علم نفس اللون: كيف تؤثر معاني الألوان عليك وعلى علامتك التجارية - مقالة

يلعب اللون دورًا مهمًا في كيف يتم فهم علامتك التجارية . سواء كنت علامة تجارية للأزياء تحاول الاتصال بجمهور شاب أو متجر مستلزمات طبية يحاول تعزيز ثقة العملاء ، يمكنك دراسة معاني الألوان لمساعدتك على جذب و الاتصال بعميلك المثالي . يمكن استخدام علم نفس اللون للمساعدة بناء علامة تجارية قوية يمكن الاعتماد عليها . في هذه المقالة ، سنشرح ماهية علم نفس اللون وسنقوم بتعليمك معاني الألوان للألوان الأكثر شيوعًا المستخدمة.

محتويات المشاركة

ما هو علم نفس اللون؟
لماذا يعتبر علم نفس اللون مهمًا في التسويق؟
قائمة معاني اللون
المفاهيم الخاطئة حول علم نفس اللون
استنتاج
تريد معرفة المزيد؟

لا تنتظر من شخص آخر أن يفعل ذلك. وظف نفسك وابدأ في استدعاء اللقطات.

ابدأ مجانًا

ما هو علم نفس اللون؟

علم نفس اللون هو دراسة الألوان فيما يتعلق بالسلوك البشري. يهدف إلى تحديد كيفية تأثير اللون على قراراتنا اليومية مثل العناصر التي نشتريها. هل يجبرنا لون الفستان على الشراء؟ هل ألوان العبوة تجعلنا نختار ماركة على أخرى؟ هل يجعلنا لون الأيقونة أكثر عرضة للنقر عليها؟ الإجابة القصيرة هي نعم. لكن سبب كون الجزء أكثر تعقيدًا بعض الشيء. يمكن أن يكون لمعاني الألوان تأثير على سبب تفضيلنا لألوان معينة على الألوان الأخرى. يمكن أن يكون للون نفسه معاني مختلفة تعتمد على تربيتنا وجنسنا وموقعنا وقيمنا ومجموعة متنوعة من العوامل الأخرى.

كيف تصبح مشهورًا في Instagram

حقوق الصورة: هافينغتون بوست

OPTAD-3

لماذا يعتبر علم نفس اللون مهمًا في التسويق؟

اللون يثير الشعور. إنها تحرض على العاطفة. ولا يختلف الأمر عندما يتعلق الأمر باختيار الألوان لنشاطك التجاري.

يمكن أن يكون اختيار الألوان المناسبة لجهودك التسويقية هو الفرق بين علامتك التجارية التي تبرز من بين الحشود أو الاندماج فيها. باستخدام الألوان بشكل استراتيجي لجهودك التسويقية ، يمكنك جعل جمهورك يرى ما تريد أن يراه ويساعدهم على إدراكك بالطريقة التي تهدف إلى أن يتم فهمك بها. هذا هو السبب في أن فهم علم نفس الألوان يمكن أن يكون مفيدًا جدًا لجهودك التسويقية. لأنه يمكن أن يساعدك في تصوير علامتك التجارية بالطريقة التي تريدها.

في حين أن اختيار الألوان المناسبة يمكن أن يعزز إدراك علامتك التجارية ، فإن اختيار الألوان السيئ يمكن أن يضر بصورة علامتك التجارية على سبيل المثال ، إذا اخترت ألوانًا خاطئة لمحتواك أو شعارك ، فقد يتبين أنها أقل قابلية للقراءة ، ويصعب على جمهورك فهمها. أو يمكنك المخاطرة بالتجاهل معًا.

يمكن للمسوقين استخدام اللون للتأثير على طريقة تفكير الناس وتصرفهم تجاه العلامة التجارية ، وكيفية تفسيرهم لأي معلومات. يمكن أن يساعد اختيار الألوان الأشخاص على تحديد ما هو مهم. ولهذا السبب يحتاج مسوقو المحتوى إلى فهم معنى الألوان المختلفة.

كيفية إعداد حساب يوتيوب

قائمة معاني اللون

علم نفس اللون الأحمر

يمكن أن تجذب الألوان التسويقية مثل الأحمر الانتباه. يرتبط معنى اللون الأحمر بالإثارة والعاطفة والخطر والطاقة والعمل. ربما لاحظت أن بعض العلامات التجارية تستخدم اللون الأحمر لأزرار 'اطلب الآن' أو لتغليفها كوسيلة للتميز على الرف. في علم نفس اللون ، الأحمر هو اللون الأكثر كثافة. وبالتالي ، يمكن أن تثير أقوى المشاعر. يمكن أن يؤدي اللون الأحمر أيضًا إلى حدوث خطر ، لذلك تريد استخدام اللون باعتدال إذا قمت بإضافة اللون الأحمر إلى موقع الويب الخاص بك ، احفظه للدعوة إلى العمل أو بيع الرموز إذا كانت ستتباين جيدًا مع تصميم متجرك.

اللون الأحمر هو اللون الأيقوني المستخدم لعلامات تجارية مثل Coca Cola و YouTube. يميل اللون الأحمر إلى تشجيع الشهية ، ولهذا السبب تستخدمه العلامات التجارية مثل Coca Cola غالبًا في علامتها التجارية. يستخدمون أيضًا كلمات مثل السعادة في علامتهم التجارية ، لذا يستخدمون اللون الأحمر لإثارة الإثارة. من المحتمل أن يستخدم YouTube اللون الأحمر بسبب الإثارة لمشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. لاحظ كيف أن الجزء الأحمر من شعارهم هو زر التشغيل الذي يمكن أن يساعد في إجبار شخص ما على اتخاذ إجراء. يشجعك على الضغط على تشغيل على مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

علم نفس اللون البرتقالي

في علم نفس اللون ، يمثل اللون البرتقالي الإبداع والمغامرة والحماس والنجاح والتوازن. يضيف اللون البرتقالي القليل من المرح إلى أي صورة أو موقع ويب أو مادة تسويقية موجودة عليه. على الرغم من أنه يجذب اللون ، إلا أنه ليس أمرًا مثل اللون الأحمر. لا يزال العديد من المسوقين يستخدمون اللون للدعوة إلى اتخاذ إجراءات أو مناطق من موقع الويب يريدون جذب الانتباه إليها أيضًا.

يتألق معنى اللون البرتقالي من خلال شعارات مثل Nickelodeon و The Home Depot. قناة Nickelodeon هي قناة مخصصة للأطفال ، لذا فإن الشعار يمثل بدقة الإبداع والحماس اللذين يحتاجهما عرض الأطفال من خلال لونهم البرتقالي المبهج. تبيع Home Depot المنتجات التي يمكنك استخدامها لمنزلك. يتوجه الكثير من أصحاب العمل (افعلها بنفسك) إلى Home Depot لشراء منتجات لتجديد منازلهم أو إجراء تعديلات. يمثل الشعار البرتقالي هنا أيضًا الإبداع.

علم نفس اللون الأصفر

في علم نفس اللون ، يدور معنى اللون الأصفر حول سطوع الشمس. إنه يثير مشاعر السعادة والإيجابية والتفاؤل والصيف ولكن أيضًا بالخداع والتحذير. تختار بعض العلامات التجارية استخدام لون أصفر مبهج كخلفية أو حد لتصميم موقع الويب الخاص بهم. يمكنك أيضًا اختيار استخدام اللون الأصفر لشريط 'الشحن المجاني' أعلى موقع الويب الخاص بك إذا كان يتطابق مع بقية تصميم موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يساعد القليل من اللون الأصفر زوار موقعك على ربط متجرك بشيء إيجابي.

يستخدم اللون الأصفر علامات تجارية مثل Ferrari و Ikea. يحلم الكثير من الناس بقيادة سيارة فيراري. ترتبط العلامة التجارية الفاخرة بهذا الشعور بالسعادة والصيف ونمط الحياة الخالي من الهموم. تستخدم العلامة التجارية Ikea أيضًا اصفرار اللون في علامتها التجارية. ما علاقة شراء الأثاث بالسعادة؟ حسنًا ، دعنا نلقي نظرة على من يشتري هذه المنتجات على الأرجح. سيتوجه العديد من الأشخاص الذين اشتروا للتو منزلهم الأول أو سينتقلون للخارج لأول مرة ، إلى Ikea لشراء منتجات لتأثيث منازلهم. عادة ما يمتلئ هذا المعلم بالسعادة والتفاؤل للتغيير الجديد الذي يجعل اللون الأصفر رائعًا لربطه بالعلامة التجارية.

ماذا يعني التحقق من حسابك

علم نفس اللون الوردي

اللون الوردي هو لون شائع للعلامات التجارية التي تخدم بشكل أساسي جمهورًا نسائيًا. في علم نفس اللون ، يدور معنى اللون الوردي حول الأنوثة والمرح وعدم النضج والحب غير المشروط. اختارت بعض العلامات التجارية استخدام اللون الوردي لتغليف المنتج خاصةً لألعاب البنات. بينما تبرز العلامات التجارية الأخرى اللون الوردي في شعارها أو تصميم موقعها الإلكتروني أو لتسليط الضوء على الرسائل الرئيسية.

نظرًا لأن معنى اللون الوردي يتضمن الأنوثة ، فليس من المستغرب أن تستخدم العلامات التجارية مثل Victoria’s Secret و Barbie اللون بكثافة. حتى أن Victoria’s Secret قامت بتسمية إحدى علاماتها التجارية Pink. يستخدمون على موقع الويب الخاص بهم مزيجًا من اللون الوردي والأسود لإبراز تفاصيل التسويق الرئيسية. يستخدم شعارهم وبعض الرسائل التسويقية أيضًا اللون الوردي. على موقع Barbie الإلكتروني ، تظهر عبارات الحث على الشراء بلون وردي فاتح. كما تستخدم قائمة التنقل العلوية والقائمة المنسدلة اللون بمهارة. وبالطبع ، يعزز تغليف منتجاتهم وشعارهم اللون الوردي الأنثوي في علامتهم التجارية.

علم نفس اللون الأخضر

في علم نفس اللون ، يرتبط اللون الأخضر ارتباطًا وثيقًا بالطبيعة والمال. النمو والخصوبة والصحة والكرم هي بعض معاني اللون الإيجابية للون. يحمل معنى اللون الأخضر أيضًا بعض الارتباطات السلبية مثل الحسد. إذا كنت تعمل في مجال الصحة أو اللياقة البدنية ، فقد تختار إضافة المزيد من البيئة إلى متجرك عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، قد تتضمن صورة أو شعار صفحتك الرئيسية خلفية خضراء.

أصبح استخدام اللون الأخضر شائعًا من قبل العلامات التجارية مثل John Deere و Roots. تدور العلامة التجارية الكاملة لجون ديري حول الطبيعة. يتركز خط منتجاتهم حول تنسيق الحدائق والزراعة ومعدات العناية بالحدائق والمزيد. اللون الأخضر متأصل في علامتهم التجارية لدرجة أن معداتهم هي نفس الظل الأخضر لشعارهم. بهذه الطريقة ، عندما يرى شخص ما هذا المنتج ، سيعرف على الفور أنه John Deere. شركة Roots هي شركة بيع بالتجزئة للأزياء. ومع ذلك ، عند تصفح صور الشعارات والمواد التسويقية الخاصة بهم ، ستجد غالبًا نماذجهم في إعدادات خارجية طبيعية. يمتزج الشعار الأخضر جيدًا مع صورهم الطبيعية ويساعدهم في جذب المتحمسين في الهواء الطلق كسوقهم المستهدف. لذا ، حتى إذا لم تكن منتجاتك مرتبطة بالضرورة بمكانة معينة ، يمكنك استخدام الألوان لمساعدتك في جذب مجموعة سكانية معينة.

علم نفس اللون أزرق

في علم نفس اللون ، يرتبط معنى اللون الأزرق ارتباطًا وثيقًا بالبحر والسماء. الاستقرار والوئام والسلام والهدوء والثقة ليست سوى بعض المشاعر التي قد يشعر بها عميلك تجاه علامتك التجارية عندما تدمج اللون الأزرق في علامتك التجارية. على العكس من ذلك ، يمكن أن يحمل اللون الأزرق أيضًا بعض المعاني السلبية للألوان مثل الاكتئاب ويمكن أن يؤدي إلى الشعور بالبرودة. يمكن استخدام اللون الأزرق في شعار موقع الويب الخاص بك أو في الجزء العلوي للتنقل بموقعك على الويب. يضيف بعض تجار التجزئة الضمان أو شهادة الثقة أو أيقونات الشحن المجانية باللون الأزرق لتقوية جانب الثقة الذي يشتهر به اللون.

غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية التقنية مثل Facebook و Twitter و Skype اللون الأزرق في تسويقها. لكن تجار التجزئة مثل Walmart و Oral B يستخدمون اللون أيضًا. يمكن أن يكون اللون الأزرق في شعار Walmart المساعدة في وضع العلامة التجارية على أنها جديرة بالثقة وموثوق بها ومريح. بعد كل شيء ، يعد Walmart مكانًا يمكنك من خلاله شراء مواد البقالة والتسوق في مكان واحد مناسب. Oral B هي علامة تجارية لصحة الأسنان تبيع فرش الأسنان. عادةً ما تستخدم منافذ الرعاية الصحية ، مثل Oral B ، اللون الأزرق في علامتها التجارية لمساعدة الأشخاص على ربط العلامة التجارية بمنتج عالي الجودة وموثوق وآمن.

علم نفس اللون الأرجواني

في علم نفس اللون ، اللون الأرجواني هو اللون الملكي. يرتبط معنى اللون الأرجواني بالقوة والنبل والرفاهية والحكمة والروحانية. لكن تجنب استخدام اللون كثيرًا لأنه قد يتسبب في الشعور بالإحباط. يرى البعض أن الإفراط في استخدامه كغطرسة. يمكنك إضافة تلميحات من اللون الأرجواني إلى تصميم موقع الويب الخاص بك كما هو الحال في شريط الشحن المجاني ، شعارك ، وكلون مميز في رسوماتك.

الأرجواني هو لون تستخدمه العلامات التجارية مثل Hallmark و Yahoo. عند تصفح كلا الموقعين ، ستلاحظ أن اللون الأرجواني هو لون مميز. في Hallmark ، يكون الشعار والتنقل العلوي أرجوانيًا لكن باقي الموقع يستخدم مجموعة متنوعة من الألوان الأخرى. على Yahoo ، يستخدم الشعار وأهم كلمات التنقل وأيقونات Yahoo مثل Mail اللون الأرجواني.

علم نفس اللون الأبيض

في علم نفس الألوان ، يُظهر اللون الأبيض البراءة والخير والنظافة والتواضع. ضع في اعتبارك أن هذا هو المعنى في ثقافة أمريكا الشمالية. في بعض أنحاء العالم ، اللون الأبيض له معنى معاكس. ستحتاج إلى وضع ذلك في الاعتبار بناءً على الجمهور المستهدف الذي تخدمه. معنى اللون الأبيض أيضًا له جانب سلبي حيث يرمز إلى العقم والبرودة. على موقع التجارة الإلكترونية ، يميل اللون الأبيض إلى أن يكون اللون الأكثر استخدامًا. ستستخدمه على الأرجح كلون خلفية لصورة منتجك. من المحتمل أن تحتوي صفحاتك على خلفية بيضاء بخط أسود. هذا لأن الخط الأسود على خلفية بيضاء هو أفضل تركيبة لونية لسهولة القراءة.

الأبيض هو اللون الذي تستخدمه ASOS و Adidas في تسويقهما. في ASOS ، تكون الكلمات الموجودة في الرأس والشعار والخلفية بيضاء. عندما تكون الخلفية رمادية أو سوداء ، يكون الخط أبيض وعندما تكون الخلفية بيضاء يكون الخط أسود. في متجر Adidas عبر الإنترنت ، يكون التنقل العلوي باللون الأسود. يساعد استخدام الشعار الأبيض في خلق تباين. نظرًا لأن خلفيتهم بيضاء ، فقد اختاروا استخدام اللون الرمادي كخلفية لصور المنتج لإضافة نغمة أخرى إلى المزيج. تميل العديد من العلامات التجارية ذات اللون الأبيض إلى إقرانه باللون الأسود أو الرمادي.

علم نفس اللون الأسود

الأسود لون شائع في البيع بالتجزئة. في علم نفس اللون ، يرمز معنى اللون الأسود إلى الغموض والقوة والأناقة والتطور. في المقابل ، يمكن أن يثير معنى اللون أيضًا مشاعر مثل الحزن والغضب. استخدم العديد من بائعي الأزياء الأسود في شعاراتهم. اللون الأسود هو أيضًا لون شائع للنص لأنه لون يسهل قراءته. تختار بعض العلامات التجارية استخدام الصور بالأبيض والأسود لصور لافتة أو أيقونات نمط الحياة لإنشاء نغمة أو تناسق معين على موقع الويب الخاص بهم.

الأسود هو لون يستخدمه تجار التجزئة مثل شانيل ونايكي. تستخدم شانيل اللون الأسود لشعارها ولديها العديد من الصور بالأبيض والأسود على موقعها على الإنترنت للحفاظ على مظهر متناسق. بمجرد بدء تصفح موقع الويب الخاص بهم ، تظهر خلفية تنقل سوداء سميكة. يستخدمون خطًا أسود على رسوماتهم للصور والنصوص. ومن الملاحظ أن دعوتهم إلى العمل سوداء أيضًا. يستخدم العديد من بائعي التجزئة في مجال الموضة ، على وجه الخصوص ، دعوة سوداء إلى الإجراءات التي تتناقض جيدًا مع الخلفية البيضاء. تستخدم Nike أيضًا مخطط الألوان الأسود والأبيض والرمادي لموقعها على الويب. شعارهم وخطهم باللون الأسود في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بهم. وبالتالي ، مما يجعل الموقع سهل القراءة. مثل شانيل ، فإن دعوتهم إلى اتخاذ الإجراءات سوداء أيضًا مما يجذب التركيز البصري لإضافته إلى العنصر إلى 'حقيبتك' (عربة التسوق).

اللون الرمادي المعنى

في علم نفس اللون ، يمثل اللون الرمادي الحياد والتوازن. من المحتمل أن يأتي معنى لونه من كونه الظل بين الأبيض والأسود. ومع ذلك ، فإن اللون الرمادي يحمل بعض الدلالات السلبية ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالاكتئاب والخسارة. غياب اللون يجعلها باهتة. يمكن استخدام اللون الرمادي للون الخط والعناوين والرسومات وحتى المنتجات لجذب جمهور كبير.

ساخن لعمل مرشح سناب شات

Apple هي مثال على علامة تجارية تستخدم اللون الرمادي في علامتها التجارية. بعد كل شيء ، العديد من أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم باللون الرمادي أو الفضي لأن لونها المحايد لا يثني أي شخص. على موقع الويب الخاص بهم ، يستخدمون اللون الرمادي لرأسهم للتناقض مع الشعار الأبيض. ومع ذلك ، من خلال علامتهم التجارية ، سترى توازنًا بين الأبيض والأسود والرمادي المستخدم والذي يمكن أن يساعد في الحفاظ على مظهر نظيف ومحايد.

علم نفس اللون البني

البني لون ترابي. بعد كل شيء ، إنه لون الأرض والخشب والحجر. بطبيعة الحال ، يسلط علم نفس اللون الضوء على أن معنى اللون للبني يتعلق بالراحة والأمان والطبيعة الواقعية. في التسويق ، ستجد أن اللون البني غالبًا ما يستخدم في المنتجات الطبيعية والطعام. اللون البني هو لون يظهر في الشعارات وصور الشعارات وأحيانًا النص بسبب تباينه على خلفية بيضاء.

UPS هي مثال على علامة تجارية تستفيد من معاني الألوان في علامتها التجارية. على موقع الويب الخاص بهم ، تم التأكيد على اللون البني في شعارهم في قوائم التنقل والقوائم المنسدلة. قد تلاحظ أيضًا أن الألوان التكميلية تشمل الأصفر والأخضر والتي تحتوي جميعها على عناصر طبيعية. على سبيل المثال ، قد يمثل اللون الأصفر الشمس بينما يمثل اللون الأخضر الطبيعة. إجمالاً ، يساعد في وضع علامة UPS التجارية كشركة آمنة وموثوقة ومتواضعة وهو ما تريده بالضبط من خدمة التوصيل.

كيفية البحث في التغريدات عن طريق الكلمات الرئيسية

المفاهيم الخاطئة حول علم نفس اللون

على الرغم من دراسة علم نفس الألوان وتحليله لسنوات عديدة ، لا يزال هناك الكثير من الجدل حول التأثير الدقيق لهذا اللون على علم النفس البشري.

لكن السؤال هو: لماذا يوجد الكثير من المفاهيم الخاطئة حول سيكولوجية اللون ومعناه؟

أحد الأسباب هو أنه عندما يتعلق الأمر بعلم نفس اللون ، فهناك العديد من المتغيرات في المكان. هناك احتمال أن يرى الأشخاص المختلفون الألوان بشكل مختلف. قد يكون لكيفية إدراكك للون معين علاقة كبيرة بتفضيلاتك الشخصية ، وخبراتك في الماضي ، والاختلافات الثقافية ، والاختلافات بين الجنسين ، وما إلى ذلك.

استنتاج

تم نشر مشاركة بواسطة أوبيرلو (oberloapp) في 4 مايو 2018 الساعة 8:12 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

الآن بعد أن تعلمت ماهية علم نفس اللون وما هي معاني الألوان الأكثر شيوعًا لكل لون ، فقد حان الوقت لذلك قم بتطبيقها على عملك . في حين أن العديد من المنافذ لها ألوان شائعة مستخدمة ، مثل اللون الأزرق للرعاية الصحية ، لا يتعين عليك دائمًا اتباع القواعد. ضع في اعتبارك اختيار الألوان التي تمثل ما تريد أن تكون عليه علامتك التجارية أو ما تريد أن يشعر به عملاؤك عند تصفح متجرك عبر الإنترنت.