تكلفة النقرة (CPC): ما هي وكيفية تحسين تكلفة النقرة لشركتك

لا تنتظر من شخص آخر أن يفعل ذلك. وظف نفسك وابدأ في استدعاء اللقطات.

عند إنتاج بودكاست ، من الأفضل:

ابدأ مجانًا

ما هي تكلفة النقرة (CPC)؟

تكلفة النقرة (CPC) هي طريقة تسويق رقمية تُستخدم لقياس التكلفة أو التكلفة المكافئة لكل نقرة على إعلاناتك في حملة الدفع بالنقرة (PPC). إنه مقياس يحدد النجاح والعائد على الاستثمار من حملات البحث المدفوعة.

كيف يتم حساب الكلفة بالنقرة (CPC)؟

الصيغة المستخدمة لحساب تكلفة النقرة هي التكلفة التي يتحملها المعلن مقسومة على عدد النقرات. على سبيل المثال ، إذا دفع أحد المعلنين 150 دولارًا أمريكيًا لحملة تلقت 42 نقرة ، فستكون تكلفة النقرة 3.57 دولارًا (150/42 = 3.571).

قد يكون تقييم أداء حملة البحث المدفوعة وعائد الاستثمار أمرًا مربكًا ، حيث تستخدم الأنظمة الأساسية المختلفة نماذج إحالة مختلفة لقياس التحويلات.

على سبيل المثال، AdWords يركز فقط على أداء جهود البحث المدفوعة بغض النظر عن القنوات الأخرى وينسب جميع التحويلات إلى الإعلانات المدفوعة ، بصرف النظر عما إذا كان التفاعل مع إعلان مدفوع هو آخر نقطة اتصال في رحلة شراء العميل أم لا. إذا نقر أحد العملاء على إعلان مدفوع ولكنه لم يجرِ تحويلاً ، ثم عاد لاحقًا إلى موقعك على الويب مباشرةً لإكمال الطلب ، فسينسب AdWords هذا التحويل إلى النقرة الأخيرة على إعلان بحث مدفوع. إذا كان لدى العميل عدة تفاعلات مع الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث ، على سبيل المثال مع إعلان Shopping أولاً ثم إعلان تجديد النشاط التسويقي ، فسيذهب رصيد التحويل إلى النقرة الأخيرة (إعلان تجديد النشاط التسويقي).

OPTAD-3

تحليلات كوكل يقدم مجموعة واسعة من نماذج الإحالة التي تتعامل مع التحويلات بشكل مختلف. إذا تم تعيين تقرير GA الخاص بك على طريقة عرض افتراضية للنقرة الأخيرة غير المباشرة ، فسوف تُنسب كل عملية شراء يتم إجراؤها على الموقع إلى آخر قناة تفاعل معها العميل قبل الشراء ، باستثناء 'المباشر'. تأكد من دراسة جميع نماذج الإحالة لاختيار النموذج الذي يتوافق مع أهدافك ويمنحك صورة دقيقة لجميع الجهود الإعلانية.

كيفية تحسين تكلفة النقرة؟

تعد هندسة حملة الدفع بالنقرة الناجحة مهمة صعبة تتطلب الكثير من الضبط والتخطيط. أفضل طريقة لتحسينها هي العمل من أعلى إلى أسفل على بنية حسابك لمعايرة العناصر الثلاثة الأكثر أهمية التي تشاركها جميع حملات البحث المدفوعة الناجحة:

يمكن أن تحتوي الحملات على عدد من مجموعات إعلانية مختلفة. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير حملة مبيعات الجمعة السوداء ، فيمكنك إنشاء مجموعات إعلانية مختلفة لكل منتج من منتجاتك.

المجموعات الإعلانية تساعدك على البقاء منظمًا. يجب أن تهدف إلى إنشاء مجموعة إعلانية منفصلة لكل منتج تبيعه ثم تجربة إعلانات مختلفة لتلك المنتجات ضمن مجموعة إعلانية ذات صلة.

إعلانات هي الرسائل الترويجية التي تظهر للمستخدمين.

يعد AdWords إلى حد بعيد أكبر شبكة بحث مدفوعة الأجر ، ولكنها ليست الخيار الوحيد. الشبكات الأخرى المشهورة جدًا هي Bing ، إعلانات الفيسبوك و إعلانات LinkedIn و Adroll.

كيف تجعل يوتيوب صفحتك الرئيسية

الكلمات الدالة (ذات صلة فقط بحملات AdWords) . كأساس لحملة الدفع بالنقرة ، ستكون الكلمات الرئيسية هي شاغلك الأساسي. لتجنب إنفاق الكثير من المال في التنافس مع منافسيك على المراكز الأولى للكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا ، خصص وقتًا للبحث عن الكلمات أو العبارات (الكلمات الرئيسية طويلة الذيل) التي يستخدمها المشترون المحتملون للعثور على منتجك / خدمتك. استخدم الكلمات الرئيسية السلبية وتأكد من أن حملتك ليست مبنية على كلمات رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية لتجنب جذب المتسوقين بقصد خاطئ.

لاحظ أن إعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة لا تستند إلى الكلمات الرئيسية. تأخذ المعلومات والاهتمامات الديموغرافية مركز الصدارة في هذه الحملات.

نسخة إعلانية. لكتابة نص إعلان عالي الأداء ، يجب أن تفكر في المكونات الثلاثة الأساسية: الميزات والفوائد وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يبحث المستهلكون عبر الإنترنت لحل المشكلات ، وليس لشراء المنتجات أو الخدمات ، وبالتالي فإن التركيز على الفوائد أولاً هو المفتاح. ولكن يجب دمج جميع العناصر الثلاثة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور. تتضمن النصائح الأخرى الخالدة لكتابة نسخة جيدة استخدام الأفعال النشطة وتجنب التكرار وتجربة العبارات غير التقليدية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

ملفات mp3 مجانية للموسيقى الخلفية

تجدر الإشارة إلى أن إعلانات الوسائط الاجتماعية تعتمد بشكل أكبر على الصور ، لذا فإن نسبة النقر إلى الظهور تعتمد بشكل كبير على المرئيات بالإضافة إلى العناوين الجذابة وأوصاف الإعلانات. وبينما يعتمد نجاح حملات AdWords بشكل كبير على مدى صلة الإعلان بالموضوع ، تزدهر حملات وسائل التواصل الاجتماعي على إثارة فضول المستخدم. عادةً ما يتم شحن النسخة عالية التحويل بالفكاهة والذوق.

الصفحة المقصودة أنت بحاجة إلى الغرض الصفحات المقصودة لحملاتك الإعلانية المدفوعة لزيادة نسبة الزوار الذين يجرون تحويلات. عند تصميم صفحة مقصودة ، ضع في اعتبارك العناصر الأكثر أهمية وحسّنها:

كيفية إعداد instagram للأعمال

العنوان ابحث عن عنوان مقنع ذي صلة بنسخة إعلانك وكلماتك الرئيسية ، تصميم متوافق مع العلامة التجارية تهدف إلى تصميم نظيف وبسيط يتبع إرشادات علامتك التجارية ويغرس الثقة.

ينسخ العمل على نسخة قوية تنقل بإيجاز قيمة عرضك.

نموذج الصفحة المقصودة بناء نموذج سهل الاستخدام يلتقط فقط المعلومات التي تحتاجها

زر جرب عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لافتة للنظر تجبر الزائرين على التصرف على الفور.

راقب نتائج حملتك واستمر في تعديل العناصر لتحقيق عائد استثمار أعلى.