.

بطاقة ملخص الصورة غير موسعة

الإعداد الافتراضي لجميع بطاقات Twitter (باستثناء بطاقات إنشاء مواقع الويب وبطاقات إنشاء العملاء المتوقعين ، والتي يتم التعامل معها بشكل مختلف قليلاً) هو هذه النسخة غير الموسعة التي تعتمد على المستخدم للنقر للحصول على المزيد. الدرس هنا؟ اجعل نسختك مقنعة ومثيرة للاهتمام لدرجة أن المستخدمين يريدون النقر عليها (لا يختلف كثيرًا عما اعتدنا فعله على Twitter ، أليس كذلك؟) أحد الأمثلة الرائعة التي صادفتها هو Etsy. تغريداتهم قصيرة وحلوة وتقوم بعمل رائع في إجبار المشاهد على النقر.

بطاقات منتج Etsy مع نسخة فجوة فضول

ما الذي لم يخرجوا منه؟ هيا نكتشف:

بطاقة المنتج الكامل Etsy

آه ، حسنًا. تبدو مريحة! في الأساس ، أيًا كانت البطاقة التي تختارها ، عليك أن تدرك أن كل كلمة لها أهمية - في التغريدة نفسها وفي مساحتك الإضافية للأوصاف والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. اجعل عرضك واضحًا ، نصك مقنعًا. قد تفكر أيضًا في تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء 'انقر للتوسيع' في تغريدتك لضمان أقصى قدر من الرؤية.

إعطاء الأولوية للصور

Twitter جيد جدًا في العثور على الصور وتغيير حجمها لتناسب منشوراتك ، ولكن ساعد نفسك من خلال تخصيص بعض الوقت الإضافي لصورك في المنشورات حيث يتم تمكين البطاقات والصور التي تقوم بإنشائها لبطاقات خاصة مثل إنشاء قوائم العملاء المحتملين وبطاقات مواقع الويب. بمجرد وضع البطاقات الخاصة بك في مكانها ، قد يكون من المغري السماح لهم بالقيام بالعمل وتغريد عدد أقل من الصور ، ولكن استمر في إعطاء الأولوية للصور المرفقة أيضًا! التغريدات مع الصور تجذب 18٪ نقرات أكثر ، 89٪ مفضلة أكثر و 150٪ إعادة تغريد أكثر من أولئك الذين ليس لديهم ، ويعرض Twitter الصور بشكل افتراضي في الدفق (على عكس البطاقات ، التي يجب النقر فوقها للتوسيع). تُظهر نظرة سريعة على المقاييس الخاصة بهاتين المنشورتين على Flickr أن الصورة التي يراها جمهورك بشكل افتراضي لها تأثير أكبر من تلك التي يتعين عليهم النقر عليها للعثور عليها.

فليكر - مرفق صورة وبطاقة صور

اختبر بطاقاتك

مع وجود العديد من خيارات بطاقات Twitter ، أراهن أنك تعلم أننا لن ندعك تترك هذا المنشور دون التحدث عنه اختبار A / B . حاول إنشاء بطاقات متعددة لنفس الحملة باستخدام صور ونصوص وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مختلفة لمعرفة الأنواع التي تعمل بشكل أفضل. يمكنك حتى التفكير في أنواع متعددة من البطاقات. اعتمادًا على المحتوى والأهداف الخاصة بك ، قد تجد أن أقسامًا مختلفة من موقعك تزدهر بأنواع بطاقات مختلفة.

بطاقات + دبابيس + اعلانات

من خلال البطاقات بالإضافة إلى القدرة على تثبيت التغريدات في الجزء العلوي من الجدول الزمني الخاص بك ، أعطى Twitter للمسوقين لكمة قوية. لقد حققنا نجاحًا خاصًا في Buffer من خلال تثبيت بطاقة إنشاء قوائم العملاء المحتملين في الجزء العلوي من ساحة مشاركات Twitter.

بطاقة بالإضافة إلى رقم التعريف الشخصي

يجمع المسوقون الذين يستخدمون كاميرا ميزانية إعلانية بين إنشاء قوائم العملاء المحتملين أو بطاقات مواقع الويب وخيارات الاستهداف مثل الاهتمامات أو الكلمات الرئيسية أو شرائح الجمهور المخصصة لزيادة عدد الزيارات المؤهلة في الوقت المناسب تمامًا

كيفية قياس النجاح باستخدام بطاقات Twitter

أتخيل بعد بذل كل جهد في اختيار بطاقاتك ، ورشوة مطور و / أو تثبيت مكونات إضافية ، وصياغة بطاقات قاتلة ، فأنت تريد أن تعرف كيف تعمل بطاقات Twitter بالنسبة لك. تويتر يجعلك مغطى! دعنا نلقي نظرة على بعض التحليلات التي ستجدها في حسابك. للاطلاع على تحليلاتك ، انتقل من حساب Twitter الخاص بك إلى الإعلانات:

انتقل إلى إعلانات Twitter

ثم إلى Analytics> Twitter Cards:

انتقل إلى تحليلات بطاقة Twitter

بمجرد الوصول إلى هناك ، من المفترض أن ترى لوحة تحكم تشبه ما يلي:

لوحة تحكم تحليلات بطاقات تويتر

نظرًا لأن المعلومات الموجودة في البطاقات تنتقل مع التغريدة بغض النظر عن الشخص الذي ينشرها ، فإن هذه المقاييس مخصصة لجميع مستخدمي Twitter (وليس فقط تغريداتك). على الرغم من ذلك ، لا يستطيع Twitter حساب المشاركات التي يتم إجراؤها من خلال أدوات الجهات الخارجية.

كيف تبدأ استطلاع على تويتر

مقاييس الخط الأعلى

هذه هي الأرقام في الأعلى وتشمل: نقرات URL:

عدد النقرات على عنوان URL في تغريدة أو بطاقة

محاولات التثبيت:

عدد المرات التي نقر فيها المستخدمون الذين ليس لديهم التطبيق مثبتًا بالفعل على 'الحصول على التطبيق' على بطاقة تم تمكين معلومات التطبيق فيها

إعادة التغريد:

إعادات التغريد التي تحدث على التغريدات التي تحتوي على رابط إلى المحتوى الخاص بك

لمحة

يمثل رسم اللقطة نظرة سريعة على كيفية قيام التغريدات والبطاقات بتوجيه حركة المرور أو عمليات التثبيت أو المشاركات — انقر فوق دائرة الهدف الذي يثير اهتمامك لمشاهدته بالكامل.

التغير مع مرور الوقت

يحتوي هذا الرسم البياني على نفس مقاييس مرات الظهور والتغريدات والنقرات من اللقطة ، ولكنه يتألف من نظرة متجددة مدتها 28 يومًا حول كيفية نمو كل مقياس مقارنةً بالمقاييس الأخرى.

التغير مع مرور الوقت

أنواع البطاقات

يتيح لك هذا الرسم البياني قياس بطاقات Twitter الخاصة بك من خلال مقارنة أدائها بالمعايير العامة.

أنواع البطاقات

تعرف على المحتوى الأفضل أداءً مع هذا المخطط ، الذي يعرض أفضل مشاركاتك أداءً من خلال مرات الظهور والنقرات (حتى 100 رابط علوي).

تحليلات روابط بطاقات تويتر

المؤثرون

من كان له أكبر تأثير على مرات الظهور والنقرات؟ سيخبرك هذا المخطط - وصولاً إلى أفضل 100 مؤثر لديك.

بطاقات تويتر المؤثرين

تغريدات

فيما يلي قائمة مفيدة بأهم المشاركات التي أدت إلى عودة النقرات إلى موقعك (لاحظ أنها لا تأتي بالضرورة من حسابك وحده)

أعلى التغريدات

مصادر

من أين تأتي جميع المشاركات التي تتضمن عنوان URL أو بطاقة خاصة بك؟ يلتقط هذا الرسم البياني جميع التطبيقات والأدوات والأدوات المختلفة التي ينشر جمهورك منها.

مصادر بطاقات تويتر

انتهى اليك

يا للعجب! هذا كل ما يتعلق بالتحليلات ، وكل ما تحتاج إلى معرفته (آمل) لبدء استخدام بطاقات Twitter. (هل لديك أسئلة لم أتطرق إليها؟ دعني أسمعها!) هل جربت بطاقات تويتر؟ أود أن أسمع عن تجاربك في إعدادها واستخدامها ، بالإضافة إلى كيفية تفاعل جمهورك معها. قل لي كل شيء عنها في التعليقات! مكافأة حصرية: تنزيل ملف ورقة الغش لبطاقات تويتر !



^