ملخص
هل أنت حريص على زيادة تفاعلك على Instagram؟ سيمنحك هذا الدليل كل ما تحتاجه لنقل لعبة Instagram الخاصة بك إلى المستوى التالي وبناء علاقات دائمة مع متابعيك.
سوف تتعلم
- لماذا تعد المشاركة مهمة على Instagram
- كيف تحسب معدل مشاركة Instagram الخاص بك
- استراتيجيات لتعزيز مشاركة Instagram الخاصة بك
يقول D’Shawn Russell ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة شركة شمعة الأناقة الجنوبية ش . 'الآن ، تتفاعل العلامات التجارية الأكثر شهرة مع عملائها'.
إن مشاركة Instagram تدور حول التواصل مع جمهورك المستهدف - بدون مشاركة على Instagram ، فأنت تتحدث بشكل أساسي إلى غرفة فارغة.
لا تساعدك مراقبة معدلات المشاركة في Instagram على معرفة ما إذا كانت جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تؤتي ثمارها فحسب ، بل ترشدك أيضًا نحو بناء اتصالات أعمق مع متابعيك. بالنسبة تجارة صغيرة ، يمكن لهذا الاتصال أن يحدث فرقًا كبيرًا.
كيف تجعل منشورك يظهر في ملف الأخبار
ما هي مشاركة Instagram؟
يتعمق تفاعل Instagram أكثر من مجرد النظر إلى عدد المتابعين ، فهو يقيس كيفية تفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك.
OPTAD-3
في الأساس ، في أي وقت يتخذ فيه أحد متابعيك إجراءً على ملفك الشخصي أو ردًا على إحدى منشوراتك ، فهذه المشاركة.
فيما يلي بعض مقاييس المشاركة الشائعة في Instagram:
مقاييس ما بعد المشاركة:
- الإعجابات
- تعليقات
- يحفظ
- تشارك
تشمل مقاييس المشاركة الأخرى ما يلي:
- DMs
- نقرات الارتباط / التمرير المنبثق
- يذكر
- استخدام الهاشتاق
- تفاعلات ملصقات القصص
(في هذه المقالة ، سنركز في الغالب على مقاييس ما بعد المشاركة بالإضافة إلى قياس معدل مشاركتك.)
لماذا المشاركة مهمة
المشاركة مهمة لعدة أسباب رئيسية:
أولا، يوضح لك كيف يتفاعل الناس مع المحتوى الخاص بك. كلما زاد ارتباط جمهورك بالمحتوى الخاص بك ، زادت مشاركتك. هذه علامة واضحة على أن استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك تؤتي ثمارها.
ثانيا، المشاركة هي واحدة من عوامل الترتيب المهمة لخوارزمية Instagram . عندما يقوم Instagram بتحميل خلاصته ، تهدف الخوارزمية إلى إبراز المنشورات التي من المرجح أن تتفاعل معها ، لذلك من المرجح أن تظهر المنشورات من الحسابات والموضوعات التي تتفاعل معها بانتظام في الجزء العلوي من خلاصتك.
باختصار: كلما زاد تفاعل المحتوى الخاص بك ، زادت احتمالية مشاهدة متابعيك له.
كيفية حساب معدل مشاركة Instagram
ينظر Instagram إلى أي إجراء يتخذه الأشخاص بشأن مشاركاتك و IGTV و Instagram Reels و Instagram Stories. تشمل مقاييس Instagram التي تؤثر على معدلات المشاركة الخاصة بك الإعجابات والتعليقات والمشاركات والحفظ ونقرات موقع الويب وزيارات الملف الشخصي والمتابعين والردود على قصص Instagram. الرجوع إلى موقعنا دليل تحليلات Instagram لمزيد من المعلومات حول كيفية عرض هذه المقاييس.
هل تبحث عن صيغة معدل المشاركة في Instagram؟ حسنًا ، هذا يعتمد على كيفية قياس التفاعل ، سواء من خلال مدى الوصول ، أو مرات الظهور ، أو إجمالي عدد المتابعين ، أو مشاهدات الفيديو ، إلخ.
فيما يلي تفصيل لأكثر صيغتي تفاعل Instagram استخدامًا:
معدل المشاركة على أساس المتابعين
لنفترض أنك تريد حساب معدل المشاركة لمشاركة فردية على Instagram بناءً على المتابعين. ستتخذ عدد الإجراءات في المشاركة ، وتقسمها على إجمالي عدد متابعيك ، وتضرب في 100. إذا كنت تتعرق بالفعل بسبب ذكريات الماضي في اختبارات الجبر ، فلا داعي للقلق ، فسنقوم بتفصيلها.
كيفية حساب معدل مشاركة Instagram بناءً على المتابعين.
لذلك إذا كان لديك 1000 متابع وتلقى منشورك على Instagram 70 إعجابًا و 15 تعليقًا و 5 مشاركات ، فسيكون معدل مشاركتك 9٪.
كيفية حساب معدل مشاركة Instagram بناءً على المتابعين.
يمنحك حساب معدل مشاركة Instagram بناءً على متابعيك فكرة جيدة عن شعور متابعيك تجاه المحتوى. ومع ذلك ، فإنه لا يأخذ في الاعتبار عدد المتابعين الذين شاهدوا المنشور بالفعل. للقيام بذلك ، ستحتاج إلى حساب المشاركة على أساس مرات الظهور.
معدل المشاركة على أساس الانطباعات
لحساب معدل مشاركة Instagram الخاص بك بناءً على مرات الظهور ، ستستخدم نفس الصيغة المذكورة أعلاه ولكن استبدل عدد المتابعين بإجمالي عدد مرات الظهور. (هذه هي الصيغة التي نستخدمها في Buffer.)
لذلك إذا شاهد 515 شخصًا (مرات ظهور) مشاركتك وحصلت على إجمالي 25 مشاركة ، فستكون نسبة مشاركتك 4٪.
كيفية حساب معدل مشاركة Instagram بناءً على عدد مرات الظهور.
أدوات الطرف الثالث مثل تحليلات العازلة سيفعل ذلك أيضًا من أجلك. في لقطة الشاشة أدناه من تحليلات Buffer ، يمكنك أن ترى أعلى منشور لدينا ولّد 317 تفاعلاً (إبداءات الإعجاب ، والتعليقات ، وحفظ) و 7،637 مرة ظهور ، وبالتالي فإن معدل المشاركة هو 4.3٪.
يحسب Buffer معدل المشاركة باستخدام عمليات المشاركة مقسومة على مرات الظهور.
لماذا نختار قياس المشاركة بناءً على مرات الظهور: لا توجد صيغة صحيحة أو خاطئة لاستخدامها هنا. نستخدم صيغة معدل المشاركة المستندة إلى عدد مرات الظهور هنا في Buffer لأنها توضح لك عدد الأشخاص الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك بناءً على الأشخاص الذين رأوه بالفعل ، بدلاً من عدد الأشخاص الذين يتابعون حسابك.
ما هو معدل مشاركة Instagram الجيد؟
على الرغم من أن مصطلح 'جيد' هو مصطلح نسبي ، فقد تتفاجأ عندما تعلم أن معدل مشاركة Instagram الجيد يمكن أن يكون كذلك متوسط معدل المشاركة 1.6٪ .
يمكن أن يصل معدل مشاركة Instagram الجيد إلى 1٪.
قبل تصنيف معدل مشاركتك على أنه جيد أو سيئ ، فكر في الأمر ما الذي يجعل المشاركة ذات قيمة بالنسبة لك . قد تمنحك منشورات الهبات معدلات مشاركة عالية ، لكن هل تؤدي إلى المزيد من المبيعات؟ هل الإعجابات تترجم إلى المزيد من العملاء؟ يعد تفاعل Instagram أمرًا رائعًا بالنسبة لك ، ولكن من المهم جدًا التفكير في كيفية ترجمة هذه المشاركة إلى الأعمال.
بدلاً من التركيز المفرط على الأرقام ، حدد 'جيد' من خلال تقدمك بمرور الوقت. قم بتدوين المحتوى الذي يحصل على معدلات مشاركة أعلى ، وقم بتعديل إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، واعمل على زيادة المشاركة الشاملة.
6 تكتيكات للمساعدة في تعزيز مشاركة Instagram الخاصة بك
تدور المشاركة حول التواصل مع جمهورك المعين ، لذلك لا يوجد دليل تفصيلي لزيادة معدلات المشاركة. ومع ذلك ، ستساعدك هذه الأساليب في قياس اهتمامات جمهورك وتلبية المحتوى المستقبلي لهم.
1. جرب أنواع مختلفة من المحتوى
يمكنك مشاركة المحتوى على Instagram بتنسيقات عديدة: منشورات من صورة واحدة ومنشورات دائرية و IGTV و Instagram Reels و قصص انستغرام . يمنحك تنوع أنواع منشوراتك فرصة لمعرفة التنسيقات التي يتفاعل معها جمهورك في أغلب الأحيان.
هنا في Buffer ، ركزنا على تنويع تنسيقات المحتوى التي نستخدمها على Instagram. في لقطة الشاشة أدناه ، يمكنك رؤية مزيج من IGTV ودوامات دائرية وبكرات ومنشورات أحادية الصورة في خلاصتنا:
تغذية Instagram العازلة.
تظهر الدراسات تتمتع مشاركات carousel بأعلى معدلات مشاركة لجميع أنواع المنشورات ، بمعدلات عالية بشكل خاص للمشاركات التي تتضمن مزيجًا من الصور ومقاطع الفيديو. لكن ما يصلح للشركات الأخرى قد لا يعمل من أجلك. لا تتعامل مع دراسات المشاركة على أنها قانون.
فكر في الأمر بهذه الطريقة: إذا كنت تدير استوديو للرقص ، فمن المرجح أن تثير حماسة الراقصين المحتملين - الصور الثابتة في منشور دائري أو IGTV لروتين رقص قاتل قمت بتصميمه؟
2. انظر إلى ما وراء الإعجابات
من المغري التركيز على كسب الإعجابات ، لكنه ليس مقياس التفاعل الوحيد في Instagram لمشاهدته.
'في السابق ، كان يتم قياس المحتوى بناءً على الإعجابات وعدد المتابعين ،' يقول ماديسون أوتيندال ، مؤسس Utendahl الإبداعية . 'الآن أنت بحاجة إلى التفكير في عمليات حفظك ومشاركاتك.'
كيفية إنشاء قناة يوتيوب جديدة بنفس البريد الإلكتروني 2018
أنت الآن بحاجة إلى التفكير في عمليات حفظك ومشاركاتك.
الإعجابات سلبية إلى حد ما - فنحن نمرر وننقر نقرًا مزدوجًا ونمضي قدمًا في حياتنا. توضح مقاييس Instagram الأخرى المزيد عن الأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك.
- تقول التعليقات ، 'أنا مهتم بهذا بما يكفي لكتابة رأيي'.
- تقول الأسهم ، 'أحب هذا ، وأعتقد أن شخصًا آخر سيفعل ذلك أيضًا.'
- يقول Saves ، 'هذا رائع جدًا. أريد أن أعيد النظر فيه في المستقبل '.
ترتكب العديد من العلامات التجارية خطأ تجاهل المشاركات والحفظ لأنها غير مرئية للجمهور. ما فائدة المشاركة إذا كنت لا تستطيع التباهي ، أليس كذلك؟ خاطئ. لا يخبرك الحفظ والمشاركة فقط بمن يهتم حقًا بالمحتوى الخاص بك ، ولكنهم يخبرون Instagram أيضًا. تأخذ خوارزمية Instagram ملاحظة بمن يحفظ مشاركاتك ويشاركها ، ثم تتأكد من ظهور مشاركاتك في خلاصات Instagram الخاصة بهؤلاء المشاهدين في كثير من الأحيان.
كيفية تقديم طلب التحقق على تويتر
3. اجعلها محادثة
لا تكتفي بإلقاء المحتوى الخاص بك في العالم وتوقع أن تمطر بالثناء. امنح الأشخاص فرصًا للتفاعل معك ذهابًا وإيابًا.
قم بتضمين أسئلة أو دعوة للعمل (CTA) في مشاركاتك لتشجيع التعليقات. يقول يوتندال: 'تذكر أنك تتحدث إلى البشر ، وأن البشر يحبون أن يُسمعوا'. يعد طرح الأسئلة طريقة رائعة لكسر الجمود مع جمهورك وجعلهم يتحدثون. فقط تأكد من الرد - الرد على التعليقات والرسائل المباشرة كما سترد على مكالمات عملك.
على سبيل المثال ، في نهاية تعليق حول إحدى نكهاته ، قام Popcorn Shed بتضمين سؤال يسأل: 'من جرب هذا بالفعل؟' أنتج هذا المنشور الكثير من التعليقات ، وتأكد Popcorn Shed من الرد على كل واحد منهم.
يعمل السؤال الموجود في نهاية التسمية التوضيحية لـ Popcorn Shed بمثابة CTA للأشخاص لترك تعليقات.
لكن البقاء على اطلاع دائم بالتعليقات ليس بالأمر السهل حيث تختفي الإشعارات الواردة من Instagram بسرعة. للمساعدة ، يمكنك الآن البقاء على اطلاع على التفاعلات المهمة وأنت مرتاح لوحة معلومات عازلة باستخدام ميزات المشاركة الخاصة بنا .
في المقطع أدناه ، يمكنك أيضًا معرفة كيفية القيام بذلك تألق مع ناتاشا يستخدم Buffer لتحويل المتابعين إلى معجبين:
عرض هذا المنشور على Instagram
4. استخدم ميزات Instagram التفاعلية
استفد من ملصقات Instagram التفاعلية في قصصك أيضًا. ملصقات مثل استطلاعات الرأي على Instagram والأسئلة والاختبارات والمقاييس المنزلقة كلها تدعو معجبيك للتفاعل مع المحتوى الخاص بك.
إن الشيء الرائع في Instagram Stickers هو أن الأمر لا يستغرق سوى ثانية واحدة لشخص ما للتصويت في استطلاع ، وتقييم صورة كلب لطيف بأقصى عيون القلب ، وما إلى ذلك - وكل هذه الإجراءات السريعة تشجع التفاعل بين متابعيك والمحتوى الخاص بك.
أثناء إنشاء Instagram Story ، يمكنك إضافة ملصقات تفاعلية ، مثل استطلاعات الرأي والأسئلة والمقاييس المنزلقة والاختبارات على Instagram.
5. كن متسقًا
تفضل خوارزمية Instagram المستخدمين النشطين ، لذا فإن النشر بشكل متكرر سيساعد في عرض المحتوى الخاص بك أمام المزيد من الأشخاص. العب بجدولتك لاكتشاف أفضل وقت للنشر على Instagram لعلامتك التجارية على وجه الخصوص.
تقول مارنيلي موراي ، المؤسس المشارك لـ 'الاتساق يقتل المنافسة' دعم رقمي . 'بصفتك شركة ، يجب أن تنشر كل يوم. إذا قررت متابعتك على Instagram ، فذلك لأنني أريد أن أرى المحتوى الخاص بك '.
يساعد النشر باستمرار على دعم مشاركة Instagram الخاصة بك. عندما يتفاعل المستخدمون مع المحتوى الخاص بك ، فإنه يشير إلى Instagram لإظهار هؤلاء الأشخاص المحتوى الخاص بك في كثير من الأحيان. ضع في اعتبارك أن المزيد ليس بالضرورة أفضل. في المتوسط ، الشركات انشر مرة واحدة يوميًا على Instagram ولا تلاحظ زيادة في التفاعل عند النشر كثيرًا.
6. تحليل ما ينجح
إذا كنت ترغب في زيادة معدل مشاركة Instagram الخاص بك ، فإن تحليل المحتوى الخاص بك لمعرفة ما يلقى صدى لدى جمهورك يعد خطوة رائعة. بمجرد أن تعرف أنواع المحتوى التي تحصل على أكبر قدر من المشاركة ، يمكنك البدء في تخطيط وشحن المزيد من المحتوى بهذا النمط. على سبيل المثال ، إذا كان المحتوى الذي ينشئه المستخدم يحصل على تفاعل أكبر من المشاركات الأخرى ، فيمكنك البحث عن مشاركة المزيد من المشاركات التي أنشأها المستخدمون.
لتحليل المحتوى الخاص بك ، حدد معدل المشاركة لكل من مشاركاتك على مدار أسبوع أو شهر وقم بتدوين ملاحظات حول المنشورات التي لها أعلى مشاركة.
إذا كنت تستخدم ميزات تحليلات المخزن المؤقت ، يمكنك أيضًا معرفة المشاركات التي تتمتع بأعلى تفاعل بنقرات قليلة بسرعة.
ركز على جمهورك وسيتبع ذلك التفاعل
يقول راسل ، من شركة Southern Elegance Candle Co. 'أنشئ تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي حول ما يريد عملاؤك رؤيته مقابل منح الأشخاص ما تريدهم أن يحصلوا عليه'.
أنشئ تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي حول ما يريد عملاؤك رؤيته مقابل منح الأشخاص ما تريدهم أن يحصلوا عليه.
يبدأ قياس مشاركة Instagram بالتوجه إلى ما يريد جمهورك التحدث عنه ومشاركته والاستمتاع به. يتمحور تعزيز هذا التفاعل حول إنشاء ومشاركة المحتوى الذي يغذي تلك الرغبات.
'نقضي الكثير من الوقت في التعامل مع العملاء لمعرفة ما يريدون بالضبط ،' يقول راسل ، 'لذلك نقدم لهم المزيد مما يريدونه ، ونتيجة لذلك ، فإنهم يتطلعون إلى مشاركاتنا لأن مشاركاتنا لا تتعلق بنا بل تتعلق بهم أكثر.'
هل أنت جاهز لقياس وتحسين معدلات مشاركة Instagram الخاصة بك؟ اشترك في Buffer ، وجرب أدواتنا الجديدة للنشر والمشاركة والتحليل اليوم.
