Pinterest هي أداة تسويق ممتازة لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك. عند استخدامه بشكل فعال ، يمكن أن يزيد بشكل كبير من حركة المرور إلى متجرك عبر الإنترنت من كل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. إنها منصة مرنة للغاية ، حيث يمكنك الترويج للمحتوى الخاص بك بشكل عضوي وعبر العروض الترويجية المدفوعة. وهذا يجعلها مناسبة حتى لو كنت قد بدأت للتو ولم يكن لديك ميزانية إعلانية ضخمة.
يلقي هذا المنشور نظرة على بعض الاستراتيجيات والنصائح الأكثر فاعلية التي يمكن أن تساعدك على زيادة جهود Pinterest التسويقية ، وتعزيز سلطة علامتك التجارية ، وزيادة حركة المرور إلى متجرك عبر الإنترنت في نهاية هذا المنشور ، ستكون مزودًا بالمعرفة التي تحتاجها لاستخدام Pinterest للأعمال بفعالية.
لذلك دعونا نبدأ!
لا تنتظر من شخص آخر أن يفعل ذلك. وظف نفسك وابدأ في استدعاء اللقطات.
كيف تحصل على بودكاستابدأ مجانًا
كيف يمكن أن تستفيد Pinterest من متجر التجارة الإلكترونية الخاص بي؟
يمكن أن تفيد Pinterest متجرك بعدة طرق. يوفر Pinterest طريقة للاتصال مباشرة بالعملاء الحاليين والمحتملين. باستخدام الدبابيس واللوحات ، يمكنك إنشاء محتوى جذاب يزيد من سلطة علامتك التجارية ويزيد حركة المرور إلى متجرك.
OPTAD-3
أيضًا ، بعد الشراكة مع Shopify ، أصبح من الممكن الآن بيع المنتجات مباشرة على Pinterest باستخدام دبابيس قابلة للشراء (سننظر في هذه عن كثب لاحقًا). هذا يجعل Pinterest قناة مبيعات إضافية قيّمة من خلال السماح للمستخدمين بشراء منتجاتك مباشرة من داخل التطبيق.
بينتيريست بالأرقام
بينتيريست لديها شيء عظيم التركيبة السكانية للسوق للتجارة الإلكترونية:
- أكثر من 200 مليون شخص يستخدمون Pinterest كل شهر ، بزيادة 40٪ عن العام الماضي ،
- يستخدم حوالي 1 من كل 2 من جيل الألفية الأمريكي Pinterest ،
- 80٪ من المستخدمين يستخدمون تطبيق الهاتف المحمول ،
- أجرى مستخدم واحد من كل 2 عملية شراء بعد رؤية رقم التعريف الشخصي المروج له.
كما ترى ، فإن Pinterest هي طريقة رائعة للوصول إلى مستخدمي الهواتف المحمولة بمنتجاتك ، خاصة في مجالات مثل الموضة والجمال ونمط الحياة ، وجيل الألفية هم جمهور مستهدف رئيسي. حملات مدفوعة تستحق الإنفاق الإعلاني.
ولأصحاب المتاجر Shopify احصائيات فقط استمر في التحسن:
- متوسط قيمة طلب المبيعات القادمة من Pinterest هو 50 دولارًا - أعلى من أي منصة اجتماعية رئيسية أخرى.
- Pinterest هو المصدر العام رقم 2 لجميع حركة مرور الوسائط الاجتماعية إلى Shopify متاجر.
- يقوم 2 مليون شخص بتثبيت دبابيس المنتج يوميًا
- يستخدم 93٪ من مستخدمي Pinterest النظام الأساسي للتخطيط لعمليات الشراء.
باستخدام هذه الأنواع من الأرقام ، قد يفقد أصحاب المتاجر الذين لا يدرجون Pinterest في إستراتيجيتهم التسويقية مصدرًا رائعًا للزيارات ، خاصة عند استخدام Pinterest للأعمال.
إعداد Pinterest: الخطوات الأولى
بينما يقدم هذا الدليل العديد من النصائح العامة ، نوصي بالبدء بهذا القسم أولاً. من خلال إعداد حساب Pinterest الخاص بك بهذه الطريقة ، يمكنك تعظيم الفوائد الخاصة بك من النصائح الأخرى في هذا الدليل.
1. احصل على حساب Pinterest للأعمال
أول شيء تريد القيام به هو الحصول على حساب Pinterest for Business. الترقية من حساب عادي مجانية ، ويضيف الكثير من الوظائف الإضافية. يتضمن ذلك إعلانات وتحليلات Pinterest: يمكنك معرفة كيفية تفاعل المستخدمين مع دبابيسك والترويج للمحتوى الخاص بك.
للحصول على حساب أعمال Pinterest ، انقر فوق هنا وأدخل اسم عملك وعنوان بريدك الإلكتروني. إذا كان لديك بالفعل حساب Pinterest ، فيمكنك ببساطة الضغط على زر ترقية الحساب وإكمال الخطوات المذكورة أعلاه.
2. المطالبة بموقع الويب الخاص بك
هذه الخطوة مهمة لثلاثة أسباب. يتيح لك القيام بما يلي:
- بيانات تحليلات الموقع - يسمح لك هذا بمعرفة كيفية أداء الدبابيس من متجرك.
- شعار مميز - يمكن إضافة صورة ملفك الشخصي أو شعار المتجر إلى جميع دبابيسك.
- الوصول المبكر إلى الأدوات الجديدة - تعطي Pinterest الأولوية للميزات الجديدة الرائعة للمستخدمين الذين طالبوا بموقعهم.
- ميزة Pinterest SEO - الادعاء بأن موقعك يمكن أن يحسن تصنيفاتك عندما يبحث المستخدمون داخل التطبيق.
بالنسبة إلى مستخدمي Shopify ، من السهل حقًا المطالبة بموقعك على الويب:
- انقر فوق صورة ملف تعريف Pinterest ثم انقر فوق الإعدادات> المطالبة بالموقع.
- حدد خيار إضافة علامة HTML ، وانسخ كل شيء.
- توجه إلى لوحة تحكم Shopify الخاصة بك.
- انقر فوق المتجر عبر الإنترنت> السمات> الإجراءات> تحرير التعليمات البرمجية.
- انقر فوق theme.l Liquid والصق العلامة الوصفية الكاملة مباشرةً بعد العلامة.
(تعليمات أكثر تفصيلاً هنا ).
3. تمكين الدبابيس الغنية
تسمح لك الدبابيس الغنية بإضافة معلومات إضافية إلى منشورك ، بما في ذلك معلومات السعر والبائع. تم إعداد Shopify تلقائيًا لتتمكن من استخدام الدبابيس الغنية ، وهذا يعني أنه عليك فقط تمكينها على Pinterest. لكي تفعل هذا، اتبع هذه الخطوات:
- انسخ والصق عنوان URL لمنتج معين في Pinterest أداة التحقق الغنية برقم التعريف الشخصي.
- أضف .oembed في نهاية عنوان URL.
- انقر فوق التحقق من الصحة ثم انقر فوق تطبيق.
- سيتم تمكين الدبابيس الغنية في غضون 24 ساعة.
قد يستغرق ظهور الدبابيس الغنية ما يصل إلى 24 ساعة. (إذا استغرق الأمر وقتًا أطول من ذلك ، فقد ترغب في التحقق من اتباعك للخطوة بشكل صحيح.)
إذا كان لديك أي مشكلة مع الخطوات المذكورة أعلاه ، يرجى الرجوع إلى هذا الدليل .
canva كيفية جعل الخلفية شفافة
4. استخدم دبابيس قابلة للشراء
تسمح الدبابيس القابلة للشراء للمستخدمين بشراء منتجاتك دون مغادرة موقع Pinterest. العديد من Shopify يستمتع المستخدمون نجاح مثير للإعجاب مع دبابيس قابلة للشراء :
- فلاي أواي بلوجاي تمكنت من زيادة المبيعات بنسبة 20٪ وحركة مرور المتجر بنسبة 28٪.
- شوفيرتس تمكنت من زيادة المبيعات بنسبة 15٪ وحركة مرور المتجر بنسبة 20٪.
يرجى ملاحظة أن الدبابيس القابلة للشراء متاحة حاليًا للمستخدمين في الولايات المتحدة على أجهزة سطح المكتب و Android و Apple.
أهم النصائح للحصول على مبيعات باستخدام دبابيس قابلة للشراء
عمل دبابيس متعددة لنفس المنتج: حاول تغيير زاوية صورة المنتج واللعب مع الوصف. ألق نظرة على هذا دليل مفيد لمعرفة كيفية التقاط صورة المنتج المثالية.
اختبار الدبابيس في السر: إستخدم لوحة سرية للتأكد من أن رقم التعريف الشخصي يبدو رائعًا قبل النشر. عندما تكون سعيدًا ، اجعل المنتدى متاحًا للجميع. هذا يتجنب الأوصاف المفقودة أو نشر الصور غير المحسّنة.
محاكاة صور المنتج الناجحة: تحقق من العلامات التجارية الناجحة في مجال تخصصك. كيف يقدمون منتجاتهم؟ قم بمسح صور العلامات التجارية المماثلة وإلقاء نظرة على الخلفية ، سواء تم تكبير الصور ، أو إذا تم تضمين شعار الشركة أو استخدام تراكب النص. إذا تمكنت من تحديد اتجاه يعمل في مجال تخصصك ، فحاول تكرار ذلك في دبابيسك الخاصة.
ملاحظة: ليست كل المنتجات مؤهلة ليتم تحويلها إلى دبابيس قابلة للشراء. الأتى لا تستطيع ستباع:
- منتجات قابلة للتخصيص.
- السلع غير المادية ، مثل التنزيلات الرقمية.
- منتجات وخدمات البالغين.
يجب أن يشير كل دبوس قابل للشراء إلى صفحة منتج معين في متجرك عبر الإنترنت. لا تعمل الأنواع التالية من عناوين URL مع الدبابيس القابلة للشراء:
- عناوين URL التي تؤدي إلى صفحات الفئات.
- عناوين URL المختصرة.
- عمليات إعادة التوجيه.
- عناوين URL ذات النطاقات الأساسية التي لا تتطابق مع موقع الويب المدرج في ملفك الشخصي على Pinterest.
5. استخدم الدبابيس الغنية
يوجد حاليًا أربعة أنواع من الدبابيس الغنية على Pinterest: المنتج والوصفة والمقالة والتطبيق. نحن مهتمون بشكل أساسي بالدبابيس الغنية بالمنتجات والمواد عند استخدام Pinterest for Business.
دبابيس المنتج الغنية
كما تعلم من النصيحة السابقة ، لا يمكنك إنشاء دبابيس قابلة للشراء لجميع المنتجات. هذا هو المكان الذي يمكن أن يساعد فيه Rich Pins. باستخدام Product Rich Pin ، لا يزال من الممكن عرض السعر والعلامة التجارية لمنتجك. يوضح هذا المثال من shophearts رمز المنتج على جهاز محمول. تتضمن المعلومات الإضافية أن المنتج موجود في المخزون والسعر وأين يمكن للمستخدم شراء المنتج.
ومع ذلك ، من المهم ملاحظة عدم تمكين شراء الدبابيس الغنية. يجب استخدام هذه الطريقة إذا كنت تفضل توجيه حركة المرور إلى متجرك ، بدلاً من البيع مباشرة على Pinterest.
إذا كنت تريد أيضًا البيع مباشرة على Pinterest ، فيجب عليك استخدام طريقة Buyable Pins كما هو موضح أعلاه.
دبابيس المادة الغنية
هناك إستراتيجية أخرى لاستخدام الدبابيس الغنية وهي زيادة حركة المرور العضوية من خلال دبابيس المقالات الغنية. إذا كان لديك مدونة كجزء من إستراتيجيتك التسويقية ، فإن الأمر يستحق إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك على Pinterest. هذا يمكن أن يعزز حركة المرور العضوية. على الرغم من أن هذه الإستراتيجية ليست مباشرة مثل استخدام دبابيس المنتج ، إلا أنها تستحق العناء لأنها فعالة جدًا في الوقت.
بشكل عام ، تحتاج إلى إنشاء (إذا كانت صورة البطل الخاصة بك لمدونتك ليست وصفية بما يكفي من تلقاء نفسها) صورة تلخص منشور المدونة الخاص بك وتجذب انتباه المستخدمين. مقالات نمط القائمة تعمل بشكل جيد لهذا الغرض.
بمجرد إنشاء صورتك ، يمكنك إنشاء Rich Article Pin. سيعرض هذا بعد ذلك الصورة والعنوان ووصف المقالة والناشر (متجرك / مدونتك) وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء 'اقرأها'. ثم ترتبط هذه المقالة بمدونتك / متجرك الذي يقود حركة المرور العضوية. في هذا المثال ، تم تحويل مقالة مدونة إلى مقالة Rich Pin. تصف صورة الغلاف محتوى المقالة بصريًا وتتعلق بما يحاول هذا المستخدم بيعه - الأوشحة.
6. حافظ على روابط المنتج الخاصة بك محدثة
يجب أن تتأكد دائمًا من أن روابطك تعمل عندما تستخدم Pinterest للأعمال.
لا يوجد شيء أسوأ من أن يجد المستخدم أحد منتجاتك الرائعة فقط ليصطدم بصفحة خطأ 404 لأنك قمت بإزالة المنتج من متجرك.
يمكن أن يكون استخدام الدبابيس القابلة للشراء طريقة رائعة لتتبع ذلك ، حيث لن يتم عرض الدبوس القابل للشراء إذا كان المنتج غير متوفر.
7. تحسين نسبة صورتك
بينتيريست دليل نسبة العرض إلى الارتفاع العمودي يقول:
- تشغل الدبابيس العمودية مساحة أكبر وتميل إلى الظهور بشكل أكبر
- نسبة العرض إلى الارتفاع المثالية للدبوس الرأسي هي 2: 3 - 600 بكسل عرضًا × ارتفاع 900 بكسل
- يمكن أن تعمل الصور المربعة - 600 بكسل عرضًا × 600 بكسل ارتفاعًا - بشكل جيد أيضًا.
- سيتم قطع الدبابيس التي يزيد ارتفاعها عن 1260 بكسل ، ولن يرى الأشخاص مجمل الدبوس إلا عند النقر عليه للحصول على صورة مقربة.
- تعمل Pinterest على تحسين الدبابيس التي تتناسب مع نسب العرض إلى الارتفاع المفضلة هذه. '
تعمل الصور الطويلة بشكل جيد والحجم الأمثل الذي نوصي به هو 900 بكسل × 600 بكسل. ومع ذلك ، يمكنك تجربة جعل صورك أطول حتى تشغل مساحة أكبر مثل المثال أدناه.
من الأمثلة الجيدة على الصور الرأسية الطويلة التي تعمل بشكل جيد في Pinterest الرسوم البيانية.
إذا كنت مهتمًا ، فتحقق من هذا دليل رائع حول كيفية عمل الرسوم البيانية لمتجر على الإنترنت.
ماذا تعني المشاركة على تويتر
8. قم بترقية دبابيسك
إذا كان لديك حساب أعمال Pinterest وطالبت بموقع الويب الخاص بك كما في الخطوات الأربع الأولى ، فيمكنك الإعلان على Pinterest.
روّج لمنتجاتك الأفضل أداءً لزيادة التفاعل والعائد على الإنفاق الإعلاني. ما عليك سوى النقر فوق الدبوس الذي تريد الترويج له وملء تفاصيل الحملة الإعلانية. يعمل هذا بطريقة مشابهة جدًا لإعلانات Facebook. يمكنك تعيين ميزانية يومية وتحديد جمهور مستهدف بناءً على الاهتمامات.
ونعم ، يمكنك أيضًا الترويج للدبابيس القابلة للشراء. يؤدي الترويج للدبابيس القابلة للشراء إلى تحويل Pinterest إلى قناة تجارة إلكترونية كاملة ، من الإعلان إلى البيع ، كل ذلك داخل النظام الأساسي.
9- استخدم أكواد الخصم
أضف رمز خصم لتشجيع المشترين على اتخاذ إجراء عند استخدام Pinterest للأعمال. يمكن إضافة رمز الخصم إلى وصف المنتج أو كتراكب نصي ويمكن أن يعمل بشكل جيد مع الدبابيس القابلة للشراء والدبابيس الغنية والدبابيس العادية.
10. قسّم منتجاتك إلى لوحات
تمامًا مثل متجر التجارة الإلكترونية الناجح ، عادةً ما يقوم مستخدمو Pinterest ذو الأداء العالي بتقسيم منتجاتهم باستخدام اللوحات.
نوصي بإنشاء لوحة لكل فئة من فئات المنتجات.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا إنشاء لوحات موسمية على سبيل المثال الشتاء أو الكريسماس أو المنتجات ذات الطابع الصيفي.
يساعد هذا المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه بشكل أسرع عند استخدام Pinterest للأعمال.
11. قم بتحسين دبابيس ولوحات Pinterest باستخدام بحث الكلمات الرئيسية
تأكد من أن أسماء منتداك موضحة.
أيضًا ، تعامل مع كل رقم تعريف للمنتج (غني أو قابل للشراء) كما تفعل مع وصف المنتج.
بشكل عام ، من الأفضل تجنب المصطلحات العامة جدًا.
أشياء مثل 'الأشياء البناتية' أو 'الأشياء الخاصة بالرجال' غامضة للغاية.
كن أكثر وصفيًا. قسّم منتجاتك إلى لوحات بناءً على فئة المنتج.
12. أضف بعض النصوص إلى صورك
يمكن أن يساعد تراكب النص على إبراز دبابيسك في بحر من الصور غير النصية. يمكن أن تعمل تراكبات النص بشكل جيد مع الرسوم البيانية ، مقالات من نوع القائمة. تعمل الأسعار أيضًا بشكل جيد لهذا الغرض.
كانفا هي أداة صور مفيدة للغاية يمكن استخدامها لإضافة تراكب نص عند استخدام Pinterest للأعمال.
13. تنسيق المحتوى من مستخدمين آخرين
يقدر مستخدمو Pinterest المحتوى الرائع.
بصفتك مالك متجر ، فأنت تعرف جمهورك وما الذي يرتبط به. إذا رأيت محتوى رائعًا ، فشاركه مع جمهورك.
ملاحظة: تذكر أن مشاركة المحتوى الذي يركز على منتجاتك لا يروج لمنتجات المنافسين المباشرين. بدلاً من ذلك ، شارك الأفكار التي تلهم جمهورك لاستخدام منتجاتك.
14. حاول استخدام الصور المكبرة
تتبع Maven وجدت أن الصور المكبرة أكثر جاذبية.
أفضل طريقة لكسب متابعين على instagram
على سبيل المثال ، تميل العلامات التجارية مثل L’oreal إلى استخدام الصور المكبرة للميزات لتسويق منتجاتها.
استنادًا إلى بيانات Track Maven ، تتلقى الصور التي تحتوي على 40٪ أو أكثر من الخلفية عدد مرات أقل من 2 إلى 4 مرات.
جرب هذا التكتيك مع صور المنتج الخاصة بك.
تأكد أيضًا من إطلاعك على هذا مفيد دليل صورة المنتج للتأكد من أن ما تملكه يصل إلى نقطة الصفر.
15. الاستفادة من بيانات Pinterest Analytics الخاصة بك
بصفتك مستخدم Pinterest for Business ، يمكنك الوصول إلى التحليلات. اعتد على مراجعة أداء دبابيسك بانتظام.
تتضمن مراجعة التحليلات ما يلي:
- أداء دبوس عضوي
- أداء الترويج المدفوع
- تفاعل دبابيس قابلة للشراء
يمكن أن تساعدك هذه الأرقام في اتخاذ قرارات تسويقية ذكية.
إذا كان دبوس معين لا يعمل ، فحاول إنشاء 3 أو 4 متغيرات من نفس الدبوس. يمكن أن تتضمن هذه الدبابيس المتغيرة صورًا مختلفة للمنتجات (على سبيل المثال من زوايا مختلفة) وأوصاف المنتج المعدلة.
اختبر هذه المتغيرات واعرف أيها يحقق أفضل أداء. بمجرد أن تكون واثقًا من أنك وجدت دبوسًا عضويًا يعمل جيدًا ، فكر في الترويج لهذا الدبوس باعتباره دبوسًا قابلًا للشراء.
بالمثل ، إذا وجدت دبوسًا مدفوعًا يعمل بشكل جيد ، فقم بزيادة إنفاق إعلانك على هذا الدبوس وإسقاط الحملات منخفضة الأداء
من خلال النظر في كيفية تفاعل المستخدمين مع ما تنشره وتشاركه ، يمكنك تضييق نطاق الفئات التي تعمل بشكل جيد بشكل خاص. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك متجرًا لبيع الملابس النسائية ، فربما تتفوق ملابس اللياقة البدنية / نمط الحياة على الفئات الأخرى في الأداء. إذا حددت اتجاهًا كهذا ، ففكر في تركيز جهودك التسويقية على لوحة Pinterest هذه.
16. تحقق من هذه التطبيقات
هناك الكثير من التطبيقات الرائعة التي يمكن أن تساعد في تسريع سير العمل التسويقي. هذه ليست سوى عدد قليل من الأفضل:
- دفق وسائل الاعلام الاجتماعية - يسمح لك بإدراج بث مباشر Pinterest على موقع Shopify الخاص بك حتى يتمكن الأشخاص من رؤية ما كنت تعلقه.
- ترويج Outfy على وسائل التواصل الاجتماعي - النشر الآلي على Pinterest ، الذي يربط مجموعات المنتجات بألواح Pinterest الخاصة بك.
- الطيار الآلي الاجتماعي - تثبيت المنتجات الجديدة تلقائيًا على لوحاتك.
تريد معرفة المزيد؟
- كيف تطلق متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك في أقل من 30 دقيقة
- كيفية العثور على منتجات دروبشيبينغ المثالية
- 10 أمثلة للتسويق الشفهي لتنمية أعمالك
- 20 نصيحة لاستخدام Quora لتسويق التجارة الإلكترونية
هل لديك استراتيجيات التسويق الخاصة بك على Pinterest؟ نود أن نسمع عنهم في التعليقات أدناه!
