المال هو منتج ثانوي لـ القيمة .
لذلك ، من أجل الازدهار على المدى الطويل ، يجب أن تظل الأعمال مركزة على إنتاج القيمة.
ومع ذلك ، فمن السهل إغفال إنشاء القيمة والانحراف عن طريق أشياء أخرى مثل هوامش الربح ، أو توسيع كتالوجات المنتجات ، أو المنافسين.
لتحقيق نجاح سريع ، يجب أن يكون للشركات هدف يوحد الناس ويلهمهم - 'كسب المزيد من المال' لن يؤدي الغرض. كمؤلف قال سيمون سينك ، 'الناس لا يشترون ما تفعله ، بل يشترونه لماذا ا أنت افعلها.'
هذا هو سبب إنشاء المنظمات لبيانات المهمة والرؤية.
OPTAD-3
هذه التصريحات توحد المنظمة و اجعل الجميع يركزون فيما يتعلق بالأمور المهمة حقًا - لأنك إذا فهمت هذه الأشياء بشكل صحيح ، فستتبعها الأرباح.
الآن ، دعنا نتعمق.
لا تنتظر من شخص آخر أن يفعل ذلك. وظف نفسك وابدأ في إطلاق النار.
ابدأ مجانًاما هو بيان المهمة؟
بيان المهمة هو ملخص قصير للغرض الأساسي للمؤسسة وتركيزها وأهدافها. يتضمن هذا عادةً وصفًا موجزًا لما تفعله المنظمة وأهدافها الرئيسية.
ما هو بيان الرؤية؟
بيان الرؤية هو وصف موجز لتطلعات المنظمة والتأثير الأوسع الذي تهدف إلى خلقه. يجب أن يكون منارة إرشادية لكل شخص داخل المنظمة وشيء يدعم عملية صنع القرار الداخلي ويحدد الاتجاه المقصود للمنظمة.
ما هو الفرق بين بيان المهمة وبيان الرؤية؟
باختصار: المهمة هي ' ماذا او ما ' و ال ' كيف والرؤية هي ' لماذا ا . '
يحدد بيان المهمة ما تفعله المنظمة و يتضمن أهدافًا ملموسة الذي تسعى المنظمة جاهدة لتحقيقه. وفي الوقت نفسه ، يجب أن يوضح بيان الرؤية تطلعات المنظمة وتحديد الاتجاه الذي تسير فيه.
تجمع العديد من المنظمات بين البيانين لتشكيل سبب واحد محدد بوضوح للوجود الذي يوحد جهود جميع المعنيين.
هل يحتاج عملك إلى بيانات المهمة والرؤية؟
بيانات المهمة والرؤية هي علامات إرشادية.
ستوحد بيانات المهمة والرؤية الفعالة محور تركيز المنظمة - للمؤسسة ولهم الجمهور المستهدف .
حسنًا ، ولكن ماذا لو كنت فقط فقط بدء النشاط التجاري ؟
حسنًا ، سواء كنت شركة ضخمة أو رائد أعمال منفرد ، يمكنك استخدام بيانات المهمة والرؤية لاكتساب الوضوح والتأكد من اتخاذ قراراتك باستمرار بما يتماشى مع أهدافك النهائية.
هذه العبارات تساعدك أيضًا تطوير علامة تجارية أقوى الذي يميزك عن المنافسة.
الآن ، دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة.
أمثلة بيان المهمة والرؤية
كمرجع سريع ، فيما يلي 15 مثالًا لبيانات المهمة والرؤية من الشركات الناجحة للغاية:
- تسلا : لتسريع انتقال العالم إلى الطاقة المستدامة.
- نايك : جلب الإلهام والابتكار لكل رياضي * في العالم. * إذا كان لديك جسم ، فأنت رياضي.
- MVMT : يجب ألا يكسر الأسلوب الميزانية.
- واربي باركر : لتقديم نظارات المصممين بسعر ثوري ، مع الريادة في الطريق واعية اجتماعيا الأعمال.
- Shopify : اجعل التجارة أفضل للجميع ، بحيث يمكن للشركات التركيز على ما تفعله بشكل أفضل: بناء منتجاتها وبيعها.
- باتاغونيا : بناء أفضل منتج ، وعدم التسبب في أي ضرر لا داعي له ، واستخدام الأعمال لإلهام وتنفيذ الحلول للأزمة البيئية.
- ايكيا : لخلق حياة يومية أفضل لكثير من الناس.
- تيد : انشر الأفكار.
- أمازون : أن تكون الشركة الأكثر تركيزًا على العملاء في Earth ، حيث يمكن للعملاء العثور على أي شيء قد يرغبون في شرائه عبر الإنترنت واكتشافه.
- خطوط ساوث ويست الجوية : أن تصبح شركة الطيران الأكثر شهرة في العالم ، والأكثر طيرانًا ، والأكثر ربحية.
- غوغل : لتنظيم المعلومات حول العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع.
- أسوس : كن الوجهة الأولى في العالم لعشرينيات من العمر.
- لوريال : تقديم الأفضل في ابتكارات مستحضرات التجميل للنساء والرجال في جميع أنحاء العالم مع احترام تنوعهم.
- ضد الرصاص : مساعدة الأشخاص على الأداء بشكل أفضل والتفكير بشكل أسرع والعيش بشكل أفضل.
- شاي نزيه : ابتكر مشروبات عضوية صحية ذات مذاق رائع وروج لها.
شرح 15 بيان المهمة والرؤية الملهمة
الآن أنت تعرف ما هي وكيف تخدم المؤسسات ، دعنا نلقي نظرة فاحصة على أمثلة بيان المهمة والرؤية هذه واستنباط المكونات الرئيسية.
1. تسلا
بيان المهمة: لإنشاء شركة السيارات الأكثر إقناعًا في القرن الحادي والعشرين من خلال قيادة انتقال العالم إلى السيارات الكهربائية.
بيان الرؤية: لتسريع انتقال العالم إلى الطاقة المستدامة.
تسلا بيانات المهمة والرؤية هي عمل طبقي.
يحدد بيان مهمتهم بوضوح هدفهم الأساسي: 'إنشاء شركة سيارات الأكثر إقناعًا في القرن الحادي والعشرين.' ثم يخبرك كيف يعتزمون تحقيق هذا الهدف: 'من خلال قيادة انتقال العالم إلى السيارات الكهربائية.'
إنه بسيط ويعمل.
ومع ذلك ، فإن بيان رؤية تسلا هو الذي يبرز.
يساعد الاستخدام الذكي لشركة السيارات للعالم 'المتسارع' على إحياء طموحهم النبيل. يعرض بيان الرؤية هذا أيضًا دافعهم (المقصود من التورية) للطاقة المستدامة وكيف يوجه (التورية المقصودة) الأعمال.
كما أنه يتيح لهم مساحة لاستكشاف وتطوير مجموعة حلول الطاقة الأخرى ، Powerwall ، و Powerpack ، والسقف الشمسي.
بشكل عام ، رؤية تسلا للطاقة المستدامة هي رؤية يتردد صداها مع عدد لا يحصى من الناس حول العالم.
2. نايك
بيان المهمة: ابتكار ابتكارات رياضية رائدة ، وجعل منتجاتنا مستدامة ، وبناء فريق عالمي مبدع ومتنوع ، وإحداث تأثير إيجابي في المجتمعات التي نعيش ونعمل فيها.
بيان الرؤية: جلب الإلهام والابتكار لكل رياضي * في العالم.
* إذا كان لديك جسم ، فأنت رياضي.
نايكي قد يبدو بيان المهمة أمرًا عاديًا ، لكنه يلخص بشكل فعال ما يهدفون إلى القيام به وكيف يهدفون إلى القيام بذلك.
لاحظ الكلمات التي تعلن عن القيم الأساسية لشركة Nike: الابتكار والاستدامة والتنوع والمجتمع.
ومع ذلك ، فإن بيان رؤية Nike هو الذي استحوذ على قلوب الملايين.
تبدو عبارة 'لجلب الإلهام والابتكار لكل رياضي في العالم' غامضة بعض الشيء في البداية. إنها إضافة المؤسس المشارك لشركة Nike بيل باورمان التي تصدمك تمامًا في الشعور: 'إذا كان لديك جسد ، فأنت رياضي.'
بيان بورمان يقف بقوة ضد التشهير بالجسد وهو دعوة قوية للتضمين. وليس من الصعب رؤية هذا الشكل من فلسفة Nike وتسويقها:
نتيجة لذلك ، يتحول بيان رؤية Nike إلى شعور مؤثر يؤثر على كل شخص يقرأه.
3. MVMT
canva كيفية جعل الخلفية شفافة
بيان المهمة والرؤية: لقد تأسسنا على الاعتقاد بأن الأسلوب لا ينبغي أن يكسر البنك. هدفنا هو تغيير طريقة تفكيرك في الموضة من خلال تقديم تصميمات متميزة بأسعار عادلة بشكل جذري.
MVMT جمعوا بيان مهمتهم ورؤيتهم ووجهوه مباشرة إلى العملاء.
يبدأ بالرؤية: 'الأسلوب لا ينبغي أن يكسر البنك.'
يتطرق بيان الرؤية هذا إلى صلب الموضوع ويلخص بشكل مثالي عرض البيع الرئيسي لشركة MVMT لساعات الموضة عالية الجودة بأسعار منخفضة.
ثم يذهب البيان لشرح المهمة.
أولاً ، يخبرونك بما يهدفون إلى تحقيقه: 'غير طريقة تفكيرك في الموضة'. بعد ذلك ، يخبرونك كيف ينوون القيام بذلك: 'من خلال تقديم تصميمات متميزة بأسعار عادلة بشكل جذري.'
إنه قصير ومثير وموسيقى لآذان العملاء.
4. واربي باركر
بيان المهمة: تأسست Warby Parker بروح متمردة وهدف نبيل: تقديم نظارات مصممة بسعر ثوري ، بينما تقود الطريق للأعمال التجارية الواعية اجتماعيًا.
بيان الرؤية: نعتقد أن شراء النظارات يجب أن يكون سهلاً وممتعًا. يجب أن يتركك سعيدًا وحسن المظهر ، مع وجود نقود في جيبك. نعتقد أيضًا أن لكل شخص الحق في الرؤية.
واربي باركر يذكرنا بيان المهمة بسبب تأسيسها ثم يكشف عن أهدافها لمستقبل أفضل.
لاحظ هدف عملهم الأساسي: 'عرض نظارات المصمم بسعر ثوري.'
في بيان الرؤية ، يعالجون المشكلات الأساسية التي يواجهها المستهلكون عند شراء النظارات: يمكن أن تكون مزعجة ومملة ومكلفة ، ولا تزال تجعلك قلقًا بشأن ما إذا كانت تبدو جيدة أم لا.
بدلاً من ذلك ، يهدفون إلى حل هذه المشكلات وجعل شراء النظارات أمرًا سهلاً وممتعًا وممتعًا وغير مكلف.
يشير كلا البيانين أيضًا إلى تفاني Warby Parkers في توفير النظارات للأشخاص المحتاجين في جميع أنحاء العالم.
5. Shopify
بيان الرؤية: اجعل التجارة أفضل للجميع ، حتى تتمكن الشركات من التركيز على ما تفعله بشكل أفضل: بناء منتجاتها وبيعها.
Shopify's يبدأ بيان الرؤية برؤيتهم الشاملة: جعل التجارة أفضل للجميع.
ثم يروجون للسبب لماذا ا إنهم مدفوعون لإزالة المتاعب والمضاعفات المتعلقة بإدارة موقع التجارة الإلكترونية: حتى تتمكن الشركات من التركيز على ما هو أكثر أهمية بالنسبة لهم.
مهمة Shopify ورؤيتها واضحة: تمكين الأعمال التجارية.
6. باتاغونيا
بيان المهمة والرؤية: قم ببناء أفضل منتج ، ولا تسبب أي ضرر غير ضروري ، واستخدم الأعمال لإلهام وتنفيذ حلول للأزمة البيئية.
باتاغونيا يبدأ بأساس نجاحهم في العمل: منتجات ذات جودة عالية .
ثم يشرحون موقفهم البيئي في ثلاث نقاط تشرح هدفهم لجعل أعمالهم صديقة للبيئة قدر الإمكان وتكافح بفعالية الأزمة البيئية.
يمضي باتاغونيا في القول ، 'إن حب الأماكن البرية والجميلة يتطلب المشاركة في الكفاح لإنقاذهم.'
والعمل لا يخشى أن يضعوا أموالهم أينما كانوا. تتبرع الشركة بما لا يقل عن 1٪ من مبيعاتها لمئات المجموعات البيئية الشعبية حول العالم.
يوضح بيان المهمة والرؤية هذا بوضوح قيم الشركة وأهدافها.
7. ايكيا
بيان المهمة: قدم مجموعة واسعة من منتجات تأثيث المنزل العملية والمصممة تصميماً جيداً وبأسعار منخفضة للغاية بحيث يتمكن أكبر عدد ممكن من الناس من شرائها.
بيان الرؤية: لخلق حياة يومية أفضل لكثير من الناس.
ايكيا بيان المهمة واضح ومباشر.
لاحظ استخدام الكلمات 'واسع النطاق' و 'حسن التصميم' و 'وظيفي' و 'الأسعار منخفضة جدًا'. إذا كنت قد زرت IKEA من قبل ، فستعرف مدى نجاحها في تجسيد هذه السمات.
يركز بيان رؤية ايكيا على بيان مهمتها في غرض واحد فردي: 'خلق حياة يومية أفضل للعديد من الناس'.
تستخدم كلتا العبارتين صياغة شاملة تعزز التزام ايكيا بأن تكون في متناول 'أكبر عدد ممكن من الأشخاص'.
8. تيد 
بيان المهمة: انشر الأفكار.
بيان الرؤية: نحن نؤمن بشغف بقوة الأفكار لتغيير المواقف والحياة ، وفي النهاية ، العالم.
تيد ، والتي تعني 'التكنولوجيا والتعليم و التصميم ، 'تمكنوا من تلخيص مهمتهم بالكامل في كلمتين بسيطتين ولكن قويتين:' انشر الأفكار '.
من خلال هذه المهمة البسيطة شديدة التركيز ، من السهل أن ترى كيف أصبحت علامة TED التجارية ظاهرة عالمية في السنوات الأخيرة.
إنه بيان مهمة رائع حقًا يركز كل جهودهم.
'كل ما نقوم به - من مؤتمراتنا إلى محادثات TED الخاصة بنا إلى المشاريع التي أطلقها The Audacious Project ، من مجتمع TEDx العالمي إلى سلسلة دروس TED-Ed - مدفوع بهذا الهدف: كيف يمكننا نشر الأفكار الرائعة على أفضل وجه؟'
في ما يمكن اعتباره بيان رؤيتهم ، يستمر TED في شرح أنهم 'يؤمنون بشغف بقوة الأفكار لتغيير المواقف والحياة ، وفي النهاية ، العالم'.
9. أمازون 
بيان المهمة: نسعى جاهدين لنقدم لعملائنا أقل الأسعار الممكنة وأفضل اختيار متاح وأقصى درجات الراحة.
بيان الرؤية: أن نكون الشركة الأكثر تركيزًا على العملاء في Earth ، حيث يمكن للعملاء العثور على أي شيء قد يرغبون في شرائه عبر الإنترنت واكتشافه.
أمازون يلخص بيان المهمة الأشياء الثلاثة التي جعلتهم محبوبين من قبل الملايين: الأسعار المنخفضة ، والتشكيلة الضخمة ، والراحة المذهلة.
مثل كل بيانات المهمة العظيمة ، فإنه يسلط الضوء على القيم التي تحقق النجاح.
يجمع بيان رؤية أمازون هذه العناصر معًا في هدف واحد موحد: 'أن تكون أكثر ما يكون على الأرض تتمحور العملاء شركة.'
10. خطوط ساوث ويست الجوية
بيان المهمة: تتمثل مهمة Southwest Airlines في التفاني في تقديم أعلى مستويات الجودة في خدمة العملاء مع إحساس بالدفء والود والفخر الفردي وروح الشركة.
بيان الرؤية: أن نصبح شركة الطيران الأكثر شهرة في العالم ، والأكثر سفرًا ، والأكثر ربحية.
خطوط ساوث ويست الجوية كل شيء عن خدمة العملاء .
يلخص بيان مهمتهم هذا التفاني للعملاء ويسلط الضوء على أهمية التفاعلات الفردية بين الموظفين والعملاء.
لذلك ليس من المستغرب أن بيان رؤية Southwest هو 'أن تصبح شركة الطيران الأكثر شهرة في العالم وأكثرها طيرانًا.'
ومع ذلك ، على الرغم من أنهم يركزون بشدة على خدمة العملاء ، إلا أنهم لا ينسون ذكر الشيء الذي يسمح للشركة بالوجود في المقام الأول: الربح.
11. جوجل
بيان المهمة: لتنظيم المعلومات حول العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع.
جوجل بيان المهمة يلخص تمامًا ما يهدفون إلى القيام به.
لاحظ الكلمة الأخيرة: 'مفيدة'.
تدرك Google أنه لا يهم مدى جودة المعلومات أو سهولة الوصول إليها إذا لم يكن من الممكن الوصول إليها بسهولة مطبق في الحياة.
بيان مهمتهم رائع.
لكن لسوء الحظ ، لا يبدو أن Google لديها بيان رؤية يوضح الأسباب لماذا ا يريدون تنظيم معلومات العالم ليستخدمها الجميع.
12. ASOS
بيان المهمة: كن الوجهة الأولى في العالم لعشاق الموضة في العشرينات من العمر.
أسوس يرسخ بيان المهمة هدفهم من خلال التعبير عن ما يريدون تحقيقه بالضبط.
في ما يمكن اعتباره بيان رؤيتهم ، ذهبوا ليقولوا ، 'نحن نركز على موضه كقوة من أجل الخير ، تلهم الشباب للتعبير عن أفضل ما لديهم وتحقيق أشياء مدهشة. نعتقد أن الموضة تزدهر على الفردية ويجب أن تكون ممتعة للجميع '.
تصبح الإضافة غامضة بعض الشيء في بعض الأماكن ، مثل رغبة الشباب في 'تحقيق أشياء رائعة' - أعني ، أليس كذلك نحن جميعًا؟
ومع ذلك ، فإنه يعرض بنجاح ماركة صوتهم وشغفهم بالتفرد والتعبير.
13. لوريال
بيان المهمة: تقديم أفضل ابتكارات مستحضرات التجميل للنساء والرجال حول العالم مع احترام تنوعهم.
لوريال يتكون بيان المهمة من جزأين رئيسيين.
الأول يوضح تفانيهم في تقديم أفضل ابتكارات مستحضرات التجميل. والثاني هو كل شيء عن الشمولية.
هذا هو المفتاح.
إنهم يهدفون إلى إشراك أشخاص من جميع أنحاء العالم ، 'مع احترام تنوعهم'.
وعلى الرغم من تسويق معظم الشركات لمستحضرات التجميل للنساء فقط ، إلا أن لوريال تتطلع إلى المستقبل حيث تتفكك القوالب النمطية الجنسانية.
هذا النوع من الحساسية والوعي سيضع لوريال للنجاح على المدى الطويل.
14. الرصاص
بيان المهمة والرؤية: 'ساعد الأشخاص على الأداء بشكل أفضل ، والتفكير بشكل أسرع ، والعيش بشكل أفضل باستخدام مزيج مثبت من المعرفة القديمة والتقنيات الجديدة تمامًا ، والتي تم تعديلها من خلال البحث والعلوم والنتائج المقاسة من عملائنا وكبار الرياضيين والمهنيين الطبيين.'
ضد الرصاص جمعت رؤيتهم ورسالتهم في فقرة قصيرة واحدة.
يبدأ بهدفهم: 'مساعدة الناس على الأداء بشكل أفضل ، والتفكير بشكل أسرع ، والعيش بشكل أفضل.' ثم يمضي ليشرح بالضبط كيف يخططون للقيام بذلك: استخدام المعرفة القديمة والتقنيات الجديدة والعلم.
بالتأكيد ، إنه كلام قليلا.
لكنه يدخل في صميم سبب وجود Bulletproof وكيف يخططون لإحداث تأثير على العالم كشركة.
ما معنى lmao على الفيسبوك
ونتيجة لذلك ، فإن بيان مهمة ورؤية Bulletproof مناسب تمامًا لتوحيد الجميع في الشركة وتوجيه قراراتهم.
15. شاي نزيه
بيان المهمة: يسعى Honest Tea إلى ابتكار مشروبات عضوية صحية ذات مذاق رائع والترويج لها. نسعى جاهدين لتنمية أعمالنا بنفس الصدق والنزاهة التي نستخدمها في صياغة وصفاتنا ، مع الاستدامة والذوق الرائع للجميع.
صادقة الشاي يهدف بيان المهمة إلى الارتقاء إلى مستوى اسم علامتهم التجارية.
يبدأ الأمر بشرح ما يفعلونه ، ومن خلال القيام بذلك ، فإنهم يخبرونك أيضًا بما يفعلونه لا تفعل قم بما يلي: المشروبات المُحملة بالمواد الكيميائية والمصطنعة.
إنهم يتحدثون مباشرة إلى السوق المستهدفة ويقدمون عرض البيع الرئيسي: المشروبات ذات المذاق الرائع و مفيد للصحة.
يواصلون عرض قيمهم باستخدام كلمات مثل الصدق والنزاهة والاستدامة.
وهذه العلامة التجارية لا تتحدث فقط - إنها تسير في الطريق.
كل عام ، تنشر الشركة أ تقرير المهمة في محاولة للشفافية بشأن ممارساتهم التجارية.
ملخص
إن البيانات الصحيحة والمهمة والرؤية هي أشياء قوية.
يمكنهم توحيد جهود المؤسسة بأكملها وأن يكونوا علامة إرشادية تركز باستمرار جهود الجميع على الأشياء المهمة حقًا.
إن مفتاح البيانات المهمة والرؤية العظيمة هو الوضوح.
تذكر أن بيان المهمة هو ' ماذا او ما ' و ال ' كيف ، وبيان الرؤية هو ' لماذا ا . '
بالإضافة إلى ذلك ، بغض النظر عن حجم نشاطك التجاري أو صغره ، يمكن أن تستفيد كل شركة من بيانات المهمة والرؤية القوية.
إذا كنت تفكر في كتابة بيان مهمة أو رؤية لعملك ، فابدأ بقيمك الأساسية. بعد ذلك ، ضع في اعتبارك التأثير الأوسع الذي تأمل أن يكون له على العالم من خلال عملائك.
ما هي مهمة عملك أو بيان الرؤية؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!
