مقالة - سلعة

دليل المبتدئين لإعلانات الفيسبوك

في هذه المقالة سوف تتعلم كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات الفيسبوك للمبتدئين . يعد دليل الإعلان على Facebook مثاليًا لأي شخص يتطلع إلى تحقيق المزيد من الإيرادات لأعماله. ربما تكون قد فتحت للتو ملف متجر على الانترنت ويبحثون عن طرق توليد مبيعاتك الأولى . إذا كان الأمر كذلك ، فإن دليل إعلانات Facebook هذا مثالي لك.





هل تفكر في تشغيل إعلانات الفيسبوك؟ بعد كل شيء ، قد تكون إعلانات Facebook للمبتدئين أو حتى المسوقين المخضرمين هي الطريقة الأكثر فاعلية للترويج لمنتجاتك لأكثر من 2.6 مليار الناس في جميع أنحاء العالم. ستتمكن من استهداف جماهير محددة في أي مكان باستخدام إعلانات Facebook ، لذلك ستحصل على الكثير من المعلومات الحيوية من دليل الإعلان على Facebook.

إذا كنت مجرد مبتدئ ، فقد يبدو الأمر معقدًا بعض الشيء. لكن لا تقلق. في دليل الإعلان على Facebook ، ستتعلم كل شيء من بكسل وتتبع التحويل للعديد من أهداف الحملة وأداة Power Editor الغامضة.





سأشارك أساسيات الإعلان على Facebook للمبتدئين. بهذه الطريقة ، يمكنك إطلاق أول حملة إعلانية ناجحة على Facebook دون إضاعة الوقت أو المال.

هيا بنا نبدأ!


OPTAD-3

محتويات المشاركة

لا تنتظر من شخص آخر أن يفعل ذلك. وظف نفسك وابدأ في إطلاق النار.

ابدأ مجانًا

لماذا إعلانات فيسبوك؟

مع أكثر من 2.60 مليار مستخدم نشط شهريًا على Facebook ، فمن المؤكد أن بعض عملائك المحتملين يستخدمون النظام الأساسي. السؤال الوحيد هو كيفية الوصول إليهم بشكل فعال.

تقدم إعلانات Facebook لأصحاب الأعمال التجارية الإلكترونية خيارات استهداف واسعة النطاق. والجدير بالذكر أنه يمكنك الوصول إلى الأشخاص ليس فقط عن طريق الموقع (البلدان والولايات والمدن وحتى الرموز البريدية) والجنس والعمر ، ولكن أيضًا عن طريق الاهتمامات والسلوكيات وأحداث الحياة والعديد من البدائل الأخرى.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الترويج إلى حد كبير لأي محتوى مناسب لعملك باستخدام أدوات الإعلان على Facebook: من المنشورات النصية والصور والألبومات إلى مقاطع الفيديو والأحداث والعروض ، وبالطبع الروابط إلى موقع الويب الخاص بك.

عندما تجمع بين قاعدة مستخدمين هائلة وخيارات استهداف مذهلة ومجموعة متنوعة من الأهداف الإعلانية ، يصبح من الواضح سبب كون الإعلان على Facebook أداة قوية حقًا تسويق التجارة الإلكترونية . لقد قمنا بتقسيم كيفية عمل إعلانات Facebook أدناه.

كيف تعمل إعلانات الفيسبوك؟

في هذا القسم من دليل الإعلان على Facebook ، ستتعرف على كيفية عمل إعلانات Facebook.

هدف Facebook هو العثور على الطريقة الأكثر فاعلية لتخصيص المساحة الإعلانية المحدودة المتوفرة لديهم.

إنهم يحققون ذلك من خلال تشغيل آلاف المزادات الصغيرة كل ثانية ، حيث يتنافس المعلنون ضد بعضهم البعض على مساحة إعلانية. إذا فزت بالمزاد ، فسيتم محاسبتك وسيتم عرض إعلانك للجمهور الذي حددته واخترته.

وكم يفعل تكلفة الإعلان على Facebook ؟

حسنًا ، هذا يعتمد.

بسبب هذه المزادات ، ستعتمد تكاليف الإعلان على Facebook على العديد من العوامل. يتضمن ذلك البلد المستهدف لإعلانك ، والجمهور ، والموضع ، ومدى جودتها.

على سبيل المثال ، هناك منافسة أكبر بكثير في الولايات المتحدة ، لذا سيتعين عليك دفع المزيد للوصول إلى نفس العدد من الأشخاص مقارنة بدولة أرخص مثل تايلاند. حتى داخل الولايات المتحدة ، يمكن أن تكون تكلفة الوصول إلى بعض الجماهير مرتين أو حتى ثلاثة أضعاف. الطريقة الوحيدة لمعرفة ذلك هي اختباره لعملك الخاص وتقييم النتائج.

في الواقع ، يتضمن الإعلان على Facebook الكثير من الاختبارات. جرب ما تعتقد أنه سينجح وقم بتكييف حملاتك لتحسينها. وتذكر أنه لا يوجد شيء مثل إهدار المال على Facebook ، لأن كل الأشياء التي تتعلمها من التجربة والخطأ ستساعدك على المدى الطويل.

الآن بعد أن تعرفت على كيفية عمل الإعلان على Facebook ، دعنا نلقي نظرة على كيفية إنشاء حملة فعلية.

لتسهيل العملية ، سأقسمها إلى ثلاثة أجزاء:

1. دليل إعلانات Facebook: من قبل

في هذا القسم من دليل الإعلان على Facebook ، ستتعرف على كيفية إنشاء حساب.

كيفية تحميل geofilter على سناب شات

إذا لم تكن قد أنشأت أي حملات إعلانية على Facebook حتى الآن ، فسيتعين عليك أولاً إعداد حسابك الإعلاني في Facebook Ads Manager.

إعدادت الحساب

اذهب إلى مدير إعلانات الفيسبوك وحدد حساب إعلانك. بعد ذلك ، انقر على 'الإعدادات' في القائمة المنسدلة أعلى اليسار.

الوصول إلى إعدادات مدير إعلانات Facebook

بمجرد وصولك إلى هناك ، املأ اسم حسابك الإعلاني وتحقق مما إذا كنت تشتري إعلانات لأغراض تجارية.

إنشاء حساب إعلان على Facebook

بعد ذلك ، املأ المعلومات المتبقية عن اسم نشاطك التجاري وعنوانك وبلدك ورقم ضريبة القيمة المضافة في الاتحاد الأوروبي (إن أمكن) وما إذا كنت وكالة إعلانية.

اختيار اسم تجاري مدير إعلانات فيسبوك

الفواتير

بعد ذلك ، أضف طريقة دفع جديدة.

البقاء في 'الإعدادات' ، حدد 'إعدادات الدفع' من القائمة اليمنى وانقر على 'إضافة طريقة الدفع'.

اضافة طريقة دفع اعلانات الفيس بوك

اختر الطريقة التي تريد الدفع بها (بالبطاقة أو PayPal أو قسيمة إعلان Facebook) وأدخل تفاصيل الدفع.

اختيار طريقة الدفع لإعلانات الفيسبوك

بعد أن تصبح راضيًا عن إعدادات الحساب والفوترة ، دعنا ننتقل إلى البحث عن جمهورك.

دليل إعلانات Facebook: Audience Research

في هذا القسم من دليل الإعلان على Facebook ، ستتعرف على إعدادات الجمهور.

يعد العثور على الجمهور المناسب هو الجزء الأكثر أهمية في الإعلان على Facebook. إذا اخترت جمهورًا غير ملائم بما يكفي لإعلانك ، فسوف تضيع بعضًا من ميزانيتك الحيوية على Facebook للوصول إلى الأشخاص الخطأ.

إلى ابحث عن جمهورك ، هناك سبعة أسئلة أساسية يجب وضعها في الاعتبار قبل تحديد جمهورك لاستراتيجية الإعلان على Facebook. الإجابات على هذه الأسئلة ليست بالضرورة معقدة ، ولكنها قد تستغرق وقتًا طويلاً لجمع الإجابات والتحقق منها. تذكر أن الجمهور المناسب يلعب دورًا رئيسيًا في تحديد نجاح إعلانات Facebook الخاصة بك.

  1. من هم الشخصيات المهمة أو قادة الفكر أو العلامات التجارية الكبرى في شركتك المكانة ؟

    هذه الخطوة واضحة تمامًا حيث يتعين عليك ببساطة استخدام Google لإجراء بعض الأبحاث حول اللاعبين الرئيسيين في الصناعة ، ويمكنك القيام بذلك عن طريق إدخال نوع الصناعة التي تهتم بها في شريط البحث والاطلاع على النتائج واحدة تلو الأخرى . يجب أن تحاول العثور على أكبر عدد ممكن من الأسماء واللاعبين في الصناعة لاستهدافهم. بالنسبة للكتب أو المجلات ، يمكنك أيضًا استخدام Amazon لإجراء بحثك.
  2. ما الكتب / المجلات / الصحف التي يقرأها عميلك المثالي؟

    على غرار الإجابة السابقة ، يمكنك إجراء بحثك عن هذا السؤال باستخدام بحث Google. يمكنك معرفة المجلات الشائعة بين جمهورك المستهدف ، والتي يمكنك أيضًا البحث عنها على أمازون من خلال البحث في قسم الكتب. في العادة ، لن تتمكن من استهداف أسماء الكتب ، ولكن يمكنك محاولة استهداف مؤلفي تلك الكتب.

  3. ما الأحداث التي يحضرونها؟

    يمكن أن يكون هذا جزءًا أساسيًا جدًا من بحثك لأنه عادةً ما يكون الأشخاص المهتمون جدًا بموضوع أو صناعة معينة هم الذين يحضرون المؤتمرات أو الأحداث. لذا فهي فرصة رائعة لك لمعرفة نوع المسابقات أو الأحداث التي تهتم بها مجموعتك المستهدفة أو تحضرها.
  4. ما المواقع التي يترددون عليها؟

    لفهم نوع مواقع الويب التي يهتم بها جمهورك ، يمكنك تضييق نطاق البحث بالاطلاع على المدونات أو المنتديات التي يزورونها. بهذه الطريقة ستحصل على إحصاءات أفضل حول ما يتحدث عنه جمهورك أو مخاوفهم وقضاياهم.
  5. اين تعيش؟

    يمكن أن يكون هذا السؤال مهمًا اعتمادًا على ما إذا كنت مهتمًا ببيع منتج جيد الأداء فقط في منطقة جغرافية معينة.
  6. ماهي الأدوات التي يستعملونها؟

    لشرح هذا السؤال بشكل صحيح ، يمكنك النظر في أنواع الأدوات التي يستخدمها جمهورك. على سبيل المثال ، تستخدم منصات التجارة الإلكترونية الكثير من أدوات التحليل وأدوات المحتوى وأدوات التسويق وما إلى ذلك. بالنسبة لأمثلة أخرى ، يمكن أن تكون أدوات تبسط أو ترتبط بالنشاط أو المنتج الذي يهتم به جمهورك.
  7. ما الذي يميز هذه المجموعة تمامًا؟

    قد يتطلب هذا السؤال تفكيرًا أعمق. فكر في سمات أو سمات معينة لجمهورك تكون فريدة ومميزة.

عندما يتعلق الأمر بالاستهداف بإعلانات Facebook ، فأنا أحب أن أكون محددًا للغاية. على سبيل المثال ، استهدف الحصول على حجم جمهور في الولايات المتحدة يتراوح بين 50000 و 100000 شخص. إذا كانت بلدًا أصغر ، فقد يكون الجمهور المحتمل أيضًا أصغر.

يجب تجنب استخدام الاهتمامات العامة مثل الطبيعة أو الرياضة أو الطعام. اختر عناصر محددة جدًا بدلاً من ذلك: العلامات التجارية ذات الصلة أو المؤلفين أو الكتب أو المجلات أو مواقع الويب أو حتى صفحات Facebook الأخرى. إذا كنت تتطلع إلى المضي قدمًا في اللعبة بإعلاناتك على Facebook ، فيجب عليك البحث عن اهتمامات عملائك.

للتعرف عليهم ، عليك الذهاب إلى رؤى جمهور Facebook . يمكنك الوصول إليه من Facebook Ads Manager نفسه عن طريق تحديد 'Audience Insights' من القائمة المنسدلة أعلى اليسار.

الوصول إلى رؤى جمهور Facebook

تتمثل الخطوة الأولى في إدخال 'الجمهور الأساسي' الذي تريد تحليله في الشريط الجانبي.

إدخال الجمهور الأساسي في رؤى جمهور Facebook

بعد ذلك ، انقر فوق 'إعجابات الصفحة' في شريط القائمة العلوي وانتقل لأسفل لرؤية قائمة بالصفحات الأخرى ذات الصلة بالجمهور الذي حددته.

تم تحديد إعجابات الصفحة للجمهور

في المثال أعلاه ، يمكننا أن نرى أن الأشخاص المهتمين 'بالجري' يتابعون أيضًا صفحات معينة مثل 'The Color Run' و 'Planet Fitness' و 'Whole Foods Market' والعديد من الصفحات الأخرى.

لذا ، بدلاً من استخدام 'الجري' كاهتمام للترويج لأحذية الجري الخاصة بك ، فإن نصيحة إعلانية رائعة على Facebook هي اختيار اهتمامات مثل 'The Color Run' أو 'Planet Fitness' أو 'Walking' للوصول إلى الأشخاص الأكثر ملاءمة.

بعد إنشاء قائمة الاهتمامات المحتملة وتحديد المنتج المراد الترويج له ، يمكننا البدء في إنشاء تلك الحملة الإعلانية على Facebook.

دروس إعلانات فيسبوك: إطلاق حملتك الأولى

يمكنك أيضًا مشاهدة مقطع الفيديو 'كيفية تشغيل إعلانات Facebook للمبتدئين' على موقع YouTube:

2. دليل إعلانات الفيسبوك: أثناء

كيفية إنشاء حملة إعلانية على فيسبوك:

في هذا القسم من دليل الإعلان على Facebook ، ستتعرف على كيفية إنشاء حملة إعلانات Facebook.

هناك ثلاث طرق رئيسية لإطلاق حملة إعلانية على Facebook:

  1. تعزيز النشر على صفحات الفيسبوك
  2. أداة إنشاء إعلانات الخدمة الذاتية
  3. أداة Power Editor

إن تعزيز المشاركات هو الطريقة الأسرع والأسهل للترويج للمحتوى الخاص بك ، ولكنه أيضًا الطريقة الأقل فاعلية. لذا ، من أجل إستراتيجيتك الإعلانية على Facebook ، أقترح عليك ابق بعيدا منه.

من ناحية أخرى ، يعد Power Editor معقدًا بعض الشيء ، خاصة بالنسبة للمبتدئين الذين بدأوا للتو في تعلم كيفية الإعلان على Facebook. على الرغم من أنه يمنحك جميع ميزات الحملة التي تريدها ، إلا أنها ليست سهلة الاستخدام.

لذلك في دليل إعلانات Facebook هذا ، سننشئ إعلانات في Facebook Ads Manager باستخدام أداة إنشاء الإعلانات.

اختيار هدف حملتك

أولاً ، انتقل إلى صفحة 'مدير الإعلانات - إنشاء' بالنقر فوق هذا حلقة الوصل أو النقر على 'إنشاء إعلان' في الصفحة الرئيسية لمدير إعلانات Facebook.

إنشاء إعلان Facebook

سترى على الفور قائمة بأهداف الحملة الرئيسية التي يمكنك الاختيار من بينها.

أهداف حملة إعلانات فيسبوك

هناك 11 هدفًا للحملة (على الرغم من أنه لا يمكن الوصول إلى بعضها إلا من خلال Power Editor) ، ويجب عليك دائمًا اتباع الهدف الأكثر صلة بهدفك النهائي. قد يبدو هذا وكأنه قرار بنقرة واحدة ، لكنه ذو أهمية كبيرة لاستراتيجية الإعلان على Facebook.أحد الأسباب هو أنه لا يمكنك تغيير هدفك لاحقًا. لذلك ، ضع في اعتبارك أن الهدف يجب أن يصف الغرض الرئيسي من إعلانك.

السبب - يقوم Facebook بالكثير من التحسين تلقائيًا. اعتمادًا على هدف الحملة الذي تختاره ، سيحاول Facebook إنشاء أقل النتائج تكلفة بالنسبة لك.

إذا كنت تروّج لمتجر عبر الإنترنت باستخدام إعلانات Facebook ، فسترغب في اختيار 'حركة المرور' أو 'التحويلات' لأن هذا هو ما سيحسّنه Facebook - النقرات على موقع الويب أو تحويلات موقع الويب. لاستخدام هذا الأخير ، تحتاج إلى إعداد بعض التتبع الإضافي في متجر Shopify الخاص بك ، والذي سنقوم بتغطيته في المرة القادمة.

هذه المرة ، سنستهدف قيادة حركة المرور إلى متجرك على الإنترنت لذا حدد 'حركة المرور'.

بعد ذلك ، سيتعين عليك تحديد اسم الحملة وما إذا كنت ترغب في إجرائها اختبار A / B وتحسين ميزانيتك عبر مجموعاتك الإعلانية. لتبسيط الأمور ، سنترك الخيارين الأخيرين في الوقت الحالي ونضغط على 'متابعة'.

حركة المرور كهدف حملة لإعلانات Facebook

ينقلك هذا إلى الصفحة التالية ، حيث يكون أول شيء عليك القيام به هو تسمية مجموعة الإعلانات الخاصة بك واختيار المكان الذي تريد توجيه الزيارات إليه. نظرًا لأننا نريد جذب العملاء إلى متجرك عبر الإنترنت ، فحدد 'موقع الويب'.

سنترك أيضًا 'التصميم الديناميكي' و 'العرض' متوقفين في الوقت الحالي.

تسمية مجموعة إعلانات Facebook

تعد الخطوة التالية في دليل إعلانات Facebook أمرًا حيويًا. لكي تكون جهودك الإعلانية على Facebook فعالة ، ستحتاج إلى تحديد الجمهور والميزانية والجدول الزمني.

حدد جمهورك

يعد العثور على الجمهور المناسب أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لـ حملة إعلانات فيسبوك الفائزة ، لذلك تحتاج إلى اختيار الموقع والعمر والجنس لجمهورك.

تكوين جمهور على Facebook

واحد من المشهورين بكثرة أسئلة إعلانات فيسبوك هو: ما هو حجم جمهوري؟

سيعتمد حجم جمهورك على الدولة التي ينتمي إليها جمهورك. لذلك ، وفقًا لحجم وعدد سكان البلد المستهدف ، سيختلف حجم جمهورك.

على سبيل المثال ، سيكون حجم الجمهور في الولايات المتحدة أكبر بكثير من حجمه في هولندا بسبب الاختلاف في أحجام السوق. عادةً ، عند استهداف السوق الأمريكية دون أي اهتمامات محددة أو مع جماهير مشابهة ، يكون الحجم المثالي للجمهور حوالي 500000 شخص.

من الجيد استهداف جمهور صغير عندما تستخدم الاستهداف القائم على الاهتمامات مع اهتمامات محددة للغاية وأنت متأكد من أنه لا يمكن الوصول إلى أي شخص باستثناء جمهورك المرغوب فيه. عند استهداف جمهور صغير ، حاول استخدام هدف حملة 'المشاركة' ، فهو يتيح لك الوصول إلى جميع الأشخاص في هذا الجمهور.

بالإضافة إلى ذلك ، من الأفضل تجنب الجمع بين الجماهير من مختلف البلدان. أقترح استخدام بلد واحد فقط لكل مجموعة إعلانية. ولكن إذا كان جمهورك المستهدف صغيرًا جدًا للقيام بذلك ، فحاول تجميع بلدان متشابهة.

على سبيل المثال ، يجب أن يقف الجمهور الأمريكي دائمًا بمفرده لأن سوقه يختلف عن سوق البلدان الأخرى. يعد شراء الإعلانات في الولايات المتحدة أكثر تكلفة من أي بلد آخر.

أيضًا ، يمكن تجميع الدول الاسكندنافية أو دول البلطيق لأن أسواقها هي نفسها في الأساس ، فضلاً عن أسعار الإعلانات. علاوة على ذلك ، يتشابه سلوك المستهلك في الدول الاسكندنافية. وينطبق الشيء نفسه على دول البلطيق.

نصيحة مفيدة للإعلان على Facebook هي تجنب وضع أي افتراضات ديموغرافية أو قائمة على العمر عند بدء حملتك الإعلانية الأولى. أكبر الفئات العمرية على Facebook هي الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا و 25 إلى 34 عامًا ، ولكن ربما تكتشف منجم ذهب في الجيل الأكبر سناً. لهذا السبب حاول استهداف جميع الفئات العمرية وبعد بضعة أيام أو بعض الوقت ، يمكنك اتخاذ قرارات تستند إلى البيانات.

بعد ذلك ، أدخل واحدًا أو عددًا قليلاً من الاهتمامات التي اكتشفتها بالفعل في قسم 'الاستهداف التفصيلي'.

استهداف مفصل لجماهير إعلانات Facebook

يمكنك حتى استخدام مجموعة من الاهتمامات باستخدام ميزة 'ضيق الجمهور' - على سبيل المثال استهداف الأشخاص المهتمين بكل ما ورد أعلاه و 'سوق الأطعمة الكاملة':

من خلال القيام بذلك ، ستتأكد من وصولك إلى الجمهور الأكثر صلة ، مما يعني استجابة أعلى لإعلاناتك.

يمكن أن يساعد 'توسيع الاستهداف التفصيلي' في تحسين أدائك حيث إنه يزيد من وصول إعلانك إلى ما وراء الخصائص الديمغرافية التي حددتها. يبدأ هذا فقط عندما تكتشف خوارزمية Facebook إمكانية الحصول على نتائج أرخص و / أو أفضل. سنترك هذا دون رادع.

توسيع الاستهداف التفصيلي على إعلانات Facebook

حدد المواضع

تتمثل الخطوة التالية في تحديد ما إذا كنت تريد وضع مجموعاتك الإعلانية تلقائيًا على النحو الذي تحدده خوارزمية Facebook ، والتي تم تكوينها لزيادة ميزانية إعلانك أو المواضع اليدوية.

هنا ، سنستخدم الخيار الموصى به للمواضع التلقائية.

ضبط مواضع إعلانات Facebook

حدد ميزانيتك والجدول الزمني

بمجرد العثور على الجمهور الأمثل وتحديد الطريقة التي تريد وضع إعلاناتك بها ، ستحتاج إلى تحديد ميزانيتك والجدول الزمني.

قد يجد الأشخاص الجدد تمامًا في إعلانات Facebook هذه الخطوة صعبة بعض الشيء. والسبب هو أنه مع تكاليف الإعلان على Facebook ، لا يوجد شيء ثابت. قد تتطلب منك ظروف السوق المختلفة ضبط ميزانيتك بشكل مختلف.

لذلك ، في هذه الخطوة من دليل المبتدئين لإعلانات Facebook ، سنحاول إزالة الالتباس الذي قد يدور في ذهنك.

تحديد الميزانية والجدول الزمني لإعلانات الفيسبوك الخاصة بك

أولاً ، حدد كيف تريد تحسين عرض الإعلانات. حدد من 'مشاهدات الصفحة المقصودة' و 'نقرات الرابط' و 'مرات الظهور' و 'مدى الوصول الفريد اليومي'.

ضمن 'التحكم في التكلفة' ، يمكنك أيضًا اختيار تفضيلات عروض التسعير الخاصة بك. إنه يستحق مقالًا منفصلاً لهذا الموضوع فقط ، لكنني أقترح عمومًا البدء بالخيارات الافتراضية: تحسين النقرات على الروابط إلى موقعك على الويب أو تحويلات موقعك على الويب.

الانتقال إلى الميزانية والجدول الزمني. لا تخف من تعيين ميزانية يومية أكبر في اليوم الأول لأنه عندما تبدأ حملة للتو ، لن يتمكن Facebook من إنفاق الميزانية بالكامل في اليوم الأول.

وإذا نجح إعلانك على Facebook ، فلن تضطر إلى زيادة الميزانية. إذا لم تكن راضيًا ، فيمكنك دائمًا تغييره في المستقبل ، ولكنه سيمنحك فهمًا أفضل بكثير لكيفية أدائك.

يعد رفع الميزانية إجراءً حساسًا ويجب التعامل معه بعناية. كقاعدة عامة ، إذا قررت زيادة ميزانيتك ، فقم بذلك بحد أقصى 30 إلى 40 بالمائة ولا تقم بإجراء أي تغييرات في اليومين أو الثلاثة أيام التالية.

ثم اختر ما إذا كنت تريد تشغيله بشكل مستمر أو بين تاريخ محدد. إذا كنت جديدًا على إعلانات Facebook ولم تكن على دراية بما يجب أن يكون عليه الجدول الزمني الأفضل لحملتك ، فيمكنك تركه كإعداد افتراضي يقدمه Facebook. بهذه الطريقة ، سيعمل Facebook على تشغيل إعلانك باستمرار.

إذا قررت تعيين تاريخ بدء وانتهاء لجدولك الزمني ورأيت أنه لا يعمل بشكل جيد مع إعلانات Facebook الخاصة بك ، فيمكنك دائمًا العودة وتغيير الجدول.

بمجرد أن تصبح راضيًا عن الإعدادات ، انقر فوق 'متابعة'.

هوية

هنا ، حدد صفحة Facebook التي ستعرض الإعلانات منها.يمكنك أيضًا ربط حساب Instagram الخاص بك إذا كنت ترغب في عرض إعلاناتك على Instagram.

خيار هوية إعلانات الفيسبوك

صمم إعلاناتك

هذا هو أحد أهم جوانب دليل الإعلان على Facebook. هناك طريقتان لإنشاء إعلان: من البداية أو اختيار مشاركة حالية سبق لك نشرها على صفحتك.

حدد أيضًا ما إذا كنت تريد استخدام صورة واحدة أو مقطع فيديو واحد في إعلاناتك ، أو اختيار صور متعددة (تُعرف أيضًا باسم 'Carousel' أو إعلانات متعددة المنتجات ):

خيارات تنسيق إعلانات Facebook

إذا كنت ترغب في الترويج لبعض المنتجات من نفس الفئة في إعلان واحد ، فانتقل إلى تنسيق الصور المتعددة. إذا كان لديك عرض واحد محدد ، فاختر 'صورة واحدة أو مقطع فيديو'.

بعد ذلك ، حدد الوسائط لإعلاناتك: الصور ، أو عرض الشرائح ، أو الفيديو. أود أن أقترح البدء باستخدام الصور لإعلاناتك.

إضافة صور لإعلان الفيسبوك الخاص بك

يمكنك تحديد ما يصل إلى ست صور عند إنشاء حملة إعلانية جديدة على Facebook ، والتي ستنشئ ما يصل إلى ستة أشكال إعلانية مختلفة لحملتك.

من خلال إنشاء عدد قليل من الإعلانات ، يمكنك أن ترى بسرعة الصورة الأفضل أداءً. يمكنك اختيار هذا وإيقاف الإعلانات الأخرى مؤقتًا لحفظ ميزانيتك الإعلانية.

ال حجم الصورة الموصى به هو 1200 × 628 بكسل وأقترح حفظها بتنسيق png.

أفضل الممارسات للنسب الجانبية لإعلانات Facebook

النصوص والروابط

بعد الصور ، انتقل إلى الجزء النصي من إعلان Facebook الخاص بك.

هنا ، أدخل النص الأساسي والعنوان والوصف الذي سيتم استخدامه لإعلانك. سيظهر النص فوق الصورة والعنوان تحتها مباشرة.

بالنسبة إلى العنوان ، لديك عدد الأحرف المسموح به وهو 25 حرفًا ، وبالنسبة إلى نص المنشور ، لديك 90 حرفًا.

إضافة نص وروابط لإعلان الفيسبوك الخاص بك

نص أساسي

بادئ ذي بدء ، تأكد من إضافة مقترحات القيمة في النص الأساسي الخاص بك. في هذا النص ، ستحتاج أيضًا إلى التأكيد على القيمة التي يجلبها منتجك لعملائك المحتملين.

الشيء الثاني الذي يجب تضمينه هو عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. ولهذا السبب لا يتعين عليك دائمًا وضع أي عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على صورة الإعلان نفسها. يجب أن توضح عبارة الحث على اتخاذ إجراء ما تسعى إليه في حملتك بوضوح شديد. إذا كنت تريد أن يشتري الأشخاص منك ، فاستخدم 'تسوق الآن' و 'اشترِ الآن' و 'احصل على واحد الآن' وما إلى ذلك لجذب انتباههم.

ثالثًا ، أضف رابطًا إلى مفضلتك الصفحة المقصودة . يجب أن تمنح المستخدمين أكبر عدد ممكن من الفرص للنقر وزيارة متجرك قدر الإمكان.

العنوان

يجب أن يكون العنوان قصيرًا ويجب أن يكشف عن الخصائص الرئيسية لمنتجك. إذا كانت نقطة البيع الأساسية هي سعر المنتج ، فاستخدمه في العنوان للتأكيد على مدى معقولية سعره.

لا تستخدم أكثر من نقطة بيع واحدة هنا لأن العنوان سيكون طويلاً للغاية وسوف تربك عملائك المحتملين مع الكثير من المعلومات ، والتي يمكن أن تكون ملحة.

وصف

الوصف اختياري. ستقرر خوارزمية Facebook ما إذا كانت ستظهر ذلك اعتمادًا على مدى ملاءمتها للمشاهد. ومع ذلك ، قد لا تظهر دائمًا كما أن موضعها في الإعلان غير ثابت أيضًا.

الروابط

إضافة رابط لإعلان الفيسبوك الخاص بك

بعد ذلك ، سنحدد الرابط. حدد نوع الوجهة التي يأخذ إعلانك الزوار إليها. نظرًا لأننا نوجه الزيارات إلى متجر عبر الإنترنت في مثالنا ، حدد 'موقع الويب'.

لا تنس إدخال عنوان URL لصفحة متجرك. يمكنك أيضًا استخدام ارتباط مختصر (عرض ارتباط) بدلاً من عنوان URL الكامل. هذا اختياري تمامًا ولكنه يعمل جيدًا إذا كان عنوان URL الكامل طويلًا جدًا.

أزرار الحث على الشراء

بعد ذلك ، اختر زرًا اختياريًا للحث على اتخاذ إجراء. الحث على اتخاذ إجراء تميل الأزرار إلى الحصول على تقييمات مختلطة. من ناحية أخرى ، من الجيد أن يكون لديك زر الحث على اتخاذ إجراء مرئي بوضوح بالقرب من صورة الإعلان حيث تريد أن ينقر الأشخاص. ومن ناحية أخرى ، فإنه يضع المزيد من العناصر على صورة إعلانك ، مما يصرف انتباه الأشخاص عما هو مهم حقًا - منتجك.

إذا قررت استخدام زر CTA على الشعار الخاص بك ، فاستخدم عجلة الألوان RGB لتحديد اللون الذي يجب أن يكون الزر الخاص بك. هذه الطريقة بسيطة. انظر إلى اللون الرئيسي للشعار الخاص بك ، وابحث عنه في عجلة الألوان RGB ، ثم انظر إلى اللون المقابل له. هذا هو اللون الذي يجب أن يكون CTA الخاص بك.

هناك عدة أسباب لعدم إضافة الكثير من النص إلى صورتك. الأول هو قاعدة نصية بنسبة 20 في المائة على Facebook . هذا يعني أنه لا يجب تغطية أكثر من 20 بالمائة من صورتك بالنص (باستثناء الشعار). لا يرفض Facebook الإعلانات ، حتى لو كانت تحتوي على نصوص بنسبة تزيد عن 20 بالمائة ، ولكنه سيقلل من عرض الإعلان. سبب آخر هو أن العناصر الإضافية في الصورة قد تصرف الانتباه عن المنتج نفسه.

علاوة على ذلك ، يجب ألا تستخدم نصًا فوق صورتك لأن Facebook يترك لك مساحة كبيرة أعلى وأسفل صورة الإعلان لتكتب عن منتجك وتسعيره والمكان الذي يمكن أن يحصل عليه جمهورك.

اللغات والتتبع

إعداد إعلانات Facebook & apos باللغات وخيارات التتبع

الخطوتان الأخيرتان هنا هما 'اللغات' و 'التتبع'.

ضمن 'اللغات' ، يمكنك تحديد ما إذا كنت تريد ترجمة إعلانك تلقائيًا إلى لغات أخرى أو تقديم ترجماتك الخاصة. يكون هذا مفيدًا إذا كنت تعلن لأشخاص بلغات مختلفة في حملة واحدة.

يعد التتبع مفيدًا لقياس النتائج التي يمكنك استخدامها وتحليلها لاحقًا لتحسين أي حملات إعلانية مستقبلية على Facebook قد تقوم بإنشائها.

بمجرد أن تصبح راضيًا عن كل ما سبق ، تحقق مرة أخرى من إعدادات حملتك ، وانقر على 'تأكيد'.

تهانينا ، لقد أنشأت للتو حملتك الإعلانية الأولى على Facebook!

دروس إعلانات فيسبوك: كيفية إنشاء لافتة تحويل عالية

يمكنك أيضًا التحقق من الفيديو التعليمي الخاص بنا لإنشاء لافتة تساعد على تحويل إعلانات Facebook الخاصة بك.

3. دليل إعلانات Facebook: بعد

في هذا القسم من دليل الإعلان على Facebook ، ستتقن كيفية الحصول على رؤى أفضل حول فعالية إعلانك من خلال تحليل التقارير.

سيكون أداء بعض البلدان ، والفئات العمرية ، والجنس ، والاهتمامات ، والمواضع ، والإعلانات أفضل من غيرها. أهم شيء في التحسين هو أنه لا يجب عليك البدء في تحسين الحملات بعد يوم واحد من تشغيلها.

دع خوارزمية Facebook تتعرف على جمهورك. عادة ، من الأفضل البدء في إجراء بعض التغييرات على الحملات بعد ثلاثة أو أربعة أيام من بدئها. ينطبق هذا أيضًا على تعديلات الميزانية وإنهاء الحملة - انتظر ثلاثة إلى أربعة أيام قبل اتخاذ قرار نهائي نهائي.

المدهش حقًا هو أنه يمكنك العثور على كل هذه المعلومات في تقارير إعلانك في Facebook Ads Manager ، لذا اجعل من المعتاد العودة كل بضعة أيام وتقييم حملاتك.

على سبيل المثال ، ضمن 'الأعمدة' ، يمكنك التحقق من تقرير 'الأداء والنقرات' لمعرفة مستوى أداء الإعلان بشكل عام.

إعلانات الفيسبوك تقارير الأداء والنقرات

كقاعدة عامة ، اهدف إلى تحقيق معدل نقر على الأقل بنسبة واحد بالمائة على موجز أخبار سطح المكتب أو خلاصة أخبار الجوال.

إذا كنت تحصل على نسبة نقر إلى ظهور عالية جدًا ، فهذا يعني أن عرضك وجمهورك وتصميم إعلانك يعمل بشكل جيد. إذا رأيت أنك لا تصل إلى واحد بالمائة ، فسترغب في مواصلة الاختبار. لتحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية على Facebook ، يمكنك اختبار منتجات أخرى أو جماهير أخرى. سوف يساعد متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك تنمو على المدى الطويل.

انظر أيضًا إلى عدد النقرات التي تتلقاها وتكلفة النقرة للإعلانات والجماهير المختلفة. سيساعدك هذا في التخطيط لحملاتك الإعلانية المستقبلية على Facebook.

أخيرًا ، تحقق من توزيع نتائج حملتك الإعلانية على Facebook حسب الأقسام.

تقارير إعلانات فيسبوك مقسمة حسب الشرائح

باستخدام 'التفصيل' ، يمكنك تحليل نتائجك بسرعة كبيرة من خلال شرائح مختلفة. على سبيل المثال ، مختلف البلدان والأعمار والأجناس والمواضع ، وحدد أي جواهر مخفية تعمل بشكل جيد.

عمر

ابحث عن أفضل فئة عمرية تم تحويلها ، وادفع ميزانية الإعلان بالكامل هناك. إذا كان جمهورك كبيرًا بما يكفي ، وكان أداء العديد من الفئات العمرية جيدًا ، يمكنك تقسيمهم إلى عدة مجموعات إعلانية من أجل الحصول على اختبار واضح. هذه فكرة جيدة ، خاصةً عند أداء كل من الفئات العمرية 18-24 و35-44. نظرًا لأنه لا يمكنك ببساطة استبعاد الفئة العمرية بينهما ، في هذه الحالة ، سيتعين عليك تقسيم الحملة.

جنس تذكير أو تأنيث

إذا رأيت أن الرجال أو النساء يجرون المزيد من التحويل على منتجاتك ، فاستبعد الجنس الآخر وركز على النوع الذي يتمتع بمعدل تحويل أعلى.

البلد / المنطقة

هذه العملية تستغرق وقتًا أطول مقارنة بالآخرين. من الأفضل عدم إجراء التحسين بناءً على المناطق في البداية. إذا كنت تستهدف عدة بلدان مختلفة في نفس المجموعة الإعلانية ، فمن المنطقي التحسين إذا كان هناك بلد معين يتسبب في تراجع أداء الإعلان.

موضع الإعلان

إذا كنت تبدأ بخلاصات الأخبار على سطح المكتب والجوّال ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما إذا كان عملاؤك يزورون متجرك ويشترون المنتجات بشكل أكبر على أجهزة الجوّال أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية الخاصة بهم. ألق نظرة على مقاييس تقسيم المواضع واستبعد المواضع التي لا يتم تحويلها أثناء استنفاد معظم ميزانيتك.

ابحث عن تلك الفرص المخفية ، وقم بتعديل حملتك الإعلانية وفقًا لذلك ، وركز على الشرائح التي تحقق أفضل النتائج.

دروس إعلانات فيسبوك: تحسين إعلانات فيسبوك الخاصة بك

إذا كنت تبحث عن مزيد من المعلومات ، فيمكنك أيضًا الاطلاع على دليل الفيديو الخاص بنا لتحسين إعلانات Facebook.

نصائح للإعلان على Facebook

  • عندما ترى أن مجموعاتك الإعلانية الأفضل أداءً لم تعد تعمل بشكل جيد ، استنسخها وأعد تشغيلها.بهذه الطريقة ستحصل عادةً على عائد استثمار كبير مرة أخرى.
  • قم بتسخين لافتاتك الجديدة للحصول على دليل اجتماعي عليها. ال خوارزمية Facebook لا يزال يحب المنشورات التي تحتوي على الكثير من ردود الفعل والتعليقات والمشاركات.
  • ابدأ بميزانية أكبر قليلاً مما تريد إنفاقه. لن ينفق Facebook ميزانيتك اليومية بالكامل في البداية ، ولكن لن تضطر إلى تعديلها إذا كانت مجموعة الإعلانات تعمل. تعديل الميزانية موضوع حساس للغاية. في كثير من الأحيان ، تفسد الخوارزمية أداء مجموعة إعلانك إذا قمت بضبط ميزانيتك كثيرًا أو كثيرًا.
  • قبل إيقاف تشغيل إعلانك ، حاول تغيير صورة الإعلان الذي تستخدمه. في كثير من الأحيان يعود الأمر إلى عمى اللافتة يؤدي إلى انخفاض عائد الاستثمار. قم بتغيير الصورة ، وانتظر لبضعة أيام ، ثم قرر.

خاتمة دليل إعلانات فيسبوك

تهانينا! لقد انتهيت من دليل إعلانات Facebook هذا. الآن بعد أن عرفت كل شيء عن إعلانات Facebook للمبتدئين ، فأنت على استعداد لإنشاء أول حملة إعلانية على Facebook للترويج لـ منتجات التجارة الإلكترونية .

يمكنك أيضًا البحث عن الجماهير واختيار إعدادات حملتك وتصميم إعلاناتك.

يجب أن تكون مرتاحًا أيضًا لتحليل أداء حملتك من خلال مراجعة مقاييس الأداء المختلفة. على سبيل المثال ، نسب النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة والأعطال التي ستؤدي إلى قرارات إعلانية أفضل بكثير .

الآن ، حان الوقت لاتباع الخطوات المذكورة أعلاه وإنشاء أول حملة إعلانية ناجحة على Facebook.

حظا طيبا وفقك الله!


تريد معرفة المزيد؟


هل هناك أي شيء آخر ترغب في معرفة المزيد عنه وترغب في تضمينه في دليل إعلانات Facebook هذا؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!



^