إستراتيجية التسويق عبر Facebook: 5 طرق لتحسين متجرك عبر الإنترنت - مقالة

في الآونة الأخيرة ، أعلن Facebook أن حوالي 1.7 مليار شخص في العالم يستخدمون بنشاط Facebook ، والعدد يتزايد يومًا بعد يوم. الآن ، من الأفضل التركيز على ملفات التسويق عبر الفيسبوك إستراتيجية.

يجعل هذا الجمهور المتزايد الهائل من Facebook منصة تسويق قيّمة لعلامات التجارة الإلكترونية التي تتطلع إلى الوصول إلى مصدر هائل لحركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي. حتى الآن أصبح لها اسم: F-commerce.

ولكن مهلا، 67٪ من تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية استخدام Facebook لتوجيه حركة المرور إلى مواقع الويب الخاصة بهم. بالنظر إلى هذا الرقم ، هل تعتقد أنه من السهل التميز عن الآخرين؟ بالطبع لا ، لأن استراتيجية التسويق المتميزة على Facebook ستتطلب الكثير من الجهد المبذول بطرق ذكية.

في هذا المنشور ، لن نتجول في الأدوات أو النصائح العامة التي يعرفها مسوقو Facebook بالفعل. بدلاً من ذلك ، دعنا نكشف عن 5 تكتيكات غير معروفة ولكنها مثبتة يمكن للبائعين عبر الإنترنت الاستفادة منها لتحسين إستراتيجيتهم التسويقية على Facebook.

حقق أقصى استفادة من أداة Audience Insights

معرفة عملائك يسمح لك Well باستهداف الأشخاص الذين يحتاجون إلى منتجاتك ، والذين سينفقون الأموال على متجرك للحصول عليها.

OPTAD-3

ربما يكون إجراء استطلاعات الرأي أو التحدث إلى العملاء المحتملين أو متابعة أحداث أو حملات منافسيك طرقًا جيدة لمعرفة عملائك المستهدفين ، ولكن في عينات صغيرة جدًا.

عندما يتعلق الأمر بالحصول على صورة كبيرة عمن قد يكون عملاؤك ، ومقدار أعمارهم في الغالب ، وما يهتمون به ، وما يفعلونه عادةً ، رؤى جمهور Facebook هي واحدة من أفضل أدوات التحليل لمساعدتك في رسم شخصيات العملاء الأكثر دقة لعملك.

في Facebook Audience Insights ، يمكنك تحديد أحد الجماهير الثلاثة التي تريد البحث منها للحصول على المعلومات: كل شخص على Facebook أو الأشخاص المتصلين بصفحتك أو جمهور مخصص.

نظرًا لأن Facebook يعرف كل شيء عن مستخدميه ، يمكنك جمع أي معلمات للجمهور تمثل عميلك المستهدف: الموقع ، والعمر ، والجنس ، وصناعة العمل ، وحالة العلاقة ، والاهتمام ، والنشاط ، وإعجابات الصفحة ...

نصائح: لتحقيق أقصى استفادة من أداة Facebook Audience Insights ، اعلم أنه كلما قمت بتضييق نطاق جمهور مستهدف لتحليله ، زادت دقة الإحصاءات التي يمكنك جمعها ، وكلما اقتربت من العثور على شخصيات العملاء المناسبة للوصول إليها .

استهدف إعلانات Facebook للجمهور المناسب

من بين كل 10 بائعين عبر الإنترنت ، يستثمر 7 منهم تقريبًا جزءًا كبيرًا من ميزانيتهم في إعلانات Facebook لجذب حركة المرور ، لكن 4-5 سيتوقفون عن تشغيل إعلانات Facebook بعد فترة ، لأنها 'ليست فعالة ومكلفة للغاية' - الأكثر شيوعًا سوف يقدم البائعون عبر الإنترنت السبب إذا طلب منهم ذلك. الأشخاص الذين ينقرون على الإعلانات ينتهي بهم الأمر بالتخلي عن الموقع دون الشراء. في الواقع ، هؤلاء البائعون ليسوا كذلك إهدار المال على Facebook ، لكنهم لا يستهدفون إعلاناتهم المستخدمين المناسبين.

تتمثل إحدى المزايا الرئيسية لـ Facebook في أنه يوفر لك الكثير من المعلومات الثاقبة حتى تتمكن من توجيه إعلاناتك إلى الأشخاص المهتمين بعرضك. رؤى الجمهور المذكورة أعلاه هي أداة قوية للمساعدة في ذلك.

نصائح: إذا كنت ترغب في إنشاء إعلانات فيسبوك موفرة للتكاليف وتحويلات عالية ، فتجنب الاستهداف الضعيف عن طريق:

معرفة من هم عملاؤك المثاليون ، واستخدام أي طرق تحليلية نوعية وكمية تحت تصرفك
تحديد الجمهور المخصص على وجه التحديد قدر الإمكان حتى يتمكن Facebook من عرض إعلاناتك للمستخدمين الأكثر تشابهًا مع عملائك المثاليين

من خلال استهداف الجمهور لإعلاناتك بشكل صحيح ، لن تتجنب فقط النقرات التي لا تستحقها من المستخدمين الخطأ (مما يمنعك من إهدار النفقات) ، ولكنك ستجذب أيضًا حركة مرور عالية الجودة ممن ربما يحتاجون إلى منتجاتك.

الترويج للفيديو على Facebook

الفيديو الأكثر مشاهدة لهذا Buzzfeed لذيذ حققت الصفحة 50 مليون مشاهدة في أول 7 أيام ، و 2.4 مليون تفاعل. الفيديو ، الذي التقط اللحظة الحقيقية التي قام فيها لاعبو كرة القدم بمواساة منافسيهم في أولمبياد ريو 2016 ، الذي نشرته NowThis ، حصد 89 مليون مشاهدة في الأيام الثلاثة الأولى و 3.5 مليون مشاركة.

أشرطة الفيديو الفيروسية تستحوذ على ملف الأخبار على Facebook ، والعلامات التجارية الناجحة في نشر محتواها على شكل فيديو على Facebook تتمتع بمشاركة أكبر (إبداءات الإعجاب والمشاركة والتعليقات) من المجتمع أكثر من أي وقت مضى.

يتحول مستخدمو Facebook إلى مقاطع الفيديو من محتوى النص والصور. الفيديو - الاتجاه الجديد في بناء المحتوى - هو استراتيجية تسويق على Facebook يجب التركيز عليها.

نصائح: كيف تعرف أنواع مقاطع الفيديو التي يجب نشرها على Facebook للحصول على أفضل مشاركة؟

خلاصة القول هي أن فهم عملائك له أهمية قصوى. تعرف على أنواع المحتوى الذي من المرجح أن يهتم به جمهورك المستهدف ، ثم يمكنك إما إنشاء مقاطع فيديو أصلية (إذا كان لديك ما يكفي من ميزانيتك والموارد) أو مشاركة مقاطع الفيديو الموجودة. استخدم المنشورات المعززة أو المنشورات الدعائية أو إعلانات الصفحة للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك للوصول إلى أكبر جمهور مستهدف والحصول على أفضل مشاركة.

التأثير على التسويق في الفيسبوك

يذكر حوالي 30٪ من المؤثرين في مجال التسويق في الولايات المتحدة أن Facebook هو المفضل لديهم منصة التأثير الاجتماعي ، متبوعًا بـ Instagram. هذا ليس مفاجئًا ، لأن العديد من المؤثرين يستخدمون الصور ومقاطع الفيديو للترويج للعلامات التجارية التي يعملون معها.

عندما تفتح متجرك لأول مرة ، سيكون لديك حجم صغير جدًا من المتابعين على Facebook ابحث عن بعض المؤثرين المشهورين بين عملائك المستهدفين للمشاركة معهم. من خلال مقاطع الفيديو والصور ومراجعات المنتجات الخاصة بالمحتوى الذي ترعاه ، سوف يجذبون الكثير من حركة المرور من متابعيهم إلى صفحتك وموقعك الإلكتروني.

فيما يلي بعض الطرق الفعالة للعلامات التجارية للوصول إلى الجمهور المستهدف على نطاق واسع من خلال مبادرات التسويق المؤثر:

مقاطع فيديو البث المباشر التي نشرها المؤثر: برنامج تعليمي أو مراجعة حول المنتج
حملات Hashtag والهدايا والشفرات الترويجية الحصرية لمعجبي المؤثر
مواضع المنتج في الصور ومحتوى الفيديو المنشور من قبل المؤثر
منشورات معززة للوصول إلى جمهور أوسع: أصدقاء أتباع المؤثر
المحتوى الذي يرتبط بجزء آخر من المحتوى المدعوم على قنوات أخرى ينشط فيها المؤثر ، مثل Instagram و Youtube والمدونة وما إلى ذلك
الأحداث غير المتصلة بالإنترنت التي يستضيفها أحد المؤثرين للترويج لمنتجات العلامات التجارية الراعية
مشاركات مؤثر في المنتديات عبر الإنترنت و مجموعات الفيسبوك

تعتبر رعاية المؤثرين ، على الأرجح ، استراتيجية تسويق مكلفة على Facebook ، تكتيكًا مثبتًا لتوليد حركة مرور مستهدفة لبائعي التجارة الإلكترونية ، وخاصة المتسوقين.

إستراتيجية تسويق على Facebook ذات أهمية قصوى: كن مدفوعًا بالبيانات

لا أحد يستطيع معرفة مجموعة الإعلانات أو الفيديو أو المؤثر الذي يمكنه تحقيق أفضل تحويل لعملك. فقط الأرقام هي التي تقول الأفضل هنا.

عدد مرات الوصول والنقرات التي تحصل عليها الإعلانات ، وعدد مرات مشاهدة الفيديو وإعجاباته ومشاركته ، وعدد الزيارات التي يمكن للمؤثر جذبها إلى موقعك ... هذه الأرقام مهمة لتحديد ما إذا كانت الإستراتيجية تعمل لصالح عملك أم لا.

نصائح: بالنسبة لأي استراتيجية تسويق تخطط لتنفيذها على Facebook ، تأكد من تحديد مقاييسها بوضوح لقياس النتائج. أفضل المقاييس محددة ومباشرة وبسيطة (لأن المقاييس المعقدة تعني أنها ليست مقسمة إلى الجذور) وتستعد نحو هدف التحويل النهائي.

اعتد على أن تكون مدفوعًا بالبيانات في أي تكتيك تقوم بتطبيقه ، واستمر في اختبار الإصدارات المختلفة ، واتخذ قرارات بناءً على الأرقام الحقيقية - هذا هو أفضل مصباح أمامي لإخبارك بما هو الأفضل لعملك على Facebook.

استنتاج

'إنها مسألة وقت - في غضون السنوات الخمس المقبلة أو نحو ذلك - قبل أن يتم إنجاز المزيد من الأعمال على Facebook أكثر من Amazon.' صرح به سوميت جاين ، مدير CMEA Capital.

كيفية إعادة نشر مقاطع الفيديو على instagram android

أنت تنضم إلى هذه اللعبة المثيرة والصعبة - صناعة التجارة الإلكترونية المتفجرة عالميًا. إذا كنت لا تنتقل إلى Facebook ، فإن تخلفك عن الركب مسألة وقت فقط. وحتى لو كنت تفعل ذلك ، فإن القيام بذلك بطريقة خاطئة بدون استراتيجية تسويق ذكية على Facebook سيؤدي فقط إلى إبطاء العملية.

بدلاً من ذلك ، افهم عملائك بوضوح من خلال تحقيق أقصى استفادة من أداة Audience Insights ، ووضع استثماراتك نحو المستخدمين المستهدفين المناسبين ، ومواكبة اتجاه الفيديو الجديد ، وإقامة شراكة مع المؤثرين الذين يمكنهم جلب زيارات قيمة إلى علامتك التجارية ، وأن يكونوا بيانات- تحركها.

باتباع هذه التكتيكات الخمسة التي أثبتت جدواها ، ستكون مسألة وقت أيضًا أن يقوم Facebook بجذب حركة مرور مستهدفة ذات قيمة إلى موقعك ، ويحتمل أن يجلب إيرادات كبيرة إلى متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.