كيف تكتب منشورًا مثاليًا على Facebook وتحقق أقصى مدى للوصول

أنت تنشر على صفحة الفيسبوك ، على أمل أن تكون قد وصلت إلى شيء يعمل.

كم هو رائع أن تعرف أن المنشور الذي نشرته للتو لديه أفضل فرصة لزيادة النقرات والإعجابات والتعليقات.

منشورات الفيسبوك على وجه الخصوص - بالنظر إلى الدراماتيكية تراجع في متناول اليد —يمكن أن تشعر وكأنها لغز. كيف تنشئ منشور Facebook المثالي؟ هل المنشور المثالي على Facebook موجود حتى؟

لقد بحثت عن إجابات ووجدت مجموعة من أفضل الممارسات والأمثلة لما يتم تضمينه في منشور Facebook المثالي. تحقق من النتائج أدناه ، واختبر النصائح والاستراتيجيات على منشوراتك الخاصة ، وشاهد إحصائيات Facebook الخاصة بك وهي تتسلق.

تشريح منشور فيسبوك مثالي

مباشرة من القمة ، هذا ما وجدته المكونات الخمسة التي تدخل في منشور مثالي على Facebook . سوف أتعمق في مزيد من التفاصيل حول كل من هذه في الجزء السفلي من المقالة.

OPTAD-3

منشور فيسبوك مثالي:

ارتباط
موجز — 40 حرفًا أو أقل ، إذا كان بإمكانك التأرجح بها
يتم نشرها في غير أوقات الذروة
يتبع المنشورات الأخرى في جدول منتظم
في الوقت المناسب وجدير بالنشر

حققت العديد من صفحات Facebook نجاحًا كبيرًا مع هذا النمط المعين من النشر. يأخذ هذا واحد من The Muse ، على سبيل المثال (صفحة على Facebook تُشرك بشكل روتيني 50 بالمائة من معجبيها لكل منشور). إنها تحدد عناصر نوع المنشور ، والطول ، والصور.

بريد بواسطة ديلي ميوز .

بالطبع ، كما هو الحال مع جميع أفضل الممارسات المذكورة أدناه ، يمكنك أخذها كنقطة انطلاق لتجاربك واختباراتك. سأختبرها أيضًا على صفحة Buffer وأتطلع إلى مشاركة النتائج معك لاحقًا.

دعنا ندخل في مزيد من التفاصيل حول كل مكون مثالي.

1. إن وظيفة Facebook المثالية هي رابط مشاركة

البيانات هنا مقنعة جدًا:

كيفية عمل رابط مختصر لتويتر

تتلقى مشاركات الروابط التي تستخدم تنسيق رابط Facebook المدمج ضعف عدد النقرات مقارنةً بالروابط المكتوبة في تحديث الصورة.

تأتي البيانات من Facebook نفسه ، والتي أجريت دراسات حول عدد النقرات لأنواع المنشورات المختلفة. النتائج التي توصلوا إليها تشير إلى ذلك تنسيق الارتباط يتفوق على الصور ، وإرشاداتهم تشير إلى نوع المشاركة - الحالة ، والصورة ، والرابط ، والفيديو - الذي يناسب الخبر.

عند مشاركة المحتوى على Facebook ، غالبًا ما يكون الاختيار بين المشاركة كرابط والمشاركة كصورة. يبدو أن أفضل النتائج ستأتي من الروابط.

إذن ، كيف يبدو منشور الرابط مقارنةً بمنشور مصور؟

وكيف يمكنك نشر أحدهما دون الآخر؟

تستفيد منشورات الروابط من العلامات الوصفية من صفحة الويب ، بما في ذلك المعلومات المتعلقة بعنوان الصفحة ووصفها وصورها. عند لصق رابط في مربع التحديث بصفحتك على Facebook ، سيقوم Facebook بسحب هذه المعلومات تلقائيًا ووضعها في تنسيق رابط. هذا مثال من صفحة Buffer.

تتطلب منشورات الصور تحميل وإرفاق صورة بالتحديث الخاص بك. تقف الصورة بمفردها ، أسفل النص المخصص الذي تختار إضافته. يمكنك أيضًا تضمين رابط في النص المخصص (هذه هي الروابط التي تفشل في الحصول على معدل نقر أفضل مقارنةً بمشاركات الروابط).

لقطة شاشة 2014/10/27 الساعة 11.03.56 صباحًا

قد لا تكون طريقة إنشاء منشور رابط واضحة على الفور من مؤلف التحديث على Facebook. عند كتابة تحديث جديد ، لن ترى رمزًا لإدخال رابط. الخيارات الموجودة في الأعلى خاصة بالحالة والصورة / الفيديو والعرض / الحدث.

لمشاركة رابط ، انسخ والصق عنوان URL في نافذة الملحن.

بعد ثانية أو ثانيتين ، سيعرض Facebook المعلومات الوصفية للرابط - العنوان والوصف والصورة.

بمجرد حدوث ذلك ، يمكنك حذف عنوان URL من نافذة الملحن وكتابة المقدمة الجذابة الخاصة بك.

لجعل الأشياء تبدو صحيحة تمامًا باستخدام الرابط الذي تشاركه ، يمكنك التحكم في النص والصورة عن طريق تحرير علامات الرسم البياني المفتوحة على صفحتك. لقد كتبنا هنا عن كيف تعمل هذه العملية برمتها ، وإذا كنت تريد التحقق من تقدمك قبل نشر تحديث ، فيمكنك توصيل عنوان URL الخاص بك بملف Facebook Open Graph Debugger أداة للحصول على معاينة (وتحقق لمعرفة ما قد يحتاج إلى إصلاح).

فيما يتعلق بما يجب كتابته (ومقدار ما يمكن قوله) ، هناك قدر مثالي لذلك أيضًا.

2. إن منشور Facebook المثالي قصير ، لا يزيد عن 40 حرفًا إذا كان ذلك ممكنًا

تميل المشاركات بهذا الطول إلى تلقي معدل إعجاب ومعدل تعليق أعلى - بعبارة أخرى ، المزيد من المشاركة.

وجدت دراسة Buddy Media المكونة من 100 شخصية على Facebook أن 40 حرفًا أو أقل تتلقى أكبر قدر من المشاركة في المتوسط (يحدث أيضًا أن هذه المنشورات القصيرة جدًا هي أقل أنواع المنشورات شيوعًا على Facebook).

أفضل وقت للنشر على الإنستغرام أيام الجمعة

لقطة شاشة 2014/10/28 الساعة 6.02.22 صباحًا

أكدت دراسات أخرى مبدأ 'الأقصر هو الأفضل'. درس BlitzLocal 11000 صفحة على Facebook ووجدت أن المشاركة زادت كلما أصبحت المنشورات أقصر. لاحظت تتبع الاجتماعية نفس التأثير في دراستها: شوهد ما يسمى المشاركات 'الصغيرة' من صفر إلى 70 حرفًا أكثر الإعجابات والتعليقات والردود .

أربعون حرفًا لا يبدو كثيرًا. ما نوع الرسالة التي يمكنك وضعها في منشورك بمساحة صغيرة جدًا؟

وهنا بضعة أمثلة:

(27 حرفًا)

(48 حرفًا)

كيف تحصل على علامة جغرافية على سناب شات

وتذكر أنك ستتمكن أيضًا من استخدام عنوان الرابط ونص الوصف لحث القراء على النقر والتعليق والمشاركة. المقدمة المكونة من 40 حرفًا هي عبارة عن جملة تشويقية ، يكملها النص الموجود في الرابط نفسه.

3. يتم إرسال منشور Facebook المثالي في غير ساعات الذروة

تسير عملية التفكير على النحو التالي: أنت تتنافس مع مئات الآلاف من المشاركات التي يمكن رؤيتها في موجز أخبار Facebook من معجبيك. إذا قمت بنشر تحديثاتك عندما يقوم عدد قليل من الآخرين بالنشر ، فإن فرصة التحديثات الخاصة بك ستكون أفضل.

لقد أشرنا إلى هذا 'التأثير الإعلاني في وقت متأخر من الليل' من قبل. ووجدت Track Maven بعض البيانات لدعمها.

في دراستهم التي شملت 5800 صفحة وأكثر من 1.5 مليون منشور ، توصل Track Maven إلى أفضل الممارسات والنصائح للعلامات التجارية. من بين النصائح ، انشرها في أيام السبت والأحد ، ثم انشرها بعد ساعات العمل العادية.

من أجل الحصول على مكان في موجز أخبار Facebook الخاص بالمستخدم ، حاول تحويل استراتيجية الجدولة الخاصة بك من النشر خلال الأوقات الأكثر شيوعًا في أسبوع العمل إلى الأوقات الأكثر فاعلية.

أفضل نافذة ليوم العمل هي 5:00 مساءً. حتى 1:00 صباحًا بالتوقيت الشرقي. للحصول على عثرة أخرى في المشاركة ، حاول النشر في عطلة نهاية الأسبوع.

إليك مخطط معلومات مفيد ، تم إنشاؤه بواسطة HubSpot و Track Maven .

قام Mark Schaefer و Tom Webster بتحليل البيانات على 8000 صفحة على Facebook (البيانات مقدمة من AgoraPulse ) لتحديد كيفية تأثر العلامات التجارية بالانخفاض الواضح في مدى الوصول إلى المنتجات العضوية. لقد أتوا ببعض الإحصائيات المثيرة للاهتمام (أكثر من 70 بالمائة من الصفحات شهدت انخفاضًا بنسبة 30 بالمائة أو أكثر في الوصول العضوي) وبعض أفضل الممارسات من عدد قليل من الصفحات التي نجحت.

على وجه الخصوص ، ركزوا على أربع صفحات حققت النجاح والسمات الأربع التي تشترك فيها كل صفحة:

يستهدفون جمهورًا لديه شغف قوي
ينشرون محتوى جيد جدًا (على الأقل ، جيد جدًا لجمهورهم المستهدف)
ينشرون باستمرار (مرة واحدة على الأقل يوميًا ، غالبًا أكثر)
يحصلون على الكثير من المشاركات (بفضل النقاط الثلاث أعلاه) ، والمشاركات هي التي توفر أعلى مستوى من الرؤية 'الفيروسية' لمحتوى الصفحة.

لنفترض أن لديك جمهورًا متحمسًا لصفحتك (ولهذا السبب أصبحوا معجبين ، أليس كذلك؟).

لنفترض أيضًا أنك تنشر محتوى جيدًا.

ما هو المكون الثالث الرئيسي؟

التناسق .

يتم نشر الصفحات الناجحة في هذه الدراسة مرة واحدة على الأقل يوميًا ، مما يخلق توقعًا بين المعجبين بمحتوى متسق وعالي الجودة. هناك عدة طرق للبقاء في الموعد المحدد مع منشوراتك على Facebook تقويم المحتوى أو قم بالتسجيل للحصول على برنامج جدولة مجاني مثل متعادل . ثم ابدأ في ملء قائمة الانتظار الخاصة بك بمحتوى عالي الجودة.

5. يتضمن منشور Facebook المثالي عنصرًا يستحق النشر (اختياري)

قد لا تنطبق هذه النقطة الأخيرة على بعض العلامات التجارية التي لا يتوافق محتواها وصناعتها جيدًا مع حسن التوقيت. ما يزال …

إذا كانت هناك طريقة للانزلاق في زاوية تستحق النشر على منشورك على Facebook ، فافعل ذلك.

أحدث تعديلات Facebook على خوارزمية موجز الأخبار إعطاء دفعة بسيطة للمواضيع الرائجة التي تأتي في الوقت المناسب .

لقد سمعنا تعليقات تفيد بأن هناك بعض الحالات التي يكون فيها منشور من صديق أو صفحة تتصل بها مثيرًا للاهتمام فقط في لحظة معينة ، على سبيل المثال عندما تشاهدان نفس اللعبة الرياضية أو تتحدثان عن العرض الأول للموسم برنامج تلفزيوني شهير.

يُجري Facebook هذا التحديث بطريقتين:

أفضل طريقة لاستخدام إعلانات الفيسبوك

التضمين في الموضوعات الشائعة
النظر في الوقت الذي يعجب فيه الناس أو يعلقون عليه

يرتبط العنصر الأول بقسم 'الاتجاهات' على موقع Facebook ، والذي يحدد الموضوعات والمحادثات الشائعة بين المستخدمين.

يكمن العنصر الثاني في معدل إبداء إعجاب المستخدمين بمنشور ما أو التعليق عليه. ينظر Facebook حاليًا إلى العدد الإجمالي للإعجابات والتعليقات كعامل في ما إذا كان سيتم عرض منشور في موجز الأخبار أم لا. مع هذا التحديث الأخير ، سيكون هناك اعتبار آخر عند حدوث تلك الإعجابات والتعليقات.