مقالة - سلعة

10 إحصاءات عن التسويق عبر المؤثرين تحتاج إلى معرفتها في عام 2021 [رسم معلوماتي]

إنه كل الضجيج هذه الأيام وواحد من أحدث الاتجاهات في التسويق الرقمي . نعم ، نحن نتحدث عن التسويق المؤثر.

مقارنة ب تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية او حتى تسويق الفيديو ، يعتبر التسويق المؤثر فرعًا جديدًا للتسويق. تظهر إحصاءات التسويق المؤثر أن عددًا متزايدًا من الشركات بدأت أيضًا في الاستثمار بكثافة فيه.

إذا كان نشاطك التجاري واحدًا منهم ، فهناك الكثير الذي تحتاج إلى فهمه لتنفيذ استراتيجية التسويق المؤثر الخاصة بك وتنفيذها بشكل مثالي. بصرف النظر عن فهم الأساسيات مثل ما هو المؤثر ، ماذا التأثير على التسويق هو ، والإنفاق المثالي على التسويق عبر المؤثرين ، ستحتاج إلى تسليح نفسك بمزيد من إحصاءات وحقائق التسويق المؤثر الملموسة.



وهذا ما نحن هنا من أجله. في هذه المقالة ، نقدم لك أهم عشرة إحصائيات تسويق مؤثر تحتاج إلى معرفتها. بالمناسبة ، لمعرفة المزيد حول كيفية إتقان Instagram لعلامتك التجارية ،قم بالتسجيل في دورة انستغرام .

محتويات المشاركة

كل ما يلي عبارة عن تحديثات حديثة أجراها facebook على موقع الشبكة الاجتماعية الخاص به باستثناء:

لا تنتظر من شخص آخر أن يفعل ذلك. وظف نفسك وابدأ في استدعاء اللقطات.

ابدأ مجانًا

1. استخدام المؤثر في التسويق بين المسوقين

استخدام المؤثر في التسويق بين المسوقين

لتبدأ ، إليك إحصائية تسويقية مؤثرة توضح مدى شعبيتها حاليًا - أكثر من تسعة من كل عشرة جهات تسويق اليوم التسويق المؤثر كجزء من إستراتيجيتهم التسويقية الشاملة (SocialPubli ، 2019).

بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم أكثر من نصفهم التسويق المؤثر بشكل منتظم. ربعهم يستخدمونه 'بشكل متكرر' بينما يستخدمه ما يقرب من الثلث كاستراتيجية مستمرة.

بالنظر إلى أن التسويق المؤثر لا يزال في مرحلة المراهقة نسبيًا ، فإن استخدامه ونموه مثيران للإعجاب إلى حد ما. أقل من ثلث (27.9 بالمائة) من المسوقين يستخدمون التسويق المؤثر لأكثر من ثلاث سنوات ، و 20.9 بالمائة يستخدمونه فقط منذ أقل من عام ، وحفنة (سبعة بالمائة) لم يستخدموه مطلقًا.

لكن شعبيتها المتزايدة بين المسوقين اليوم ربما تكون علامة على فعاليتها ، وهو ما يقودنا إلى النقطة التالية.

2. فعالية التسويق المؤثر

التأثير على فعالية التسويق

تقريبا جميع المسوقين - أو 92 بالمائة على وجه الدقة - اعتقد أن التسويق المؤثر هو شكل فعال للتسويق (Influencer Marketing Hub ، 2018).

وهذا بالتأكيد ليس اعتقادًا لا أساس له - يولده المؤثرون زيادة مشاركة المستخدم من المحتوى الذي تنشره العلامات التجارية نفسها. يبلغ متوسط ​​معدل المشاركة مع المؤثرين 5.7 في المائة ، أي ما يقرب من ضعف معدل المشاركة بنسبة 2 إلى 3 في المائة للمحتوى ذي العلامات التجارية على Instagram ، وهو أشهر منصة للتسويق عبر المؤثرين.

ويبدو أن هذا سبب كافٍ للمسوقين لمواصلة بل وتعزيز إستراتيجية التسويق المؤثر - 90 بالمائة من فرق التسويق التي لديها حاليًا خطة استراتيجية تسويق مؤثر للحفاظ على ميزانيتها أو زيادتها للتسويق المؤثر.

3. التأثير على عائد الاستثمار في التسويق

التأثير على عائد الاستثمار في التسويق

إليك أحد أقوى إحصائيات التسويق المؤثر لإقناعك بفعاليتها: الشركات التي تستخدم التسويق المؤثر للدعاية اربح 18 دولارًا مقابل كل دولار يتم استثماره (Influencer Marketing Hub ، 2018).

بعبارة أخرى ، كل دولار تنفقه الشركة على التسويق المؤثر يولد 18 دولارًا من قيمة الدعاية. تقع هذه العوائد في الطرف الأعلى من الطيف ، ولكن حتى نظرة على العوائد عبر اللوحة ستظهر متوسط ​​عوائد مرتفع نسبيًا قدره 5.20 دولار.

في الواقع ، يعتقد غالبية المسوقين أن التسويق المؤثر يقدم أعلى عائد على الاستثمار (ROI) ، أكثر من أدوات التسويق التقليدية مثل تحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني والإعلانات الاجتماعية و SEM.

ومع ذلك ، يبدو أن تحديد عائد الاستثمار للتسويق المؤثر هو أحد أكثر الجوانب صعوبة التي يواجهها المسوقون. بينما يركز البعض على المشاهدة ومدى الوصول ومرات الظهور ، يفضل البعض الآخر قياس المقاييس مثل التفاعل والنقرات. في النهاية ، كل هذا يتوقف على أهداف كل عمل.

4. نمو صناعة التسويق المؤثر

نمو صناعة التسويق المؤثر

مع هذا العائد المرتفع على الاستثمار ، فلا عجب أن صناعة التسويق المؤثر مهيأة لتحقيق نمو هائل في السنوات القادمة.

تيار استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لا تظهر أي علامات على التباطؤ في جميع أنحاء العالم لأنها تتخلل جميع جوانب الحياة اليومية للمستهلكين. نتيجة لذلك ، يتوقع المحللون أن يضطلع المؤثرون بأدوار متزايدة الأهمية كوسطاء بين العلامات التجارية والمستهلكين. هذا يعني أن العلامات التجارية ستحتاج إلى تكثيف جهودها التسويقية المؤثرة للتواصل بشكل أفضل مع المستهلكين.

أحدث الأرقام تدعم بالتأكيد هذه التوقعات. تشير البيانات إلى أنه بحلول عام 2020 ، ستنفق العلامات التجارية ما يصل إلى 15 مليار دولار للتسويق المؤثر (بيزنس إنسايدر ، 2019).

بالنظر إلى أن إجمالي الإنفاق على التسويق عبر المؤثرين للعلامات التجارية في عام 2019 بلغ 8 مليارات دولار ، فهذا يعني أنه من المتوقع أن تزداد صناعة التسويق المؤثر بنسبة 87.5 في المائة في أقل من ثلاث سنوات.

هذا النمو الهائل هو دليل فقط على إمكاناته. لذلك ، إذا كنت لا تزال تفكر فيما إذا كان يجب عليك استخدام التسويق المؤثر لتعزيز علامتك التجارية ، فمن الأفضل الوصول إليه مباشرة.

5. أهم قنوات التسويق المؤثر

أهم قنوات التسويق المؤثر

مع الكثير مواقع وسائل الاعلام الاجتماعية متاح لك للاختيار من بينها لبدء استراتيجية التسويق المؤثر ، من أين يجب أن تبدأ؟

لا تقلق. فيما يلي بعض أرقام السوق لإرشادك.

Instagram هو إلى حد بعيد منصة التسويق المؤثر الأكثر شعبية بين العلامات التجارية. اكثر عدد ممكن 97 بالمائة من المسوقين ومحترفي الوكالات يخططون لاستخدام منشورات Instagram المنتظمة كجزء من استراتيجية التسويق المؤثر في 2020 (Linqia ، 2020). يتبع ذلك قصص Instagram ، التي يخطط 83 بالمائة من المسوقين لاستخدامها.

Facebook ، ' ملك وسائل التواصل الاجتماعي ، 'هي القناة الثالثة الأكثر شعبية ، ويجمع كل من YouTube و Twitter أفضل خمس منصات يستخدمها المسوقون للتسويق المؤثر.

على الرغم من أن 16 بالمائة فقط من المسوقين لديهم خطط لاستخدام TikTok للتسويق المؤثر ، فقد ترغب في التفكير في القفز على عربة التسوق كما هو الحال حاليًا إحدى منصات الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا في العالم ولديها الكثير لتقدمه.

النظام الأساسي الذي تختاره في النهاية للقيام بالتسويق المؤثر سيعتمد أيضًا على مكان وجود جمهورك المستهدف. إذا كان غالبية جمهورك يستخدمون YouTube أكثر من غيرهم ، فمن المحتمل ألا يكون التفاعل مع أحد المؤثرين على Instagram للترويج لمنتجك بنفس الفعالية.

6. التأثير على ميزانية التسويق

التأثير على ميزانية التسويق

تشير إحصاءات التسويق المؤثر المذكورة أعلاه إلى ظهور التسويق المؤثر ونجاحه.

ولكن إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الإقناع حول كيف أصبحت جزءًا لا يتجزأ من إستراتيجيات التسويق ، فإليك إحصائية أخرى: تقريبًا 60 بالمائة من المسوقين يقولون إنهم سيزيدون ميزانيات التسويق المؤثر في عام 2020 (Linqia ، 2020).

في الواقع ، تخصص العلامات التجارية جزءًا أكبر من ميزانياتها للتسويق المؤثر. يخطط 95 في المائة للإعجاب لاستخدام ما يصل إلى نصف ميزانياتهم في التسويق المؤثر. الغالبية ، 43 في المائة ، ستنفق ما بين 11 و 25 في المائة.

إن امتلاك ميزانية تسويق مؤثر أعلى يعني القدرة على العمل مع مؤثرين أكثر بروزًا مع قاعدة أكبر من المتابعين وتشغيل المزيد من الحملات.

في عام 2019 ، كان لدى 16 في المائة من العلامات التجارية التسويق المؤثر كجزء حيوي من استراتيجيتهم ولديهم حملات مستمرة باستمرار ، بينما كان 9 في المائة منهم يديرون ما بين 11 و 15 حملة.

ومع ذلك ، فإن الغالبية منهم (60 في المائة) أبقوها أقل بكثير ، حيث قاموا بتشغيل خمس حملات تسويقية مؤثرة كحد أقصى خلال العام الماضي بأكمله.

7. أهم أهداف التسويق المؤثر

أهم أهداف التسويق المؤثر

86 بالمائة رفع مكان المسوقين الوعي بالعلامة التجارية كواحد من أهم ثلاثة أهداف لحملات التسويق المؤثر (الاتحاد العالمي للمعلنين ، 2018). ويتبع ذلك الوصول إلى جماهير جديدة أو مستهدفة (74 في المائة) ، وتحسين الترويج للعلامة التجارية (69 في المائة) ، وزيادة تحويل المبيعات (46 في المائة).

تشمل الأهداف الأخرى للتسويق المؤثر زيادة المشاركة والوصول إلى جماهير مستهدفة جديدة وتحسين سمعة العلامة التجارية وتوليد المبيعات والمزيد.

ولكن مع هذه الإحصاءات التسويقية المؤثرة ، يبدو أن الغرض من معظم حملات التسويق المؤثر مرتبط بالعلامة التجارية و / أو سمعتها.

عندما يتعلق الأمر بقياس نجاح التسويق المؤثر ، يعتبر الوصول والمشاركة من أهم المقاييس ، حيث يستخدم 80 بالمائة على الأقل من المسوقين هذه المقاييس لتحديد مدى نجاح تأثير الحملة التسويقية يكون. ومن المثير للاهتمام ، أن 16 بالمائة فقط من المسوقين يدرجون المبيعات المباشرة كمقياس للنجاح.

8. تأثير التسويق المؤثر على المستهلكين

تأثير التسويق المؤثر على المستهلكين

على الرغم من أنه ، كما رأينا ، قد لا يكون تحقيق مبيعات مباشرة هو الهدف الرئيسي للمسوقين الذين ينفذون حملات تسويقية مؤثرة ، إلا أنه يبدو أنه منتج ثانوي - وجدير بالملاحظة أيضًا.

ثمانية من كل عشرة اشترى المستهلكون شيئًا ما بعد رؤيته كتوصية من أحد المؤثرين (Rakuten Marketing ، 2019).

بالنظر إلى عادات الشراء المتأثرة بين الرجال والنساء ، يبدو أنه لا يوجد فرق كبير. عدد النساء اللائي يقمن بعمليات شراء (89 بالمائة) أكثر بقليل من الرجال (83 بالمائة) في الولايات المتحدة بعد استلهامهم من المؤثرين. ومع ذلك ، تميل النساء إلى إنفاق أقل من الرجال على المنتجات التي يوصي بها المؤثرون.

من حيث المشاركة ، تسود قوة الصور فوق جميع أنواع المحتوى الأخرى. يقول سبعة من كل عشرة مستهلكين إنهم يشاركون الصور التي نشرها المؤثرون. ومع ذلك ، من المرجح أن تتم مشاركة محتوى الفيديو والمحتوى المكتوب بنسبة 48 في المائة و 38 في المائة من المستهلكين على التوالي.

9. كم عدد المؤثرين على Instagram؟

كم عدد المؤثرين على Instagram؟

ليست القناة التسويقية المؤثرة المفضلة لدى المسوقين على Instagram فحسب ، بل إنها أيضًا المنصة التي ينشط فيها معظم المؤثرين. ربما تتساءل: كم عدد المؤثرين على Instagram؟

الجواب: يوجد نصف مليون المؤثرين الذين يفضلون و فقط قناة التأثير Instagram (InfluencerDB، 2019). من بينهم ، لدى الغالبية (81 بالمائة) ما بين 15000 و 100000 متابع ، 15 بالمائة لديهم ما بين 100000 ونصف مليون متابع ، بينما أربعة بالمائة فقط لديهم أكثر من نصف مليون متابع

إذا كنت تفكر في أنه كلما زاد عدد المتابعين كان ذلك أفضل ، ففكر مرة أخرى - تظهر الدراسات أن علاقة سلبية بين عدد المتابعين ومعدلات المشاركة. ومع ذلك ، يفضل معظم المسوقين العمل مع المؤثرين الذين لديهم قاعدة متابعين أقل إسرافًا (المعروف أيضًا باسم المؤثرين الجزئي ) ، عادةً بين 10000 و 100000 .

10. موضوع رئيسي للشراكات ذات العلامات التجارية على Instagram

موضوع رائد للشراكات ذات العلامات التجارية على Instagram

مع هذه الإحصاءات التسويقية المؤثرة على Instagram ، قد تفكر الآن بجدية في بدء استراتيجية تسويق مؤثر على Instagram من أجلك أعمال التجارة الإلكترونية .

قبل ان تبدا تبحث عن المؤثرين ، يجب أن تفكر في الجمهور المستهدف وتقييم ما إذا كان Instagram هو القناة الأنسب لعملك.

هذا شيء يجعلك تفكر. الموضة هي أكثر القطاعات نشاطًا على Instagram ، مع 25 بالمائة من جميع المشاركات الدعائية على Instagram التي تدور حولها (InfluencerDB ، 2019). وهذا يضعها في مرتبة متقدمة على الطعام (12 في المائة) ، والترفيه (11 في المائة) ، ومنتجات الأطفال (10 في المائة).

كيف تقوم بالتسويق على الفيس بوك

على الطرف الآخر من الطيف ، هناك السيارات (2٪) والديكور (2٪) والتكنولوجيا (1٪).

استنتاج

الآن بعد أن أصبحت مسلحًا بإحصاءات التسويق المؤثر العشر هذه ، فأنت على بعد خطوة واحدة من إطلاق حملتك التسويقية المؤثرة الأولى. فقط تذكر أن تضع في اعتبارك إحصاءات التسويق المؤثر هذه أثناء تخطيط حملتك وإدارة أهدافك.

لقد تطرقنا إلى Instagram كمنصة تسويق مؤثرة في هذا المنشور ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أنه الأكثر شعبية. ولكن هناك الكثير من الأنظمة الأساسية الأخرى التي يمكنك استخدامها ، خاصةً إذا لم يكن Instagram موجودًا تمامًا في المكان الذي يتواجد فيه جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، قد ترغب في مراجعة دليلنا للعمل مع المؤثرين على Facebook و المؤثرين على YouTube .

احصائيات التسويق المؤثر 2020

ملخص: إحصاءات التسويق المؤثر 2021

إليك ملخص لإحصائيات التسويق المؤثر التي تحتاج إلى معرفتها في عام 2021:

  1. ثلاثة وتسعون بالمائة من المسوقين يستخدمون التسويق المؤثر كجزء من إستراتيجيتهم التسويقية.
  2. يعتقد تسعة من كل عشرة مسوقين أن التسويق المؤثر هو شكل فعال للتسويق.
  3. تكسب الشركات التي تستخدم التسويق المؤثر للترويج للعلامة التجارية 18 دولارًا لكل دولار يتم استثماره.
  4. من المقرر أن تصل صناعة التسويق عبر المؤثرين إلى 15 مليار دولار بحلول عام 2022.
  5. 97 بالمائة من المسوقين يستخدمون Instagram للتسويق المؤثر ، مما يجعله أكثر قنوات التواصل الاجتماعي شعبية للتسويق المؤثر.
  6. يقول 57 في المائة من جهات التسويق إنهم سيزيدون ميزانيات التسويق المؤثر في عام 2020.
  7. يعد الوعي بالعلامة التجارية أحد أهم ثلاثة أهداف للتسويق المؤثر لـ 86 بالمائة من المسوقين.
  8. أجرى ثمانون في المائة من المستهلكين عملية شراء بعد أن رأوها موصى بها من قبل أحد المؤثرين.
  9. يستخدم نصف مليون مؤثر Instagram كقناة تأثيرهم المفضلة والوحيدة.
  10. خمسة وعشرون بالمائة من جميع المنشورات الدعائية على Instagram مرتبطة بالموضة.

تريد معرفة المزيد؟

هل هناك أي شيء آخر ترغب في معرفته حول إحصاءات التسويق المؤثر وترغب في تضمينه في هذه المقالة؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!



^