كم من الوقت لديك قبل أن يشعر زوار موقعك بالملل ويغادرون؟
هناك الكثير من المصادر التي تقول إنه من أي مكان 15 ثانية إلى سبعة أو أقل.
بغض النظر عن الأرقام ، فإنها تشير جميعًا إلى نفس النتيجة: أنت بحاجة إلى صفحات مقصودة رائعة لجذب انتباه الزائرين وتأسر عقولهم (ومحافظهم أثناء تواجدك بها).
الصفحات المقصودة ليست مماثلة تمامًا لمتوسط صفحة الويب لديك. هم أكثر استهدافًا وأكثر توجهاً نحو العمل. إنهم هنا ليوفروا لك بعضًا منها التحويلات .
لهذا السبب ، يجب أن يكونوا شديد التركيز على ما تحاول تحقيقه.
OPTAD-3
في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على العوامل التي تجعل الصفحة المقصودة جيدة. بعد ذلك ، سنقوم بتكبير 7 أمثلة للصفحة المقصودة حتى تتمكن من جمع بعض الأفكار لحملاتك الخاصة.
هيا بنا نقوم بذلك.
محتويات المشاركة
- ما الذي يجعل الصفحة المقصودة جيدة؟
- 7 أفضل أمثلة الصفحة المقصودة
- المزيد من النصائح لصفحات مقصودة رائعة
- صفحات الهبوط القاتلة لجذب الانتباه والحصول على التحويلات
- تريد معرفة المزيد؟
لا تنتظر من شخص آخر أن يفعل ذلك. وظف نفسك وابدأ في إطلاق النار.
ابدأ مجانًاما الذي يجعل الصفحة المقصودة جيدة؟
قبل أن ندخل في ما يجعل الصفحة المقصودة جيدة ، دعنا نلقي نظرة سريعة على ماهية الصفحة المقصودة وكيف تختلف عن الصفحات الأخرى على موقع الويب الخاص بك.
الصفحة المقصودة هي صفحة مستقلة مصممة لتحقيق هدف واحد محدد - مثل الاشتراك في قائمة بريدك الإلكتروني أو التسجيل في برنامج VIP أو شراء عنصر.
عادةً ما توجه العلامات التجارية زوار الويب إلى صفحة مقصودة من خلال حملة معينة ، مثل Google أو إعلان الفيسبوك أو أ التسويق عبر البريد الإلكتروني عرض.
إذن ما الذي يجعل الصفحة المقصودة جيدة؟ فيما يلي الأساسيات:
- الرسائل المستهدفة بتركيز فردي: لدفع إجراء تحويل معين من الزائر
- عناوين ونسخ قصيرة ولطيفة (وفعالة) توضح ما هو معروض وسبب قيمته ولماذا يجب على الزائرين تصديقك
- الحد الأدنى من التنسيق والتصميم والروابط بحيث لا يشتت انتباه الزائرين وينقرون بعيدًا عن الصفحة دون تحويل
- واضحة وملفتة للنظر الحث على اتخاذ إجراء أزرار (CTA) التي تقود المستخدمين إلى التحويل ، مثل ملء نموذج أو إجراء عملية شراء
ضع في اعتبارك أن هذه أفضل الممارسات العامة للصفحات المقصودة. لست بحاجة إلى متابعتها جميعًا طوال الوقت.
دعونا نلقي نظرة على بعض من أفضل أمثلة الصفحات المقصودة التي توضح هذه المبادئ - وعدد قليل من المتمردين الذين ينتهكون القواعد.
أدوات لقياس مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي
7 أفضل أمثلة الصفحة المقصودة
1. صفحة واحدة الحب
هذه الصفحة المقصودة من حب صفحة واحدة لديه تكتيك ذكي يؤدي إلى بيع كتابه الإلكتروني 'نصائح مهمة للصفحة المقصودة'.
في أعلى اللافتة ، يمكنك رؤية وسيلة شرح لبيع الكتاب مسبقًا.
يمنح الزوار أ الشعور بالإلحاح و FOMO بالقول إن خصم 30 دولارًا قبل البيع قد انتهى ، لكن لا يزال بإمكانهم الحصول على خصم 20 دولارًا لبقية الشهر.
السحر هنا هو ما يحدث بعد ذلك: بالنسبة لأولئك المهتمين ولكن لم يتم بيعهم بعد ، يمكنهم التسجيل لتلقي إكرامية واحدة عبر البريد الإلكتروني يوميًا على مدار 100 يوم.
وهذا يمنح المقدار المناسب من الالتزام ويمنح الزائرين فرصة 'للتجربة قبل الشراء'. وإذا أعجبهم أول عدد من رسائل البريد الإلكتروني ، فسيشترون الكتاب بدلاً من الانتظار لأكثر من ثلاثة أشهر للحصول على جميع النصائح.
عبقري.
ضمن نموذج الاشتراك ، يتم تضمين بعض الشهادات من العملاء ، والتي تعمل بمثابة دليل اجتماعي أن النصائح جيدة بالفعل. يوجد أدناه عينة لما يبدو عليه البريد الإلكتروني.
تقوم One Page Love بعمل ممتاز في خلق جاذبية وإلحاح للزوار لشراء الكتاب أو أخذ محتواه في اختبار.
2. Shopify
Shopify الإصدار التجريبي المجاني الصفحة المقصودة في مهمة لجعلك تسجل.
وفقًا لأفضل ممارسات الصفحة المقصودة ، هناك زر واحد للحث على اتخاذ إجراء في الصفحة بأكملها: 'بدء الإصدار التجريبي المجاني'. يظهر هذا مرة واحدة في البطل ثم مرة أخرى في القاع.
تعد CTA المزدوجة استراتيجية فعالة. إنه واضح وبسيط في أعلى الصفحة للزوار المستعدين للذهاب.
ولكن بالنسبة لأولئك الذين يحتاجون إلى المزيد من الإقناع ، يمكنهم التمرير والاطلاع على نقاط بيع Shopify. بمجرد وصولهم إلى الجزء السفلي ، يتم تذكيرهم بالهدف الوحيد من هذه الصفحة ومنحهم فرصة التسجيل دون الحاجة إلى التمرير احتياطيًا لأعلى.
يتحدث هذا عن عنصر أساسي في أفضل الصفحات المقصودة: من السهل على الزائر التحويل. مع كل تمرير أو نقرة إضافية ، فإنك تضيف فرصة أخرى لتفقد التحويل.
ضع في اعتبارك هذا التكتيك على صفحاتك المقصودة ... ستندهش من عدد الأشخاص الذين ينقرون على الزر السفلي!
3. فيتبيت
عادةً ما تتبع أفضل أمثلة الصفحة المقصودة القاعدة الأساسية المتمثلة في وجود زر أو رابط CTA واحد فقط.
لكن يمكن كسر بعض القواعد.
ما الجديد في فيتبيت الصفحة المقصودة هي مثال رائع على ذلك. تهدف مظلة CTA إلى معرفة المزيد حول ما هو جديد ، مع فرصة النقر لمعرفة المزيد حول العناصر الجديدة المحددة التي يهتم بها كل زائر.
يبدأ بصورة كبيرة وجميلة للبطل لبعض منتجاتهم. تحت ذلك ، توجد قائمة قابلة للنقر تعرض الأقسام الأربعة الرئيسية للصفحة.
بينما تعمل في طريقك إلى أسفل الصفحة ، يستخدم كل قسم تقنيات بصرية تشد الانتباه مثل:
- فصل الألوان والصور بين الأقسام بشكل جريء ومميز
- مساحة سلبية ، أو مساحة فارغة حول هدف التركيز ، مما يلفت انتباه الزائر إلى نجمة الصورة
- تصوير نمط الحياة ، والذي يُظهر الأشخاص الذين يستخدمون منتجات Fitbit أثناء العمل
كل صورة مصحوبة بعنوان قصير ووصف من جملة واحدة ، مما يمنع الصفحة من التشوش أو التشتيت.
على الرغم من العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء ، فإن Fitbit يوجه الزوار من خلال تجربة مبسطة لتعليمهم جميعًا ما هو جديد.
4. ميكسبانيل
ميكسبانيل يحتوي على مثال مرح وإبداعي للصفحة المقصودة للمستخدمين لتنزيل كتابهم الإلكتروني المجاني.
هذه تقود الجيل يمكن أن تساعدك التقنية في جمع عناوين البريد الإلكتروني للأشخاص المهتمين ، الذين يمكنك رعايتهم من خلال حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني والاستراتيجيات الأخرى في قمع المبيعات .
تستخدم الصفحة مساحة سلبية للفت الانتباه إلى الصورة الموجودة في البطل. هذا الكتاب الاليكتروني هو نجم العرض. أنشأ Mixpanel رسمًا كتابيًا فعليًا على الرغم من أنه كتاب إلكتروني - وهي تقنية تجعل العرض أكثر واقعية ويسهل تصورها.
غلاف الكتاب الإلكتروني أبيض اللون مع مجموعة من الألوان في الصور المجردة ، والتي تلفت الانتباه مع الحفاظ على الأناقة.
أدناه ، يوجد دليل اجتماعي في شكل عملاء سابقين مثل Clorox و US Bank.
ثم هناك ملخص لما ستحصل عليه من معلومات داخل الكتاب.
توجد ثلاثة أزرار للحث على اتخاذ إجراء على الصفحة: الأولان مثبتان في الجزء السفلي من الصفحة ، مما يعني أنه عند النقر عليها ، تنتقل شاشتك تلقائيًا إلى الأسفل. هذا هو مكان النموذج لملء معلوماتك والوصول إلى الكتاب.
تتبع هذه الصفحة ممارسات بعض من أفضل الصفحات المقصودة تحويلاً:
- تصميم أنيق بجذب الانتباه المناسب فقط
- العديد من الفرص لجذب الزوار إلى الإجراء الرئيسي الذي تريد منهم القيام به
- المقدار المناسب من المعلومات لإقناع الزائرين بأن هذا العرض شرعي وموثوق به ويحتوي على محتوى قيم
5. وينك
وينك تمتلك winery واحدة من أفضل الصفحات المقصودة للتجارة الإلكترونية عندما يتعلق الأمر بالبساطة.
تبدأ هذه الصفحة بعرض جذاب: خصم 50 بالمائة على طلبك الأول. وليس عليك حتى أن تفعل أي شيء - يتم تطبيقه تلقائيًا.
يسجل بضع نقاط لتبسيط تجربة المستخدم .
يقترن العنوان البسيط المكون من ثلاث كلمات 'Unbox ، Uncork ، Enjoy' بالعنوان الفرعي 'نحن نأتي بعالم من النبيذ إلى عتبة داركم'. يعمل هذان الشخصان معًا لرسم صورة للسهولة والبساطة التي ستحصل عليها عند الشراء من Winc.
أسفل البطل ، هناك ثلاث نقاط بيع بسيطة تقودهم إلى المنزل موقع ذو قيمة : سيتعلمون ذوقك ورعاية صناديق النبيذ من أجلك فقط.
يختتم Winc الصفحة بتأييد قوي من Forbes يقول 'الدليل موجود في الزجاجة'.
يوجد زران متطابقان للحث على اتخاذ إجراء على الصفحة ، وكلاهما يقودك إلى الخطوة الأولى في عملية البيع: اختبار من ستة أسئلة للتعرف على ذوقك.
ما هو رائع في هذا هو أنهم يشرحون معنى كل سؤال. على سبيل المثال ، يسأل السؤال الأول كيف تتناول قهوتك ، مما يشير إلى تفضيلك لمذاق التانينات المر في النبيذ الأحمر.
6. رئيس الطهاة
شركة توصيل الوجبات رئيس الطهاة عقبات في المستخدمين فورًا: تقدم لافتة أعلى الصفحة خصمًا لذيذًا بقيمة 60 دولارًا على علب الوجبات الأربعة الأولى.
تستخدم هذه الصفحة علامات تجارية ثقيلة لتوجيهك إلى عملية البيع. يحتل الشعار مركز الصدارة في البطل ، إلى جانب الإعلان الفخور بأنهم حصلوا على المرتبة الأولى في إرضاء العملاء بين منافسيهم.
(للأسف ، هذه مطالبة فارغة لأنها لا تقدم أي بحث أو معلومات تدعمها. أوصيك بتجنب تقديم ادعاءات لا أساس لها على صفحاتك المقصودة.)
لكن Home Chef يتابع ذلك بشفافية جادة في القسم التالي. يقرأ العنوان 'لماذا نعتقد أنه يجب عليك تجربة Home Chef.'
يمضي في سرد المرونة والتنوع والقيمة باعتبارها ثلاثة عروض القيمة . وبالنسبة لأي شخص يستكشف خدمة توصيل الوجبات ، فهذه هي العوامل الثلاثة المحددة لاتخاذ القرار.
يختتم Home Chef هذا المثال على الصفحة المقصودة للتجارة الإلكترونية مع فيديو قصير لشهادة زوجين شابين ، وعبارة 'Pick Your Meals' مثل البطل.
7. كريزي بيضة
بيضة كريزي هي واحدة من أفضل الصفحات المقصودة التي رأيتها تحويلاً. هذا أمر منطقي - تهدف الخدمة إلى مساعدة عملائها على زيادة أداء موقع الويب ومعدلات التحويل.
عندما تهبط على الصفحة الرئيسية ، لا يوجد محتوى تحت البطل. لديك فقط بعض الخيارات. الأول هو إدخال عنوان URL لموقع الويب الخاص بك حتى يتمكن من إظهار خريطة حرارية ، والتي تُظهر لك أجزاء صفحات الويب الخاصة بك التي ينقر عليها زوارك (وبالتالي أكثر اهتمامًا بها).
يوجد أسفل CTA الرئيسي عبارة CTA الثانوية: 'لست مستعدًا للبدء؟ يتعلم أكثر.'
يؤدي النقر فوق هذا إلى توسيع باقي الصفحة المقصودة بمعلومات مفيدة حول ما يفعله Crazy Egg وكيف يمكن أن يفيدك.
بدلاً من الحديث عن الشركة والتباهي بإمكانياتها ، تركز Crazy Egg على 'ما الذي تقدمه لك' (WIIFY). يساعد هذا الزائرين على إجراء اتصال وتصور كيف يتناسب المنتج مع احتياجاتهم وأهدافهم.
ما هو الحجم الأقصى للصورة التي يمكنك إرفاقها برسالتك الاجتماعية؟
تحت البطل ، هناك بعض الأقسام التي تحتوي جميعها على نفس CTA: 'ابدأ بتحليل موقع الويب الخاص بك.' يقودك هذا إلى القسم العلوي للحصول على خريطة التمثيل اللوني.
تحتوي هذه الصفحة المقصودة على هدف واحد واضح مع العديد من الفرص لتوجيه الزوار إلى التحويل.
إنه موجز وفعال ويقوم بعمل رائع في عرض المنتج دون فقدان تركيز العملاء المحتملين.
دون ملاحظات!
المزيد من النصائح لصفحات مقصودة رائعة
ضع هذه النصائح الإضافية في الاعتبار أثناء إنشاء صفحات مقصودة رائعة:
- تأكد من أنها متوافقة مع الجوّال. هذا ينطبق على كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك. اعتبارًا من عام 2019 ، 53 بالمائة من إجمالي حركة مرور الويب من الأجهزة المحمولة. لا تترك هؤلاء الزوار خارج خطتك.
- إذا كانت صفحتك المقصودة تستخدم نماذج ، فحاول تقليل عدد الحقول التي يحتاجون لملءها. قامت إحدى الشركات بتخفيض شكلها من 11 حقلاً إلى أربعة ورأت أ زيادة بنسبة 120 بالمائة في التحويلات .
- الجميع يحب الفيديو ، لذا استخدم مقطع فيديو على صفحاتك المقصودة إذا استطعت. والأفضل من ذلك ، إذا كان بإمكانك أن تصنع ما تريده مقابل استخدام شخص آخر. أظهرت إحدى الدراسات أن تضمين مقاطع الفيديو يمكن أن يعزز تحويلاتك عن طريق تصل إلى 86 في المئة .
صفحات الهبوط القاتلة لجذب الانتباه والحصول على التحويلات
كما ترى ، لا توجد طريقة واحدة صحيحة لإنشاء صفحة مقصودة. تتبع أفضل أمثلة الصفحات المقصودة قائمة عامة بأفضل الممارسات ، ولكن لديك الكثير من الفرص للإبداع.
اسم اللعبة يفهم حقًا عملائك. عندما تعرف ما يهمهم حقًا وكيفية إيصال ذلك بلغتهم الخاصة ، ستتمكن من كسبهم بمرور الوقت.
فقط تذكر: تحتوي جميع الصفحات المقصودة الرائعة على رسائل واضحة ومباشرة إلى جانب تجربة مستخدم سلسة ومبسطة.
وبمجرد الانتهاء من ذلك ، تكون قد فزت بالفعل بنصف المعركة.
![كيف تكتب استراتيجية تسويق المحتوى خطوة بخطوة [w / Strategy Template!]](https://almtalonline.at/img/library/97/how-write-content-marketing-strategy-step-step-w-strategy-template-5.png)
