الدليل الكامل المحدث دائمًا لإعلانات Facebook

تم العثور على وسائل التواصل الاجتماعي القناة الإعلانية الرقمية الأكثر فعالية للحصول على المزيد من مرات الظهور والنقرات والتحويلات. يبرز Facebook على وجه الخصوص - في بعض الحالات ، أرخص 7 مرات من القناة التالية ذات الأسعار المعقولة لإعلانات الوسائط الاجتماعية (Twitter).

يمكنك قضاء أقل من 5 دولارات يوميًا على إعلانات Facebook ونرى نتائج مهمة.

يبدو رائعا ، أليس كذلك!

نود أن نسهل عليك بدء تشغيل إعلانات Facebook وتشغيلها. هذه هي الخطوات والدروس الدقيقة التي نتخذها لإنشاء حملات الإعلانات المدفوعة الخاصة بنا ، وسنحرص على تحديث هذا المنشور بآخر الأخبار والمعرفة.

هل لديك أي أفكار حول كيفية جعل هذا المنشور أفضل؟ نحب تعليقاتك! اترك لنا سطرًا هنا وسنراجع المنشور ونحدّثه (ونقدم لك دعوة!).

قم بتنزيل ملف PDF لهذا الدليل
هل تريد حفظ هذا الدليل لوقت لاحق؟ يمكنك تنزيل ملف PDF مجانًا من هنا .

كيفية التنقل في هذا الدليل

هناك الكثير لنتعلمه باستخدام إعلانات Facebook! وأنا أعلم أنني سأترك الكثير. هذه المقالة هي أفضل لقطة لدينا لتغطية جميع الجوانب المهمة للإعلان على Facebook لشخص بدأ للتو. لتسهيل الاستيعاب ، قمنا بتقسيم هذا الدليل إلى أربعة فصول. إليك مكان العثور على أي معلومات قد تحتاجها:

الفصل 1: مقدمة لإعلانات الفيسبوك : نظرة عالية المستوى على العوامل التي تضعها الشركات والعلامات التجارية في الاعتبار عند اختيار إعلانات Facebook وبعض النصائح السريعة حول بدء الإعلانات.

الفصل 2: كيفية الإرشاد : معلومات ولقطات شاشة حول مكان العثور على كل شيء وكيفية الإعداد مع أنواع مختلفة من إعلانات Facebook.

الفصل 3: كيفية اختيار جمهور لإعلاناتك : استهداف الجمهور هو المكان الذي يمكن أن يصبح فيه الإعلان على Facebook قويًا وهامًا حقًا. نوضح لك هنا كيفية العثور على الجمهور المناسب لإعلاناتك.

كيفية مشاركة صور انستغرام لشخص آخر على الفيسبوك

الفصل 4: الميزنة والتحليل والاستراتيجيات الناجحة : على أمل الإجابة على السؤال 'ماذا علي أن أفعل هنا؟' إستراتيجيات للجمهور والميزانية وأنواع الإعلانات والرسائل والمرئيات.

مقدمة لإعلانات الفيسبوك

كل الأساسيات التي تحتاجها لبدء استخدام إعلانات Facebook وتشغيلها.

أول الأشياء أولاً: لماذا نستخدم إعلانات Facebook؟

تعد إعلانات Facebook الآن واحدة من أكثر الأدوات فعالية لتنمية أعمالك ، وإنشاء عملاء مخلصين ، وتوليد عملاء متوقعين ومبيعات. هناك الآن أكثر 3 ملايين شركة إعلانية على Facebook ولم يكن هناك وقت أفضل للبدء من الآن.

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل إعلانات Facebook مثيرة للغاية للمسوقين:

• حجم الجمهور: يضم Facebook الآن أكثر من 1.13 مليار مستخدم نشط يوميًا - 1.03 مليار منهم يصلون إلى الشبكة الاجتماعية عبر الأجهزة المحمولة.
• انتباه: يقضي الناس الكثير من الوقت على الشبكات الاجتماعية. ينفق المستخدم العادي حوالي 50 دقيقة فقط على Facebook و Instagram و Messenger كل يوم .
• انخفاض مدى الوصول العضوي: انخفض مدى الوصول العضوي على Facebook منذ بضع سنوات حتى وصل إلى الصفر تقريبًا. إذا كنت تريد الاختراق الآن ، فإن Facebook ليس سوى شبكة مدفوعة الأجر.
• الاستهداف: خيارات الاستهداف في إعلانات Facebook لا تصدق. يمكن أن تستهدف الأعمال المستخدمين حسب الموقع ، والتركيبة السكانية ، والعمر ، والجنس ، والاهتمامات ، والسلوك ، وغير ذلك الكثير.

إيجابيات وسلبيات إعلانات Facebook

قبل أن نتعمق في تفاصيل الإعلان على Facebook ، أردت مشاركة هذا قائمة مذهلة من إيجابيات وسلبيات مدونة Moz ، والذي كان مفيدًا جدًا في تحديد كيفية متابعة إعلانات Facebook لـ متعادل .

الايجابيات

• الحملات سهلة التتبع
• التدفق الفوري لحركة المرور
• تحكم كامل في ميزانيتك اليومية وأقصى تكلفة للنقرة
• عائد الاستثمار الفوري (يمكنك بسهولة تحديد تكلفة التحويل وفهم ما هو ربحك)
• المزيد من خيارات الاستهداف ، بما في ذلك المدن والمناطق والعمر والإعجابات / الاهتمامات وشريحة الدخل والتركيبة السكانية الأخرى
• أسهل في الإعداد من Google AdWords
• القدرة على الوصول إلى الأشخاص في وقت مبكر من عملية الشراء ، قبل أن يدركوا احتياجاتهم ، مع التقاط أولئك الذين يدركون الحاجة بطريقة خفية
• يمكنك استخدام الصور ومقاطع الفيديو لجذب اهتمام السوق المستهدف ، مما يساعدك على بيع منتجاتك وخدماتك
• تكلفة النقرة رخيصة نسبيًا ، اعتمادًا على مجال عملك (في المتوسط ​​، لا يزيد عن 0.61 دولار لكل نقرة)

سلبيات

• إذا تم إعدادها وإدارتها بشكل غير صحيح ، فقد يكون ذلك مكلفًا ، ولكنه أقل تكلفة من Google AdWords
• اعتمادًا على السوق المستهدف ، يمكن أن تكون غالبية الجمهور المحتمل الكبير غير ذي صلة (على سبيل المثال ، لا نوصي بإعلانات Facebook إذا كان شخص ما قد قدم أو قدم منتجاته وخدماته لمدينة واحدة فقط)
• لا يوجد خيار لاستهداف إعلاناتك في أوقات معينة خلال اليوم أو في أيام معينة من الأسبوع إلا إذا اخترت ميزانية مدى الحياة
• الأنسب لأولئك الذين يعملون في أسواق B2C
• من المحتمل أن يؤدي الوصول إلى الأشخاص في وقت مبكر جدًا من دورة الشراء إلى تقليل معدل تحويل الهدف

ابدء

للوصول إلى لوحة معلومات إعلانات Facebook ، يمكنك التوجه إلى https://www.facebook.com/ads/manager أو انقر فوق سهم القائمة المنسدلة في الزاوية العلوية اليمنى من Facebook واختر 'إدارة الإعلانات' من القائمة المنسدلة.

تجد طريقك حول لوحة القيادة

من لوحة تحكم الإعلانات ، يمكنك إدارة كل جانب من جوانب تجربة إعلانات Facebook. يوجد الكثير هنا! هذا هو المكان الذي تجد فيه جميع الأدوات والقوائم والأزرار الأساسية.

سوف ندخل في كل من هذه الخيارات في أقسام المقالات أدناه. لا تتردد في استخدام CTRL + F أو CMD + F للعثور على أي عبارة تريدها بالضبط.

11 نوعًا مختلفًا من إعلانات Facebook

(وكيفية إعداد كل واحد)

تعد إعلانات Facebook متعددة الاستخدامات للغاية وهناك الآن 11 نوعًا مختلفًا يمكنك استخدامها لحل مجموعة كاملة من مشاكل العمل من زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك إلى الوصول إلى الأشخاص في منطقتك المحلية.

فيما يلي قائمة بالإعلانات المتنوعة المتاحة لمعلني Facebook وخلال هذا الفصل ، سنرشدك خلال كل نوع على حدة.

1. عزز مشاركاتك
2. روج لصفحتك
3. أرسل الناس إلى موقع الويب الخاص بك
4. زيادة التحويلات على موقع الويب الخاص بك
5. احصل على تثبيتات لتطبيقك
6. زيادة المشاركة في تطبيقك
7. الوصول إلى الأشخاص القريبين من عملك
8. زيادة الحضور في هذا الحدث الخاص بك
9. اجعل الناس يطالبون بعرضك
10. احصل على مشاهدات الفيديو
11. جمع يؤدي لعملك

كيفية اختيار نوع إعلانك

عندما تذهب لإنشاء إعلان Facebook جديد (بالنقر فوق الزر الأخضر في لوحة تحكم إعلاناتك) ، سيتاح لك الاختيار من بين هذه الخيارات الـ 11 المختلفة ، والتي تركز جميعها بشكل فريد على تنمية نشاطك التجاري أو صفحتك.

سيكون الإعداد العام لكل منها متشابهًا: ستنتقل من اختيار نوع الإعلان (الهدف) ، إلى اختيار الجمهور والميزانية (مجموعة الإعلان) ، إلى إنشاء الإعلان نفسه (الإعلان).

فيما يلي عرض سريع لكل من الـ 11.

1. تعزيز مشاركاتك

ما الذي ينطوي عليه:

بعد النقر لإنشاء إعلان جديد واختيار 'تعزيز مشاركاتك' ، فإن الخطوات التالية هي:

1. اختر إحدى صفحات Facebook الخاصة بك أو أدخل عنوان URL الخاص بها
2. حدد تحديثًا سابقًا قمت بنشره على صفحتك (أو أنشئ تحديثًا جديدًا)
3. أعط هذه الحملة اسما

في الخطوة التالية ، يمكنك تحديد جمهورك وميزانيتك. ( القفز إلى القسم في هذا المنشور حول الجمهور والميزانية .)

بعد تحديد الجمهور والميزانية ، يمكنك المضي قدمًا في تصميم الإعلان. الأخبار السارة مع حملات النشر المعززة: تم تعيين تصميم الإعلان بالفعل من أجلك! الخلاق هو المنشور

من هذه الشاشة ، يمكنك تغيير المنشور الذي ترغب في تعزيزه ، و (إليك الجزء الأكثر عملية من هذه الخطوة) يمكنك مشاهدة كيف ستبدو مشاركاتك المعززة في ثلاثة مواقع مختلفة داخل Facebook:

1. موجز أخبار سطح المكتب
2. موجز أخبار الجوال
3. العمود الأيمن لسطح المكتب

ضمن معاينة الإعلان ، يمكنك النقر لعرض كل موقع:

ومن هنا ، يمكنك أيضًا تعيين المواقع التي تريد ظهور إعلانك فيها. بالنسبة إلى أية مواضع لا تفضل عرض إعلانك عليها ، انقر على الرابط 'إزالة' على يسار المعاينة.

تلميح: يمكنك أيضًا تعزيز المنشورات مباشرةً من صفحتك على Facebook أو Newsfeed. للقيام بذلك ، ما عليك سوى النقر على زر Boost post المعروضة في أي من مشاركاتك.

2. روّج لصفحتك

ما الذي ينطوي عليه:

بعد النقر لإنشاء إعلان جديد واختيار 'الترويج لصفحتك' ، فإن الخطوات التالية هي:

1. اختر إحدى صفحات Facebook الخاصة بك أو أدخل عنوان URL الخاص بها
2. أعط هذه الحملة اسما

في الخطوة التالية ، يمكنك تحديد جمهورك وميزانيتك. ( القفز إلى القسم في هذا المنشور حول الجمهور والميزانية .)

بعد تحديد الجمهور والميزانية ، يمكنك تعيين العناصر الإبداعية للإعلان: الصورة والنص وغير ذلك. أولاً ، سيُطلب منك تحديد صورة لاستخدامها ، ويمكنك اختيار تحميل صورك الخاصة ، أو الاختيار من بين مجموعة من الصور المخزنة القابلة للبحث من Shutterstock ، أو الاختيار من مكتبة الصور التي استخدمتها في الإعلانات السابقة.

لإنشاء أشكال مختلفة من إعلانك بسهولة و اختبار كيفية أداء الصور المختلفة ، يمكنك إنشاء ما يصل إلى 6 إعلانات في وقت واحد عن طريق تحميل صور متعددة من هذه الشاشة الواحدة.

لاختيار الصور ، يقدم Facebook هذه الإرشادات:

• 1200 × 444 بكسل (العرض والارتفاع)
• نسبة الصورة: 8: 3 (بشكل أساسي ، إذا قسمت عرض صورتك على 8 والارتفاع على 3 ، يجب أن تكون النتيجة هي نفسها)
• صورتك هي الأفضل مع الحد الأدنى من النص ، والأفضل أن تكون 20٪ أو أقل من الصورة نصًا

هذا المبدأ التوجيهي الأخير هو واحد مثير للاهتمام! حتى أسابيع قليلة مضت ، كانت هذه قاعدة وليست إرشادات. سيتم رفض الإعلانات إذا تجاوزت الصورة 20٪ نص.

منذ ذلك الحين ، خفف فيسبوك موقفه من هذا الأمر. كما أفاد جون لومر :

لن يتم رفض إعلاناتك بعد الآن لأنها تحتوي على نصوص أكثر من اللازم. ومع ذلك ، كلما زاد عدد النص في صورتك ، يمكنك توقع توزيع أقل وتكاليف أعلى.

تم وضع المبدأ التوجيهي بنسبة 20٪ لسبب وجيه للغاية: يدرك Facebook جمالية ظهور الإعلانات على شبكته ويريد ضمان أعلى جودة وأفضل تجربة ممكنة لمستخدميه. يفضل مستخدمو Facebook الإعلانات بنص أقل.

يقدم Facebook أداة للتحقق من قاعدة النص بنسبة 20٪ ومعرفة ما إذا كانت صورتك تتوافق مع الإرشادات. قم بزيارة الأداة وقم بتحميل صورتك. يضيف Facebook تراكبًا شبكيًا للصورة ، ويمكنك النقر فوق أي مربع يتضمن نصًا. إذا كانت المربعات التي حددتها تشكل أقل من 20٪ من الصورة ، فأنت على ما يرام!

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تحميل سلسلة من ثلاث إلى سبع صور سيقوم Facebook بتجميعها معًا كفيديو عرض شرائح. يمكنك تحديد شكل عرض الشرائح (مربع أو مستطيل) ، والطول الذي تظل فيه الصورة مرئية ، والانتقال (لا شيء أو يتلاشى) من صورة إلى أخرى.

وإذا كان لديك مقطع فيديو تفضل استخدامه للترويج للصفحة ، فيمكنك إضافته هنا أيضًا.

بعد تحديد صورة أو عرض شرائح أو مقطع فيديو ، يمكنك تخصيص النص الذي يظهر كتحديث أعلى الإعلان. انقر في مربع 'نص' للتعديل. لديك حد أقصى يبلغ 90 حرفًا لاستخدامها.

من اللوحة اليمنى لمحرر الإعلانات ، يمكنك معاينة إعلانك وتحديد المواقع التي تريد ظهوره فيها. بشكل افتراضي ، سيعرض Facebook الإعلان على موجز أخبار سطح المكتب وموجز أخبار الجوال والعمود الأيمن لسطح المكتب. انقر لإزالة أي من هذه الخيارات.

ضمن 'إظهار الخيارات المتقدمة' ، هناك ثلاثة أماكن إضافية للتخصيص.

1. أضف عنوانًا (يظهر هذا فقط في العمود الأيمن لسطح المكتب).

2. اختر المكان الذي ينتهي فيه الزائر يجب أن ينقروا للوصول إلى صفحتك. بشكل افتراضي ، سيصل الأشخاص إلى مخططك الزمني. يمكنك أيضًا تحديد أي صفحة أخرى قمت بربطها من قائمة صفحة Facebook الخاصة بك ، مثل الفيديو أو الصور أو الأحداث أو الصفحات المخصصة.

3. يمكنك أيضًا تتبع التحويلات. يتضمن تتبع التحويل باستخدام Facebook تثبيت بكسل التحويل ، والذي سأقوم بتغطيته في قسم أدناه. قفز هناك الآن إذا كنت فضوليًا.

3. إرسال الناس إلى موقع الويب الخاص بك

ما الذي ينطوي عليه:

بعد النقر لإنشاء إعلان جديد واختيار 'إرسال الأشخاص إلى موقعك على الويب' ، فإن الخطوات التالية هي:

1. أدخل عنوان URL للصفحة التي ترغب في الترويج لها (على سبيل المثال ، https://buffer.com/agency )
2. (اختياري) اختر بكسل تحويل لتتبع أداء الإعلان بشكل أكبر (المزيد عن وحدات البكسل هنا )
3. أعط هذه الحملة اسما

في الخطوة التالية ، يمكنك تحديد جمهورك وميزانيتك. ( القفز إلى القسم في هذا المنشور حول الجمهور والميزانية .)

بعد تحديد الجمهور والميزانية ، عليك بناء التصميم. يتمثل خيار التخصيص الأول لإعلانات زيارات موقع الويب في تحديد ما إذا كنت ترغب في عرض صورة واحدة أو مقطع فيديو واحد في الإعلان أو عرض صور متعددة في الإعلان (حتى خمس صور).

للاختيار صورة واحدة أو مقطع فيديو ، سترى نفس خيارات الصور التي كانت لديك لإعلان 'الترويج لصفحتك': صورة فردية أو عرض شرائح أو فيديو.

بالنسبة إلى صور متعددة الخيار ، يمكنك إنشاء مجموعة من الصور ، لكل منها عناوينها وأوصافها الخاصة.

باستخدام صور متعددة ، سيكون لديك خيار تخصيص أربعة جوانب مختلفة لصور الرف الدائري:

1. الصورة: قم بتحميل صورة جديدة أو اختر واحدة من مكتبتك. يمكنك اقتصاص الصورة من داخل المحرر حتى تظهر الأجزاء الصحيحة فقط.
2. العنوان
3. وصف (اختياري)
4. عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: تنعكس التغييرات التي تم إجراؤها على عبارة الحث على اتخاذ إجراء على جميع شرائح الرف الدائري. يمكنك الاختيار من بين 'قدم الآن' ، أو احجز الآن ، أو اتصل بنا ، أو تبرع الآن ، أو تنزيل ، أو تعلم المزيد ، أو تسوق الآن ، أو اشترك ، أو شاهد المزيد ، أو لا يوجد زر

(المكافأة: يمكنك أيضًا تغيير عنوان URL المقصود لكل صورة ، إذا كان لديك على سبيل المثال صفحات مقصودة خاصة لكل ميزة فريدة تقوم بعرضها.)

بالإضافة إلى ذلك ، بالنسبة لخيار الصور المتعددة ، يمكنك اختيار جعل Facebook يعرض الصورة الأفضل أداءً أولاً (الصورة التي ينقر عليها معظم الأشخاص) ، وفي نهاية العرض الدائري ، يمكنك اختيار Facebook لإضافة صورة إضافية مرر مع صورة الملف الشخصي لصفحتك وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من أجل 'مشاهدة المزيد في [موقعك على الويب].'

على غرار أنواع الإعلانات السابقة ، باستخدام إعلان 'إرسال الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك' ، يمكنك اختيار إظهاره في 'آخر الأخبار' على سطح المكتب و / أو الجوال وفي العمود الأيمن على سطح المكتب. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك اختيار خيارين إضافيين:

1. عرض إعلانك على شبكة الجمهور على Facebook وتطبيقات الجوال والشبكات الأخرى المملوكة لـ Facebook.
2. عرض إعلانك على Instagram.

يأتي كل خيار مع معاينات في محرر الإعلانات حتى تتمكن من رؤية إعلاناتك أثناء العمل.

تلميح: عندما تقوم بتوجيه الزيارات من إعلان معين على Facebook إلى موقع الويب الخاص بك ، ففكر مليًا في الصفحة المقصودة التي ستصل إليها الزيارات. هل تبدو الصفحة متوافقة مع نسخة إعلانك؟ هل هناك عبارات CTA واضحة؟ هل يبدو الإعلان والصفحة مرتبطين؟

4. زيادة التحويلات على موقع الويب الخاص بك

ما الذي ينطوي عليه:

بعد النقر لإنشاء إعلان جديد واختيار 'زيادة التحويلات' ، فإن الخطوات التالية هي:

1. أدخل عنوان URL الذي ترغب في ترويجه
2. الأهمية: اختر بكسل التحويل لتتبع تحويلات الإعلان (المزيد عن وحدات البكسل هنا )
3. أعط هذه الحملة اسما

في الخطوة التالية ، يمكنك تحديد جمهورك وميزانيتك. ( القفز إلى القسم في هذا المنشور حول الجمهور والميزانية .)

بعد تحديد الجمهور والميزانية ، يمكنك إنشاء التصميم الإبداعي لإعلانك. يعمل هذا بنفس الطريقة التي يعمل بها مع نوع الإعلان 'إرسال الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بي' ، المذكور أعلاه. يمكنك الاختيار من بين صورة واحدة أو فيديو واحد أو عدة صور. كل نفس الخيارات موجودة هنا:

• قم بتوصيل صفحة Facebook
• اكتب عنوانًا يظهر أسفل الصور / الفيديو الذي اخترته
• أضف نصًا وصفيًا للانتقال إلى أعلى الصور / الفيديو
• اختر عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
• اختر المكان الذي تريد ظهور الإعلان فيه: في موجز الأخبار (سطح المكتب و / أو الجوال) ، على شبكة إعلانات Facebook ، وعلى Instagram ، وفي العمود الأيمن (سطح المكتب فقط)

5. احصل على تثبيتات لتطبيقك

ما الذي ينطوي عليه:

بعد النقر لإنشاء إعلان جديد واختيار 'الحصول على عمليات التثبيت' ، فإن الخطوات التالية هي:

1. اختر أحد التطبيقات ، إما عن طريق كتابة اسم التطبيق الخاص بك أو عن طريق لصق عنوان URL من iOS App Store أو Google Play Store. (يمكنك الإعلان عن أي تطبيق قمت بتسجيله على موقع مطور Facebook .)
2. أعط هذه الحملة اسما

في الخطوة التالية ، يمكنك تحديد جمهورك وميزانيتك. ( القفز إلى القسم في هذا المنشور حول الجمهور والميزانية .)

بعد تحديد الجمهور والميزانية ، يمكنك إنشاء التصميم الإبداعي لإعلانك. مثل الإعلانات الأخرى ، سيكون لديك هنا الاختيار بين صورة واحدة / مقطع فيديو واحد أو عدة صور. ستكون خيارات التخصيص الأخرى مألوفة أيضًا: العنوان ، والنص ، وصفحة Facebook ، إلخ.

بالنسبة لهذا النوع من الإعلانات على وجه الخصوص ، هناك عدد قليل من الاختلافات.

1. معاينة الإعلان: لا تظهر إعلانات تثبيت التطبيق إلا على تطبيقات ومواقع الويب للجوّال.

2. روابط عميقة: يمكنك الارتباط مباشرة بشاشة أو حالة معينة داخل تطبيقك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك عنوان URL يشير إلى صفحة منتج معين أو صفحة حساب داخل التطبيق ، فيمكنك الارتباط مباشرة هناك.

3. أزرار الحث على اتخاذ إجراء: هناك عدد قليل من عبارات CTA الخاصة بالتطبيقات الإضافية التي يمكنك الاختيار من بينها. ها هي القائمة الكاملة:

• احجز الآن
• تحميل
• التثبيت الآن (افتراضي)
• يتعلم أكثر
• استمع الآن
• ألعب لعبة
• تسوق الآن
• اشتراك
• استخدم التطبيق
• شاهد المزيد
• شاهد الفيديو

4. أضف تتبع التحويل. أكثر هنا .

6. زيادة المشاركة في التطبيق الخاص بك

ما الذي ينطوي عليه:

بعد النقر لإنشاء إعلان جديد واختيار 'زيادة المشاركة' ، فإن الخطوات التالية هي:

1. اختر أحد التطبيقات ، إما عن طريق كتابة اسم التطبيق الخاص بك أو عن طريق لصق عنوان URL من iOS App Store أو Google Play Store.
2. أعط هذه الحملة اسما

في الخطوة التالية ، يمكنك تحديد جمهورك وميزانيتك. ( القفز إلى القسم في هذا المنشور حول الجمهور والميزانية .)

بعد تحديد الجمهور والميزانية ، يمكنك إنشاء العناصر الإبداعية للإعلان. بالنسبة إلى نوع الإعلان 'زيادة جذب التطبيق' ، الإعدادات هنا هي نفسها تمامًا كما هي لنوع الإعلان 'الحصول على عمليات تثبيت التطبيق'. يكمن الاختلاف الرئيسي بين الاثنين في الوجهة والهدف لكل منهما. بالنسبة لعمليات تثبيت التطبيق ، ستهتم عادةً باكتساب المزيد من عمليات الاشتراك في نقطة الدخول ، والربط بصفحة تثبيت تطبيقك.

مع نوع الإعلان 'زيادة التفاعل مع التطبيق' ، من المحتمل أن تكون مهتمًا بإعدادات الروابط العميقة في Facebook ، حيث يمكنك الارتباط بأماكن محددة داخل التطبيق وجذب المزيد من التفاعل هناك. على سبيل المثال ، في Buffer ، قد نعلن لمستخدمي التطبيق الحاليين وندرج رابطًا لهم لعرض المنشورات في قائمة الانتظار الخاصة بهم (والرابط مباشرة هناك).

7. الوصول إلى الأشخاص القريبين من عملك

ما الذي ينطوي عليه:

بعد النقر لإنشاء إعلان جديد واختيار 'الوصول إلى الأشخاص القريبين منك' ، فإن الخطوات التالية هي:

1. اختر إحدى صفحات Facebook الخاصة بك أو أدخل عنوان URL الخاص بها
2. أعط هذه الحملة اسما

في الخطوة التالية ، يمكنك تحديد جمهورك وميزانيتك. بخلاف جميع أنواع إعلانات Facebook الأخرى هنا ، ستطلب منك إعدادات الجمهور لـ 'الوصول إلى الأشخاص القريبين منك' اختيار منطقة من الخريطة ثم توجيه الإعلان نحو الأشخاص في تلك المناطق.

ما هي أشهر تطبيقات الوسائط الاجتماعية

بشكل افتراضي ، ستتمركز الخريطة على عنوان شارع نشاطك التجاري. يمكنك إدخال أي عنوان تريده في مربع النص أسفل الخريطة وتعيين نصف القطر لأي من 8 إعدادات افتراضية (من ميل واحد إلى 50 ميلاً) أو نصف قطر ميل مخصص.

بمجرد أن تصبح الخريطة في مكانها ، يمكنك أيضًا النقر لتحريك المنطقة المستهدفة إلى نقطة مختلفة على الخريطة.

(لمزيد من المعلومات والنصائح ، هذه الإعدادات ، قفزة إلى القسم في هذا المنشور حول الجمهور والميزانية .)

بعد تحديد الجمهور والميزانية ، يمكنك إنشاء الإعلان نفسه. تتمتع إعلانات الأقلمة هذه بأربع فرص مختلفة لاكتساب التفاعل مع نشاطك التجاري:

• مثل الصفحة
• اتصل الان
• يتعلم أكثر
• أرسل رسالة

بالنسبة لخيار 'أعجبني الصفحة' ، سيتم توجيه الإعلان نحو جذب إبداءات الإعجاب بالصفحة. يمكنك تغيير الصور والنص الرئيسي والعنوان ووصف الارتباط لهذا الإعلان.

بالنسبة إلى 'اتصل الآن' ، يمكنك إجراء نفس التغييرات كما في حملة 'أعجبني الصفحة' ، بالإضافة إلى أنه يمكنك أيضًا تضمين رقم هاتفك.

بالنسبة إلى 'مزيد من المعلومات' ، عندما ينقر الأشخاص على الزر 'مزيد من المعلومات' ، سيتم توجيههم إلى أي عنوان URL تختاره. تظهر جميع خيارات التخصيص نفسها هنا (الصور والنصوص والعناوين الرئيسية) بالإضافة إلى مربع إضافي لعنوان URL الذي تختاره.

بالنسبة إلى 'إرسال رسالة' ، عندما ينقر الأشخاص على زر إرسال رسالة ، ستتاح لهم الفرصة لإرسال رسالة إليك من خلال صفحتك على Facebook.

8. زيادة الحضور في هذا الحدث الخاص بك

ما الذي ينطوي عليه:

بعد النقر لإنشاء إعلان جديد واختيار 'زيادة الحضور' ، فإن الخطوات التالية هي:

1. اختر أحد أحداث Facebook أو أدخل عنوان URL لحدث Facebook
2. أعط هذه الحملة اسما

في الخطوة التالية ، يمكنك تحديد جمهورك وميزانيتك. سينتقل جمهور الإعلان افتراضيًا إلى شريحة بالقرب من موقع الحدث.

( القفز إلى القسم في هذا المنشور حول الجمهور والميزانية .)

بعد تحديد الجمهور والميزانية ، يمكنك إنشاء الإعلان نفسه. سوف يلتقط Facebook الصورة الرئيسية للحدث تلقائيًا ويقترحها كصورة لاستخدامها في الإعلان. مثل أنواع الإعلانات الأخرى ، يمكنك إنشاء ما يصل إلى ستة إعلانات للاختبار عن طريق تحميل صور متعددة. هناك دائمًا صورة واحدة فقط لكل إعلان.

يتم الاعتناء بمعظم بقية الإعلان نيابة عنك. يتضمن Facebook تلقائيًا التاريخ والوقت وعنوان الحدث والموقع وعدد الأشخاص المهتمين والحاضرين. زر الحث على اتخاذ إجراء في موجز الأخبار على سطح المكتب هو 'مهتم'.

يمكنك مشاهدة معاينة الإعلان أعلاه للتنسيق المحدد لهذه العناصر.

تختلف الأمور قليلاً بالنسبة للجوال ...

... وللعمود الأيمن لسطح المكتب.

لمزيد من التخصيص ، يمكنك تغيير النص الذي يظهر كتحديث أعلى الإعلان. يمكنك أيضًا الإعلان عن علامات عناوين URL المخصصة وتتبع بكسل التحويل.

تلميح: كما هو الحال مع جميع أنواع إعلانات Facebook ، فإن الصورة الرائعة هي المفتاح لإعلانات ترويج الأحداث. حاول التأكد من أن صورتك تعطي نظرة ثاقبة لنوع الحدث الذي تروج له. (مثل الفقاعات في حدث Bubble Run أعلاه.)

9. اجعل الناس يطالبون بعرضك

ما الذي ينطوي عليه:

بعد النقر لإنشاء إعلان جديد واختيار 'حث الأشخاص على المطالبة بعرضك' ، فإن الخطوات التالية هي:

1. اختر أحد العروض التي نشرتها على صفحتك على Facebook أو أنشئ عرضًا جديدًا
2. أعط هذه الحملة اسما

لإنشاء عرض ، يمكنك القيام بذلك مباشرة من محرر الإعلانات نفسه ، أو يمكنك إنشاء عروض من صفحة Facebook الخاصة بك مباشرةً. إذا كنت في صفحتك على Facebook ، فانقر على رابط 'Offer' الموجود أعلى محرر النص مباشرةً:

بالنسبة للعرض ، يمكنك تسميته مباشرة في العنوان والنص ، ثم ربطه بصفحة مقصودة أو تضمين رمز ترويجي. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تعيين تواريخ العرض بالإضافة إلى تحديد عدد الأشخاص الذين يستفيدون منه.

بمجرد إنشاء / اختيار عرض لتعزيزه ، يمكنك تعيين جمهورك وميزانيتك. ( القفز إلى القسم في هذا المنشور حول الجمهور والميزانية .)

بعد تعيين الجمهور والميزانية ، يمكنك معاينة الشكل الذي سيظهر به الإعلان في موجز أخبار سطح المكتب / الجوال والعمود الأيمن لسطح المكتب. لا توجد بالفعل أي خيارات تخصيص هنا ، بخلاف إضافة علامات عناوين URL ووحدات بكسل التحويل. يشبه إلى حد كبير المنشور المعزز ، سيظهر هذا المنشور بالقرب من منشور العرض الأصلي.

10. احصل على مشاهدات الفيديو

ما الذي ينطوي عليه:

بعد النقر لإنشاء إعلان جديد واختيار 'الحصول على مشاهدات الفيديو' ، فإن الخطوات التالية هي:

1. اختر إحدى صفحات Facebook الخاصة بك أو أدخل عنوان URL الخاص بها
2. أعط هذه الحملة اسما

في الخطوة التالية ، يمكنك تحديد جمهورك وميزانيتك. ( القفز إلى القسم في هذا المنشور حول الجمهور والميزانية .)

بعد تحديد الجمهور والميزانية ، يمكنك إنشاء الإعلان. أولاً ، ستحتاج إلى تحميل مقطع فيديو لمشاركته. يمكنك أيضًا السحب من منشور على صفحتك يحتوي على مقطع فيديو. عند تحميل مقطع فيديو ، يوصي Facebook بما يلي:

• تنسيق ملف .mov أو .mp4
• دقة 720 بكسل على الأقل
• يوصى باستخدام شاشة عريضة (نسبة العرض إلى الارتفاع 16: 9)
• 120 دقيقة و / أو 2.3 جيجا كحد أقصى للفيسبوك
• 60 ثانية و / أو 2.3 جيجابايت كحد أقصى لـ Instagram

بالتناوب ، يمكنك استخدام سلسلة من 3 إلى 7 صور كعرض شرائح ، والتي سيتم تشغيلها تلقائيًا كفيديو في موجز الأخبار.

بعد تحديد مقطع الفيديو ، يمكنك تعديل طريقة ظهور الإعلان من خلال تخصيص النص والأزرار. بشكل افتراضي ، لا يعرض Facebook زرًا ، مما يسمح للإعلان بالتركيز فقط على اكتساب المزيد من مشاهدات الفيديو. يمكنك تعديل النص الذي يظهر فوق الفيديو.

إذا كنت ترغب في تضمين زر مع الإعلان ، فهناك سبعة خيارات من القائمة المنسدلة 'الحث على اتخاذ إجراء':

1. لا يوجد زر (افتراضي)
2. احجز الآن
3. تحميل
4. يتعلم أكثر
5. تسوق الآن
6. اشتراك
7. شاهد المزيد

لكل خيار من خيارات الأزرار هذه ، يمكنك تخصيص أربعة حقول نصية إضافية: عنوان URL لموقع الويب وعنوان URL المعروض والعنوان ووصف الارتباط.

تلميح: الفيديو ضخم على Facebook الآن! من المحتمل أن يكون ناجحًا في جميع أوقات اليوم (لقد شهدنا عددًا كبيرًا من مرات مشاهدة الفيديو في جميع الساعات). لتعظيم آرائك وأموالك ، اختبر عدة مرات لترى أفضل وقت يلقى فيه محتوى الفيديو الخاص بك صدى لدى جمهور Facebook.

11. جمع خيوط لعملك

ما الذي ينطوي عليه:

بعد النقر لإنشاء إعلان جديد واختيار 'تعزيز مشاركاتك' ، فإن الخطوات التالية هي:

1. اختر إحدى صفحات Facebook الخاصة بك أو أدخل عنوان URL الخاص بها
2. أعط هذه الحملة اسما

في الخطوة التالية ، يمكنك تحديد جمهورك وميزانيتك. ( القفز إلى القسم في هذا المنشور حول الجمهور والميزانية .)

بعد تحديد الجمهور والميزانية ، ستنتقل إلى تصميم الإعلان. سيكون بناء الإعلان هو نفسه بالنسبة لمعظم الحملات الأخرى. يمكنك تخصيص الصورة والنص الذي يظهر في جميع الأماكن على الإعلان.

هل تبحث عن بعض استراتيجيات الإعلان المتقدمة على Facebook؟ لقد تعاونا مع الأشخاص في HubSpot لنجلب لك دليل المسوق الكامل على Facebook Lead Ads!

حيث يميز إعلان Facebook الرئيسي نفسه هو من خلال نموذج الرصاص الخاص به. يوجد في الإعلان نفسه خيارات لستة أزرار مختلفة:

1. قدم الآن
2. تحميل
3. الحصول على الاقتباس
4. يتعلم أكثر
5. اشتراك
6. الإشتراك

سيرتبط كل زر من هذه الأزرار بنموذج يمكنك إنشاؤه داخل محرر إعلانات Facebook.

يوجد أسفل قسم التخصيص قسم نموذج العميل المحتمل ، وهنا يمكنك اختيار إرفاق نموذج عميل محتمل قمت بإنشائه مسبقًا أو إنشاء نموذج جديد.

فيما يلي خطوات إنشاء نموذج Facebook Lead جديد:

1. امنح النموذج اسمًا واختر اللغة الأساسية.
2. حدد المعلومات التي ترغب في تلقيها.

بشكل افتراضي ، سيقترح Facebook البريد الإلكتروني والاسم الكامل للشخص. يمكنك النقر فوق هذين الخيارين أدناه لتوسيع القائمة لتشمل 19 خيارًا إضافيًا (من المسلم به أن بعضها مفيد أكثر من البعض الآخر).

1. الاسم الاول
2. الكنية
3. رقم التليفون
4. عنوان الشارع
5. مدينة
6. حالة
7. مقاطعة
8. دولة
9. الرمز البريدي
10. الرمز البريدي
11. تاريخ الولادة
12. جنس تذكير أو تأنيث
13. الحالة الاجتماعية
14. الحالة الاجتماعية
15. اسم الشركة
16. الحالة العسكرية
17. عنوان وظيفي
18. رقم هاتف العمل
19. البريد الإلكتروني العمل

يمكنك أيضًا طرح ثلاثة أسئلة مخصصة بالإضافة إلى الخيارات أعلاه. يقترح Facebook معلومات معينة قد ترغب فيها هنا ، أو يمكنك كتابة سؤال مخصص بالكامل من اختيارك. تتضمن الاقتراحات المعدة مسبقًا أشياء مثل نية المشتري ('متى تخطط لإجراء عملية شراء؟') وتفاصيل السيارة ('اختر طراز سيارة.'). يمكن أن يكون السؤال المفتوح ما تريده.

يمكنك تخصيص الإجابات لكل سؤال ، أو تركه مفتوحًا أيضًا.

بعد تسوية أسئلتك ومعلوماتك ، سيُطلب منك بعد ذلك رابطًا لسياسة الخصوصية لموقعك على الويب وأي بيانات إخلاء مسؤولية قانونية.

كيفية قياس مرات الظهور على مواقع التواصل الاجتماعي

و (الخطوة الأخيرة) يمكنك تضمين رابط إلى موقع الويب الخاص بك ليقوم الأشخاص بزيارته عند إكمال نموذج العميل المحتمل.

اختياري: بطاقات السياق

بالإضافة إلى ذلك ، قبل أن يملأ شخص ما نموذج عميل محتمل ، يمكنك إظهار بطاقة سياق ، والتي تضيف مزيدًا من التفاصيل حول العرض أو الخطوات التالية. باستخدام هذه البطاقة ، يمكنك تعديل:

1. العنوان الرئيسي
2. نص المزايا (إما فقرة أو قائمة نقطية)
3. نص الزر

تعمل بطاقة السياق بشكل رائع لشرح مزايا ما تقدمه!

بعد الاستقرار على كل هذه التفاصيل ، ستحصل على فرصة لمعاينة تدفق النموذج ثم التأكيد والحفظ. يمكنك الآن استخدام هذا النموذج من أي إعلان يؤدي تقوم بإنشائه من الآن فصاعدًا.

تلميح: تختلف الإعلانات الرائدة قليلاً عن الأنواع الأخرى من إعلانات Facebook. أحد أهم النصائح هو التركيز على القيمة الكامنة وراء الزر الذي اخترته. على سبيل المثال ، لماذا يجب أن ينضم شخص ما إلى قائمة بريدك الإلكتروني؟ اكتب نسختك واختر صورك لتتناسب مع الإجابة.

كيفية اختيار جمهور لإعلانك على Facebook

- انتقل إلى قسم الجمهور الاستراتيجيات -

في كل مجموعة إعلانية ، ستتاح لك الفرصة لاستهداف جمهور معين بإعلانك ، وهذا هو المكان الذي يمكن أن يصبح فيه الإعلان على Facebook قويًا وهامًا حقًا. هناك الكثير لفهمه حول كيفية عمل شرائح الجمهور هذه ، وهناك الكثير من الإستراتيجيات التي يمكنك تجربتها أيضًا. إليك نظرة عامة سريعة على كيفية اختيار جمهور إعلان Facebook وما يجب فعله.

اكتشف طريقك للتغلب على إعدادات الجمهور

ستكون علامة التبويب إعدادات الجمهور هي الشاشة الثانية التي تراها بعد اختيار نوع إعلان Facebook الخاص بك. وهناك الكثير لتراه هنا! هذه نظرة عامة سريعة على إعدادات جمهور إعلانات Facebook:

1 - إنشاء جمهور مخصص (المزيد هنا)

2 - الاستهداف الجغرافي

3 - استهداف العمر والجنس واللغة

4 - الاستهداف بالاهتمام أو السلوك

5 - الهدف على أساس كيفية اتصال (أو عدم اتصال) شخص ما بصفحتك

6 - مقياس اختيار الجمهور

7 - نظرة عامة على اختيار الجمهور

حول الاستهداف

كما يمكنك أن تقول من تخطيط إعدادات الجمهور ، فإن غالبية الخيارات هنا تتعلق باستهداف الجمهور. عليك أن تختار بدقة من يرى إعلانك ، بناءً على مئات (حتى الآلاف) من العوامل المختلفة. يحب:

• موقع
• عمر
• جنس تذكير أو تأنيث
• لغة
• الإهتمامات
• السلوكيات
• روابط

إليك المزيد حول كل منها:

موقع

يسمح لك تجزئة الموقع بتضمين أو استبعاد الأشخاص الذين سيرون إعلانك ، بناءً على مكان وجودهم في العالم. مثل معظم إعدادات إعلانات Facebook ، فإن معلومات الموقع قوية جدًا.

ابدأ ب اختيار كيف تريد تحديد أن الشخص موجود في منطقة معينة:

• استهدف 'كل شخص في هذا الموقع' للوصول إلى كل شخص يوجد منزله أو موقعه الأحدث في المنطقة
• استهدف 'الأشخاص الذين يعيشون في هذا الموقع' للوصول إلى كل من يقع منزله في المنطقة
• استهدف 'الأشخاص الذين تواجدوا مؤخرًا في هذا الموقع' للوصول إلى الأشخاص الذين يقع أحدث موقع لهم في المنطقة
• استهدف 'الأشخاص الذين يسافرون في هذا الموقع' للوصول إلى الأشخاص الذين يقع أحدث موقع لهم في المنطقة ولكن منزلهم يبعد 125 ميلاً على الأقل

إذا تستطيع أضف موقعًا دقيقًا عن طريق كتابة اسم البلد أو الولاية أو المنطقة أو المدينة أو الرمز البريدي أو العنوان - حتى منطقة تلفزيون Nielsen أو منطقة الكونغرس.

بمجرد إدخال الموقع ، يمكنك ذلك صقل نصف القطر التي ستستخدمها في الاستهداف. بالنقر فوق النص '+ 25 ميلاً' بجوار اسم المدينة ، ستحصل على قائمة منسدلة تتيح لك اختيار العرض الذي ترغب في استهدافه: كل شيء بدءًا من المدينة نفسها بالضبط وحتى 10 أميال حتى 50 اميال.

يمكنك إضافة أي عدد تريده من المواقع بتكرار الخطوات أعلاه. أيضًا ، إذا كانت لديك قائمة كبيرة بالمواقع التي تريد إضافتها ، فيمكنك القيام بذلك بشكل مجمّع عن طريق اللصق من جدول بيانات أو ملف نصي.

ما هو رأي على الفيسبوك

العمر والجنس واللغة

من المحتمل أن تكون هذه الأمور تشرح نفسها بنفسها. بالنسبة للعمر ، يمكنك اختيار الحد الأدنى والحد الأقصى للعمر ، وسيتم عرض الإعلان فقط لأولئك الذين يقعون في النطاق. ينطبق الشيء نفسه على الجنس ، حيث تكون الخيارات 'الكل' (افتراضي) أو 'الرجال' أو 'النساء'.

بالنسبة للغة ، يمكنك ترك هذا فارغًا ما لم يتحدث الجمهور الذي تستهدفه لغة مختلفة عما تجده عادةً في المواقع التي اخترتها.

الاهتمامات والسلوكيات

ربما هذا هو قسم الخيارات الأكثر تفصيلاً ستجد في أي مكان ضمن إعلانات Facebook. يمكنك أن تكون دقيقًا حقًا مع نوع معين من الأشخاص الذين تريد استهدافهم بإعلان ما. يقسم Facebook هذا القسم إلى ثلاث فئات (الفئة الرابعة مخصصة لـ الشرائح المتقدمة التي طلبتها ):

التركيبة السكانية ، والتي تحتوي على أشياء مثل ...

• مستوى التعليم
• المسميات الوظيفية
• الحالة الاجتماعية
• مستوى الدخل

الإهتمامات ، والتي تحتوي على أشياء مثل ...

• اللياقه البدنيه
• التسوق
• رياضات
• اعمال

السلوكيات ، والتي تحتوي على أشياء مثل ...

• B2B حجم الشركة
• أنظمة التشغيل المستخدمة
• سلوك الشراء
• أصحاب المنازل الحديثة

كما هو الحال مع إعدادات الإعلانات الأخرى ، لديك الخيار مع هذه الخيارات إما للتضمين أو الاستبعاد بناءً على عوامل التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات. الخيار الافتراضي هنا هو تضمين أي شخص يطابق أي من الشرائح. لتضييق نطاق الجمهور بشكل أكبر ، يمكنك إضافة شريحة الكل أعضاء الجمهور المحتملين بحاجة للالتقاء.

روابط

أخيرًا ، يمكنك اختيار التقسيم استنادًا إلى كيفية تفاعل الشخص (أو عدم تفاعله) مع صفحتك أو تطبيقك أو حدثك على Facebook من قبل. يمكن أن تكون هذه ميزة تقسيم ضرورية ، خاصة إذا كنت تحاول تعقب جمهور قد لا يكون على دراية بك ، أو المتابعة مع جمهور لديه بالفعل سياق لما تفعله.

فيما يلي الخيارات لكل منها.

صفحات الفيسبوك

• الناس الذين يحبون صفحتك
• أصدقاء الأشخاص الذين يحبون صفحتك
• استبعاد الأشخاص الذين يحبون صفحتك

تطبيقات

• الأشخاص الذين استخدموا تطبيقك
• أصدقاء الأشخاص الذين يستخدمون تطبيقك
• استبعد الأشخاص الذين يستخدمون تطبيقك

الأحداث

• الأشخاص الذين استجابوا لهذا الحدث الخاص بك
• أصدقاء الأشخاص الذين استجابوا لهذا الحدث الخاص بك
• استبعاد الأشخاص الذين ردوا بالفعل على الحدث الخاص بك

- انتقل إلى قسم الجمهور الاستراتيجيات -

حول الجماهير المخصصة

هذه أشياء رائعة حقًا: الجمهور المخصص هو مجموعة من الأشخاص الذين لديهم علاقة سابقة معك ، ربما كعملاء أو جهات اتصال. يمكنك بناء جمهور من هؤلاء الأشخاص المعينين فقط وتقديم إعلاناتك إليهم مباشرةً.

للبدء ، انقر على الرابط 'إنشاء جمهور مخصص جديد' أعلى صفحة إعدادات الجمهور. تظهر الجماهير المخصصة التي تم إنشاؤها مسبقًا في الأعلى مباشرةً ، ويمكنك تحديدها للحملات المستقبلية.

ستظهر نافذة منبثقة بثلاث طرق مختلفة لإنشاء جمهورك: قائمة العملاء أو زيارات الموقع أو نشاط التطبيق.

مع ال قائمة العملاء، يمكنك تحميل أو نسخ / لصق ملف ملف بيانات لعناوين البريد الإلكتروني أو أرقام الهواتف أو معرفات مستخدمي Facebook.

يتكامل Facebook أيضًا بشكل مباشر مع ميل تشيمب حتى تستطيع سحب من قوائم MailChimp الحالية الخاصة بك لإنشاء جمهور مخصص.

مع ال حركة الموقع ، يمكن لـ Facebook إنشاء جمهور بناءً على بكسل التحويل الذي قمت بتثبيته على موقعك . هنا ، لديك خيارات لاختيار إطار زمني لحركة المرور وكذلك التقسيم حسب:

• أي شخص يزور موقعك
• الأشخاص الذين شاهدوا صفحات معينة
• الأشخاص الذين شاهدوا صفحات معينة وليس صفحات أخرى
• الأشخاص الذين لم يزروا منذ فترة

مع ال نشاط التطبيق ، يمكنك تحديد أحد تطبيقات Facebook المتصلة وتقسيمها بناءً على النشاط داخل التطبيق.

تساعد الجماهير المخصصة على تحسين المجموعة التي يمكنك تقسيمها. على سبيل المثال ، بمجرد تحديد أو إنشاء جمهور مخصص ، يمكنك بعد ذلك المضي قدمًا والاستمرار في تصفية هذا الجمهور بناءً على الموقع والتركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات.

- انتقل إلى قسم الجمهور الاستراتيجيات -

بمجرد إنشاء جمهور ، يمكنك حفظه للاستخدام السريع في المرة القادمة. حدد المربع الموجود أسفل إعدادات الجمهور لتسمية هذا الجمهور المعين وحفظه. في المرة التالية التي تنشئ فيها إعلانًا ، يمكنك اختيار جمهور موجود أعلى الإعدادات.

الميزنة والتحليل والاستراتيجيات الناجحة

كيفية تعيين ميزانية لإعلانك على Facebook

- انتقل إلى قسم استراتيجيات الميزانية -

في إعدادات الميزانية لإعلانك على Facebook ، ستتحكم في عنصرين مهمين: المبلغ الذي تريد إنفاقه ومتى تريد البدء في إنفاقه. هناك المزيد من خيارات التخصيص المحددة في هذه المرحلة ، أيضًا ، لأولئك الذين يتوقون إلى الحصول على مزيد من التحكم في تفاصيل التسليم.

اختيار الميزانية

بشكل افتراضي ، يبدأ Facebook في اقتراح ميزانية يومية قدرها 20.00 دولارًا. يمكنك تعديل هذا كيفما تشاء ، باختيار ميزانية 'يومية' أو 'مدى الحياة' وكذلك تعديل المبلغ الذي تريد إنفاقه.

باستخدام الميزانية اليومية ، يكون المبلغ الذي تحدده هو الحد الأقصى الذي ستنفقه في أي يوم.

باستخدام ميزانية العمر ، يكون المبلغ الذي تحدده هو الحد الأقصى الذي ستنفقه على عمر إعلانك.

عندما تختار ميزانية مدى الحياة ، ستحتاج أيضًا إلى تعيين تاريخ بدء وتاريخ انتهاء لإعلانك. لم يعد خيار عرض الإعلان بشكل مستمر متاحًا.

اختيار الجدول الزمني

بالنسبة للإعلانات اليومية ومدى الحياة ، يمكنك إخبار Facebook بالوقت الذي تريد عرض الإعلان فيه على وجه التحديد. بشكل افتراضي ، إذا كنت تقوم بتشغيل ميزانية إعلانات يومية ، يقترح Facebook تشغيل الإعلان باستمرار. بخلاف ذلك ، يمكنك اختيار بدء الإعلان وإنهائه في يوم محدد. (يدير Facebook الرياضيات هنا ويخبرك بالحد الأقصى للمبلغ الإجمالي الذي ستنفقه.)

كيف ترى مجموع الإعجابات على صفحة الفيسبوك

- انتقل إلى قسم استراتيجيات الميزانية -

فهم بيانات إعلانات Facebook (كيفية معرفة وقت عمل إعلانك)

يقدم Facebook كمية سخية من البيانات والتحليلات لكل حملة إعلانية. كل ذلك متاح من قوائم لوحة القيادة ومُصنف في سلسلة من المجموعات المتدرجة. يبدو الهيكل كما يلي:

> الحملات - الحملة عالية المستوى جدًا (على سبيل المثال ، 'احصل على المزيد من النقرات على موقعنا على الويب. رائع!')

>> مجموعات الإعلانات - مجموعة من الإعلانات التي تدعم الحملة الرئيسية (على سبيل المثال ، 'إعلانات الأسبوع الثالث')

>>> الإعلانات - الإعلانات المحددة التي تعرضها ، مع الوسائط والنصوص وكل ذلك

من الناحية النظرية ، قد يكون لديك حملة واحدة بها 5 مجموعات إعلانية مختلفة و 10 إعلانات مختلفة في كل مجموعة إعلانية. تزداد الأرقام كلما انخفضت المستويات.

للاطلاع على نظرة عامة على الإحصائيات من أي من هذه الفئات ، يمكنك التبديل سريعًا ذهابًا وإيابًا من لوحة التحكم الرئيسية لإعلاناتك (http://facebook.com/ads/manage)

يمكنك النقر فوق أي حملة فردية أو مجموعة إعلانية أو إعلان لرؤية الإحصائيات الخاصة بهذا المظهر المحدد فقط. لرؤية عدة منها في وقت واحد ، انقر فوق مربع الاختيار بجوار كل منها ثم حدد عرض.

يمكن فرز جميع البيانات بالنقر فوق العنوان الخاص بكل عمود ، ويمكن تصدير البيانات بالنقر فوق الزر 'تصدير' في الزاوية اليمنى العليا أعلى جدول البيانات.

تحتوي الإحصائيات لكل منها على مجموعة قوية من البيانات استنادًا إلى الأداء والتسليم والتكلفة والملاءمة وغير ذلك. يمكنك التبديل بين هذه الأشكال المختلفة عن طريق النقر للوصول إلى الحملات والمجموعات الإعلانية والإعلانات أو عن طريق تبديل العرض من المربعات المنسدلة أعلى الجانب الأيمن من جدول الإحصائيات.

للحملات ، بشكل افتراضي ، ترى هذه الإحصائيات:

• التسليم - 'هل يتم عرض الإعلان الآن أم لا؟'
• النتائج - 'كم عدد الإجراءات التي تلقتها هذه الحملة؟' أي النقرات والتثبيتات والإعجابات والمزيد. يخبرك Facebook عن الإجراءات المحددة التي تم تعيينها للحملة.

• الوصول - 'كم عدد الأشخاص الذين شاهدوا حملتي؟'
• التكلفة - 'كم دفعت ، في المتوسط ​​، مقابل كل إجراء؟'
• المبلغ الذي أنفقته - 'كم أنفقت حتى الآن على هذه الحملة؟'
• تاريخ الانتهاء - 'متى تنتهي هذه الحملة؟'

للمجموعات الإعلانية ، بشكل افتراضي ، ترى هذه الإحصائيات:

• Delivery - 'هل يتم عرض هذه الإعلانات؟ كم العدد؟'
• الوصول - 'كم عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانات من هذه المجموعة؟'
• التكلفة - 'كم دفعت ، في المتوسط ​​، مقابل كل إجراء؟'
• الميزانية - 'ما هو الحد الأقصى الذي سأدفعه مقابل مجموعة الإعلانات هذه؟ يوميًا أم مدى الحياة؟ '
• المبلغ المنفق - 'كم أنفقت حتى الآن؟'
• الجدول الزمني - 'ما مدة تشغيل مجموعة الإعلانات هذه؟'

للإعلانات ، بشكل افتراضي ، ترى هذه الإحصائيات (بالإضافة إلى معاينة نصية وصورة مصغرة لشكل الإعلان):

• التسليم - 'هل هذا الإعلان قيد التشغيل؟'
• النتائج - 'كم عدد الإجراءات التي تم تلقيها لهذا الإعلان؟'
• الوصول - 'كم عدد الأشخاص الذين شاهدوا هذا الإعلان؟'
• التكلفة - 'كم سأدفع ، في المتوسط ​​، مقابل كل إجراء؟' (قد يُعرف أيضًا باسم تكلفة النقرة)
• المبلغ الذي أنفقته - 'ما إجمالي المبلغ الذي أنفقته حتى الآن على هذا الإعلان؟'
• درجة الملاءمة - تقييم من 1 إلى 10 لمدى استجابة الجمهور للإعلان

تلميح: يمكنك حفظ أي تقرير لعرضه لاحقًا ، ويمكنك إعداد بريد إلكتروني مجدول مع بيانات التقارير ليتم إرسالها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك. للقيام بذلك ، في الزاوية العلوية اليسرى من الصفحة ، بجوار عنوان العرض ، انقر فوق المربع المنسدل للحفظ والجدولة.

للتعمق أكثر ، يمكنك النقر فوق كل إعلان فردي لرؤية المخططات والإحصائيات الخاصة بهذا الإعلان.

تتبع التحويل والبكسل

يمتلك Facebook نظامًا فريدًا لتتبع الإجراءات التي تحدث بعد أن يترك شخص ما إعلانًا على Facebook ويسافر إلى صفحة ويب. يمكنك تثبيت Facebook pixel الذي يتتبع أشياء مثل مشاهدات الصفحة والتسجيل والطلبات.

للحصول على Facebook pixel ، انتقل إلى القائمة الموجودة أعلى الصفحة ، وحدد 'Pixels' ضمن قائمة 'Assets'.

من صفحة البكسل ، انقر فوق Create a Pixel. ثم انقر فوق عرض رمز البكسل.

يدخل رمز البكسل في كود صفحتك ، في القسم. يمكنك نسخ الرمز من Facebook ولصقه في صفحتك ، ولمزيد من التتبع ، يمكنك إضافة أي عدد من المتغيرات إلى شفرتك من خيارات Facebook العديدة.

• عرض المحتوى
• بحث
• أضف إلى السلة
• أضف إلى قائمة الامنيات
• بدء الخروج
• أضف معلومات الدفع
• شراء
• قيادة
• اكمل التسجيل

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد إضافة تتبع تحويل إضافي للعملاء المحتملين إلى شفرة Facebook الخاصة بك ، فقد تأخذ الشفرة الأصلية من Facebook وتضيف المقتطف الإضافي لـ Leads إلى الصفحة التي يتم فيها التقاط العميل المحتمل.

! function (f، b، e، v، n، t، s) {if (f.fbq) returnn = f.fbq = function () {n.callMethod؟ n. queue = [] t = b.createElement (e) t.async =! 0 t.src = vs = b.getElementsByTagName (e) [0] s.parentNode.insertBefore (t، s)} (window، document، ' script '،' https: //connect.facebook.net/en_US/fbevents.js ') fbq (' init '،' 432799013584355 ') fbq (' track '،' PageView ') fbq ('track'، 'Lead')

الأسئلة المتداولة حول إعلانات Facebook

هل يجب أن أمتلك صفحة على Facebook لتشغيل إعلان؟

يمكنك إنشاء إعلان لموقع ويب بدون صفحة Facebook. ومع ذلك ، لا يمكنك القيام بذلك إلا من خلال الإعلانات التي تولد نقرات لموقع ويب. وإليك كيف يعمل:

• انتقل إلى إنشاء الإعلان ثم حدد النقرات إلى موقع الويب
• أدخل عنوان URL لموقع الويب الذي تريد إنشاء إعلان له ، ثم انقر فوق متابعة
• املأ تفاصيل إعلانك ثم انقر فوق 'تقديم الطلب'

ما هو الجمهور المشابه؟

الجمهور المماثل هو مجموعة من مستخدمي Facebook الذين يشبهون معجبيك على Facebook أو زوار الموقع أو العملاء.

يمكنك إنشاء جمهور مشابه من قسم الجمهور في إعلانات Facebook (من القائمة ، ستجدها ضمن الأصول> الجمهور). انقر على 'إنشاء جمهور' واختر 'جمهور مشابه' من القائمة.

عند إعداد الجمهور ، تبدأ بتحديد مصدر لـ Facebook للمقارنة معه. يمكن أن يكون هذا جمهورًا مخصصًا موجودًا أو حركة مرور من بكسل التتبع أو المعجبين من الصفحة.

تعمل الجماهير المتشابهة في بلد واحد في كل مرة ، لذلك بعد تحديد مصدر رئيسي ، ستختار البلد التالي للاختيار من بينها.

وأخيرًا ، الخطوة الأخيرة هي تحديد حجم الجمهور. يمكنك سحب الشريط ذهابًا وإيابًا للاختيار بين 1٪ و 10٪ من سكان البلد من أجل Facebook للتحليل والمقارنة.

ما هي المنشورات المظلمة؟

المنشورات المظلمة هي تحديثات Facebook ذات المظهر الطبيعي والتي لا يتم مشاركتها عن قصد بشكل عضوي ويتم عرضها كإعلانات فقط. يمكنك إنشاء منشورات داكنة من خلال محرر قوة إعلانات Facebook.

ما هو محرر الطاقة؟

محرر الطاقة مخصص لأولئك الذين قد يرغبون في إنشاء كميات كبيرة من الإعلانات في وقت واحد ولديهم تحكم محدد في كيفية عرض الإعلانات. يمكنك الوصول إلى محرر الطاقة من خلال قائمة إعلانات Facebook ، ضمن 'إنشاء وإدارة'.

ما هي شبكة الجمهور؟

يعمل موضع 'شبكة الجمهور' على توسيع مدى وصول إعلاناتك من خلال عرضها على نفس الجمهور المستهدف على تطبيقات الجوّال ومواقع الويب للجوّال المعتمدة من Facebook.

5 استراتيجيات شائعة ونصائح إعلانية على Facebook

هناك مجموعة كبيرة من المعلومات الرائعة على نصائح الإعلان على Facebook وأفضل الممارسات. لدى Ad Espresso مدونة رائعة ، ومحتوى Facebook على Moz رائع ، وكل ما يكتبه Jon Loomer لا يصدق.

لقد جمعنا هنا بعض النصائح والتكتيكات المفضلة لإعلانات Facebook. نود أن نسمع ما يناسبك ، إذا كنت ترغب في ترك تعليق لنا!

1. النظر في موضع عنوان URL الخاص بك

من كارين جونز ، كيف يتم أداء إعلانات Facebook مقابل إعلانات Google

هذه المقالة مليئة بالحكايات المفيدة: جاءت قائمة الإيجابيات والسلبيات السابقة من عمل كارين الرائع هنا. تمضي لتلخص بعضًا من أفضل النقاط التي قدمتها لإعلانات فيسبوك الناجحة.

• اجعل معلوماتك قصيرة
• قم بتضمين عرض أو سعر
• تضمين الكلمات الرئيسية
• قم بتضمين صور / فيديو مقنع أو مثير للاهتمام
• قم بتضمين عنوان URL الخاص بك فوق الصورة / الفيديو في قسم النص
• استخدم العبارات التعريفية والخطافات لجذب عملائك المحتملين (على سبيل المثال ، 'اجعل هذا عامًا لا يُنسى')

2. لا تنتظر: ضاعف ما ينجح

من ماسيمو شيروزي ، انتحار إعلانات فيسبوك: 6 أخطاء قاتلة يجب تجنبها

يقدم فريق AdEspresso بعض النصائح الرائعة حول أفضل الممارسات للإعلان على Facebook (إنها رسائل بريد إلكتروني للحملة بالتنقيط للاشتراكات الجديدة رائعة بشكل خاص).

مضاعفة ما ينجح: لا تنتظر لزيادة إنفاقك على Adv. قد لا تعمل بعد الآن - أو قد لا تعمل كذلك!

لا تتجاهل الميزات الجديدة وأنواع الإعلانات: فكل شكل جديد سيزيد من الأداء في الأشهر القليلة الأولى قبل أن يصبح المستخدمون على دراية به!

اختبر كل جانب من جوانب الحملة: الصورة الخاطئة يمكن أن تكلف أكثر من 100٪. لكنك لن تخمن أبدًا أيهما دون اختبار الانقسام!

لا تترك الحملات بمفردها: فأنت تستهدف المستخدمين على Facebook بناءً على الاهتمامات والتركيبة السكانية. سوف يتعبون من رؤية إعلاناتك مرارًا وتكرارًا!

3. أنفق ما لا يقل عن 5 دولارات لكل إعلان

أندريا ماربان ما يجب فعله وما لا يجب فعله من إعلانات فيسبوك

جوهرة أخرى من AdEspresso ، يغطي هذا ما يفعل وما لا تفعله إعلانات Facebook ويتناول بعض النصائح المحددة الرائعة.

يفعل:

• إنشاء شخصيات المشتري ودعوة محددة للعمل لكل منهم
• اختر صورة بارزة ، لكنها تمثل أيضًا علامتك التجارية
• قم بتضمين الدليل الاجتماعي في إعلانك ، يمكن أن تعمل الأرقام بشكل جيد للغاية
• استخدام الجماهير المخصصة ، فهي واحدة من أكثر الأدوات فعالية حتى الآن

لا تفعل:

• تخصيص ميزانية صغيرة جدًا (الأفضل هو 5 دولارات أمريكية على الأقل لكل إعلان ، عادةً)
• استخدم صورة صغيرة جدًا أو سيئة التصميم (استخدم حدًا أدنى لعرض الصور يبلغ 1024 بكسل)
• مزيج البلدان المختلفة في AdSet (الأفضل هو استهداف بلد واحد لكل مجموعة AdSet)
• لديك جمهور صغير جدًا (الأفضل عادة هو 500 ألف شخص على الأقل)
• اعلم أن العناصر المذكورة أعلاه يمكن أن تؤثر بشكل كبير على حملتك ، لذا فإن قضاء بعض الوقت لفهمها وضبطها يعد استثمارًا سيؤتي ثماره في البستوني

4. نصائح للصور

فريد بيروتا الغوص العميق في إعلانات Facebook

الصورة هي أهم جزء في إعلانك. يمكنك كتابة أفضل نسخة في العالم ، ولكن إذا لم تلفت صورتك انتباه المستخدم ، فلن تحصل على أي نقرات.

لا تستخدم صورًا منخفضة الجودة أو صورًا عامة للأوراق المالية أو أي صور ليس لديك الحق في استخدامها. لا تسرق أي شيء من صور Google. لا تستخدم شعارك ما لم تكن علامة تجارية مشهورة.

تعمل صور الأشخاص بشكل أفضل. يفضل وجوههم. استخدم لقطات مقربة لوجوه جذابة تشبه جمهورك المستهدف.

صور إعلان Facebook صغيرة (100 × 72 بكسل) . تأكد من التركيز على وجه الشخص واقتصاصه إذا لزم الأمر. لا تستخدم صورة ضبابية أو داكنة.

نصيحة متقدمة : استخدم صورًا لأشخاص متجهين إلى اليمين. سيتبع المستخدمون خط رؤية الموضوع ويزيد احتمال قراءتهم لنص إعلانك.

5. قسّم شرائح أكثر مما تعتقد (ولا تتجاهل الجوّال!)

كين جاميسون ، 10 أشياء تعلمتها أثناء تعلم إعلانات Facebook

أحب هذا المنشور من Kane حول ما تعلمه من إعلانات Facebook. إنه كتاب تمهيدي رائع للمبتدئين (مع شيء يمكن تعلمه للمحترفين أيضًا ، كما أتخيل).

فيما يلي بعض من الوجبات السريعة المفضلة لدي:

تأكد من أن الصور الإبداعية والنسخة مستهدفة بإحكام لجمهورك. بدلاً من استهداف جمهور يبلغ 2000000 شخص ، ابحث عن طريقة لتقسيمهم إلى مجموعات أصغر وأكثر تحديدًا ، واعرض عليهم نسخًا ورسومات مخصصة تناسبهم.

يذكر كين أنه يمكنك الذهاب إلى أبعد من ذلك لاختيار جمهور من راكبي الدراجات إذا كان لديك راكب دراجة في تصميم إعلانك. رائع!

وإليك نصيحة رائعة عن الجوّال مقابل سطح المكتب:

بغض النظر عن العمر أو الخصائص الديمغرافية للجمهور الذي تستهدفه ، لا تفترض أنهم يمسحون خلاصة Facebook للكمبيوتر المحمول لمجرد أنك تستخدم جهاز كمبيوتر محمول طوال اليوم أثناء تعديل الإعلانات.

الغالبية العظمى من مستخدمي Facebook يستخدمون تطبيقات الجوال ، والعديد من مجموعاتك الإعلانية قد لا تحصل على نقرة من مستخدمي سطح المكتب.

الأفكار النهائية وأفكارك

كيف تستمع : اي تيونز | تطبيقات جوجل | SoundCloud | ستيتشر | RSS

شكرًا جزيلاً على الوقت الذي قضيته في استعراض هذا الدليل. كما ذكرت ، هناك الكثير لتعرفه على Facebook - نود أن نقدم المساعدة قدر الإمكان إذا كانت هناك أية أسئلة أو نصائح تريد منا أن نعرفها. وإذا لاحظت أي شيء تغير في إعلانات فيسبوك منذ نشرنا لها ، فسنكون ممتنين للتنبيهات. الأشياء تتحرك بسرعة!

كيف بدت إستراتيجية إعلانات Facebook الخاصة بك؟

ما نوع النتائج التي تراها؟

سيكون من الرائع حقًا وضع أفكارك في التعليقات. تحدث معك هناك!

اقرأ المزيد وتعلم المزيد

هذه بعض المواقع الرائعة حقًا التي ساعدتنا في تعلم الكثير من خلال إعلانات الوسائط الاجتماعية وإعلانات Facebook على وجه الخصوص:

• للإسبريسو
• جون لومر

شكرا لك!

مصادر الصورة: بابلو ، WOTIC