الدليل الكامل لاستخدام صور المخزون في التسويق الخاص بك

عندما تسمع مصطلح 'صورة مخزنة' ، ما هو أول شيء يتبادر إلى الذهن؟

حدسي هو على الأرجح صورة لمجموعة من الأصدقاء يضحكون بشكل محرج ، أو رجال أعمال يحدقون في الرسوم البيانية على الحائط ، أو شيء من هذا القبيل.

ربما ليست أفضل الدلالات ، أليس كذلك؟

48 قانون السلطة 39

إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، إلا أن الصور المجانية يمكن أن تجعل إعلاناتك ومنشورات المدونة والمحتوى تنبض بالحياة.

وفي Buffer ، نستخدم الصور المخزنة يوميًا.

إليكم السبب:

• صور المخزون فعالة من حيث التكلفة (معظمها مجاني ؟ )
• إذا كنت تعرف أين تبحث ، يمكنك العثور على بعض الصور عالية الجودة بشكل لا يصدق
• لقد وجدنا أن التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية يمكن أن يتفوق على الصور المصممة خصيصًا من حيث الوصول والمشاركة

في هذا المنشور ، تعاونا مع Unsplash لنقدم لك الدليل الكامل لتصوير الأوراق المالية والإجابة على السؤال الخادع دائمًا: هل يجب أن تستخدم الصور المخزنة للتسويق؟

قوة الصور

لقد عرفنا منذ فترة أن الصور يمكن أن تصنع المعجزات عندما يتعلق الأمر بجذب الانتباه وتعزيز المشاركة:

• تلقي تغريدات مع الصور زيادة إعادة التغريدات بنسبة 150٪ من التغريدات بدون صور
• انظر منشورات الفيسبوك مع الصور 2.3X مشاركة أكبر من أولئك الذين ليس لديهم صور

ولكن ، لا يمكن للصور فقط تعزيز أداء المحتوى الخاص بنا ، بل يمكنها أيضًا التأثير على قرارات الشراء:

أوضح نيكي كاراي رينو ، كبير مسؤولي التسويق في Zazzle ، أن 'المنصات المرئية مثل YouTube و Snapchat و Instagram لها تأثير كبير في التسوق' تقرير المتسوقين الألفيين في الولايات المتحدة لعام 2017 الصادر عن eMarketer . 'بالنسبة لجيل الألفية ، وجدنا أن القطعة المرئية - شحذ أصولنا في التصوير الفوتوغرافي والإبداعي - ساعدت في جذب [هذا الجيل] وتحويله.'

بمعنى آخر - لا يقوم الأشخاص فقط بنشر المزيد من الصور ومشاركتها عبر الإنترنت ، ولكن يمكن أن يكون لهذه الصور أيضًا تأثير كبير في قرارهم بشراء أحد المنتجات.

في الوقت الحاضر ، الصور لا تشتت الانتباه عن الرسالة - الصور نفسها هي الرسالة.

كيف يتفاعل الناس مع الصور المخزنة

عندما يتعلق الأمر بالعثور على الصور المناسبة لاستخدامها في جهودنا التسويقية ، فإن الأمر يتجاوز مجرد العثور على صورة 'تبدو جميلة'.

يمكن للصور المخزنة ، عند استخدامها بشكل صحيح ، أن تثير المشاعر لدى جمهورك (سواء كانت إيجابية أو سلبية).

على سبيل المثال ، هل رأيت صورة مثل الصورة أدناه من قبل؟

صورة الأسهم النموذجية

لقد اعتدنا جدًا على رؤية هذا النمط من الصور بحيث يصعب غالبًا التمييز بين المكان الذي رأيناه فيه والعلامات التجارية التي استخدمته.

نحن رائعون في تذكر الصور. استمع إلى معلومة ، وبعد ثلاثة أيام ستسمع تذكر 10 بالمائة منه . أضف صورة وستتذكر 65 بالمائة. فكر في العودة إلى آخر إعلان رأيته على Facebook أو آخر لوحة إعلانية مررت بها في الشارع ، أراهن أن هناك فرصة أكبر لتذكر الصورة المرئية بدلاً من النسخة.

يحدث هذا بسبب تأثير تفوق الصورة ، وهو ما يعني بشكل أساسي أنه من المرجح أن يتم تذكر الصور أكثر من الكلمات. يوجد في الدماغ نفسه مئات الملايين من الخلايا العصبية المخصصة للمعالجة البصرية ، ما يقرب من 30 في المائة من القشرة بأكملها ، مقارنة بـ 8٪ للمس و 3٪ فقط للسمع.

إذا كانت صورة المخزون التي تستخدمها مشابهة تمامًا للصورة الموجودة على موقع ويب آخر والتي أوجدت تجربة سلبية للزائر ، فإنه لا شعوريًا ، فإنهم يعرضون تجربتهم السابقة على صورة مخزونك ، مما يقلل الثقة ويظهر دلالات سلبية.

كما أظهرت دراسة ذلك يقول 63 في المائة من المستهلكين إن الرسائل العامة المتكررة من العلامات التجارية تزعجهم .

لذا ، بدلاً من تحسين المحتوى الخاص بك ، يمكن أن تضر بالفعل بفرص نجاحك إذا اخترت نوعًا خاطئًا من الصورة.

أهمية الأصالة

في عالم وسائل التواصل الاجتماعي ، تعد الأصالة أمرًا أساسيًا. غالبًا ما نلجأ إلى وسائل التواصل الاجتماعي لنرى نظرة أصيلة على حياة أصدقائنا ومعارفنا وعلاماتنا التجارية المفضلة.

يهدف المحتوى الذي تتم مشاركته على هذه المنصات إلى إعطائنا لمحة عن عالم الأشخاص والعلامات التجارية الأقرب إلينا. وغالبًا ما يكون المحتوى الأكثر أصالة وأصالة هو الأكثر إثارة للاهتمام. يتضح هذا من خلال الزيادة في شعبية ذلك لقد شهدت القصص منذ ظهور التنسيق لأول مرة بواسطة Snapchat. تمكّننا القصص من مشاهدة محتوى خام ، وغالبًا ما يكون غير محرّر ، وإعطاء لمحة حقيقية عن حياة الآخرين.

المشكلة في معظم الصور المخزنة أنها ليست أصلية. على سبيل المثال ، عندما يتعلق الأمر بالصور المتعلقة بالعمل ، لا يوجد نقص في الكليشيهات. قد تساعد صورة رجل أعمال يرتدي بدلة أنيقة أو مجموعة مبتسمة من العشرينات من العمر في ملء الفراغ ، ولكن غالبًا ما تفشل هذه الصور في التواصل مع جمهورك لأنها ببساطة غير موثوقة أو حقيقية.

لنفترض أنك تبحث عن صورة مخزنة تظهر شخصًا يعمل ، فالصورة أدناه يمكن أن تناسب الفاتورة:

صورة الأسهم النموذجية

من ناحية أخرى ، شيء من هذا القبيل صورة من أندرو نيل قد يكون أكثر ملاءمة:

Unsplash الصورة | أندرو نيل

تُظهر هاتان الصورتان بشكل أساسي مشاهد متشابهة ، لكن الصورة الأولى تبدو أكثر تنظيمًا وغير أصيلة. في حين أن الخيار الثاني يبدو أكثر ارتباطًا بقليل.

تعريف الأصالة

من الصعب أن نحدد بالضبط ما الذي يجعل الصورة أصلية ، ولكن يبدو أنها مهمة للغاية لأن الناس ينجذبون غريزيًا إلى العلامات التجارية تعتبر أكثر أصالة من منافسيهم.

الأصالة تعني أن الأشياء التي نقولها والأشياء التي نقوم بها هي الأشياء التي نؤمن بها حقًا ، وليست مجرد شيء نقوله للمساعدة في بيع منتجاتنا / خدماتنا.

السبب في كوننا أصيلًا أمرًا متجذرًا بعمق في غريزتنا للبقاء على قيد الحياة يشرح سيمون سينك :

بشكل غريزي ، نقوم باستمرار بتقييم كلمات وأفعال الآخرين. نحن نقيم ما إذا كان يمكن الوثوق بهم. تحقيقا لهذه الغاية ، كلما شعرنا أن قيمنا ومعتقداتنا تتماشى مع قيم ومعتقدات الآخرين ، كلما كان من المناسب أن نثق بهم. هذا هو سبب انجذابنا لأشخاص 'مثلنا'. الثقة التي نشعر بها والعلاقات التي نشكلها مع شخص آخر أو مع علامة تجارية هي نفسها تمامًا.

لذلك عندما ننظر إلى الصور ، فإننا نتخذ قرارات في أجزاء من الثانية بناءً على صحتها. إذا بدت الصورة مزيفة أو غير أصلية بأي شكل من الأشكال ، فقد نفقد الثقة في العلامة التجارية على الفور.

من ناحية أخرى ، يمكن للصورة الأصيلة أن توفر الشعور بالأمان والثقة والراحة.

قد تعتقد أن صورة مجموعة من الأشخاص العاملين هي مجرد صورة. ولكن إذا كان لا يشعر بالأصالة ، فمن المحتمل أن يضر أكثر مما ينفع.

نصيحتان سريعتان حول تحديد الصور الأصلية

1. ابحث عن أناس حقيقيين

يمكن أن يبدو واضحًا إذا كان الأشخاص الموجودون في صورك عارضين. عند البحث عن صورة مخزنة ، راقب الأشخاص الموجودين في الصور:

• هل يبدون وكأنهم حقيقيون أم أنهم عارضات أزياء بشكل واضح؟
• هل شعرهم وأسنانهم وملابسهم مثالية؟

غالبًا ما تكون هذه حكايات من الصور المخزنة. عند اختيار صورة ، ابحث عن إعدادات في العالم الحقيقي وموضوعات تكشف قليلاً عن الشخصية.

اعجب بنا على الفيسبوك شعار اسود

هنا مثال رائع من Priscilla Du Preez ، حيث يبدو أن الأشخاص يقضون وقتًا رائعًا بالفعل:

Unsplash الصورة | بريسيلا دو بريز

2. تحديد الأوضاع الطبيعية

معظمنا لا يجلس منتصبًا أو يبتسم على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. ولكن من الشائع جدًا رؤية صور مخزنة بسمات عامة مثل هذه. حاول تحديد الصور التي تبدو فيها الموضوعات طبيعية وليست مطروحة.

تفحص ال الصورة أدناه من قبل جاكوب أوفكس ولاحظ كيف تبدو الموضوعات طبيعية:

Unsplash الصورة | جاكوب أوفكس

كيفية العثور على صورة الأسهم المثالية

تم التقاط معظم الصور الجاهزة لتناسب مجموعة واسعة من الموضوعات والمفاهيم ، والتي يمكن أن تكون في بعض الأحيان نعمة ونقمة. يمكن استخدام الصور في مجموعة من المناسبات المختلفة ، ولكن يمكن أيضًا أن تبدو عامة إلى حد ما.

بصفتك مسوقًا ، يمكن أن تساعدك الصور التي تختارها لحملاتك أو لمحتوى الشركة على التميز عن الضوضاء. لكن الأمر يأخذ في الاعتبار والتخطيط بعناية للقيام باختيار الصور الصحيحة بنجاح.

فيما يلي 4 نصائح لمساعدتك في العثور على النصيحة الصحيحة:

1. استخدم الصور التي تكمل المحتوى الخاص بك

يجب ألا تبدو الصور كما لو تم إسقاطها بشكل عشوائي في جزء من المحتوى. حيثما أمكن ، حاول التأكد من أن الصور التي تختارها تكمل المحتوى الخاص بك بطريقة ما.

على سبيل المثال ، في منشور مدونة Buffer Open الأخير حول باستخدام قوائم التشغيل للمساعدة في زيادة الإنتاجية ، اخترنا صورة مميزة تعرض موسيقى يتم تشغيلها على هاتف محمول:

من خلال اختيار هذه الصورة ، يمكن للأشخاص أن يروا على الفور أن المنشور يتعلق بالموسيقى دون الحاجة إلى إلقاء نظرة على العنوان الرئيسي. تحقق من شكله عند مشاركته على Facebook أيضًا:

باستخدام صورة متعلقة بمحتوى المنشور ، يمكننا أن نعطي القارئ لمحة عن المحتوى قبل التحقق من العنوان أو الوصف. الموسيقى التي يتم تشغيلها على الهاتف ، إلى جانب القهوة ، تجعلني أفكر في الموسيقى والإنتاجية (حيث يعتمد الكثير من الناس على قهوة الصباح لبدء اليوم).

في كل مرة تقارن منتجك بمنتج منافس ، فأنت تروج لمنتج منافسك.

2. فكر في جمهورك

أنت تعرف جمهورك أفضل من أي شخص آخر ، وعندما يتعلق الأمر بالعثور على الصورة المثالية ، يجب أن تضع جمهورك دائمًا في المرتبة الأولى.

تريد منهم إنشاء اتصال مرئي قوي بعلامتك التجارية واستخدام الصور التي تتعلق بالرسالة التي تهدف إلى إيصالها. اختر الصور لتعزيز علامتك التجارية. تأكد من أن الصور ليست فكرة متأخرة واستخدامها ببساطة كطريقة لملء الفراغ. استخدم الصور التي تتضمن معنى دقيقًا وتقدم طرقًا للتواصل مع جمهورك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول التواصل مع جيل الألفية الذين من المحتمل أن يقدروا حرية العمل من المنزل والسفر ، صورة مخزون من روب باي يمكن أن يساعد في تعزيز هذه الرسالة:

Unsplash الصورة | روب وداعا

3. تحقق من Unsplash

Unsplash يضم أكثر من 200000 صورة عالية الدقة مجانية (افعل ما تريد) يقدمها لك مجتمع المصورين الأكثر سخاءً في العالم.

إنه مكاننا المفضل لتخزين الصور هنا في Buffer أيضًا.

4. استخدم الصور الحديثة

لقد رأينا جميعًا الصور المخزنة العامة مليون مرة. ولكن حتى بعض صور المخزون الأكثر تميزًا وجمالًا تظهر في جميع أنحاء الويب من وقت لآخر.

استخدام الصور الأكثر شيوعًا ليس دائمًا أفضل تكتيك. حاول العثور على الصور الأحدث والأحدث والأقل استخدامًا للمحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، بدلاً من مجرد التوجه إلى صفحة Unsplash الرئيسية واختيار إحدى الصور الشائعة ، جرب بعض عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية أو تحقق من بعضها المجموعات للكشف عن بعض الصور الرائعة.

أفضل نصيحة لي هي العثور على أربعة إلى خمسة خيارات بدلاً من الاستقرار على أول صورة مناسبة تجدها.

نوع Pro: هناك أداة أنيقة حقًا تسمى TinEye يساعدك في معرفة عدد مرات استخدام الصورة من قبل وأين.

يمكّنك TinEye من البحث عن صورة واكتشاف مكان وكيفية استخدامها على مواقع الويب الأخرى. من خلال التحقق من الصور قبل استخدامها ، يمكنك محاولة رسم صورة لأي أفكار مسبقة قد تكون لدى الأشخاص من رؤية تلك الصورة في مكان آخر عبر الإنترنت.

5. تحقق من حقوق النشر وإصدار النموذج

الأهم من ذلك ، بمجرد العثور على الصورة التي تريد استخدامها ، تحقق من حقوق النشر وترخيص الصورة وما إذا كان الأشخاص الذين تم التقاطهم في الصورة قد وافقوا على استخدام الصورة الخاصة بهم (أي إصدار نموذج).

بينما توفر العديد من مواقع الصور الفوتوغرافية صورًا 'مجانية' ، فقد تكون هناك شروط معينة حول استخدام الصور. تسمح بعض التراخيص بالاستخدام الشخصي للصور فقط ، أو تتطلب الإسناد إلى المصور ، أو لا تسمح بتعديل الصور. تأكد من قراءة معلومات الترخيص بعناية لفهم ما إذا كانت الصورة مناسبة لاستخدامك.

بالنسبة لمعظم الاستخدامات التجارية لصور الأشخاص ، كما هو الحال في الإعلانات ، يُطلب منك الحصول على موافقة الأشخاص الموجودين في الصور. يُعرف هذا بإصدار نموذج. لذا قبل استخدام صورة ، تحقق أيضًا من الموقع إذا كان مالكو الموقع قد حصلوا على إصدار موقع من الأشخاص الموجودين في الصور. خلاف ذلك ، يمكنك الاتصال بالمصور الذي قام بتحميل الصورة.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول حقوق النشر ، المشاع الإبداعي ، وإصدار النموذج ، فقد تجد هذين مقالات مفيد.

كيفية إعادة مزج صور المخزون وجعلها خاصة بك

حتى بعد العثور على الصورة المثالية ، فقد لا تكون مناسبة تمامًا للمحتوى الخاص بك على الفور.

لحسن الحظ ، من السهل جدًا تعديل الصور المخزنة وهناك أيضًا بعض الأدوات المجانية لمساعدتك في القيام بذلك.

في هذا القسم سوف نشارك بعض النصائح السريعة حول إعادة دمج الصور وتحريرها وأدواتنا المفضلة لمساعدتك على القيام بذلك.

5 طرق يمكنك من خلالها 'إلغاء تخزين' صورك المخزنة

1. إضافة نص

في كثير من الأحيان ، يتم استخدام الصور لغرض محدد للغاية.

على سبيل المثال ، نستخدم بانتظام الصور المخزنة كصور مميزة في منشورات مدونتنا أو لإنشاء صور أكثر وضوحًا عندما ينشر شخص ما المحتوى الخاص بنا على Facebook أو Twitter.

ها هي المثال أدناه :

ماذا يعني سمه في وسائل التواصل الاجتماعي

لتخصيص هذه الصورة ، أضفنا ببساطة بعض النصوص لتوفير سياق في المشاركة التي ترتبط بها. يساعد هذا المشاهد على ربط النقاط بين الصورة والمنشور الذي يرتبط به.

2. استخدم تراكب اللون

90٪ من الأحكام السريعة مصنوعة حول المنتجات على أساس اللون وحده.

اللون هو أحد الجوانب الأكثر أهمية وتعقيدًا في أي تصميم لوسائل التواصل الاجتماعي. فهو يساعد على ضبط الحالة المزاجية ، وخلق جو ، ونقل المشاعر ، وحتى إثارة المشاعر تجارب فردية قوية من ماضي شخص ما.

حاول استخدام ألوان مألوفة لعلامتك التجارية لتجعل صورة الأسهم تتماشى تمامًا مع عملك.

3. اقتصاص الصورة

إذا كنت تريد التركيز على جزء معين من صورة مخزنة ، فيمكنك قصه لتجاهل الأجزاء غير الضرورية من الصورة. يتيح لك الاقتصاص تغيير تركيز الصورة أو اتجاهها.

4. أضف التباين

يحدث التباين عندما يكون هناك عنصران مختلفان في الصفحة. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون ألوانًا مختلفة بين النص ولون الخلفية أو الألوان الداكنة في مقابل الألوان الفاتحة.

أحد الأسباب الرئيسية لاستخدام التباين في تصميماتك هو جذب الانتباه. على سبيل المثال ، كانت إعلانات صورة ظلية iPod سيئة السمعة لا تُنسى نظرًا لوجود تباين كبير بين أجهزة iPod البيضاء وسماعات الأذن والخلفية الساطعة والصورة الظلية.

5. حاول تعتيم الخلفية

يمكن أن يكون استخدام التعتيم طريقة رائعة لإبراز النص أو العلامة التجارية عند تراكبها على صورة.

عندما تضع نصًا فوق صورة ، يمكن للعنصرين تكوين علاقة تنافسية إلى حد ما (المثال على اليسار أدناه) ، يمكن أن يؤدي التعتيم قليلاً إلى إبراز النص وجعله أكثر قابلية للقراءة (على اليمين أدناه) .

قراءة متعمقة

لمزيد من نصائح التصميم ، تحقق من هذه المنشورات:

• كيفية إنشاء صور جذابة لوسائل التواصل الاجتماعي: دليل بسيط لغير المصممين
• 11 نصيحة تصميمية بسيطة لتحسين صورك على مواقع التواصل الاجتماعي
• 53 شروط التصميم ونصائح لرفع مستوى مهاراتك

4 أدوات لمساعدتك في تحرير الصور المخزنة

1. كانفا

Canva هي أداة مجانية لتصميم الجرافيك. يحتوي على واجهة سحب وإفلات سهلة الاستخدام ويوفر الوصول إلى أكثر من مليون صورة فوتوغرافية ورسومات وخطوط. يتم استخدامه من قبل غير المصممين وكذلك المحترفين.

اثنين. جيمب

GIMP هو محرر رسومات مجاني ومفتوح المصدر يستخدم لتنقيح الصور وتحريرها ، والرسم الحر ، والتحويل بين تنسيقات الصور المختلفة.

3. محل تصوير

يعد Photoshop برنامجًا لتحرير الصور وإنشاء الصور وتصميم الرسومات من Adobe. باستخدام Photoshop ، يمكنك إنشاء صور ورسوم توضيحية مذهلة ، وتصميمات للويب والطباعة ، وصور ثلاثية الأبعاد ، وفيديو ، والمزيد.

أربعة. رسم

Sketch هي أداة تصميم مذهلة ويستخدمها المحترفون بشكل أساسي لإنشاء وتصميم الرسومات والواجهات من البداية. يمكن استخدامه أيضًا لتحرير الصور وتزيينها.

انتهى اليك

يمكن أن تكون الصور المخزنة ، إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، مفيدة بشكل لا يصدق للمسوقين. أتمنى أن تكون قد وجدت هذا الدليل مفيدًا وأحب أن تعرف أفكارك حول الصور المخزنة:

• هل تستخدم الصور المخزنة في المحتوى التسويقي الخاص بك؟
• من أين مصدر صور مخزونك؟
• أي نصائح حول تحرير الصور المخزنة؟

لا تتردد في المشاركة في التعليقات أدناه. أنا متحمس للانضمام إلى المحادثة؟

الصورة المميزة بواسطة Rawpixel .