في جميع أنحاء العالم ، هناك أكثر 1 مليار Instagrammers - أكثر من 500 مليون منهم يستخدمون Instagram كل يوم ، ويتشاركون في المتوسط 95 مليون صورة وفيديو يوميًا .
هذه أعداد ضخمة. وبغض النظر عن جمهورك - العمر والجنس والمهنة وأي شيء - تأكد من الوصول إليهم من خلال Instagram. لذا يصبح السؤال ...
يُعد موقع LinkedIn أحد أفضل أربعة مواقع للتواصل الاجتماعي يستخدمها رجال الأعمال.
كيف تروج لعملك على Instagram؟
كيف يمكنك التميز من بين 95 مليون صورة أخرى تنشر كل يوم؟ كيف يمكن لغير المصممين والمصورين الهواة إنشاء محتوى جميل على Instagram؟
هذه كلها أسئلة نود مساعدتك في الإجابة عليها في هذا الدليل.
OPTAD-3
أطلقنا مؤخرًا أحد أكبر تحسينات منتجاتنا ، Buffer لـ Instagram ، لمساعدتك في تخطيط وتتبع وتضخيم تسويق Instagram الخاص بك.
الدليل الكامل لتسويق Instagram
كل ما تحتاج إلى معرفته لإنشاء استراتيجية تسويقية قاتلة على Instagram لعملك.
محتويات:
كيفية إنشاء استراتيجية المحتوى
العناصر السبعة لمحتوى Instagram عالي الأداء
أول الأشياء أولاً: لماذا تستخدم Instagram للأعمال؟
يضم Instagram أكثر من 500 مليون مستخدم نشط يوميًا ، ولديه إمكانات هائلة للمسوقين. لكن الإمكانات في Instagram تكمن في سلوك المستخدم أكثر من الأرقام.
يحب Instagrammers التواصل مع العلامات التجارية.
تظهر الأبحاث أن العلامات التجارية تتمتع بعدد من المزايا والمزايا المميزة على الشبكة:
- Instagram ، تتمتع العلامات التجارية بمشاركة منتظمة مع 4 في المائة من إجمالي المتابعين. على شبكات مثل Facebook و Twitter ، تكون المشاركة أقل من 0.1 بالمائة. (مصدر: فوريستر )
- أبلغ 70٪ من مستخدمي Instagram أنهم بحثوا عن علامة تجارية على المنصة (المصدر: أيقونات سكوير )
- يتابع 62٪ من المستخدمين علامة تجارية على Instagram (المصدر: أيقونات سكوير )
- 36 بالمائة فقط من المسوقين يستخدمون Instagram ، مقارنة بـ 93٪ من المسوقين الذين يستخدمون فيسبوك (المصدر: سيلفستارتر )
لقد ثبت أن وسائل التواصل الاجتماعي التأثير على قرارات الشراء . وإذا تمكنت من العثور على المزيج الصحيح من المحتوى ، فسوف يمتصه جمهورك - وحتى الشراء منك - دون الحاجة إلى دفعة قوية أو عرض ترويجي. إنه حلم المسوقين.
هل ما زلت بحاجة إلى الإقناع؟ دعنا نلقي نظرة على ما يقوله المسوقون عن النظام الأساسي.
ما يقوله المسوقون عن Instagram
تبدو الأرقام والأبحاث قبل كل شيء رائعة ، ولكن ما الذي يقوله المسوقون - الأشخاص الذين يستخدمون Instagram لتعزيز نتائج الأعمال - في الواقع عن المنصة؟ إليك ما يقوله المسوقون من العلامات التجارية مثل Birchbox و Ben & Jerry’s حول النظام الأساسي:
مايك هايز ، مدير التسويق الرقمي في Ben & Jerry’s : 'منذ إطلاقه ، قدم لنا Instagram منصة رائعة للتواصل مع معجبينا ورواية قصتنا بصريًا.'
جيسيكا لوريا مدير اتصالات العلامة التجارية شوباني: إن Instagram منصة رائعة لـ Chobani. فهي تتيح لنا إظهار كيفية استخدام الأشخاص لمنتجاتنا بالفعل وإلهام طرق جديدة لتذوقها. '
راشيل جو سيلفر ، مدير التسويق الاجتماعي واستراتيجية المحتوى ، Birchbox: 'لقد كان Instagram محركًا فعالاً بشكل لا يصدق للمشاركة بين عملائنا الحاليين.'
معادلة نجاح Instagram
نجاح الأعمال على Instagram يعتمد على أكثر من مجرد نشر بعض الصور الجميلة. تحتاج أيضًا إلى هذه العناصر:
- رؤية واضحة واستراتيجية
- تردد ثابت
- الإلمام بجمهورك
- أسلوب مرئي واضح
عندما تجمع هذه المكونات معًا ، يمكن أن يحقق Instagram نتائج هائلة لعملك.
مادويل مثال رائع للتسويق الإبداعي على Instagram. جمعت علامة الأزياء جمهورًا متفاعلًا بشكل كبير على Instagram (أكثر من 700000 متابع و 7000 إلى 10000 إعجاب لكل منشور). أصبحت المنصة قناة تسويق رئيسية بالنسبة لهم ، مما يمكنهم من التواصل مع الآلاف من العملاء المحتملين على أساس يومي.
لذا ، كيف تبرز Madewell والعلامات التجارية الناجحة الأخرى على Instagram؟ لقد وضعنا هذا الدليل معًا لمساعدتك في صياغة إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram والتي تستند إلى رؤية ونتائج واضحة يمكنك قياسها.
كيفية إنشاء إستراتيجية تسويق على Instagram
لماذا انت على انستغرام؟ اختر هدفًا واحدًا إلى هدفين رئيسيين
سواء كنت جديد تمامًا على Instagram والاستعداد لمشاركة أول مشاركة لك أو تم إنشاؤها بالفعل وتتطلع إلى تعزيز تواجدك على المنصة ، من المهم أن تبدأ بأهداف واضحة في الاعتبار.
سيساعدك تحديد الأهداف على تحديد استراتيجيتك على Instagram وإنشاء محتوى يساعدك على تحقيق أهدافك.
فيما يلي بعض العناصر الشائعة التي تميل العلامات التجارية والفرق والأفراد إلى اختيارها:
- اعرض منتجاتك أو خدماتك
- ابنِ مجتمعك
- زيادة الوعي بعلامتك التجارية
- اعرض ثقافة شركتك وقيمها
- أعلن للعملاء المحتملين
- زيادة الولاء للعلامة التجارية
- مشاركة أخبار الشركة والتحديثات
من الأفضل اختيار هدف أو هدفين لملفك الشخصي على Instagram ، إما من القائمة أعلاه أو هدف مخصص من اختيارك. للمساعدة في تحديد الأهداف التي تناسبك ، قد يكون من الجيد التفكير في الأسئلة التالية:
- لماذا تستخدم Instagram؟
- كيف يمكن أن يساعدك Instagram في تحقيق أهدافك التسويقية الشاملة؟
- ما مقدار الوقت أو الميزانية التي يمكنك الالتزام بها في Instagram؟
- كيف يقدم لك Instagram شيئًا مختلفًا عن الأنظمة الأساسية الأخرى؟
هنا في Buffer لدينا هدفان رئيسيان لنا انستغرام استراتيجية التسويق.
هدفنا الأسمى هو بناء ورعاية مجتمع نشط من مستخدمي Buffer وداعميها.
لضمان وصولنا إلى هذا الهدف ، لدينا هدف محدد يتمثل في الوصول إلى عمل أربعة إلى ستة أعضاء من مجتمع Buffer وإبرازهم في الأسبوع. إذا قمنا بذلك لمدة 52 أسبوعًا سنويًا ، فهذا يعني أن ما بين 208 إلى 312 شخصًا قد تواصلنا معهم على انفراد.
كيفية جعل الرموز التعبيرية الضاحكة
الهدف الثاني لاستراتيجيتنا التسويقية على Instagram هو زيادة المشاركة باستمرار في كل منشور من منشوراتنا.
حاليًا ، يبلغ معدل المشاركة لدينا (متوسط المشاركة لكل منشور / عدد المتابعين) حوالي 1.75٪ وهو أعلى قليلاً من معيار الصناعة. نحن نركز على إنتاج محتوى Instagram عالي الجودة بحيث يظل معدل المشاركة لدينا عند هذا المعيار أو أعلى منه.
من هم جمهورك على Instagram؟ ابحث في التركيبة السكانية
يتعلق التسويق بإيصال الرسالة الصحيحة إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.
يعد فهم التركيبة السكانية للمنصة جزءًا مهمًا لضمان وصولك إلى جمهورك المستهدف.
صدر بيو للأبحاث تحليل التركيبة السكانية في Instagram وأود أن أشارككم النتائج الرئيسية هنا.
عمر وجنس مستخدمي الإنترنت على Instagram
ما يقرب من نصف البالغين الذين يستخدمون الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا (53٪) يستخدمون Instagram. هنا التقسيم الكامل للفئات العمرية:
- 53٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا يستخدمون Instagram.
- 25٪ ممن تتراوح أعمارهم بين 30 و 49 عامًا يستخدمون Instagram.
- يستخدم 11٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 50 و 64 عامًا Instagram.
- 6٪ من الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا يستخدمون Instagram.
كما أن عدد مستخدمي إنستغرام أكثر بقليل من الإناث:
- 29٪ من الإناث على الإنترنت يستخدمن Instagram.
يستخدم 22٪ من الذكور عبر الإنترنت إنستغرام.
موقع مستخدمي Instagram
- يعيش 28٪ من مستخدمي Instagram في المناطق الحضرية.
- 26٪ من مستخدمي إنستجرام يعيشون في الضواحي.
- يعيش 19٪ من مستخدمي Instagram في المناطق الريفية.
التركيبة السكانية التعليمية في Instagram
- 31٪ من مستخدمي Instagram لديهم بعض الخبرة الجامعية.
- 24٪ من مستخدمي Instagram هم من خريجي الجامعات.
- 23٪ من مستخدمي Instagram هم من خريجي الثانوية العامة أو أقل.
التركيبة السكانية للدخل في Instagram
- 28٪ من البالغين يكسبون أقل من 30 ألف دولار
- 26٪ من البالغين يكسبون أكثر من 75000 دولار
- 26٪ من البالغين يكسبون 50،000 $ - 74،999 $
- 23٪ من البالغين يكسبون 30000 - 49999 دولارًا
الآن بعد أن وضعت أهدافك في الاعتبار وتعرف أعضاء جمهورك النشطين على Instagram ، يمكنك البدء في بناء وجودك على Instagram. الخطوة الأولى: تحسين ملف التعريف الخاص بك.
كيفية تحسين ملف تعريف Instagram الخاص بك
مفاتيح لتحقيق أقصى استفادة من صورة ملفك الشخصي وسيرتك الذاتية والرابط
ملفك الشخصي في Instagram هو في الأساس صفحتك الرئيسية على المنصة. يوفر لك مساحة لمشاركة القليل من المعلومات حول عملك كما يمنحك فرصة لإعادة بعض حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. في هذا القسم ، سنوجهك خلال كيفية تعظيم ملفك الشخصي على Instagram وتحقيق أكبر قدر ممكن من القيمة منه.
السيرة الذاتية / الوصف الخاص بك
لك الوصف شخصي للغاية بالنسبة إلى علامتك التجارية ، يجب أن يكون ما تختار مشاركته هنا ممثلاً لعملك وأن يُظهر لمتابعيك ما تفعله كشركة. تميل معظم الشركات إلى تضمين أي منهما (او كلاهما) مما يلي:
- شعار العلامة التجارية أو سطر الوصف (على سبيل المثال 'Just Do It' من Nike)
- مخطط تفصيلي لمن أنت وماذا تفعل
تختار بعض العلامات التجارية الكبيرة أيضًا تضمين علامة تصنيف للعلامة التجارية في سيرتها الذاتية (على سبيل المثال ، Nike Basketball أدناه).
وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:
Unbounce:
نايك لكرة السلة:
فنادق شيراتون:
الصوره الشخصيه
تعد صورة ملفك الشخصي أحد أهم أجزاء ملفك الشخصي على Instagram وأفضل طريقة لعرض علامتك التجارية على Instagram. عندما يشاهد شخص ما إحدى مشاركاتك أو ينقر على ملفك الشخصي ، فمن الرائع أن يتم التعرف على علامتك التجارية على الفور.
بالنسبة للعديد من العلامات التجارية ، يعني هذا استخدام أحد الخيارات الثلاثة:
- شعار
- Logomark (الشعار مطروحًا منه أية كلمات)
- تعويذة
في Buffer ، نبقي الأمر بسيطًا ونستخدم الشعار الخاص بنا على خلفية بيضاء عادية على Instagram وجميع الشبكات الأخرى:
وصلتك
على عكس العديد من الشبكات الاجتماعية الأخرى ، لا يسمح لك Instagram بإضافة روابط إلى كل مشاركة. بدلاً من ذلك ، تحصل على رابط واحد فقط ، وهو الرابط الموجود في ملفك الشخصي. على الرغم من أن الحسابات التي تضم أكثر من 10000 متابع يمكنها أيضًا مشاركة الروابط بداخلها قصص انستغرام .
تميل معظم الشركات إلى استخدام هذا الرابط لإعادة حركة المرور إلى صفحتها الرئيسية ، ويمكن أن يكون هذا الرابط أيضًا وسيلة رئيسية لجذب حركة المرور من Instagram إلى الصفحات المقصودة الخاصة بالحملة أو الأجزاء الفردية من المحتوى.
يقوم Gary Vaynerchuk بهذا الأمر بشكل كبير على موجز Instagram الخاص به. عندما ينشر جزءًا جديدًا من المحتوى عبر الإنترنت ، سيشارك صورة أو مقطع فيديو ذي صلة على Instagram ويحدّث الرابط في سيرته الذاتية ليعكسها.
إنشاء استراتيجية محتوى لـ Instagram
كيفية بناء ركائز المحتوى لنوع المحتوى الذي تشاركه على Instagram
المحتوى هو قلب Instagram. 95 مليون صورة ومقطع فيديو تتم مشاركتها يوميًا على المنصة هي السبب وراء قيام أكثر من 500 مليون شخص بفتح التطبيق يوميًا. ويجب أن يكون المحتوى في صميم استراتيجيتك أيضًا.
لكن ما الذي يجب أن تنشر عنه؟
قبل أن تبدأ في التفكير في أسلوبك المرئي ، من الجيد أن يكون لديك رؤية واضحة لـ اكتب من المحتوى الذي تطرحه.
تركز بعض العلامات التجارية على منتجاتها. على سبيل المثال، نايك الجري غالبًا ما يجعل المدربين ومعدات التشغيل هم النقطة المحورية لمحتواهم:
في حين أن العلامات التجارية الأخرى ، مثل WeWork ، ضع المزيد من التركيز على مجتمعهم وثقافتهم:
في متعادل ، تتمثل إستراتيجيتنا التسويقية في Instagram في نشر محتوى عالي الجودة باستمرار يهدف إلى بناء العلامة التجارية لـ Buffer مع التواصل أيضًا على أساس فردي مع أعضاء مجتمعنا. نحن نؤمن بقوة بقوة التفاعلات والروابط الفردية.
بهذه الروح ، أنشأنا الهاشتاغ #BufferStories مما يسمح لمجتمعنا بسرد قصة حول ما هم متحمسون له على الصعيدين الشخصي والمهني. يعد Instagram وسيطًا هائلاً للمحتوى القصير ، ولكن هناك أيضًا إمكانية لمحتوى طويل وملائم. استجاب جمهورنا جيدًا للقصص العاطفية للآخرين.
لا توجد قاعدة صارمة وسريعة للزاوية الأفضل التي يجب اتخاذها عندما يتعلق الأمر باستراتيجيتك - ستختلف من نشاط تجاري إلى آخر. المهم هو التركيز على إنشاء محتوى يتوافق مع كل من جمهورك وأهدافك. يبدأ هذا بتحديد ركائز المحتوى الخاصة بك.
بناء ركائز المحتوى الخاص بك
تُبنى أسس أي استراتيجية على ركائز محتوى صلبة أو المواضيع .
كيفية استخدام الهاشتاج في تويتر
كل عمل ، بغض النظر عن حجمه أو صناعته أو موقعه لديه ثروة من المحتوى الرائع لمشاركته على Instagram. سواء كانت قصصًا من موظفيك ، أو محتوى يركز على الثقافة ، أو عروض توضيحية قائمة على المنتج ، فهناك مجموعة كاملة من الفرص والمواضيع الجديرة بمقاطع الفيديو والصور الخاصة بك.
تتضمن بعض الأمثلة على ركائز المحتوى (على سبيل المثال لا الحصر) :
- محتوى وراء الكواليس
- محتوى ناتج عن طريق مستخدم
- عروض / عرض المنتج
- تعليمي (على سبيل المثال ، أفضل نصائح وسائل التواصل الاجتماعي)
- التركيز على الثقافة (إظهار الجانب الإنساني لشركتك)
- مرح / مرح
- قصص العملاء
- تعرف على الفريق
- عمليات الاستحواذ على أعضاء الفريق
ما أحب أن أفعله عندما يتعلق الأمر بتعريف السمات هو فتح المفكرة ورمي بعض الأفكار. بدءًا من بعض قيم الشركة الرئيسية ، ثم أخربش كل ما يتبادر إلى الذهن. من هذه الملاحظات ، يمكنك بعد ذلك البدء في صياغة أفكار لأعمدة المحتوى الرئيسية الخاصة بك.
على سبيل المثال في Buffer ، إليك السمات التي نعمل معها:
- محتوى ناتج عن طريق مستخدم
- أسلوب حياة الرحل الرقمي
- الإنتاجية والتحفيز
3 علامات تجارية ناجحة على Instagram وأركان محتواها
1. ساترداي نايت لايف
Saturday Night Live على Instagram ركز على ركيزتين أساسيتين: اصطحاب المعجبين إلى ما وراء كواليس العرض ومشاركة مقاطع حصرية. عندما يقوم المعجبون بفحص Instagram ، يمكنهم توقع مشاهدة صورة مليئة بالمرح أو مقطع فيديو لنجوم SNL المفضلين لديهم أو إلقاء نظرة خاطفة على ما يدور خلف الكاميرات للحصول على العرض هناك.
2. فيديكس
تغذية FedEx يتكون من صور تستند إلى موضوع سائقي توصيل وشاحنات وطائرات FedEx في البرية. غالبًا ما يعرضون صورًا تمت مشاركتها معهم من قبل المتابعين أيضًا - وهي طريقة رائعة لإبقاء معجبيهم على اطلاع على سيارات FedEx لتصويرها. تضفي خلاصتهم أيضًا جوًا من التصوير الفني الراقي.
3. أوريو
بث وضع منتجهم في قلب محتوى Instagram الخاص بهم وتمكنوا من القيام بذلك بطريقة ممتعة وجذابة للغاية. غالبًا ما يستخدمون نسخة مسلية داخل الصور نفسها ويستخدمون خلفيات صلبة ونابضة بالحياة لإبراز منشوراتهم في موجز Instagram.
كيف تتناسب قصص Instagram مع إستراتيجية المحتوى الخاصة بك؟
قصص انستغرام هي ميزة تتيح للمستخدمين نشر الصور ومقاطع الفيديو التي تختفي بعد 24 ساعة.
يستخدم أكثر من 400 مليون حساب القصص كل يوم. محتوى القصص في وضع ملء الشاشة ، ويمكن تحسينه باستخدام أدوات إبداعية مرحة مثل الملصقات والرموز التعبيرية وصور GIF.
انستغرام وجدت البحث أن يلجأ الناس إلى القصص لسببين رئيسيين:
- عندما يريدون رؤية ما يفعله الأصدقاء في الوقت الحالي ، مما يشير إلى أن القصص تعمل كطريقة لتقريب الأشخاص من بعضهم البعض في الوقت الفعلي.
- عندما يريدون مشاهدة محتوى أصلي غير مصفى - والذي قد يعني اللحظات اليومية أو حتى 'غير اللحظات'.
بالنسبة للعلامات التجارية ، يوفر هذا الكثير من الفرص للتواصل مع جمهورك بطرق إخبارية. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام القصص لـ شارك اللحظات اليومية في عملك مثل وكالة التصميم ، AJ & Smart:
أو يمكنك استخدام القصص كوسيلة لذلك مشاركة المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مع جمهورك مثل Kettlebell Kings:
قراءة متعمقة: الدليل الكامل لقصص Instagram
هل تريد أن تعرف كيف تعمل القصص وكيف يمكن لشركتك أن تجعل القصص جزءًا من إستراتيجيتها لوسائل التواصل الاجتماعي؟ تحقق من دليل قصص Instagram هنا .
إنشاء خطة المحتوى
المفاتيح السبعة لمحتوى متماسك لتحقيق نتائج استثنائية
بمجرد أن يكون لديك موضوعات المحتوى الخاصة بك في مكانها الصحيح (يمكنك دائمًا اختبار السمات وتكييفها لمعرفة ما هو الأفضل) ، حان الوقت لتجميعها معًا في خطة محتوى. يجب أن تساعدك خطة المحتوى في تحديد النمط والشعور الجمالي لمشاركاتك ، إلى جانب عدد المرات التي ستنشر فيها على Instagram.
لنبدأ بإلقاء نظرة على كيفية إنشاء دليل نمط Instagram الخاص بك.
1. دليل الأسلوب
يعد دليل الأسلوب أحد أهم أجزاء أي استراتيجية لوسائل التواصل الاجتماعي. لماذا هم مهمون للغاية؟ إنها تضمن الاتساق عبر جميع قنوات التسويق وفي كل جزء من المحتوى الذي تنتجه.
ما هي أكبر شبكة اجتماعية
تحتوي أدلة الأنماط على جميع المعلومات الضرورية لجزء من المحتوى من البداية إلى النهاية - من تصميم المنشور وتخطيطه إلى النسخة وعلامات التصنيف المصاحبة له. عندما يتعلق الأمر بـ Instagram ، يجب أن تفكر في العناصر التالية:
- تكوين
- لوحة الألوان
- الخطوط
- المرشحات
- التسميات التوضيحية
- هاشتاغ
2. التكوين
يشير التكوين إلى وضع أو ترتيب العناصر أو المكونات المرئية في عمل فني ، على أنها متميزة عن موضوع العمل. ليس كل مسوق مصورًا فوتوغرافيًا خبيرًا ، لذلك قد يكون من الرائع تحديد بعض قواعد التركيب السريع.
يمكن أن تشمل هذه أشياء مثل:
- لون الخلفية الخالص
- تم ضبط التركيز الرئيسي للصورة على قاعدة الأثلاث
- مساحة إضافية أعلى / أسفل للنص
ايمي تانجرين ، وهي شركة تشترك في 'شريحة من الحياة الحلوة' من خلال مجموعة من منتجات scrapbooking وخدمات نمط الحياة ، وهي مثال رائع للأسلوب البصري الواضح والتكوين. غالبًا ما تتميز منشوراتها بلون أو نسيج خلفية صلب مما يسمح للنقطة المحورية للتكوين بالظهور بوضوح.
3. لوحة الألوان
سيساعد اختيار لوحة الألوان في الحفاظ على اتساق خلاصتك وتركيزها. لا يعني وجود لوحة الألوان أنه يمكنك استخدام هذه الألوان فقط بشكل صارم ، ولكنه سيساعد مشاركاتك في الحصول على شعور لطيف ومتسق ومألوف. قد يكون من الرائع أن تحافظ على لوحة الألوان الخاصة بك متماشية مع المجالات الأخرى لعلامتك التجارية أيضًا.
فروتي ، العلامة التجارية الأكبر مبيعًا لمشروبات الفاكهة في الهند ، تستخدم Instagram لعرض شخصية علامتها التجارية المميزة. جزء أساسي من هذه الجمالية هو لوحة الألوان النابضة بالحياة التي تستخدمها العلامة التجارية:
فى المقابل، إيفرلين يستخدم لوحة ألوان أكثر نعومة عبر Instagram ، مع الحفاظ على مظهر علامته التجارية باللون الرمادي / الأسود / الأبيض:
4. الخطوط
إذا كنت تنوي نشر اقتباسات أو تراكبات نصية على صور Instagram الخاصة بك ، فيجب أن تحاول الحفاظ على اتساق الخطوط مع علامتك التجارية عن طريق اختيار نفس الخطوط التي تستخدمها على موقع الويب الخاص بك أو مواد تسويقية أخرى.
فراغ هو مثال رائع على الحفاظ على اتساق الخطوط عبر المنشورات. ينشر تطبيق mindfulness المشاركات المستندة إلى النصوص بانتظام ، ومن خلال الحفاظ على الخط متماشياً مع بقية علامتهم التجارية ، يمكن للمتابعين التعرف على محتوى Headspace في خلاصتهم على الفور.
5. المرشحات
يمكن لفلاتر Instagram أن تجعل المصورين الهواة يشعرون بأنهم محترفون. وإذا لم يكن لديك معدات تصوير أو برامج تحرير متطورة ، فهذه طريقة رائعة لتحسين الصور ببضع نقرات فقط. يمكن أن تغير الفلاتر شكل ومظهر صورة أو مقطع فيديو بشكل جذري ، لذلك من المهم استخدام القليل فقط الذي تشعر أنه يمثل علامتك التجارية بشكل أفضل - والتمسك بالقليل الذي اخترته. يمكن أن يؤدي استخدام مرشح مختلف لكل منشور إلى جعل موجز Instagram سريعًا يشعر بالفك بعض الشيء.
6. تعليق عليها
تقتصر التسميات التوضيحية على Instagram على 2200 حرفًا ، وبعد ثلاثة أسطر من النص يتم اقتطاعها بعلامة حذف.
تعد التسميات التوضيحية فرصة لتحسين المحتوى الخاص بك بشكل أكبر وهناك الكثير من الطرق التي تستخدمها العلامات التجارية في استخدامها. يختار البعض التعامل مع التسميات التوضيحية كمكان لمشاركة القصص والتدوين المصغر ، والبعض الآخر يستخدمها لإضافة عنوان قصير وسريع إلى منشور ، بينما يستخدم البعض الآخر التعليقات لطرح الأسئلة وتشجيع الردود. الاحتمالات لا حصر لها. المهم هو ضمان توافق النسخة مع علامتك التجارية.
Mailchimp تشتهر بصوت علامتها التجارية الفريدة - حتى أنها امتلكت نطاق موقع مخصص لذلك - ويتم نقل نغمتهم المحببة للمرح من خلال التعليقات التوضيحية الخاصة بهم على Instagram أيضًا:
إيفرلين هو مرة أخرى مثال رائع على كيفية استخدام التعليقات على Instagram. تستخدم العلامة التجارية التسميات التوضيحية لنقل صوت مضحك ومألوف يمكن للمشترين الاتصال به. على سبيل المثال ، المنشور أدناه (الذي تمت مشاركته في فصل الشتاء) مكتوب عليه: 'حول مدى شعورنا بالبرد الآن.'
7. Hashtags
أصبحت Hashtags طريقة موحدة لتصنيف المحتوى على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية. تسمح Hashtags لمستخدمي Instagrammers باكتشاف المحتوى والحسابات لمتابعة. بحث من Track Maven وجدت ذلك تميل المشاركات التي تحتوي على أكثر من 11 علامة تصنيف إلى الحصول على مزيد من المشاركة.
أهم تلميح: إذا كنت ترغب في تجنب إضافة الكثير من علامات التجزئة إلى التسمية التوضيحية الخاصة بك ، فيمكنك أيضًا إضافة علامات التجزئة كتعليقات. على سبيل المثال ، يمكنك أن ترى أدناه كيف ايمي تانجرين يضيف علامات تصنيف إضافية للصورة في التعليقات:
عندما يتعلق الأمر باختيار علامات التصنيف الصحيحة للمحتوى الخاص بك ، فمن الأفضل إجراء البحث ومعرفة علامات التصنيف التي يستخدمها الأشخاص في سوقك والأكثر نشاطًا.
كيف يتم ملاحظتك على Instagram: أتقن التصميم باستخدام هذه النصائح الرائعة لغير المصممين
إذا كنت تتطلع إلى نقل صورك على Instagram إلى المستوى التالي وأن تصبح مسوقًا أفضل ، فتحقق من قاموس التصميم هذا للحصول على ملف دورة مكثفة حول كيفية فهم التصميم بشكل أفضل .
قراءة متعمقة:
كيفية إنشاء صور جذابة لوسائل التواصل الاجتماعي: دليل بسيط لغير المصممين
لم تكن الصور أكثر أهمية من أي وقت مضى في وسائل التواصل الاجتماعي. إنها المفتاح لزيادة التفاعل عبر الإنترنت ، تمامًا مثل العنوان الرئيسي في الإعلان. يشارك هذا المنشور 3 مبادئ تصميم رئيسية ستساعدك على إنشاء صور اجتماعية جذابة في كل مرة:
انقر هنا للقراءة الآن>
47 من الفنانين والمصممين الموهوبين بشكل مذهل لمتابعة Instagram
للمساعدة في تزويدك ببعض الإلهام الإبداعي ، قمنا برعاية مجموعة من 47 فنانًا موهوبًا متخصصًا في مجموعة من التخصصات. اتبع هؤلاء الفنانين والمصممين المتميزين بجنون للبقاء في الطليعة والإلهام يومًا بعد يوم.
انقر هنا للقراءة الآن>
كيف تجد أفضل تردد وتوقيت لك على Instagram
أفضل الممارسات ونصائح البيانات لتعظيم فرصك للنجاح
هناك الكثير مما يمكن قوله الاتساق على وسائل التواصل الاجتماعي . يمكن أن يساعد الاتساق وتكرار النشر جمهورك على معرفة الوقت المتوقع لمحتوى جديد منك ، والاحتفاظ بجدول زمني ثابت يضمن لك زيادة المشاركة إلى أقصى حد دون حدوث أي فترات هدوء أو تمدد بدون تحديثات.
إلى الدراسة بواسطة Union Metrics وجدت أن معظم العلامات التجارية تنشر على Instagram يوميًا. في الواقع كان المتوسط 1.5 مشاركة في اليوم. وجدت الدراسة أيضا - وكان هذا مثيرًا للاهتمام حقًا - أنه لا يوجد ارتباط بين زيادة التكرار وانخفاض المشاركة ، مما يعني أن العلامات التجارية التي نشرت أكثر من مرتين يوميًا لم تلاحظ أي آثار سيئة.
أفضل نصيحة لدينا هنا هي أن تهدف إلى النشر مرة واحدة على الأقل يوميًا على Instagram وتجربة منشورات إضافية للعثور على أفضل ما يناسبك.
في أي وقت يجب أن تنشر على Instagram؟
مع Instagram التغيير الأخير في جدول زمني حسابي ، أصبح التوقيت الآن أحد العناصر العديدة التي تضعها الخوارزمية في الاعتبار عندما تقرر المحتوى الذي ستعرضه لك. لذلك من المهم أن تنشر في الأوقات التي يحتمل أن يحظى فيها المحتوى الخاص بك بأكبر قدر من التفاعل. حدسنا هنا هو أن خوارزمية Instagram قد تحدد بعد ذلك أن هذه المشاركة يجب أن تظهر بالقرب من الجزء العلوي من خلاصات متابعيك.
جمعت CoSchedule أبحاثًا من 16 دراسة على وسائل التواصل الاجتماعي للتوصل إلى أفضل الممارسات هذه لـ Instagram:
- الإثنين والخميس هما اللذان يمثلان أكبر قدر من المشاركة
- الوقت الأكثر مشاركة في اليوم هو 8:00 إلى 9:00 صباحًا بالتوقيت الشرقي
قد يكون من الأفضل التعامل مع هذه الممارسات الفضلى كإرشادات وأوقات لذلك اختبار لأن أفضل وقت للنشر يمكن أن يعتمد على مجموعة من العوامل وتختلف من ملف إلى آخر. على سبيل المثال ، وجدنا أن أفضل وقت لنا في Buffer هو 11:00 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي.
كيفية ضمان النشر المتسق على Instagram
بمجرد تحديد سمات المحتوى الخاص بك وعدد مرات النشر على Instagram ، فإن إحدى أفضل الطرق لضمان التزامك بإستراتيجيتك هي إنشاء تقويم محتوى يتتبع المنشورات التي سيتم مشاركتها ومتى.
لا تسمح Instagram API تمامًا بالجدولة حتى الآن ، مما يعني أنه لا يمكنك جدولة المشاركات مباشرة على Instagram. للنشر باستمرار مع Instagram ، نقوم بجدولة تذكيرات Instagram في Buffer (برنامجنا للتسويق على Instagram) . وإليك كيف يعمل:
- ابحث عن صورة جميلة وقم بتحريرها وتحميلها إلى Buffer. أضف تعليقًا مع علامات التصنيف والإشارات والرموز التعبيرية. حدد الوقت المثالي.
- تلقي إشعار دفع على هاتفنا في الوقت المحدد.
- افتح الإشعار ، وحدد فتح في Instagram ، وقم بمعاينة المنشور.
- قم بإجراء أي تعديلات نهائية (عوامل تصفية ، تحديد الموقع الجغرافي) والمشاركة من تطبيق Instagram.
يعمل Buffer for Instagram عن طريق إضافة منشور عبر Buffer وظهور تذكير منبثق على هاتف المستخدم عندما يحين وقت إرساله.
الغوص بشكل أعمق: كيفية العثور على جدول Instagram الأكثر تناسقًا في الوقت المناسب باستخدام المخزن المؤقت
عند البحث عن أفضل الطرق لعرض علامتك التجارية على Instagram ، اكتشفنا زوجًا من السمات الشائعة: شارك منشورك في الوقت المناسب لاكتساب قوة جذب في الخلاصة ، ومشاركتها على Instagram بإيقاع ثابت. إليك المزيد حول كيفية تعظيم هذين العنصرين (بالإضافة إلى 6 عناصر أخرى).
3 نصائح للمساعدة في زيادة نموك ومشاركتك
1. احتضان المحتوى من إنشاء المستخدم
يوفر مستخدمو Instagram ثروة من المحتوى المحتمل لعملك. يمكن أن يساعدك تنظيم المحتوى من متابعيك على بناء مجتمع نابض بالحياة ومتفاعل ، كما يمكن أن يحفز المحتوى الذي ينشئه المستخدمون جمهورك على مشاركة طرقهم الإبداعية الخاصة للتفاعل مع منتجاتك أو خدماتك أو شركتك.
يجب أن تقرأ: تعرف على كيفية استخدامنا للمحتوى الذي أنشأه المستخدمون لزيادة جمهور Instagram لدينا بنسبة 60٪
في أقل من 3 أشهر ، قمنا بزيادة حساب Instagram الخاص بنا بنسبة 60٪ - 5850 إلى 9400 متابع. وتعزى نسبة كبيرة من هذا النمو إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون و في هذا المنشور ، يشارك براين استراتيجيتنا الدقيقة.
2. قم بتضمين بعض الوجوه في مشاركاتك لتعزيز المشاركة
إلى الدراسة من Georgia Tech نظرت إلى 1.1 مليون صورة عشوائية على Instagram واكتشفت هاتين المعلومتين المثيرتين للاهتمام حقًا. تحصل الصور ذات الوجوه على:
- 38٪ إعجاب أكثر
- 32٪ المزيد من التعليقات
هذا شيء HubSpot يعمل بشكل جيد جدًا في خلاصته لعرض الأشخاص الذين يقفون وراء الشركة:
3. حاول مشاركة منشورات Instagram الخاصة بك على Facebook
إلى Buzzsumo دراسة أكثر من 1 مليار منشور على Facebook من 3 ملايين صفحة للعلامات التجارية وجدت ذلك تتلقى الصور المنشورة على Facebook عبر Instagram مشاركة أكبر من الصور المنشورة أصلاً:
يجب أن تقرأ: كيف تكتسب متابعة هائلة على Instagram: 10 تكتيكات مثبتة لتنمية المتابعين والمشاركة
قياس نتائجك
كيف تتعلم ما الذي يعمل مع تسويق Instagram الخاص بك
يعد تتبع أدائك ونتائجك أمرًا ضروريًا لأي استراتيجية وسائط اجتماعية. يمكّنك هذا من فك رموز أنواع المحتوى التي يجدها جمهورك أكثر جاذبية ويسمح لك بتحسين استراتيجيتك أثناء المضي قدمًا.
إن إيلاء اهتمام وثيق لنمو جمهورك وعدد الإعجابات والتعليقات التي تتلقاها مشاركاتك سيعطيك أدلة على ما ينجح وما يمكن تحسينه. إذا كنت ترغب في التعمق أكثر ، يمكنك تحديد معدل المشاركة لكل من مشاركاتك.
كيفية حساب معدل المشاركة على Instagram
يتم حساب معدل المشاركة عن طريق أخذ عدد الإعجابات + التعليقات وقسمة هذا الرقم على عدد المتابعين في حسابك في وقت النشر.
هذا مثال:
تلقى المنشور أعلاه 210 و 8 تعليقات. في وقت النشر ، كان لدينا 12343 متابعًا. لذلك سيتم تحديد معدل المشاركة على النحو التالي:
- 210 (لايكات) + 8 (تعليقات) = 218
- 218/12343 (متابعون) = معدل المشاركة 1.76٪
Buffer لتحليلات Instagram
تتيح لك تحليلات Buffer التحقق من المقاييس الرئيسية لشبكات مثل Facebook و Twitter و Instagram. مع تحليلات Instagram على خطط Buffer المدفوعة ، يمكنك فرز كل منشور حسب الأكثر شيوعًا وإبداء الإعجاب وأكثر التعليقات. يمكنك أيضًا تحديد أي إطار زمني مخصص أو من الإعدادات المسبقة مثل 7 أو 30 أو 90 يومًا. هذه طريقة رائعة لمراقبة الاتجاهات والأداء.
يمكن أن تساعدك تحليلات Instagram من Buffer أيضًا في العثور على معدل المشاركة المثالي. باستخدام وظيفة 'المشاركات في اليوم بالإضافة إلى الإعجابات' يمكنك معرفة كيف يؤثر عدد المشاركات في اليوم على مشاركتك. إليك لقطة سريعة من حسابنا:
بالإضافة إلى هذه الإحصائيات ، يمكنك أيضًا استخدام Buffer لـ Instagram إلى:
- تتبع أداء البريد
- مراقبة اتجاهات Instagram
- تتبع التعليقات واستخدام الهاشتاج
- قياس تفاعل الجمهور
- تقرير عبر ملفات تعريف متعددة
يمكن أن تساعدك التحليلات في الحكم على تأثير المحتوى الخاص بك والجدول الزمني وتكرار النشر على Instagram وقياس مدى تأثيره على مقاييس Instagram المهمة مثل الإعجابات والمتابعين.
كيفية تحرير العنوان على reddit
كلما تقدمت في إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram ، ستبدأ في ملاحظة بعض الاتجاهات وأنواع المحتوى التي تساعدك في الوصول إلى أهدافك. ليس من السهل أبدًا تكوين متابعين مخلصين ومتفاعلين على أي قناة ، ولكن من خلال النهج الصحيح والتجربة الكافية ، ستجد ما يناسب علامتك التجارية بشكل كبير.
