مكتبة

الدليل الكامل لاختيار تقويم المحتوى: الأدوات والقوالب والنصائح والمزيد

الملاحظات بعد ذلك

هل تعرف ما الذي تنشره وتشاركه وتدوينه يوم الخميس؟

ماذا عن خميس من الآن؟ الخميس من الشهر المقبل؟ الخميس القادم عام ؟

ليس لدينا الأشياء التي تم التوصل إليها إلى هذه الدرجة القصوى هنا في Buffer ، لكن لدينا بالفعل فكرة ما عن المستقبل . (أولئك الذين يخططون سنويًا منكم ، نرفع قبعتنا لكم!) محتوى التخطيط بعيدًا في المستقبل هو عنصر مشترك للكثيرين استراتيجيات التسويق ، وتقويم المحتوى السابق - بأشكاله وأشكاله المتعددة - يناسب هذا الدور تمامًا.



ما هو التقويم الذي تستخدمه في تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية وإنشاء المحتوى؟

نسمع الكثير من الاهتمام بالتقويمات من مجتمعنا ، لذلك تعمقت للعثور على بعض من أفضل الأدوات والقوالب لتقاويم المحتوى المتميز والمجاني ، بالإضافة إلى

العناصر التي تصنع عنصرًا جيدًا — من وماذا ومتى وأين ولماذا من التخطيط للمحتوى أسبوعًا في كل مرة أو شهرًا في المرة أو عامًا في كل مرة. هذا ما اكتشفته.

الرسم النفسي لتقويم المحتوى المرئي

نحن مؤخرا عقد ندوة عبر الإنترنت مع الفريق على Twitter ، والمضمنة في المنزلق على الويب كانت شريحة من تقويم المحتوى. حققت هذه الشريحة نجاحًا كبيرًا مع كل من شاهدها ، وأراد مجتمعنا أن يعرف: ما هو هذا التقويم وأين يمكنني العثور عليه؟

تقويم تويتر

يتحول، كان التقويم مجرد رسم بياني . ومع ذلك ، دفعتنا جاذبية هذا الرسم إلى التفكير: ما الذي جعل شريحة التقويم جذابة للغاية؟

لقد وجدت بعض النظريات النفسية التي قد تفسر السبب.

1. تعمل التقاويم كنماذج ذهنية ، حيث تُظهر لنا شيئًا مألوفًا لمساعدتنا في فهم شيء صعب.

الآن ، أنا لا أقول أن التدوين أو التغريد هو كذلك الصعب ، في حد ذاته. ولكن من الناحية النفسية ، أصبح لدينا وقتًا أسهل بكثير في التفكير في المحتوى عندما يتم عرضه علينا في شكل تقويم. عندما نرى عملنا مدرجًا في التقويم ، نجد أنه يمكن التحكم فيه بشكل أكبر . تقلل معرفة التقويم من صعوبة عملنا ، وبدلاً من ذلك تجعله مثيرًا وجديدًا وممتعًا - ونحن متحمسون لمواصلة ذلك.

2. التقويم المرئي البسيط يقلل بشكل كبير من الصعوبة المتصورة.

يقول تحليل التكلفة والفوائد أن سلوكنا يتأثر بمدى سهولة أو صعوبة إدراكنا لعمل ما. من المرجح أن يكتسب التقويم سهل المظهر رد فعل إيجابيًا عميقًا - كما رأينا عندما أظهرنا للجميع رسم التقويم في الندوة عبر الإنترنت.

قانون هيك مشابه. وفقًا لهذا القانون ، فإننا نأخذ وقتًا أطول للوصول إلى قرار عندما نواجه المزيد من الخيارات. كان تقويم Twitter بسيطًا ونظيفًا ولم يظهر سوى عدد قليل من الخيارات ، مما قد يفسر شعبيته.

قد تكون هذه النظريات مفيدة في وضعها في الاعتبار عند اختيار تقويم محتوى خاص بك. ابحث عن واحد مألوف وبسيط وسهل الاستخدام ، ومن المرجح أن تلتزم به.

3 طرق يمكن للتقويم من خلالها تحسين إنشاء المحتوى الخاص بك

نستخدم نوعًا من تقويم المحتوى هنا في Buffer ، واستنادًا إلى المحادثات مع منشئي المحتوى الآخرين والمسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن الواضح أن نرى لماذا التفكير في مصطلحات التقويم يمكن أن يكون مفيدًا للغاية ولماذا يمكن أن يكون تدوين خطتك مفيدًا. فيما يلي ثلاث فوائد:

1. قم بإلقاء نظرة شاملة على المحتوى الخاص بك واملأ أي فجوات

يمنحك تقويم المحتوى منظورًا جديدًا من حيث طريقة تفكيرك في المحتوى الخاص بك والطريقة التي ترى بها المحتوى الخاص بك. يمكنك فحص تحديثاتك ومشاركتك ومشاركاتك في المدونة من عرض يبلغ 10000 قدم ، حيث لا يمكنك إلا أن تلاحظ الصورة الكبيرة. من السهل أن تضيع في التفاصيل عندما تكون في عملية إنشاء المحتوى بشكل متقلب ، لذا فإن الحصول على جلسة رؤية أكبر لإنشاء التقويم بالإضافة إلى أخذ نظرة خاطفة منتظمة على التقويم بمجرد إنشائه يمكن أن يساعد في وضع عملك في السياق.

رأس رأسك لأسفل

2. التخطيط والتنظيم حول الأحداث الرئيسية والتواريخ وعمليات الإطلاق

هل سبق لك أن حدث تسلل إليك؟ لقد كنت هناك من قبل ، وفي الاندفاع الجنوني لإنتاج محتوى للحدث ، تمنيت نوعًا ما أن أكون قد دونته في التقويم. عندما تخطط للمحتوى الخاص بك مسبقًا ، يمكنك ذلك الإعداد والتنظيم حول التواريخ الرئيسية التي يمكن أن تؤثر على المحتوى الخاص بك . كما سترى أدناه ، تخطط العديد من العلامات التجارية الكبرى مسبقًا لتغطية الأحداث المتكررة والتواريخ المهمة التي يبدو أنها تظهر في نفس الوقت من كل عام.

3. ضمان الكثير من وقت التحضير لتجهيز المحتوى للنشر

العمل قدما في بلوق الوظائف هو من دواعي سروري المذنب. (لا أعرف لماذا أحتاج إلى الشعور بالذنب حيال ذلك ، لكني أشعر بالذنب حيال ذلك.) تساعدني التقاويم في معرفة ما سيحدث حتى أتمكن من تخصيص وقت في جدول أعمالي للمضي قدمًا. يسمي بام مور هذا نهج قرع الطبول لتطوير المحتوى . جيمي غريفيث ، الكتابة في إقناع وتحويل ، يصف تأثير ذلك على الاتساق والخبرة:

بشكل عام كلما خططت مسبقًا لنشر المحتوى الرقمي الخاص بك ، كنت في وضع أفضل لإنتاج تدفق ثابت للمحتوى التي تبني الخبرة المتصورة لعلامتك التجارية في المجالات التي تختارها.

هل يجب أن يكون لديك تقويم أسبوعي أو شهري أو سنوي؟ نعم.

CoSchedule ، صانعي تقويم تحرير WordPress سهل الاستخدام توصيل في ، ننصح بأن تتضمن عملية إنشاء تقويم جيدة عددًا قليلاً من الأطر الزمنية المختلفة. تسير العملية المكونة من ثلاث خطوات على هذا النحو :

  1. ابدأ بمراجعة سنوية
  2. ابدأ بجمع الأفكار
  3. أدخل المحتوى في التقويمات الشهرية

الغرض من هذه العملية هو فكر في صورة كبيرة حول المحتوى الذي تنشئه وتشاركه . إنه مشابه لنهج الرؤوس / الرؤوس التي ذكرتها أعلاه. تحتاج إلى رفع رأسك بين الحين والآخر لترى إلى أين تتجه.

هل يجب أن يتضمن التقويم الخاص بك محتوى مدونة أو محتوى وسائط اجتماعية؟ نعم.

لا توجد طريقة خاطئة لإنشاء تقويم محتوى.

كما سترى في الأدوات أدناه ، تتضمن بعض التقويمات كلاً من منشورات المدونة وتحديثات الوسائط الاجتماعية. اعتمادًا على طريقة إعداد فريق التسويق الخاص بك ، يمكنك التعامل مع التقويمات من أي عدد من الطرق المختلفة.

العديد من استراتيجيات المحتوى تبدأ بتسويق الناس ، وتتوافق رسائل المحتوى مع مختلف الاحتياجات والعملاء. من المحتمل أن يوجه تحديد هذه الأنواع المختلفة من الجمهور طريقة وضع التقويم الخاص بك. على سبيل المثال ، قد يكون محتوى Buffer الخاص بنا 80 بالمائة من نصائح الوسائط الاجتماعية ، و 10 بالمائة من نصائح المخزن المؤقت ، و 10 بالمائة من إعلانات المنتجات.

تتمثل الخطوة التالية في تحديد أنواع المحتوى التي يمكنك وضعها في التقويم الخاص بك ، بما في ذلك منشورات المدونة وتحديثات الوسائط الاجتماعية. فيما يلي قائمة بالمحتوى الذي يمكنك التفكير في إضافته:

  • مشاركات مدونة منتظمة
  • تحديثات وسائل التواصل الاجتماعي
  • منشورات متكررة أو سلسلة أو موضوعات
  • الصور
  • أشرطة فيديو
  • دراسات الحالة
  • الرسوم البيانية
  • الرسوم البيانية
  • الكتب الإلكترونية
  • أخبار وإعلانات الشركة
  • إطلاق المنتج
  • أحداث الصناعة
  • المحتوى الموسمي

(لدينا الكثير من المشاركات المفيدة على التردد الأمثل لنشر المحتوى ، جدا.)

من المحتمل أن تجد المزيد من الأفكار حول أنواع المحتوى التي يجب إضافتها عندما تفكر في كل الطرق المختلفة يمكنك إعادة استخدام المحتوى . قم بإنشاء مجموعات شرائح من المقالات الحالية ، وقم بتأليف كتب إلكترونية بناءً على القصص السابقة ، واضغط على خبرة زملائك في العمل ، وما إلى ذلك.

وتخصيصات التقويم لا تتوقف عند هذا الحد. بالإضافة إلى أنواع المحتوى التي ستقوم بتضمينها ، يمكنك أيضًا اختيار الحصول على معلومات إضافية حول كل عنصر. في تقويم جدول البيانات ، تظهر هذه المعلومات غالبًا في الأعمدة بجانب التاريخ والمحتوى. لدى Marketing Nutz قائمة كبيرة من الفئات التي يجب مراعاتها عندما تقوم بتجميع التقويم الخاص بك:

  1. عنوان منشور المدونة
  2. نسخة من تحديث وسائل التواصل الاجتماعي
  3. الجمهور المستهدف (الابتدائي والثانوي والجامعي)
  4. مؤلف
  5. محرر
  6. دورة الشراء (الوعي ، التفكير ، التفضيل ، الشراء ، الولاء)
  7. تاريخ استحقاق المسودة
  8. الكلمات الرئيسية الأساسية (5-10)
  9. فئات
  10. الصور الداعمة
  11. الوسائط الداعمة الأخرى (صورة ، فيديو ، بودكاست)
  12. تضمين في مجموعات الموارد أو المنشورات الأخرى
  13. خلاصات
  14. ورقة بيضاء محتملة (y / n)
  15. شهادة العميل / الرسومات

اجمع بين كل هذه العوامل المختلفة ، ومن السهل أن ترى كيف يمكن لتقويم المحتوى أن يتخذ مئات الأشكال المختلفة. ابحث عن النموذج المناسب لك - مفصل أو بسيط ، أسبوعيًا أو شهريًا ، وما إلى ذلك - وابدأ في العمل عليه.

أمثلة على التقويمات التحريرية

تستخدم العديد من العلامات التجارية الكبرى تقاويم المحتوى للتخطيط لأسابيع وشهور وعام مقدمًا. في ما يلي القليل الذي يجعل تقاويمهم عامة عبر الإنترنت. لا تتردد في استخدامها للإلهام والأفكار.

فوربس

التقويم التحريري السنوي لـ Forbes يتضمن أبرز ميزاتها المتكررة البالغ عددها 18 ميزة وأين تقع هذه الميزات في التقويم. يُظهر عرض القائمة موعد استحقاق النسخة والتصميم (إغلاق الطباعة) ، ومتى يتم تسليمها إلى مشتركي الطباعة ، ومتى يتم إطلاقها عبر الإنترنت.

تقويم فوربس

وقت

مجلة تايم تخطط أيضا للمحتوى على مدار عام ، مع توفير مواعيد نهائية للطباعة والإنترنت والإعلان عن بعض ميزاته الأكثر شيوعًا (والأكثر أهمية).

تقويم الوقت

شركة

تقويم Inc يسلط الضوء على أهم اللحظات في جدول التحرير وعلى الإنترنت بالمجلة. ميزات مثل “Inc. 500 'وسلسلة' How I Did It 'معروفة بعام كامل قادم بحيث يمكن إنشاء المحتوى وبيع الإعلانات.

تقويم المؤتمر الوطني العراقي

مجلة فوج

التقويم التحريري لمجلة فوغ يشبه إلى حد بعيد الآخرين: وصف موجز للمحتوى مع نشر وتواريخ الطباعة ذات الصلة.

CoSchedule

العصابة في CoSchedule شاركوا تقويمهم السنوي ، الذي يحتفظون به بالورق والقلم (والملصقات الملونة).

CoSchedule

متعادل

نقوم بجدولة منشورات المدونة الخاصة بنا أسبوعيًا في كل مرة باستخدام لوحة مهام مرنة في Trello. لقد وجدنا أن الأفكار والاتجاهات تتغير بسرعة ، لذلك نحاول افتراض مستوى جيد من المرونة مع المحتوى الذي نخطط له. لا توجد تواريخ محددة للمحتوى على لوحات Trello التي ننشرها عندما يكون المنشور جاهزًا.

عازلة تريلو

أدوات تقويم المحتوى

أداة التقويم هي طريقة شائعة يختارها منتجو المحتوى للبقاء منظمين ، سواء في تطبيق مستقل أو تكامل مع نظام إدارة محتوى الشركة. عندما تختار أداة أو نموذجًا للمساعدة في إنشاء تقويم محتوى ، قد يكون من المفيد أن تسأل نفسك بعض الأسئلة:

  1. ما هي الميزات الأكثر أهمية بالنسبة لي؟ على سبيل المثال ، التعاون والمشاركة والمتابعة والتقدم والمهام وما إلى ذلك.
  2. ما مدى سهولة عثور فريقي على التقويم واستخدامه؟
  3. هل تناسب الأداة أو النموذج خطة المحتوى الخاصة بنا؟ على سبيل المثال ، هل يدعم تحديثات الوسائط الاجتماعية ، والمحتوى المرئي ، وما إلى ذلك.

فيما يلي خمس أدوات قد تجدها مفيدة ، حسب احتياجاتك.

WordPress Editorial Calendar Plugin

نحن نستخدم هذه الأداة في مدونات Buffer لجدولة منشوراتنا للأسابيع القادمة. تقوم واجهة السحب والإفلات بتحديث كل من التقويم والمنشورات غير المنشورة نفسها ، وهي سهلة الاستخدام مع مدونة WordPress (أو اثنتين).

التقويم التحريري لـ WordPress

اجمع المحتوى

اجمع المحتوى هي أداة مخصصة لمسوقي المحتوى ومديري المشاريع ، وتقوم بتخزين الملفات في السحابة من أجل التحرير الجماعي المتسق ولديها بعض الميزات الرائعة من حيث تعيين المهام وتتبع التقدم.

اجمع المحتوى

كابوست

يركز Kapost بشكل مباشر على تسويق المحتوى ، مع تقويم رائع للكتاب والمحررين والناشرين. التقويم هو أحد الأدوات العديدة التي تقدمها Kapost ، بما في ذلك المدفوعات عبر الإنترنت ونظام التوزيع والتحليل.

تقويم Kapost

CoSchedule

إضافة WordPress ، يقوم CoSchedule بمزامنة منشورات المدونة الخاصة بك ومشاركتك على الوسائط الاجتماعية على واجهة تقويم موحدة تعمل بالسحب والإفلات.

CoSchedule

جداول بيانات Excel أو Google

للتخصيص الكامل والشامل ، قد ترغب فقط في إنشاء التقويم الخاص بك باستخدام جدول بيانات مجاني. تم إنشاء العديد من القوالب التي ستراها أدناه في Excel. فائدة القيام بالتقويم الخاص بك بهذه الطريقة هو أن لديك سيطرة كاملة على ما تريد التخطيط له وتتبعه ، ويمكنك القيام بذلك مجانًا.

قوالب تقويم المحتوى

تمامًا كما هو الحال مع أدوات التقويم ، يجب أن يكون أي قالب تختاره خاصًا باحتياجاتك. هناك الكثير للاختيار من بينها ، لذلك إذا ذهبت إلى طريق النموذج ، فاحرص على اختيار واحد يناسبك واستراتيجية المحتوى الخاصة بك. (واستنادًا إلى سيكولوجية الأشياء المرئية ، لن يضر اختيار واحد يسهل على العينين أيضًا.)

هنا خمسة من المفضلة لدينا.

تقويم المحتوى القابل للطباعة من CoSchedule ، متاح في طرق العرض السنوية والعروض الشهرية وورقة عمل الفكرة:

جدول زمني للتقويمات القابلة للطباعة

(تعليمات CoSchedule هي طباعة تقويم سنوي واحد و 12 تقويمًا شهريًا والعديد من أوراق الأفكار كما تريد.)

قالب تقويم محتوى Content Marketing Institute :

Content-Marketing-Editorial-calendar-template-2014-social-media-tool

إقناع وتحويل قالب تقويم المحتوى :

https www youtube com التسجيل
لقطة الشاشة-2014-01-06-19.40.22

نموذج تقويم محتوى Hubspot :

تقويم Hubspot

قالب تقويم محتوى WebpageFX :

المدونات-الجدول-1024x883

الوجبات الجاهزة

إذا كنت تنشئ محتوى لفترة طويلة بما يكفي ، فمن المحتمل أن تكون قد جربت فوائد تقويم المحتوى للتدوين وتحديثات الوسائط الاجتماعية. يُحدث النهج الاستراتيجي للمحتوى اختلافًا كبيرًا في تقديم أفضل المدونات والتحديثات والمشاركات التي يمكنك القيام بها على الإطلاق.

ماذا تستخدم لتقويم المحتوى؟ ما هي عناصر التقويم الأكثر أهمية بالنسبة لك؟ أود أن أسمع عن تجربتك في التعليقات.

ملاحظة. إذا أعجبك هذا المنشور ، فقد يعجبك أيضًا الدليل النهائي لتغيير الغرض من المحتوى و دليل تردد الوسائط الاجتماعية: عدد مرات النشر على Facebook و Twitter و LinkedIn والمزيد .

اعتمادات الصورة: اينوكسون و CoSchedule و تويتر و إقناع وتحويل و فائدة التسويق .



^