الدليل الكامل لبدء استخدام إعلانات Facebook

ملخص

في هذا المنشور ، سنشارك معك كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات Facebook لبدء حملاتك وتشغيلها بالإضافة إلى كل ما تعلمناه من تجاربنا الخاصة.

سوف تتعلم

• كيفية إعداد أول حملة إعلانية على Facebook
• نصائح حول تعيين الجماهير والاستهداف والمواضع والمزيد
• المواصفات الدقيقة للإبداع - أحجام الصور وصولاً إلى البكسل
• عائد الاستثمار الذي يمكنك توقع تحقيقه باستخدام إعلانات Facebook

أصبح فهم كيفية الاستفادة من إعلانات Facebook جزءًا أساسيًا في كل استراتيجية وسائط اجتماعية تقريبًا. وإذا كنت تريد ذلك احصل على مشاركاتك على Facebook ، تزداد احتمالية أن تضطر إلى ذلك ادفع مقابل الوصول باستخدام إعلانات Facebook.

الإعلانات المدفوعة على Facebook يبدو أنه أحد أكثر الطرق الفورية للتأثير على مدى وصول المحتوى الخاص بك. على الرغم من أنه لا يخلو من الأسئلة. كيف تعمل بشكل جيد؟ ما نوع المشاركة التي تحصل عليها؟

و ماذا يمكنك أن تتوقع لأموالك التي كسبتها بشق الأنفس؟

في هذا المنشور ، سنشارك معك كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات Facebook لبدء حملاتك وتشغيلها بالإضافة إلى كل ما تعلمناه من تجاربنا الخاصة.

كيفية إنشاء استراتيجية وسائل الإعلام الاجتماعية

دعنا ننتقل مباشرة ...

هل تتطلع إلى معرفة المزيد حول إعلانات Facebook؟ تحقق من دليلنا الكامل لإعلانات Facebook هنا وتعلم كل ما تحتاجه للبدء .

كيفية إعداد حملة إعلانات فيسبوك

الخطوة 1: حدد بعض الأهداف لإعلاناتك على Facebook

قبل البدء في إنشاء أي إعلانات وإنشاءها ، من المهم أن تفكر أولاً في سبب قيامك بالإعلان وما تهدف إلى تحقيقه. من خلال تحديد بعض الأهداف لنفسك قبل بدء عرض الإعلانات ، يكون لديك أيضًا شيء تقيس نجاحك مقابله.

على سبيل المثال ، إذا كنت تتطلع إلى زيادة تنزيلات تطبيقك للجوّال من خلال إعلانات Facebook ، فيمكنك تحديد هدف 100 تنزيل في الشهر الأول. سيساعدك هذا أيضًا عندما يتعلق الأمر باختيار الهدف الصحيح لحملة إعلانات Facebook في الخطوة 3 أدناه. بعض الأمثلة على الأهداف يمكن أن تكون:

• زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بي من Facebook
• زيادة الحضور في الحدث الخاص بي
• توليد عملاء محتملين جدد
• زيادة وصول المحتوى الخاص بنا على Facebook
• تعزيز المشاركة لصفحة الفيسبوك الخاصة بنا

الخطوة 2. توجه إلى Facebook Ads Manager

يتم تشغيل جميع الحملات الإعلانية على Facebook عبر مدير إعلانات الفيسبوك الأداة التي يمكنك الوصول عبر رابط مباشر على facebook.com/ads ، أو عن طريق النقر فوق 'إدارة الإعلانات' في القائمة المنسدلة بحسابك على Facebook ، أو بالنقر فوق أي من CTAs على صفحة الفيسبوك .

بمجرد دخولك إلى مدير الإعلانات ، يمكنك التنقل باستخدام القائمة الموجودة على الجانب الأيمن من الصفحة. لتبدأ بإعلانك الأول ، انقر فوق الزر الأخضر في الزاوية العلوية اليمنى من الصفحة.

الخطوة 3. اختر هدفك

عندما تنقر لإنشاء إعلان Facebook ، ستنتقل إلى صفحة تختار فيها هدف حملتك. هناك 15 خيارًا هنا لما قد ترغب في تحقيقه:

مع Facebook ، لديك العديد من الطرق المختلفة للتعامل مع حملة إعلانية. يمكن أن تندرج هذه الطرق عادةً ضمن ثلاث فئات من الفوائد:

وعي

الأهداف التي تثير الاهتمام بمنتجك أو خدمتك:

• عزز مشاركاتك
• روج لصفحتك
• الوصول إلى الأشخاص القريبين من عملك
• وزيادة الوعي بالعلامة التجارية
• زيادة وصولك

أهم تلميح: بالنسبة للميزانيات الصغيرة ، من المحتمل أن تحقق أقصى استفادة من أرباحك من خلال أنواع إعلانات التوعية. وجدت Moz أن دولارًا واحدًا في اليوم يمكنه زيادة جمهورك بمقدار 4000 شخص (لم يتطابق هذا تمامًا مع تجربتنا ، على الرغم من أنه يستحق المحاولة).

اعتبار

الأهداف التي تجعل الناس يبدأون في التفكير في عملك والبحث عن مزيد من المعلومات حوله:

• أرسل الأشخاص إلى وجهة على Facebook أو خارجه
• احصل على تثبيتات لتطبيقك
• زيادة الحضور في هذا الحدث الخاص بك
• احصل على مشاهدات الفيديو
• جمع خيوط لعملك

تحويلات

الأهداف التي تشجع الأشخاص المهتمين بعملك على شراء أو استخدام منتجك أو خدمتك:

• زيادة التحويلات على موقع الويب الخاص بك
• زيادة المشاركة في تطبيقك
• اجعل الناس يطالبون بعرضك
• الترويج لمنتج أو كتالوج
• اجعل الناس يزورون متاجرك

بمجرد تحديد هدفك التسويقي ، سيُطلب منك بعد ذلك تسمية حملتك:

للحصول على تفاصيل حول كيفية إعداد كل نوع من أنواع إعلانات Facebook الخمسة عشر ، تحقق من دليلنا الكامل لإعلانات Facebook هنا وتعرف على كل ما تحتاجه للبدء .

الخطوة 4: حدد جمهورك وميزانيتك

تخصيص هدفك جمهور

هذه الخطوة بالغة الأهمية لنجاح حملات إعلانات فيسبوك الخاصة بك. يمكن تخصيص جمهور إعلانك بناءً على جميع الخصائص الديموغرافية التالية:

• موقع ، بدءًا من بلد أو ولاية أو مدينة أو رمز بريدي أو عنوان ، ثم تنقيح نطاق نصف قطر ميل
• عمر
• جنس تذكير أو تأنيث
• اللغات
• الإهتمامات - يبحث Facebook في اهتمامات الشخص ونشاطه والصفحات التي يحبها والموضوعات وثيقة الصلة
• السلوكيات - أشياء مثل سلوك الشراء والنية ، بالإضافة إلى استخدام الجهاز
• روابط - اختر عرض الإعلان لجميع الأشخاص ، فقط أولئك المتصلين بـ Buffer ، أو غير المتصلين بـ Buffer

بالإضافة إلى ذلك ، باستخدام إعداد Connections ، يمكنك اختيار الاستهداف المتقدم ، والذي يتيح لك تضمين أو استبعاد الأشخاص المتصلين بصفحات أو تطبيقات أو أحداث معينة. يمكنك أيضًا تخصيص مزيد من الاستهداف باستخدام الجماهير المخصصة لإعادة استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع عملك.

مثال: اختيار جمهور لإعلان مؤقت

يوصي Facebook بتضييق مدى وصولك بطريقة مستهدفة من أجل تعظيم تأثير إعلانك. لقد ذهبنا إلى حد بعيد في هذه التجربة ، باختيار التركيبة السكانية للجمهور التالية:

• الموقع: الولايات المتحدة
• الاهتمامات: وسائل التواصل الاجتماعي
• مستبعد: الأشخاص الذين يحبون Buffer بالفعل
• العمر: 18-65 فما فوق
• اللغة: الإنجليزية (الولايات المتحدة)

أعطانا هذا وصولًا تقديريًا يصل إلى 3200 شخص من أصل 14 مليونًا. عدد الأشخاص البالغ 3200 شخص هو عدد الأشخاص الذين يمكن أن نتوقع أن يكونوا متصلين بالإنترنت في أي يوم ومن المحتمل أن نشاهد إعلاننا.

تحديد ميزانيتك

بمجرد تحديد جمهورك المستهدف ، عليك بعد ذلك اختيار المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على إعلانك. عند تعيين ميزانية ، من المهم أن تتذكر أن هذا الرقم يمثل الحد الأقصى للمبلغ الذي تريد إنفاقه. يمكنك أيضًا ضبط ميزانيتك على يومية أو مدى الحياة:

• يوميا: الميزانية اليومية هي المتوسط ​​الذي ستنفقه كل يوم.
• أوقات الحياة: الميزانية الدائمة هي الحد الأقصى الذي ستنفقه خلال عمر مجموعة إعلاناتك.

الخطوة 5: إنشاء إعلانك

هذا هو المكان الذي تحصل فيه على المتعة حقًا! حان الوقت الآن لاختيار الصور (أو الفيديو) والعنوان والنص الأساسي ومكان عرض إعلانك على Facebook. بالنسبة للنص ، تحصل على 90 حرفًا لمشاركة رسالة سريعة ستظهر فوق الصورة (الصور) أو الفيديو.

هناك طريقتان لإنشاء الإعلانات: استخدام منشور موجود أو إنشاء إعلان جديد. إليك نظرة سريعة على كلا الخيارين.

كيفية إلقاء خطاب تحفيزي

باستخدام وظيفة موجودة

بالنسبة لأنواع معينة من الإعلانات ، مثل تعزيز المنشورات ، يمكنك إنشاء إعلانك باستخدام منشور موجود تم نشره بالفعل على صفحتك على Facebook. للقيام بذلك ، حدد الخيار 'استخدام المنشور الحالي' من ملف مدير إعلانات الفيسبوك لوحة القيادة. من هنا ، يمكنك اختيار الصفحة التي ترغب في تحديد مشاركة منها واختيار مشاركة فردية من تلك الصفحة لاستخدامها كإعلان لك:

إنشاء إعلان جديد

إذا كنت ترغب في إنشاء إعلانك من لوحة فارغة ، فإن المهمة الأولى هي تحديد التنسيق الذي ترغب في استخدامه لإعلانك. تبدو إعلانات Facebook مختلفة قليلاً بناءً على النتائج التي تريدها. يقدم Facebook حاليًا 5 تنسيقات مختلفة للإعلانات:

• دائري: أنشئ إعلانًا يحتوي على صورتين أو أكثر من الصور أو مقاطع الفيديو القابلة للتمرير
• صورة واحدة: أنشئ ما يصل إلى 6 أشكال مختلفة من إعلانك باستخدام صورة واحدة
• فيديو واحد: أنشئ إعلانًا بفيديو واحد
• عرض الشرائح: قم بإنشاء إعلان فيديو متكرر يصل إلى 10 صور
• قماش: أخبر قصة أكثر جاذبية من خلال الجمع بين الصور ومقاطع الفيديو

ملحوظة: ستختلف التنسيقات المتاحة لك بناءً على الهدف الذي حددته لإعلانك أثناء الخطوة 3 قبل ذلك بقليل في هذا المنشور.

بمجرد تحديد التنسيق ، ستحتاج إلى إضافة المحتوى إلى إعلانك (الصور أو الفيديو والنسخة). هذا الجزء مهم للغاية لجعل إعلانك بارزًا في خلاصات Facebook أو Instagram. إذا كان إعلانك سيحقق نجاحًا ، فأنت تريد أن تكون صورتك ونسختك جذابة بما يكفي لجعل الناس يرغبون في النقر.

عادةً ما يتم وضع مواصفات الصورة أو الفيديو الموصى بها بجوار المنطقة على الشاشة حيث تقوم بتحميل المحتوى الخاص بك ، ولكن كقاعدة عامة:

مواصفات الصورة:

• حجم الصورة الموصى به: 1200 × 628 بكسل
• نسبة الصورة: 1.91: 1
• لزيادة عرض الإعلانات إلى أقصى حد ، استخدم صورة تحتوي على القليل من النص المتراكب أو لا تحتوي على أي نص على الإطلاق.

مواصفات الفيديو:

• التنسيق: ملفات .MOV أو .MP4
• القرار: 720 بكسل على الأقل
• حجم الملف: 2.3 جيجا بايت كحد أقصى.
• نسبة العرض إلى الارتفاع الموصى بها: شاشة عريضة (16: 9)
• الفيسبوك: 60 دقيقة كحد أقصى.
• Instagram: 60 ثانية كحد أقصى.

الخطوة 6: اختر مواضع إعلانك

يحدد موضع الإعلان مكان عرض إعلانك ، وباستخدام إعلانات Facebook ، يمكنك اختيار المواقع التي سيظهر فيها إعلانك. قد تظهر الإعلانات في خلاصة أخبار الجوّال على Facebook وخلاصة أخبار سطح المكتب والعمود الأيمن. يمكنك أيضًا إنشاء إعلانات لتظهر على Instagram.

يوصي Facebook باستخدام المواضع الافتراضية للهدف الذي اخترته ، والذي يمكّن Facebook من تحسين المواضع لك من أجل الحصول على أفضل النتائج الممكنة بأقل متوسط ​​تكلفة إجمالية.

ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في تحديد المواضع الخاصة بك ، يوصي Facebook بالخيارات التالية ، مقسمة حسب هدف الحملة:

• وزيادة الوعي بالعلامة التجارية الحملات (بما في ذلك Reach & Frequency Buy): Facebook و Instagram
• عزز مشاركاتك (بما في ذلك شراء مدى الوصول والتردد): Facebook و Instagram
• احصل على مشاهدات الفيديو (بما في ذلك شراء مدى الوصول والتردد): Facebook و Instagram
• احصل على تثبيتات لتطبيقك: Facebook و Instagram
• زيادة المشاركة في تطبيقك: موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك
• الترويج لكتالوج المنتج: موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك
• زيادة التحويلات على موقع الويب الخاص بك: موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك
• أرسل الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك: موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك

لمزيد من المعلومات حول مواضع الإعلانات ، تحقق من هذا الدليل من Facebook .

ما هي منصة التواصل الاجتماعي التالية

الخطوة 7: ضع طلبك

الآن ، إعلانك جاهز للذهاب. لإرسال إعلانك ، انقر فوق الزر 'تقديم الطلب' في الركن الأيمن السفلي من الصفحة. بمجرد إرسال إعلانك ، ستتم مراجعته بواسطة Facebook قبل نشره (ستتلقى رسالة تأكيد عبر البريد الإلكتروني من Facebook بمجرد نشر الإعلان).

هل تبحث عن بعض استراتيجيات الإعلان المتقدمة على Facebook؟ لقد تعاونا مع الأشخاص في HubSpot لنجلب لك دليل ضخم على Facebook Lead Ads!

ما 5 دولارات في اليوم سوف تشتريه لك على Facebook

لإعطاء القليل من السياق لما يمكن تحقيقه من خلال إعلانات Facebook ، أجرينا تجربة لمعرفة ما ستحصل عليه بميزانية قدرها 5 دولارات في اليوم. أود الانتقال مباشرة إلى النتائج التي توصلنا إليها هنا ، ثم الدخول في التفاصيل أدناه. لقد جربنا ثلاثة أنواع مختلفة من إعلانات Facebook ، كل منها مصمم بهدف مختلف في الاعتبار.

ها هي نتائجنا:

• لايكات الصفحة - 0.57 دولار لكل إعجاب
• النقرات على ملف Buffer for Business الصفحة المقصودة - 4.01 دولار لكل نقرة
• وظيفة معززة - تم الوصول إلى 6.35 دولار لكل 1000 شخص إضافي

عندما ننظر إلى هذا من حيث المبلغ الذي سيشتريه لك 5 دولارات في اليوم ، فهذه هي الأرقام:

• تسجيلات الإعجاب بالصفحة - 9 إعجابات في اليوم
• النقرات للوصول إلى صفحة Buffer الرئيسية - 1 في اليوم
• وظيفة معززة - تم الوصول إلى 787 شخصًا جديدًا

كيف ينسجم هذا مع تجربتك على إعلانات Facebook؟

سأكون سعيدًا لمشاركة تفاصيل ما جربناه وكيف جربناه (وكيف يمكنك اختبار ذلك بنفسك أيضًا).

فكرة أخيرة قبل المضي قدمًا ، قد يكون من المفيد أن نرى كيف تقارن تجربتنا بمعايير إعلانات Facebook بشكل عام. WordStream تحليلها أداء إعلانات Facebook لعملائها المقيمين في الولايات المتحدة البالغ عددهم 256 عميلًا وخرجت بالعديد من معايير الأداء المفيدة ، مثل ما يلي.

(انقر لمشاهدة نسخة أكبر من الرسوم البيانية)

نظرًا لأننا وجدنا أنفسنا في مجال التكنولوجيا في Buffer ، يمكننا المقارنة بمعايير الصناعة في هذا الرسم البياني.

متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور: 1.04٪

لنا: 0.95٪

متوسط ​​تكلفة النقرة: 1.27 دولار

لنا: 4.01 دولار

من الأفضل التركيز على الأداة وخصائصها في إنشاء خطة SMM الخاصة بك.

الكثير من تجربتنا هنا لم تتوافق تمامًا مع المعايير ، ومن المحتمل أن يكون لعدد من العوامل مثل هذا أول غوص لي في إعلانات Facebook (الكثير لأتعلمه!) ولم أقضي الوقت في تحسين الحملات حقًا.

مثل كل التجارب التي نجريها ونشاركها هنا ، قد تختلف المسافة المقطوعة. ونود أن نسمع خبرتك ونتائجك!

إذا كنت ترغب في التعمق أكثر في تكلفة إعلانات Facebook ، فقد نشرنا مؤخرًا ملف الدليل الكامل لتكلفة إعلانات Facebook .

انتهى اليك

شكرا للقراءة! أتمنى أن تجد دليلاً مفيدًا لإعداد إعلانات Facebook وآمل أن تثبت معاييرنا أيضًا أنها أداة قياس سهلة لما يمكن تحقيقه بميزانية محدودة.

أرغب في مواصلة الحديث معك في التعليقات أدناه. ما هو أفضل نجاح حققته مع إعلانات Facebook؟ ما هي أهم نصائحك لإنشاء إعلانات رائعة؟