دليل المبتدئين لمختصرات عناوين URL: كيفية تقصير وتتبع الروابط لوسائل التواصل الاجتماعي

أشعر أحيانًا تعد أدوات تقصير عناوين URL من أكثر الأدوات التي يتم التقليل من شأنها في التسويق عبر الإنترنت ، وكان هناك أكثر من بضع مرات تمنيت لو كان هناك شخص ما يشاركني ببعض النصائح حول مختصرات عناوين URL في وقت سابق مهنة التسويق .

على سبيل المثال:

ماذا تفعل مع روابط طويلة حقا؟

ماذا لو كنت تريد تتبع النتائج؟

ماذا لو كان الرابط - طويل وغير عملي - upstages المحتوى؟

لذلك ، إذا كنت جديدًا في عالم مختصرات عناوين URL - مثلما كنت معتادًا - فإليك قائمة بالأشياء التي قد تجد من المفيد معرفتها!

حول تقصير عناوين URL ...

إذا كنت جديدًا في مجال التسويق عبر الشبكات الاجتماعية ، فمن المحتمل أنك اكتشفت أحد أسرارنا الصغيرة القذرة.

يمكن أن تكون الروابط صعبة بعض الشيء في بعض الأحيان.

يمكنهم الحصول عليها طويل .

يمكنهم الحصول على القليل مركب (خاصة عند تتبعها).

في بعض الأحيان يمكن أن يكونوا قليلاً تشتيت الانتباه .

وإذا كنت تحاول مشاركة معلومات مفيدة مع جمهور متزايد ، فأنت لا تريد الروابط المؤدية إلى كل هذا المحتوى الذهبي أن تزيد من جهودك!

أفضل منصة وسائط اجتماعية للأعمال

شكرا لله على مختصرات عناوين URL.

(في ما يلي مثال ، مع pomeranians ، لرابط طويل تم اختصاره إلى buff.ly/1irhfHu.)

جيف # بوميراني ، فقط فاز #عيد الرعب https://t.co/6ErIpGUSwN

- ديفيد برايد (@ DavidaPride) 30 أكتوبر 2015

يمكن أن توفر لك هذه الأدوات فائقة البساطة قدرًا كبيرًا من المتاعب عندما يتعلق الأمر بتتبع الروابط الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، فإنهم يجعلون تغريداتنا وحالاتنا والتحديثات الأخرى تبدو نظيفة للغاية.

أين وكيف يمكنك تقصير عناوين URL؟

لحسن الحظ ، لدينا الكثير من الأدوات الرائعة المتاحة لنا لتقصير عناوين URL ، بما في ذلك الشبكات ولوحات المعلومات الأصلية التي نستخدمها كل يوم.

فيما يتعلق بالأدوات ، هناك بعض المواقع الأنيقة التي تتعامل مع تقصير عناوين URL ، بما في ذلك التحليلات والأرشيفات الكاملة لكل ما تقوم باختصاره. بالنسبة لهذه الخدمات (ولتقصير عناوين URL بشكل عام) ، يتم استبدال عنوان URL الخاص بك بنطاق جديد (على سبيل المثال ، يتغير kevanlee.com إلى bit.ly) ويتم استبدال الرابط الثابت بسلسلة من الأرقام و / أو الأحرف (على سبيل المثال ، kevanlee يتغير .com / best-write-articles إلى bit.ly/df8jpI1).

فيما يلي عدد قليل من خدمات اختصار الروابط الأكثر شيوعًا:

• ريبراندلي
• bit.ly
• ow.ly
• tinyurl.com

هذا هو الشكل الذي ستبدو عليه عند الاستخدام goo.gl ، أداة تقصير عناوين URL من Google:

في goo.gl و bit.ly وغيرهما ، لا تحصل فقط على عنوان URL لطيف ونظيف ومختصر ، بل تحصل أيضًا على إحصائيات حول النقرات لجميع عناوين URL التي تختصرها.

بالإضافة إلى أدوات الاختصار هذه ، توفر العديد من الشبكات الاجتماعية ولوحات معلومات إدارة الوسائط الاجتماعية أيضًا طريقة لتقصير عناوين URL الطويلة تلقائيًا.

على سبيل المثال ، سيتم اختصار أي رابط تمت مشاركته مع Buffer تلقائيًا بمجرد إضافته إلى التحديث الخاص بك.

يمكنك اختيار استخدام أداة تقصير 'buff.ly' الخاصة بـ Buffer أو المختصرة في bit.ly أو j.mp أو الحلول المخصصة.

يقوم Twitter تلقائيًا بتقصير الروابط أيضًا. هناك عدة طرق مختلفة لحدوث ذلك: يستخدم Twitter خدمة تقصير t.co الخاصة به غالبًا على رابط تتم مشاركته على أجهزة الجوّال ، وسيشمل Twitter أحيانًا عنوان URL الكامل (بدون جزء http: //) أو سيتم اقتطاع الارتباط بعد إظهار المجال وجزء من الرابط الثابت.

في كل حالة، أي رابط تنشره على Twitter سيتطلب 22 حرفًا فقط.

(تحديث: شكرًا جزيلاً لأولئك الموجودين في التعليقات الذين أوصلونا إلى المسار الصحيح هنا!)

6 أفكار حول كيفية استخدام مختصرات عناوين URL في التسويق الخاص بك

1. اجعل الروابط أكثر قابلية للتذكر باستخدام نطاق قصير مخصص

إذا حدث وزيارة موجز Twitter لـ Moz ، فقد تلاحظ شيئًا فريدًا بشأن الروابط الخاصة بهم.

إنهم يستخدمون عنوان URL قصيرًا ومخصصًا: mz.cm.

كيف تصنع فيديو على قصص الانستغرام

رائع!

لذلك روابط مثل هذا:

https://moz.com/blog/announcing-mozcon-local-2016

تصبح روابط مثل هذا:

http://mz.cm/1gpgLAJ

قد تكون هذه فرصة رائعة حقًا لتوسيع بعض العلامات التجارية إلى الروابط المختصرة التي تشاركها على وسائل التواصل الاجتماعي. وعلى أقل تقدير ، يمكن إجراء تجربة ممتعة لمعرفة ما إذا كانت تساعد في زيادة التفاعل مع تحديثاتك (سمعت أن بعض الأشخاص يتصرفون بشكل أفضل مع عناوين URL القصيرة المخصصة ، والبعض الآخر يعمل بشكل أفضل مع عناوين URL الكاملة ، والبعض الآخر يعمل بشكل أفضل Buff.ly أو bit.ly URLs.)

قام Kevan بتجميع هذا الفيديو السريع حول كيفية إعداد مجال قصير مخصص. يمكنك شراء مجالات قصيرة مخصصة من مواقع مثل Name.com وقم بإعدادها لتقصير روابطك تلقائيًا مع bit.ly و متعادل .

والنتيجة:

كيفية إنشاء ملف تعريف شخصية عامة على facebook

توقف ، تحقق من عنوان URL هذا! انها عملت! http://t.co/OrRB8uu6lS

- نتظاهر كيفان (pretendkevan) 15 أغسطس 2015

2. تتبع جميع النقرات ، وشاهد كيف تتغير الأشياء بمرور الوقت

يعد اختصار الروابط ذا قيمة في حد ذاته - ولكن كيف تعرف أن الأشخاص ينقرون عليها؟

أخبار جيدة! تتيح لك بعض أدوات تقصير عناوين URL تتبع هذه الروابط أيضًا. =) هناك عدة طرق يتم من خلالها تتبع هذه الروابط:

تقوم بعض أدوات تقصير عناوين URL بتتبع الروابط بأنفسهم.

قليلا هو مثال رائع على ذلك. يوضح لك Bitly عدد المرات التي تم فيها النقر فوق أحد الروابط الخاصة بك ، وأين تمت مشاركة الارتباط ، وكيف تقوم الروابط الأخرى المختصرة بتلي (Bitlinks) بتوجيه حركة المرور إلى نفس المحتوى.

فيما يلي مثال لما يبدو عليه الأمر:

تقوم بعض أدوات تقصير عناوين URL بإرفاق بيانات تتبع Google Analytics تلقائيًا.

منحت ، يمكنك إضافة يدويًا رموز تتبع UTM إلى أي رابط ، ثم اختصرها باستخدام أداة تقصير الروابط الأساسية. لكن بعض الأدوات ستتيح لك تعيين رموز التتبع هذه مسبقًا ثم إلحاقها تلقائيًا بأي روابط تقوم باختصارها.

هذا هو المكان متعادل رابط تقصير يضيء حقا ، في رأيي. إذا كنت تستخدم خطة Buffer for Business ، فيمكنك بسهولة (وبشكل تلقائي) إضافة رموز تتبع UTM إلى أي رابط تشاركه مع Buffer. سأوضح لك بالضبط كيفية القيام بذلك لاحقًا في هذه المشاركة! =)

3. تخصيص ارتباط bit.ly مختصر

أحد الأشياء التي أحبه في خدمة اختصار الروابط في Bit.ly هو القدرة على تسمية عناوين URL المختصرة. هذا يعني أنه يمكننا تشغيل رابط مثل هذا:

http://bit.ly/1LYGfyq

في شيء يعكس محتوى الرابط نفسه:

أحتاج إلى التشجيع للاستمرار

bit.ly/tips-4-tw (رابط لمقال على نصائح تويتر)

يمكن أن يكون تخصيص رابط مختصر طريقة رائعة لمنح الأشخاص القليل من السياق للمكان الذي سيذهبون إليه عندما ينقرون على هذا الرابط الصغير.

4. أضف عنوان URL مختصرًا إلى الفيديو الخاص بك

إذا كنت تدير حملة إعلانية توجه الأشخاص إلى موقع ويب معين ، فسترغب في أن يتذكر الأشخاص المكان الذي من المفترض أن يتوجهوا إليه.

قد يكون ذلك صعبًا عند التعامل مع عنوان URL طويل وطويل. لكن أداة تقصير الروابط يمكن أن تجعل تذكر الوجهات عبر الإنترنت أسهل بكثير.

على سبيل المثال ، أكتب هذا المقال باسم أطلق Facebook ميزة Lead Ads الجديدة القاتلة . إنها طريقة جديدة رائعة لإجراء إعلانات مستهدفة.

لكن كل المعلومات الرائعة حول هذا الموضوع موجودة على صفحة ذات عنوان URL طويل جدًا:

https://www.facebook.com/business/a/lead-ads

قد لا يمثل عنوان URL طويل مثل هذا مشكلة - باستثناء أن Facebook يقوم بتثقيف الأشخاص حول هذه الميزة الجديدة من خلال الفيديو . وأنا لا أعرف شيئًا عنك ، ولكن سأواجه صعوبة في تذكر عنوان URL هذا بعد مشاهدة مقطع فيديو.

لحسن الحظ بالنسبة لنا ، اختصر Facebook هذا الرابط إلى عنوان URL أكثر ملاءمة للذاكرة:

fb.me/leadads

من الأسهل تذكر ذلك ، ويبدو أنه نظيف للغاية في نهاية الأمر هذه فيديو!

5. قم بإضافة عنوان URL مختصر إلى بريد إلكتروني بنص عادي

تتضمن معظم الروابط التي يتفاعل معها الأشخاص أكثر من مجرد سلسلة من أحرف URL. من المحتمل أننا جميعًا معتادون على النقر على الأزرار والروابط النصية ، ولا نجد أنفسنا غالبًا في مواجهة عنوان URL طويل وجهاً لوجه.

هذا يمكن أن يجعل مواجهة عناوين URL الطويلة 'القبيحة' (خاصة تلك المزودة بأكواد UTM) أكثر صخبًا لجمهورك ، خاصة في رسائل البريد الإلكتروني ذات النص العادي. لحسن الحظ ، يمكن لعنوان URL القصير تحويل رسالة بريد إلكتروني ذات نص عادي مع عناوين URL طويلة ومحددة إلى رسالة أكثر قابلية للقراءة.

6. قم بإضافة عنوان URL مختصر إلى قطعة مطبوعة

لنفترض أنك أردت تشغيل إعلان مطبوع في مجلة لأحد منتجاتك. تأمل أن يجذب الإعلان حركة المرور إلى موقعك ، ولكن هناك مشكلة: الصفحة المثالية التي تريد إرسال الأشخاص إليها هي صفحة طويلة جدًا.

ولكن إذا قمت بتقصير عنوان URL هذا ، فقد يكون لديك شيء ليس فقط يسهل تذكره ، ولكن أكثر قابلية للطباعة أيضًا. ستوفر المزيد من هذه العقارات القيمة لمحتوى الإعلان الفعلي ، وستخصص القليل منها لمحاولة جعل سلسلة طويلة من أحرف عنوان URL تبدو جميلة.

لكن ليس من الضروري التوقف عند الإعلانات المطبوعة: يمكن أن يعمل عنوان URL الأقصر مع جميع أنواع حالات الطباعة:

• بطاقات الشكر
• إدراج القسيمة
• حتى رسائل للمانحين

كيفية تقصير الروابط في عازلة للأعمال

أنت تعرف ما يمكن أن تفعله أدوات تقصير الروابط لك ولعملك. دعنا نتعرف على كيفية تقصير الروابط الخاصة بك (وتتبعها) في Buffer و Google Analytics. (تنبيه: هذا يستخدم ميزات Buffer for Business .)

سجّل الدخول أولاً إلى Buffer وانقر على 'الإعدادات'. ثم اختر 'Link Shortening' في القائمة المنسدلة.

سينقلك ذلك إلى المكان الذي ستدير فيه خدمات تقصير الروابط (بما في ذلك أداة تقصير الروابط buff.ly) وتتبع الروابط.

بعد ذلك ، يمكنك تحديد خدمة اختصار الروابط التي تريد استخدامها. لا تحتاج إلى أي خدمات إضافية لتقصير الروابط لاختصار الروابط: يمكننا قصها تلقائيًا إلى عنوان URL قصير.

لديك بالفعل حساب bit.ly؟ لا مشكلة: يمكنك ربط حسابك مباشرة بملفات التعريف الخاصة بك في Buffer. هذا يعني أن Buffer سيرسل كل معلومات التتبع هذه مباشرة إلى لوحة معلومات bit.ly. =)

سواء اخترت buff.ly أو bit.ly ، لا يزال بإمكانك تتبع نقراتك في Buffer! ما عليك سوى الانتقال إلى علامة التبويب 'التحليلات'.

إذن ، ماذا عن أكواد التتبع؟ إذا كنت تستخدم Google Analytics ، فأنت في مكان رائع: يمكن لـ Buffer for Business تلقائيًا إضافة رموز تتبع UTM إلى كل رابط تشاركه! كل ما عليك القيام به هو اختيار رموز UTM التي تريد استخدامها لملفات تعريف Buffer الخاصة بك ، ثم يقوم Buffer بمعالجة الباقي. =)

إليك كيفية عمل أكواد UTM المخصصة في Buffer:

لإضافة رموز التتبع إلى الروابط المختصرة ، يمكنك التمرير لأسفل إلى قسم 'تتبع حملة Google Analytics' ، وتشغيل 'تمكين تتبع الحملة' ، ثم الضغط على زر 'تخصيص تتبع الحملة'.

بمجرد الضغط على هذا الزر ، سترى بعض الحقول حيث يمكنك إضافة أسماء المصدر والوسيط والحملة إلى روابطك.

إذا كنت ترغب في إلقاء نظرة متعمقة على كيفية استخدام رموز UTM ، قد تستمتع بهذه المقالة ، ولكن في هذه الأثناء ، إليك طريقة رفيعة المستوى قد ترغب في اتباعها الآن:

• فكر في اسم الحملة كسبب لتوجيه حركة المرور إلى موقعك. نظرًا لأن Buffer يطبق هذا على كل رابط تشاركه ، فقد يساعدك ببساطة استخدام 'Buffer' أو اسم ملفك الشخصي لهذه القطعة.
• لك مصدر الحملة يصف المكان الذي تأتي منه حركة المرور. أحد الخيارات التي قد يكون مفيدًا هو إدخال اسم الشبكة الاجتماعية التي يعمل ملفك الشخصي عليها. (على سبيل المثال ، إذا كنت تشارك من ملفك الشخصي على LinkedIn ، فقد ترغب في وضع 'linkedin' كمصدر لك.)
• لك وسيط الحملة يصف كيفية وصول الأشخاص إلى موقعك. بالنسبة إلى روابط الشبكات الاجتماعية ، أرغب عادةً في تعيين الوسيط على 'اجتماعي'.

(وبالطبع ، يمكنك أن تكون مبدعًا كما تريد مع روابطك - هذه مجرد اقتراحات!)

الوقت المناسب للنشر على الفيسبوك

بمجرد إضافة تتبع الارتباط إلى أداة تقصير عناوين URL في Buffer ، كل ما عليك فعله هو بدء مشاركة الروابط! إليك كيفية تنفيذ ذلك:

1. يمكنك إضافة ارتباط إلى قائمة انتظار Buffer (تمامًا كالعادة).
2. يقوم المخزن المؤقت بتقصيره تلقائيًا. سترى هذا يحدث أثناء إعداد مشاركتك!
3. عندما يقوم Buffer بتقصيره ، تضيف الأداة رموز تتبع Google Analytics إلى الرابط أيضًا.
4. عندما يتم نشر منشورك ، لن يرى جمهورك سوى الرابط القصير ، ولكن عندما ينقرون عليه ، سيتم نقلهم إلى عنوان URL تم وضع علامة عليه!

انتهى اليك

لقد اكتشفنا بعض أساسيات مختصرات عناوين URL وكيفية عملها ، ولكن هناك الكثير من هذه الأدوات التي لم نتناولها هنا. انا فضولي: ما هي النصيحة التي تود مشاركتها مع شخص جديد في اختصار عناوين URL لتسويقه على وسائل التواصل الاجتماعي؟

أحب أن أتحدث معك عن ذلك في التعليقات أو على Twitter!

السحر وراء تحويل عناوين URL الصعبة إلى روابط قابلة للنقر والتتبع https://t.co/S3QotqWDl0 https://t.co/YWHysH1BNq

- المخزن المؤقت (buffer) 2 نوفمبر 2015

مصادر الصور: بيكسلز و بابلو