آخر

اختبار A / B

لا تنتظر من شخص آخر أن يفعل ذلك. وظف نفسك وابدأ في إطلاق النار.

ابدأ مجانًا

ما هو اختبار A / B؟

اختبار A / B ، المعروف أيضًا باسم اختبار الانقسام ، هو طريقة اختبار تُستخدم لمقارنة إصدارين أو أكثر من نفس الصفحة أو التطبيق لتحديد أيهما يحول أو يعمل بشكل أفضل. على الرغم من أن الاسم (اختبار A / B) يشير إلى إجراء التجربة لمقارنة صفحتين ، إلا أنه يمكن أن يتضمن في الواقع العديد من الصفحات حسب الرغبة.

كيف يعمل اختبار A / B؟

لإجراء اختبار A / B ، اختر العنصر (عنصرًا واحدًا فقط في كل مرة) من صفحتك الذي ترغب في اختباره (على سبيل المثال ، زر CTA والعنوان والنسخ والصورة والفيديو وما إلى ذلك) وقم بتغييره في إصدار واحد من الصفحة.



بعد ذلك ، اعرض هذه النسخ على جمهورين من نفس الحجم واستخدم التحليل الإحصائي لتحديد الشكل الأفضل أداءً لهدف التحويل المحدد. يمكنك أيضًا التفكير في إنشاء صفحتك المقصودة بالكامل أو حملة البريد الإلكتروني متغير ، مما يعني إنشاء صفحتين مختلفتين تمامًا (أو حملات عبر البريد الإلكتروني) واختبارهما مقابل بعضهما البعض.

للتأكد من أن تجربتك تعطي نتائج صحيحة ، تحتاج إلى إعداد شيء يعرف باسم 'التحكم'. التحكم هو ببساطة النسخة غير المعدلة من صفحتك المقصودة والتي يتم استخدامها حاليًا أو تعتبر الخيار الأساسي. سوف تستخدم ل قياس النتائج . تُعرف الإصدارات المختلفة لصفحة التحكم التي ستقوم بإنشائها باسم 'العلاجات' أو 'صفحات التحدي'. بعد إجراء اختبار A / B الخاص بك وتحليل النتائج ، ستقرر أي من متغير الصفحة هو صفحة 'البطولة' (صفحة فائزة بأفضل أداء).

عندما يتعلق الأمر بتعيين حركة المرور إلى متغيرات الصفحة ، فمن الضروري إبقائها عشوائية. تتمثل القاعدة الأساسية في إرسال كميات مماثلة من الزيارات إلى كلتا الصفحات المتغيرة للحفاظ على سلامة الاختبار وتحقيق نتائج قاطعة - الطريقة الأكثر شيوعًا لتقسيم حركة المرور هي 50/50 أو 60/40. من المهم أيضًا أن تتذكر أن التجربة تتطلب منك تشغيل شكلين أو أكثر في وقت واحد ، حيث يلعب الوقت دورًا رئيسيًا في اختبار A / B.

للتأكد من أن التجربة نظيفة ، اتبع أفضل ممارسات اختبار A / B التالية:

  • قم بإجراء الاختبار لمدة 7 أيام على الأقل لتجنب التأثيرات الموسمية أو التوقيت
  • تأكد من أن كل صفحة تستقبل ما لا يقل عن 100 زائر فريد
  • يجب أن يكون لديك غرض (وفرضية) واضحان جدًا عن سبب قيامك بالاختبار

لماذا يجب عليك إجراء اختبار A / B؟

يأخذ اختبار A / B التخمين من تحسين الصفحة ويزودك ببيانات قوية لاتخاذ قرارات مستنيرة حول تحسين التحويلات على الصفحة. يمكن أن يكون الحصول على زيارات مدفوعة تمرينًا مكلفًا ، في حين أن تكلفة تحسين تحويلاتك من حركة المرور الحالية من خلال التحسين تكون ضئيلة ويمكن تحقيقها بشكل أسرع. حتى أصغر التغييرات في اختبار A / B يمكن أن تولد مكاسب كبيرة في الإيرادات.

يتيح لك اختبار A / B أيضًا إجراء تغييرات دقيقة على تجربة المستخدم ومراقبة تأثيرها ، والتأكد من تنفيذ التغييرات التي تعمل على تحسين التحويلات فقط. يمكن لاختبارات A / B الدقيقة أن تساهم بشكل كبير في النتيجة النهائية ، حيث يمكنك تجربة تحسين كلٍ من الجزئي (خطوات صغيرة في مسار التحويل ، مثل اشتراكات الرسائل الإخبارية وتسجيلات المستخدمين) والتحويلات الكلية (أهداف الإيرادات).


تريد معرفة المزيد؟


هل هناك أي شيء آخر ترغب في معرفة المزيد عنه وترغب في تضمينه في هذه المقالة؟ دعنا نعرف!



^